片仔癀：不走尋常路

說起片仔癀，標簽很多，國寶名藥、傳世經(jīng)典、知名品牌......具有近500年歷史，傳統(tǒng)制作技藝被列入國家非遺名錄。

由于片仔癀頗具傳奇色彩，加之在國內(nèi)外形成了良好的口碑，被國內(nèi)外中醫(yī)藥界譽為“國寶名藥”“中國特效抗菌素”。

片仔癀源于宮廷、始于寺廟、名揚“海上絲綢之路”，振興于新時代。

作為中華老字號和民族品牌的典型代表，片仔癀不斷開拓中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面，推動老字號企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓中華老字號品牌在新時代煥發(fā)新機。

500年鑄造精品國藥

片仔癀，藥如其名，“一片即可退癀”，癀則代表了“熱、毒、腫、痛”等一切炎癥。

片仔癀的歷史可以追溯到中國明朝時期，距今將近五百年。

據(jù)考證，明朝末年，有一宮廷御醫(yī)攜片仔癀秘方來到漳州，隱居璞山巖寺削發(fā)為僧。御醫(yī)出身的寺僧，依據(jù)宮廷秘方，用上等麝香、牛黃、田七、蛇膽等名貴中藥材，煉制成藥錠，專治熱毒腫痛，內(nèi)服外敷均可。當時附近百姓患疾者甚眾，寺僧廣為施治，宮廷秘方，就此落地生根。

當時片仔癀切片分服，每次一片即可退癀，因此，民間俗稱“片仔癀”（“仔”為閩南方言中的語氣詞，“癀”為熱毒腫痛）。

民國初年，璞山巖的一名僧侶，到漳州東門成立了“馨苑茶莊”的制藥所，開始專門制造片仔癀。

新中國成立后的1956年，馨苑茶莊與同善堂等藥店聯(lián)合組建公私合營同善堂聯(lián)合制藥廠；1957年，同善堂聯(lián)合制藥廠與存恒聯(lián)合神曲廠合并，改名為漳州制藥廠，這便是片仔癀公司的前身。

醫(yī)療性上，片仔癀有助于清熱解毒，涼血化瘀，消腫止痛，有效消除人體內(nèi)的“濕、熱、毒、邪”等，達到預防疾病、保健的作用。

建立品牌“護城河”

目前，片仔癀的處方只公布了4種純原材料：天然麝香、天然牛黃、蛇膽、田七。作為國內(nèi)少數(shù)被允許使用天然麝香的藥品之一，片仔癀因其稀缺性在消費者心智中一直都是名貴中成藥的形象存在。

片仔癀藥業(yè)積極發(fā)揮資本、品牌優(yōu)勢，聚焦大品種，除片仔癀外，打造安宮牛黃丸、珍珠膏等過億單品。利用片仔癀品牌在中藥飲片、醫(yī)療器械、保健食品的品牌影響力，發(fā)展保健食品、飲料、醫(yī)療器械、滋補品、中藥飲片等產(chǎn)業(yè)。

對產(chǎn)品質(zhì)量的堅守是片仔癀藥業(yè)生存發(fā)展的生命線。片仔癀藥業(yè)恪守“選材精良、匠心精制、服務精誠、精益求精”的質(zhì)量方針，將古法技藝與現(xiàn)代科技有機結(jié)合，執(zhí)行高于國家標準的企業(yè)內(nèi)控質(zhì)量標準，嚴把“選人、用料、工藝”三個關鍵環(huán)節(jié)，構建產(chǎn)品全過程質(zhì)量監(jiān)控系統(tǒng)，使產(chǎn)品從源頭到終端全過程實現(xiàn)標準化規(guī)范化管理，以代代傳承的工匠精神堅守品質(zhì)底線，凸顯產(chǎn)品核心競爭力。

在推進中醫(yī)藥現(xiàn)代化的過程中，片仔癀藥業(yè)堅持用現(xiàn)代科學技術詮釋片仔癀等傳統(tǒng)中醫(yī)藥功效，加強片仔癀大品種現(xiàn)代化研究頂層設計，圍繞片仔癀及自主優(yōu)勢品種開展大品種技術提升系統(tǒng)研究，通過循證醫(yī)學，讓中藥“說得清、道得明”。

此外，片仔癀藥業(yè)積極搭建校企合作平臺，進一步推動科研成果加速轉(zhuǎn)化落地。

打造“東方新國妝”

以傳統(tǒng)配方、產(chǎn)品為核心競爭力，借助新載體進軍更廣泛的民用市場，是中藥企業(yè)擴大發(fā)展的常見模式。

在聚焦片仔癀新藥研發(fā)的基礎上，片仔癀藥業(yè)著力拓展化妝品等新品類，推動了老字號的規(guī)?；⒍嘣l(fā)展。

2014年片仔癀推出“一核兩翼”的大健康發(fā)展戰(zhàn)略，即以片仔癀等中成藥在內(nèi)的醫(yī)藥制造為一核，包括牙膏在內(nèi)的化妝品、日化品，以及保健食品和健康產(chǎn)品為兩翼。

2021年，管理層又對大健康戰(zhàn)略進行升級，將“一核兩翼”轉(zhuǎn)為“多核驅(qū)動，雙向發(fā)展”，即做優(yōu)片仔癀，做大片仔癀牌安宮牛黃丸的同時，做強片仔癀化妝品。

目前，片仔癀控股子公司片仔癀化妝品擁有“片仔癀”及“皇后”等多個品牌，產(chǎn)品覆蓋珍珠膏面霜、眼霜、爽膚水等多種護膚品，天貓旗艦店粉絲數(shù)達246萬，京東旗艦店粉絲數(shù)達147.5萬。

業(yè)內(nèi)相關人士表示，依托于獨具特色“中式成分+科技護膚”理念，片仔癀化妝品走出了一條獨具特色的品牌發(fā)展之路。近年來，作為傳承近500年片仔癀品牌文化、聚焦中式成分科研創(chuàng)新的國貨品牌，片仔癀化妝品發(fā)展勢頭強勁，已跑出“東方新國妝”的加速度。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，片仔癀化妝品營收同比增長超41%。

引領中式美白風尚

隨著消費者對美白的整體認知和需求不斷升級，中式美白成分成為國貨品牌崛起的“流量密碼”。

“為逐步深化美白領域的發(fā)展布局，片仔癀化妝品將圍繞文化賦能生態(tài)圈、品牌發(fā)展生態(tài)圈、營銷增長生態(tài)圈、科研領跑生態(tài)圈四大發(fā)展生態(tài)體系，打造國妝品牌品、效、銷全鏈路閉環(huán)，讓品牌處于長線增長的生命周期。”福建片仔癀化妝品股份有限公司董事長黃秉南說，“面對未來絕佳的發(fā)展時機，片仔癀化妝品將持續(xù)以美白為核心，構建國妝價值發(fā)展生態(tài)圈。”

據(jù)了解，過去一年來，片仔癀化妝品對旗下片仔癀化妝品體驗店進行了系統(tǒng)化升級，致力于將線下體驗店打造成一個集對外展示品牌高端形象、顧客美好購物體驗以及門店用戶雙端深度鏈接的多元化窗口，在為消費者提供優(yōu)質(zhì)終端服務的同時，滲透品牌“文化體驗+產(chǎn)品體驗+服務體驗”，提升成單率和復購率，進而達成品牌傳承、創(chuàng)新、賦能的價值傳遞。

“中式科研是片仔癀化妝品品牌的核心競爭力之一?！逼旭ィㄉ虾＃┥锟萍佳邪l(fā)有限公司副總經(jīng)理趙曉介紹了片仔癀化妝品2024中式成分健康美白白皮書的科研精髓，以及在鐵皮石斛、蠶絲、水仙、人參、金線蓮等中式成分的研發(fā)新成果。

趙曉表示，目前，片仔癀化妝品在三七總皂苷、光果甘草根、水解珍珠成分、冬蟲夏草、靈芝等中式成分研發(fā)上取得新突破。

貼上出海新符號

近年來，片仔癀藥業(yè)積極響應“健康中國”“品牌強國”戰(zhàn)略，秉承“傳承中藥文化，弘揚國藥精粹”的企業(yè)使命，積極探索海外經(jīng)營發(fā)展，進一步帶動片仔癀系列產(chǎn)品走出國門。

在出海的過程中，片仔癀的一大特征就是追隨閩商的腳步而動。

在早期，東南亞地區(qū)是閩商主要的活動區(qū)域，后隨著我國改革開放的深入，閩商的腳步開始邁向全球，片仔癀的出口地區(qū)也由東南亞地區(qū)擴大到新加坡、日本、韓國、澳大利亞、加拿大、美國、阿根廷、巴西等國家和地區(qū)。

片仔癀海外市場的優(yōu)秀表現(xiàn)，除了正確的市場策略，還得益于長期品牌傳播。企業(yè)通過故事將片仔癀打造成為商人出海必備物品，來提高品牌影響力。

長期的品牌積累，片仔癀被閩南海商隊伍沿著“海上絲綢之路”帶到世界各地。企業(yè)也借此將自身標榜為“海上絲綢之路”上的“中國符號”。通過“中國符號”的名片，不斷積累品牌勢能，為企業(yè)出海賦能。

片仔癀為了接軌國際標準，保證產(chǎn)品品質(zhì)，采取了一系列舉措。例如通過原產(chǎn)地集中采購來保障藥材原材料品質(zhì)，同時保證原材料產(chǎn)業(yè)可追溯，建立林麝標準化養(yǎng)殖基地等。

如今，片仔癀的足跡已經(jīng)遍布全球，享有“有華人的地方就有片仔癀”的美譽。