新時(shí)代背景下文化與旅游深度融合的路徑與對(duì)策研究

【摘 要】河南文化旅游資源豐富，我們應(yīng)致力于打造鮮明多彩的河南文旅形象，走文旅融合創(chuàng)新發(fā)展之路，進(jìn)而推動(dòng)河南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和中原文化的崛起。本文基于中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代背景舞臺(tái)，分析了河南文旅深度融合的時(shí)代價(jià)值和意義，研究了河南文旅深度融合發(fā)展現(xiàn)狀，重點(diǎn)探討新時(shí)代下河南文化與旅游深度融合的創(chuàng)新路徑與對(duì)策，從而積極有效地打造河南文旅產(chǎn)業(yè)品牌，創(chuàng)新文旅融合發(fā)展的環(huán)境機(jī)制，革新文旅人才發(fā)展制度，用創(chuàng)意和科技加快文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)河南文旅產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，使其建設(shè)成強(qiáng)大富美的新時(shí)代文化旅游強(qiáng)省。

【關(guān)鍵詞】新時(shí)代；河南文化與旅游；深度融合；路徑與對(duì)策

【中圖分類號(hào)】F592.7；G127 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2024）15—098—03

中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，新時(shí)代背景下探究文化和旅游的深度融合路徑和對(duì)策對(duì)文化旅游高效傳播和高質(zhì)量發(fā)展具有重要的時(shí)代價(jià)值和意義?；谛聲r(shí)代大舞臺(tái)，創(chuàng)新探究河南文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合有利于促進(jìn)中原文化的崛起，更有利于提升河南旅游業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)河南文旅產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

一、河南文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的時(shí)代價(jià)值和意義

新時(shí)代是文化大發(fā)展大繁榮的時(shí)代，同時(shí)也是旅游業(yè)繁榮興盛的全新時(shí)代。河南省是中華文明的重要發(fā)祥地，河南旅游業(yè)快速發(fā)展，在這里有著眾多寶貴的歷史文化旅游資源，吸引著千千萬(wàn)萬(wàn)的游客在此駐足游覽。21世紀(jì)新時(shí)代背景下，河南文旅產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展在于文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，從而使河南建設(shè)成一個(gè)新時(shí)代文化旅游強(qiáng)省?；谛聲r(shí)代舞臺(tái)，人們對(duì)于美好生活的需求日益增長(zhǎng)，河南文旅深度融合已成為推動(dòng)河南社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化快速發(fā)展的重要引擎。文化和旅游聯(lián)系緊密，兩者可以實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)以及共同發(fā)展，二者具有共生性。文化是旅游的根基，旅游業(yè)的大放異彩在于彰顯文化的瑰寶和魅力。我們應(yīng)致力于走文旅融合創(chuàng)新發(fā)展之路，以此形成“以文塑旅，以旅彰文”的文旅融合觀念。一個(gè)地區(qū)的文化旅游特色的形成在于實(shí)現(xiàn)文旅互通融合，文化的活力來(lái)自于旅游產(chǎn)業(yè)的鮮明塑造，旅游的創(chuàng)新在于彰顯文化的魅力。因此，新時(shí)代背景下研究探討新時(shí)代下河南文化與旅游深度融合的創(chuàng)新路徑與對(duì)策具有十分重要的時(shí)代意義，這對(duì)文化旅游的傳播和高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要，以此提升河南旅游業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而促進(jìn)中原文化的崛起。

二、河南文化與旅游深度融合發(fā)展現(xiàn)狀

在新時(shí)代這個(gè)歷史方位上，河南文化與旅游深度融合的發(fā)展面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。近年來(lái)，為推動(dòng)河南區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各種文化旅游景區(qū)層出不窮且特色鮮明，進(jìn)而初步建成了一批批優(yōu)秀有特色有吸引力的文化旅游項(xiàng)目。為實(shí)現(xiàn)河南省文化軟實(shí)力和旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的跨越式發(fā)展，促進(jìn)河南文旅深度融合發(fā)展，我們應(yīng)深入了解探究其發(fā)展現(xiàn)狀。新時(shí)代背景下，河南文化與旅游深度融合的發(fā)展面臨著以下問(wèn)題。其一，目前為止，河南特色文旅企業(yè)和項(xiàng)目相對(duì)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。而且，規(guī)模較小是河南文化旅游產(chǎn)業(yè)和品牌存在的普遍問(wèn)題。此外，還存在著文旅產(chǎn)業(yè)鏈條短、文旅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、缺乏大型文旅企業(yè)集團(tuán)等問(wèn)題。此外，新媒體和傳統(tǒng)媒體的互通融合方面有待加強(qiáng)，不利于傳播樹(shù)立河南文化故事和品牌。其二，固然，河南歷史文化資源深厚，文化旅游資源源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。但由于缺乏對(duì)旅游市場(chǎng)和文化市場(chǎng)的深入研究，且對(duì)文化資源的梳理不到位，因此河南文化旅游融合發(fā)展的管理體制尚未健全且有待革新。所以，創(chuàng)新河南文旅融合發(fā)展的環(huán)境機(jī)制已勢(shì)在必行。其三，聚焦新時(shí)代下河南文化與旅游深度融合發(fā)展，高素質(zhì)的文旅專業(yè)人才短缺，河南文旅人才發(fā)展制度缺乏創(chuàng)新。其四，河南文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)意不足，以創(chuàng)意科技為依托的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展欠缺，應(yīng)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)二者深度融合發(fā)展。

三、新時(shí)代下河南文化與旅游深度融合的創(chuàng)新路徑與對(duì)策

基于新時(shí)代大舞臺(tái)，河南文化與旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)深度融合具有十分重要的時(shí)代價(jià)值；其一，這將有利于充實(shí)豐富旅游業(yè)的框架和內(nèi)容；其二，同時(shí)也將促進(jìn)河南區(qū)域特色文化的弘揚(yáng)與傳播。固然，河南是文化資源大省和旅游產(chǎn)業(yè)大省，使河南發(fā)展成新時(shí)代的文化旅游強(qiáng)省是我們的重要目標(biāo)。積極推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展將會(huì)迎來(lái)河南文化與旅游行業(yè)跨越式大發(fā)展的時(shí)代。

（一）借助傳統(tǒng)媒體和新媒體媒介，打造樹(shù)立河南文化旅游產(chǎn)業(yè)和品牌

新時(shí)代背景下在傳播樹(shù)立河南文化旅游故事和品牌的進(jìn)程中，應(yīng)加強(qiáng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的互通融合。在文化旅游信息傳播和交流中，傳統(tǒng)媒體的地位不可替代。然而，新媒體卻有著更加突出的優(yōu)點(diǎn)。新媒體秉承著數(shù)字化、信息化和網(wǎng)絡(luò)化傳播優(yōu)勢(shì)的新時(shí)代特點(diǎn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，全省要著力強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)河南文化旅游大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，搭建河南文化旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)，以現(xiàn)代信息化手段加快推動(dòng)河南文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)建設(shè)操作便捷且功能齊全的線上“數(shù)字文旅河南”信息化平臺(tái)。其一，此信息化文旅平臺(tái)將免費(fèi)提供文旅信息查詢、在線預(yù)訂、電子導(dǎo)游等服務(wù)；其二，以期通過(guò)該文旅平臺(tái)為游客提供便捷服務(wù)，向其展示豐富的數(shù)字化文旅資源并進(jìn)行線上文旅互動(dòng)體驗(yàn)，以期達(dá)到為游客豐富旅游體驗(yàn)的目標(biāo)。因此，借助傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)新媒體媒介開(kāi)展廣泛的文旅推廣活動(dòng)，能夠有效提升河南文旅產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力，以此吸引更多國(guó)內(nèi)外游客來(lái)河南體驗(yàn)文旅的魅力。

在搭建河南文旅信息化大數(shù)據(jù)平臺(tái)的背景下，我們應(yīng)進(jìn)一步打造樹(shù)立河南文旅產(chǎn)業(yè)和品牌。河南歷史文化悠久厚重，特色歷史文化名城和名勝古跡眾多，它們是打造文旅品牌的瑰寶資源。因此，積極深入探究河南的文化旅游品牌和資源尤為重要，進(jìn)而形成一系列具有河南特色的文旅產(chǎn)品，如“清明上河園”“只有河南”等文旅品牌已然成效卓然，從而塑造出了獨(dú)特的河南文旅品牌形象。如今，新媒體互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展迅速，我們應(yīng)致力于建立河南文旅官方網(wǎng)站、抖音、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，進(jìn)而吸引更多游客關(guān)注更多河南文旅產(chǎn)業(yè)信息活動(dòng)，努力建設(shè)“智慧型”的河南文化旅游產(chǎn)業(yè)和品牌，如建設(shè)“數(shù)字河南古都游”“線上線下中原文化體驗(yàn)游”等。因此，新時(shí)代背景下，為積極推動(dòng)河南省文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，并打造樹(shù)立河南文化旅游產(chǎn)業(yè)和品牌，我們應(yīng)該做到將新媒體與傳統(tǒng)媒體互相融合，拓寬文旅品牌推廣的平臺(tái)和渠道，進(jìn)而創(chuàng)新河南文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展之路。

（二）推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)管理體制的改革，創(chuàng)新河南文旅融合發(fā)展的環(huán)境機(jī)制

基于新時(shí)代背景，為積極推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)管理體制的改革，相關(guān)部門方面應(yīng)建立完善健全的文旅產(chǎn)業(yè)管理體制監(jiān)管方針，加強(qiáng)方針制定和執(zhí)行力度的妥善實(shí)施，確保各項(xiàng)管理體制措施落到實(shí)處，還應(yīng)加強(qiáng)維護(hù)文旅市場(chǎng)秩序，有力監(jiān)管河南文旅市場(chǎng)，做好文旅工作服務(wù)，從根本上提升文旅從業(yè)人員的素質(zhì)水平和工作技能，加強(qiáng)文旅安全管理工作?？傊?，文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展離不開(kāi)科學(xué)合理的管理體制改革。為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)管理體制的改革，我們可以著眼于“大旅游+大文化+大市場(chǎng)+大產(chǎn)業(yè)”視角，致力于造就一個(gè)具備協(xié)調(diào)、統(tǒng)一和高效的河南區(qū)域特色文化旅游管理體制。

此外，在推進(jìn)河南文旅深度融合發(fā)展的進(jìn)程中，大膽創(chuàng)新二者融合發(fā)展的環(huán)境機(jī)制尤為重要。其一，積極優(yōu)化河南旅游環(huán)境，建設(shè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備，創(chuàng)造良好的文旅融合發(fā)展的環(huán)境機(jī)制，進(jìn)而使河南文旅特色項(xiàng)目和企業(yè)具備國(guó)內(nèi)國(guó)際知名度。更通過(guò)整合資源，加強(qiáng)合作，提升文旅服務(wù)水平，保障游客的安全和權(quán)益，為游客提供豐富多樣的旅游體驗(yàn)。其二，注重培養(yǎng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，培育文旅新業(yè)態(tài)。積極支持文創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，培育文化創(chuàng)意產(chǎn)品和品牌，打造文化旅游IP，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)新升級(jí)。其三，致力于優(yōu)化河南公共文旅服務(wù)環(huán)境，提供便捷的公共文旅體驗(yàn)。比如，建設(shè)鄉(xiāng)村文旅公共平臺(tái)，積極打造城市文化旅游場(chǎng)館，創(chuàng)造獨(dú)具特色的公共文旅線路和景點(diǎn)，提升公共文旅服務(wù)效能，進(jìn)而增強(qiáng)廣大人民群眾的文旅體驗(yàn)獲得感和幸福感。

（三）培養(yǎng)高素質(zhì)文旅人才隊(duì)伍，革新落實(shí)河南文旅人才發(fā)展制度

新時(shí)代背景下，人才建設(shè)至關(guān)重要，文旅人才是促進(jìn)文旅融合發(fā)展的基礎(chǔ)。積極培養(yǎng)高素質(zhì)文旅人才隊(duì)伍能夠加快推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。聚焦文化與旅游深度融合建設(shè)，就是要聚焦文旅人才隊(duì)伍建設(shè)這一中心任務(wù)。各大高校作為人才培養(yǎng)的搖籃，它是培養(yǎng)高素質(zhì)高校文旅人才隊(duì)伍的重要場(chǎng)所和基地。因此，走河南文化與旅游融合創(chuàng)新發(fā)展之路，首先要要高度重視高校青年文化旅游人才隊(duì)伍的培養(yǎng)，積極建設(shè)一支高素質(zhì)的高校文化旅游人才隊(duì)伍。結(jié)合新時(shí)代需求，我們應(yīng)培養(yǎng)一批青年文化名家和創(chuàng)新人才，讓高素質(zhì)文旅人才在各類平臺(tái)發(fā)揮領(lǐng)軍作用。

再者，立足實(shí)踐需求和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，我們應(yīng)創(chuàng)新實(shí)施河南文化旅游人才發(fā)展制度。第一，積極落實(shí)文旅人才的培養(yǎng)、引進(jìn)以及使用的相關(guān)方針，積極開(kāi)展各類高層次文旅人才推薦選拔工作，與國(guó)內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合定向培養(yǎng)高層次青年人才和緊缺人才至關(guān)重要。重點(diǎn)培養(yǎng)造就文旅名家大師和優(yōu)秀文旅青年骨干，推動(dòng)做好各項(xiàng)文化和旅游重點(diǎn)研究項(xiàng)目的探究和研發(fā)。其二，革新推進(jìn)人才工作體制和評(píng)價(jià)機(jī)制。培養(yǎng)人才主體的工作創(chuàng)新能力，充分發(fā)揮文旅人才自身的主觀能動(dòng)性。加快文旅人才評(píng)價(jià)機(jī)制的創(chuàng)新改革，落實(shí)人才激勵(lì)機(jī)制，科學(xué)化系統(tǒng)化地去評(píng)價(jià)文旅人才隊(duì)伍的能力、創(chuàng)新價(jià)值以及貢獻(xiàn)。最后，做好文旅人才的宣傳和服務(wù)工作。以黨中央為核心加強(qiáng)對(duì)文旅人才的政治引領(lǐng)。對(duì)文旅優(yōu)秀人才和先進(jìn)典型做好大力宣傳和服務(wù)工作，推動(dòng)形成文旅人才發(fā)展的良好環(huán)境。

（四）充分發(fā)揮相關(guān)部門的主導(dǎo)作用，加快以創(chuàng)意和科技為依托的文旅產(chǎn)業(yè)深度融合

推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵在于充分發(fā)揮相關(guān)部門的主導(dǎo)作用，以此強(qiáng)化方針引領(lǐng)和規(guī)劃。對(duì)于文旅管理機(jī)制轉(zhuǎn)變和文旅產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)及規(guī)劃方面，省、市、縣等各級(jí)相關(guān)部門對(duì)文旅市場(chǎng)要發(fā)揮其監(jiān)管執(zhí)法和組織協(xié)調(diào)作用。其一，相關(guān)部門方面要完善落實(shí)關(guān)于文旅產(chǎn)業(yè)的地方法規(guī)體系，同時(shí)積極制定出文化旅游融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)方針，可以出臺(tái)系列的支持文旅融合發(fā)展的方針措施，如設(shè)立文旅融合發(fā)展專項(xiàng)資金。其二，做好落實(shí)文旅產(chǎn)業(yè)組織協(xié)調(diào)和規(guī)劃指導(dǎo)工作，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的整體規(guī)劃至關(guān)重要，組織好文旅發(fā)展任務(wù)并明確好發(fā)展目標(biāo)，科學(xué)指導(dǎo)協(xié)調(diào)好文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展之路。

基于新時(shí)代背景，文旅產(chǎn)業(yè)有著前所未有的發(fā)展挑戰(zhàn)和機(jī)遇，為走河南特色文旅發(fā)展之路，我們應(yīng)積極開(kāi)拓出一種新的文旅融合發(fā)展模式，以此提高文旅產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力和影響力。首先，可以充分發(fā)揮相關(guān)部門、企業(yè)和游客等多方主體的共同參與和協(xié)作，激發(fā)各方主體的積極性和創(chuàng)造力，通過(guò)共同創(chuàng)造和分享價(jià)值來(lái)造就創(chuàng)意文旅產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)融合發(fā)展。再者，以創(chuàng)意和科技為依托，創(chuàng)新以“創(chuàng)意+科技”的文旅融合發(fā)展之路，進(jìn)而培育文化旅游的新興業(yè)態(tài)。以科技為載體，積極開(kāi)發(fā)手機(jī)客戶端文旅程序資源，搭建智慧型的創(chuàng)意文旅平臺(tái)。推進(jìn)各級(jí)相關(guān)部門和各個(gè)區(qū)域的智慧化文旅平臺(tái)的互聯(lián)互通，從而實(shí)現(xiàn) “一部手機(jī)游河南”的文旅模式，進(jìn)而加快河南文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今新時(shí)代是文化旅游興旺繁榮發(fā)展的一個(gè)新坐標(biāo)，我們應(yīng)充分利用河南豐富的文化旅游資源，致力于打造鮮明多彩的河南文旅形象，走創(chuàng)新融合發(fā)展之路，積極有效地打造河南文旅產(chǎn)業(yè)品牌，創(chuàng)新文旅融合發(fā)展的環(huán)境機(jī)制，革新落實(shí)文旅人才發(fā)展制度，用創(chuàng)意和科技加快文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。因此，加強(qiáng)河南文化與旅游深度融合的建設(shè)，有利于促進(jìn)河南文化旅游的國(guó)內(nèi)外影響力以及跨越式發(fā)展，也是促進(jìn)河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及滿足人民群眾精神文化需求的迫切需要，同時(shí)對(duì)河南省文化旅游傳播和高質(zhì)量高效發(fā)展，乃至我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的繁榮具有重要價(jià)值和時(shí)代意義。

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基金項(xiàng)目：本文系2024年度河南省教育廳高校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《新時(shí)代背景下河南文化與旅游深度融合的路徑與對(duì)策研究》（項(xiàng)目編號(hào)：2024—ZDJH—471）。

作者簡(jiǎn)介：李會(huì)芳（1990—），女，漢族，河南睢縣人，碩士研究生，商丘職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，研究方向?yàn)橥鈬?guó)語(yǔ)言文學(xué)。