鄉(xiāng)村游如何有“看頭”更有“賺頭”？

旅游的風(fēng)，已經(jīng)吹來了“鄉(xiāng)村游熱”。全國很多地方注重發(fā)揮旅游對于鄉(xiāng)村振興的作用，積極挖掘本土資源，豐富旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，打造“鄉(xiāng)村游”品牌。然而，一些問題和短板也隨之暴露出來。一種鄉(xiāng)村游的商業(yè)模式火了，馬上就會被“復(fù)制粘貼”原樣照搬到其他地方；還有一些地方盲目“砸錢”投資，沒有結(jié)合當?shù)貙嶋H進行規(guī)劃和設(shè)計，導(dǎo)致“千村一面”，令人感到乏味。熱火朝天之下，成千上萬的鄉(xiāng)村要怎樣接住這波流量，鄉(xiāng)村旅游如何兼具“看頭”和“賺頭”，實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展？

挖掘鄉(xiāng)村特色

不一樣的“看頭”更有“賺頭”

要想抓住鄉(xiāng)村旅游熱的風(fēng)口，就要在“看頭”上狠下功夫。探索與發(fā)掘為先，“特色”要明顯，自然風(fēng)光和衣食住行都要充分體現(xiàn)當?shù)靥厣臀幕?，并相互協(xié)調(diào)融為一體。保護與開發(fā)并重，“土味”要保留，古建筑重在翻新而非重建，飲食、服飾重在改良而非改變。硬件與軟件要齊備，“鏈條”要完善，文化宣傳要能夠打動人，景點要做到串點成線，衣食住行要做到“一站式”。這樣才既有“看頭”更有“賺頭”。

（崇陽 王紫逸）

以差異化IP出圈

要防止“千村一面”，一方面要從鄉(xiāng)村本身出發(fā)?！笆锊煌L(fēng)，百里不同俗”，要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村特色的文化體驗功能，找準定位、突出優(yōu)勢，把鄉(xiāng)土風(fēng)貌、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游需求有機結(jié)合起來，培育獨樹一幟的產(chǎn)業(yè)特色，以差異化IP出圈。另一方面要探索特色鮮明的“鄉(xiāng)村旅游+”融合發(fā)展路徑，持續(xù)豐富旅游業(yè)態(tài)多樣性和經(jīng)營項目多元性，打造集觀光旅游、科普研學(xué)、采摘體驗等為一體的新型鄉(xiāng)村旅游模式，不斷提升鄉(xiāng)村旅游附加值，實現(xiàn)既“吸粉”又“吸金”的目標。 （宜昌夷陵 楊雪嬌）

做好“土特產(chǎn)”文章

鄉(xiāng)村旅游的落腳點是鄉(xiāng)村，關(guān)鍵是要做好“土特產(chǎn)”文章。在“土”字上謀出路，充分挖掘地域特色、民俗文化，開發(fā)形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游景點，在人文精神、鄉(xiāng)村溫度上下功夫。在“特”字上求不同，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，從有形的傳統(tǒng)村落、文物古跡中找到“聚焦點”，從無形的優(yōu)秀農(nóng)耕文化、特色民俗文化中找到“閃光點”，打造文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景。在“產(chǎn)”字上下功夫，立足一方水土，把特色資源變?yōu)樘厣a(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)，打造幾張拿得出叫得響的產(chǎn)業(yè)新“名片”，帶動農(nóng)民增收致富。 （枝江 付帥）

打造文化品牌

文化中“有看頭” 鄉(xiāng)野里“有賺頭”

“鄉(xiāng)村游”作為“體驗經(jīng)濟”與“綠色經(jīng)濟”的完美結(jié)合，絕不能“一哄而上、邯鄲學(xué)步”?，F(xiàn)代人旅游已由最初對新、特、奇、異等刺激的尋求，轉(zhuǎn)為對文化的追尋和探求。地方傳統(tǒng)的民風(fēng)、民俗、歷史風(fēng)情是鄉(xiāng)村旅游文化之根，是形成景區(qū)特色的核心基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村旅游在對自然風(fēng)光進行保留基礎(chǔ)上，更要突出文化、民俗等軟性內(nèi)容，深入挖掘歷史遺存、文化遺址、民俗節(jié)慶等，從中提煉文化成分，還原文化記憶，不斷豐富鄉(xiāng)村場景，讓游客充分體會這種鄉(xiāng)下獨有的田園風(fēng)光和濃濃的鄉(xiāng)愁，滿足其精神層面的需求。 （襄陽襄州 劉明波）

特色品牌賦能

鄉(xiāng)村游給鄉(xiāng)村注入了新的活力，然而千篇一律的規(guī)劃設(shè)計，鋼筋水泥的人造景觀，看似火熱朝天，實則后繼乏力。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當立足農(nóng)村特色、資源稟賦等優(yōu)勢，從觀光農(nóng)業(yè)、沉浸體驗、特色美食等方面著手，因地制宜，創(chuàng)造創(chuàng)新，構(gòu)建集“吃喝玩樂”于一體的鄉(xiāng)村旅游體系，拓展旅游“后備箱”工程，不僅讓游客高興前來游玩，更要讓游客樂意滿載而歸。壯大鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的同時，重視鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可持續(xù)性，切實讓鄉(xiāng)村旅游為農(nóng)民帶來可感可及可得的實惠，打造“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”特色品牌。 （南漳 孫世遠）

以文塑旅 以旅彰文

鄉(xiāng)村游要既有“看頭”又有“賺頭”，關(guān)鍵在于深度挖掘鄉(xiāng)村特色與文化，要打造獨特的鄉(xiāng)村景觀和體驗項目，讓游客在欣賞自然風(fēng)光的同時，感受到濃厚的鄉(xiāng)村文化氛圍，這是“看頭”所在。其次，要提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量和配套設(shè)施，如改善交通條件、提升住宿品質(zhì)、豐富餐飲選擇等，確保游客能夠享受到便捷、舒適的旅游體驗。同時，要將鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等相結(jié)合，開發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品等旅游商品，增加旅游收入渠道，實現(xiàn)“賺頭”目標。 （黃岡 余祝泉）

延伸服務(wù)鏈條

在“流量”變“留量”上下功夫

鄉(xiāng)村旅游的理想狀態(tài)應(yīng)是村民共建共享共富。要持續(xù)在變“流量”為“留量”上下功夫，讓村民更有賺頭、更有奔頭。要豐富“留”的體驗場景，拓展農(nóng)事體驗、田園觀光、營地旅游、觀鳥觀星等新業(yè)態(tài)，以供應(yīng)鏈思維構(gòu)建高品質(zhì)多樣化旅游產(chǎn)品體系。要提升“留”的服務(wù)品質(zhì)，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，指導(dǎo)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開展服務(wù)技能培訓(xùn)，加強旅游執(zhí)法監(jiān)督，以用戶思維提升旅游服務(wù)滿意度。要營造“留”的好客民風(fēng)，深化共建共治共享，推進移風(fēng)易俗，涵養(yǎng)文明鄉(xiāng)風(fēng)、淳樸民風(fēng)，讓每位游客“留”得舒心、暖心。 （神農(nóng)架 王飛）

吸引游客 更要留住游客

鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵在于吸引游客、留住游客以及培養(yǎng)回頭客。要深度挖掘本地傳統(tǒng)文化，將當?shù)禺a(chǎn)業(yè)與之融合以打造豐富業(yè)態(tài)，呈現(xiàn)出真實的鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活新風(fēng)貌，憑借優(yōu)美環(huán)境與生動文化吸引游客。要構(gòu)建蘊含鄉(xiāng)村文化的獨特景點，注重提升村民素質(zhì)，通過培訓(xùn)使村民在餐飲、住宿等方面提供貼心服務(wù)，從而留住游客。要持續(xù)對旅游產(chǎn)品進行優(yōu)化，依據(jù)游客反饋不斷改進，定期推出新的體驗活動，讓游客每次前來都能有新的收獲，培養(yǎng)回頭客，從而在激烈的鄉(xiāng)村旅游競爭中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。 （浠水 王柏松）

讓“客流量”更有“含金量”

要想既有“看頭”又有“賺頭”，關(guān)鍵在于游客看得爽、留得住?！翱吹盟本褪遣幻つ扛L(fēng)，立足資源稟賦，在鄉(xiāng)村旅游中找準“細分賽道”，比如紅色革命經(jīng)典游、綠色產(chǎn)業(yè)振興游、藍色親子休閑游等，通過多渠道、多平臺精準“引流”，達到火爆“出圈”效果。“留得住”就是旅游體驗要好，不僅要讓游客體驗到美食、美景和故事，更要對游玩、吃飯、住宿、購物、交通等進行全流程的優(yōu)化提升，及時回應(yīng)游客的訴求，讓游客感受到被尊重、被重視，“客流量”自然會變成“含金量”。

（宜城 鄧樂鵬）