出版數(shù)據(jù)要素的概念、特征與作用機制*

摘 要：出版數(shù)據(jù)要素“是什么”“有何特征”“有何功能”是認(rèn)知和理解出版數(shù)據(jù)要素的基礎(chǔ)問題。出版數(shù)據(jù)要素是指以比特形式被計算機存儲和處理，并被投入出版生產(chǎn)經(jīng)營過程中的數(shù)據(jù)資源。作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，出版數(shù)據(jù)要素成本低、大規(guī)模易獲取、用途廣泛，還具備虛擬性、非競爭性、部分排他性、規(guī)模報酬遞增及智能即時性特征。出版數(shù)據(jù)要素的挖掘、建設(shè)和應(yīng)用，有助于豐富出版要素體系，提升出版要素體系質(zhì)量；有利于創(chuàng)新數(shù)據(jù)出版新業(yè)態(tài)，完善出版業(yè)價值體系；能夠有效打通融合出版數(shù)據(jù)底座，強化全媒體出版?zhèn)鞑ンw系構(gòu)建；有益于完善出版治理方式，推動出版治理體系現(xiàn)代化；最終實現(xiàn)生產(chǎn)要素體系底座的創(chuàng)新，推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：出版數(shù)據(jù)要素；數(shù)據(jù)出版；全媒體出版?zhèn)鞑ンw系；出版深度融合發(fā)展；出版高質(zhì)量發(fā)展

DOI： 10.3969/j.issn.2097-1869.2024.04.001 文獻標(biāo)識碼：A

著錄格式：張新新，游恒飛.出版數(shù)據(jù)要素的概念、特征與作用機制[J].數(shù)字出版研究，2024，3（4）：2-10.

隨著數(shù)字化的不斷深入及數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字政府、數(shù)字社會、數(shù)字文化建設(shè)的推進，數(shù)據(jù)日益成為戰(zhàn)略性資源和關(guān)鍵生產(chǎn)要素。2017年12月8日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第二次集體學(xué)習(xí)時明確指出“在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，數(shù)據(jù)是新的生產(chǎn)要素，是基礎(chǔ)性資源和戰(zhàn)略性資源，也是重要生產(chǎn)力”；2019年10月，《中共中央關(guān)于堅持和完善中國特色社會主義制度 推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問題的決定》指出“健全勞動、資本、土地、知識、技術(shù)、管理、數(shù)據(jù)等生產(chǎn)要素由市場評價貢獻、按貢獻決定報酬的機制”；2020年3月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場化配置體制機制的意見》，指出構(gòu)建更加完善的要素市場化配置體制機制，并就政府?dāng)?shù)據(jù)開放共享的推進、社會數(shù)據(jù)資源價值的提升及數(shù)據(jù)資源整合和安全保護提出了明確的指導(dǎo)意見；2022年12月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于構(gòu)建數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用的意見》（以下簡稱《數(shù)據(jù)二十條》），指出“充分發(fā)揮我國海量數(shù)據(jù)規(guī)模和豐富應(yīng)用場景優(yōu)勢，激活數(shù)據(jù)要素潛能，做強做優(yōu)做大數(shù)字經(jīng)濟，增強經(jīng)濟發(fā)展新動能，構(gòu)筑國家競爭新優(yōu)勢”；2023年12月，《“數(shù)據(jù)要素×”三年行動計劃（2024—2026年）》進一步提出要發(fā)揮數(shù)據(jù)要素的放大、疊加、倍增作用，構(gòu)建以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素的數(shù)字經(jīng)濟，并提出開展“數(shù)據(jù)要素×”行動計劃。綜上所述，數(shù)據(jù)作為新生產(chǎn)要素、關(guān)鍵生產(chǎn)要素將深刻影響各行各業(yè)。如何激活出版數(shù)據(jù)要素潛能、釋放出版數(shù)據(jù)要素價值，將成為未來十年甚至更長時間內(nèi)出版高質(zhì)量發(fā)展的核心議題，要解決這些問題，首先就要明確界定出版數(shù)據(jù)要素的概念、特征及作用機理。

出版數(shù)據(jù)屬于“數(shù)據(jù)要素×文化”范疇，在出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、出版融合發(fā)展、出版深度融合發(fā)展的各階段，都是貫穿于出版數(shù)字化發(fā)展的一條主線。筆者的相關(guān)研究成果也有所涉及，如2015年，撰文指出“數(shù)據(jù)出版，是指以數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)要素，把文字、圖片、音視頻、游戲、動漫都當(dāng)作數(shù)據(jù)的一種表現(xiàn)形式，圍繞著數(shù)據(jù)的挖掘、采集、標(biāo)引、存儲、計算開展出版工作，通過數(shù)據(jù)模型的建構(gòu)，最終上升到數(shù)據(jù)應(yīng)用和數(shù)據(jù)服務(wù)的層面”[1]；2016年，指出出版業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的內(nèi)容前提是數(shù)據(jù)價值體系，提出出版業(yè)的“直接價值、數(shù)字化價值和數(shù)據(jù)化價值”[2]，并就出版數(shù)據(jù)的采集、標(biāo)引、計算、建模和服務(wù)等問題進行分析；2017年，提出數(shù)據(jù)是智能時代出版業(yè)的能源和生產(chǎn)要素[3]，最終趨勢是建成跨學(xué)科、跨領(lǐng)域、跨媒體的出版業(yè)超級大數(shù)據(jù)；2023年，撰文分析出版業(yè)的傳統(tǒng)生產(chǎn)要素和數(shù)據(jù)、技術(shù)兩種新要素在出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進程中的作用機制[4]。

出版數(shù)據(jù)是銜接傳統(tǒng)出版和新興出版發(fā)展的“黏合劑”、關(guān)鍵點和聯(lián)結(jié)點。出版深度融合發(fā)展的內(nèi)容建設(shè)、先進技術(shù)、創(chuàng)新管理要求都可以在出版數(shù)據(jù)要素中匯聚和交融。出版數(shù)據(jù)要素是數(shù)據(jù)要素的重要組成部分。那么，出版數(shù)據(jù)要素究竟是什么？有哪些特征？為何重要？出版數(shù)據(jù)要素與傳統(tǒng)要素有何區(qū)別與聯(lián)系？本文將對上述問題作出思考和分析。

1 出版數(shù)據(jù)要素的內(nèi)涵界定與解析

生產(chǎn)要素，作為經(jīng)濟學(xué)的基本范疇，是生產(chǎn)經(jīng)營活動所需要的各種資源，是生產(chǎn)經(jīng)營過程必備的基本因素。進一步而言，生產(chǎn)要素是為“生產(chǎn)和服務(wù)活動而投入的各種經(jīng)濟資源”[5]，是“投入生產(chǎn)過程的投入品，其本身就是上一生產(chǎn)階段或過程的產(chǎn)品”[6]，包括有形的土地、資本、勞動力要素，也包括無形的管理、技術(shù)、數(shù)據(jù)等要素。

從人們對生產(chǎn)要素的認(rèn)知歷程來看，在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟時代，土地和勞動力是關(guān)鍵生產(chǎn)要素；至工業(yè)經(jīng)濟時代，資本打破了自然資源有限性的約束，成為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，知識、技術(shù)、企業(yè)家精神等作用日漸凸顯；再至數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)據(jù)繼土地、勞動力、資本、知識、技術(shù)、管理之后，成為新的關(guān)鍵生產(chǎn)要素。因此，也有人稱數(shù)據(jù)為數(shù)字經(jīng)濟時代的“新石油”“新能源”“新貨幣”。每一次科技革命催生了新的關(guān)鍵生產(chǎn)要素，而識別它們的標(biāo)志在于具有廣泛的用途及可低成本、大規(guī)模獲取。

廣義而言，數(shù)據(jù)是指“基于測度或統(tǒng)計產(chǎn)生的可用于計算、討論和決策的事實或信息”[7]；狹義而言，數(shù)據(jù)在新生產(chǎn)要素意義上，是指“被編碼為二進制‘0’‘1’字符串，以比特形式被計算機設(shè)備進行存儲和處理的信息”[8]。新生產(chǎn)要素意義上的數(shù)據(jù)是計算機和現(xiàn)代信息通信技術(shù)的產(chǎn)物，是載體和內(nèi)容的有機統(tǒng)一，其載體是“0”“1”字符串，其內(nèi)容是比特形式所承載的信息或事實。就出版業(yè)而言，對數(shù)據(jù)承載內(nèi)容的重視、挖掘和建設(shè)，則成為激活出版數(shù)據(jù)要素潛能、實現(xiàn)出版數(shù)據(jù)要素價值的關(guān)鍵所在。綜上，出版數(shù)據(jù)要素是指以比特形式被計算機存儲和處理，并被投入到出版生產(chǎn)經(jīng)營過程中的數(shù)據(jù)資源。

首先，出版數(shù)據(jù)要素體現(xiàn)為數(shù)字形式，即以比特形式被計算機存儲和處理。前述廣義的數(shù)據(jù)，并非出版數(shù)據(jù)要素，盡管其是可用于計算、討論或決策的事實、信息。事實上，出版業(yè)存在著為數(shù)更多、規(guī)模更大的廣義數(shù)據(jù)或原始數(shù)據(jù)，只不過它們都“沉睡”在庫房里，以紙質(zhì)圖書、期刊、報紙等紙質(zhì)媒介形態(tài)出現(xiàn)。這并非新生產(chǎn)要素意義上的數(shù)據(jù)。從關(guān)鍵生產(chǎn)要素來看，出版業(yè)數(shù)據(jù)須以數(shù)字形式出現(xiàn)，即主要采取二進制（理論上還包括三進制或多進制）代碼進行創(chuàng)建、存儲、傳輸、呈現(xiàn)和處理。

其次，出版數(shù)據(jù)要素是指被投入到出版生產(chǎn)經(jīng)營過程中的出版數(shù)據(jù)資源。前述以紙質(zhì)形態(tài)或以數(shù)字形式出現(xiàn)而未經(jīng)加工的排版文件、大小樣文件等原始數(shù)據(jù)，其“只有經(jīng)過數(shù)據(jù)的采集、存儲、處理、分析”[9]，才能成為動態(tài)可用的數(shù)據(jù)資源，但距離它們成為出版數(shù)據(jù)要素還差一步，即要被投入到出版生產(chǎn)經(jīng)營過程——只有用于生產(chǎn)經(jīng)營的出版數(shù)據(jù)資源，才是出版數(shù)據(jù)要素。數(shù)據(jù)資源被投入到出版生產(chǎn)經(jīng)營過程有多種形式：（1）內(nèi)容數(shù)據(jù)資源被投入到電子書、數(shù)字圖書館、專題數(shù)據(jù)庫中，用于制作專門的出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品；（2）用戶數(shù)據(jù)資源經(jīng)多層次、多類別、多角度挖掘、計算、統(tǒng)計、分析后，輔助出版選題策劃和營銷決策；（3）交互數(shù)據(jù)資源經(jīng)采集、存儲、處理后，吸收和采納合理的建議，用于改進出版數(shù)字化產(chǎn)品及提升出版社品牌影響力；（4）出版治理數(shù)據(jù)被用于優(yōu)化出版決策、提升出版管理效能，作為出版管理輔助參考等。

最后，出版數(shù)據(jù)承載的內(nèi)容具有特殊性，擔(dān)負(fù)著意識形態(tài)維護與弘揚、文化傳播與傳承、科技成果傳播等特殊使命。激活出版數(shù)據(jù)要素潛能、實現(xiàn)出版數(shù)據(jù)要素價值的關(guān)鍵在于識別、挖掘和建設(shè)蘊含在出版數(shù)據(jù)中的內(nèi)容，這一點和構(gòu)建全媒體出版?zhèn)鞑ンw系所要求的“以內(nèi)容建設(shè)為根本”不謀而合。在新質(zhì)生產(chǎn)力的賦能下，全媒體出版?zhèn)鞑ンw系由出版數(shù)據(jù)要素供給，促進出版數(shù)據(jù)的分類分級，推動出版內(nèi)容、用戶、交互、治理數(shù)據(jù)體系構(gòu)建，從而豐富了內(nèi)容形式和載體，使得出版“從以知識為主要勞動對象，走向以知識、數(shù)據(jù)為主要勞動對象”[10]，從而催生數(shù)據(jù)出版的顛覆性創(chuàng)新業(yè)態(tài)。但關(guān)于什么是“內(nèi)容”，仍需要進一步明確?！蛾P(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》（2022）強調(diào)“內(nèi)容建設(shè)”，并在“內(nèi)容供給”“內(nèi)容呈現(xiàn)”“內(nèi)容精品”三方面提出具體舉措。

就出版數(shù)據(jù)所承載的意識形態(tài)功能而言，出版數(shù)據(jù)資源蘊含著豐富的黨的創(chuàng)新理論內(nèi)容、社會主義現(xiàn)代化建設(shè)偉大成就等內(nèi)容，出版數(shù)據(jù)是堅持和維護主流意識形態(tài)、推動社會主義核心價值觀傳播的重要載體和微觀載體。出版數(shù)據(jù)所承載的文化內(nèi)容包括表達和反映中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，表達和呈現(xiàn)革命文化的內(nèi)容，表達和反映社會主義先進文化的內(nèi)容。具體而言，包括弘揚中華民族精神、重要文化典籍、人文社科領(lǐng)域精品、重大科技創(chuàng)新和科技攻關(guān)成果、科學(xué)普及類精品、文學(xué)藝術(shù)精品、網(wǎng)絡(luò)出版類精品等內(nèi)容。0a74f7d713b81dc3187f7b0fe7652d16eb5c82b0fc2f11a19d304567e2b9ca61

綜上，數(shù)據(jù)成為出版業(yè)關(guān)鍵生產(chǎn)要素，是對知識生成方式的革新與重塑，能夠從要素底層實現(xiàn)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，催生數(shù)據(jù)出版新業(yè)態(tài)?！皵?shù)據(jù)價值潛力需要通過轉(zhuǎn)化為信息、知識才能實現(xiàn)和釋放”[11]，而出版業(yè)恰恰是生產(chǎn)和傳播知識的行業(yè)。數(shù)據(jù)要素在出版業(yè)的要素潛能釋放、要素價值實現(xiàn)方面具有得天獨厚的優(yōu)勢和潛力。一方面，出版活動的實質(zhì)是“編輯基于作品素材進行社會化知識生產(chǎn)和傳播的過程”[12]，只不過以往知識生成的主體是人類（無論是作為個體的人類抑或是作為群體的大學(xué)、機構(gòu)等）；另一方面，知識生產(chǎn)方式已經(jīng)由個體、群體的智慧驅(qū)動轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動，人工智能生成知識與人類生成知識形成了人機協(xié)作生成知識的新格局。由此，數(shù)據(jù)要素和知識要素在出版業(yè)實現(xiàn)了合流。數(shù)據(jù)成為出版業(yè)關(guān)鍵生產(chǎn)要素，實現(xiàn)了出版業(yè)要素體系的進一步豐富和健全。值得深思的是，不似數(shù)字出版是數(shù)字技術(shù)賦能的出版新業(yè)態(tài)，數(shù)據(jù)出版是以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素的出版新形態(tài)，前者是出版業(yè)科技創(chuàng)新的產(chǎn)物，后者則是出版業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的結(jié)果。從科技創(chuàng)新走向產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，將是破解出版業(yè)一系列發(fā)展不平衡、不充分問題的關(guān)鍵所在。

2 出版數(shù)據(jù)要素的多維“技術(shù)—經(jīng)濟”特征

在界定出版數(shù)據(jù)要素的概念后，可進一步分析出版數(shù)據(jù)要素的特征。除成本低、大規(guī)模易獲取性及用途廣泛外，作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，出版數(shù)據(jù)要素還具有虛擬性、非競爭性、部分排他性、規(guī)模報酬遞增及智能即時性等基本特征。

2.1 虛擬性

出版數(shù)據(jù)要素的虛擬性，是指出版數(shù)據(jù)以虛擬的、數(shù)字的、非實體的形式存在，以二進制編碼形式存在于數(shù)據(jù)庫、數(shù)字圖書館、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字空間。虛擬性包含以下幾層含義：

第一，存在形式的數(shù)字化。出版數(shù)據(jù)以數(shù)字化——主要以二進制“0”“1”字符串的形式存在于虛擬空間。這是數(shù)據(jù)、知識、技術(shù)、管理等新興生產(chǎn)要素和土地、資本、勞動力等傳統(tǒng)生產(chǎn)要素的主要差異，后者往往以有形、實體的形式存在于實體空間。

第二，與數(shù)字技術(shù)的融合性。出版數(shù)據(jù)要素的虛擬性，意味著其常與信息和通信技術(shù)（ICT）有機結(jié)合、深度融合，催生出數(shù)字圖書館、專題數(shù)據(jù)庫、AR出版物、VR出版物等數(shù)據(jù)出版產(chǎn)品，這是實現(xiàn)出版數(shù)據(jù)要素向出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品演進升級的關(guān)鍵，也是對出版數(shù)據(jù)要素價值實現(xiàn)至關(guān)重要的一步。

第三，與實體要素的滲透融合性?！皵?shù)據(jù)要素虛擬性的存在意味著必須以其他要素作為載體才能發(fā)揮作用”[13]。換言之，出版數(shù)據(jù)要素作用的發(fā)揮，需要與其他生產(chǎn)要素進行滲透融合。例如，出版數(shù)據(jù)要素滲透勞動要素并與勞動要素融合，對內(nèi)能夠強化編輯數(shù)據(jù)理念，提升編輯數(shù)據(jù)素養(yǎng)和技能，對外則有助于豐富數(shù)據(jù)編輯類型，推動首席數(shù)據(jù)官、數(shù)據(jù)分析師、數(shù)據(jù)工程師等出版業(yè)編輯新崗位的設(shè)立。再如，出版數(shù)據(jù)要素與資本要素的滲透融合，形成出版數(shù)據(jù)資本，而這也是當(dāng)下數(shù)據(jù)要素價值評估、認(rèn)定、入表等熱門研討之事宜。

2.2 非競爭性

出版數(shù)據(jù)要素的非競爭性，是指出版數(shù)據(jù)要素一旦形成，則不因其他用戶對其消費而減少供給、減損功能。在供給數(shù)量方面，理論上講，原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)資源后，作為要素投入到生產(chǎn)經(jīng)營過程的數(shù)據(jù)可以反復(fù)多次甚至無數(shù)次重復(fù)使用；在功能減損方面，數(shù)據(jù)出版產(chǎn)品的多主體、同時段、大規(guī)模共享共用性質(zhì)，使得其不會減少其他用戶的使用功能。如紙質(zhì)圖書一旦被購買，則該本圖書就無法被第二個用戶購買，而電子書等數(shù)據(jù)出版產(chǎn)品可同時被眾多用戶閱讀、消費、檢索、查詢等。另外，出版數(shù)據(jù)要素的使用范圍越大、使用頻次越高，則其價值越大、價值增值性越強。例如，某數(shù)字圖書被10～100萬名消費者購買、閱讀的過程中，其社會效益和經(jīng)濟效益會不斷實現(xiàn)倍增，版權(quán)價值也會不斷實現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)的提升。

2.3 部分排他性

排他性，是指排斥他人消費的可能性，即某主體完全擁有物品的所有權(quán)或使用權(quán)時，其他主體不同時擁有；非排他性，多針對公共產(chǎn)品，是指某人消費時無法排除其他人同時消費的特性[7]。出版數(shù)據(jù)既不是排他性的生產(chǎn)要素，也不是完全非排他性的生產(chǎn)要素，而是部分排他性的生產(chǎn)要素，體現(xiàn)為：首先，出版數(shù)據(jù)資源的權(quán)利主體是多元而非一元主體。出版物作品的著作權(quán)、專有出版權(quán)、數(shù)據(jù)資源加工權(quán)、數(shù)據(jù)產(chǎn)品運營權(quán)分屬于不同的權(quán)利主體。正如《數(shù)據(jù)二十條》指出要根據(jù)數(shù)據(jù)來源、生成的特征，分別界定數(shù)據(jù)生產(chǎn)、流通、使用中各方享有的權(quán)利，“建立數(shù)據(jù)資源持有權(quán)、數(shù)據(jù)加工使用權(quán)、數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)營權(quán)等分置的產(chǎn)權(quán)運行機制”，從而為激活數(shù)據(jù)要素價值創(chuàng)造、價值實現(xiàn)提供基礎(chǔ)保障制度。其次，電子書、知識庫、專題數(shù)據(jù)庫等數(shù)據(jù)出版產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的特征，擴大了出版數(shù)據(jù)資源的傳播范圍，客觀上形成了出版數(shù)據(jù)要素使用中的非排他性。再次，對用戶的部分排他性如出版社往往通過加密、數(shù)字版權(quán)管理（DRM）、數(shù)字水印等技術(shù)手段，將非授權(quán)用戶排除在使用主體范圍之外。最后，對其他競爭者的部分排他性如出版企業(yè)往往不會輕易公開自己采集、加工、整理、形成和擁有的出版數(shù)據(jù)資源，而是將其作為自身核心競爭力，由此形成了對其他出版單位的“排他”。在實踐中，基于部分排他性而實現(xiàn)數(shù)據(jù)出版產(chǎn)品的盈利是出版企業(yè)的通行做法，如基于專業(yè)數(shù)據(jù)資源的內(nèi)容優(yōu)勢，建設(shè)法律、醫(yī)學(xué)、建筑、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的專題數(shù)據(jù)庫并向第三方出售使用許可，利用排他性實現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品的出版收入。

2.4 規(guī)模報酬遞增

生產(chǎn)要素規(guī)模報酬性質(zhì)屬于微觀經(jīng)濟學(xué)的核心范疇，規(guī)模報酬性Jkhew2DSZjXnftuwgk/Ws8PcTIXTKbUhmWuAx9Gg/pY=質(zhì)由邊際報酬決定。出版數(shù)據(jù)要素報酬性質(zhì)存在三種情況：當(dāng)增加1單位數(shù)據(jù)要素投入使得收益以更大比例增加，即為數(shù)據(jù)要素報酬遞增；當(dāng)收益實現(xiàn)同比例增長，即為數(shù)據(jù)要素報酬不變；當(dāng)收益增長比例低于投入增長比例，即為數(shù)據(jù)要素報酬遞減。

數(shù)據(jù)要素報酬遞增與以下因素相關(guān)：“數(shù)據(jù)質(zhì)量高、數(shù)據(jù)參與生產(chǎn)規(guī)模大、數(shù)據(jù)參與生產(chǎn)的供給側(cè)以及數(shù)據(jù)密集型產(chǎn)品的需求側(cè)外部經(jīng)濟大、數(shù)據(jù)驅(qū)動的學(xué)習(xí)效應(yīng)強”[11]等。具體而言：（1）擁有高質(zhì)量的出版數(shù)據(jù)，體現(xiàn)為三個方面：一是數(shù)據(jù)加工成本低，對出版原始數(shù)據(jù)進行清洗、標(biāo)引、整理從而形成真實、完整、及時、有效、一致的高質(zhì)量出版數(shù)據(jù)資源，所花費的人力、物力、財力成本較低；二是數(shù)據(jù)折舊率低的出版數(shù)據(jù)資源，其易用性、耐用性更強，則數(shù)據(jù)質(zhì)量更高；三是是否擁有經(jīng)過專家標(biāo)注的高質(zhì)量語料數(shù)據(jù)，其在出版垂直大模型構(gòu)建方面往往能夠發(fā)揮重要價值。（2）出版數(shù)據(jù)大規(guī)模參與生產(chǎn)經(jīng)營過程。就出版企業(yè)而言，數(shù)據(jù)規(guī)模越大、數(shù)據(jù)類型越豐富，出版數(shù)據(jù)與編輯融合的越多，數(shù)據(jù)資源投入到出版生產(chǎn)經(jīng)營過程越多，則數(shù)據(jù)驅(qū)動的信息和知識就越多，從而呈現(xiàn)出規(guī)模報酬遞增的特征。（3）外部經(jīng)濟性強。一方面，就供給側(cè)外部經(jīng)濟性而言，出版數(shù)據(jù)是“元要素”“要素的要素”，能夠給資本、勞動等帶來外溢作用，滲透和融合有形要素，驅(qū)動優(yōu)質(zhì)知識要素的生成，與技術(shù)、管理等無形要素有機融合，從而促進規(guī)模報酬遞增；另一方面，就需求側(cè)外部性而言，對用戶數(shù)據(jù)、交互數(shù)據(jù)的深度挖掘、統(tǒng)計、分析和應(yīng)用，能夠有效提升用戶粘性，甚至提升用戶對出版品牌的依賴程度，從而提升邊際效益、促進規(guī)模報酬遞增。（4）數(shù)據(jù)驅(qū)動的學(xué)習(xí)效應(yīng)強?！皩W(xué)習(xí)效應(yīng)是數(shù)據(jù)報酬遞增的關(guān)鍵源泉”[11]，出版業(yè)往往通過“傳幫帶”“干中學(xué)”來積累隱性的知識和經(jīng)驗，數(shù)據(jù)驅(qū)動知識生成的模式，是指“基于海量數(shù)據(jù)的知識生產(chǎn)原料，從中挖掘出新規(guī)律、新知識，實現(xiàn)數(shù)據(jù)、信息走向知識生成的使命”[14]。近年來，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷應(yīng)用于出版業(yè)，出版數(shù)據(jù)數(shù)量和質(zhì)量不斷提升，數(shù)據(jù)存儲和計算成本不斷下降，數(shù)據(jù)驅(qū)動學(xué)習(xí)的能力越來越強、時間越來越短、效率越來越高，數(shù)據(jù)生成知識的規(guī)模、速度、效益和質(zhì)量均有了顯著提升，從而推動出版初級要素實現(xiàn)報酬遞增。

2.5 智能即時性

智能即時性，是指隨著計算能力、深度學(xué)習(xí)、新一代人工智能技術(shù)的迅猛發(fā)展，出版業(yè)數(shù)據(jù)生成、傳輸、分析、處理的速度將得到大幅度提升。出版業(yè)數(shù)據(jù)智能性，是數(shù)字經(jīng)濟對出版業(yè)發(fā)展的要求，也是智能出版、生成式智能出版、數(shù)據(jù)出版等出版深度融合發(fā)展新業(yè)態(tài)的題中之義。智能選題策劃、智能編校排、智能印刷、智能發(fā)行營銷等環(huán)節(jié)，都離不開數(shù)據(jù)的智能化支撐和輔助決策。

出版業(yè)數(shù)據(jù)的即時性，是指出版數(shù)據(jù)資源的生成、傳輸、分析和處理的效率得到全面、系統(tǒng)、顯著的提升。如“基于海量無標(biāo)注的出版數(shù)據(jù)、高質(zhì)量人工標(biāo)注的出版數(shù)據(jù)以及基于人類反饋的強化學(xué)習(xí)算法”[15]可以無延遲地解答用戶的問題，生成新的文本數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)要素成本低、用途泛在、大規(guī)模易獲取的特性是其與傳統(tǒng)的土地、資本、勞動力等有形生產(chǎn)要素的根本區(qū)別之一，后者的成本、用途范圍和獲取難度明顯更高。不過，就目前來說，出版數(shù)據(jù)成為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，在這幾個方面還存在著不同程度的問題，需要從理念、實踐和制度方面努力攻克。首先，關(guān)于出版數(shù)據(jù)的成本，出版實踐中的融合出版企業(yè)資源計劃（ERP）缺位、傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版生產(chǎn)經(jīng)營流程“兩張皮”“兩股道”，致使內(nèi)容數(shù)據(jù)資源的生成仍然需要通過額外的數(shù)字化加工工序，重新投入人力、物力和財力資源，嚴(yán)重束縛了出版數(shù)據(jù)資源的生成、使用和處理。其次，出版數(shù)據(jù)用途的廣泛性，在出版調(diào)治的各環(huán)節(jié)、各領(lǐng)域客觀存在著不平衡、不充分問題。對出版治理數(shù)據(jù)的認(rèn)知、挖掘、分析和應(yīng)用，將數(shù)據(jù)要素用于輔助決策、管理和服務(wù)出版業(yè)，以及構(gòu)建完善的出版數(shù)據(jù)分級分類治理機制，距離出版數(shù)據(jù)治理、敏捷治理均尚有一定差距。最后，關(guān)于出版數(shù)據(jù)的大規(guī)模易獲取性，由于前述傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版流程、工具的割裂、分離，致使高質(zhì)量、高水平的出版數(shù)據(jù)資源的制作、生成、采集的規(guī)模依然受限，尤其是在制資源的同步生產(chǎn)問題較為突出。

3 數(shù)據(jù)要素對出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用機制

將數(shù)據(jù)作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，是出版業(yè)適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展、擴充價值體系、推動出版治理現(xiàn)代化、構(gòu)建全媒體出版?zhèn)鞑ンw系和推進出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需要。

3.1 豐富出版生產(chǎn)要素體系，提升出版要素體系質(zhì)量

出版業(yè)的資本要素包含紙張、油墨、印制設(shè)備、廠房等；勞動要素主要是指出版從業(yè)者，包括書報刊編輯、數(shù)字出版編輯等；技術(shù)要素是指投入到出版生產(chǎn)經(jīng)營過程中的技術(shù)資源，目前主要體現(xiàn)為數(shù)字技術(shù)；知識要素則是投入到出版生產(chǎn)經(jīng)營過程中的知識資源。而數(shù)據(jù)要素的加入，進一步豐富了出版業(yè)要素體系，使出版業(yè)對要素的認(rèn)知由傳統(tǒng)以有形要素體系為主轉(zhuǎn)變?yōu)橛行我嘏c無形要素相結(jié)合的復(fù)合型要素體系。

數(shù)據(jù)要素的引入有效提升了出版要素體系質(zhì)量。第一，其新增了出版數(shù)據(jù)要素，健全了出版資源體系結(jié)構(gòu)，有效提升了整個出版要素體系的抗風(fēng)險能力。出版數(shù)據(jù)要素對發(fā)展出版業(yè)數(shù)字經(jīng)濟、迎接數(shù)字風(fēng)險與挑戰(zhàn)、彌補出版業(yè)數(shù)字鴻溝等具有至關(guān)重要的作用。第二，其改造提升了傳統(tǒng)出版要素，賦能傳統(tǒng)要素體系，提升傳統(tǒng)要素質(zhì)量。具體而言：（1）數(shù)據(jù)要素與資本要素的結(jié)合，能夠在數(shù)據(jù)輔助、數(shù)據(jù)驅(qū)動決策、數(shù)據(jù)支撐下有效地組織出版機構(gòu)資本要素的配置，解決信息不對稱、配置不協(xié)調(diào)或不平衡等問題；（2）數(shù)據(jù)要素與勞動要素的融合，能夠提升傳統(tǒng)書報刊編輯、數(shù)字出版編輯的數(shù)據(jù)素養(yǎng)技能、智能素養(yǎng)技能及創(chuàng)新素養(yǎng)技能，進一步豐富數(shù)據(jù)編輯類型；（3）數(shù)據(jù)要素與技術(shù)要素的融合，能夠推動數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)化，使出版業(yè)的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用具備更扎實的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，能夠更快尋找應(yīng)用場景，同時進一步圍繞數(shù)據(jù)采集、分析、計算、處理等環(huán)節(jié)催生新的數(shù)據(jù)技術(shù)，促進數(shù)字技術(shù)體系的健全和完善。例如，出版垂直大模型的建設(shè)，除基于人類反饋的強化學(xué)習(xí)算法和超強算力外，更離不開海量的出版數(shù)據(jù)語料庫和高質(zhì)量的人類專家標(biāo)注的數(shù)據(jù)；（4）數(shù)據(jù)要素與知識要素的融合，一方面能夠驅(qū)動知識生產(chǎn)方式由智慧驅(qū)動走向數(shù)據(jù)驅(qū)動，提升知識生產(chǎn)的規(guī)模、效率和質(zhì)量，滿足大規(guī)模知識生產(chǎn)和消費的需要，另一方面，數(shù)據(jù)要素“強化知識要素的溢出效應(yīng)”[16]，推動知識溢出效應(yīng)中的連鎖、模仿、交流、競爭、帶動和激勵效應(yīng)等環(huán)節(jié)行動更迅速、效果更突出。第三，數(shù)據(jù)要素與有形要素和其他無形要素的融合，形成出版業(yè)的復(fù)合資源體系，并以數(shù)據(jù)的超強滲透性、融合性形成新的出版資源，進而實現(xiàn)出版要素體系層面的質(zhì)變。

3.2 創(chuàng)新數(shù)據(jù)出版新業(yè)態(tài)，完善出版業(yè)價值體系

出版數(shù)據(jù)要素的引入，進一步催生以數(shù)據(jù)要素為關(guān)鍵要素的數(shù)據(jù)出版新業(yè)態(tài)，推動出版業(yè)價值體系由直接價值、數(shù)字化價值走向數(shù)據(jù)化價值體系的擴充，形成紙質(zhì)出版物、數(shù)字化出版物、數(shù)據(jù)化出版產(chǎn)品服務(wù)三位一體的價值體系。

出版業(yè)的價值體系目前主要是由紙質(zhì)出版物和數(shù)字化出版物所創(chuàng)造，“種冊件”所描繪的傳統(tǒng)出版商業(yè)模式仍然是主流。紙質(zhì)出版物創(chuàng)造的營收和利潤構(gòu)成了整個出版業(yè)的中流砥柱，直接價值仍然是目前出版業(yè)價值體系的關(guān)鍵所在。數(shù)字化出版產(chǎn)品服務(wù)所創(chuàng)造的價值，主要是指基于原版原式電子書或出版物所拆分出來的專題數(shù)據(jù)庫、知識庫所創(chuàng)造的價值，經(jīng)過十余年的發(fā)展，該部分產(chǎn)值已逐步提升。數(shù)字化價值是紙質(zhì)書報刊實現(xiàn)價值基礎(chǔ)上的二次價值創(chuàng)造，部分頭部出版機構(gòu)數(shù)字化收入、利潤甚至達到總收入、利潤的50%以上，如人民法院出版社、知識產(chǎn)權(quán)出版社等。而數(shù)據(jù)化價值，是紙質(zhì)書報刊價值基礎(chǔ)之上的三次價值創(chuàng)造，指數(shù)據(jù)作為新生產(chǎn)要素貢獻的價值，是在知識資源數(shù)字化、碎片化的基礎(chǔ)上，進行多維度、立體化標(biāo)引，經(jīng)過知識關(guān)聯(lián)、計算，通過數(shù)據(jù)模型構(gòu)建及提供數(shù)據(jù)服務(wù)所產(chǎn)生和輸出的二次數(shù)據(jù)所創(chuàng)造的價值。數(shù)據(jù)化價值是未來出版業(yè)數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型的重點和關(guān)鍵所在，也是實現(xiàn)整個出版業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。

3.3 打通融合出版數(shù)據(jù)底座，強化全媒體出版?zhèn)鞑ンw系構(gòu)建

全媒體出版?zhèn)鞑ンw系，即“以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的新型出版?zhèn)鞑ンw系”[17]。出版深度融合發(fā)展是走向全媒體出版?zhèn)鞑ンw系的必由之路和必經(jīng)階段，其中的“深度”體現(xiàn)在理念融合、調(diào)節(jié)融合、治理融合等范疇，而能夠?qū)崿F(xiàn)理念、調(diào)節(jié)和治理融合的凝結(jié)點、關(guān)鍵點則是出版數(shù)據(jù)要素。

從微觀視角看，每1單位“出版內(nèi)容數(shù)據(jù)”1的內(nèi)部構(gòu)成要素都分為兩個方面，一方面是傳統(tǒng)出版的內(nèi)容要素，另一方面則是新興出版的數(shù)字技術(shù)要素。每1單位出版數(shù)據(jù)都是“傳統(tǒng)出版的內(nèi)容+數(shù)字技術(shù)應(yīng)用”的結(jié)果。出版數(shù)據(jù)所負(fù)荷的內(nèi)容，是傳統(tǒng)出版內(nèi)容的再現(xiàn)；出版數(shù)據(jù)應(yīng)用的技術(shù)隸屬于數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)技術(shù)的范疇。因此，每1單位出版內(nèi)容數(shù)據(jù)，都是“內(nèi)容建設(shè)”和“先進技術(shù)”二者有機融合的結(jié)果。同理可知，每1單位治理數(shù)據(jù)則是“內(nèi)容建設(shè)”“先進技術(shù)”“創(chuàng)新管理”三者有機結(jié)合、深度融合的結(jié)果。

從宏觀視角看，出版數(shù)據(jù)要素是銜接傳統(tǒng)出版和新興出版的紐帶。出版數(shù)據(jù)要素尤其是內(nèi)容數(shù)據(jù)，本就是傳統(tǒng)出版內(nèi)容數(shù)據(jù)化的產(chǎn)物，是對傳統(tǒng)出版內(nèi)容進行清洗、標(biāo)注、加工、處理后得到的高質(zhì)量內(nèi)容數(shù)據(jù)資源。同時，出版數(shù)據(jù)要素又是新興出版的戰(zhàn)略資源和核心資源，是數(shù)字出版、數(shù)據(jù)出版、智能出版等融合出版新業(yè)態(tài)的戰(zhàn)略基礎(chǔ)資源。幾乎每一種融合出版新業(yè)態(tài)都是出版數(shù)據(jù)要素結(jié)合新興數(shù)字技術(shù)的結(jié)果，如內(nèi)容數(shù)據(jù)和AR/VR技術(shù)的融合形成了AR/VR出版物，內(nèi)容數(shù)據(jù)和生成式人工智能技術(shù)的融合則形成了生成式智能出版產(chǎn)品服務(wù)。

綜上，新興出版是以數(shù)據(jù)要素為底座和基質(zhì)的出版新形態(tài)，傳統(tǒng)出版和新興出版的融合，源起是數(shù)據(jù)資源的聯(lián)通、共享和歸一。數(shù)據(jù)是銜接傳統(tǒng)出版和新興出版發(fā)展的關(guān)鍵點、聯(lián)結(jié)點和結(jié)晶點。

3.4 完善出版治理方式，推動出版治理體系現(xiàn)代化

數(shù)據(jù)創(chuàng)造價值的本質(zhì)是“數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策優(yōu)化過程”[11]。“出版數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策與管理，是出版數(shù)據(jù)要素價值實現(xiàn)的重要保障”[18]。出版治理的關(guān)鍵是解決信息不對稱和條件不確定問題，唯有解決這一問題，作出的決策方有可能是科學(xué)的、合理的。

就出版機構(gòu)微觀治理而言，數(shù)據(jù)要素被引入出版經(jīng)營管理過程，能夠有效減少信息不對稱問題，推動決策主體盡可能作出科學(xué)、民主、合理的決策。機構(gòu)內(nèi)部選題數(shù)據(jù)集的建立和完善，可優(yōu)化選題策劃，基于以往的選題數(shù)據(jù)對新策劃的選題進行論證和預(yù)測，可提升選題策劃環(huán)節(jié)的質(zhì)量和效率；出版機構(gòu)內(nèi)部專業(yè)出版語料庫的建設(shè)，可嵌入智能編校排系統(tǒng)，提升出版編校工作質(zhì)量和效率；出版物銷售數(shù)據(jù)的采集、分析、計算和處理，能夠有效預(yù)測和指導(dǎo)出版物的印制數(shù)量和營銷工作，提升印制發(fā)行環(huán)節(jié)的質(zhì)量和效率；數(shù)字出版治理本就依托數(shù)據(jù)資源進行經(jīng)營和管理，因此具備數(shù)據(jù)驅(qū)動經(jīng)營管理優(yōu)化的天然優(yōu)勢。

就出版行業(yè)宏觀治理而言，數(shù)據(jù)要素引入出版治理，有利于創(chuàng)新數(shù)據(jù)治理新模式，推動敏捷治理模式的廣泛應(yīng)用。一方面，數(shù)據(jù)要素被引入出版常規(guī)治理體系，有助于解決信息、數(shù)據(jù)不對稱問題，改進和提升傳統(tǒng)治理質(zhì)量和效率，推動意識形態(tài)治理、規(guī)劃治理、法律治理、財稅治理、標(biāo)準(zhǔn)治理體系的科學(xué)性和合理性提升。另一方面，數(shù)據(jù)資源被引入出版創(chuàng)新治理體系，是創(chuàng)新治理體系的內(nèi)在要素和關(guān)鍵要素。融合出版等新興出版業(yè)態(tài)的敏捷治理模式，由基于出版數(shù)據(jù)采集、存儲、管理等情景捕捉階段，基于數(shù)據(jù)分析、理解和應(yīng)用感知階段，以及基于可行性方案的靈活回應(yīng)階段這三個階段構(gòu)成，數(shù)據(jù)要素的采集、分析、計算、應(yīng)用和處理貫穿于新興出版敏捷治理的全過程和各階段。

3.5 實現(xiàn)要素體系底座的創(chuàng)新，推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

創(chuàng)新是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本特征，創(chuàng)新性決定和規(guī)制著出版業(yè)發(fā)展的協(xié)同性。出版業(yè)的創(chuàng)新是以內(nèi)容創(chuàng)新為根本、以技術(shù)創(chuàng)新為支撐的出版全面創(chuàng)新體系，技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)出版內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、管理創(chuàng)新。

在出版業(yè)創(chuàng)新體系中，生產(chǎn)要素的創(chuàng)新起根本性和決定性作用。數(shù)據(jù)要素的引入和應(yīng)用，推動土地、資本、勞動力三位一體的有形要素體系向知識、技術(shù)、管理、數(shù)據(jù)四位一體的無形要素體系演進。而相較知識、技術(shù)、管理，數(shù)據(jù)是更為重要的關(guān)鍵生產(chǎn)要素，其與資本、勞動力、知識、技術(shù)、管理要素的結(jié)合，能夠有效降低出版生產(chǎn)過程中的資本投入，提升出版收益和產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)質(zhì)量；推動編輯數(shù)智素養(yǎng)和創(chuàng)新素養(yǎng)技能的不斷提升；驅(qū)動知識生產(chǎn)方式由個體生產(chǎn)知識、群體生產(chǎn)知識走向人工智能生成知識、數(shù)據(jù)驅(qū)動知識生成；催生數(shù)字出版、數(shù)據(jù)出版、智能出版等融合出版新業(yè)態(tài)新模式；推動出版管理走向出版治理、出版敏捷治理，創(chuàng)新出版治理體系和治理能力。由此，數(shù)據(jù)要素推動著整個出版數(shù)據(jù)要素體系創(chuàng)造式發(fā)展、創(chuàng)新性提升，為整個出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新奠定要素基礎(chǔ)和資源基礎(chǔ)，為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定要素基礎(chǔ)和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

4 結(jié)語

自《數(shù)據(jù)二十條》出臺以來，數(shù)據(jù)要素的低成本、大規(guī)模易獲取性和用途廣泛性推動著數(shù)據(jù)成為數(shù)字經(jīng)濟時代的關(guān)鍵生產(chǎn)要素。出版學(xué)探討數(shù)據(jù)要素、數(shù)據(jù)出版的成果仍有限，本文權(quán)且拋磚引玉，對出版數(shù)據(jù)要素的概念進行界定，并分析其虛擬性、非競爭性、部分排他性、規(guī)模報酬遞增、智能即時性五個基本特征，最后就出版數(shù)據(jù)要素在出版業(yè)生產(chǎn)要素體系、出版業(yè)價值體系、全媒體出版?zhèn)鞑ンw系、出版治理體系及出版高質(zhì)量發(fā)展五個維度的意義和價值進行探討。有關(guān)出版數(shù)據(jù)要素尚須系統(tǒng)、全面、深刻地研究，如出版數(shù)據(jù)的分級分類問題、出版數(shù)據(jù)資源產(chǎn)品化、出版數(shù)據(jù)資產(chǎn)化、出版數(shù)據(jù)交易、出版數(shù)據(jù)治理等。期待學(xué)界、業(yè)界同仁躬身于出版數(shù)據(jù)要素、數(shù)據(jù)出版領(lǐng)域的研究，真正產(chǎn)生“文章成系列、著作集大成”的出版科研效應(yīng)。

作者簡介

張新新，男，博士，上海理工大學(xué)出版學(xué)院三級教授、博士生導(dǎo)師，數(shù)字文明研究院院長。研究方向：數(shù)字出版、人工智能、文化管理與服務(wù)。

游恒飛，男，上海理工大學(xué)出版學(xué)院、數(shù)字文明研究院碩士研究生。研究方向：數(shù)字出版。

參考文獻

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Concepts， Characteristics and Mechanisms of Publishing Data Elements

ZHANG Xinxin1，2， YOU Hengfei1，2

1. College of Publishing， University of Shanghai for Science and Technology， 200093， Shanghai， China; 2. Institute of Digital Civilization， University of Shanghai for Science and Technology， 200093， Shanghai， China

Abstract： The concepts， characteristics and functions are the basic to recognize and understand publication data elements. Publishing data elements refer to the data resources stored and processed by computers in the form of bits and put into publishing production and operation. As key production factors， publishing data elements are characterized by low cost， large-scale accessibility and wide range of uses， as well as virtualization， non-competitiveness， partial exclusivity， incremental returns to scale， and intelligent immediacy. The excavation， construction and application of publishing data elements can help enrich publishing element system and improve system quality; can help innovate new data publishing industry and improve the value system of publishing industry; can effectively open up the database of convergent publishing and strengthen the construction of all-media publishing and dissemination system; can help improve publishing governance and modernize publishing governance system; can finally realize the innovation of the production element system base and promote the high-quality development of publishing industry.

Keywords： Publishing data element; Data publishing; All-media publishing and dissemination system; Development of deep publishing integration; High-quality development of publishing