鄉(xiāng)村振興視角下甘肅紅色文化旅游發(fā)展對(duì)策

摘要 甘肅地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，但有著十分豐富的紅色文化資源，可以借此發(fā)展紅色旅游，助推鄉(xiāng)村振興。分析了甘肅地區(qū)在發(fā)展紅色文旅產(chǎn)業(yè)存在的問題：紅色文化資源碎片化，空間聯(lián)系不足，開發(fā)利用程度低，政策導(dǎo)向性不足，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性不足以及宣傳力度小，模式單一等。針對(duì)存在的問題，提出了鄉(xiāng)村振興背景下甘肅紅色文化旅游發(fā)展的對(duì)策，建議整合碎片化資源，加強(qiáng)空間聯(lián)系，深挖紅色文化內(nèi)涵，加強(qiáng)品牌建設(shè)、政府主導(dǎo)，統(tǒng)籌謀劃旅游業(yè)發(fā)展全局，創(chuàng)新紅色文化，助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展新模式以及豐富宣傳形式，擴(kuò)大景區(qū)知名度等有效對(duì)策，進(jìn)一步助力鄉(xiāng)村振興，鞏固脫貧攻堅(jiān)。

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村振興；紅色文化資源；鄉(xiāng)村旅游；對(duì)策

中圖分類號(hào) F 592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

文章編號(hào) 0517-6611（2024）20-0111-04

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2024.20.028

開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（OSID）：

Research on Countermeasures for the Development of Red Culture Tourism in Gansu Province from the Perspective of Rural Revitalization

WANG Fei ZHAI Ya-xian ZHANG Jing-hua2

（1.School of Marxism， Shaanxi University of Science and Technology， Xi’an， Shaanxi 710021;2.School of Economics and Management， Longdong University， Qingyang， Gansu 745000）

Abstract The economic development in Gansu region is relatively backward， but it has abundant red cultural resources， which can be used to develop red tourism and promote rural revitalization.Analyzed the problems in the development of the red cultural tourism industry in Gansu region， including fragmented red cultural resources， insufficient spatial connections， low level of development and utilization， insufficient policy guidance， lack of industrial innovation， low publicity efforts， and single models. In response to the existing problems， countermeasures for the development of red cultural tourism in Gansu under the background of rural revitalization have been proposed. It is suggested to integrate fragmented resources， strengthen spatial connections， deeply explore the connotation of red culture， strengthen brand building， government leadership， coordinate the overall development of the tourism industry， innovate red culture， promote new models of rural revitalization development， enrich publicity forms， expand the popularity of scenic spots and other effective measures to further assist rural revitalization and consolidate poverty alleviation.

Key words Rural revitalization;Red cultural resources;Rural tourism;Countermeasure

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大報(bào)告中提出的決勝全面建成小康社會(huì)的重要戰(zhàn)略。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：“要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。［1］”鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出了鄉(xiāng)村發(fā)展的總體要求，推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)又快又穩(wěn)又好的發(fā)展必然需要興旺的產(chǎn)業(yè)支撐，但大多數(shù)鄉(xiāng)村地區(qū)由于地理位置偏遠(yuǎn)、政策落后、交通不便等因素導(dǎo)致鄉(xiāng)村難以發(fā)展。西北地區(qū)，尤其是甘肅的紅色文化資源尤其豐富，要著眼于現(xiàn)存的紅色文化資源優(yōu)勢(shì)，在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展因地制宜、體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)、獨(dú)具特色的，具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的紅色文化旅游發(fā)展新模式，將紅色文化資源融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)活力，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)性增長(zhǎng)并反作用于鄉(xiāng)村振興。

1 紅色文化概述

紅色文化具有深刻的內(nèi)涵，在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的過程中發(fā)揮著價(jià)值引領(lǐng)和方向保證的作用。同時(shí)，紅色文化資源是紅色物質(zhì)文化資源和精神文化資源的統(tǒng)一體，與鄉(xiāng)村旅游之間有著內(nèi)在聯(lián)系，找準(zhǔn)紅色文化資源與鄉(xiāng)村旅游之間的最佳鏈接點(diǎn)，不僅能夠賡續(xù)紅色文化血脈，還能推動(dòng)鄉(xiāng)村振興穩(wěn)步向前。

1.1 紅色文化的內(nèi)涵

紅色文化是由革命精神發(fā)展出來(lái)的，是由無(wú)產(chǎn)階級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的，通過革命實(shí)現(xiàn)共產(chǎn)主義理想的一種獨(dú)特文化；是中國(guó)人民在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，在馬克思列寧主義的指導(dǎo)下，在革命、建設(shè)和改革過程中，繼承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并吸收外來(lái)優(yōu)秀文化內(nèi)容所創(chuàng)造出的一種先進(jìn)文化。紅色文化中蘊(yùn)含的豐富的精神內(nèi)涵和價(jià)值追求，在新時(shí)代仍然具有強(qiáng)大的凝聚力和感召力，在引領(lǐng)社會(huì)進(jìn)步，保證前進(jìn)方向上起著不可替代的作用。

1.2 紅色文化的作用

1.2.1 價(jià)值引領(lǐng)。每一個(gè)社會(huì)，都需要正確的價(jià)值去引領(lǐng)，在新時(shí)代，社會(huì)主義核心價(jià)值觀是社會(huì)主義社會(huì)的主要價(jià)值。鄉(xiāng)村振興視角下的鄉(xiāng)村旅游，不能缺少正確的價(jià)值觀的引領(lǐng)，經(jīng)受過歷史洗禮的紅色文化無(wú)疑是最好的選擇。紅色文化是文化自信的根本支撐，更是推進(jìn)偉大事業(yè)的動(dòng)力之源，且具有鮮明的政治標(biāo)識(shí)，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過程中，要堅(jiān)持紅色文化的政治導(dǎo)向作用，用正確的價(jià)值引領(lǐng)紅色文化旅游事業(yè)，發(fā)揮好紅色文化價(jià)值引領(lǐng)的能動(dòng)作用。

1.2.2 方向保證。習(xí)近平總書記在省部級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)干部“學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神，迎接黨的十九大”專題研討班開班儀式上曾強(qiáng)調(diào)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的正確前進(jìn)方向，多次強(qiáng)調(diào)要沿著正確方向推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，沿著正確方向建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義［2］。紅色文化是一種先進(jìn)的永不過時(shí)的文化，面對(duì)復(fù)雜的環(huán)境，紅色文化給予人們定力和方向。由此可見，在發(fā)展和振興的過程中，要始終沿著紅色文化所指引的正確方向前進(jìn)，確保建設(shè)方向永不偏航，建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義文化旅游事業(yè)。

1.3 紅色文化資源的含義及分類

紅色文化資源是物質(zhì)文化資源和精神文化資源的統(tǒng)一體，它留下了一座座偉大而又絢麗的物質(zhì)文化和精神文化的豐碑。物質(zhì)文化資源包括中國(guó)共產(chǎn)黨在艱苦奮斗的歲月中形成的遺物、遺址、紀(jì)念館、故居、書籍等承載紅色精神的實(shí)物模式，如鄧寶珊將軍紀(jì)念館、哈達(dá)鋪紅軍長(zhǎng)征紀(jì)念館、會(huì)寧紅軍會(huì)師舊址等；精神文化資源包括中國(guó)共產(chǎn)黨在領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)革命、建設(shè)、改革過程中逐步形成的能夠展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨人的崇高理想、堅(jiān)定信念、高尚品格和優(yōu)良作風(fēng)以及體現(xiàn)愛國(guó)主義精神的紅色革命文化，如黨在革命、建設(shè)和改革過程中形成的正確的理論、方針、政策等。

甘肅是紅色文化資源大省，據(jù)統(tǒng)計(jì)，甘肅的紅色文化資源主要分布在“西北蘇區(qū)”地區(qū)，包括隴東、隴南、隴中、甘南、張掖等地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全省已建成A級(jí)紅色旅游景區(qū)14處，其中4A級(jí)景區(qū)8處，3A級(jí)景區(qū)6處［3］。甘肅的紅色文化資源種類繁多，內(nèi)涵豐富，要將甘肅的紅色文化資源同旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮其作用。

1.4 紅色文化資源與鄉(xiāng)村旅游之間的聯(lián)系

當(dāng)前，隨著人們生活水平的日益提高，旅游成為人們消遣娛樂的一大選擇，其中，“紅色文化+鄉(xiāng)村旅游”新興的旅游模式也逐步成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。紅色文化資源真實(shí)地記錄了中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民在百年奮斗史中取得一系列勝利，其中所蘊(yùn)含的豐富價(jià)值，能為人們?cè)谥︵l(xiāng)村振興的過程中提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力。從這個(gè)意義上來(lái)說，要以紅色文化賦能鄉(xiāng)村振興，讓紅色文化“活”起來(lái)，為助力鄉(xiāng)村振興提供不竭的動(dòng)力。紅色文化資源的潛力是無(wú)限的，將紅色文化資源融入鄉(xiāng)村發(fā)展建設(shè)全局中，不僅能實(shí)現(xiàn)振興鄉(xiāng)村的目的，還能在這一進(jìn)程中對(duì)紅色文化的探索達(dá)到更深層次。這是賡續(xù)紅色文化血脈的必然選擇，也是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有益探索。

2 紅色文化資源助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的價(jià)值

中國(guó)的紅色革命是從鄉(xiāng)村走出來(lái)的，紅色文化又是在鄉(xiāng)村這片土壤中孕育出來(lái)的，在鄉(xiāng)村振興的大背景下，獨(dú)具特色的紅色文化資源應(yīng)發(fā)揮其自身優(yōu)勢(shì)反哺鄉(xiāng)村。

2.1 推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要途徑

紅色文化資源具備經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值，在鄉(xiāng)村振興的背景下，加強(qiáng)對(duì)紅色文化資源的開發(fā)與利用，促進(jìn)二者的融合發(fā)展，能有效助力甘肅地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，紅色文化資源中蘊(yùn)含著豐富的精神價(jià)值，這對(duì)于推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)的鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，提升廣大人民群眾的道德修養(yǎng)和價(jià)值情操具有深刻的指導(dǎo)意義。紅色文化資源中蘊(yùn)含著豐富的黨的方針和政策，挖掘其中的內(nèi)涵，能有效推進(jìn)鄉(xiāng)村治理的能力和手段，加快實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

2.2 發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要手段

對(duì)于紅色文化精神的感悟，不僅僅局限于書本知識(shí)，而更要強(qiáng)調(diào)“走出去”，即“親身體驗(yàn)”。近年來(lái)，甘肅多地的紅色旅游景點(diǎn)，如兩當(dāng)兵變紀(jì)念館、臘子口戰(zhàn)役遺址、八路軍辦事處紀(jì)念館等都迎來(lái)了不少研學(xué)隊(duì)伍及游客。且近年來(lái)的游客更喜歡將自己置身于山水間，感受田園風(fēng)光，在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展紅色文化旅游，游客在旅行過程中進(jìn)行消費(fèi)，能夠促進(jìn)農(nóng)民增收，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)逐步成為發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要手段。

2.3 傳承紅色文化的重要路徑

紅色文化與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合，不僅有助于紅色文化資源的開發(fā)與保護(hù)，還有助于傳承紅色文化基因。在鄉(xiāng)村振興的背景下，要緊密結(jié)合社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，既要做紅色文化資源的保護(hù)者和傳承者，又要做紅色文化資源的創(chuàng)新者和發(fā)展者［4］。做紅色文化的保護(hù)者和傳承者，要把對(duì)紅色文化資源的開發(fā)和保護(hù)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)合理開發(fā)和科學(xué)保護(hù)，要不斷加強(qiáng)對(duì)紅色歷史的研究，發(fā)掘其深刻內(nèi)涵，講好紅色文化故事，確保紅色文化永不褪色。做紅色文化的創(chuàng)新者和發(fā)展者，要將紅色文化資源與時(shí)代特征相結(jié)合，要時(shí)刻注重社會(huì)環(huán)境的變化，因地制宜，確保紅色文化始終弘揚(yáng)主旋律，在這一過程中，要將紅色文化包裝起來(lái)，但不能過度或扭曲地將其包裝，避免形式化和低俗化，要采取民眾喜聞樂見的方式，使其傳播形式多元化和廣泛化，充分彰顯紅色文化資源的時(shí)代價(jià)值。

2.4 鞏固脫貧攻堅(jiān)成果的重要方式

習(xí)近平總書記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年大會(huì)上的講話中代表黨和人民莊嚴(yán)宣告：“經(jīng)過全黨全國(guó)各族人民持續(xù)奮斗，我們實(shí)現(xiàn)了第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)，在中華大地上全面建成了小康社會(huì)，歷史性地解決了絕對(duì)貧困問題，正在意氣風(fēng)發(fā)向著全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)邁進(jìn)。［5］”這是歷史性的勝利，但在取得如此輝煌成績(jī)的同時(shí)，還應(yīng)該秉持問題意識(shí)，警惕返貧問題。針對(duì)這一問題，在后續(xù)發(fā)展中應(yīng)不斷創(chuàng)新發(fā)展形勢(shì)，將返貧問題扼殺在搖籃中，讓返貧成為過去式。紅色文化鄉(xiāng)村旅游是鞏固脫貧攻堅(jiān)成果的重要方式，通過紅色旅游帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。同時(shí)，將紅色文化與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，不僅能對(duì)群眾進(jìn)行思想教育，提升其思想和道德水準(zhǔn)，還能在滿足廣大群眾對(duì)精神文化的需求的同時(shí)，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化繁榮發(fā)展，為鞏固脫貧攻堅(jiān)成果注入持續(xù)性的動(dòng)力。

3 鄉(xiāng)村振興背景下甘肅紅色文化旅游發(fā)展的困境

近年來(lái)，基于紅色文化資源開展的紅色旅游、紅色教育、紅色研學(xué)等活動(dòng)蓬勃發(fā)展，但整體來(lái)看，還存在著一些現(xiàn)實(shí)問題亟待解決。

3.1 紅色文化資源碎片化，空間聯(lián)系不足

自開展黨史學(xué)習(xí)教育以來(lái)，各地都積極響應(yīng)號(hào)召，但只有身臨其境，真正到達(dá)那個(gè)地方，才能更深刻地感悟紅色精神。近年來(lái)，來(lái)甘肅旅游的游客，更傾向于選擇紅色文化旅游路線，從隴南到天水，從天水到會(huì)寧，從會(huì)寧到蘭州再到甘南，只要是有紅色文化印記的地方，都是人們咨詢的熱點(diǎn)。但甘肅深居西北內(nèi)陸，東西蜿蜒1 600余km，這就導(dǎo)致各個(gè)紅色文化景點(diǎn)之間的距離過長(zhǎng)，如隴南兩當(dāng)縣兵變紀(jì)念館至天水鄧寶珊將軍紀(jì)念館駕車需行駛3 h，又如從哈達(dá)鋪紅軍長(zhǎng)征紀(jì)念館至?xí)幖t軍會(huì)師舊址駕車需4 h。這是基于自駕旅游的情況，若要坐公共交通去往這些景點(diǎn)，并沒有直達(dá)車，且中途需要經(jīng)歷無(wú)數(shù)次轉(zhuǎn)車。且甘肅境內(nèi)地形復(fù)雜，山脈縱橫交錯(cuò)，海拔相差懸殊。這導(dǎo)致甘肅的交通不便，山路多且駕駛難度大。由于各縣區(qū)的地理位置較為分散，景點(diǎn)與景點(diǎn)之間的相互距離比較長(zhǎng)，景區(qū)之間相互獨(dú)立，這就導(dǎo)致了景區(qū)之間的空間聯(lián)系性不足。

3.2 紅色文化資源開發(fā)利用程度低

甘肅地區(qū)的紅色文化資源具有豐富的內(nèi)涵和價(jià)值，但其開發(fā)和利用程度卻明顯不深。

首先，很多地方對(duì)于紅色文化資源的挖掘程度不深，開發(fā)利用程度低，多數(shù)紅色文化資源以靜態(tài)陳列展覽為主，未將紅色文化資源的深刻內(nèi)涵與當(dāng)?shù)氐膭?dòng)態(tài)發(fā)展相結(jié)合，且大部分紅色文化鄉(xiāng)村旅游僅限于觀看博物館陳列或是文字記述，對(duì)于革命歷史的意義闡述僅浮于文字表面，未對(duì)其進(jìn)行深層次的挖掘，因此在展示過程中難以觸動(dòng)游客。其次，紅色文化在融入鄉(xiāng)村旅游的過程中沒有做到高度融合，兩者往往呈現(xiàn)出割裂狀態(tài)，關(guān)注的主體更多為鄉(xiāng)村旅游，而忽視了紅色文化內(nèi)涵的融入。最后，部分鄉(xiāng)村地區(qū)在開展紅色文化鄉(xiāng)村旅游的過程中，受制于地區(qū)、政策支持、宏觀規(guī)劃、品牌建設(shè)不足等問題，尚未形成區(qū)域性名片，未能成為紅色文化鄉(xiāng)村旅游的首要選擇。

3.3 紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向性不足

首先，旅游業(yè)涉及的內(nèi)容廣泛，主要包括游客的吃、穿、住、行、娛樂等方面，然而甘肅地區(qū)的旅游發(fā)展結(jié)構(gòu)并不完善，目前提供的服務(wù)雖然能夠滿足需求，但距離高質(zhì)量的服務(wù)還有一定差距，而這些方面少不了政策支持與資金投入。其次，甘肅是一個(gè)多民族居住的省份，在紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的過程中，并未體現(xiàn)出多民族的特點(diǎn)，各地的紅色文化旅游呈現(xiàn)出千篇一律的特點(diǎn)。最后，開發(fā)與保護(hù)向來(lái)是一對(duì)矛盾，如何在合理開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源與紅色文化資源的同時(shí)保護(hù)鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境和紅色文化的底色，這是決定紅色文化鄉(xiāng)村旅游業(yè)能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵［6］。且由于農(nóng)村地區(qū)，大部分村民的受教育水平較低，村民極其容易因?yàn)楂@得短期的經(jīng)濟(jì)效益而過度開發(fā)當(dāng)?shù)刭Y源。

3.4 紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性不足

紅色文化鄉(xiāng)村旅游之所以能夠吸引大量城市游客，主要是由于能夠遠(yuǎn)離城市喧囂，將自己置身于美麗的鄉(xiāng)村，在此感悟紅色精神。但在紅色文化資源融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，部分紅色文化景點(diǎn)的開發(fā)和利用仍處于初級(jí)狀態(tài)，并未轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢(shì)，周邊的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈并不完善。同時(shí)，紅色文化資源及其相關(guān)旅游業(yè)融合程度低。甘肅的紅色文化資源豐富，但在相關(guān)景點(diǎn)，銷售無(wú)關(guān)產(chǎn)品的攤位占據(jù)了絕大多數(shù)，卻鮮少見到能夠展現(xiàn)紅色文化精神的文創(chuàng)產(chǎn)品及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式陳舊，經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力不足。

3.5 宣傳力度小、方式單一

世界著名旅行雜志《孤獨(dú)星球》將甘肅評(píng)為亞洲最佳旅行目的地的第一名，這就說明甘肅的旅游資源十分豐富，但由于甘肅深居西北內(nèi)陸地區(qū)，受到多種因素的影響，外界對(duì)甘肅的印象仍然停留在“需要騎著駱駝去上學(xué)”，這顯然是因?yàn)樾麄髁Χ炔坏轿弧８拭C的隴南、天水、甘南、慶陽(yáng)等地，不僅紅色文化資源豐富，同時(shí)還氣候宜人，風(fēng)景秀麗，旅游價(jià)值也十分豐富，但是當(dāng)?shù)夭⑽磳⑦@種資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。此外，當(dāng)?shù)貙?duì)于紅色文化資源和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的宣傳力度不充足，且宣傳形式單一，缺少現(xiàn)代技術(shù)及流量的支持，這就導(dǎo)致宣傳的受眾群體小，游客的體驗(yàn)感和參與感不足。

4 鄉(xiāng)村振興背景下甘肅紅色文化旅游發(fā)展的對(duì)策

甘肅的紅色文化資源以其獨(dú)特的文化魅力，為鄉(xiāng)村振興提供了諸多可能。能否利用好以及如何利用好紅色文化資源，關(guān)系著鄉(xiāng)村振興的興衰成敗。

4.1 整合碎片化資源，加強(qiáng)空間聯(lián)系

鄉(xiāng)村振興背景下的甘肅紅色文化旅游如何發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工程。

首先，要將甘肅內(nèi)部碎片化的紅色文化資源整體化，統(tǒng)一規(guī)劃安排，建設(shè)優(yōu)質(zhì)的紅色文化與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合的旅游路線。例如，合并交通，具體來(lái)講就是把甘肅境內(nèi)的紅色文化景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，將點(diǎn)連接成線，再由線連接成面。在此基礎(chǔ)上，可以打造紅色文化專列，加設(shè)往來(lái)景點(diǎn)之間的車輛班次等，方便游客出行時(shí)規(guī)劃路線，減少轉(zhuǎn)車乘車次數(shù)，使得游客有一個(gè)更好的體驗(yàn)感。

其次，在沿途開展一系列參觀、瞻仰、學(xué)習(xí)及“穿紅軍衣、吃紅軍飯、走紅軍路、住特色民宿”等實(shí)踐活動(dòng)，有效將黨史教育與紅色旅游結(jié)合起來(lái)，全面打響“紅色旅學(xué)之路”和與鄉(xiāng)村振興之旅相融合的甘肅紅色旅游路線品牌［7］。最后，要加強(qiáng)甘肅地區(qū)與周邊省份的區(qū)域合作，將甘肅紅色文化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)推入市場(chǎng)，如陜西、寧夏等。在合作中學(xué)習(xí)和借鑒經(jīng)驗(yàn)，相互交流與學(xué)習(xí)對(duì)旅游業(yè)的規(guī)劃與布局，與周邊省市達(dá)成互利共贏。

4.2 深挖紅色文化內(nèi)涵，加強(qiáng)品牌建設(shè)

甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)陳衛(wèi)中說：“紅色資源、紅色傳統(tǒng)、紅色基因是我省的寶貴財(cái)富。要進(jìn)一步加大紅色文化的挖掘、保護(hù)和開發(fā)力度，并與文化旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，變資源優(yōu)勢(shì)為文化軟實(shí)力和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，遍植文旅之花于這片紅色土地，汲取革命營(yíng)養(yǎng)，繁育紅色碩果，著力將甘肅打造成為紅色文化傳播的圣地、紅色旅游發(fā)展的熱土?！?/p>

首先，要加強(qiáng)對(duì)紅色文化資源的分類和整合，針對(duì)不同的紅色文化資源，要采取不同的方式進(jìn)行整理、開發(fā)和利用，以便于游客對(duì)紅色文化資源進(jìn)行針對(duì)性的查閱和了解，運(yùn)用多種維度感悟紅色精神的真諦，提升旅學(xué)之路的體驗(yàn)感。

其次，拓展紅色文化資源與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的路徑。甘肅是一個(gè)多民族省份，當(dāng)?shù)卣梢愿鶕?jù)當(dāng)?shù)丶t色文化資源的類型和特色，結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿褡逄厣?，加?qiáng)紅色文化資源主題餐廳、紅色文化主題酒店、紅色體驗(yàn)館等地的建設(shè)，還可以舉辦紅色文化主題演講、話劇表演、紅色文化詩(shī)歌吟唱朗誦比賽等，提升游客的參與感，能夠在這些活動(dòng)中對(duì)紅色文化精神有更深層次的感悟和理解。

最后，多方合力，加強(qiáng)品牌建設(shè)。通過重大紀(jì)念日宣傳好紅色文化品牌，或依托互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代技術(shù)，講好“甘肅紅色文化故事”，提升甘肅紅色文化資源的知名度，打造好區(qū)域性名片。

4.3 政府主導(dǎo)，統(tǒng)籌謀劃旅游業(yè)發(fā)展全局

首先，政府在旅游業(yè)發(fā)展的過程中，應(yīng)該起到引導(dǎo)和規(guī)劃作用。政府可以制定相關(guān)政策和計(jì)劃來(lái)引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的方向。例如，政府可以制定短期或長(zhǎng)期旅游發(fā)展規(guī)劃，短期以2年或3年為目標(biāo)，長(zhǎng)期以5年甚至10年為目標(biāo)，明確發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展重點(diǎn)。政府還應(yīng)該制定相關(guān)規(guī)定，確保資源的合理開發(fā)，應(yīng)高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)投入相應(yīng)的人力或財(cái)力支持，從而確保鄉(xiāng)村旅游業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)的發(fā)展。同時(shí)，政府要加強(qiáng)景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善交通、住宿、餐飲等服務(wù)設(shè)施，包括景區(qū)的衛(wèi)生條件等，給游客干凈舒適的旅游環(huán)境，以此提升游客的體驗(yàn)和舒適度，吸引更多游客前來(lái)旅游。

其次，政府在旅游業(yè)發(fā)展過程中，起到監(jiān)管和服務(wù)的作用。政府相關(guān)部門可以成立旅游監(jiān)管機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)監(jiān)督和管理旅游業(yè)的運(yùn)營(yíng)，還可設(shè)立旅游投訴處理機(jī)制，專門負(fù)責(zé)處理游客糾紛事件，要讓游客求助有望，投訴有門。同時(shí)，政府要加強(qiáng)旅游業(yè)從業(yè)人員的培訓(xùn)和管理，制定相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)與處罰機(jī)制，提高景區(qū)服務(wù)質(zhì)量，避免“坑外地游客”“故意提價(jià)”等惡劣行為，避免給甘肅紅色文化鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)質(zhì)名片染上污點(diǎn)。

再次，政府在旅游業(yè)的發(fā)展過程中，應(yīng)該起到開發(fā)和擴(kuò)大市場(chǎng)的作用。政府可以利用官方媒體和賬戶，積極宣傳紅色文化旅游資源和景點(diǎn)，以此來(lái)吸引游客。同時(shí)，政府有關(guān)部門可以同當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，對(duì)這些企業(yè)進(jìn)行政策支持和相關(guān)優(yōu)惠政策，吸引企業(yè)為紅色文化鄉(xiāng)村旅游投資，與企業(yè)合作打造富有地方特色的旅游產(chǎn)品，這樣不僅能擴(kuò)大知名度，還能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益，達(dá)到雙贏目的。除此之外，當(dāng)?shù)卣块T還可以同周邊市區(qū)或者省市進(jìn)行積極的交流與合作，相互學(xué)習(xí)，打造聯(lián)名品牌，以此助推兩地旅游業(yè)的發(fā)展。

最后，政府在旅游業(yè)的發(fā)展過程中，應(yīng)該起到保護(hù)和傳承紅色文化的作用，在融合發(fā)展的過程中加強(qiáng)對(duì)紅色歷史遺產(chǎn)的保護(hù)，保護(hù)好傳承紅色文化的載體。具體來(lái)說，對(duì)于紅色歷史遺跡的保護(hù)，政府應(yīng)設(shè)立專門款項(xiàng)，定期檢查和修復(fù)。對(duì)于紅色文化書籍等，可以對(duì)其進(jìn)行謄抄，將其保護(hù)起來(lái)以免丟失或損壞。對(duì)于紅色文化精神，政府部門可以定期開展學(xué)習(xí)紅色文化知識(shí)等活動(dòng)，設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，且這個(gè)活動(dòng)應(yīng)擴(kuò)大范圍，不僅是在公職人員等小范圍內(nèi)進(jìn)行，還應(yīng)吸引廣大民眾積極參與。比如，可以開展“流動(dòng)性”紅色文化上街活動(dòng)，重點(diǎn)在于流動(dòng)性，以流動(dòng)性調(diào)動(dòng)廣大民眾的獵奇心理。同時(shí)，舉辦的活動(dòng)要多種多樣，設(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)和獎(jiǎng)品也要種類豐富，不能一成不變，以此來(lái)提升廣大民眾自覺學(xué)習(xí)紅色文化知識(shí)的積極性。

4.4 創(chuàng)新紅色文化，助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展新模式

習(xí)近平總書記指出：“甘肅是一片紅色土地，在中國(guó)革命歷史進(jìn)程中發(fā)揮了不可替代的重要作用。［8］”這句話是對(duì)曾經(jīng)在這片土地上拋頭顱灑熱血的革命前輩的最好告慰。習(xí)近平總書記曾指出，要將紅色文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化軟實(shí)力和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，然而目前現(xiàn)有的紅色文化鄉(xiāng)村旅游的模式，大都依靠開發(fā)有限的紅色文化資源以及自然資源，而這種做法顯然不是長(zhǎng)久之計(jì)，未來(lái)的旅游發(fā)展新模式要更加注重創(chuàng)新，尤其是文化創(chuàng)新，而對(duì)于創(chuàng)新紅色文化且與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，雖然是一個(gè)老生常談的話題，但要將紅色文化創(chuàng)新好，融合好，又不失其本意還有很長(zhǎng)一段路要走。

首先，創(chuàng)新發(fā)展形式要凸顯特色，要著眼于“鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺”，找準(zhǔn)紅色旅游與村落田園之間的最佳鏈接點(diǎn)，秉持能融盡融理念［9］，創(chuàng)新發(fā)展形式。甘肅不僅是一個(gè)紅色文化資源大省，更是一個(gè)“非遺”大省，近年來(lái)，人們對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)逐漸重視起來(lái)，應(yīng)抓住這個(gè)機(jī)遇，可以借此打造“非遺傳承與保護(hù)”+“紅色文化旅游”+“鄉(xiāng)村振興”三者融合的發(fā)展模式，將了解非遺產(chǎn)品，體驗(yàn)非遺制作，學(xué)習(xí)非遺保護(hù)的知識(shí)等活動(dòng)融入紅色文化旅游中，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目的。同時(shí)，還可將紅色基因與非遺傳承融入當(dāng)?shù)氐拿袼藿?jīng)營(yíng)中，打造“非遺”+“民宿”的模式，以此來(lái)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)力。例如，可以將具有甘肅特色的剪紙、皮影戲、戲曲等元素融入當(dāng)?shù)刈∷拗校梢詫W(xué)習(xí)西安的“兵馬俑酒店”。當(dāng)?shù)孛袼蘧频暌部梢蚤_展非遺傳承挑戰(zhàn)活動(dòng)，將非遺制作過程在民宿中展示給游客，同時(shí)讓游客進(jìn)行學(xué)習(xí)和展示，如，讓游客學(xué)習(xí)蘭州拉面、剪紙、唱戲等，通過學(xué)習(xí)后自己展示，挑戰(zhàn)成功可以給游客減免住宿費(fèi)，或是送早餐券，以此來(lái)吸引游客。

其次，創(chuàng)新發(fā)展要關(guān)注本質(zhì)，不能丟失其根本?，F(xiàn)存有很多打著紅色文化旗號(hào)的餐飲店，但究其根本，只是名字和裝修與紅色文化有關(guān)。要想將紅色文化融入餐飲業(yè)中，還要深挖當(dāng)?shù)丶t色文化的內(nèi)涵，不能只見其形，不見其義。例如，可以在店內(nèi)布置以年份為線索的紅色文化知識(shí)闖關(guān)答題活動(dòng)，每天隨機(jī)定年份，獎(jiǎng)品可以贈(zèng)送滿減卷或者菜品等，這樣不僅可以增加客人的黏性，還能激發(fā)群眾學(xué)習(xí)紅色文化知識(shí)的積極性。同時(shí)，服務(wù)員可以在客人用餐期間，講一些能體現(xiàn)紅色文化精神的紅色小故事，讓人們體會(huì)到美好幸福生活的來(lái)之不易。

最后，創(chuàng)新發(fā)展要靈活多樣。紅色文化的創(chuàng)新，單憑一個(gè)人是難以做到的，在紅色文化創(chuàng)新的過程中，要集思廣益，聽取群眾意見，要讓所有對(duì)此有想法的人敢于說出自己的見解。但優(yōu)秀的想法不能僅僅紙上談兵，要將理論同實(shí)踐先后結(jié)合，并用理論指導(dǎo)實(shí)踐。同時(shí)，要有問題意識(shí)，在理論指導(dǎo)實(shí)踐的過程中發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，才能形成更正確的理論。

4.5 豐富宣傳形式，擴(kuò)大景區(qū)知名度

近年來(lái)，多媒體的迅速發(fā)展充實(shí)了人們的休閑時(shí)光，人們對(duì)于甘肅的印象雖有變化，但固有的印象短時(shí)期內(nèi)仍難以根除。甘肅是紅色文化的沃土，紅色文化資源十分豐富，當(dāng)?shù)氐墓俜劫~號(hào)要利用好網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，做好宣傳。當(dāng)?shù)氐恼畱?yīng)在這一方面提供支持，加大各種形式的宣傳力度，如抖音、微博、公眾號(hào)、網(wǎng)頁(yè)宣傳等，以此來(lái)打破人們對(duì)于甘肅的刻板印象，同時(shí)吸引游客。

習(xí)近平總書記要求：“紅色資源是我們黨艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，是最寶貴的精神財(cái)富，一定要用心用情用力保護(hù)好、管理好、運(yùn)用好。［10］”將紅色文化與鄉(xiāng)村旅游_{351jx6nVOythjnMnkWVawxRysx5jtuWMsXMFhoX9xmc=}產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，在發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的同時(shí)傳承紅色文化，助力鄉(xiāng)村振興，最終實(shí)現(xiàn)發(fā)展成果由人民共享。

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［10］ 習(xí)近平.用好紅色資源 賡續(xù)紅色血脈 努力創(chuàng)造無(wú)愧于歷史和人民的新業(yè)績(jī)［J］.求是，2021（19）：4-9.