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    旅游景區(qū)標識系統(tǒng)研究主題與趨勢

    2024-11-05 00:00:00范妮娜
    中國集體經(jīng)濟 2024年31期

    摘要:標識系統(tǒng)是樹立旅游景區(qū)形象、展示地區(qū)特色文化的重要窗口,標識系統(tǒng)的構(gòu)建是旅游景區(qū)研究的重要內(nèi)容。文章以檢索到的1999-2023年與旅游景區(qū)標識系統(tǒng)研究相關(guān)的文獻為對象,對發(fā)文量、研究景區(qū)、研究主題及研究趨勢進行了系統(tǒng)梳理與分析,結(jié)果發(fā)現(xiàn),旅游景區(qū)標識系統(tǒng)研究文獻量受旅游市場環(huán)境變化而變化,研究所涉及的景區(qū)類型和所屬省份范圍非常廣泛,研究主題圍繞概念與功能、標準與分類、組成要素與設(shè)計原則、研究理論基礎(chǔ)、研究問題及構(gòu)建對策等方面,取得了一定的研究成果,但在多學科理論交叉研究、地域文化要素提取研究、評估與反饋機制研究、智慧標識系統(tǒng)研究方面仍存在較大上升空間。

    關(guān)鍵詞:旅游景區(qū);景區(qū)標識系統(tǒng);綜述;趨勢

    《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出,要進一步完善旅游公共服務(wù)配套設(shè)施,推進旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)等標識體系建設(shè)。旅游景區(qū)標識系統(tǒng)作為風景旅游區(qū)重要的旅游服務(wù)設(shè)施,不僅能夠架構(gòu)空間順序、傳遞信息,協(xié)助游客在旅游景區(qū)完成旅游體驗過程,還能有效地樹立旅游景區(qū)的形象識別,是展示地區(qū)特色文化的重要窗口。為總結(jié)旅游景區(qū)標識系統(tǒng)現(xiàn)有研究成果,發(fā)現(xiàn)新研究主題,本文梳理了1999-2023年間已發(fā)表的旅游景區(qū)標識系統(tǒng)相關(guān)論文,并進行了分析總結(jié),旨在為旅游景區(qū)標識系統(tǒng)在新時期的實踐和優(yōu)化研究提供參考。

    一、研究設(shè)計

    本課題研究數(shù)據(jù)來源于中國知網(wǎng)學術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫,通過檢索“旅游景區(qū)標識系統(tǒng)”主題詞,共檢索出192 篇研究文獻,發(fā)表時間分布于1999-2023年期間,剔除會議報紙類文獻,最終有效研究文獻共計179篇。本研究采用文獻研究法,并輔之以 CiteSpace 軟件對文獻進行可視化分析。

    二、文獻概述

    據(jù)統(tǒng)計,2008年之前有關(guān)旅游景區(qū)標識系統(tǒng)的研究文獻較少,2009年之后研究文獻量開始上升,2014年達到高峰,2021年之后趨于減少(見圖1),文獻量的變化趨勢與旅游市場環(huán)境變化趨勢直接相關(guān)。文獻研究中所涉及的旅游景區(qū),覆蓋26個省、自治區(qū)、直轄市(見圖2),研究較多的景區(qū)所屬省份主要有福建、山東、陜西、湖南等,而吉林、黑龍江、青海、寧夏、上海等地則沒有相關(guān)景區(qū)研究。旅游景區(qū)類型廣泛,涉及自然山水、城市風光、古鎮(zhèn)古村、歷史遺跡、生態(tài)公園、紅色景區(qū)、地質(zhì)公園等多樣化景區(qū)類型。

    三、研究主題

    本文通過研究文獻關(guān)鍵詞來梳理旅游景區(qū)標識系統(tǒng)相關(guān)論文的研究主題。借助CiteSpace 軟件,統(tǒng)計文獻關(guān)鍵詞內(nèi)容,并繪制出可視化關(guān)鍵詞時區(qū)圖(見圖3)。與此同時,再對關(guān)鍵詞進行聚類分析,總結(jié)出6類核心研究主題,主要包括:概念與功能、標準與分類、組成要素與設(shè)計原則、研究理論基礎(chǔ)、研究問題及構(gòu)建對策。

    (一)概念與功能

    旅游景區(qū)標識系統(tǒng),是由不同的旅游標識按照一定的關(guān)系組合而成,其作用是在一定的旅游區(qū)域內(nèi),展示和傳播旅游相關(guān)信息,幫助游客了解景區(qū)的服務(wù)和特色。旅游景區(qū)標識系統(tǒng)通過文字、符號、圖片、視頻等形式展示景區(qū)的歷史價值和文化特色,并在一定程度上起到溫馨提醒和安全警示的作用。

    旅游景區(qū)標識系統(tǒng)通過提供信息來滿足游客的需求,還可通過其宣傳能力充分展現(xiàn)景區(qū)自身的特色和個性 。此外,標識系統(tǒng)亦是景區(qū)環(huán)境景觀的重要組成之一,有著獨特視角表現(xiàn)形式的標識系統(tǒng)可以在游客游覽景區(qū)后留下美好而深刻的記憶,其具有承載社會文化和環(huán)境美學功能。

    (二)標準與分類

    我國已經(jīng)制定并實施了多部與標識相關(guān)的標準,如《公共信息導向系統(tǒng)要素的設(shè)計原則與要求》系列國家標準、《旅游景區(qū)公共信息導向系統(tǒng)設(shè)置規(guī)則》旅游行業(yè)標準等,對旅游景區(qū)標識系統(tǒng)的設(shè)計提出了具體要求。與此同時,不同等級的旅游景區(qū)對標識系統(tǒng)的設(shè)計要求也不同。

    按照不同維度,旅游景區(qū)標識可以劃分為不同的類型。按功能可以劃分為景點標識、游覽線路標識、公共設(shè)施標識、安全警示標識;按性質(zhì)可以劃分為識別型、指示型、信息說明型、管理型、關(guān)懷型;按材質(zhì)可以劃分為天然材料制作的標識和人工合成材料制作的標識;按形態(tài)特征可以劃分為自然形態(tài)、幾何形態(tài)、仿生形態(tài)、意象形態(tài);按安放位置劃分為景區(qū)外部標識和景區(qū)內(nèi)部標識;按安裝形式劃分為裝嵌式、懸掛式和落地式;按人體感知途徑劃分為視覺傳達、聽覺傳達、觸覺傳達、嗅覺傳達型;按呈現(xiàn)狀態(tài)可以劃分為動態(tài)標識、靜態(tài)標識;按導航模式可以劃分為步驟導航型、追蹤導航型、樹狀導航型。

    (三)組成要素與設(shè)計原則

    旅游景區(qū)標識系統(tǒng)的組成要素是指在景區(qū)標識上所表現(xiàn)出來的內(nèi)容,從設(shè)計角度看,包括圖形、色彩、文字、造型設(shè)計以及材料選擇。從應(yīng)用角度看,還包括旅游景區(qū)工作人員服裝形象、辦公用品、解說系統(tǒng)、建筑外觀、紀念品等要素。旅游景區(qū)標識系統(tǒng)的設(shè)計要突出幾項原則:一是功能性原則,可以滿足識別性、解說性、延展性和服務(wù)性功能。二是目視性原則,充分體現(xiàn)簡明、醒目、便于目視、更新的思路設(shè)計。三是審美性原則,在設(shè)計中體現(xiàn)實用美、和諧美、風格美和意境美。四是文化性原則,要體現(xiàn)精神體驗、知識教育、情感傳承和民族凝聚。五是地方性原則,要體現(xiàn)地域特色,成為本土化展示窗口。

    (四)研究理論基礎(chǔ)

    旅游景區(qū)標識系統(tǒng)的相關(guān)研究理論基礎(chǔ)包括符號學、企業(yè)形象識別系統(tǒng)、人機工程學、環(huán)境心理學、藝術(shù)美學、物質(zhì)物理學等。景區(qū)標識系統(tǒng)在圖形和造型設(shè)計過程中需要運用到符號學,在借助標識系統(tǒng)傳達旅游信息和展示地域文化過程中需要運用到企業(yè)形象識別系統(tǒng)理論 ,借助人機工程學可以研究人體的尺度、生理、心理等對所處物理環(huán)境的需求和感覺,借助環(huán)境心理學探討外界環(huán)境與人類自身行為之間的相互作用,通過藝術(shù)美學可以提高標識系統(tǒng)設(shè)計的視覺審美,通過物質(zhì)物理學研究材料和色彩,增加標識系統(tǒng)本身的表現(xiàn)力。

    (五)研究問題

    通過文獻綜述發(fā)現(xiàn),旅游景區(qū)標識系統(tǒng)研究問題范圍廣泛,涉及以下幾個方面。一是缺少規(guī)劃和管理。景區(qū)標識系統(tǒng)缺少整體規(guī)劃和規(guī)范設(shè)計,不論從形態(tài)、顏色、造型、材料等方面都缺少統(tǒng)一性。旅游管理部門對旅游景區(qū)標識系統(tǒng)的重視力度不夠,后期管理不力。二是解說內(nèi)容不準確、不完善。標識系統(tǒng)在數(shù)量上不能滿足市場需求,存在內(nèi)容不充分、文字錯漏、語句呆板、書寫不規(guī)范等問題,且中英文字對照不完善,缺乏國際通用的圖形標識。三是與環(huán)境不協(xié)調(diào)。標識系統(tǒng)的設(shè)計風格、選材與周圍景致不和諧。四是缺乏地域文化特色。多數(shù)景區(qū)直接從生產(chǎn)廠家那里按模板制作標識,導致標識系統(tǒng)都有“似曾相識”的感覺,喪失了地域文化特色的個性表現(xiàn)。五是缺少利益相關(guān)者參與。標識系統(tǒng)的主要服務(wù)對象是旅游者,但是目前景區(qū)標識系統(tǒng)的設(shè)計和建設(shè)一般只服從景區(qū)管理者的意見,并未充分考慮其他利益相關(guān)者的意見。在體驗經(jīng)濟時代潮流下,需要結(jié)合參觀者需求,增強參觀者多方位參與和體驗。六是缺少智能化。隨著智慧旅游的不斷發(fā)展,傳統(tǒng)的靜態(tài)標識系統(tǒng)受時空局限太大,無法滿足游客對標識系統(tǒng)的需求,迫切需要將智能化的介質(zhì)引入到景區(qū)導向中。七是缺乏效果評估機制。旅游景區(qū)在將標識系統(tǒng)建設(shè)完成后,往往“一勞永逸”,缺少對效果的監(jiān)測和評估。八是景觀類型差異不明顯。例如,地質(zhì)公園標識系統(tǒng)承擔著展示科普及美學價值的作用;紅色景區(qū)標識系統(tǒng)需要體現(xiàn)鮮明的紅色文化特點;鄉(xiāng)村旅游標識需要體現(xiàn)本土元素和原生態(tài)氣息,但現(xiàn)實中不同類型景區(qū)在標識系統(tǒng)設(shè)計上仍然沒有脫離一般景區(qū)的風格,缺少差異化。九是缺少無障礙服務(wù)標識。目前很多旅游景區(qū)的無障礙服務(wù)設(shè)施仍不完善,無法滿足殘障人士的旅游需求。

    (六)構(gòu)建對策

    1. 設(shè)計理念

    景區(qū)標識系統(tǒng)的設(shè)計過程是設(shè)計者、環(huán)境、文化相互作用、相互影響的過程,應(yīng)運用多學科相關(guān)理論開展基礎(chǔ)性理論研究。與此同時,景區(qū)標識系統(tǒng)的設(shè)計要以人為本,一方面,體現(xiàn)在“鮮活性”,指的是新奇、有活力、有品位、能感人的設(shè)計。另一方面,體現(xiàn)在“情趣化”,“情”是指人情味,考慮旅游者的心理需求,“趣”是指趣味性,能使旅游者自覺遵守景區(qū)相關(guān)規(guī)定,同時還能平添諸多趣味,提升游覽樂趣。此外,還有“文化性”,在設(shè)計時要體現(xiàn)“形”的借用、“意”的延伸、“神”的傳承。

    2. 設(shè)計維度

    旅游景區(qū)標識系統(tǒng)設(shè)計要從辨識度因子、特色因子、符號因子、尺寸因子四個維度入手,從文化視角與設(shè)計視角對標識系統(tǒng)進行色、質(zhì)、版、字、形的層次劃分,確立景區(qū)標識系統(tǒng)的設(shè)計優(yōu)化方向。顏色方面,不同顏色會產(chǎn)生不同的視覺效果,旅游景區(qū)要根據(jù)自身的整體風格、文化內(nèi)涵,構(gòu)建屬于自己的色彩體系。材質(zhì)方面,應(yīng)考慮旅游景區(qū)的地理條件和氣候環(huán)境,根據(jù)材質(zhì)的質(zhì)感和肌理等特征,針對不同表現(xiàn)形式采用不同的設(shè)計材料。符號和造型方面,可從景區(qū)的自然形象、人文景觀等元素中提煉出圖形符號。文字方面,不僅要借用文字的可辨性和可讀性,還應(yīng)根據(jù)旅游景區(qū)的地域特性,充分調(diào)動文字內(nèi)涵來表達其藝術(shù)魅力。

    3. 文化要素

    旅游景區(qū)標識系統(tǒng)要做到特色化,關(guān)鍵是要挖掘和提煉地域文化,而地域文化的外在表現(xiàn)則是地方元素,泛指具有鮮明的地域性、民族性,流傳甚廣的傳統(tǒng)圖形、文字與介質(zhì),如民間藝術(shù)形式、中國傳統(tǒng)圖形等,可增加地域文化的感染力和親和力。當然,不同類型景區(qū)的文化要素側(cè)重點有所不同,歷史人文景區(qū)注重從建筑構(gòu)件、遺址構(gòu)筑物、歷史文化遺產(chǎn)中提取文化元素。自然風光景區(qū)注重從人與自然環(huán)境之間的生態(tài)關(guān)系出發(fā)提取元素。主題公園景區(qū)則偏好用吉祥物來表達獨特的個性。還有的景區(qū)將人作為一道風景,對員工進行形象設(shè)計,與物質(zhì)景觀實體共同反映旅游形象。

    4. 時代特征

    隨著智慧旅游的發(fā)展,智能標識系統(tǒng)開始出現(xiàn),表現(xiàn)為智能通行標識、智能疏散標識、智能服務(wù)標識、智能維護管理標識等形式 ,為景區(qū)智慧化轉(zhuǎn)型提供了新的渠道,可以更高效、精準、多層次地傳遞信息 。與此同時,隨著夜間經(jīng)濟的發(fā)展,很多景區(qū)也越來越重視提高標識系統(tǒng)的夜間作用,使用反光或熒光材料,使標識系統(tǒng)在夜間也能發(fā)揮作用,或采用人工采光,如投光燈、燈箱、霓虹燈等照明方式,利用光線的明暗或局部照明產(chǎn)生亮度上的對比,使標識在環(huán)境中形成明顯的層次區(qū)別,防止產(chǎn)生眩光。

    5. 特殊人群

    在旅游景區(qū)標識系統(tǒng)設(shè)計中,應(yīng)充分考慮游客的階層、年齡、偏好、停留時間、信息要求等,并充分研究不同人群的心理特征和行為習慣。同時,加大無障礙游覽路線指示牌的開發(fā)和使用,系統(tǒng)規(guī)劃配備盲文、具有問答功能的電子設(shè)備等,盡可能全面地考慮到不同殘障人群在游覽過程中可能面臨的指示、引導和服務(wù)需求。

    6. 管理與維護

    為保障旅游景區(qū)標識系統(tǒng)可持續(xù)發(fā)展,應(yīng)建立景區(qū)標識系統(tǒng)評估反饋機制,包括基于游客視角的游客體驗評估和基于媒介視角的解說系統(tǒng)有效性評估。同時,應(yīng)構(gòu)建長效監(jiān)管機制,建立有關(guān)標識系統(tǒng)的更新維護管理制度,保障標識系統(tǒng)的持續(xù)有效運行。

    四、結(jié)論與展望

    (一)結(jié)論

    標識系統(tǒng)是樹立旅游景區(qū)形象、展示地區(qū)特色文化的重要窗口,景區(qū)標識系統(tǒng)的構(gòu)建也成為旅游目的地相關(guān)研究的重要組成部分。本文通過文獻研究,對旅游景區(qū)標識系統(tǒng)相關(guān)研究的發(fā)文數(shù)量、景區(qū)類型、研究主題等幾個方面進行分析,得出結(jié)果如下:一是發(fā)文量受旅游市場環(huán)境的影響,呈正相關(guān)關(guān)系。二是文獻研究所涉及的景區(qū)覆蓋全國絕大部分省份,涉及的景區(qū)類型非常廣泛。三是研究主題圍繞概念與功能、標準與分類、組成要素與設(shè)計原則、研究理論基礎(chǔ)、研究問題及構(gòu)建對策等方面,取得了一定的研究成果,但在基礎(chǔ)理論研究、實證研究方面仍存在較大空間。

    (二)展望

    通過上述研究可知,關(guān)于旅游景區(qū)標識系統(tǒng)的研究仍相對簡單,重復性較高,深入度不夠,建議后續(xù)研究從以下方面進一步加強:一是多學科理論交叉研究。旅游景區(qū)標識系統(tǒng)相關(guān)研究涉及美學、人文學、社會學、生態(tài)學、材料科學等眾多學科,今后可在學科理論交叉研究和應(yīng)用方面進一步拓展。二是地域文化要素提取研究。標識系統(tǒng)的特色化設(shè)計根植于地域文化的土壤,加強對地域文化要素的挖掘、提取、設(shè)計、應(yīng)用研究。三是評估與反饋機制研究。景區(qū)標識系統(tǒng)的構(gòu)建需要根據(jù)環(huán)境變化、文化差異、受眾偏好等動態(tài)優(yōu)化,加強效果評估與反饋機制研究。四是智慧標識系統(tǒng)研究。智慧旅游成為旅游行業(yè)發(fā)展新常態(tài),智慧標識系統(tǒng)將是未來的重要研究方向。

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    *基金項目:江蘇高校哲學社會科學研究一般項目“江蘇旅游景區(qū)標識系統(tǒng)文化創(chuàng)新對策研究”(項目編號2023SJYB0703)。

    (作者單位:江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學院蘇州旅游與財經(jīng)分院)

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