文獻計量視角下我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究的演進路徑與趨勢探索

摘 要 博物館文創(chuàng)作為傳承和創(chuàng)新博物館精神內(nèi)涵的重要載體，近年來已成為學(xué)術(shù)研究與公眾關(guān)注的焦點。研究選取了2007—2023年間知網(wǎng)、萬方、維普數(shù)據(jù)庫收錄的405篇核心文獻，采用文獻計量學(xué)分析法和COOC、CiteSpace等軟件對文獻發(fā)表時間、期刊來源、高被引文獻、作者、機構(gòu)、關(guān)鍵詞等信息展開系統(tǒng)梳理和可視化分析，旨在揭示該領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀、熱點與發(fā)展趨勢。研究表明，我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究經(jīng)歷了探索、發(fā)展與盤整階段，政策扶持與資本投入為博物館文創(chuàng)的發(fā)展提供了有力支撐。然而，當(dāng)前仍存在一些挑戰(zhàn)，如作者與機構(gòu)之間缺乏協(xié)同合作，高產(chǎn)作者群體尚未形成，研究主題存在追隨熱點和深度不足等問題。展望未來，該領(lǐng)域應(yīng)借助宏觀政策環(huán)境，順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展浪潮，對設(shè)計與營銷予以精準(zhǔn)定位，從而推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 博物館；文創(chuàng)產(chǎn)品；文獻計量分析；CiteSpace；研究現(xiàn)狀與趨勢

Abstract： As an essential carrier of inheriting and innovating the spirit of museums， museum cultural and creative activities have become a focus of academic research and public attention in recent years. The study selected 405 core literature from databases such as CNKI， Wanfang， and VIP from 2007 to 2023. Bibliometric analysis and software such as COOC and CiteSpace were used to systematically sort and visualize information such as publication time， journal sources， highly cited literature， authors， institutions， and keywords， aiming to reveal the research status， hotspots， and development trends in this field. Research has shown that the research on cultural and creative products in museums in China has gone through stages of exploration， development， and consolidation. Policy support and capital investment have strongly supported the development of museum cultural and creative products. However， there are still some challenges， such as a lack of collaborative cooperation between authors and institutions， the absence of a high-yield author group， and insufficient follow-up and depth of research topics. Looking into the future， this field should leverage the macro policy environment， adapt to the wave of digital development， accurately position design and marketing， and promote innovation and sustainable development of the museum’s cultural and creative industry.

Keywords： museum; cultural and creative products; bibliometric analysis; CiteSpace; research status and trends

隨著社會的快速發(fā)展和變革，博物館作為文化遺存的重要載體，其傳統(tǒng)功能正面臨適應(yīng)現(xiàn)代社會多元文化需求的挑戰(zhàn)［1］。為充分發(fā)揮博物館的文化價值和社會效益，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生。通過創(chuàng)新性地將文化和藝術(shù)資源轉(zhuǎn)化為具有吸引力的文創(chuàng)產(chǎn)品，博物館不僅增強了文化影響力［2］，也滿足了公眾對新型文化消費的需求［3］。近年來，得益于國家層面的政策激勵［4］和“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推動［5］，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)獲得了廣闊的發(fā)展空間，并吸引了資本市場的廣泛關(guān)注［6］。故宮博物院、甘肅博物館等機構(gòu)紛紛“上網(wǎng)”，通過線上平臺成功實現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)化運營。這些案例不斷彰顯著博物館文創(chuàng)在市場潛力和文化推廣上的重要價值。因此，對我國博物館文創(chuàng)展開全面的綜述研究，深入剖析其發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢，對于總結(jié)經(jīng)驗、指導(dǎo)博物館文創(chuàng)的實踐發(fā)展具有不可估量的重要意義。

文獻計量法作為一種科學(xué)方法，可有效分析發(fā)展趨勢以及特定研究領(lǐng)域的研究重點［7］，目前已廣泛應(yīng)用于諸多設(shè)計領(lǐng)域。如周沁［8］等學(xué)者運用CiteSpace探討了國內(nèi)外參與式設(shè)計領(lǐng)域的熱點現(xiàn)狀與前沿趨勢，為未來研究提供借鑒；何振閣［9］等學(xué)者利用CiteSpace對數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進行可視化分析，旨在發(fā)掘具有發(fā)展?jié)摿Φ难芯恳暯?；張靜［10］等學(xué)者通過對藝術(shù)管理研究文獻進行科學(xué)計量分析，揭示該領(lǐng)域的主題、知識演化和新興趨勢，為未來研究提供洞見。在信息快速增長的時代背景下，充分利用文獻計量分析方法和可視化分析軟件，對于系統(tǒng)梳理和全面展示博物館文創(chuàng)領(lǐng)域的研究格局具有重要意義。因此，本研究擬采用文獻計量分析方法，借助COOC、CiteSpace等軟件，深入開展博物館文創(chuàng)的定量研究與定性解讀，全面審視國內(nèi)博物館文創(chuàng)的研究演進，以期為該領(lǐng)域知識圖譜構(gòu)建、研究熱點識別和學(xué)科發(fā)展提供深入見解。

一、方法與數(shù)據(jù)

（一）研究方法

CiteSpace是一款以Java語言為基礎(chǔ)的信息可視化軟件，由美國德雷塞爾大學(xué)陳超美教授團隊研發(fā)而成［11］。該軟件運用共引分析、尋徑網(wǎng)絡(luò)算法等理論，通過對特定領(lǐng)域文獻集合進行計量分析，旨在揭示該領(lǐng)域知識演化的關(guān)鍵路徑與轉(zhuǎn)折點［12］，探究學(xué)科發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力量，并進一步預(yù)測前沿發(fā)展趨勢［13］。本研究通過文獻篩選、處理及分析三大階段（圖1），全方位探討了國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究領(lǐng)域在合作網(wǎng)絡(luò)、熱點主題以及學(xué)科演變等方面的狀況。同時，結(jié)合年度發(fā)文量、載文期刊、高被引文獻等統(tǒng)計數(shù)據(jù)，借助CiteSpace軟件，對該領(lǐng)域研究的發(fā)展脈絡(luò)與熱點趨勢進行了全面梳理，并將研究結(jié)果以可視化知識圖譜的形式呈現(xiàn)［14］。這種可視化方法不僅有助于研究人員迅速掌握和領(lǐng)悟知識，同時還能夠推動探索新的研究領(lǐng)域和前沿問題。

（二）數(shù)據(jù)來源

本研究以中國知網(wǎng)、萬方及維普期刊數(shù)據(jù)庫為依托，運用主題檢索方式，檢索詞包括“博物館”&“文化產(chǎn)品”“博物館&文創(chuàng)產(chǎn)品”“博物館&創(chuàng)意產(chǎn)品”“博物館&紀念品”“博物館&衍生品”“博物館&周邊產(chǎn)品”及“博物館&紀念品”，限定文獻類型為學(xué)術(shù)期刊，來源類別為核心數(shù)據(jù)庫，檢索時間為2023年12月。在檢索過程中，團隊未對文獻發(fā)表時間加以限制，經(jīng)COOC軟件對多個數(shù)據(jù)庫進行去重清洗，并手動剔除了關(guān)聯(lián)度較低或核心信息不完整的文獻，最終確立405篇文獻樣本。為進一步深入剖析這些文獻數(shù)據(jù)，本研究采用CiteSpace6.2.R6，對文獻樣本的作者、機構(gòu)、關(guān)鍵詞等數(shù)據(jù)進行深度處理和分析，以更全面、更精確的方式把握我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域的研究態(tài)勢和發(fā)展趨勢。

二、文獻可視化分析

（一）文獻時序分布

基于時間分布的文獻時序分析，將有助于從宏觀層面深刻揭示博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究的演變趨勢［15］。本研究對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)文獻展開了統(tǒng)計，經(jīng)回顧可知，早在 2007 年國內(nèi)學(xué)者就已著手對該領(lǐng)域展開了研究與探索。如圖2所示，該圖展現(xiàn)了2007—2023年我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究的文獻發(fā)表情況。總體而言，17年來該領(lǐng)域發(fā)文量呈顯著增長趨勢，2007年—2015年發(fā)文量在波動中逐步攀升，2016年后呈現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢，其間雖有小幅回調(diào)，但隨即便重回快速發(fā)展的軌跡，2021年后發(fā)文量開始出現(xiàn)縮減的現(xiàn)象。經(jīng)文獻時序分析，可將博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究進展劃分為三個階段：探索期（2007—2015年）、發(fā)展期（2016—2020年）和盤整期（2021—2023年）。

1. 2007年—2015年為探索期。2008年之前，關(guān)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研究相對較少。直至2008年，原文化部、國家文物局等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于全國博物館、紀念館免費開放的通知》，該通知提出鼓勵博物館向公眾免費開放［16］。然而，免費開放的博物館隨之面臨財政壓力。為了增加自身收入，各地博物館紛紛將文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與銷售視為重要策略［17］。2015年，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究的發(fā)展與國務(wù)院發(fā)布的《博物館條例》中明確支持和鼓勵博物館積極發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的政策密切相關(guān)［18］。上述政策在一定程度上激發(fā)了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研究熱情，促使學(xué)者們對該領(lǐng)域展開積極探討，相關(guān)文獻數(shù)量呈現(xiàn)波動中上升之勢。

2. 2016年—2020年為發(fā)展期。此階段每年公開發(fā)表的文獻數(shù)量呈快速增加趨勢，最高年度發(fā)文量達到了66篇。這一時期，我國政府為推動博物館文創(chuàng)的發(fā)展，相繼頒布了多項政策。其中涵蓋2016—2017年原文化部印發(fā)的《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》、2017年印發(fā)的《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》［19］，以及2018年由中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加強文物保護利用改革的若干意見》等政策［20］。這些政策不但完善了博物館體系的構(gòu)建，也為新時代博物館事業(yè)改革提供了新的方向，為推進我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展筑牢了根基。

3. 2021年—2023年為盤整期。此階段相關(guān)文獻發(fā)表數(shù)量呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢。尤其在2020—2022年間，發(fā)文量累計減少約48.5%，2022年發(fā)文量全年僅達34篇。在此期間，盡管我國政策對博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷加大，相繼發(fā)布《“十四五”規(guī)劃》《關(guān)于推進博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》等政策，支持博物館文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展［21-22］，同時相關(guān)設(shè)計實踐也不斷推進，AR視頻交互［23］、云游博物館［24］等概念持續(xù)融入，但該領(lǐng)域發(fā)文量下降的趨勢仍難以遏止。追根溯源，一方面深受新冠肺炎疫情影響，疫情的反復(fù)暴發(fā)和持續(xù)蔓延致使博物館運營遭遇困境，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與合作投入相應(yīng)削減。同時，博物館加快數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型步伐，更多研究力量投向前沿領(lǐng)域，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品研究相對弱化；另一方面，該領(lǐng)域研究歷經(jīng)17年發(fā)展，已步入相對成熟的階段。理論框架日益完善，實踐路徑逐漸明晰，學(xué)術(shù)創(chuàng)新空間有所縮減。受雙重因素影響，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究取得的成果發(fā)布因而受限。然而，從2023年發(fā)文量來看，已有36篇文獻陸續(xù)發(fā)表，表明該領(lǐng)域研究已顯現(xiàn)出觸底跡象，并開始回歸發(fā)展軌跡。這一趨勢亦反映出學(xué)界對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究的持續(xù)關(guān)注，以及研究活力的逐步復(fù)蘇。

（二）主要來源期刊分析

文獻來源期刊分析對于把握博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究的學(xué)科分布狀況意義重大，能夠反映相關(guān)期刊在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域的載文情況［25］。據(jù)統(tǒng)計分析，2007年—2023年期間，總計405篇關(guān)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的文獻分布于147種期刊之中。其中，僅有3種期刊發(fā)表了30篇及以上文獻，占比為2.04%；1種期刊發(fā)表了10—29篇文獻，占比為0.68%；28種期刊發(fā)表了3—9篇文獻，占比為19.05%；其余115種期刊僅發(fā)表了1至2篇文獻，占比高達78.23%。從收錄量來看，前三位期刊依次為：《包裝工程》（62篇），《東南文化》（34篇）和《中國博物館》（31篇）。從期刊主辦單位來看，前十位期刊主辦單位分別為行業(yè)協(xié)會3家、研究院所3家、出版社3家、博物館1家、學(xué)會1家及高校1家，文獻期刊收錄情況見表1。

（三）高被引文獻分析

對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域高被引文獻的研究，有益于深入剖析當(dāng)前研究領(lǐng)域的重要議題、關(guān)鍵技術(shù)及核心作者，從而精準(zhǔn)把握研究焦點、切實抓住關(guān)鍵問題，有力推動學(xué)術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展與創(chuàng)新。本研究羅列了被引率前十的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域的期刊文獻（表2），文獻發(fā)表時間集中于2011—2018年，其中2篇文獻針對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計策略展開探討，3篇探究了有關(guān)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷的方式和意義，另有5篇涉及對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品未來可持續(xù)發(fā)展的探索。在上述文獻中，《文化消費語境下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計》是被引頻次最高的文獻（182次引用）。作者易平將博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計置于文化消費的背景之中深入剖析，旨在拓寬博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的新視角，并構(gòu)建了相應(yīng)的設(shè)計策略。這一研究為后續(xù)的設(shè)計實踐提供了切實可行的參照，堪稱該領(lǐng)域具有影響力的佳作之一。

（四）研究作者分析

通過對發(fā)文作者計量分析，能夠直觀呈現(xiàn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究的作者分布情況，從作者層面梳理該領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究作者總計191位。根據(jù)普賴斯定律，利用公式mp=pmax計算核心作者，其中Mp表示統(tǒng)計時間段內(nèi)核心作者至少發(fā)表的論文數(shù)，npmax代表統(tǒng)計時間段內(nèi)最高發(fā)文量作者的發(fā)表篇數(shù)［26］。通過計算得出M值約為1.30，取整數(shù)為2，表明發(fā)文量在2篇及以上的作者即可被認定為核心作者（見表3）。該領(lǐng)域共有12位核心作者，其中以李博雅（3篇）發(fā)文量最多，單霽翔、張祖耀、馮家紅等人的發(fā)文量均為2篇（表3）。李博雅及其團隊致力于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與實踐，研究涵蓋文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計、文物的活化利用以及通過IP開發(fā)和文化資源的盤活來增強博物館的文化傳播和服務(wù)功能。經(jīng)統(tǒng)計，該領(lǐng)域核心作者發(fā)表量僅占6%，遠未達到50%的比例。這一結(jié)果表明，該領(lǐng)域研究隊伍雖已初具規(guī)模，但尚未形成穩(wěn)定的核心作者群體。

如圖3所示，在作者合作圖譜中共包含213個節(jié)點和14條連線，網(wǎng)絡(luò)密度為0.0006。其密度遠小于0.01，表明該領(lǐng)域作者間的合作關(guān)系較為松散，獨立研究情況非常普遍。在作者合作圖譜中，僅有10組合作關(guān)系，其中8組為兩人合作關(guān)系，另有兩組為三人合作。在眾多合作關(guān)系中，多數(shù)僅限于1篇文獻的合作關(guān)系，僅有王凡與孫亞云、張祖耀與葉镠勤之間的合作關(guān)系相對穩(wěn)定。由此可見，該領(lǐng)域作者之間長期合作較為缺乏，合作關(guān)系薄弱，未能實現(xiàn)資源和優(yōu)勢的有效整合，這將不利于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究的深入開展。

（五）研究機構(gòu)分析

通過對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域的機構(gòu)分析，得以確定該領(lǐng)域的核心機構(gòu)，這一探索有益于揭示推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵力量。為更全面洞察核心機構(gòu)的發(fā)文情況，研究剔除了二級學(xué)院和系所等信息，僅保留頂層機構(gòu)名稱，最終生成博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究機構(gòu)前十列表（表4）及其合作網(wǎng)絡(luò)圖譜（圖4）。縱觀文獻涉及的256個機構(gòu)，排名前十的機構(gòu)包括南京博物院、武漢大學(xué)、上海大學(xué)、南京大學(xué)、中國國家博物館、云南大學(xué)、上海博物館、沈陽航空航天大學(xué)、東南大學(xué)和故宮博物院。參考普賴斯公式，該領(lǐng)域機構(gòu)最高發(fā)文量為10篇，計算可得M≈2.34。根據(jù)取整原則，發(fā)表3篇及以上即可確定為核心機構(gòu)。進一步統(tǒng)計可知，該領(lǐng)域總計有27個核心機構(gòu)，約占總數(shù)10.55%，核心機構(gòu)主要分為綜合類院校和大型博物館。綜合類院校憑借其學(xué)科綜合實力和跨學(xué)科研究環(huán)境，成為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究中的重要支柱。大型博物館則憑借其豐富的文物資源和實踐經(jīng)驗，為該領(lǐng)域的深入研究和創(chuàng)新實踐提供了有力支持。其中，南京博物館作為中國三大博物館之一，2016年入選全國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的試點單位，成為國家推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要實踐場所，南京博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上的成功經(jīng)驗將在江蘇地區(qū)全面啟動，使其成為該地區(qū)博物館文創(chuàng)開發(fā)的領(lǐng)軍機構(gòu)［27］。由此可見，上述機構(gòu)通過其研究實力與資源優(yōu)勢為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域的研究和發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。同時，其影響力和貢獻將持續(xù)推動該領(lǐng)域的創(chuàng)新探索，促進博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的不斷提升和實踐應(yīng)用。

根據(jù)圖4可得知，圖譜中共存在185個節(jié)點和40條連線，網(wǎng)絡(luò)密度為0.0024，在發(fā)文量前十的機構(gòu)中，四大博物館均未與其他機構(gòu)展開合作，這可能需要深入探究是否存在潛在的合作機會或合作障礙。而在高校方面，雖然部分高校如武漢大學(xué)、上海大學(xué)、云南大學(xué)等與其他機構(gòu)有所合作，但各高校間的合作主要局限于校內(nèi)或省內(nèi)高校之間的聯(lián)合，與外部機構(gòu)的合作相對較少。因此，有必要推動該領(lǐng)域跨機構(gòu)、跨地域、跨學(xué)科的科研協(xié)作。

三、研究熱點與前沿分析

通過對關(guān)鍵詞的頻率、中心性、突顯度以及聚類等指標(biāo)進行分析，可以精確概括文獻的核心與精髓［28］。關(guān)鍵詞頻次反映了其受關(guān)注程度的高低，中心性的大小表示其在研究領(lǐng)域中的重要性，而突顯度則反映了某一時期相對突出的研究焦點［29］。對這些指標(biāo)的綜合分析能夠提供深入洞察和全面理解相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)產(chǎn)出和研究動態(tài)。

（一）關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析

借助CiteSpace軟件，本研究對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域的文獻關(guān)鍵詞進行了共現(xiàn)分析，旨在揭示該領(lǐng)域的研究動向和學(xué)術(shù)熱點，以便深入把握博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展焦點。在構(gòu)建博物館文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域的關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖譜時，將節(jié)點類型設(shè)定為關(guān)鍵詞（Keyword），時間切片為1年，并設(shè)置閾值參數(shù)為Top50。這樣的設(shè)置能夠確保捕捉到該領(lǐng)域內(nèi)最具代表性和重要性的關(guān)鍵詞，并以圖譜的形式直觀展現(xiàn)它們之間的聯(lián)系（圖5）。圖譜中共有291個節(jié)點，412條連線，網(wǎng)絡(luò)密度為0.0098。相較于作者和合作網(wǎng)絡(luò)，關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)絡(luò)密度和結(jié)構(gòu)形態(tài)上都有所優(yōu)化，但整體上密度不高。出現(xiàn)頻次最高的關(guān)鍵詞為“博物館”，共計出現(xiàn)113次，中心性為0.63。結(jié)合高頻關(guān)鍵詞列表（表5），可以發(fā)現(xiàn)排名前20的高頻關(guān)鍵詞涉及了多個與設(shè)計方向和文化相關(guān)的內(nèi)容，除了與搜索主題高度重合的“博物館”“文創(chuàng)產(chǎn)品”“文化產(chǎn)品”“文創(chuàng)”等關(guān)鍵詞，還涉及了“文化傳播”“創(chuàng)意”“創(chuàng)新”“傳統(tǒng)文化”等。上述關(guān)鍵詞反映了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域所涉及的設(shè)計方向、傳統(tǒng)文化的保護與傳承以及品牌建設(shè)等問題。

（二）關(guān)鍵詞突顯分析

關(guān)鍵詞突現(xiàn)是指在一定時間范圍內(nèi)，特定關(guān)鍵詞的使用頻率呈現(xiàn)顯著上升趨勢，據(jù)此可判斷出博物館文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域在該時期的研究焦點，從而有助于識別研究動向和關(guān)注重點［30］。CiteSpace軟件提供了一種突變探測算法，助力學(xué)者從文獻中挖掘出頻次變化率較高的突現(xiàn)詞匯。研究利用CiteSpace的突現(xiàn)分析功能對關(guān)鍵詞進行了分析，具體分析結(jié)果如圖6所示。

根據(jù)演變進程分析，可將博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究劃分為三個階段：1. 奠基期（2010—2015年），該階段共出現(xiàn)7個突現(xiàn)關(guān)鍵詞。除“創(chuàng)意”“文化”“創(chuàng)意開發(fā)”等基本研究范疇詞匯外，還包含“旅游開發(fā)”“開發(fā)模式”“免費開發(fā)”等關(guān)鍵詞。此時期，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開始被視為連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的橋梁，展現(xiàn)出獨特的時代價值和文化意義［31］。2008年，我國發(fā)布《關(guān)于全國博物館、紀念館免費開放的通知》［32］，該政策的推行促使許多學(xué)者投入博物館文創(chuàng)研究，以深入探討其開發(fā)策略與營銷路徑，以便更好地適應(yīng)博物館免費開放的宏觀環(huán)境。2. 攻堅期（2016—2019年），該階段突顯詞涵蓋“文化創(chuàng)意”“產(chǎn)品開發(fā)”“圖書館”“傳統(tǒng)村落”和“文化產(chǎn)品”等。“十三五”期間，我國將文化產(chǎn)業(yè)確立為國民經(jīng)濟的重要支柱。盡管受到相關(guān)政策支持，但博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)仍面臨諸多挑戰(zhàn)，如定位不清、同質(zhì)化嚴重、創(chuàng)意短缺等［33］，因此產(chǎn)品開發(fā)成為當(dāng)時熱議話題。與此同時，伴隨著傳統(tǒng)村落生態(tài)博物館保護模式的不斷演進［34］，一些研究嘗試將傳統(tǒng)村落文化元素融入生態(tài)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中，賦予其當(dāng)代文化語境中的新意，實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性傳承［35］。總體而言，該階段關(guān)鍵詞不僅揭示了政策的影響，還準(zhǔn)確地捕捉到了行業(yè)的痛點，為未來的創(chuàng)新提供了有益的啟示，并針對當(dāng)前問題進行了深度的思考。3. 轉(zhuǎn)型期（2020—2023年），該階段突顯詞集中表現(xiàn)為“文創(chuàng)產(chǎn)品”“價值鏈”“文創(chuàng)”“創(chuàng)新發(fā)展”“文旅融合”“創(chuàng)新”“傳播路徑”和“產(chǎn)品設(shè)計”。這一階段研究重心主要體現(xiàn)在以下三個方面：第一，強調(diào)文化和旅游的深度融合。2018年國務(wù)院機構(gòu)改革，組建文化和旅游部，標(biāo)志我國步入文旅融合發(fā)展新時代［36］。在此背景下，第一，博物館作為文旅產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其文創(chuàng)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展備受關(guān)注。第二，加強文化資源的價值實現(xiàn)。2019年，國家文物局頒布了《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引》，此文件許可博物館通過構(gòu)建健全的價值鏈，實現(xiàn)文化資源的商業(yè)化運作。此舉為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展提供了政策保障和發(fā)展空間，同時也將藝術(shù)授權(quán)納入博物館文創(chuàng)商業(yè)模式。第三，拓展文化產(chǎn)品的傳播渠道。我國黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人曾多次強調(diào)，應(yīng)充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，擴大傳統(tǒng)文化的傳播途徑。新媒體在博物館文化傳播中的重要性顯而易見，線上線下融合發(fā)展已成為主流趨勢。借助新媒體構(gòu)建全方位傳播體系，能夠顯著提升博物館文創(chuàng)的影響力和傳播效果［37］。當(dāng)前，構(gòu)建線上線下相結(jié)合的全媒體傳播體系已成為博物館文創(chuàng)領(lǐng)域的緊迫任務(wù)。

根據(jù)突現(xiàn)數(shù)據(jù)分析，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究領(lǐng)域平均突現(xiàn)強度為1.46，峰值可達5.05，最低僅為0.73，呈現(xiàn)顯著差異。同時，該領(lǐng)域平均突現(xiàn)時長僅為3.1年，最高與最低時長差異相對較小，說明各突現(xiàn)詞關(guān)注周期較短。這表明博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究正處于變化期，研究視角和關(guān)注重點頻繁更新。在突顯強度方面，“文創(chuàng)產(chǎn)品”以5.05的強度位居首位，“文化產(chǎn)品”“文創(chuàng)”和“文旅融合”等詞匯緊隨其后，分別為3.24、2.03和1.88。這意味著文化產(chǎn)品創(chuàng)新、文創(chuàng)整體發(fā)展和文化旅游融合受到廣泛關(guān)注。這些關(guān)鍵詞為探索博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展方向和趨勢提供了有益線索。在突顯時長方面，部分關(guān)鍵詞表現(xiàn)較長，如“開發(fā)模式”（2010—2015年）、“創(chuàng)意開發(fā)”（2011—2016年）和“文化產(chǎn)品”（2013—2018年），表明這些研究領(lǐng)域在過去幾年間逐漸升溫，取得顯著發(fā)展。而近年來逐漸興起的“文旅融合”“創(chuàng)新”“傳播路徑”和“產(chǎn)品設(shè)計”等詞匯，預(yù)示著新興研究視角在該領(lǐng)域中的地位將不斷提升。這為學(xué)界提供了前瞻性關(guān)注和參考。

四、結(jié)論與展望

（一）研究結(jié)論

作為傳播博物館文化的重要途徑，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在經(jīng)濟與社會方面的價值已受到學(xué)界和社會的廣泛關(guān)注。隨著博物館文創(chuàng)事業(yè)的不斷發(fā)展，相關(guān)學(xué)術(shù)研究對其探討呈現(xiàn)出多元化與專業(yè)化的特點，研究視角不斷拓寬，深度與廣度亦在持續(xù)提升。本研究借助COOC、CiteSpace軟件，對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域的研究熱點與發(fā)展趨勢進行系統(tǒng)分析，包括年發(fā)文量、作者、機構(gòu)、關(guān)鍵詞共現(xiàn)和關(guān)鍵詞突現(xiàn)等方面，得出以下結(jié)論。

從發(fā)展歷程看，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究經(jīng)歷了三個顯著發(fā)展階段。探索階段，即2007—2015年，這一時期開始確立博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究的基礎(chǔ)理論和實踐路徑，代表著該領(lǐng)域研究框架的構(gòu)建。隨后，2016—2020年為發(fā)展階段，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究逐漸發(fā)展壯大，研究視角從單一博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計拓展至構(gòu)建以文創(chuàng)產(chǎn)品為核心的高質(zhì)量博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系。自2021年起，該領(lǐng)域轉(zhuǎn)入盤整階段，研究重心轉(zhuǎn)向更加宏觀的層面，致力于打造完整的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品價值鏈和傳播路徑，以提高研究的系統(tǒng)性和應(yīng)用性。

從作者機構(gòu)看，我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究已初步形成一定規(guī)模。依據(jù)作者分析，盡管該領(lǐng)域發(fā)文作者數(shù)量較多，但核心作者發(fā)文比例仍維持在相對較低水平。作者間團隊協(xié)作主要限于同儕或師生之間，跨學(xué)科的長期合作關(guān)系較為缺乏。其中，單霽翔作為故宮博物院前院長，雖然發(fā)文數(shù)量有限，但其內(nèi)容深度和實踐指導(dǎo)意義為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究提供了寶貴參考，在推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。此外，李博雅、張祖耀、馮家紅等學(xué)者在發(fā)文量和影響力上也有突出表現(xiàn)，為推動我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究作出了積極貢獻。依據(jù)機構(gòu)分析，該領(lǐng)域研究機構(gòu)總數(shù)雖已達256個，但核心機構(gòu)數(shù)量僅占27個。在發(fā)文量位列前10的機構(gòu)中，以綜合類院校和大型博物館為主，其中南京博物館、武漢大學(xué)以及上海大學(xué)表現(xiàn)突出，各自發(fā)文量皆超過8篇，且為其余機構(gòu)兩倍或以上，研究優(yōu)勢明顯。但在機構(gòu)協(xié)作方面，各機構(gòu)之間的聯(lián)系并不緊密，尤其是一線文創(chuàng)產(chǎn)品公司或企業(yè)的參與程度較低。

從研究熱點看，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域共涉及289個關(guān)鍵詞，涵蓋產(chǎn)品設(shè)計、傳播策略、商業(yè)模式等多個細分領(lǐng)域，研究熱點豐富且視角多樣。在這些關(guān)鍵詞中，“博物館”一詞出現(xiàn)頻次最高，達113次，中心性為0.63，凸顯其在研究中的核心地位。其他高頻關(guān)鍵詞如“文創(chuàng)產(chǎn)品”“文化傳播”也反映出學(xué)者們對文化傳承與設(shè)計、品牌建設(shè)等問題的關(guān)注。根據(jù)熱點演變軌跡可將其劃分為三個階段：2010—2015年，主要關(guān)注博物館文創(chuàng)的概念界定、理論構(gòu)建和戰(zhàn)略定位，探討文創(chuàng)產(chǎn)品與博物館自身定位和社會功能之間的關(guān)系，為后續(xù)研究奠定理論基礎(chǔ)；2016—2019年，研究熱點轉(zhuǎn)向更加實踐性的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計和內(nèi)容開發(fā)，旨在滿足文創(chuàng)產(chǎn)品市場需求和商業(yè)化發(fā)展；2020—2023年，研究主要聚焦于文旅融合領(lǐng)域以及新媒體傳播路徑的探索。然而，該領(lǐng)域存在主題跟風(fēng)和內(nèi)容缺乏深度等問題，這些問題在一定程度上限制了研究的學(xué)術(shù)價值和實踐指導(dǎo)意義。

（二）研究展望

近年來，國家陸續(xù)出臺《“十四五”文物保護科技創(chuàng)新規(guī)劃》《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等文件，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展提供了有力支持。然而，實現(xiàn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新需要政策與市場、技術(shù)、文化等多方面因素的協(xié)同。因此，未來研究應(yīng)著眼于構(gòu)建基于政策支持的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，通過整合多方資源，為文創(chuàng)產(chǎn)品的長期發(fā)展提供戰(zhàn)略指導(dǎo)。具體而言，研究應(yīng)聚焦三個關(guān)鍵方向。首先，探索跨部門協(xié)作機制，突破文物、旅游、科技等領(lǐng)域的政策壁壘，促進創(chuàng)新資源的流動與整合，從而推動文創(chuàng)產(chǎn)品的多元化發(fā)展；其次，研究如何將宏觀政策轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的具體措施，激勵和支持不同規(guī)模博物館的創(chuàng)新活動，尤其關(guān)注中小博物館開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品的需求；最后，建立文創(chuàng)產(chǎn)品政策效果評估體系，通過定量分析和案例研究，持續(xù)優(yōu)化相關(guān)政策的制定和執(zhí)行，確保整個創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的動態(tài)調(diào)整和持續(xù)發(fā)展。通過上述研究，將促進對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新機制的深入理解，為政策制定提供數(shù)據(jù)支持，并最終助力博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)政策引導(dǎo)與市場需求的良性互動。

隨著數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革。5G、AR/VR、人工智能等前沿技術(shù)的出現(xiàn)，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和營銷提供了全新的可能性。然而，目前博物館文創(chuàng)領(lǐng)域?qū)@些技術(shù)的運用仍處于探索階段，亟需深入研究以充分發(fā)掘數(shù)字化轉(zhuǎn)型的潛力。面對數(shù)字化浪潮，未來研究應(yīng)聚焦于構(gòu)建新一代數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的博物館文創(chuàng)系統(tǒng)。具體包括：一是探討如何將AR/VR、3D打印等前沿技術(shù)應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計，開發(fā)具有互動性和沉浸感的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，提升文化體驗的深度和廣度；二是構(gòu)建覆蓋博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與生產(chǎn)全流程的數(shù)字化賦能系統(tǒng)，包括計算機輔助設(shè)計、智能制造、柔性生產(chǎn)、知識產(chǎn)權(quán)數(shù)字化管理等，實現(xiàn)從創(chuàng)意構(gòu)思到產(chǎn)品制造的高效協(xié)同；三是利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)優(yōu)化用戶畫像、個性化推薦和精準(zhǔn)營銷策略，探索新媒體營銷、社交電商等創(chuàng)新模式，以提升用戶的觸達效率和服務(wù)質(zhì)量。上述研究不僅將加速博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進一步提升產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和市場競爭力，還將為文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與推廣開辟新的前沿領(lǐng)域。

成功的案例分析對于推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。國內(nèi)外博物館文創(chuàng)領(lǐng)域已涌現(xiàn)出諸多成功案例，為行業(yè)發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗。這些案例全面展示了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新思路、營銷策略以及商業(yè)模式，為博物館提供了寶貴的實踐參考。然而，目前對這些案例的研究多停留在表層階段，缺乏深度剖析和系統(tǒng)評估，難以充分發(fā)揮其示范作用。未來研究應(yīng)著力構(gòu)建完整的案例解析和應(yīng)用框架，深入剖析成功案例背后的關(guān)鍵因素和普遍規(guī)律。具體可從三個方面展開：第一，深入研究案例中文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計方法和創(chuàng)新特質(zhì)，探索傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素的創(chuàng)新融合路徑；第二，解構(gòu)案例中的營銷推廣策略，尤其是新媒體平臺運用和用戶社群構(gòu)建的創(chuàng)新做法；第三，評估案例的適用性和可復(fù)制性，建立基于質(zhì)性比較和定量分析的評估體系，為不同類型博物館提供針對性的發(fā)展建議。通過這些深入研究，將為博物館文創(chuàng)實踐提供更加系統(tǒng)的決策依據(jù)和發(fā)展路徑，推動整個行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮奠定基礎(chǔ)。

本文為2024年度浙江省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃“省市合作”課題項目“甌江山水詩路遺產(chǎn)詮釋與旅游體驗的優(yōu)化路徑研究——以創(chuàng)建國家文化和旅游消費示范城市為導(dǎo)向”（課題編號：24SSHZ098YB ）研究成果。

作者簡介：黃夢君，溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，博士研究生，研究方向為服務(wù)設(shè)計、設(shè)計策略；吳泓璟，泉州師范學(xué)院碩士研究生（在讀），研究方向為文創(chuàng)設(shè)計、知識圖譜。

通信作者：張楊，泉州師范學(xué)院講師，博士研究生，研究方向為工業(yè)設(shè)計、設(shè)計策略。

［1］范浩宇、蔡新元：《智慧博物館沉浸式體驗空間營造研究》，《家具與室內(nèi)裝飾》2023年第9期，第117—123頁。

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［4］ 張彰、張婷婷：《傳統(tǒng)手工藝復(fù)興視域下的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計實踐反思》，《美與時代（上）》2023年第9期，第9—14頁。

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［34］劉宗碧：《生態(tài)博物館的傳統(tǒng)村落保護問題反思》，《東南文化》2017年第6期，第103—108頁。

［35］趙丹琳、張華：《供給側(cè)改革形勢下的文創(chuàng)產(chǎn)品研究》，《設(shè)計》2018年第3期，第54—55頁。

［36］劉瑩：《文旅融合背景下博物館旅游多模態(tài)創(chuàng)新發(fā)展路徑探究》，《科技視界》2022年第1期，第144—145頁。

［37］段志沙：《新媒體環(huán)境下博物館文化傳播的思考》，《文化產(chǎn)業(yè)》2022年第27期，第85—87頁。