自然科學與工程技術類國家重點圖書出版物選題策劃與實施研究

摘要：自然科學與工程技術一直是國家重點圖書出版規(guī)劃中的重要內容，隨著政策的調整及科技水平的不斷提升，自然科學與工程技術類國家重點圖書出版物在內容和形式上越來越豐富。文章分析“十二五”“十三五”“十四五”國家重點圖書出版物出版規(guī)劃中自然科學與工程技術類選題，總結出這類選題具有回顧科學發(fā)展歷史、聚焦科技研究前沿、展示我國科技發(fā)展成果、致力提升國民素質等特征，并以入選“十四五”國家重點出版物自然科學與工程技術類圖書出版規(guī)劃項目、“科普中國”創(chuàng)作出版扶持項目的《中國航天圖文史》為例，從符合重點出版的特征、權威科學的內容、把握時效性和做好多元營銷等方面，闡述如何策劃與實施自然科學與工程技術類國家重點圖書出版物的選題，提出只有結合文件要求、與作者及時溝通聯(lián)系、精心打磨圖書內容、選擇合適的時機申報項目、用心策劃出版后的營銷推廣活動，以工匠精神對待選題和產品，才能更好地打造國家重點圖書出版物。筆者總結分析歷年來國家重點圖書出版物出版規(guī)劃選題信息，結合自身實踐經驗，梳理自然科學與工程技術類國家重點圖書出版物選題策劃和實施的過程，旨在為圖書行業(yè)提供參考，打造出更多優(yōu)質的出版物，以推動出版業(yè)高質量發(fā)展。

關鍵詞：國家重點出版物；策劃；選題；圖書出版；自然科學與工程技術；《中國航天圖文史》

中圖分類號：G230 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）18-0226-05

國家重點出版物出版規(guī)劃立足于未來，服務于經濟社會發(fā)展，體現(xiàn)國家意志，代表國家學術研究和出版水平[1]。國家重點出版物出版規(guī)劃包括圖書、音像、電子出版物專項規(guī)劃。圖書板塊一般分為主題出版規(guī)劃、重大出版工程規(guī)劃、文藝原創(chuàng)出版規(guī)劃、未成年人出版物出版規(guī)劃、民族文字出版規(guī)劃、古籍出版規(guī)劃、辭書出版規(guī)劃、社會科學與人文科學出版規(guī)劃、自然科學與工程技術出版規(guī)劃等九大類[2]。其中，自然科學與工程技術板塊主要反映自然科學和工程技術各領域的重要研究成果，一直是國家重點圖書出版規(guī)劃中的重要內容。

《中國航天圖文史》是一部介紹中國航天技術不斷創(chuàng)新和中國航天人不懈奮斗的圖文史書，入選“十四五”國家重點出版物自然科學與工程技術類圖書出版規(guī)劃項目，也是2022年“科普中國”創(chuàng)作出版扶持項目。本文以此書為例，從符合重點出版的特征、權威科學的內容、把握時效性和做好多元營銷等方面，分析國家重點圖書出版物選題的策劃與實施。

一、符合國家重點出版物的特征是國家重點圖書出版物的基本前提

在國家重點出版物出版規(guī)劃中，自然科學與工程技術圖書主要是總結科技發(fā)展歷程、聚焦科學研究前沿、展現(xiàn)國家科技實力、普及科學技術知識的服務科技強國建設的圖書，其品種數在“十二五”“十三五”“十四五”國家重點圖書出版物出版規(guī)劃中的占比都將近30%?？偨Y分析近年來國家重點出版物自然科學與工程技術類選題，有如下幾種：

一是回顧科學發(fā)展歷史，彰顯科學研究精神的選題，如“十二五”四川教育出版社的“生物學思想發(fā)展的歷史”、山東教育出版社的“世界技術編年史”，“十三五”上海交通大學出版社的“中外科學文化交流歷史文獻整理研究叢書”、浙江教育出版社的“中國近現(xiàn)代工程史研究”，“十四五”中國科學技術出版社的“重大科學問題和工程技術難題解讀叢書”、大象出版社的“劍橋科學史”。

二是聚焦科技研究前沿，推進新興技術應用的選題，如“十二五”北京郵電大學出版社的“未來無線通信網絡”、華東理工大學出版社的“納米科技工業(yè)化應用叢書”，“十三五”人民郵電出版社的“5G：面向未來的第五代先進移動通信網絡”、高等教育出版社的“新一代信息與制造技術前沿系列叢書”，“十四五”華中科技大學出版社的“數字智能化外科手術叢書”、北京郵電大學出版社的“量子信息技術叢書”。

三是展示我國科技發(fā)展成果，融入國家建設布局的選題，如“十二五”清華大學出版社的“中國航天測控通信技術叢書”、電子工業(yè)出版社的“物聯(lián)網在中國”，“十三五”中國電力出版社的“電力強國崛起——中國電力裝備技術創(chuàng)新與發(fā)展”、人民交通出版社的“中國智慧城市、智能交通和智能汽車融合發(fā)展戰(zhàn)略研究”，“十四五”浙江大學出版社的“中國創(chuàng)新設計發(fā)展戰(zhàn)略研究叢書”、浙江教育出版社的“中國大科學裝置出版工程”。

四是做好科學知識普及，致力提升國民素質的選題，如“十二五”少年兒童出版社的“十萬個為什么（第六版）”、人民出版社的“中國家庭應急手冊”，“十三五”中國水利水電出版社的“公眾防汛防臺抗旱知識讀本”、中國農業(yè)出版社的“中國玉米病蟲害圖鑒”，“十四五”中國農業(yè)科學技術出版社的“農業(yè)科普叢書”、中國人口出版社的“漫畫疫苗”。

選題內容與出版價值符合國家重點出版物的特征是入選國家重點出版物的前提。編輯在策劃相關選題之前，要選定相應的板塊，認真研究分析歷年來國家重點圖書出版物的選題背景、作者信息、圖書內容、裝幀設計、讀者對象等，并結合近一兩年的政策導向、時事熱點、市場需求，物色合適的作者，制定一系列圖書策劃方案。只有這樣，后期作者編寫的內容才能達到重點圖書的要求。

隨著綜合國力的不斷提升，我國在經濟、文化、科技等領域取得了輝煌成就，備受全世界矚目。中華人民共和國成立以來，我國航天事業(yè)不斷創(chuàng)造新的歷史，航天科技水平多次實現(xiàn)跨越式發(fā)展。習近平總書記指出，“載人航天事業(yè)的成就，充分展示了偉大的中國道路、中國精神、中國力量，堅定了全國各族人民實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢的決心和信心”[3]。歷年來，以“中國航天”為主題入選國家重點出版物的圖書不在少數，其中關于中國航天發(fā)展的圖書大多是面向青少年的簡史、圖畫書，或者是偏技術的理論圖書，如“筑夢科學——航天篇系列叢書”“中國航天測控通信技術叢書”等。全面系統(tǒng)、科學實用又具備趣味性與可讀性的圖書少，無法滿足各類熱愛中國航天事業(yè)的讀者的需求。于是筆者編輯團隊選定“中國航天史”為主題撰寫方案，策劃出版一部既全面梳理中國航天歷史，又詳細解讀重要航天器型號的圖文結合的圖書。

二、權威科學的作品是確保國家重點圖書出版物質量的堅實基礎

高質量的自然科學與工程技術類圖書通常包含大量的專業(yè)知識，是相關科技領域科研成果的總結，能夠幫助讀者深入了解某一領域的核心內容和最新進展，體現(xiàn)國家或地區(qū)的科技發(fā)展水平，內容必須權威科學。

（一）權威科學的作品需要優(yōu)秀的作者

策劃出版優(yōu)質的圖書，尋找到優(yōu)秀、合適的作者是選題順利實施的一大關鍵[4]。科普圖書最難的是尋找合適的作者，特別是一些有技術壁壘的行業(yè)?？破展ぷ髡卟粌H要具備深厚的專業(yè)知識基礎，更要有良好的人文素養(yǎng)[5]。許多行業(yè)專家是技術“大拿”，但不一定具備成書立作的能力，或是編寫的作品比較生澀，或是搭建的框架不夠科學嚴謹，無法取得良好的科學傳播效果；而會寫的又不一定是資深技術專家，對有些領域只知其一不知其二，在行業(yè)研究和知識傳播上浮于表面。因此，編輯平時就要注重作者資源積累。一是多關注相關領域的發(fā)展信息，了解行業(yè)最新態(tài)勢，特別是要知曉該領域的領軍專家或有發(fā)展?jié)摿Φ那嗄陮W者等關鍵人物，清楚其研究方向；二是留意相關領域的重點圖書出版或核心論文發(fā)表信息，特別是作者信息，了解其寫作風格，并設法取得聯(lián)系，將其作為潛在的作者資源儲備。

筆者編輯團隊一直關注科技前沿發(fā)展，所在的廣東教育出版社在科技領域也出版了“通識簡說”“探秘系列”“前沿科技視點叢書”等。航天是一個比較特殊的領域，技術綜合且大部分高精尖，要尋找合適的作者，比其他領域更加困難。在苦于如何尋找合適的作者時，筆者編輯團隊想到“前沿科技視點叢書”作者中有位航天專家，他就是航天五院512所《國際太空》雜志原執(zhí)行主編龐之浩。龐老師是中國空間技術研究院研究員、全國空間探測技術首席科學傳播專家、中國首次太空授課專家團隊組成員，長期致力于中國航天科技的宣傳普及工作，多次參加中央廣播電視總臺、中國新聞社等重大航天活動直播，曾受邀到全國各地學校舉辦科普講座。龐老師既專研航天專業(yè)技術，又了解航天事業(yè)發(fā)展進程中的逸聞趣事，還具備豐富的科普經驗，邀請他撰寫書稿再合適不過。與龐老師溝通后，其也表現(xiàn)出了極大的興趣，于是很快達成了合作。

（二）權威科學的作品需要優(yōu)質的內容

內容是一本圖書最核心的部分，承載著作者的創(chuàng)作思想、觀點表達、故事呈現(xiàn)或知識傳授。圖書原稿質量是影響最終出版質量的關鍵因素之一[6]。只有內容優(yōu)質，圖書才能做到條理清晰、邏輯嚴密、科學權威，便于讀者理解和接受。一是要充分發(fā)揮作者優(yōu)勢。明確作者在哪個領域或哪些方面有深厚的積累、獨到的見解或豐富的經驗，可以更精準地發(fā)揮其個人優(yōu)勢，要選擇合適的寫作主題和角度，確保內容的準確性和深度。二是要明確圖書定位。分析同類圖書的優(yōu)缺點，找到圖書差異化的競爭點，基于目標讀者的需求和興趣，明確圖書的核心內容、章節(jié)結構、知識點分布等，挖掘圖書內容的獨特價值和亮點。三是要科學搭建框架?？蚣苁菆D書的組織結構和呈現(xiàn)方式，決定了內容的布局和層次。不同題材的圖書要有不同的框架結構，相同題材的圖書也會因為框架不一致而呈現(xiàn)出不同的效果。例如，歷史圖書可以采用編年體形式，以時間為線索，以不同的時間節(jié)點來分章節(jié)；也可以采用紀傳體形式，以重要人物反映歷史事件，圍繞不同的歷史人物來分章節(jié)；還可以采用主題或專題形式，根據某個歷史時期的社會經濟、文化藝術、科技發(fā)明等來組織內容，介紹這些領域的發(fā)展狀況和重要成就。

以“中國航天史”作為選題策劃和編寫的主題，必須厘清中國航天發(fā)展脈絡。歷史科普具有科普和歷史學的雙重特征，既要具備科普的科學性和通俗性，又要具有史學的客觀性、生動性和趣味性[7]。由于作者的研究方向是以航天器為主的空間技術研究，且因工作和寫作需要收集了大量關于中國航天發(fā)展的圖片或照片，圖書確定為以航天器視角講述中國航天發(fā)展歷程的科普圖文書，名字定為“中國航天圖文史”。該書以大眾關注的中國航天科技發(fā)展為主線，通過流暢的文字和精美的圖片，按時間脈絡系統(tǒng)、科學和通俗地展示中國在運載火箭、人造衛(wèi)星、載人航天和深空探測等領域的發(fā)展意義、總體概況、技術性能、輝煌成就和有趣知識等。為了增強圖書的科學性和權威性，還邀請中國運載火箭技術研究院運載火箭系列總設計師龍樂豪院士、中國科學院空間應用工程與技術中心應用發(fā)展中心張偉主任、北京大學地球與空間科學學院焦維新教授等專家進行審讀把關。

三、把握時效性是入選國家重點圖書出版物的關鍵要素

時效性是指同一件事物在不同的時間具有很大的性質上的差異。出版社抓住不同時間節(jié)點與申報重點，往往能帶來一系列有效的累積效應[8]。除了5年一次的集中評選，國家重點出版物出版規(guī)劃幾乎每年都會調整。出版單位要及時跟蹤社會發(fā)展動態(tài)，時刻保持敏銳性和策劃主動性[9]。選題只有貼合評選或增補重點要求，以權威的作者和優(yōu)質的內容為基礎，選擇合適的時機申報才具備競爭力。

2021年3月4日，據中國載人航天工程辦公室消息，我國載人航天工程已經全面轉入空間站在軌建造任務階段，我國將于2022年前后完成空間站在軌建造[10]；2021年4月29日，天和核心艙的成功發(fā)射標志著中國空間站在軌組裝建造全面展開[11]；2021年12月13日，國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布“2021年度中國媒體十大流行語”，“中國航天”就是其中之一[12]；2022年是中國載人航天工程正式立項實施30周年……以上種種關鍵信息顯示，在接下來的幾年內，中國航天將成為大眾關注的重點。筆者編輯團隊羅列出中國航天重要時間節(jié)點，基于此做好出版規(guī)劃，并與作者多次溝通，搭建編寫框架，準備樣張、編寫說明等申報項目所需的基本資料。

2022年4月11日，中國科協(xié)辦公廳發(fā)布2022年科普中國創(chuàng)作出版扶持計劃，旨在推出一批具有一定先進性、前瞻性和創(chuàng)新性的優(yōu)秀科普出版項目，面向全社會弘揚科學精神和科學家精神[13]。為使讀者喜聞樂見，《中國航天圖文史》在內容和形式上都進行了精心的編排，不僅全景式描述了中國航天技術的發(fā)展歷史和最新成就，生動介紹了相關的航天知識和故事，還搭配了極具歷史意義的老照片和富含知識介紹的精細繪圖，可使讀者既知其然，又知其所以然，有效發(fā)揮出其科普功能。其編寫與編排符合出版扶持計劃重點支持的選題特點之一：突出科技資源特別是重大科技工程的科普化。

入選科普中國創(chuàng)作出版扶持計劃后，作者與編輯團隊繼續(xù)對內容進行編寫打磨，不斷優(yōu)化調整，力求打造一本集歷史、技術和科普等于一體的新型中國航天史書，以待申報更大的國家級項目。在做好充足的準備后，2023年6月，《中國航天圖文史》順利入選“十四五”國家重點出版物出版規(guī)劃增補項目。

四、多元的營銷推廣是擴大國家重點圖書出版物社會效益的有效途徑

圖書社會效益是指圖書出版發(fā)行后對社會物質文明建設和精神文明建設產生的有利影響。當代出版人要努力做好優(yōu)秀主題出版物的普及和推廣，用優(yōu)秀的作品、優(yōu)秀的服務，用受歡迎、受喜愛的形式和載體，主動承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務[14]。因此，出版社在運營過程中，應以社會效益優(yōu)先，將社會引導、文化傳承、教育啟迪等作為首要任務，積極為社會貢獻正能量，推動文化事業(yè)繁榮發(fā)展。

多元的營銷推廣是擴大社會效益的有效途徑。出版社可以開發(fā)多元化的銷售渠道，除了傳統(tǒng)的實體書店和電子商務平臺，還可以利用社交媒體、短視頻平臺等興趣電商平臺銷售圖書。針對不同平臺的特點，制定相應的營銷策略[15]。

《中國航天圖文史》面市之后，綜合運用線上線下、傳統(tǒng)媒體與新媒體等多種傳播手段提高曝光率和知名度。一是結合廣東頭部名校廣雅中學建校135周年活動，舉辦新書發(fā)布會及中國航天大事記展等活動，采用線下活動與線上直播的形式，宣告圖書正式上市；二是結合《教育部等十八部門關于加強新時代中小學科學教育工作的意見》，在多個地市開展了“強國有我，航天逐夢”——《中國航天圖文史》科普校園行系列活動，獲得了人民號、中國網、新浪網、地方日報和電視臺等10余家新聞媒體的線上線下報道；三是聯(lián)系航天或者歷史相關博主，利用微博、微信、抖音、小紅書等社交媒體平臺，通過發(fā)布圖書介紹、書評等內容，吸引讀者關注；四是在大型書展和書店重點陳列，參加南國書香節(jié)活動、北京書展等，在重點書架上架；五是通過傳統(tǒng)媒體和渠道做好圖書宣傳，特別是在一些重大時間節(jié)點，如參與百道網“4·12”世界航天日中國航天日主題書單、中國出版年鑒書目、中國出版?zhèn)髅缴虉髮ｎ}報道等。

五、結語

隨著國家導向的需求和政策的調整，以及科技水平的不斷提升，自然科學與工程技術類國家重點圖書出版物在內容和形式上越來越豐富。只有結合文件要求，及時與作者溝通聯(lián)系，精心打磨圖書內容，選擇合適的時機申報項目，用心策劃出版后的營銷推廣活動，以工匠精神對待選題和產品，才能打造優(yōu)質的國家重點圖書出版物。

參考文獻：

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[3] 新華社.習近平會見神舟十號航天員和參研參試人員代表[EB/ OL].中央政府門戶網站，（2013-07-26）[2024-08-25]. https：// www.gov.cn/guowuyuan/2013-07/26/content_2591282.htm.

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[11] 新華網.天和核心艙成功發(fā)射 中國空間站建造全面開啟[EB/ OL].新華網，（2021-04-29）[2024-08-25]. http：//www.hi. chinanews.com.cn/hnnew/2021-03-04/569403.html.

[12] 中華人民共和國教育部.漢語盤點：2021年度中國媒體十大流行語發(fā)布[EB/OL].中華人民共和國教育部網站，（2021-04-29）[2024-08-25]. http：//www.moe.gov.cn/jyb_xwfb/gzdt_ gzdt/s5987/202112/t20211213_586996.html.

[13] 中國科協(xié)辦公廳.中國科協(xié)辦公廳關于開展2022年科普中國創(chuàng)作出版扶持計劃申報工作的通知[EB/OL].中國科學技術協(xié)會網站，（2022-03-25）[2024-08-25]. https：//www.cast. org.cn/kp/TZGG/art/2022/art_e2ea8b6a159d4645a268d925 aed4f524.html.

[14] 王為達.為國家立心、為民族立魂做好新時代主題出版工作[J].中國出版，2022（11）：5-8.

[15] 沈海濤.興趣消費時代下，圖書營銷渠道變革探究[J].營銷界，2024（9）：86-88.

作者簡介 林橋基，編輯，廣東教育出版社有限公司教輔事業(yè)部編輯室主任，研究方向：編輯出版、教育出版。