全媒體時(shí)代地方黨報(bào)新聞評論的“破題”之法研究

摘要：新聞評論是地方黨報(bào)引導(dǎo)輿論最直接、最有力的工具，同時(shí)也最能體現(xiàn)媒體的立場和水平。全媒體時(shí)代，各種觀點(diǎn)鋪天蓋地，地方黨報(bào)如何通過新聞評論守住輿論陣地，讓自己的聲量更大、立場更穩(wěn)尤為重要。重慶市涪陵區(qū)融媒體中心旗下巴渝都市報(bào)開設(shè)的評論專欄《白鶴時(shí)鳴》，立足評論、深耕評論，以冷靜觀察、客觀分析、撥云見日、去偽存真為態(tài)度，以理論引導(dǎo)、上情下達(dá)、弘揚(yáng)正氣、凝聚人心為目標(biāo)，匯聚多種言論主體、言論形態(tài)，涉及領(lǐng)域廣泛、涵蓋內(nèi)容豐富，贏得了受眾的認(rèn)可與喜愛。文章以巴渝都市報(bào)評論專欄《白鶴時(shí)鳴》為例，從本土化、專業(yè)化、精細(xì)化、多元化四個(gè)角度，分析地方黨報(bào)新聞評論的“破題”之法，以期為地方黨報(bào)進(jìn)一步提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力提供新思路。

關(guān)鍵詞：地方黨報(bào)；新聞評論；本土化；專業(yè)化；精細(xì)化；多元化

中圖分類號：G212；G216.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）18-0107-04

一、引言

全媒體時(shí)代，信息爆炸式增長，各種觀點(diǎn)鋪天蓋地，一些自媒體為了賺流量、博眼球，發(fā)表口水化、脂粉化的評論，給地方黨報(bào)帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。新形勢下，地方黨報(bào)要宣傳闡釋好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，必須發(fā)揮好新聞評論這支“音量最大的金話筒”的作用[1]。新聞評論不僅要反映輿論，還要影響輿論、引導(dǎo)輿論[2]。

為更好地服務(wù)地方發(fā)展，發(fā)揮新聞評論的作用，重慶市涪陵區(qū)融媒體中心旗下巴渝都市報(bào)開設(shè)評論專欄《白鶴時(shí)鳴》?！栋Q時(shí)鳴》匯聚多種言論主體、言論形態(tài)，專欄內(nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、教育等多個(gè)領(lǐng)域，類型包括針對焦點(diǎn)熱點(diǎn)問題的快評、涉及民生實(shí)事的短評、涉及黨政中心工作的時(shí)政新聞評論。該專欄推出后，贏得受眾廣泛認(rèn)可與喜愛，逐漸成為反47RN00nP4Q5IiTl6vuAMm5YTotik5LgxqfnTsHJXVNU=映公眾心理、情緒和愿望，正確引導(dǎo)輿論的重要力量。

本文以《白鶴時(shí)鳴》為研究對象，從本土化、專業(yè)化、精細(xì)化、多元化四個(gè)方面，解析其“破題”思路。

二、注重專業(yè)化，以“揚(yáng)正氣”突出深刻性新聞評論的價(jià)值

（一）體現(xiàn)全局觀和使命感

作為地方黨報(bào)，巴渝都市報(bào)肩負(fù)著引導(dǎo)地方輿論的使命職責(zé)，必須發(fā)表旗幟鮮明的評論文章。為貫徹落實(shí)中央決策部署和市委工作要求，以及涪陵區(qū)委的工作安排，巴渝都市報(bào)把重點(diǎn)放在不同時(shí)期的重要工作上，聯(lián)系本地實(shí)際情況，明確表達(dá)自己的觀點(diǎn)，充分體現(xiàn)地方黨報(bào)的全局觀和使命感。

例如，2024年7月24日，在重慶市“扛起新使命 區(qū)縣談落實(shí)”系列主題新聞發(fā)布會涪陵專場上，涪陵從工業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新、城市建設(shè)、文化旅游等進(jìn)行了全方位推介，并提出要“加快構(gòu)建以先進(jìn)制造業(yè)為骨干的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，打造渝東新城主引擎”的目標(biāo)。次日，《白鶴時(shí)鳴》便推出《錨定目標(biāo)鉚足干勁 聚智合力實(shí)現(xiàn)藍(lán)圖》，詳細(xì)闡述了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的具體路徑，并為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)鼓與呼，號召全區(qū)人民凝聚共識、認(rèn)清優(yōu)勢和機(jī)遇，增強(qiáng)信心、堅(jiān)定信心，把“規(guī)劃圖”變成“施工圖”，敢干、巧干、多干，為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)而努力奮斗。

同時(shí)，根據(jù)重大題材進(jìn)行策劃，在立足涪陵本地實(shí)際的基礎(chǔ)上，打造有思想、有深度的評論作品。例如，涪陵區(qū)學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想主題教育區(qū)級領(lǐng)導(dǎo)班子調(diào)研成果轉(zhuǎn)化運(yùn)用暨整改整治工作推進(jìn)會上，提出“把調(diào)研成果轉(zhuǎn)化為推動涪陵高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活的實(shí)績，這才是調(diào)研的目標(biāo)”，《白鶴時(shí)鳴》隨即推出《把調(diào)研成果轉(zhuǎn)化為推動涪陵高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)績》，提出“主題教育抓得實(shí)不實(shí)，關(guān)鍵看在推動高質(zhì)量發(fā)展取得的實(shí)際成效”“主題教育的成色如何，群眾的感受最真切”等觀點(diǎn)。

又如，中共中央辦公廳印發(fā)《關(guān)于在全黨開展黨紀(jì)學(xué)習(xí)教育的通知》后，涪陵區(qū)各部門各單位按要求啟動黨紀(jì)學(xué)習(xí)教育，巴渝都市報(bào)緊隨其后，在《白鶴時(shí)鳴》推出《高質(zhì)量推進(jìn)黨紀(jì)學(xué)習(xí)教育走深走實(shí)》，認(rèn)為涪陵應(yīng)從“深化認(rèn)識，形成行動自覺”“掌握方法，確保取得實(shí)效”“形成長效機(jī)制，形成紀(jì)律定力”三方面，高質(zhì)量推動黨紀(jì)學(xué)習(xí)教育走深走實(shí)。

（二）關(guān)注有廣泛社會意義的重大題材

人民日報(bào)社原副總編輯米博華曾說，“寫評論要‘著意于深，落筆處淺’”[3]。簡言之，就是要善于將大事寫小。

巴渝都市報(bào)及時(shí)關(guān)注具有廣泛社會意義的重大題材，以小切口做深做活大主題，幫助受眾更好地領(lǐng)會黨和國家大政方針。例如，《用好紅色資源讓全民國防教育活起來》關(guān)注國防教育，《以強(qiáng)大執(zhí)行力確?！昂娱L制”落到實(shí)處》關(guān)注“河長制”，《法治是優(yōu)化營商環(huán)境最堅(jiān)實(shí)的保障》關(guān)注法治建設(shè)，《盤活撂荒地是鄉(xiāng)村振興的一條新路》關(guān)注鄉(xiāng)村振興，《共建共治共享生態(tài)文明》關(guān)注生態(tài)環(huán)保，《心存敬畏方顯虎虎雄風(fēng)》關(guān)注反腐倡廉等。

（三）組建專業(yè)評論隊(duì)伍

專業(yè)的人干專業(yè)的事。新聞評論做得好不好，關(guān)鍵要看評論員是否專業(yè)。為了提高新聞評論的專業(yè)性，巴渝都市報(bào)堅(jiān)持走專業(yè)化路線，大力培養(yǎng)評論員，組建專業(yè)的評論員隊(duì)伍。為實(shí)現(xiàn)新聞評論高質(zhì)量發(fā)展，目前正著力拓寬稿源渠道，積極與區(qū)級有關(guān)部門和協(xié)會聯(lián)系，發(fā)掘、培養(yǎng)評論通訊員，以形成穩(wěn)定的供稿體系。

三、注重本土化，以“接地氣”突出地緣性新聞評論的價(jià)值

本土化是地方黨報(bào)新聞評論的優(yōu)勢。本土化的關(guān)鍵在于接近性，即在地理上、心理上與群眾接近。接近因素越多，群眾接受意愿就越強(qiáng)，對地方黨報(bào)的認(rèn)可度也就越高。因而，地方黨報(bào)應(yīng)充分發(fā)揮自身在地域上的接近性優(yōu)勢，著力強(qiáng)化與群眾的連接，生產(chǎn)群眾喜愛的新聞評論[4]。

一直以來，《白鶴時(shí)鳴》深耕本土化，努力將接近性優(yōu)勢發(fā)揮到極致。例如，涪陵榨菜是聞名中外的地方特產(chǎn)，也是涪陵具有國際影響力的第一品牌。2023年2月，第五屆中國重慶·涪陵榨菜產(chǎn)業(yè)國際博覽會暨2023世界榨菜產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大會召開之際，《白鶴時(shí)鳴》推出《講好涪陵榨菜故事 讓涪陵美名揚(yáng)天下》，提出從“聚”“申”“建”“融”四個(gè)角度講好涪陵榨菜故事，擦亮百年金字招牌的建議，受到當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)的重視。又如，針對相關(guān)部門大范圍整治客運(yùn)班車上下客亂象，《白鶴時(shí)鳴》推出《應(yīng)把橋頭乘車亂象整治勝勢變?yōu)槌荨?，呼吁“有關(guān)部門加強(qiáng)聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)標(biāo)本兼治，讓橋頭乘車亂象不再重演，從而把勝勢變?yōu)槌荨?，真正做到了立足本土、服?wù)本土。

四、注重精細(xì)化，以“冒熱氣”突出實(shí)效性新聞評論的價(jià)值

新聞評論區(qū)別于其他文體的最大特點(diǎn)是對表達(dá)效率的要求。表達(dá)效率是最優(yōu)先的價(jià)值，優(yōu)先于它作為一篇文章的文本價(jià)值[5]。簡單來說，新聞評論追求時(shí)宜性，既不能搶時(shí)間，也不能失了時(shí)效性[6]。

（一）既要求“快”，也要求“好”

《白鶴時(shí)鳴》既求“快”，也求“好”，精細(xì)化生產(chǎn)了一大批優(yōu)秀的新聞評論。

求“快”：在“山城之上賽博‘重慶’”與輝同行專場直播活動走進(jìn)重慶時(shí)，及時(shí)把握熱點(diǎn)，推出《借鑒“與輝同行”模式 帶火涪陵暑期旅游》。

求“好”：巴渝都市報(bào)在報(bào)道涪陵區(qū)首家鄉(xiāng)村食堂“幸涪里”在武陵山鄉(xiāng)揭牌開業(yè)后，并沒有立即推出相關(guān)評論，而是在深入調(diào)研考察了鄉(xiāng)村食堂的實(shí)際經(jīng)營狀況后，才推出《讓“幸涪里”真正凸顯幸福感》一文。

（二）根據(jù)新聞日歷設(shè)置議題

在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，《白鶴時(shí)鳴》會推出相應(yīng)的新聞評論，引導(dǎo)輿論。比如，兒童節(jié)推出《讓未成年人在法治保護(hù)下健康成長》，結(jié)合重慶市首個(gè)聚合司法、政府、社會“三力”的未成年人協(xié)同保護(hù)中心在市第三中級人民法院成立，表達(dá)“需要社會各界共同努力，讓未成年人在法治保護(hù)下健康成長”的觀點(diǎn)；“五一”勞動節(jié)推出《用心用情過節(jié) 凝聚奮進(jìn)力量》，表達(dá)“將愛國主義元素融入各種文化體驗(yàn)活動中，增強(qiáng)人民群眾的參與感、認(rèn)同感”的觀點(diǎn)等。

五、注重多元化，以“聚人氣”突出親民性新聞評論的價(jià)值

黨報(bào)新聞評論的親和力，體現(xiàn)為文章與讀者之間的緊密感、親切感、信任感[7]。地方黨報(bào)要想提升新聞評論的影響力，必須增強(qiáng)親和力，以尊重讀者、關(guān)心讀者、幫助讀者的姿態(tài)與讀者建立緊密聯(lián)系，提高讀者的關(guān)注度、接受度、滿意度。而要增強(qiáng)親和力，必須豐富新聞評論的內(nèi)容和形式。在此方面，巴渝都市報(bào)進(jìn)行了有益探索。

（一）聚焦民生，做好群眾“傳聲筒”

黨報(bào)的議題設(shè)置，既要宣傳黨的路線方針政策、黨和政府決策部署，又要反映群眾聲音。因此，要聚焦民生，做好群眾“傳聲筒”。民生新聞最本質(zhì)、最核心的價(jià)值是平民視角、平民內(nèi)容、平民取向[8]。

巴渝都市報(bào)關(guān)注民生，傾聽民聲，反映民意，服務(wù)民眾。面對高溫天氣，《白鶴時(shí)鳴》推出《請善待每一位高溫下的堅(jiān)守者》，強(qiáng)調(diào)對高溫下一線工作者的服務(wù)保障，道出了高溫下一線工作者的心聲；在《快遞電子運(yùn)單》和《通用寄遞地址編碼規(guī)則》兩項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施后，推出《每件快遞都應(yīng)貼上“隱私面單”》，強(qiáng)調(diào)寄件人的隱私保護(hù)；在國內(nèi)多地農(nóng)貿(mào)市場爆出缺斤短兩后，推出《誠信與公平豈容“鬼秤”踐踏》，強(qiáng)調(diào)誠信與公平的重要性，以及維護(hù)良好市場秩序刻不容緩。

（二）內(nèi)容多角度、多切口

巴渝都市報(bào)善于針對同一事件從不同角度去提出問題、分析問題和解決問題。比如，對于關(guān)注度很高的話題“涪陵荔枝古道如何保護(hù)利用”，《白鶴時(shí)鳴》相繼推出《讓荔枝古道煥發(fā)生機(jī)須打好三張牌》《讓千年荔枝道在川陜渝深度合作中大放異彩》《讓文化“出圈”才能使荔枝道“出彩”》三篇評論，從不同角度給出答案。

（三）表達(dá)多元化、親民化

學(xué)者張劍樺認(rèn)為，“言語作品留給讀者的印象就是語言風(fēng)格”[9]。作家孫犁說：“從事寫作的人，應(yīng)當(dāng)像追求真理一樣追求語言。”[10]時(shí)至今日，仍有不少傳統(tǒng)媒體人認(rèn)為，黨報(bào)新聞評論的語言表達(dá)不犀利，旗幟就不能鮮明地立起來，黨報(bào)的權(quán)威性和影響力也就無從體現(xiàn)[11]。但事實(shí)上，視角獨(dú)特、見解獨(dú)到、說理透徹、思維方式新穎、富有知識張力的言論，才能真正吸引讀者，引發(fā)讀者共鳴[12]。

巴渝都市報(bào)持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)方式，嘗試通過不同的語言風(fēng)格吸引讀者、增強(qiáng)讀者黏性。比如，《“連路”就是“連心”》《歡迎“善茬”，更要用心接“硬茬”》《別讓“開學(xué)消費(fèi)”淪為“開學(xué)浪費(fèi)”》《“民生賬本”彰顯殷殷為民情懷》《慶祝兒童節(jié)要殊途“童”歸》等。生動形象、朗朗上口的標(biāo)題，給讀者留下深刻印象?！氨忝衤纷兂伞?dāng)囝^路’，堵的不僅是群眾出行的便捷之路，更是群眾的心路”“通過與民生實(shí)事‘對賬’，我們就會發(fā)現(xiàn)：環(huán)境越來越美了，空氣越來越優(yōu)良，藍(lán)天越來越多，城市基礎(chǔ)設(shè)施與配套越來越完善，城市公園越來越漂亮，江南老城區(qū)越來越繁榮，涪陵高新區(qū)越來越具有活力”“雖然少年兒童教育需要成人的正確引導(dǎo)，但應(yīng)拒絕成人化，不能用成人化的思維‘綁架’孩子的興趣和快樂”。親民化的語言表達(dá)，讓黨報(bào)新聞評論更具親和力。

（四）多平臺分發(fā)，形成萬箭齊發(fā)之勢

全媒體時(shí)代，新聞傳播突出一個(gè)“融”字。重慶市涪陵區(qū)融媒體中心十分重視新聞評論，將“一紙”（巴渝都市報(bào)）、“一端”（“愛涪陵”手機(jī)客戶端）、“一微”（“涪陵發(fā)布”微信號）、“一網(wǎng)”（涪陵網(wǎng)）“融”在一起，推動評論內(nèi)容生產(chǎn)改革，由文字評論向“融評”發(fā)展。這種將同一評論多平臺分發(fā)，同時(shí)根據(jù)不同平臺特點(diǎn)對評論進(jìn)行重新包裝，實(shí)現(xiàn)新聞評論可聽、可互動的傳播策略，很大程度提升了新聞評論的傳播力和影響力[13]。

六、結(jié)語

巴渝都市報(bào)《白鶴時(shí)鳴》評論專欄的實(shí)踐，為其他地方黨報(bào)做好新聞評論帶來了有益啟示。其成功經(jīng)驗(yàn)表明，全媒體時(shí)代，地方黨報(bào)必須肩負(fù)起新聞媒體的使命職責(zé)，用好新聞評論這一有力“武器”，不斷求新、求變，掌握主動權(quán)，引導(dǎo)正確的輿論走向。而地方黨報(bào)要做好新聞評論，要從本土化、專業(yè)化、精細(xì)化、多元化出發(fā)，以“揚(yáng)正氣”“接地氣”“冒熱氣”“聚人氣”的方式，突出新聞評論的深刻性、地緣性、實(shí)效性、親民性價(jià)值，不斷提高新聞評論的傳播力、影響力，真正做到引導(dǎo)主流輿論，凝聚社會共識。

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作者簡介 蔣從容，主任編輯，研究方向：新聞宣傳?？紫橹?，主任記者，研究方向：新聞評論。楊莉菊，記者，研究方向：新聞宣傳。