市級(jí)融媒體中心深度報(bào)道創(chuàng)新路徑研究

摘要：深度報(bào)道曾是機(jī)關(guān)報(bào)或傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢(shì)和品牌。進(jìn)入融媒體時(shí)代后，移動(dòng)端多元、快餐化瀏覽、碎片化閱讀成為主流，市級(jí)融媒體中心要實(shí)現(xiàn)新型“主流輿論陣地”功能，從何破題？

文章采用案例分析法，通過深入挖掘解剖“張勇名家工作室”的實(shí)踐理念，歸納總結(jié)其做法?；诖?，文章提出以下做法：主動(dòng)挺進(jìn)主戰(zhàn)場，始終圍繞中心、服務(wù)大局，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，把握導(dǎo)向與流量關(guān)系；創(chuàng)新傳播形態(tài)，豐富編采語態(tài)，將深度報(bào)道植入融媒體，著力攻堅(jiān)“有爆款，沒用戶，有平臺(tái)，無流量”等“痛點(diǎn)”；完善考核機(jī)制倡導(dǎo)新聞實(shí)踐與研學(xué)、社會(huì)調(diào)研緊密結(jié)合，著力培養(yǎng)深度報(bào)道人才隊(duì)伍；把深度報(bào)道當(dāng)成黨媒品牌塑造。實(shí)踐證明，把深度報(bào)道打造成新形勢(shì)下黨媒的核心競爭力大有可為，更是實(shí)現(xiàn)新型“主流輿論陣地”功能的主要途徑之一。

關(guān)鍵詞：融媒體；深度報(bào)道；核心競爭力；聚焦中心；塑造品牌

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）18-0103-04

黨的二十大報(bào)告提出，“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”[1]。融媒體時(shí)代，市級(jí)、縣級(jí)融媒體中心如何實(shí)現(xiàn)“主流輿論陣地”功能，真正破圈出彩？貴州省銅仁市融媒體中心“張勇名家工作室”有力有效探索，用卓越成績鞏固提升黨媒公信力、影響力，以實(shí)踐證明，把深度報(bào)道打造成黨媒的核心競爭力大有可為。

“張勇名家工作室”2022年7月成立以來，始終圍繞中心服務(wù)大局，持之以恒增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，多個(gè)深度報(bào)道實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)匦侣劽襟w“零的突破”。先后獲中國新聞獎(jiǎng)、貴州新聞獎(jiǎng)、全國地市報(bào)新聞獎(jiǎng)、城市黨報(bào)新聞獎(jiǎng)、少數(shù)民族地區(qū)報(bào)紙（網(wǎng)絡(luò)）新聞獎(jiǎng)等112篇（次），其中一等獎(jiǎng)15篇（次）。在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、貴州日?qǐng)?bào)等中央級(jí)和省級(jí)新媒體平臺(tái)刊發(fā)228篇（次），獲用戶點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)百萬次。工作室品牌效應(yīng)顯現(xiàn)，“深度”成了區(qū)域新聞報(bào)道在網(wǎng)上網(wǎng)下輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)力量。在中共銅仁市委考核中，工作室評(píng)為“優(yōu)秀”等次。為加快推進(jìn)銅仁市融媒體中心實(shí)現(xiàn)“品質(zhì)黨媒，領(lǐng)先武陵山，全國一流”戰(zhàn)略目標(biāo)[2]，為奮力在中國式現(xiàn)代化貴州實(shí)踐中寫好銅仁篇章作出了新型主流媒體的貢獻(xiàn)。

一、聚焦中心，讓主流輿論聲音嘹亮久遠(yuǎn)

權(quán)威性、公信力是黨媒的生命之基、優(yōu)勢(shì)所在[3]，在眾聲喧嘩中黨媒發(fā)聲有一錘定音之效?！皬堄旅夜ぷ魇摇睖?zhǔn)確把握定位，緊扣市級(jí)融媒體中心建設(shè)目標(biāo)，工作室選題嚴(yán)防“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”[4]，把握導(dǎo)向與流量關(guān)系，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，旗幟鮮明地把主流主線題材放在首位。積極引導(dǎo)和帶領(lǐng)采編人員“做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者”[5]。

主動(dòng)引導(dǎo)輿論。聚焦本土“四新”、主攻“四化”主戰(zhàn)略和“四區(qū)一高地”主定位，大力發(fā)展新型功能材料、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代能源、生態(tài)食品飲品藥品、林業(yè)、文化旅游等本土六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)以及脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興等重大主題，報(bào)道圍繞中心、不離重點(diǎn)、保證品質(zhì)，把握“時(shí)度效”，高質(zhì)量持續(xù)推出《百年征程的銅仁刻度》《崛起武陵山：銅仁喀斯特的詩意表達(dá)》《枝繁葉茂：銅仁生態(tài)林業(yè)“綠富美”》《梵凈山：綠色與夢(mèng)想一起飛》等報(bào)道，以全面翔實(shí)的事實(shí)深刻解讀銅仁發(fā)展與變遷，彰顯黨媒責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，凝聚社會(huì)共識(shí)，傳播主流聲音，實(shí)現(xiàn)黨委政府認(rèn)可，人民群眾滿意。

胸懷“國之大者”。人民利益高于一切，“新聞工作者要把握時(shí)代的脈搏，認(rèn)識(shí)新聞的作用，要看到新聞事業(yè)是黨和人民的喉舌，擔(dān)負(fù)著反映輿論、引導(dǎo)輿論的一個(gè)重要任務(wù)”[6]。工作室秉持“腳板底下出新聞”“深入基層抓活魚”理念，堅(jiān)持走基層到現(xiàn)場，敏感關(guān)注人民群眾的關(guān)注點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)和民生大事。推出《梵凈山：一山千溪武陵源》《銅仁茶天下香》《銅仁有佳木全球聞茶香》等重磅報(bào)道，為銅仁“念好山字經(jīng)、做好水文章、打好生態(tài)牌，奮力創(chuàng)建綠色發(fā)展先行示范區(qū)”[7]，獲廣泛點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)和好評(píng)。工作室主持人張勇帶領(lǐng)青年記者王安宏，在德江縣桶井鄉(xiāng)下坪“蹲點(diǎn)+調(diào)研+采訪”5天，在“沒有新聞的角落”挖地三尺，采寫出《十八彎山路到下坪 》《“牛倌”原是歸鄉(xiāng)人》等17篇接地氣、沾泥土、帶露珠、聚人氣的系列報(bào)道，引起各界強(qiáng)烈反響，融媒體平臺(tái)閱讀量破百萬次。

挖掘時(shí)代典型。采寫立得起、叫得響的先進(jìn)典型，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是提升黨媒影響力、弘揚(yáng)時(shí)代精神，發(fā)揮深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)的重要抓手。工作室先后推出殉職在脫貧攻堅(jiān)一線的文偉紅、“?！比送跽褭?quán)、國家級(jí)非遺項(xiàng)目苗繡傳承人石麗平、“昔日戰(zhàn)斗英雄、今朝扶貧模范”王明禮、因公殉職的優(yōu)秀紀(jì)檢干部楊榮、“人民群眾的貼心人”崔冬冬等時(shí)代楷模等可信可敬去娛樂化的人物故事。

二、攻堅(jiān)痛點(diǎn)，讓深度報(bào)道唱移動(dòng)端主角

信息時(shí)代，人人手持掌媒移動(dòng)端，快餐化瀏覽、碎片化閱讀、可視化笑看成為主打，如何讓敘事繁復(fù)偏長的深度報(bào)道在移動(dòng)端占有一席之地，讓人點(diǎn)贊評(píng)轉(zhuǎn)，是傳統(tǒng)媒體人必須回答的新考題?！皬堄旅夜ぷ魇摇本o扣受眾閱讀特征、心理需要，給深度報(bào)道植入互聯(lián)網(wǎng)基因，充分利用融媒體“中央廚房”功能[8]，實(shí)現(xiàn)“策劃選題、一次采集、多種生成、多元傳播、滾動(dòng)播發(fā)”，將深度報(bào)道植入融媒體，著力攻堅(jiān)“有爆款，沒用戶，有平臺(tái)，無流量”等“痛點(diǎn)”。

創(chuàng)新傳播形態(tài)，覆蓋掌媒。工作室推出報(bào)紙專題版、新媒體版、電子書三種版本。在銅仁融媒矩陣網(wǎng)、屏、端、號(hào)與報(bào)紙同步推送，突出“深度”欄目品牌，各平臺(tái)稿子制作二維碼相互鏈接，讓用戶隨時(shí)隨地在本地任何平臺(tái)閱讀深度報(bào)道內(nèi)容。推送時(shí)注重降低用戶閱覽成本，在主標(biāo)題下方標(biāo)明閱讀本文需要多少時(shí)間，提綱挈領(lǐng)編輯“提要”或“核心內(nèi)容”，標(biāo)紅加粗，排版上根據(jù)手機(jī)用戶、網(wǎng)頁用戶、ipad用戶不同特征進(jìn)行不同頁面設(shè)計(jì)。從掌媒角度思考采取的傳播方式，取得了良好傳播效果。其中，策劃和組織記者兵分3路沿邊20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）第一現(xiàn)場，采寫的“黃金十年——銅仁沿邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)行”系列報(bào)道，在各平臺(tái)“深度”欄目推送后，制作成10萬字的電子書發(fā)布，點(diǎn)贊評(píng)轉(zhuǎn)量數(shù)十萬次，受到市委宣傳部主要領(lǐng)導(dǎo)肯定。

豐富編采語態(tài)，“活”“動(dòng)”呈現(xiàn)。融媒產(chǎn)品的樣式多樣化，更貼近人民、更接地氣，是吸引眼球和留住用戶的重要法寶。工作室采用圖片、視頻、數(shù)據(jù)圖、長圖、H5、海報(bào)、語音、VR、動(dòng)圖、微紀(jì)錄片等方式采編制作產(chǎn)品，讓無耐心看下去的深度報(bào)道“活”起來“動(dòng)”起來。制作的H5作品《烏江作證——寫給德江縣桶井鄉(xiāng)下坪村脫貧攻堅(jiān)隊(duì)》獲貴州新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，開創(chuàng)銅仁市首個(gè)融媒體作品獲得貴州新聞獎(jiǎng)先河?！包S金十年——銅仁沿邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)行”系列蹲點(diǎn)采訪組，文圖、視頻、動(dòng)漫、長圖一并采用，傳播效果超出想象，成功經(jīng)驗(yàn)以《全媒體系列報(bào)道出新出彩探微——以銅仁日?qǐng)?bào)“黃金十年——銅仁沿邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)行”系列報(bào)道為例》在《貴州民族報(bào)》重點(diǎn)介紹。一個(gè)個(gè)表現(xiàn)手法多樣，受眾喜聞樂見的高質(zhì)量作品，讓正能量澎湃出大流量，讓銅仁好聲音傳遞更寬更遠(yuǎn)。

三、研學(xué)結(jié)合，讓團(tuán)隊(duì)動(dòng)能澎湃持續(xù)輸出

深度報(bào)道是系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會(huì)問題、挖掘和闡明事件因果關(guān)系以揭示其實(shí)質(zhì)和意義、追蹤和探索其發(fā)展趨向的報(bào)道方式[9]。“張勇名家工作室”把塑造“四向四做”隊(duì)伍[10]，作為夯實(shí)深度報(bào)道成為核心競爭力的關(guān)鍵。完善內(nèi)部考核機(jī)制，大力倡導(dǎo)新聞實(shí)踐與研學(xué)緊密結(jié)合，積極參與區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展調(diào)研，知行合一，守正創(chuàng)新，讓團(tuán)隊(duì)動(dòng)能澎湃，持續(xù)為采編報(bào)道高質(zhì)量服務(wù)。

采編心得轉(zhuǎn)化為理論成果。先后有《全媒體時(shí)代更需要工匠精神——關(guān)于創(chuàng)新把握新聞采編工作四大環(huán)節(jié)的實(shí)踐與思考》等多篇業(yè)務(wù)論文獲獎(jiǎng)。工作室主持人結(jié)合崗位實(shí)踐與思考，撰寫的《高質(zhì)量：深度報(bào)道的靈魂——一個(gè)西部城市黨媒記者的工作手記》刊發(fā)后，成為當(dāng)?shù)孛襟w人學(xué)習(xí)借鑒的重要參考資訊。將采編實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為理論成果在工作室蔚然成風(fēng)，4年時(shí)間有10多篇業(yè)務(wù)論文刊發(fā)。為提升業(yè)務(wù)工作質(zhì)效，增強(qiáng)作品吸引力和感染力作了事前準(zhǔn)備，更為持續(xù)“走轉(zhuǎn)改”提供了動(dòng)能。

參與區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展調(diào)研。努力成為“跑口”“跑線”的專家型新聞人。工作室完成市級(jí)年度重點(diǎn)調(diào)研選題《數(shù)字化建設(shè)激活鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能——銅仁市數(shù)字技術(shù)助力鄉(xiāng)村振興調(diào)查報(bào)告》《加快打開“兩山”轉(zhuǎn)換通道高質(zhì)量推進(jìn)鄉(xiāng)村振興——銅仁“兩山”轉(zhuǎn)換路徑探索及啟示》，評(píng)審獲“優(yōu)秀”。完成市級(jí)黨建重大課題《構(gòu)建烏江流域基層黨建聯(lián)建共創(chuàng)常態(tài)化長效機(jī)制》，同時(shí)推出深度報(bào)道《烏江岸邊黨旗紅——烏江流域基層黨建聯(lián)建共創(chuàng)的銅仁實(shí)踐觀察》，獲貴州新聞獎(jiǎng)。

工作室研學(xué)結(jié)合培養(yǎng)人才的獨(dú)特路徑，讓采編隊(duì)伍熟知當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，提升了采編隊(duì)伍綜合素養(yǎng)，為采寫更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的報(bào)道持續(xù)不斷輸出新動(dòng)能。

四、塑造品牌，讓有新聞理想者有為有位

《深度》欄目在《銅仁日?qǐng)?bào)》開設(shè)了4年多，品牌有一定的影響力。銅仁市融媒體中心組建成立后，傳統(tǒng)媒體要變身新型主流輿論陣地，中心黨組一以貫之堅(jiān)持政治家辦報(bào)思想[11]，要流量不唯流量，守正創(chuàng)新，持續(xù)樹牢黨媒權(quán)威性、公信力形象，著力升級(jí)打造《深度》欄目，鼎力支持“張勇名家工作室”。提升品質(zhì)，以主題報(bào)道、重大報(bào)道和重點(diǎn)報(bào)道深度講述銅仁好故事，傳遞銅仁好聲音，“以我心寫銅仁，以我情染受眾”，把深度報(bào)道作為融媒體建設(shè)走深走實(shí)，提升黨媒傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力[12]，鞏固壯大主流思想輿論的品牌塑造。

領(lǐng)軍者率先垂范。任命從業(yè)二十余年的高級(jí)記者、副總編輯張勇任工作室主持人，集結(jié)精干力量，努力鍛造一批優(yōu)秀深度報(bào)道從業(yè)者。張勇被讀者喻為“草鞋記者”，始終踐行“腳板底下出新聞”的理念，他以其慣有的以上率下工作作風(fēng)，帶領(lǐng)工作室全體同仁始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向[13]，團(tuán)結(jié)協(xié)作、求真務(wù)實(shí)，聚焦中心工作、社會(huì)熱點(diǎn)、民生大事、人文風(fēng)物等重大題材，策劃和組織編輯記者扎根基層和群眾中，深入新聞發(fā)生地和第一現(xiàn)場，持續(xù)推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的深度報(bào)道。

重構(gòu)采寫新隊(duì)伍。挖掘各行各業(yè)尤其是基層寫手，組成“記者+特約記者”“記者+優(yōu)秀通訊員”等參與報(bào)道采寫。2023年7月至今，在梵凈云天APP已推送88期（篇）深度報(bào)道，在國家級(jí)、省級(jí)新媒體刊發(fā)報(bào)道36篇。多篇報(bào)道助力當(dāng)?shù)貒H傳播實(shí)現(xiàn)新突破，如《劈波斬浪 百舸爭流》《銅仁龍舟 承載傳統(tǒng)展新姿》被中國駐馬爾代夫、巴基斯坦大使館、中國日?qǐng)?bào)、中國國際電視臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)載。

品牌效應(yīng)顯現(xiàn)。綿綿用力，久久為功。工作室以全媒體生產(chǎn)、全介質(zhì)傳播、全方位營銷的戰(zhàn)略思維，樹立起了權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)、為人信任的媒體品牌，成為融媒體報(bào)道的“領(lǐng)頭羊”。截至2023年底，《困牛山信念山》獲中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，欄目《深度》獲貴州新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，《百年征程的銅仁刻度》《激越，困牛山！》獲中國地市報(bào)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、少數(shù)民族地區(qū)報(bào)紙（網(wǎng)絡(luò)）新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，多篇報(bào)道獲市委主要領(lǐng)導(dǎo)肯定性批示。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以“有為才有位”的認(rèn)知和努力，歷練成了一支拉得出、頂?shù)蒙?、打得贏、能出彩的團(tuán)隊(duì)，業(yè)務(wù)素質(zhì)、綜合素質(zhì)得到錘煉提升。先后榮獲省、市杰出青年、文化人才、優(yōu)秀新聞工作者、優(yōu)秀茶文化推廣工作者等榮譽(yù)。工作室被中共銅仁市委授予首批“名師名家名醫(yī)”工作室稱號(hào)。

五、結(jié)語

黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨?！包h管媒體”是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的一條鐵律，融媒體時(shí)代概莫能外。主流媒體如何爭取受眾，要導(dǎo)向也要流量，“張勇名家工作室”把深度報(bào)道打造成黨媒核心競爭力的探索和實(shí)踐，提供了一條可資借鑒的案例。但在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融媒體過程中，面對(duì)快捷、海量、互動(dòng)資訊泛濫的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，黨媒要證明自身存在的必要和理由，核心競爭力永不只深度報(bào)道一項(xiàng)，還有哪些，有待從業(yè)者持續(xù)研究。

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作者簡介 楊勇，記者，研究方向：黨媒如何適應(yīng)融媒體發(fā)展。陳楊，高級(jí)編輯，研究方向：報(bào)紙編輯、媒體管理。