捷克主流英文媒體的中國形象建構(gòu)研究

摘要：文章以捷克歷史最悠久的英文周報(bào)《布拉格郵報(bào)》為例，研究捷克主流英文媒體對(duì)中國形象的建構(gòu)及其變遷特點(diǎn)。選取《布拉格郵報(bào)》2012—2021年的涉華報(bào)道，以定性和定量相結(jié)合的研究方法，分析報(bào)道數(shù)量、報(bào)道主題以及報(bào)道傾向，揭示捷克主流英文媒體建構(gòu)的中國國家形象的多重維度。研究發(fā)現(xiàn)，該報(bào)近10年的涉華報(bào)道主題以經(jīng)濟(jì)、政治為主，文化、環(huán)境和公共衛(wèi)生為輔。在報(bào)道傾向方面，整體呈現(xiàn)出以中立和正面為主的趨勢。《布拉格郵報(bào)》建構(gòu)的中國國家形象較為復(fù)雜，涵蓋經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國、政治伙伴、文明古國以及環(huán)境問題等。捷克是共建“一帶一路”國家之一，對(duì)捷克媒體建構(gòu)的中國形象展開實(shí)證研究，有利于中國形象在中東歐區(qū)域的傳播。

關(guān)鍵詞：捷克；《布拉格郵報(bào)》；主流英文媒體；中國形象；共建“一帶一路”

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）18-0051-05

基金項(xiàng)目：本論文為2022年度浙江省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)研究課題“中東歐主流英文媒體中的中國形象建構(gòu)及變遷研究（2012—2021）”成果，項(xiàng)目編號(hào)：2022N120；2020年度浙江省高等學(xué)校訪問工程師校企合作項(xiàng)目“英文商務(wù)信函中的元話語研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：FG2020125

共建“一帶一路”，是習(xí)近平總書記深刻思考人類前途命運(yùn)以及中國和世界發(fā)展大勢，推動(dòng)中國和世界合作共贏、共同發(fā)展作出的重大決策，是新時(shí)代中國特色大國外交的重大創(chuàng)舉[1]。捷克是共建“一帶一路”國家之一，是中國在中東歐地區(qū)的第二大貿(mào)易伙伴[2]，雙方在多個(gè)領(lǐng)域展開了全方位的深入合作。隨著中國日益成為世界輿論矚目的焦點(diǎn)，捷克主流媒體開始自主報(bào)道中國。

一、國家形象的內(nèi)涵和研究現(xiàn)狀

（一）國家形象的內(nèi)涵

關(guān)于國家形象的內(nèi)涵，不同學(xué)者曾作出不同的闡釋。國內(nèi)學(xué)者崔保國和李希光將國家形象概括為國際視野中的國家形象，而程曼麗則基于歷時(shí)、融合的角度對(duì)國家形象進(jìn)行闡釋[3]。本文參考孫有中的定義，認(rèn)為“國家形象是一國內(nèi)部公眾和外部公眾對(duì)該國政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化與地理等方面狀況的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)”[4]。

（二）國家形象的研究現(xiàn)狀

多位學(xué)者從傳播學(xué)視角研究國家形象。清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任范紅，從新聞傳播學(xué)視角全面研究國家形象的傳播和改善問題[5]；曲茹、于珊珊等研究共建“一帶一路”倡議下中東歐五國主流媒體的涉華輿情[6]；張莉、張曉旭根據(jù)“歐洲晴雨表”民意調(diào)查機(jī)構(gòu)，研究中東歐受訪民眾對(duì)中國的印象等[7]。

不少學(xué)者通過分析新聞?wù)Z篇所隱藏的話語意義，探究國家形象的變化。邵斌、蔡穎瑩、余曉燕等聚焦西方媒體對(duì)共建“一帶一路”倡議英語報(bào)道的態(tài)度和差異[8]，孔蕾、秦洪武等學(xué)者聚焦中非關(guān)系議題在埃及英文媒體中的報(bào)道[9]，劉文宇、毛偉偉等考察非洲主流報(bào)紙媒體的中國形象建構(gòu)等[10]。

梳理國內(nèi)外研究現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)：第一，中國形象的研究語料來源較為局限，區(qū)域研究分布不均衡，中東歐媒體的涉華輿情實(shí)證研究極其缺乏；第二，中國形象的歷時(shí)研究相對(duì)較少。

二、研究緣起與研究設(shè)計(jì)

（一）研究緣起

深入解讀國外受眾的信息來源，了解并改善對(duì)外傳播話語機(jī)制和內(nèi)容是國家提高“他塑”國際形象的必經(jīng)之路。然而，由于語言障礙與文化區(qū)隔，當(dāng)下學(xué)界關(guān)于捷克主流媒體涉華報(bào)道的實(shí)證研究缺乏。對(duì)捷克媒體建構(gòu)的中國形象展開實(shí)證研究，是一次關(guān)于區(qū)域中國形象傳播的有益探索。

（二）研究設(shè)計(jì)

本文研究捷克主流英文媒體的中國形象建構(gòu)。一是因?yàn)橛⑽膱?bào)道擁有眾多讀者，內(nèi)容也更為集中。二是因?yàn)槭芟抻谘芯空叩恼Z言能力，英文語料便于進(jìn)一步分析和解讀。

《布拉格郵報(bào)》（The Prague Post）于1991年發(fā)行，是捷克唯一的英文周報(bào)，也是捷克歷史最悠久的英文報(bào)紙之一，為當(dāng)?shù)厝撕蛧H讀者提供了可靠的新聞。

本文以《布拉格郵報(bào)》為例，通過定性和定量結(jié)合的研究方法，研究捷克主流英文媒體中的涉華報(bào)道，并解讀捷克主流英文媒體中的中國形象建構(gòu)特點(diǎn)。2012—2021年，是共建“一帶一路”倡議“從理念轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，從愿景轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)”的關(guān)鍵十年。因此，本文以《布拉格郵報(bào)》在該時(shí)間段內(nèi)所有的涉華報(bào)道為語料，搜索關(guān)鍵詞“China”“Chinese”“PRC”等。語料文本通過Python技術(shù)獲取，由專業(yè)技術(shù)人員協(xié)助完成。此外，通過人工閱讀的方式，對(duì)文本進(jìn)行二次篩選，去除不相關(guān)或重復(fù)的文本，最終獲取符合條件的94篇涉華報(bào)道。

三、研究發(fā)現(xiàn)與討論

（一）報(bào)道數(shù)量

《布拉格郵報(bào)》作為捷克境內(nèi)的老牌英文周報(bào)，對(duì)中國的報(bào)道數(shù)量不算太多。由圖1可知，涉華報(bào)道數(shù)量的最高值出現(xiàn)在2014年，有效篇數(shù)為20篇。2014年10月，澤曼率龐大代表團(tuán)訪華，成為10年來首位訪問中國的捷克國家元首。捷克媒體及世界其他媒體高度關(guān)注此事件。2015年9月，澤曼又成為唯一出席紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年閱兵活動(dòng)的歐盟國家元首[11]。此舉推動(dòng)了中捷的經(jīng)貿(mào)合作、人文交流，促使《布拉格郵報(bào)》在2015年對(duì)中國保持持續(xù)關(guān)注。2018年3月，中美貿(mào)易摩擦開始影響世界格局，中捷兩國的經(jīng)貿(mào)關(guān)系受到影響，報(bào)道內(nèi)容發(fā)生一定變化。因此，2018—2019年的涉華報(bào)道數(shù)量小幅提升。

（二）報(bào)道主題

本文將涉華報(bào)道主題分為經(jīng)濟(jì)、政治、文化、環(huán)境、教育科技、公共衛(wèi)生、其他這7類。通過對(duì)自建小型語料庫中的涉華報(bào)道進(jìn)行人工閱讀和整理，對(duì)報(bào)道主題進(jìn)行編碼和歸類，統(tǒng)計(jì)結(jié)果見圖2。

從《布拉格郵報(bào)》涉華報(bào)道的主題來看，經(jīng)濟(jì)方面的報(bào)道最多，占比達(dá)44%；排在第二位的是政治議題，占比達(dá)19%；之后依次為文化、環(huán)境、公共衛(wèi)生等。由圖2可知，在2012—2021年，《布拉格郵報(bào)》向目標(biāo)讀者塑造的中國形象集中在經(jīng)濟(jì)、政治和文化方面，其他方面的報(bào)道相對(duì)較少。中捷的經(jīng)貿(mào)合作和中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是捷克媒體報(bào)道的重點(diǎn)，也是捷克外籍人士及其他精英人士持續(xù)關(guān)注的議題。此外，隨著中美貿(mào)易摩擦的加劇，捷克媒體對(duì)中美貿(mào)易摩擦的相關(guān)新聞報(bào)道逐漸增多。在政治方面，隨著澤曼總統(tǒng)在中國展開外事訪問，捷克媒體對(duì)中捷兩國關(guān)系等議題愈加關(guān)注。共建“一帶一路”倡議則增加了兩國人文相親、民心相通的機(jī)會(huì)，因此《布拉格郵報(bào)》對(duì)中捷兩國文化溝通方面的報(bào)道數(shù)量也較多。

（三）報(bào)道傾向

通過人工閱讀文本，將《布拉格郵報(bào)》2012—2021年的報(bào)道傾向分為正面、中立、負(fù)面三大類。由表1可知，《布拉格郵報(bào)》作為歷史悠久的英文報(bào)刊，涉華報(bào)道傳達(dá)的態(tài)度總體客觀。大部分報(bào)道傾向?yàn)橹辛⒒蛘?；少部分?bào)道表現(xiàn)出負(fù)面傾向，主要集中在2018年之后的政治議題上?？傮w而言，《布拉格郵報(bào)》正面傾向的涉華報(bào)道數(shù)量遠(yuǎn)大于負(fù)面傾向的涉華報(bào)道數(shù)量。

（四）《布拉格郵報(bào)》建構(gòu)的中國形象特點(diǎn)

國家形象包括經(jīng)濟(jì)形象、政治形象、文化形象、科技形象等[12]。《布拉格郵報(bào)》近10年從不同角度塑造的中國形象呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。

1.經(jīng)濟(jì)主題：日益增強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)體

《布拉格郵報(bào)》的涉華報(bào)道主要與中捷兩國經(jīng)貿(mào)合作等相關(guān)?！?6+1”共建“一帶一路”等合作框架使中國和捷克在經(jīng)濟(jì)方面有了更多的交流?？傮w而言，《布拉格郵報(bào)》對(duì)中國的經(jīng)濟(jì)形象塑造相對(duì)正面或中性，呈現(xiàn)出一個(gè)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)體形象（本文所有例句均來自《布拉格郵報(bào)》的報(bào)道，采用英文直譯的形式）。

例1：隨著中國中等收入群體日益富裕，他們的可支配收入在多年兩位數(shù)經(jīng)濟(jì)增長的支持下迅速增長，海外度假與豪華汽車和公寓一樣，已成為他們生活方式的重要組成部分。

例2：中國華信能源有限公司（CEFC）入選世界500強(qiáng)企業(yè)，并多次躋身中國十大最具影響力企業(yè)行列……并在過去四年中被評(píng)為中國十大慈善捐贈(zèng)者之一。

例1源自2012年11月的報(bào)道，展現(xiàn)了中國人生活方式的改變。隨著中國人民變得更加富裕，海外度假已成為他們生活的重要組成部分，中國的出境游市場迅速增長。例2源自2015年9月對(duì)中國華信能源有限公司的報(bào)道。這家中國民營企業(yè)在捷克參與了多項(xiàng)大型收購項(xiàng)目，引起了捷克媒體的爭相報(bào)道。在多篇報(bào)道中，華信公司呈現(xiàn)給讀者的形象是“世界500強(qiáng)企業(yè)”“中國十大慈善捐助者之一”等?！恫祭襦]報(bào)》對(duì)該公司的正面報(bào)道有利于塑造中國企業(yè)的良好形象，促進(jìn)中捷民間經(jīng)貿(mào)合作的開展。

總體而言，2012—2021年，在共建“一帶一路”倡議的引導(dǎo)下，中捷經(jīng)貿(mào)合作更為緊密。《布拉格郵報(bào)》通過展現(xiàn)中國民眾強(qiáng)大的購買力、中國企業(yè)迅速崛起的形象等，向讀者傳遞中國是強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)體的信息。

2.政治主題：不同意識(shí)形態(tài)下的重要合作伙伴

隨著中國—中東歐合作框架的日益成熟，中捷兩國元首外事訪問增多。以《布拉格郵報(bào)》為例的捷克主流英文媒體，對(duì)該議題呈現(xiàn)出較為復(fù)雜的態(tài)度傾向。一方面，不少報(bào)道肯定中捷合作的前景，認(rèn)可中國是捷克重要的戰(zhàn)略合作伙伴[13]；另一方面，由于捷克媒體在意識(shí)形態(tài)方面跟隨西方媒體口徑，在涉及人權(quán)、民族等方面時(shí)，喜歡給中國貼負(fù)面標(biāo)簽[14]133-134。

例3：他贊賞“新政府現(xiàn)實(shí)的對(duì)華政策”。

例3源自2014年9月的報(bào)道。當(dāng)時(shí)的總統(tǒng)澤曼致力于推進(jìn)中捷之間的合作，并擬訪問中國。新聞傳遞的是以澤曼總統(tǒng)為代表的捷克政府對(duì)于中國各種政策的贊賞。在中國政治形象塑造方面，《布拉格郵報(bào)》在中東歐媒體中具有代表性。總體而言，其對(duì)中國政治形象的塑造較為復(fù)雜。究其原因，捷克媒體還不具備覆蓋全球的實(shí)力，其相關(guān)報(bào)道多轉(zhuǎn)引自西方主流媒體，缺乏深入一線的素材，這導(dǎo)致捷克媒體在涉華報(bào)道尤其是涉華政治報(bào)道方面，缺乏獨(dú)立客觀的立場[14]137。

3.文化主題：歷史悠久、文明燦爛的文化大國

在文化主題報(bào)道方面，《布拉格郵報(bào)》塑造的中國是一個(gè)具有悠久歷史和燦爛文明的文化大國。在共建“一帶一路”倡議下，中捷兩國人民加強(qiáng)了文化交流[15]?！恫祭襦]報(bào)》通過多角度的報(bào)道，建構(gòu)了中國神秘、美麗的文化形象。

例4：中國哈爾濱冰雪節(jié)是世界上最大的冰雪節(jié)……您將看到美麗的冬季景色：雪白的城堡和巨大的冰雕讓人驚嘆不已。

例4源自2020年2月的報(bào)道。報(bào)道用“世界上最大的”“美麗的冬季景色”“驚嘆不已”等表述贊美哈爾濱冰雪節(jié)，讓熱愛冰雪運(yùn)動(dòng)的捷克民眾對(duì)哈爾濱心生向往。總體而言，《布拉格郵報(bào)》對(duì)中國的文化形象塑造持正面或中立態(tài)度。其他報(bào)道通過世博會(huì)場館、長城、中國的城市和文化演出等多個(gè)方面，向讀者呈現(xiàn)出絢爛的中國文化。

4.環(huán)境主題：積極解決環(huán)境問題的大國

以歐美媒體為引領(lǐng)的外媒更傾向于報(bào)道中國的環(huán)境污染問題[14]135。近些年，中國堅(jiān)持走綠色發(fā)展道路，外媒此類報(bào)道開始減少?！恫祭襦]報(bào)》對(duì)該議題的報(bào)道基本呈正面或中立傾向，傳遞出中國大力改善環(huán)境問題的決心和舉措。

例5：這場變革不僅有望造福環(huán)境，還將創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。北京……正成為氣候政策方面的全球領(lǐng)導(dǎo)者，正努力建設(shè)一個(gè)更清潔、更高效的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

例5源自2014年7月的報(bào)道。該報(bào)道不遺余力地介紹中國在遏制環(huán)境污染方面的努力，用“氣候政策方面的全球領(lǐng)導(dǎo)者”等表述來建構(gòu)中國積極解決環(huán)境問題的大國形象。報(bào)道認(rèn)為中國可以為世界各國政府提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)，報(bào)道形象總體正面。綜上可見，《布拉格郵報(bào)》在近些年的涉華報(bào)道中基本建構(gòu)了改善環(huán)境的大國形象，而該議題報(bào)道數(shù)量下降明顯。

四、結(jié)語

本文以《布拉格郵報(bào)》為例，探究捷克主流英文媒體對(duì)中國形象的多維度建構(gòu)特點(diǎn)。該報(bào)呈現(xiàn)的中國形象包括日益增強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)體，不同意識(shí)形態(tài)下的重要合作伙伴，歷史悠久、文明燦爛的文化大國，以及積極解決環(huán)境問題的大國。鑒于本文研究語料規(guī)模較小，無法代表所有捷克主流媒體的涉華輿論，因此未來的研究應(yīng)收集更多捷克媒體的語料，并進(jìn)行橫縱向的比較分析，從而更全面地展現(xiàn)出捷克主流英文媒體建構(gòu)的中國形象。

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作者簡介 王慧盛，講師，研究方向：商務(wù)話語分析。