探究中國(guó)媒體在北京冬奧會(huì)與夏奧會(huì)報(bào)道中的策略

摘要：本文以北京冬奧會(huì)與夏奧會(huì)的報(bào)道策略為例，通過(guò)內(nèi)容分析和策略分析方法，比較了兩種不同體育盛事背景下媒體報(bào)道的內(nèi)容、風(fēng)格和語(yǔ)言特點(diǎn)。研究發(fā)現(xiàn)，北京冬奧會(huì)報(bào)道更側(cè)重于展現(xiàn)國(guó)家的現(xiàn)代化成就和國(guó)際影響力，而北京夏奧會(huì)報(bào)道則更強(qiáng)調(diào)民族自豪感和體育精神。這些報(bào)道策略有效地提升了我國(guó)的國(guó)際形象，增強(qiáng)了全球?qū)χ袊?guó)的正面認(rèn)知，為國(guó)家形象的國(guó)際傳播提供了有力支持。本文為理解體育盛事與國(guó)家形象構(gòu)建之間的關(guān)系提供了新的視角，并為未來(lái)大型體育賽事的媒體報(bào)道提供了策略參考。

關(guān)鍵詞：媒體；北京冬奧會(huì)；北京夏奧會(huì)；報(bào)道策略；比較研究

在全球化的今天，國(guó)家形象的展示與媒體傳播非常重要。體育盛事，尤其是奧運(yùn)會(huì)，作為國(guó)際社會(huì)廣泛關(guān)注的事件，為東道國(guó)提供了展示自身魅力、傳遞國(guó)家價(jià)值觀和文化的重要平臺(tái)。北京作為首個(gè)既舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)又舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)的城市，其在兩次盛會(huì)中的媒體報(bào)道策略，不僅體現(xiàn)了我國(guó)媒體傳播的演變，也對(duì)外構(gòu)建了良好的國(guó)家形象。本文旨在探討北京冬奧會(huì)與夏奧會(huì)的媒體報(bào)道策略，分析其在內(nèi)容、框架、敘事風(fēng)格等方面的異同，以及這些策略如何影響國(guó)家形象的塑造。通過(guò)比較研究，提出了針對(duì)性建議，以期為未來(lái)大型國(guó)際體育賽事的媒體報(bào)道提供參考，加強(qiáng)國(guó)際舞臺(tái)上國(guó)家形象的傳播，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)大國(guó)形象。

一、北京冬奧會(huì)媒體報(bào)道策略分析

（一）主要媒體報(bào)道內(nèi)容與主題

北京冬奧會(huì)的媒體報(bào)道聚焦于賽事成績(jī)、運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)、科技創(chuàng)新、文化交流和綠色辦奧。中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的優(yōu)異成績(jī)成為焦點(diǎn)，展現(xiàn)了中國(guó)在冬季運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的實(shí)力。媒體深入挖掘運(yùn)動(dòng)員背后的故事，傳遞了奧林匹克精神和個(gè)人奮斗的勵(lì)志信息。科技創(chuàng)新是另一大亮點(diǎn)，報(bào)道中對(duì)冬奧會(huì)運(yùn)用的高科技，如5G通信、AI、VR和系列服務(wù)進(jìn)行了廣泛宣傳，展示了中國(guó)在科技領(lǐng)域的進(jìn)步。綠色辦奧的理念貫穿整個(gè)報(bào)道，強(qiáng)調(diào)了冬奧會(huì)在環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展方面的努力，傳遞了中國(guó)對(duì)環(huán)境保護(hù)的承諾和實(shí)踐。報(bào)道還展示了中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意的結(jié)合，體現(xiàn)了中國(guó)智慧。

（二）報(bào)道中所強(qiáng)調(diào)的議題和符號(hào)

北京冬奧會(huì)的媒體報(bào)道策略中，議題和符號(hào)的運(yùn)用是塑造國(guó)家形象和傳播奧林匹克精神的關(guān)鍵。報(bào)道中強(qiáng)調(diào)的議題涵蓋了賽事成績(jī)、運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)、科技創(chuàng)新、綠色辦奧、文化交流和國(guó)際合作等多個(gè)方面。

綠色辦奧的理念貫穿報(bào)道始終，[1]媒體突出了冬奧會(huì)在環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展方面的努力，如使用可再生能源、減少碳排放等措施，這些內(nèi)容傳遞了中國(guó)對(duì)環(huán)境保護(hù)的承諾和實(shí)踐。

媒體報(bào)道還關(guān)注了冬奧會(huì)的組織與管理，展現(xiàn)了中國(guó)在大型國(guó)際賽事組織方面的能力和效率。冬奧會(huì)利用2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)建成的游泳比賽場(chǎng)館 “水立方”，用科技將它變成了 “冰立方”。它的奇妙之處在于將舉行冬奧會(huì)的冰壺比賽場(chǎng)館 “水立方”改建成了可移動(dòng)、可轉(zhuǎn)換的冰場(chǎng)，使用空腔降溫技術(shù)讓空腔夾層內(nèi)的熱空氣向上流動(dòng)并與室外空氣循環(huán)來(lái)降低空腔溫度 10℃，此舉將每年降低綜合能耗120萬(wàn)千瓦時(shí)。

賽事成績(jī)和運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)是報(bào)道的核心議題。媒體通過(guò)突出中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在各項(xiàng)賽事中的優(yōu)異成績(jī)，傳遞了國(guó)家體育實(shí)力和運(yùn)動(dòng)員個(gè)人奮斗的故事，這些內(nèi)容不僅激發(fā)了民族自豪感，也展現(xiàn)了奧林匹克精神中的卓越追求。

文化交流和國(guó)際合作也是報(bào)道中的重要符號(hào)。通過(guò)展示冬奧會(huì)期間的文化交流活動(dòng)和國(guó)際友人的互動(dòng)，媒體構(gòu)建了一個(gè)開(kāi)放、友好的國(guó)際形象，進(jìn)一步彰顯了中國(guó)的大國(guó)擔(dān)當(dāng)和堅(jiān)持科技開(kāi)放合作、發(fā)展成果共享的誠(chéng)意。

（三）報(bào)道框架與現(xiàn)代冬季運(yùn)動(dòng)推廣及國(guó)家軟實(shí)力的聯(lián)系

北京冬奧會(huì)的媒體報(bào)道策略通過(guò)特定的報(bào)道框架，有效地推廣了現(xiàn)代冬季運(yùn)動(dòng)，展示了大國(guó)風(fēng)采，報(bào)道中采用科技與創(chuàng)新、文化傳承、國(guó)際交流與合作等框架，為觀眾提供了豐富的信息，塑造了積極的國(guó)家形象。

科技與創(chuàng)新框架突出了冬奧會(huì)中的高科技元素，運(yùn)用了AI、5G、8K等高端轉(zhuǎn)播方式。通過(guò)智能化集成和數(shù)字孿生技術(shù)，為國(guó)家速滑館 “冰絲帶”配置了中國(guó)原產(chǎn) “智慧大腦”，通過(guò)連接近40個(gè)系統(tǒng)、近10萬(wàn)點(diǎn)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，采用毫秒級(jí)管控，讓冰絲帶 “會(huì)呼吸，有感覺(jué)，善思考，有記憶”。本屆冬奧會(huì)共應(yīng)用了212項(xiàng)高新技術(shù)，其中33項(xiàng)為前沿技術(shù)。冬奧會(huì)是我國(guó)科技創(chuàng)新成果的一次集中展示，也是科創(chuàng)領(lǐng)域 “產(chǎn)學(xué)研用”的一次大檢閱。[2]

國(guó)際交流與合作框架強(qiáng)調(diào)了冬奧會(huì)作為國(guó)際交流平臺(tái)的作用，展示了中國(guó)與世界各國(guó)在體育、文化、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的合作，構(gòu)建了一個(gè)開(kāi)放、友好的國(guó)家形象，加深了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同和理解。[3]報(bào)道還強(qiáng)調(diào)了綠色辦奧的理念以及減少碳排放等環(huán)保措施，這些內(nèi)容展示了中國(guó)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾，進(jìn)一步提升了國(guó)際形象。

二、北京夏奧會(huì)媒體報(bào)道策略分析

（一）主要媒體報(bào)道內(nèi)容與主題

北京夏奧會(huì)的媒體報(bào)道內(nèi)容非常全面，包括賽事成績(jī)、運(yùn)動(dòng)員故事和文化交流等多個(gè)方面。媒體關(guān)注運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上的精彩表現(xiàn)，展示獎(jiǎng)牌榜，彰顯中國(guó)體育實(shí)力，激發(fā)國(guó)民自豪感。英雄敘事框架通過(guò)運(yùn)動(dòng)員的奮斗故事，塑造英雄形象，強(qiáng)化國(guó)家榮譽(yù)感，傳遞拼搏精神，將運(yùn)動(dòng)員的成就與國(guó)家形象緊密相連。報(bào)道展現(xiàn)了北京夏奧會(huì)的高效籌備和運(yùn)行，體現(xiàn)了大國(guó)擔(dān)當(dāng)。通過(guò)開(kāi)幕式等文化活動(dòng)，展示了中國(guó)的文化遺產(chǎn)和現(xiàn)代創(chuàng)意，通過(guò)加強(qiáng)與國(guó)際友人的友好互動(dòng)，塑造了一個(gè)開(kāi)放、友好的國(guó)家形象，為在國(guó)際舞臺(tái)上展示大國(guó)形象做出了貢獻(xiàn)。

（二）報(bào)道中所體現(xiàn)的價(jià)值觀念與意識(shí)形態(tài)

北京夏奧會(huì)的媒體報(bào)道策略深刻地塑造了國(guó)家形象和價(jià)值觀。通過(guò)突出中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的卓越成就和代表團(tuán)的整體表現(xiàn)，強(qiáng)化了民族自豪感，提升了國(guó)民對(duì)國(guó)家體育實(shí)力和國(guó)際地位的認(rèn)同。報(bào)道中強(qiáng)調(diào)了體育精神與奧林匹克精神相呼應(yīng)，展現(xiàn)了中國(guó)社會(huì)的正面價(jià)值觀。通過(guò)展示中國(guó)在奧運(yùn)會(huì)期間的和平倡議和國(guó)際貢獻(xiàn)，塑造了大國(guó)形象，傳遞了中國(guó)與世界共贏的開(kāi)放態(tài)度。媒體還報(bào)道了賽事籌備、先進(jìn)的場(chǎng)館設(shè)施和高效的組織管理，展示了中國(guó)的發(fā)展成果，增添了國(guó)家進(jìn)步元素。這些報(bào)道策略不僅提升了國(guó)家形象，也提高了中國(guó)在國(guó)際社會(huì)的影響力。[4]

（三）報(bào)道框架與國(guó)家形象構(gòu)建的關(guān)系

北京夏奧會(huì)的媒體報(bào)道采用了多種框架，深刻影響了公眾對(duì)國(guó)家形象的認(rèn)知。國(guó)家成就框架強(qiáng)調(diào)了中國(guó)在賽事組織和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的成就，展示了中國(guó)的現(xiàn)代化進(jìn)程和國(guó)際活動(dòng)組織能力，提升了國(guó)家的國(guó)際地位。文化交流框架通過(guò)報(bào)道奧運(yùn)會(huì)期間的文化活動(dòng)和國(guó)際交流，展現(xiàn)了中國(guó)的開(kāi)放性和友好態(tài)度，促進(jìn)了我國(guó)的對(duì)外交流和溝通，構(gòu)建了多元包容的國(guó)家形象。社會(huì)責(zé)任框架則強(qiáng)調(diào)了志愿者的無(wú)私奉獻(xiàn)和環(huán)保措施，展現(xiàn)了中國(guó)社會(huì)的積極面和對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾，增強(qiáng)了國(guó)家形象的正面評(píng)價(jià)。這些報(bào)道框架共同作用，為觀眾提供了豐富的信息和故事，為國(guó)家形象的國(guó)際傳播提供了支持。

三、北京冬奧會(huì)與夏奧會(huì)報(bào)道策略比較

（一）報(bào)道框架的異同分析

北京冬奧會(huì)與夏奧會(huì)的報(bào)道框架在某些方面有相似之處，但也存在顯著差異。相似之處在于，兩者都強(qiáng)調(diào)了賽事成績(jī)、運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)、組織管理、文化交流和國(guó)際形象等核心內(nèi)容。這些框架共同作用于塑造東道國(guó)的積極形象，展示國(guó)家的組織能力和對(duì)國(guó)際社會(huì)的承諾。差異方面，冬奧會(huì)報(bào)道可能更側(cè)重于高科技如5G、AI、8K轉(zhuǎn)播等創(chuàng)新技術(shù)展示，以及綠色辦奧理念、環(huán)保措施和可持續(xù)發(fā)展。而夏奧會(huì)報(bào)道更注重于展現(xiàn)國(guó)家的體育實(shí)力和文化多樣性，以及通過(guò)運(yùn)動(dòng)員的故事來(lái)激發(fā)民族自豪感和愛(ài)國(guó)情懷。

（二）不同體育盛事對(duì)國(guó)家形象構(gòu)建的影響比較

夏奧會(huì)作為全球規(guī)模最大的體育賽事，其媒體報(bào)道對(duì)我國(guó)大國(guó)形象的傳播具有深遠(yuǎn)意義。夏奧會(huì)的報(bào)道往往能夠全面展示國(guó)家的體育成就、文化魅力和國(guó)際影響力，同時(shí)，也能夠通過(guò)運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人故事來(lái)傳遞國(guó)家價(jià)值觀和精神面貌。相比之下，冬奧會(huì)雖然規(guī)模較小，但其報(bào)道同樣對(duì)國(guó)家形象有著重要影響。冬奧會(huì)的報(bào)道不僅展示了東道國(guó)在冬季運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)展，還通過(guò)強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新和綠色理念，傳遞了國(guó)家現(xiàn)代化和環(huán)保意識(shí)。此外，冬奧會(huì)的報(bào)道也有助于提升國(guó)家在國(guó)際社會(huì)中的軟實(shí)力，尤其是在科技和環(huán)保方面的形象。

（三）媒體敘事風(fēng)格和技巧的對(duì)比

在敘事風(fēng)格上，夏奧會(huì)報(bào)道更傾向于宏大敘事，強(qiáng)調(diào)國(guó)家的整體成就和國(guó)際地位，而冬奧會(huì)報(bào)道則更注重細(xì)節(jié)和科技元素，展現(xiàn)國(guó)家在特定領(lǐng)域的進(jìn)步。夏奧會(huì)報(bào)道更強(qiáng)調(diào)民族情感和集體榮譽(yù)，而冬奧會(huì)報(bào)道更側(cè)重于個(gè)體故事和科技成就。在敘事技巧上，夏奧會(huì)報(bào)道更多采用英雄敘事框架，通過(guò)講述運(yùn)動(dòng)員的奮斗和勝利故事來(lái)激發(fā)觀眾的情感共鳴。冬奧會(huì)報(bào)道則更多地運(yùn)用科技與創(chuàng)新的敘事，通過(guò)展示賽事中的高科技應(yīng)用來(lái)吸引觀眾的注意力。兩者都運(yùn)用了文化交流框架，但冬奧會(huì)更強(qiáng)調(diào)與國(guó)際社會(huì)的互動(dòng)和合作，以及對(duì)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的承諾。

四、討論與建議

（一）分析媒體策略變化的原因及其對(duì)國(guó)家形象塑造的深層影響

媒體策略的變化通常受多種因素的影響，包括技術(shù)進(jìn)步、社會(huì)文化變遷、國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及公眾需求的變化。例如，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，報(bào)道策略趨向于更加互動(dòng)和多元化，利用社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道和觀眾參與。這種變化使得信息傳播更加迅速和廣泛，有助于國(guó)家形象的全球傳播。

隨著全球化的深入，國(guó)際社會(huì)對(duì)國(guó)家形象的期待也在變化，公眾更加關(guān)注一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力，如文化、教育、科技創(chuàng)新等方面的表現(xiàn)。媒體策略也在適應(yīng)這種變化，更加注重展現(xiàn)國(guó)家的軟實(shí)力和國(guó)際責(zé)任感，旨在塑造一個(gè)開(kāi)放、進(jìn)步、負(fù)責(zé)任的國(guó)家形象。通過(guò)有效的媒體策略可以更好地傳遞國(guó)家的核心價(jià)值觀和發(fā)展理念，提升國(guó)家的國(guó)際聲譽(yù)和影響力。

（二）探討提升國(guó)家形象的媒體報(bào)道策略建議

為提升國(guó)家形象，媒體報(bào)道策略應(yīng)當(dāng)采取多元化的傳播手段，充分利用新媒體技術(shù)，如社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等，來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的廣泛傳播和深入覆蓋。這種多渠道的傳播方式能夠擴(kuò)大國(guó)家形象的國(guó)際影響力，使其更加深入人心。

媒體應(yīng)該均衡報(bào)道國(guó)內(nèi)和國(guó)外運(yùn)動(dòng)員的消息。報(bào)道冬奧會(huì)時(shí)，媒體不應(yīng)只聚焦中國(guó)選手，而應(yīng)該全面考慮比賽項(xiàng)目，以全球視角策劃報(bào)道，保持國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員報(bào)道的平衡。[5]

報(bào)道應(yīng)采用故事化敘事手法，講述運(yùn)動(dòng)員的勵(lì)志故事、國(guó)家發(fā)展的成功案例，以及在文化、科技、教育等領(lǐng)域取得的成就。這些精彩的故事能夠極大吸引國(guó)內(nèi)外受眾的眼球，使國(guó)家形象更加立體和真實(shí)。報(bào)道中應(yīng)特別強(qiáng)調(diào)國(guó)家的軟實(shí)力，如科技創(chuàng)新、文化傳承、教育進(jìn)步等，這些都是塑造積極、開(kāi)放的國(guó)家形象的關(guān)鍵要素。通過(guò)展示這些成就，可以向世界傳遞國(guó)家的綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿?。媒體報(bào)道可以通過(guò)在奧運(yùn)賽事中強(qiáng)化國(guó)家文化的傳播，展現(xiàn)國(guó)家的國(guó)際責(zé)任感和領(lǐng)導(dǎo)力。這不僅能夠提升國(guó)家在國(guó)際社會(huì)中的話(huà)語(yǔ)權(quán)，還能夠增強(qiáng)國(guó)家形象的正面影響力。

跨文化溝通能力也是提升國(guó)家形象的關(guān)鍵。奧林匹克運(yùn)動(dòng)肩負(fù)著消除國(guó)家、民族和地域隔閡的使命，已成為全人類(lèi)共同的精神財(cái)富。北京奧運(yùn)會(huì)作為一場(chǎng)全球性體育盛事，[6]受到全球關(guān)注，為跨文化交流提供了重要機(jī)遇。奧林匹克文化也在全球化進(jìn)程中得到廣泛傳播和認(rèn)可，獲得世界各國(guó)和民族的支持，成為當(dāng)今世界體育活動(dòng)的文化核心。借助奧運(yùn)會(huì)這一平臺(tái)，跨文化交流和傳播變得更加便捷流暢。[7]

媒體應(yīng)提供準(zhǔn)確的信息和文化背景解釋?zhuān)瑤椭煌幕尘暗挠^眾全面感知中國(guó)，增進(jìn)國(guó)際社會(huì)的認(rèn)同感。媒體應(yīng)持續(xù)跟蹤報(bào)道國(guó)家的重大政策和發(fā)展成就，形成連貫的國(guó)家形象敘事。這種持續(xù)性的報(bào)道有助于增強(qiáng)國(guó)家形象的穩(wěn)定性和可信度，使國(guó)際舞臺(tái)上的國(guó)家形象更加穩(wěn)固和持久。通過(guò)這些策略的綜合運(yùn)用，媒體報(bào)道將更有效地服務(wù)于國(guó)家形象的塑造和傳播。

五、結(jié)束語(yǔ)

北京冬奧會(huì)與夏奧會(huì)的媒體報(bào)道策略展現(xiàn)了中國(guó)媒體在塑造國(guó)家形象方面的多樣性與創(chuàng)新。通過(guò)強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)員的卓越表現(xiàn)、科技應(yīng)用、綠色辦奧理念以及文化交流，媒體不僅傳遞了體育精神，也展示了中國(guó)的現(xiàn)代化成就和開(kāi)放姿態(tài)。通過(guò)對(duì)北京冬奧會(huì)與夏奧會(huì)的媒體報(bào)道策略進(jìn)行比較分析，可以更好地理解體育盛事對(duì)國(guó)家形象塑造的影響，為未來(lái)大型國(guó)際體育賽事的媒體報(bào)道提供借鑒和指導(dǎo)。不同體育盛事在報(bào)道策略上的差異性反映了國(guó)家形象塑造的多樣性和復(fù)雜性，媒體在報(bào)道中應(yīng)注重突出國(guó)家的核心價(jià)值觀和發(fā)展成就，促進(jìn)大國(guó)形象在國(guó)際舞臺(tái)上的傳播效果。

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