基于NOW語料庫的“中國制造”海外形象研究

摘要：為了解 “中國制造”在海外媒體眼中的形象，本文采用基于語料庫的批評話語分析，利用NOW語料庫分別從詞頻統(tǒng)計(jì)、海外評價(jià)來源區(qū)域分析、搭配詞分析、搭配詞索引行四個(gè)層面定量統(tǒng)計(jì)海外媒體關(guān)于 “中國制造”報(bào)道話語的特征，并結(jié)合費(fèi)爾克勞的三維話語分析模型，就文本描述層面進(jìn)行話語分析。采用定量與定性相結(jié)合的方法，探討海外媒體在報(bào)道中所建構(gòu)的 “中國制造”形象，發(fā)現(xiàn)海外媒體對 “中國制造”的評價(jià)有褒有貶?；诎l(fā)現(xiàn)，就進(jìn)一步提升 “中國制造”的國際形象提出相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：NOW語料庫；批評話語分析；語料庫語言學(xué)；中國制造；國家形象

隨著全球化時(shí)代的到來，各國間的產(chǎn)品、服務(wù)、信息和人際交往日益加強(qiáng)，不同國家與民族的文化實(shí)現(xiàn)了交流與互動。隨著我國不斷發(fā)展成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體和全球制造業(yè)中心，“中國制造” （Made in China）遍布全球，與全球消費(fèi)者的生活密不可分。但海外媒體對 “中國制造”的看法受政治等因素的影響，對 “中國制造”進(jìn)行歪曲和抹黑，試圖在國際輿論場上孤立和打壓 “中國制造”。而商品在消費(fèi)者心目中的形象往往與他們的購買意向緊密相連，因此，這也對 “中國制造”產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生了重要影響。

因此，研究海外媒體對 “中國制造”的真實(shí)看法，深入探究 “中國制造”海外形象傳播的現(xiàn)狀和問題，有助于重塑 “中國制造”國際話語體系，強(qiáng)化其影響力。這對于中國從 “制造大國”邁向 “制造強(qiáng)國”的轉(zhuǎn)型具有重大意義。

一、理論基礎(chǔ)與研究設(shè)計(jì)

批評話語分析 （Critical Discourse Analysis）發(fā)展于20世紀(jì) 80 年代，旨在揭示話語內(nèi)所包含的社會背景，并闡述話語如何參與社會建構(gòu)的過程。[1]費(fèi)爾克勞 （Fairclough）作為批評話語分析領(lǐng)域的代表人物之一，其提出的社會文化—話語變遷理論指出，語言是社會的組成部分，并作為一種社會實(shí)踐，對形象建構(gòu)產(chǎn)生影響。由此，費(fèi)爾克勞從文本、話語實(shí)踐和社會實(shí)踐三個(gè)維度出發(fā)，提出了三維話語分析框架。這一研究范式與本文的研究建構(gòu)相符合，因此本文選擇了批評話語分析作為理論框架。然而，有不少學(xué)者指出，批評話語分析易受到研究者自身的意識形態(tài)等主觀因素的影響。

基于此，本文結(jié)合語料庫，從三維話語分析框架中的文本描述維度對海外媒體有關(guān) “中國制造”話語的語言特征展開分析，挖掘其蘊(yùn)含于話語表層背后的意義。

（一）研究方法

本研究采用由美國學(xué)者M(jìn)ark Davies教授主持開發(fā)的國際新聞NOW語料庫 （News on the Web Corpus），該庫的語料涵蓋了亞洲、歐洲、北美洲等20多個(gè)英語國家和地區(qū)的主流網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙及雜志，被認(rèn)為是現(xiàn)有最大的英語新聞?wù)Z料庫之一。NOW語料庫檢索功能強(qiáng)大，可考察節(jié)點(diǎn)詞的詞頻分布趨勢，追溯語料的發(fā)布時(shí)間、所屬國家和地區(qū)、來源媒體等信息，在國家和地區(qū)形象研究中應(yīng)用廣泛。[2]本研究以 “Made in China”為檢索詞，該詞出現(xiàn)的頻次為11 876次。為分析 “中國制造”一詞所折射的中國國際形象提供了強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支撐。

（二）研究問題

基于費(fèi)爾克勞的三維分析框架，運(yùn)用AntConc 4.2.0語料庫文本分析工具，從文本描述維度出發(fā)，本文基于大型在線新聞?wù)Z料庫NOW進(jìn)行話語分析，觀察自2010年至今 “中國制造”在海外媒體中所展現(xiàn)的國際形象，為進(jìn)一步提升 “中國制造”國際形象提供建議。

主要研究問題有：在建構(gòu) “中國制造”形象過程中，海外媒體呈現(xiàn)了哪些語言特征？在文本和話語實(shí)踐中，海外媒體建構(gòu)了什么樣的 “中國制造”國際形象？

二、關(guān)于“中國制造”的分析與討論

筆者從NOW語料庫中收錄的海外國家及地區(qū)媒體發(fā)表的與 “中國制造”相關(guān)的新聞報(bào)道出發(fā)，研究過去14年中 “中國制造”在海外新聞報(bào)道中出現(xiàn)的頻次、來源區(qū)域、報(bào)道內(nèi)容及媒體傾向性等方面，探究可能影響 “中國制造”國際形象的因素。進(jìn)一步探究 “中國制造”在海外媒體的國際傳播效果。

（一）“中國制造”的報(bào)道分布趨勢

詞頻統(tǒng)計(jì)是語料庫分析中最直接的分析方法之一。[3]通過觀察 “中國制造”一詞在NOW語料庫中的分布，可以幫助我們了解海外英文媒體對 “中國制造”的關(guān)注趨勢以及話語產(chǎn)生的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。[4]自2010年至本研究收集數(shù)據(jù)止 （2023年12月31日），檢索詞 “Made in China”共出現(xiàn)11 876次，由此可見，“中國制造”在世界范圍內(nèi)享有大量的關(guān)注度。

其中的峰值是2016-2022年，自2015年中國政府發(fā)布 《中國制造2025》計(jì)劃后，國際社會對 “中國制造”的關(guān)注度呈直線上升趨勢，引起了廣泛關(guān)注。[5]此外，“中國制造”這個(gè)詞在2020年也格外受到外媒的關(guān)注，主要是因?yàn)橹袊圃鞓I(yè)在近年來的發(fā)展中取得了很大的進(jìn)步，不再只是廉價(jià)和低質(zhì)的代名詞，而是在高技術(shù)含量的科技領(lǐng)域取得了很大的成就。另外，新冠疫情導(dǎo)致全球?qū)€(gè)人防護(hù)用品的需求急劇增長，中國憑借龐大的人口、勞動力優(yōu)勢和制造業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，在全球防疫物資如口罩、防護(hù)服、呼吸機(jī)等產(chǎn)品的生產(chǎn)中扮演了舉足輕重的角色?！爸袊圃臁痹谌蚩挂邞?zhàn)中發(fā)揮了不可或缺的作用，從而引起了西方媒體的廣泛關(guān)注。

（二）“中國制造”海外評價(jià)來源區(qū)域分析

從國家和地區(qū)維度來看 （詳見圖1），中國香港對 “中國制造”的關(guān)注度最高，其次為新加坡、馬來西亞、巴基斯坦、印度等亞洲國家，以及澳大利亞和美國等西方國家，其中，愛爾蘭和尼日利亞對 “中國制造”的關(guān)注度最低。

中國香港作為中國的特別行政區(qū)以及中國改革開放的重要窗口和橋梁，為中國制造業(yè)提供了很多支持和幫助。與此同時(shí)，香港與中國內(nèi)地的緊密聯(lián)系也使香港成為 “中國制造”的重要組成部分。中國作為新加坡、馬來西亞兩國最大的貿(mào)易伙伴之一，與兩國在經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、投資等領(lǐng)域有著廣泛的合作，兩國與中國的制造業(yè)關(guān)系也十分密切。自 “一帶一路”倡議啟動以來，中資企業(yè)一路奔向東南，新加坡作為 “一帶一路”沿線重要支點(diǎn)國家，更是成為中資企業(yè)在東盟進(jìn)行區(qū)域拓展的 “大本營”。

巴基斯坦、印度、澳大利亞、美國等國對 “中國制造”的關(guān)注度也相對較高。作為世界第一制造大國，我國是巴基斯坦、印度、美國和澳大利亞最大的貿(mào)易伙伴之一，足以證明中國制造業(yè)在全球市場上的強(qiáng)大競爭力。

因此，我們可以看到，目前，“中國制造”的國際傳播效應(yīng)存在較大的地域性差距，且相比于國外品牌，“中國制造”的品牌知名度還有待提高，這些因素都不利于在全球范圍內(nèi)全面?zhèn)鞑?“中國制造”形象。

（三）基于“中國制造”搭配詞的文本描述

詞語搭配研究之父J.R.Firth在20世紀(jì)50年代提出了 “搭配 （collocation）”這一概念，并將搭配研究視為意義研究的突破口。在語料庫中，搭配是指 “語篇中近距離內(nèi)共現(xiàn)的兩個(gè)或多個(gè)詞”。在話語分析中，搭配是意義分析的基本單位。[6]為研究 “中國制造”一詞的語義場，本研究運(yùn)用AntConc的Collocator工具，選取MI3，查找關(guān)鍵詞 “中國制造”的高頻搭配詞 （詳見表1）。

通過對索引行的分析，了解搭配詞的上下文語境、梳理海外媒體對 “中國制造”關(guān)注的焦點(diǎn)及意義呈現(xiàn)、觀察表中的顯著搭配詞，我們可以發(fā)現(xiàn)，“中國制造”在海外媒體報(bào)道中的形象有褒有貶。去除與 “中國制造”直接相關(guān)的搭配詞語 “China”后，頻次最高的名詞是產(chǎn)品 （products）、貿(mào)易 （trade）、安全 （safety）、倡議 （initiative），以及抵制行動 （boycott）。這充分說明，近年來中國制造業(yè)在技術(shù)、出口、貿(mào)易等方面取得了長足進(jìn)步，提升了自身的競爭力和影響力。

與此同時(shí)，一些國家或地區(qū)因?yàn)橹袊谡?、?jīng)濟(jì)等方面的發(fā)展，以及對 “中國制造”的價(jià)格和市場份額存在不同程度的不滿而采取經(jīng)濟(jì)抵制行為。這種現(xiàn)象在近年來逐漸增多，如美國通過加征進(jìn)口關(guān)稅，以及對華為、中興、?？?、大華、TikTok等公司的禁令來抵制 “中國制造”；印度則是因?yàn)榕c中國在邊境問題上的爭議而采取了一系列經(jīng)濟(jì)抵制行動。這些出于政治因素對 “中國制造”發(fā)起的抵制可能會導(dǎo)致全球供應(yīng)鏈中斷，影響全球貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)增長。此外，抵制 “中國制造”可能會導(dǎo)致一些國家或地區(qū)的企業(yè)和消費(fèi)者面臨更高的成本和更少的選擇。頻次最高的形容詞是 “poor quality”和 “cheap”。由此可見，海外對 “中國制造”最顯著的印象就是價(jià)格低廉。而在關(guān)于 “中國制造”產(chǎn)品質(zhì)量方面的評價(jià)，總體上呈現(xiàn)負(fù)面態(tài)勢，而且大多集中在產(chǎn)品的安全性和質(zhì)量問題等方面。

（四）基于搭配詞索引行的“中國制造”國際形象分析

詞項(xiàng)的搭配行為顯示了一定的語義趨向：一定的詞項(xiàng)會習(xí)慣性地吸引某一類具有相同語義特點(diǎn)的詞項(xiàng)，構(gòu)成搭配。[7]Sinclair于1991年首次提出了語義韻的概念，它是一種評價(jià)意義，蘊(yùn)含了說話者對特定話題的態(tài)度，大體可分為積極、中性和消極三類。[8]通過觀察索引行，我們能夠發(fā)現(xiàn)許多有關(guān)文本中重要語言形式的信息。因此，本研究通過分析索引行以及搭配詞的語義韻，來挖掘海外媒體對 “中國制造”的關(guān)注焦點(diǎn)和意義呈現(xiàn)。

1.積極的 “中國制造”國際形象

經(jīng)過對搭配詞及其語義韻的分析，發(fā)現(xiàn) “中國制造”在海外媒體報(bào)道中呈現(xiàn)出相對積極的形象。如 “Made in China 2025 also draws significant inspiration from Germany’s Industries 4.0 and the US’Industrial development”，從報(bào)道中呈現(xiàn)的內(nèi)容我們可以看出，海外媒體運(yùn)用 “significant inspiration”“high-quality medicines”“affordability”等具有積極意義的詞，突出了 “中國制造”這些年以來的不斷發(fā)展受到了國外大眾的認(rèn)可。這一結(jié)果表明，“中國制造”的發(fā)展受到海外媒體的關(guān)注和報(bào)道，有助于傳播并塑造 “中國制造”的國際形象。

2.消極的 “中國制造”國際形象

從語料的具體分析來看，海外媒體對 “中國制造”同樣存在著消極負(fù)面的看法。如透過 “Alternatively，women are turning to devices that are made in China，with less rigorous quality standards”，我們可以看到海外媒體通過使用 “l(fā)ess rigorous quality standards”“fake”“poor quality”等具有消極意義的詞匯來描述中國制造的產(chǎn)品，為受眾營造了一個(gè)負(fù)面的 “中國制造”的形象?？梢姡Ｍ鈱?“中國制造”仍保留著價(jià)格便宜、品質(zhì)缺乏保障的印象。這與中國制造業(yè)的環(huán)境污染等問題不無關(guān)聯(lián)。

關(guān)于 “中國制造”的國際形象，積極與消極的觀點(diǎn)共存。積極的一面反映了中國制造業(yè)在創(chuàng)新、高品質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)和全球市場地位方面所取得的成果；消極的一面則揭示了部分制造業(yè)面臨的品質(zhì)問題、環(huán)境污染問題以及貿(mào)易摩擦等諸多挑戰(zhàn)。

三、結(jié)束語

本研究采用基于語料庫的批評話語分析方法，運(yùn)用NOW語料庫從詞頻統(tǒng)計(jì)、海外評價(jià)來源區(qū)域分析、搭配詞分析和搭配詞索引行四個(gè)層面，對 “中國制造”的海外相關(guān)報(bào)道中的形象開展定量研究。結(jié)合三維話語分析模型，從文本描述維度進(jìn)行話語分析，以探討海外媒體在報(bào)道中所建構(gòu)的 “中國制造”形象，為了解國際社會對 “中國制造”的認(rèn)知提供參考。研究發(fā)現(xiàn)，海外媒體對 “中國制造”的印象已經(jīng)出現(xiàn)了向好趨勢，但仍存在一些負(fù)面的看法，這種現(xiàn)象可能歸因于海外長期對中國及其產(chǎn)品存在的根深蒂固的歧視和偏見，同時(shí)，也可能是西方大國為遏制中國發(fā)展勢頭操控其主流媒體故意放大中國產(chǎn)品負(fù)面影響的傾向，以此對國際輿論進(jìn)行有意引導(dǎo)。為了提升 “中國制造”的國際形象，本文提出了三點(diǎn)建議：首先，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，提高產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新能力，在提高質(zhì)量的同時(shí)，加強(qiáng)與國際標(biāo)準(zhǔn)的對接，進(jìn)一步滿足海外消費(fèi)者的需求；其次，主動設(shè)置議題，搶占輿論先機(jī)，不做西方媒體的傳聲筒或搬運(yùn)工，以全媒體建設(shè)創(chuàng)新國際傳播話語方式，創(chuàng)新方法手段，豐富產(chǎn)品形態(tài)，充分發(fā)揮多元主體融合的協(xié)同作用，建構(gòu)真正的 “制造業(yè)強(qiáng)國”形象；最后，要加強(qiáng)對外話語體系建設(shè)，形成更具影響力的國際話語權(quán)。將 “他塑”轉(zhuǎn)化為 “自塑”，把握國際舞臺上構(gòu)建主體的主動權(quán)，樹立鮮明的大國形象和 “中國制造”特色。

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