農(nóng)村電商對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響研究

摘 要：近年來，隨著農(nóng)村電商市場的迅猛發(fā)展，農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)受到廣泛關(guān)注。農(nóng)村電商的快速發(fā)展在一定程度上造成消費(fèi)者需求的改變和企業(yè)經(jīng)營策略的調(diào)整，在促進(jìn)農(nóng)民豐產(chǎn)增收的同時(shí)也促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文為了對(duì)農(nóng)村電商與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系進(jìn)行檢驗(yàn)，建立了有調(diào)節(jié)機(jī)制的中介效應(yīng)模型進(jìn)行實(shí)證分析。研究發(fā)現(xiàn)：農(nóng)村電商對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有顯著正向影響，消費(fèi)者需求在農(nóng)村電商促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到部分中介作用。同時(shí)，企業(yè)策略在農(nóng)村電商發(fā)展、消費(fèi)者需求和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的調(diào)節(jié)作用顯著。根據(jù)結(jié)論得出，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要正視農(nóng)村電商的積極作用，明確消費(fèi)者需求和企業(yè)策略的差異對(duì)電商平臺(tái)發(fā)展和地方經(jīng)濟(jì)增長的積極價(jià)值，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；消費(fèi)者需求；企業(yè)策略；農(nóng)村發(fā)展；鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào)：F323 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2024）10（b）--04

隨著現(xiàn)代流通體系和農(nóng)村商業(yè)服務(wù)體系的建設(shè)健全，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展勢頭正在逐步凸顯?！渡虅?wù)部等9部門關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》中鮮明指出：“延長農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈條、培育農(nóng)村電商特色品牌、創(chuàng)新農(nóng)村電商應(yīng)用場景”等助力農(nóng)村電商發(fā)展的重要舉措，這也為新時(shí)期提高農(nóng)村電商發(fā)展水平指明了方向[1]。農(nóng)村電商的快速發(fā)展具有顯著的收入效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)。從收入層面來看，傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)下，農(nóng)民與市場的信息不對(duì)稱程度高，農(nóng)民的生產(chǎn)決策往往存在遲滯性和粗略性特點(diǎn)，導(dǎo)致小農(nóng)戶與大市場之間的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格和需求信息嚴(yán)重失衡，在一定程度上制約著地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著農(nóng)村電商在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的加持下實(shí)現(xiàn)高速創(chuàng)新，特別是金融與物流配套服務(wù)的加持也使得農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)更加完善，農(nóng)民增收與市場發(fā)展有機(jī)協(xié)同。從經(jīng)濟(jì)溢出層面來看，農(nóng)村電商發(fā)展具有良好的“擴(kuò)散效應(yīng)”“示范效應(yīng)”以及“互饋效應(yīng)”，隨著農(nóng)村電商發(fā)展水平的提升，部分自然資源豐富且地理區(qū)位便利的區(qū)域能夠形成電商聚集區(qū)，借助周邊區(qū)域生產(chǎn)要素的持續(xù)流入不斷壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的外溢[2]。同時(shí)，農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)鄰近區(qū)域的同類型產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生顯著的示范與帶動(dòng)作用，激發(fā)周邊地區(qū)的模仿和學(xué)習(xí)，特別是農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的經(jīng)營策略的創(chuàng)新在一定程度上加強(qiáng)了電商經(jīng)濟(jì)的溢出規(guī)模。從長遠(yuǎn)來看，農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有同步性和持續(xù)性影響。現(xiàn)階段，有關(guān)農(nóng)村電商與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究較少，大部分研究仍以城市經(jīng)濟(jì)體為主要研究對(duì)象而把農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為受到城鎮(zhèn)化發(fā)展影響的一部分，因而忽略了農(nóng)村電商在促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的積極價(jià)值。本文通過以消費(fèi)者需求和企業(yè)策略為研究切入點(diǎn)，探討農(nóng)村電商對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，能夠更好地明確農(nóng)村電商在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性，繼而為提升農(nóng)村電商發(fā)展水平提供有益幫助。

1 農(nóng)村電商對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響機(jī)制

1.1 基于消費(fèi)者需求的影響機(jī)制闡述

電子商務(wù)的使用主要是通過降低消費(fèi)成本、增加居民收入、刺激居民消費(fèi)欲望來增加消費(fèi)者需求，擴(kuò)大內(nèi)需規(guī)模繼而促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。眾所周知，消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之一，農(nóng)村電商的發(fā)展首先通過降低消費(fèi)成本間接增加農(nóng)民相對(duì)收入，提高農(nóng)民對(duì)消費(fèi)品數(shù)量和種類的需求[3]。由此實(shí)現(xiàn)城市商貿(mào)供應(yīng)鏈與農(nóng)村消費(fèi)需求的有效對(duì)接，擴(kuò)大社會(huì)層面消費(fèi)規(guī)模。農(nóng)村電商的發(fā)展是農(nóng)民增收的重要渠道，通過提高農(nóng)民家庭絕對(duì)收入來刺激其消費(fèi)欲望，直接提高消費(fèi)需求。根據(jù)需求層次理論，“人的行為動(dòng)機(jī)來自其需求”，而居民消費(fèi)又與收入存在正向關(guān)聯(lián)[4]。農(nóng)村電商具有的增收效應(yīng)能夠暢通“收入-消費(fèi)”循環(huán)，不斷增加人們的消費(fèi)需求，同時(shí)消費(fèi)需求的增加也倒逼農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化發(fā)展，最終將農(nóng)村電商融入地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系中，充分發(fā)揮農(nóng)村電商對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的積極影響。

從流通層面來看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展通過重塑生產(chǎn)結(jié)構(gòu)強(qiáng)化了生產(chǎn)者與生產(chǎn)者、生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，通過數(shù)字商業(yè)形態(tài)創(chuàng)新，消費(fèi)者的消費(fèi)場景和消費(fèi)需求均發(fā)生了顯著變化，這對(duì)于提高地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平同樣具有潛在的積極價(jià)值。“十三五”以來，我國居民消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增大，進(jìn)入支出結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整期，特別是2019年以來，消費(fèi)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的地位重要性日益凸顯，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》中指出，“不斷培育消費(fèi)熱點(diǎn)，順應(yīng)商業(yè)變革和消費(fèi)升級(jí)趨勢，基于大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)商旅文體跨界融合，創(chuàng)造新消費(fèi)模式”。消費(fèi)的創(chuàng)新離不開消費(fèi)新需求的形成，我國受到馬爾科夫式制度環(huán)境與儒家傳統(tǒng)文化的影響，消費(fèi)者普遍習(xí)慣于具有增長性和不確定性的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，在消費(fèi)前“三思而后行”，消費(fèi)呈現(xiàn)效用跨期影響的習(xí)慣形成特征。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展改善了消費(fèi)環(huán)境、拓寬了消費(fèi)渠道，能夠提高消費(fèi)者的當(dāng)期消費(fèi)能力，使得內(nèi)需的經(jīng)濟(jì)增長效應(yīng)顯著增加，從長期來看，這無疑將顯著推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。

1.2 基于企業(yè)策略的調(diào)節(jié)機(jī)制的闡述

數(shù)字經(jīng)濟(jì)在高速發(fā)展的過程中，國內(nèi)電商平臺(tái)規(guī)模日漸擴(kuò)大，相應(yīng)地平臺(tái)經(jīng)濟(jì)也成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心動(dòng)力。農(nóng)村電商在快速發(fā)展的過程中，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場進(jìn)一步擴(kuò)大，同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)供應(yīng)鏈進(jìn)一步延長。相應(yīng)地進(jìn)入農(nóng)村電商產(chǎn)銷供應(yīng)鏈的企業(yè)不斷增多，種類愈發(fā)豐富[5]。在激烈的市場競爭過程中，企業(yè)需要適應(yīng)市場需求提出不同的發(fā)展策略以滿足市場和消費(fèi)者的需求。比如在產(chǎn)品策略上建立產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈追溯機(jī)制，從生產(chǎn)源頭、流通環(huán)節(jié)、倉儲(chǔ)環(huán)境和營銷渠道建立透明的產(chǎn)品品質(zhì)保障體系，在確保產(chǎn)品安全、優(yōu)質(zhì)、健康、營養(yǎng)的同時(shí)與供應(yīng)商和消費(fèi)者達(dá)成環(huán)保生產(chǎn)、科學(xué)分類、綠色包裝運(yùn)輸和低碳零售的和諧供應(yīng)關(guān)系，由此更好地響應(yīng)消費(fèi)者需求。在渠道策略上，建立高效的產(chǎn)品輸配中心提高產(chǎn)品流通效率，對(duì)于調(diào)節(jié)消費(fèi)者需求并促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有一定價(jià)值。

2 農(nóng)村電商對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)證檢驗(yàn)設(shè)計(jì)

2.1 研究模型與研究假設(shè)

根據(jù)上文所述理論機(jī)制，結(jié)合研究目的，文章提出如下研究假設(shè)：

假設(shè)1：農(nóng)村電商對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有顯著正向影響；

假設(shè)2：消費(fèi)者需求能夠促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展；

假設(shè)3：消費(fèi)者需求在農(nóng)村電商促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到中介作用；

假設(shè)4：企業(yè)策略在農(nóng)村電商促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有調(diào)節(jié)作用。

根據(jù)上述研究假設(shè)，分別設(shè)定如下實(shí)證模型：

lnPGDPit=α0+α1lnecommit+Zitγ+εit（1）

lnneedit=α0+α1lnecommit+Zitγ+μit（2）

模型（1）表示基準(zhǔn)回歸模型，模型（2）表示中介效應(yīng)模型，Zit衡量了一系列控制變量，i和t分別為區(qū)域和時(shí)間變量，α0、α1、α2等分別為系數(shù)，為了驗(yàn)證有調(diào)節(jié)作用的中介效應(yīng)模型的成立，建立式（3）所示的模型

lnPGDPit=α0+α1lnecommit+α2lnneedit+α3lnstrategyit+Zitγ+εit+μit（3）

實(shí)證分析過程中，若α1系數(shù)不顯著或下降，同時(shí)α2系數(shù)顯著，表明中介效應(yīng)的第三條件成立，農(nóng)村電商會(huì)通過提升消費(fèi)者需求來對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生間接影響。

2.2 變量的定義與測度

（1）被解釋變量：地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展（PGDP）。經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一個(gè)過程量，可分別從廣義和狹義方面加以區(qū)分。廣義的地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展指的是人均國民生產(chǎn)總值的提高以及產(chǎn)品需求量的增加等。狹義的地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展通常指一個(gè)區(qū)域內(nèi)以貨幣形式呈現(xiàn)的社會(huì)總財(cái)富的增加，主要使用實(shí)物形式來表示。鑒于研究的實(shí)際需要，此處使用經(jīng)濟(jì)發(fā)展的廣義定義，從人均國民生產(chǎn)總值方面對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行量度。

人均國民生產(chǎn)總值使用當(dāng)期GDP減去上一期GDP的差值與當(dāng)期GDP之商衡量。

（2）解釋變量：農(nóng)村電商（ecomm）。以農(nóng)村電商發(fā)展水平作為核心解釋變量，該變量目前尚未有科學(xué)統(tǒng)一的量度方式，已有研究采用阿里巴巴產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)對(duì)電商發(fā)展水平進(jìn)行衡量，但仍存在顯著誤差。為了提高研究的精確度，借鑒曾億武等人的做法，將各省淘寶村數(shù)量作為衡量農(nóng)村電商發(fā)展水平的代理變量。這主要是因?yàn)檗r(nóng)民的主要交易平臺(tái)是淘寶，且大型淘寶村往往形成集中連片發(fā)展的態(tài)勢，具有一定的經(jīng)濟(jì)溢出功能[6]。

（3）控制變量：居民收入水平（income）、城鎮(zhèn)化率（urban）、政策變量（policy）居民收入水平以人均可支配收入變化率計(jì)量[7]。城鎮(zhèn)化率使用區(qū)域城鎮(zhèn)居民人口占戶籍總?cè)丝诘谋戎睾饬縖8]；政策變量使用地方財(cái)政支出占GDP的比重進(jìn)行近似衡量。

（4）中介變量：消費(fèi)者需求（need）。使用邊際消費(fèi)傾向衡量消費(fèi)者需求變化，它表示每增加或減少一個(gè)單位的可支配收入時(shí)消費(fèi)的變動(dòng)情況[9]。計(jì)算公式為：邊際消費(fèi)傾向=消費(fèi)變動(dòng)額/收入變動(dòng)額。

（5）調(diào)節(jié)變量：企業(yè)策略（strategy）。企業(yè)策略的變化是一個(gè)動(dòng)態(tài)變量，當(dāng)前尚無針對(duì)企業(yè)策略進(jìn)行量化研究的案例。為了契合本文的研究目的，將企業(yè)策略界定為邏輯變量，即研究期內(nèi)規(guī)模以上企業(yè)策略發(fā)生調(diào)整，即賦值為1，否則為0。

2.3 數(shù)據(jù)獲取與處理

本研究時(shí)段設(shè)定為2015—2023年，選擇的數(shù)據(jù)包括歷年《中國統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)》和地區(qū)統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)，涉及消費(fèi)者需求的數(shù)據(jù)以中國家庭追蹤調(diào)查（CFPS）群組數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)。

3 農(nóng)村電商對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果分析

3.1 相關(guān)性分析

變量的相關(guān)性分析可以解決變量的多重共線性導(dǎo)致模型估計(jì)失真的問題。因此，在正式對(duì)變量進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)前先使用泊松相關(guān)檢驗(yàn)法分析各變量間的相關(guān)性，檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電商發(fā)展水平與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)者需求、企業(yè)策略等變量間兩兩存在正向相關(guān)關(guān)系。

3.2 基準(zhǔn)回歸結(jié)果

表1顯示了基準(zhǔn)面板回歸模型的估計(jì)結(jié)果。由表1列（1）可以看到，在沒有添加控制變量、中介變量和調(diào)節(jié)變量且未控制時(shí)間和個(gè)體效應(yīng)的情況下，農(nóng)村電商變量的系數(shù)為0.032，且在1%的顯著性水平下通過檢驗(yàn)，這說明農(nóng)村電商對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有積極地正向促進(jìn)效應(yīng)。在本文設(shè)定的農(nóng)村電商變量體系下，這一結(jié)果意味著淘寶村數(shù)量每增加1%，地方經(jīng)濟(jì)增長0.032%。表1列（2）中添加了控制變量且控制電商消費(fèi)者的個(gè)體效應(yīng)，得到農(nóng)村電商變量的系數(shù)為0.038，同樣在1%的顯著性水平下通過檢驗(yàn)，驗(yàn)證了之前的結(jié)果。表1列（3）則同時(shí)對(duì)變量的時(shí)間和個(gè)體效應(yīng)進(jìn)7XNZInQdFL3hF7CUueRlTRQSlO0dEP3hTSp2Ulqv7EQ=行雙控制，在加入控制變量的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商變量的系數(shù)分別為0.031和0.029，且在5%的顯著性水平下通過檢驗(yàn)。這一結(jié)果也表明農(nóng)村電商發(fā)展確實(shí)能夠促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，假設(shè)1得到驗(yàn)證。

3.3 消費(fèi)者需求的中介作用檢驗(yàn)

本文對(duì)有調(diào)節(jié)作用的中介效應(yīng)模型（3）進(jìn)行檢驗(yàn)，得到表2所示結(jié)果。在這一結(jié)果中，農(nóng)村電商變量的系數(shù)在5%的顯著性水平下通過檢驗(yàn)且為正。表2列（2）的結(jié)果中加入“消費(fèi)者需求”中介變量后，檢驗(yàn)系數(shù)為0.045，在5%的顯著性水平下通過檢驗(yàn)，這說明農(nóng)村電商發(fā)展能夠提振消費(fèi)者需求，驗(yàn)證了假設(shè)2的正確性。綜合表2列（3）的檢驗(yàn)結(jié)果可知，加入中介變量后，農(nóng)村電商變量系數(shù)從0.020增加到0.027，表明消費(fèi)者需求在農(nóng)村電商對(duì)地方經(jīng)濟(jì)法發(fā)展的促進(jìn)作用中發(fā)揮了部分中介效應(yīng)。文章進(jìn)一步進(jìn)行Bootstrap檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)全部檢驗(yàn)結(jié)果均是穩(wěn)健的，這也驗(yàn)證了假設(shè)3的正確性。農(nóng)村電商的發(fā)展能夠釋放內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)者邊際消費(fèi)傾向改善，繼而能夠優(yōu)化消費(fèi)品市場，提振消費(fèi)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.4 企業(yè)策略在農(nóng)村電商與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的調(diào)節(jié)作用檢驗(yàn)

本文使用層次回歸方法進(jìn)行有調(diào)節(jié)的中介效應(yīng)檢驗(yàn)，得到表3所示結(jié)果。在本次檢驗(yàn)中首先將自變量與調(diào)節(jié)變量進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化并構(gòu)建交互項(xiàng)，通過檢測交互項(xiàng)的顯著性來確定調(diào)節(jié)作用的顯著性。該結(jié)果表3（1）顯示企業(yè)策略與消費(fèi)者需求這一中介變量的交互作用對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響效應(yīng)顯著，表3列（2）顯示農(nóng)村電商與企業(yè)策略的交互項(xiàng)同樣顯著，這表明企業(yè)策略在農(nóng)村電商發(fā)展、消費(fèi)者需求和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的調(diào)節(jié)作用均顯著成立。因此，假設(shè)4成立。這也說明在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，消費(fèi)者、企業(yè)、市場之間并非割裂的個(gè)體，而是具有密切關(guān)系的整體。農(nóng)村電商的發(fā)展離不開內(nèi)需質(zhì)量提升的刺激，而企業(yè)作為農(nóng)產(chǎn)品在城鄉(xiāng)流通過程中的紐帶，調(diào)節(jié)生產(chǎn)和需求的作用不可忽視，因此對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有積極影響[10]。

4 結(jié)語

現(xiàn)階段，農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)中向好，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力顯著上升，城鄉(xiāng)差距進(jìn)一步縮小，農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)消費(fèi)者需求和企業(yè)策略的影響在一定程度上為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了幫助。通過理論分析和實(shí)證檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電商對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有顯著正向影響，消費(fèi)者需求在農(nóng)村電商促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到部分中介作用。同時(shí)，企業(yè)策略在農(nóng)村電商發(fā)展、消費(fèi)者需求和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的調(diào)節(jié)作用顯著。

參考文獻(xiàn)

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