數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興路徑探析

摘 要：數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興，將為農(nóng)村鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供多元化發(fā)展保障，增強(qiáng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展成果的轉(zhuǎn)化能力。新時(shí)期，依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的農(nóng)村電商發(fā)展建設(shè)，應(yīng)基于對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展資源轉(zhuǎn)化能力不足與農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)振興乏力等相關(guān)問題的解決，進(jìn)一步深化對(duì)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展鋪墊，并利用建立獨(dú)立數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系、深化農(nóng)村電商品牌與產(chǎn)業(yè)建設(shè)等舉措，不斷提升農(nóng)村電商發(fā)展水平，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供新的指引。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；農(nóng)村電商；鄉(xiāng)村振興；產(chǎn)業(yè)建設(shè)

中圖分類號(hào)：F323文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-9052（2024）10-0100-03

引言

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，農(nóng)村電商的快速發(fā)展已成為構(gòu)建農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展多元生態(tài)的重要新舉措。依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的農(nóng)村電商發(fā)展，則要以鄉(xiāng)村振興為基礎(chǔ)導(dǎo)向，持續(xù)做好發(fā)展資源優(yōu)化與發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整，進(jìn)一步結(jié)合鄉(xiāng)村振興的發(fā)展要求，構(gòu)建農(nóng)村電商發(fā)展體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展建設(shè)，有效滿足數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，農(nóng)村電商發(fā)展與鄉(xiāng)村振興發(fā)展雙向需求。

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展要求

2019年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，并明確指出“將數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)融入信息化規(guī)劃和鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工程，完善產(chǎn)業(yè)、財(cái)政、金融、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域配套政策措施，持續(xù)推進(jìn)落實(shí)。充分發(fā)揮財(cái)政資金與國(guó)家級(jí)投資基金的引導(dǎo)作用，撬動(dòng)金融和社會(huì)資本支持?jǐn)?shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施［1］?！睌?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要一環(huán)，應(yīng)依托鄉(xiāng)村振興發(fā)展體系，持續(xù)從鄉(xiāng)村生態(tài)建設(shè)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、文化振興等領(lǐng)域，做好數(shù)字化發(fā)展轉(zhuǎn)型與布局，進(jìn)一步依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展做好充分鋪墊。與此同時(shí)，為更好深化數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展改革，2022年1月，中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等十部門印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2025年）》，進(jìn)一步提出“擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面”。持續(xù)實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”，積極打造農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌，支持地方開展特色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證和市場(chǎng)推廣，以品牌化帶動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。由此可見，數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展建設(shè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)有著密切聯(lián)系，利用數(shù)字電商發(fā)展，構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)新生態(tài)，將是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的關(guān)鍵。各地區(qū)應(yīng)基于特色農(nóng)業(yè)資源整合、產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)化與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展融合，不斷面向農(nóng)村電商發(fā)展加強(qiáng)資源投入，打造具有社會(huì)、時(shí)代與數(shù)字媒體影響力的農(nóng)村電商商業(yè)品牌，提升農(nóng)村電商產(chǎn)品、服務(wù)面向商業(yè)化平臺(tái)的供給能力，并推進(jìn)農(nóng)村電商數(shù)字化管理的服務(wù)對(duì)接，增強(qiáng)農(nóng)村電商的發(fā)展能力，從農(nóng)村電商供應(yīng)鏈建設(shè)、農(nóng)村電商一站式服務(wù)、農(nóng)村電商數(shù)字媒體營(yíng)銷等多個(gè)層面，建立數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，并將數(shù)字電商的農(nóng)產(chǎn)品銷售、鄉(xiāng)村旅游、文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)等進(jìn)行一體化串聯(lián)。以此，讓依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)的農(nóng)村電商，為鄉(xiāng)村振興提供新助力。此外，《數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指南2.0》與《2023年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》的發(fā)布，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供新的指引，完善農(nóng)村電商規(guī)范化、系統(tǒng)化發(fā)展體系，并將數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)行有效融合，充分圍繞政府政務(wù)服務(wù)、鄉(xiāng)村民生改善、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、鄉(xiāng)村宜居區(qū)打造等角度，把數(shù)字鄉(xiāng)村與數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)行發(fā)展綁定，為農(nóng)村電商更好引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展創(chuàng)造有利條件［2］。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)內(nèi)容

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展，應(yīng)重點(diǎn)圍繞農(nóng)村產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平作為主要內(nèi)容，通過農(nóng)村電商的資源轉(zhuǎn)化，為農(nóng)村地區(qū)的鄉(xiāng)村振興提供資源保障，并著力圍繞提升農(nóng)村居民經(jīng)濟(jì)收入、改善鄉(xiāng)村民生、加強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)治理等，做好農(nóng)村電商發(fā)展結(jié)構(gòu)優(yōu)化，將農(nóng)村電商作為獲取鄉(xiāng)村振興發(fā)展資源的重要載體。所以，農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展，并非單一化地推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)，而是要把數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為提升農(nóng)村地區(qū)發(fā)展影響力、發(fā)展?jié)摿εc發(fā)展成果轉(zhuǎn)化能力的重要工具，充分以構(gòu)建完善產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈及發(fā)展保障體系為抓手，科學(xué)地做好農(nóng)村電商發(fā)展布局，加強(qiáng)農(nóng)村電商發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的緊密銜接，將農(nóng)村地區(qū)的文化資源、農(nóng)業(yè)資源與旅游資源等，運(yùn)用于農(nóng)村電商的發(fā)展建設(shè)，再通過農(nóng)村電商的發(fā)展資源產(chǎn)出，反哺農(nóng)村的鄉(xiāng)村振興發(fā)展，實(shí)現(xiàn)數(shù)字時(shí)代農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興的良性循環(huán)，增強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力［3］。此外，數(shù)字時(shí)代的農(nóng)村電商發(fā)展建設(shè)，要從拓展發(fā)展路徑、受眾及豐富發(fā)展結(jié)構(gòu)的角度，采取多管齊下的發(fā)展思維構(gòu)建農(nóng)村電商發(fā)展生態(tài)，打破農(nóng)村地區(qū)單一化發(fā)展格局對(duì)于鄉(xiāng)村振興發(fā)展建設(shè)的限制，將農(nóng)村電商與農(nóng)村各個(gè)醫(yī)療、教育、文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)進(jìn)行融合，保證農(nóng)村居民能在農(nóng)村電商發(fā)展中充分受益，并依托互利共贏發(fā)展合作機(jī)制，持續(xù)打造獨(dú)立、完善的農(nóng)村電商發(fā)展體系，提升農(nóng)村地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，把數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為抬高農(nóng)村電商發(fā)展坐標(biāo)與發(fā)展視野的內(nèi)在支撐，有效實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興的多位一體協(xié)同推進(jìn)，為農(nóng)村地區(qū)依托數(shù)字電商加強(qiáng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展布局創(chuàng)造新機(jī)遇。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展的困境

（一）農(nóng)村電商發(fā)展資源轉(zhuǎn)化率較低

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)村電商發(fā)展，要依托當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)資源的運(yùn)用，將電商產(chǎn)品營(yíng)銷、電商服務(wù)獲取的經(jīng)濟(jì)資源、市場(chǎng)資源轉(zhuǎn)化為面向鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)、生態(tài)治理與人文發(fā)展的社會(huì)資源。從而，通過農(nóng)村電商發(fā)展帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興建設(shè)。然而，我國(guó)部分地區(qū)的農(nóng)村電商發(fā)展，由于過度依賴第三方電商平臺(tái)或第三方企業(yè)的服務(wù)支持，促使農(nóng)村電商資源轉(zhuǎn)化率未能得到有效提升，農(nóng)村通過電商平臺(tái)獲取的經(jīng)濟(jì)資源、市場(chǎng)資源，也難以滿足當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的發(fā)展需求。譬如，部分農(nóng)村電商以農(nóng)產(chǎn)品銷售為主體的經(jīng)營(yíng)模式，其產(chǎn)品收益比不足30%，第三方農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、第三方平臺(tái)、第三方物流公司及第三方市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)等，則從中獲取了超過70%的經(jīng)濟(jì)收益。進(jìn)而導(dǎo)致了農(nóng)村電商的實(shí)際經(jīng)濟(jì)收益與資源投入難以形成正比。最終，導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展無法獲取足夠資源推動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。從需求導(dǎo)向來看，初期階段的農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)，可以借助第三方平臺(tái)的渠道與資源，構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展框架，但在數(shù)字經(jīng)濟(jì)正循環(huán)發(fā)展周期后，農(nóng)村地區(qū)應(yīng)獨(dú)立地開展數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字電商各流程、各環(huán)節(jié)的自主掌控。但部分農(nóng)村地區(qū)由于對(duì)數(shù)字電商的第三方服務(wù)模式形成依賴，加之未能建立獨(dú)立的數(shù)字電商發(fā)展體系，使其難以有效地實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展成果轉(zhuǎn)化。以此，影響農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)收益，導(dǎo)致農(nóng)村電商難以為鄉(xiāng)村振興提供助力。

（二）農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)振興乏力

推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，將農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展與農(nóng)村電商進(jìn)行緊密聯(lián)系，為農(nóng)村電商發(fā)展建設(shè)建立良好口碑與品牌，豐富農(nóng)村地區(qū)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的資源儲(chǔ)備，則是深化農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興的有效方法。但從現(xiàn)實(shí)環(huán)境來看，部分農(nóng)村地區(qū)分散式的電商發(fā)展模式，實(shí)際上未能為產(chǎn)業(yè)振興注入新活力。換言之，部分地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展受眾群體相對(duì)單一，未能有效地針對(duì)電商發(fā)展受眾進(jìn)行拓展，使農(nóng)村電商的發(fā)展建設(shè)，未能從經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、社會(huì)及數(shù)字化建設(shè)等層面實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)。其中，導(dǎo)致該問題的主要原因是，部分地區(qū)的農(nóng)村電商發(fā)展政策覆蓋面不足，部分農(nóng)村居民、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生及退伍軍人等，未能成為農(nóng)村電商發(fā)展政策的受益對(duì)象［4］。進(jìn)而，使部分地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展形成結(jié)構(gòu)單一的問題。由于農(nóng)村電商發(fā)展的受益群體相對(duì)單一，促使農(nóng)村電商無法為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、民生改善等提供助力，加劇農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展乏力的問題。最終，使農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展流于形式。

（三）農(nóng)村電商品牌影響力與市場(chǎng)影響力不足

農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展，就是要樹立良好的區(qū)域形象與品牌形象，通過提升農(nóng)產(chǎn)電商品牌的市場(chǎng)曝光率與市場(chǎng)口碑，提升主流消費(fèi)群體面向農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)品消費(fèi)、旅游消費(fèi)能力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興的多元循環(huán)發(fā)展。然而，部分農(nóng)村地區(qū)的品牌發(fā)展建設(shè)未能充分利用數(shù)字媒體宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷體系，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)電商品牌的影響力和市場(chǎng)地位，導(dǎo)致部分農(nóng)村電商品牌長(zhǎng)期處于邊緣化狀態(tài)，難以有效地為鄉(xiāng)村振興發(fā)展資源保障。農(nóng)村地區(qū)數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展建設(shè)不足，是導(dǎo)致這一問題的主要原因。部分農(nóng)村地區(qū)的電商品牌建設(shè)，主要基于電商平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)電商品牌的宣傳推進(jìn)發(fā)展生態(tài)建設(shè)，未能利用網(wǎng)絡(luò)自媒體與數(shù)字媒體，拓展農(nóng)村電商品牌的建設(shè)渠道，使農(nóng)村電商產(chǎn)品、服務(wù)受眾相對(duì)單一。最終，降低農(nóng)村電商品牌的發(fā)展影響力。所以，農(nóng)村電商品牌影響力與市場(chǎng)影響力不足問題，同樣對(duì)于農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興形成阻礙，使農(nóng)村電商發(fā)展難以成為鄉(xiāng)村振興發(fā)展的保障。

四、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展實(shí)踐路徑

（一）建立農(nóng)村電商獨(dú)立數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系

建立農(nóng)村電商獨(dú)立的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，提升農(nóng)村電商發(fā)展資源轉(zhuǎn)化率，則是農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展的關(guān)鍵。為此，農(nóng)村地區(qū)應(yīng)基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，建立以農(nóng)村電商為主體的數(shù)字產(chǎn)業(yè)服務(wù)社區(qū)，通過獨(dú)立建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品加工廠區(qū)或與第三方企業(yè)合資開辦農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的方式，借助鄉(xiāng)村融媒體中心的數(shù)字媒體資源，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工與產(chǎn)品營(yíng)銷提供支持，并由鄉(xiāng)村政府機(jī)構(gòu)聯(lián)合當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)，共同做好物流公司建設(shè)及電商產(chǎn)品售后服務(wù)，讓農(nóng)村地區(qū)的電商企業(yè)，能獨(dú)立自主地掌控農(nóng)產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品運(yùn)輸、產(chǎn)品倉儲(chǔ)及產(chǎn)品售后等各個(gè)環(huán)節(jié)，控制農(nóng)村電商的第三方服務(wù)成本，提升農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)收益與政府稅收，保證農(nóng)村電商數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的獨(dú)立性，為農(nóng)村地區(qū)發(fā)展資源轉(zhuǎn)化率的提升夯實(shí)基礎(chǔ)。其中，政府機(jī)構(gòu)可以通過創(chuàng)業(yè)扶持、金融服務(wù)體系建設(shè)，為數(shù)字產(chǎn)業(yè)服務(wù)社區(qū)建設(shè)提供保障，讓更多農(nóng)村電商或相關(guān)服務(wù)企業(yè)，能通過政府電商服務(wù)平臺(tái)開展合作對(duì)接，并由政府機(jī)構(gòu)為相關(guān)企業(yè)做好管理擔(dān)保或融資擔(dān)保，讓農(nóng)村電商能通過數(shù)字產(chǎn)業(yè)服務(wù)社區(qū)建設(shè)，有效掌握農(nóng)村電商供應(yīng)鏈上下游發(fā)展資源與生產(chǎn)資料。以此，提升農(nóng)村電商的經(jīng)濟(jì)收益，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供基于經(jīng)濟(jì)資源、市場(chǎng)資源的發(fā)展保障。

（二）優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展政策與拓展農(nóng)村電商受益群體

優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展政策及拓展農(nóng)村電商受益群體，是解決農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展乏力問題的科學(xué)策略。其中，政府機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)模式、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的差異，有針對(duì)性地制定農(nóng)村電商發(fā)展政策，進(jìn)一步結(jié)合農(nóng)村電商發(fā)展特點(diǎn)，以農(nóng)業(yè)生態(tài)、鄉(xiāng)村旅游等為主體，面向返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生、退伍軍人與鄉(xiāng)村居民等提供電商創(chuàng)業(yè)發(fā)展保障，提升對(duì)農(nóng)村各個(gè)不同群體的教育、就業(yè)服務(wù)保障能力，使更多群體能參與農(nóng)村電商發(fā)展建設(shè)，把推動(dòng)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)發(fā)展與挖掘農(nóng)村電商特色資源，作為制定農(nóng)村電商發(fā)展策略的重要參考。從而，擴(kuò)大農(nóng)村電商的受益群體［5］。譬如，農(nóng)村地區(qū)可以通過非遺文化資源的運(yùn)用，聯(lián)合當(dāng)?shù)胤沁z傳承人將非遺文化要素加入農(nóng)產(chǎn)品包裝與融入農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷，并基于企業(yè)免稅或減稅的政策支持，由當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品包裝生產(chǎn)企業(yè)與數(shù)字媒體服務(wù)企業(yè)，共同為農(nóng)產(chǎn)品銷售與營(yíng)銷提供服務(wù)支持，再通過農(nóng)村電商的政府財(cái)政補(bǔ)貼，鼓勵(lì)有條件的農(nóng)村居民參與農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸，讓相關(guān)企業(yè)參與面向農(nóng)村居民的電商服務(wù)培訓(xùn)，提升農(nóng)村居民在農(nóng)閑階段面向當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)的就業(yè)。以此，打造一條完善的農(nóng)村電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。使農(nóng)村地區(qū)各個(gè)不同群體，均能參與農(nóng)村電商服務(wù)，擴(kuò)大農(nóng)村電商受益群體，為農(nóng)村居民提升經(jīng)濟(jì)收入創(chuàng)造有利條件，充分實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展的核心目標(biāo)。

（三）深化農(nóng)村電商品牌建設(shè)與數(shù)字媒體宣傳

深化農(nóng)村電商品牌建設(shè)與數(shù)字媒體宣傳，提升農(nóng)村電商的產(chǎn)品營(yíng)銷能力，樹立農(nóng)村電商良好的商業(yè)口碑、品牌口碑與區(qū)域形象，則對(duì)于農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展有著促進(jìn)作用。為此，農(nóng)村地區(qū)電商品牌發(fā)展建設(shè)，要基于鄉(xiāng)村融媒體資源運(yùn)用，圍繞數(shù)字媒體、自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體及社交媒體等內(nèi)容宣傳，加強(qiáng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、品牌宣傳、滲透能力，把農(nóng)村電商的商業(yè)品牌與農(nóng)村地區(qū)的區(qū)域發(fā)展進(jìn)行綁定，并將部分農(nóng)村地區(qū)特色文化、民俗文化及歷史文化內(nèi)容，融入數(shù)字媒體宣傳體系，讓農(nóng)村電商能在電商平臺(tái)之外，做好對(duì)品牌建設(shè)與產(chǎn)品宣傳路徑的拓展。與此同時(shí)，農(nóng)村電商企業(yè)，要根據(jù)對(duì)新時(shí)期相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)受眾的行為分析與網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，做好基于網(wǎng)絡(luò)生態(tài)建設(shè)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷管理，通過與部分網(wǎng)絡(luò)紅人、公眾人物、網(wǎng)絡(luò)博主的合作，共同加強(qiáng)農(nóng)村電商品牌與農(nóng)村區(qū)域形象推廣，增強(qiáng)農(nóng)村商業(yè)品牌在現(xiàn)有市場(chǎng)環(huán)境中的發(fā)展影響力，提升部分農(nóng)產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品的消費(fèi)者認(rèn)可度，持續(xù)借助數(shù)字媒體宣傳媒體渠道、宣傳語境，為農(nóng)村地區(qū)文化、旅游及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)建設(shè)吸引外來資源，提升消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村旅游服務(wù)的付費(fèi)意愿。以此，基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的品牌建設(shè)與文化宣傳，為農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

結(jié)語

綜上所述，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)村電商發(fā)展，為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)及社會(huì)發(fā)展建設(shè)提供有力保障。農(nóng)村地區(qū)應(yīng)基于數(shù)字電商發(fā)展優(yōu)勢(shì)，持續(xù)做好對(duì)數(shù)字電商發(fā)展體系的完善，并將鄉(xiāng)村振興發(fā)展牢牢嵌入農(nóng)村電商發(fā)展體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展與鄉(xiāng)村振興發(fā)展的雙向融合與雙向互補(bǔ)，增強(qiáng)新時(shí)期農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興發(fā)展質(zhì)量，為農(nóng)村地區(qū)發(fā)展面貌的改善與鄉(xiāng)村振興發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)奠定良好根基。

參考文獻(xiàn)：

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