青年電商產(chǎn)業(yè)助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策研究

促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)與青年電商企業(yè)深入合作與交流，讓青年電商創(chuàng)業(yè)者與傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)之間雙向賦能。高校構(gòu)建以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為導(dǎo)向的電商直播人才培養(yǎng)體系，優(yōu)化電子商務(wù)課程，深化校企合作籌建創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)，鼓勵(lì)支持學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

為推動(dòng)“一主六雙”戰(zhàn)略落地，吉林省在新電商領(lǐng)域不斷發(fā)力，已經(jīng)逐步形成了多種電商融合發(fā)展的新模式，例如：直播電商、農(nóng)村電商、跨境電商、冰雪電商。青年電商產(chǎn)業(yè)在同步發(fā)展壯大，促進(jìn)了消費(fèi)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，促進(jìn)了吉林省產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。在經(jīng)歷了近幾年快速發(fā)展階段之后，如何推進(jìn)吉林省青年電商產(chǎn)業(yè)走上規(guī)范前進(jìn)的快車道，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，已成為關(guān)鍵課題。本文總結(jié)歸納了吉林省青年電商產(chǎn)業(yè)的典型模式，梳理分析了發(fā)展過程中遇到的問題，并提出了有針對(duì)性的對(duì)策建議，為其進(jìn)一步發(fā)展提供積極助力，促進(jìn)青年電商產(chǎn)業(yè)壯大消費(fèi)新業(yè)態(tài)，持續(xù)賦能吉林省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

2023年，吉林省網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到超過千億元的成績(jī)，同比增長(zhǎng)率達(dá)到24%，在全國的增速中排名第一。其中，吉林省青年電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型模式是近年來吉林省電子商務(wù)領(lǐng)域快速發(fā)展的縮影，這些模式不僅體現(xiàn)了青年力量的崛起，也展示了吉林省利用新經(jīng)濟(jì)形態(tài)促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)振興和轉(zhuǎn)型的新面貌。

直播電商

直播電商是一種結(jié)合實(shí)時(shí)視頻和在線銷售的新型電商模式，吉林省通過搭建平臺(tái)和基地、創(chuàng)立項(xiàng)目、打造青年網(wǎng)紅等一系列實(shí)際行動(dòng)，融合并拓展直播渠道，加快發(fā)展電子商務(wù)，取得初步成效。一是網(wǎng)上直播人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)。成立有關(guān)電商和直播的專家組合智囊團(tuán)，參與全國“國家農(nóng)村電商百萬帶頭人計(jì)劃”，深度整合阿里和敦煌等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，組織相關(guān)方面的專業(yè)培訓(xùn)。二是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)初步形成。全省建成268個(gè)電商服務(wù)中心和5316個(gè)服務(wù)站，同時(shí)擁有134個(gè)省級(jí)以上電商示范基地和示范企業(yè)，吉林省在各大電商平臺(tái)的直播人氣指數(shù)均居?xùn)|北地區(qū)首位。三是直播的水平逐漸提高。吉林省政府主辦的首次中國網(wǎng)紅吉林行、兩屆中國新電商大會(huì)，邀請(qǐng)了電商行業(yè)領(lǐng)袖、權(quán)威專家、領(lǐng)軍企業(yè)代表、頭部網(wǎng)紅、知名平臺(tái)主播等，在網(wǎng)絡(luò)銷售中，延邊的泡菜、遼源的襪業(yè)、梅河的冷面等已經(jīng)占據(jù)了一席之地。

農(nóng)村電商

2023年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額近470億元，增長(zhǎng)31%，其增速在東北地區(qū)位列首位，展現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。吉林省擁有包括大米、玉米、花生、大豆等在內(nèi)的特色農(nóng)產(chǎn)品，還有人參、林蛙油、鹿茸、蘑菇、烏拉草等地方特色商品。政府大力推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，通過從政策扶持、渠道拓展、物流協(xié)同、人才支持等四個(gè)層面來構(gòu)建新的農(nóng)村電商生態(tài)， 實(shí)施電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范工程，爭(zhēng)取國家資金5億元，支持農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在32個(gè)縣（市）開展示范項(xiàng)目建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)公共服務(wù)全覆蓋，提升了農(nóng)村地區(qū)的電商服務(wù)能力。農(nóng)村電商已涵蓋了從網(wǎng)絡(luò)主播到內(nèi)容生產(chǎn)、從產(chǎn)品供給到經(jīng)濟(jì)效益的全產(chǎn)業(yè)鏈，與農(nóng)產(chǎn)品銷售、鄉(xiāng)村旅游想融合，是推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展釋放新動(dòng)力的一種重要方式。

跨境電商

吉林省跨境電商進(jìn)出口額超過30億元，成為外貿(mào)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。與2022年相比，2023年前9個(gè)月吉林省跨境電商進(jìn)出口達(dá)30.9億元，同比增長(zhǎng)25.1%?？缇畴娚痰闹饕隹谏唐钒ㄉ钣闷?、服裝和3C電子產(chǎn)品，而主要進(jìn)口商品則包括俄羅斯面粉、化妝品和保健品等。這些數(shù)據(jù)揭示了市場(chǎng)需求的一部分傾向以及區(qū)域貿(mào)易的部分特色。吉林省跨境電商業(yè)務(wù)正在經(jīng)歷一個(gè)快速增長(zhǎng)期，不僅展示了顯著的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，也在產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建和政策支持方面取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。隨著省內(nèi)外的持續(xù)努力和國際合作的深入，吉林省的跨境電商將持續(xù)發(fā)揮其新興貿(mào)易力量。

冰雪電商

隨著冰雪經(jīng)濟(jì)的全球化趨勢(shì)以及2022年北京冬奧會(huì)的影響帶動(dòng)，冰雪經(jīng)濟(jì)也成為吉林省促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要要素。長(zhǎng)白山滑雪勝地、松花湖滑雪勝地、長(zhǎng)春冰雪新天地等受歡迎的旅游景點(diǎn)在近兩年春節(jié)期間的訂單量迅速增加。省政府高度重視冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，每年安排一億元資金用于推動(dòng)這一產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，其中不少于3000萬元用于發(fā)放冰雪消費(fèi)券，以刺激消費(fèi)需求，并在“長(zhǎng)白天下雪”粵港澳大灣區(qū)冰雪推介會(huì)上發(fā)布了《2023-2024新雪季吉林省冰雪政策》。冰雪產(chǎn)業(yè)和電商產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展為產(chǎn)業(yè)鏈延伸和新業(yè)態(tài)的培育提供了重要的機(jī)遇。

吉林省青年電商產(chǎn)業(yè)在近年來呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭，已成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，但在整體規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施、配套政策、人才支撐等方面仍面臨一些挑戰(zhàn)和發(fā)展瓶頸。

消費(fèi)總規(guī)模仍不大

2023年，全國居民人均消費(fèi)支出為26796元，實(shí)際增長(zhǎng)率達(dá)到9.0%，充分體現(xiàn)了消費(fèi)者購買力增強(qiáng)的勢(shì)頭。2023年全國網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了15.42萬億元，吉林省網(wǎng)絡(luò)零售額首次突破千億大關(guān)，達(dá)到1006.4億元，但僅占全國比重的0.65%，消費(fèi)總規(guī)模有限。

配套政策力度有限

吉林省層面積極完善了相關(guān)政策支撐，先后出臺(tái)了《吉林省“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》《吉林省人民政府辦公廳關(guān)于推進(jìn)新電商經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干措施的意見》《加快推進(jìn)吉林省數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案（2023-2025年）》《跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)相關(guān)政策》等實(shí)施方案，政策支撐體系相對(duì)完善，但受支持方向和資金到位所限，引領(lǐng)示范效應(yīng)難以充分釋放。

產(chǎn)品品牌影響力不足

近年來，通過密集活動(dòng)和全網(wǎng)推介，電商領(lǐng)域涌現(xiàn)出了許多青年品牌，這些品牌展現(xiàn)了吉林本地的特色產(chǎn)品，并促進(jìn)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和年輕人創(chuàng)業(yè)的活力。吉林“爆品”品牌對(duì)“吉品”的銷售起到了積極的推動(dòng)作，如禾韻藍(lán)莓、東北農(nóng)嫂、咕咕熊、陳長(zhǎng)有、李農(nóng)夫等。第一次中國新電商大會(huì)，通過“主播吉林行”活動(dòng)全方位、多角度的宣傳吉林，沉浸式進(jìn)行云感受吉林特色、吉林產(chǎn)品、吉林風(fēng)景，帶動(dòng)了冷面、泡菜、大米、襪業(yè)、黑木耳、人參等一批特產(chǎn)在網(wǎng)絡(luò)上銷售，該省優(yōu)質(zhì)吉品和旅游影響力在不斷提升。但總體來講，能夠在全國叫得響的適合網(wǎng)銷的“吉字號(hào)”產(chǎn)品不多，在全國影響力還顯不足。

優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

一方面，政府可以針對(duì)吉林省青年電商創(chuàng)業(yè)設(shè)置特定的支持政策，如稅收減免、創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼等，降低創(chuàng)業(yè)門檻；并設(shè)立青年電商創(chuàng)業(yè)基金，為有志于電商領(lǐng)域的吉林省青年提供低息貸款或者初始資金援助。另一方面，加強(qiáng)電商誠信體系建設(shè)，向全省電商企業(yè)發(fā)出誠信經(jīng)營倡議書，將規(guī)模電商企業(yè)列入商務(wù)誠信平臺(tái)，積極引導(dǎo)電商企業(yè)參與信用共建，提升消費(fèi)體驗(yàn)。

培育“吉字號(hào)”青年電商品牌產(chǎn)品

創(chuàng)建并培育壯大青年“吉字號(hào)”電商品牌產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力，并促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。吉林省在優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品方面重點(diǎn)發(fā)展，已有一定規(guī)模優(yōu)勢(shì)，但應(yīng)該不斷豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，圍繞汽車零部件、重點(diǎn)消費(fèi)品、裝備制造、冶金建材、電子信息等領(lǐng)域持續(xù)打造青年“吉字號(hào)”電商品牌。

推動(dòng)電商業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新

以吉林省青年電商大會(huì)為平臺(tái)載體，推動(dòng)“新電商”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過青年電商的力量推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略規(guī)劃。大會(huì)除了理論學(xué)習(xí)賦能外，還可以搭建實(shí)地經(jīng)貿(mào)考察的平臺(tái)，走到邊境、農(nóng)村和中國一汽等地方和企業(yè)，能極大地提升青年的電商實(shí)際策劃運(yùn)營能力，幫助他們更好地了解市場(chǎng)和業(yè)務(wù)運(yùn)作，全方位支持青年創(chuàng)業(yè)，進(jìn)而助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

青年電商人才培訓(xùn)培養(yǎng)

推動(dòng)國內(nèi)外知名電商企業(yè)和培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)合作，開發(fā)從電商基礎(chǔ)技能到高級(jí)市場(chǎng)分析的全方位課程，為青年電商從業(yè)人員提供高質(zhì)量的培訓(xùn)服務(wù)。促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)與青年電商企業(yè)深入合作與交流，讓青年電商創(chuàng)業(yè)者與傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)之間雙向賦能。高校應(yīng)構(gòu)建以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為導(dǎo)向的電商直播人才培養(yǎng)體系，優(yōu)化電子商務(wù)課程，深化校企合作籌建創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)，鼓勵(lì)支持學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

（責(zé)任編輯 莊雙博）