“婛韻”果味氣泡酒包裝設(shè)計(jì)

廣受人們喜愛(ài)的氣泡酒源自法國(guó)，屬香檳型，常用于慶典。而因其獨(dú)特的口感、精美的包裝及有趣的開(kāi)瓶?jī)x式感尤受青年群體的青睞。“婛韻”為筆者原創(chuàng)國(guó)風(fēng)氣泡酒品牌，融合京劇與氣泡酒風(fēng)格調(diào)性，探索傳統(tǒng)與現(xiàn)代化融合。包裝結(jié)合傳統(tǒng)京劇元素與流行文化元素，運(yùn)用鮮明的色彩設(shè)計(jì)而成，標(biāo)志融合篆書“婛”與電路板圖形。品牌強(qiáng)調(diào)輕便包裝，研究舶來(lái)品如何本土化，探索中國(guó)傳統(tǒng)文化的更多可能性。

氣泡酒作為節(jié)日慶典中小酌怡情的酒類，因其獨(dú)特的口感、精美的包裝及有趣的開(kāi)瓶?jī)x式，近年來(lái)越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。氣泡酒源自法國(guó)，屬香檳型，常用于慶典。值得注意的是，香檳這一稱謂專屬于法國(guó)特定產(chǎn)區(qū)所釀造的氣泡酒，而其余地區(qū)釀造的同類酒品則統(tǒng)稱為氣泡酒。盡管氣泡酒常被視為輕奢享受的象征，但市場(chǎng)上亦不乏親民價(jià)格的選擇，完美契合年輕消費(fèi)群體的需求，成為他們?nèi)粘２惋嬛械淖羰嘲閭H，同時(shí)也為節(jié)日慶典增加了一份錦上添花的儀式感。無(wú)論是家庭聚會(huì)還是重要慶典，氣泡酒都是傳遞喜悅與祝福的優(yōu)選佳禮，讓每一個(gè)慶祝的時(shí)刻都更加難忘。

中國(guó)氣泡酒市場(chǎng)廣闊，本土產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)一片向好。而品質(zhì)與品牌定位是品牌能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵，為此，氣泡酒商家應(yīng)不斷創(chuàng)新以吸引消費(fèi)者。本文以“婛韻”果味氣泡酒包裝設(shè)計(jì)為例，探索舶來(lái)品包裝風(fēng)格本土化設(shè)計(jì)，為果味氣泡酒包裝設(shè)計(jì)提供參考和借鑒。

“婛韻”果味氣泡酒品牌名“婛韻”，寓意新時(shí)代女性之韻味，品牌定位為青年群體。包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)剛?cè)岵?jì)的女性形象，凸顯中國(guó)本土化特色，融入了極具中華傳統(tǒng)文化特色的京劇藝術(shù)元素，并將其與賽博朋克、港風(fēng)、未來(lái)科技感等流行文化元素相融合，展現(xiàn)青春活力，向青年群體的喜好靠攏，兼具傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代氣息。包裝精巧便攜，實(shí)現(xiàn)雅俗共賞的藝術(shù)效果。

1 “婛韻”氣泡酒包裝設(shè)計(jì)前期調(diào)研

1.1 氣泡酒品牌的市場(chǎng)調(diào)研

氣泡酒作為一種高端輕奢飲品，其包裝往往展現(xiàn)出典雅的格調(diào)。目前，市場(chǎng)上眾多品牌將自身定位為時(shí)尚年輕、適合節(jié)慶贈(zèng)送的禮品。在中國(guó)市場(chǎng)，氣泡酒的包裝設(shè)計(jì)主要以歐美風(fēng)格為主，由于受到法國(guó)香檳命名法規(guī)的限制，具有中國(guó)本土特色的氣泡酒包裝較為罕見(jiàn)。這一現(xiàn)象是因?yàn)橐雽?shí)現(xiàn)法式文化與其他國(guó)家文化的融合具有難度。因此，如何在中國(guó)成功打造具有本土特色的氣泡酒品牌，成為本文研究的重點(diǎn)。

市面上的女性氣泡酒風(fēng)格較為趨同，普遍采用紅粉色調(diào)、淺白色調(diào)等小清新色系作為主導(dǎo)。然而，這種設(shè)計(jì)在某種程度上是對(duì)女性刻板印象的一種固化，也容易使得包裝設(shè)計(jì)同質(zhì)化，產(chǎn)品無(wú)法立即抓住消費(fèi)者眼球。隨著時(shí)代的進(jìn)步，女性向的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不應(yīng)僅僅局限于清新粉嫩的格調(diào)，而應(yīng)當(dāng)更加深入地考慮并體現(xiàn)新時(shí)代女性的多元化特點(diǎn)。

1.2 女性向氣泡酒包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)想

“婛韻”果味氣泡酒品牌以青年女性為核心目標(biāo)客群，其品牌調(diào)性緊密圍繞著新時(shí)代女性獨(dú)立自主的價(jià)值觀。在青年群體普遍倡導(dǎo)“年輕不設(shè)限”的浪潮中，深刻洞察到新時(shí)代女性觀的精髓——同樣主張“不設(shè)限、不定義”的生活態(tài)度。不設(shè)限、不定義意味著女性不應(yīng)被任何固有框架所束縛，她們可以自由探索、勇敢表達(dá)，展現(xiàn)出多姿多彩、風(fēng)格各異的自我。

將這一理念巧妙融入氣泡酒的包裝設(shè)計(jì)中，顯示“婛韻”果味氣泡酒品牌致力于打破傳統(tǒng)界限，丟掉以往常見(jiàn)的小清新風(fēng)格，讓女性向的氣泡酒成為色彩多變、風(fēng)格迥異的藝術(shù)品。無(wú)論是簡(jiǎn)約時(shí)尚的現(xiàn)代風(fēng)，還是復(fù)古優(yōu)雅的古典韻，抑或是前衛(wèi)大膽的創(chuàng)意范，都可以作為新時(shí)代女性向包裝設(shè)計(jì)的任意風(fēng)格，每一款包裝都旨在映射出新時(shí)代女性的無(wú)限可能與魅力。通過(guò)這樣的設(shè)計(jì)，“婛韻”果味氣泡酒品牌旨在引起每一位青年女性的共鳴，讓她們?cè)谄肺稓馀菥频耐瑫r(shí)，也能感受到自己那份獨(dú)特而璀璨的光芒。如今，包裝設(shè)計(jì)正朝著便捷與多元化的方向發(fā)展，因此，“婛韻”果味氣泡酒品牌除了禮盒裝等，也選擇了易拉罐包裝形式。同時(shí)，為了響應(yīng)環(huán)保理念，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，包裝特別采用了可降解材料，致力于實(shí)現(xiàn)綠色包裝。

2 “婛韻”氣泡酒包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思路

2.1 “婛韻”氣泡酒品牌命名與包裝設(shè)計(jì)理念的形成

“婛韻”氣泡酒的包裝設(shè)計(jì)精準(zhǔn)定位女性市場(chǎng)，為追求個(gè)性與品位的青年女性量身打造。品牌名稱中巧妙融入的“女”字旁，直觀展現(xiàn)了其專為女性設(shè)計(jì)的初衷和對(duì)目標(biāo)客群細(xì)致入微的關(guān)懷與理解。

包裝設(shè)計(jì)靈感源于京劇，于是選用“京”字，并與“女”字組成“婛”，加“韻”字彰顯文化底蘊(yùn)，構(gòu)成品牌名“婛韻”。如此，“婛韻”氣泡酒不僅是一款飲品，更是一種展現(xiàn)生活態(tài)度的載體，邀請(qǐng)每一位氣泡酒品鑒者在輕啟瓶蓋的瞬間，在每一次舉杯的時(shí)刻，開(kāi)啟一場(chǎng)關(guān)于美的邂逅之旅[1]。

作為一款面向女性的產(chǎn)品，“婛韻”氣泡酒的設(shè)計(jì)理念聚焦于新時(shí)代的女性觀念。新時(shí)代的女性崇尚自由與獨(dú)立，敢于追求夢(mèng)想，同時(shí)高度重視自我成長(zhǎng)與價(jià)值投資，倡導(dǎo)掙脫一切不合理的束縛，在和諧的社會(huì)環(huán)境中自由翱翔，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，并綻放出獨(dú)特的個(gè)人魅力[2]。

2.2 “婛韻”氣泡酒包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位

“婛韻”氣泡酒的包裝設(shè)計(jì)巧妙地采用了充滿未來(lái)感的機(jī)能風(fēng)，并融合了賽博朋克藝術(shù)風(fēng)格，同時(shí)輔以港風(fēng)等流行文化元素。背景部分，選用了迷幻炫彩的鐳射風(fēng)格，營(yíng)造出一種獨(dú)特的視覺(jué)氛圍。字體設(shè)計(jì)上，則借鑒了港風(fēng)燈牌的樣式，這種設(shè)計(jì)不僅富有創(chuàng)意，也很好地展現(xiàn)了中西文化的巧妙結(jié)合[3]。至于品牌（IP）形象，更是匠心獨(dú)運(yùn)，將機(jī)能感十足的機(jī)器人元素與中國(guó)傳統(tǒng)旦角元素相融合，整體呈現(xiàn)出一種別具東方韻味的賽博朋克風(fēng)格，與品牌的調(diào)性相得益彰、相互映襯。

3 “婛韻”氣泡酒包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)過(guò)程

3.1 “婛韻”品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

“婛韻”品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)匠心獨(dú)運(yùn)，巧妙融合了文字標(biāo)識(shí)與現(xiàn)代審美趨勢(shì)。其核心元素——“婛”字，被賦予了篆書的古典韻味，同時(shí)創(chuàng)新性地將科技電路板的精密線條融入其筆畫之中，這一跨界融合不僅展現(xiàn)了古典特色，也預(yù)示了其與時(shí)俱進(jìn)的科技前瞻性。

色彩運(yùn)用上，“婛韻”標(biāo)志大膽采用了賽博朋克風(fēng)格的標(biāo)志性熒光玫紅色作為主色調(diào)。這一鮮明而富有未來(lái)感的色彩，與經(jīng)典的白色及黑色進(jìn)行雙重疊加，營(yíng)造出一種獨(dú)特的立體層次與視覺(jué)對(duì)比效果，仿佛夜幕下閃爍的港風(fēng)霓虹燈牌，既復(fù)古又前衛(wèi)，令人印象深刻。

標(biāo)志的整體設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)精心的視覺(jué)優(yōu)化處理，不僅保留了篆體字的古樸雅致，更增添了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔與力量感，體現(xiàn)出“婛韻”是一個(gè)集傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代科技美感于一體的品牌，完美詮釋了品牌的獨(dú)特魅力與核心價(jià)值。

3.2 “婛韻”氣泡酒品牌代表動(dòng)漫人物形象設(shè)計(jì)

“婛韻”氣泡酒的品牌代表動(dòng)漫人物形象設(shè)計(jì)將中國(guó)國(guó)粹京劇中的旦角藝術(shù)精髓與極具未來(lái)科技感的機(jī)器人造型相結(jié)合，同時(shí)精選了青衣、花旦、刀馬旦與花衫四大行當(dāng)，進(jìn)行了一場(chǎng)跨越時(shí)空的創(chuàng)意重塑。這一設(shè)計(jì)不僅是對(duì)傳統(tǒng)的致敬，更是對(duì)新時(shí)代女性精神的深刻詮釋與展現(xiàn)。

青衣形象端莊溫婉、眼神堅(jiān)定，展現(xiàn)溫和而強(qiáng)大的女性力量?；ǖ┬蜗蠡顫娍蓯?ài)，陽(yáng)光活力，展現(xiàn)朝氣蓬勃的年輕女性氣質(zhì)。刀馬旦形象英姿颯爽，代表武藝非凡，此行當(dāng)多表現(xiàn)巾幗英雄形象，象征著擁有強(qiáng)力的女性?；ㄉ廊谇嘁轮领o、花旦之靈動(dòng)、刀馬旦之英武，可文可武，佩劍添霸氣而不失優(yōu)雅，綜合展現(xiàn)女性魅力，詮釋新時(shí)代女性之風(fēng)韻。

綜上所述，“婛韻”氣泡酒的品牌代表動(dòng)漫人物形象參考了四大旦角進(jìn)行設(shè)計(jì)，不僅呈現(xiàn)了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，更呈現(xiàn)出新時(shí)代女性的風(fēng)采與力量，深刻傳達(dá)了品牌對(duì)于新時(shí)代女性精神風(fēng)貌的獨(dú)到見(jiàn)解與崇高敬意，能夠引起女性消費(fèi)者的共鳴，建立品牌認(rèn)同。

3.3 “婛韻”氣泡酒包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)與輔助圖形設(shè)計(jì)

“婛韻”氣泡酒的包裝設(shè)計(jì)中，標(biāo)準(zhǔn)字精心挑選了港風(fēng)燈牌中經(jīng)典的楷體，其線條既流暢又蘊(yùn)含硬朗之美，巧妙展現(xiàn)了女性剛?cè)岵?jì)的獨(dú)特魅力，同時(shí)也深刻體現(xiàn)了中國(guó)本土藝術(shù)的精髓，與品牌的核心理念不謀而合。輔助圖形則巧妙融合了月份牌的傳統(tǒng)風(fēng)格元素，讓人仿佛穿越時(shí)空，感受那份懷舊與復(fù)古的韻味。而背景則大膽采用鐳射風(fēng)格的圖樣，為整體設(shè)計(jì)增添了一抹未來(lái)感，與字體和圖形完美結(jié)合，相得益彰，共同營(yíng)造出一種復(fù)古前衛(wèi)、和諧統(tǒng)一的視覺(jué)盛宴，令人過(guò)目難忘[4]。

3.4 “婛韻”氣泡酒包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)

“婛韻”氣泡酒系列的包裝設(shè)計(jì)匠心獨(dú)運(yùn)UHmK2m1fx8q4AfUdcUo7Iw==，融合了六種不同的包裝形態(tài)：便捷的易拉罐裝、典雅的酒瓶裝、精美的禮品袋包裝、創(chuàng)新的易拉罐提箱設(shè)計(jì)、實(shí)用的酒瓶手提箱，以及穩(wěn)固的瓦楞紙箱包裝。其中，易拉罐提箱與酒瓶提箱的設(shè)計(jì)尤為復(fù)雜精細(xì)。易拉罐提箱以卡紙為基材，其設(shè)計(jì)亮點(diǎn)在于精心打造的提手部分，既確保了承重穩(wěn)固，又兼具視覺(jué)上的典雅美觀，提手周邊采用鏤空工藝，巧妙展現(xiàn)內(nèi)部易拉罐的輪廓，增添一份別致與趣味。而酒瓶提箱在結(jié)構(gòu)上略顯簡(jiǎn)約，彰顯匠心獨(dú)運(yùn)，主要選用環(huán)保耐用的瓦楞紙材質(zhì)，既保護(hù)了酒瓶安全，又體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)理念[5]。

3.5 “婛韻”氣泡酒包裝展開(kāi)圖的設(shè)計(jì)

“婛韻”氣泡酒包裝展開(kāi)圖既有精美的插圖，同時(shí)包裝展開(kāi)圖提供了明確的信息。折疊起來(lái)之后，具有便捷的提握功能，能為消費(fèi)者帶來(lái)全方位的良好的購(gòu)物體驗(yàn)?！皧崱睔馀菥瓢b展開(kāi)圖的主圖側(cè)方，特別加入了京劇旦角的相關(guān)知識(shí)，不僅與酒品本身設(shè)計(jì)上的旦角元素相呼應(yīng)，更讓消費(fèi)者在商超購(gòu)物的同時(shí)，收獲信息、增長(zhǎng)知識(shí)，了解中華傳統(tǒng)文化深厚的底蘊(yùn)。

4 結(jié)語(yǔ)

本文以“婛韻”氣泡酒的包裝設(shè)計(jì)為例，深入探索了舶來(lái)品的包裝設(shè)計(jì)如何落地本土化，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化之間的結(jié)合?！皧崱睔馀菥频陌b設(shè)計(jì)巧妙地將中國(guó)國(guó)粹京劇的文化精髓融入其中，打造出了一款既蘊(yùn)含深厚文化底蘊(yùn)，又令人耳目一新的氣泡酒包裝。這款設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了本土元素與西方設(shè)計(jì)風(fēng)格的完美碰撞與交融，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的視覺(jué)體驗(yàn)。針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)上氣泡酒多采用歐式包裝，導(dǎo)致消費(fèi)者審美疲勞的現(xiàn)象，“婛韻”以其獨(dú)特的創(chuàng)新設(shè)計(jì)脫穎而出，對(duì)當(dāng)前的氣泡酒包裝設(shè)計(jì)具有很大的參考價(jià)值?！皧崱睔馀菥频陌b設(shè)計(jì)的實(shí)踐證明，只有成功融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，才能使得氣泡酒包裝擺脫同質(zhì)化趨勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中抓住消費(fèi)者眼球，刺激消費(fèi)。真正觸動(dòng)人心的設(shè)計(jì)，需要真誠(chéng)切實(shí)地體察客戶的所思所想，并緊跟時(shí)代的大勢(shì)所趨。只有這樣，才能引領(lǐng)市場(chǎng)的潮流，真正具有影響力。

引用

[1] 何潔.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2019.

[2] （日）原研哉.設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)[M].朱鍔，譯.濟(jì)南：山東人民出版社，2006.

[3] （英）加文·安布羅斯，（英）保羅·哈里斯.創(chuàng)造品牌的包裝設(shè)計(jì)[M].北京：中國(guó)青年出版社，2012.

[4] 劉兵兵.個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2016.

[5] 聶燕.包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)藝術(shù)[M].北京：中國(guó)紡織出版社，2018.

作者簡(jiǎn)介：馮紫璇（1999—），女，河南鄭州人，碩士研究生，就讀于北京印刷學(xué)院；劉秀偉（1969—），女，吉林長(zhǎng)春人，碩士研究生，教授，就職于北京印刷學(xué)院。