澳大利亞電影在國際市場上的傳播策略

隨著全球化程度的日趨深入和媒體技術(shù)的日新月異，電影作為文化交流和傳播的重要媒介，在國家之間文化國際競爭中所占的地位愈發(fā)重要。澳大利亞作為擁有獨特文化魅力和豐富影視資源的國家，其電影在國際市場上雖具備一定的競爭力，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。面對激烈的國際競爭和不斷變化的市場環(huán)境，如何有效地傳播澳大利亞電影，提高其國際知名度和影響力？如何在全球化的影響下，通過澳大利亞電影塑造國家形象？這些問題成為了澳大利亞影視行業(yè)必須要解決的問題?；诖?，本文深入分析澳大利亞電影在國際市場上面臨的挑戰(zhàn)和機遇，并從受眾需求、媒體多元、品牌塑造和價值傳遞等角度，以澳大利亞本土票房史上第二高的經(jīng)典史詩電影《澳洲亂世情》為例，詳細探討澳大利亞電影在國際傳播中采取的策略，為相關(guān)文化軟實力研究提供有效參考。

1 澳大利亞電影在國際市場上的傳播環(huán)境

1.1 全球化競爭：挑戰(zhàn)與機遇并存

在全球化的時代背景下，澳大利亞電影在國際市場上的傳播面臨著要和來自世界各地的優(yōu)秀電影共同競爭的壓力。這種競爭不僅體現(xiàn)在市場拓展、資金投入和技術(shù)研發(fā)等方面，更表現(xiàn)為如何在全球文化多元化的背景下，展現(xiàn)本土電影的獨特魅力和文化價值。

一方面，全球化競爭給澳大利亞電影帶來了挑戰(zhàn)。首先，澳大利亞電影需要面對以美國好萊塢為代表的同行競爭壓力，好萊塢的電影在資金、技術(shù)和市場影響力等方面具有明顯優(yōu)勢[1]。其次，全球觀眾的口味和文化需求日趨多元化，澳大利亞電影需要更加注重文化融合和創(chuàng)新，以滿足不同國家觀眾的需求。另一方面，全球化競爭也為澳大利亞電影帶來了機遇。全球化為澳大利亞電影打入國際市場拓寬了道路，有利于澳大利亞電影逐步擴大其國際影響力。除此之外，全球化也促進了不同文化之間的交流和融合，為澳大利亞電影提供了更多的創(chuàng)作靈感和素材來源，在一定程度上推動了電影技術(shù)的創(chuàng)新和進步，為澳大利亞電影提供了更好的制作條件和市場環(huán)境。

1.2 新媒體浪潮：驅(qū)動與考驗同行

新媒體的普及使得信息傳播更加迅速和廣泛，為澳大利亞電影提供了更多的傳播渠道和更廣泛的觀眾群體。

一方面，新媒體為澳大利亞電影提供了更多的傳播渠道。除了傳統(tǒng)的電視、電影院等傳播渠道外，還可以通過社交媒體、在線視頻平臺等新媒體渠道進行電影傳播，使澳大利亞電影可以更快速地觸達全球觀眾，實現(xiàn)跨文化傳播。同時，新媒體也為澳大利亞電影提供了更多的營銷手段和推廣方式，通過宣傳，有助于提升其知名度和影響力。另一方面，新媒體也為澳大利亞電影帶來了挑戰(zhàn)。首先，新媒體環(huán)境下信息多元且繁雜，觀眾注意力容易被分散。如何讓澳大利亞電影在眾多信息中吸引觀眾的關(guān)注成為一大難題。其次，新媒體面向全球，用戶非常多，且本身具有極高的即時互動特性，觀眾可以在觀賞電影之后進行公開的評論、分享及討論。這種即時互動不僅增強了觀眾的參與感，也對澳大利亞電影的質(zhì)量提出了更高的要求。新媒體對電影的質(zhì)量要求更高，不同國家的觀眾對內(nèi)容的期望也更加多元化和個性化。澳大利亞電影需要更加注重內(nèi)容的創(chuàng)新和質(zhì)量的提升，以滿足觀眾的需求。

1.3 國際化視野：認知與興趣交匯

隨著全球化的深入發(fā)展，國際觀眾對澳大利亞電影的認知度和興趣逐漸提高。一方面，國際觀眾對澳大利亞電影的認知度不斷提高。通過國際電影節(jié)、文化交流活動等渠道，澳大利亞電影得以在國際舞臺上展示其獨特魅力和文化價值，吸引越來越多的國際觀眾。同時，澳大利亞電影也積極參與國際合作，與其他國家的電影進行交流，不斷嘗試新的題材和風格，以滿足國際觀眾的需求和期望，提高了國際知名度。另一方面，國際觀眾對澳大利亞電影的興趣也與日俱增。澳大利亞的電影以其獨特的敘事風格、人物塑造和文化內(nèi)涵吸引了越來越多的國際觀眾。

2 澳大利亞電影在國際市場上的傳播策略

2.1 需求導向，精準把握受眾脈搏

在國際市場上，不同國家和地區(qū)的觀眾有著不同的文化背景、審美觀念和消費需求。因此，澳大利亞電影在制作及傳播過程中，注重市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，以需求為導向，在宣傳和推廣過程中，根據(jù)目標受眾的特點和需求，制定有針對性的宣傳策略。

在決定傳播策略之前，《澳洲亂世情》制作團隊首先對目標市場進行深入的研究，對目標受眾，特別是那些對人性、情感、戰(zhàn)爭等主題有濃厚興趣的觀眾群體的觀影偏好、文化背景、觀影習慣等進行全面的分析，以了解他們的需求和期望?！栋闹迊y世情》根據(jù)不同國家目標受眾的喜好和需求，定制推廣內(nèi)容，包括預告片、海報、宣傳語等?！栋闹迊y世情》在網(wǎng)上的電影海報及幾部預告片均按照觀眾的不同需求進行制作。針對喜歡戰(zhàn)爭題材的觀眾，制作了強調(diào)戰(zhàn)爭畫面的宣傳物料；針對喜歡情感的觀眾，制作突出了愛情和親情紐帶的宣傳物料，既突出了影片的核心價值和吸引力，同時又符合目標受眾的文化背景和審美習慣。

2.2 媒體多元，拓寬影視傳播渠道

隨著新媒體的快速發(fā)展，影視傳播渠道越來越多元化。澳大利亞電影在國際市場充分利用各種媒體渠道，拓寬傳播范圍，提高傳播效率。

《澳洲亂世情》首先在傳統(tǒng)媒體平臺上進行推廣，與澳大利亞及全球各大電影院線建立合作關(guān)系，確保電影在海內(nèi)外影院的準時規(guī)?；嫌?。此舉成果顯著，這部影片全球票房1.9億美元，在北美的票房為4900萬美元。同時，與電視臺進行合作，將電影納入其播放計劃，尤其是在目標受眾集中的地區(qū)進行重點推廣，并合作舉辦特別節(jié)目，對電影主演和導演進行專訪，邀請他們進行分享，增加電影的曝光度和話題度。其次，利用新媒體平臺進行推廣。在電影上映前，在社交媒體平臺上發(fā)布預告片、海報等宣傳素材，并通過短視頻平臺發(fā)布幕后花絮和精彩片段，吸引年輕受眾的關(guān)注，提高討論度。為了進一步提升電影的知名度和影響力，制片方還與知名電影網(wǎng)站合作舉辦線上首映活動，讓觀眾在家中就能享受到如身臨電影院般的觀影體驗。

2.3 加強國際合作，強化影視文化標識

在全球化的背景下，加強國際合作是推廣澳大利亞電影走向國際市場的重要途徑?？梢耘c國際知名電影制片公司和發(fā)行商建立合作關(guān)系，共同開發(fā)、制作和推廣適合國際市場的電影作品，并積極參加國際電影節(jié)及國際獎項評選。

《澳洲亂世情》是澳大利亞和美國20世紀?？怂构竞献髋臄z制作的。?這部電影由巴茲·魯赫曼執(zhí)導，是一部結(jié)合了愛情、劇情、歷史和戰(zhàn)爭元素的影片。在演員的選擇上更加注重國際化，兩位主演妮可·基德曼和休·杰克曼皆是著名的好萊塢影星，提升了這部影片在國際上的知名度。在影片的制作上，吸納了海外巨額投資，滲透了先進的影視拍攝與制作技術(shù)，大大提升了影片的競爭力。除此之外，《澳洲亂世情》還積極參加各類國際大獎的評選，并獲得廣泛認可。2009年度的奧斯卡獎上，卡瑟琳·馬丁憑借在這部作品中杰出的服裝設(shè)計，贏得了最佳服裝設(shè)計獎項的提名。妮可·基德曼和休·杰克曼，分別獲得了青少年選擇獎最佳劇情電影女演員獎和最佳劇情電影男演員的提名。2009年的澳大利亞影評協(xié)會獎上，《澳洲亂世情》在最佳影片獎中獲得了雙提名，提升了澳大利亞電影在國際專業(yè)領(lǐng)域中的美譽和認可度。

2.4 價值傳遞，深化影視文化內(nèi)涵

在國際市場上傳播澳大利亞電影的過程中，需要注重價值傳遞和本土文化內(nèi)涵的深化。利用作品所傳遞的價值觀和文化內(nèi)涵，吸引更多國際觀眾的關(guān)注和認同[2]。同時，重視跨文化元素的融合，在體現(xiàn)本土文化的基礎(chǔ)上，吸引更多海外關(guān)注。

在電影的制作過程中，《澳洲亂世情》深入研究19世紀末澳大利亞的荒漠文化和種族觀念。影片展現(xiàn)了在澳大利亞內(nèi)陸地區(qū)廣闊壯美的風光下，樸實、原始、殘酷的荒漠牧場及土著人的生活，這些元素是澳大利亞文化的重要組成部分。電影通過細膩的描繪和生動的呈現(xiàn)，展現(xiàn)了澳大利亞土著人所具有的人與自然共存的自然觀，讓觀眾直觀地感受到澳大利亞獨特的地理環(huán)境和土著文化的魅力。其次，在電影的故事情節(jié)和人物塑造中，《澳洲亂世情》通過多元文化元素的融入使得電影具有更大的文化魅力。不同文化背景的人在同一文化空間中生存必然會產(chǎn)生巨大的文化差異性，從而導致誤解、歧視甚至仇恨[3]。電影通過展現(xiàn)來自英國的貴族女主人公與不同種族、不同文化的人們之間的沖突與融合，展現(xiàn)了澳大利亞人對于信仰、生命和情感的重視和珍視。同時，通過男主人公及澳大利亞土著人在困境中的堅韌和勇敢，體現(xiàn)澳大利亞人的抗爭、果敢和樂觀的精神。這些元素讓觀眾在欣賞電影的同時，能夠感受到澳大利亞文化的獨特魅力和價值。另外，雖然《澳洲亂世情》這部影片講述的是在澳大利亞這片土地上發(fā)生的故事，但影片中卻融入了很多東方文化元素事物，如女主人公薩拉·阿什莉參加舞會時便穿著了中式旗袍。旗袍作為中國傳統(tǒng)服飾的代表，被西方女演員穿在身上，其優(yōu)雅的剪裁和獨特的韻味在影片中得到了完美的展現(xiàn)，使女主人公具有了東方女子的柔美特點。這一元素不僅增添了影片的視覺美感，也體現(xiàn)了這部影片的跨文化的獨特魅力。而在舞會場景中，會場上掛滿了中國燈籠，成為了具有東方特色的一道亮麗的風景線。燈籠作為中國傳統(tǒng)文化的象征之一，其喜慶、祥和的氛圍與影片中的舞會這一情節(jié)的融合相得益彰，進一步強化了影片的跨文化氛圍。影片中的東方元素不僅是對澳大利亞歷史的一種還原，更是對東西方文化交流的一種體現(xiàn)。通過這些元素的融入，影片展現(xiàn)了不同文化之間的碰撞與融合，以及人類共同的精神追求和審美取向。最后，相比影片《紅磨坊》，《澳洲亂世情》展現(xiàn)出了更為豐富且深刻的主題內(nèi)容，涉及商業(yè)爭斗、土著文化及第二次世界大戰(zhàn)，這些主題融匯在一起，形成了一部波瀾壯闊的20世紀初的澳洲歷史[4]，在題材的創(chuàng)新度上實現(xiàn)了跨越。

3 結(jié)語

隨著全球化進程的加速和媒體技術(shù)的快速發(fā)展，澳大利亞電影在國際市場上所面臨的競爭愈發(fā)激烈。從媒體多元化、拓寬影視傳播渠道到加強國際合作、強化影視文化標識，再到價值傳遞、深化影視文化內(nèi)涵，每一步都需要制片方深入研究、精心策劃，并持續(xù)投入資源和精力。成功的傳播策略并非一成不變，而是需要根據(jù)市場變化、觀眾需求和技術(shù)發(fā)展，不斷調(diào)整和優(yōu)化[5]。因此，制片方需要保持敏銳的洞察力和創(chuàng)新精神，不斷探索新的傳播方式和手段，以適應不斷變化的國際市場環(huán)境，如此才能取得更大的成功。

引用

[1] Parker R ，Parenta O，吳曉鐳.澳大利亞影視文化政策解析：新理念和政策的分層衍變[J].文化藝術(shù)研究，2008， 1（2）：246-252.

[2] 黃懋.澳大利亞電影文化的民族特性研究（1970-2019）[D].北京：中國傳媒大學，2023.

[3] 孔文生.《澳洲亂世情》的文化定型解析[J].電影文學， 2014（4）：34-35.

[4] 王旭升.英文電影《澳洲亂世情》評析[J].電影文學，2010 （23）：114-115.

[5] 李宇.新形勢下國際傳播的理論探索與實踐思考[M].北京：朝華出版社，2022.

本文系2023年度湖南省社會科學成果評審委員會課題“澳大利亞海外文化傳播軟實力研究”（XSP2023FXC018）研究成果

作者簡介：吳婧茜（1987—），女，廣東茂名人，碩士研究生，講師，就職于天津傳媒學院；甘振軍（1984—），男，安徽蚌埠人，博士研究生，講師，就職于湘潭大學。