我國戶外羽毛球運動SWOT分析及推廣戰(zhàn)略研究

摘要：羽毛球運動在我國具有較好的群眾基礎(chǔ)，是我國全民健身重要推廣體育項目之一，2020年新型戶外羽毛球運動正式向全球推廣，探索該項運動在我國的推廣和可持續(xù)發(fā)展具有重要的意義。運用SWOT分析法研究新型戶外羽毛球運動在我國推廣的優(yōu)勢、劣勢、機遇以及威脅，提出應(yīng)加大資金和科研投入，豐富推廣模式，營造良好氛圍，轉(zhuǎn)變參與觀念，完善配套場地設(shè)施等措施促進戶外羽毛球運動發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全民健身；戶外羽毛球；推廣戰(zhàn)略；SWOT分析

在全民健身國家戰(zhàn)略地位的大背景下，為了滿足人民群眾多元化的體育健身需求，大力拓展新型體育運動項目與形式已經(jīng)成為一種新熱潮。2019年5月13日，新型戶外羽毛球運動（以下簡稱戶外羽毛球運動）由世界羽聯(lián)、中國羽毛球協(xié)會以及廣州市體育局攜手發(fā)布，并在2020年正式向全球推廣^[1]。上述運動作為傳統(tǒng)羽毛球運動的衍生項目，具有抗風性、低成本、易開展等特征，可作為社會大眾娛樂健身首選的一種新興運動項目。本研究通過系統(tǒng)梳理我國戶外羽毛球運動的開展現(xiàn)狀，運用SWOT法分析戶外羽毛球運動在推廣過程中所面臨的優(yōu)勢（Strengh）、劣勢（Weakness）、機遇（Opportunity）以及威脅（Threats），在此基礎(chǔ)上提出有針對性和可行性的推廣策略，從而推動戶外羽毛球運動可持續(xù)發(fā)展。

1 我國戶外羽毛球運動SWOT分析

1.1 戶外羽毛球運動的優(yōu)勢（Strengh）分析

1.1.1 降低參與成本，增加群眾參與羽毛球運動的可及性

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當今穩(wěn)定、持續(xù)參與羽毛球運動的消費群體仍以中上階層為主，主要歸因于消費成本略高，具體表現(xiàn)在場地租賃費、裝備配置費及用球支出等方面^[2]。我國二三線城市的羽毛球球館場地租賃費約為每小時30-45元，而在部分一線城市租賃場地每小時普遍都高于50元；在專業(yè)羽球裝備配置上，一雙中低端的羽毛球鞋價格約為250-300元；在比賽用球方面，一桶中低端羽毛球價格約為65-75元。而新研發(fā)的戶外羽毛球項目，對場地的要求較低，在平整的硬地、草地、沙地地面穿上運動裝備都可以開展；另外這種全新羽毛球還具有制作成本低廉、球體抗低風且耐打、擊打聲音和手感并不差等特點^[3]。綜上，戶外羽毛球運動的研發(fā)與推廣可以大幅降低廣大群眾參與羽毛球運動的成本，減少場地器材方面的花費，增加群眾參與羽毛球運動的可及性。

1.2 羽毛球項目優(yōu)勢明顯，潛在參與群體龐大

羽毛球運動屬于奧運會比賽項目，是一項隔網(wǎng)對抗的小球類運動，具有較強的健身性、趣味性和對抗性，在我國具備較好的項目優(yōu)勢^[4]。羽毛球項目的優(yōu)勢主要集中在以下方面：一是我國羽毛球?qū)I(yè)隊競技水平較高，一直處于世界一流水平，激勵著許多羽毛球愛好者紛紛投入到該運動項目之中。如在2020年東京奧運會和殘奧會中，中國羽毛球隊共獲得7金7銀2銅的好成績（其中健全人代表隊獲得2金4銀、殘疾人代表隊獲得5金3銀2銅）。二是我國作為羽毛球大國，羽毛球群眾基礎(chǔ)廣泛，具體表現(xiàn)在參與群眾較多，涉及不同年齡階段，既有正處于學生時代的青少年，也有步入工作的中青年，還有早已退休的老年人。同時近些年由中國羽毛球協(xié)會組織的少兒、成人羽毛球等級測試工作也相繼在我國全面推廣開展，既可以保持廣大愛好者參與羽毛球運動的熱情，同時也吸引了許多兒童青少年加入到羽毛球運動中來。

2 戶外羽毛球運動的劣勢（Weakness）分析

2.1 項目自身弱勢，開展容易受限制

自戶外羽毛球運動推廣以來，該類運動在場地器材方面的優(yōu)越性已經(jīng)得到了許多愛好者們的認可，參與體驗的人數(shù)也越來越多。但是，從綜合角度來看，戶外羽毛球運動項目的推廣還是存在一定的阻礙，很多人對該運動項目還是存在一些疑惑，與傳統(tǒng)羽毛球運動相比其不足主要體現(xiàn)在以下方面：其一：戶外羽毛球的抗風能力有待加強。通過查看風力等級表發(fā)現(xiàn)，風的級別一般以0至12級共13個級別來表示，而專用的戶外羽毛球僅能抗12公里每小時的風速，而即使是3級的微風大多數(shù)情況都會超過這個速度，因此可以在一定程度上表明戶外羽毛球的抗風能力還有待加強。其二：戶外特制的羽毛球存在固有缺陷。為了增加抗風性和耐打度，戶外羽毛球的球體采用聚丙烯材料制作，故球的重量整體偏重，飛行速度快，導(dǎo)致一些精細技術(shù)動作無法施展，一定程度上降低了羽毛球運動的觀賞性。其三：場地類型多樣安全因素不易把控。因戶外羽毛球運動開展空間主要是針對戶外的硬地、草地以及沙地三種不同類型的地面而設(shè)計，而以上幾種類型的地面容易存在地面偏硬、坑洼、凹起，從而增加參與者受傷的風險。

2.2 處于發(fā)展探索階段，理論與實踐知識體系不健全

自戶外羽毛球運動在2019年5月首次推出到現(xiàn)在，僅僅只有不到三年的時間，加之疫情的影響，導(dǎo)致許多體育賽事被迫叫停或延期，涉及戶外羽毛球運動相關(guān)的推廣活動也不得不取消、推遲。截至2022年4月5日，通過中國知網(wǎng)和維普數(shù)據(jù)庫，以“戶外羽毛球”為篇名或題名檢索發(fā)現(xiàn)，僅有10篇相關(guān)文獻資料，其中由中國體育報業(yè)總社主辦的《羽毛球》雜志也僅有4篇；另外通過瀏覽中國中國羽毛球官方網(wǎng)站戶外羽毛球欄目發(fā)現(xiàn)，涉及戶外羽毛球的消息也僅為22條，其中大部分信息都是介紹戶外羽毛球運動的特點、場地規(guī)格、競賽規(guī)則等方面；最后通過互聯(lián)網(wǎng)查詢并匯總我國目前已經(jīng)舉辦戶外羽毛球運動相關(guān)活動城市的數(shù)量，發(fā)現(xiàn)也僅有五座省會城市。綜上，不難發(fā)現(xiàn)我國戶外羽毛球運動整體處于起步階段，社會各界對該項運動不太了解，涉及戶外羽毛球運動的相關(guān)理論與實踐知識體系有待完善。

3 戶外羽毛球運動的機遇（Opportunity）分析

3.1 國家政策支持，疫情防控機遇

近些年，國家出臺了許多有利于全民健身事業(yè)發(fā)展的政策，如《體育強國建設(shè)綱要》、《全民健身計劃（2021-2025年）》等一系列支持政策。上述政策主要圍繞如何通過一些有效舉措來鼓勵并提倡大家在日常生活中廣泛開展全民健身活動。而羽毛球運動作為大家喜聞樂見的一種大眾揮拍類體育活動，在促進身心健康和提高社交能力兩方面具有較好的收益，它深受廣大群眾的喜愛。中國羽毛球協(xié)會以普及健康生活、優(yōu)化健康服務(wù)、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)為目標，自2020年起相繼在我國部分省會城市進行戶外羽毛球推廣活動，同時還發(fā)布了一些相關(guān)的規(guī)范性文件，如2021年3月1日發(fā)布了《關(guān)于在全國范圍推廣戶外羽毛球運動的通知》，同年6月11日又發(fā)布了《戶外羽毛球指南》試行版；另外在規(guī)則、場地、技術(shù)等方面也為主辦單位提供技術(shù)指導(dǎo)，以此來推動戶外羽毛球運動在我國更好的推廣與普及。此外，當今正處于疫情防控常態(tài)化期間，恰好為戶外羽毛球運動進入群眾身邊提供了機會，可以通過體育相關(guān)部門的宣傳和引導(dǎo)，讓戶外羽毛球運動成為廣大群眾“運動抗疫”的一種新項目和新形式。

3.2 全民健身理念深入，項目可持續(xù)發(fā)展的需要

相關(guān)調(diào)查顯示，自2019年疫情發(fā)生以來，廣大人民群眾普遍對健康的關(guān)注度越來越高，經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)比例也上升明顯^[5]。2022年初鐘南山院士在接受《體育與科學》雜志學術(shù)訪談時指出的“體育鍛煉是生活中不可或缺的部分，堅持體育鍛煉是促進健康的一種生活方式”成為社會大眾口口相傳的經(jīng)典名言。在全民健身大背景下，人們積極參與體育鍛煉，主動追求健康逐漸成為了一種常態(tài)化，而羽毛球運動在眾多群眾所喜愛的運動項目中，排名一直位于前列。每逢天氣較好的空閑時間，在戶外的操場上、草地旁、公園里以及小區(qū)樓下都會有許多參與羽毛球運動的身影。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，參與成本過高、場地數(shù)量不足是影響我國群眾羽毛球運動發(fā)展的重要因素。而戶外羽毛球運動作為一項參與方便、趣味性強、投入成本低、健身受益佳的新型運動項目，不僅滿足了社會大眾多樣化的體育健身需要，還可以鼓勵更多的愛好者在更多的地方參與到羽毛球運動中來，從而進一步推動羽毛球項目的可持續(xù)發(fā)展。

4 戶外羽毛球運動的威脅（Threats）分析

4.1 尚處于起步階段，公眾對其認識不足

新型戶外羽毛球早在2013年就開始立項研究，直到2019年5月13日，才由世界羽聯(lián)、中國羽毛球協(xié)會和廣州市體育局攜手在廣州發(fā)布，最后在2020年才正式向全球推廣。截至2022年3月，戶外羽毛球運動在我國也只是在部分省會城市進行了試點推廣，分別是廣州、海南、南寧、鄭州、青島。一方面，在戶外羽毛球第一時間在我國推廣的時候，業(yè)界許多資深羽毛球從業(yè)人士都紛紛表示不看好；他們普遍認為在戶外開展羽毛球運動因受天氣的影響，將會使許多的技術(shù)動作無法淋漓盡致地運用出來，從而影響該項運動的對抗性和觀賞性。另一方面，傳統(tǒng)羽毛球的開展往往會對場地和器材等條件要求較高，一般既知曉羽毛球競賽規(guī)則且喜歡觀看比賽的公眾普遍偏少，故導(dǎo)致社會大眾整體上對羽毛球運動的關(guān)注度明顯偏低，更何況是新興的戶外羽毛球運動，知曉該項目的大眾更是少之又少。

4.2 資源配置不平衡，同群和非同群體育項目的競爭

近年來，雖然我國全民健身公共服務(wù)總量在不斷增長但供需不均衡的現(xiàn)象依然存在，如區(qū)域分配不平衡、城鄉(xiāng)地區(qū)差異明顯^[7]，導(dǎo)致經(jīng)濟欠發(fā)達的地區(qū)在開展全民健身活動中所需配備的軟硬件設(shè)施上嚴重失衡。根據(jù)“體育三分法”來劃分，可以將體育分為競技體育、群眾體育和學校體育^[8]。其中競技體育要擔負為國爭光的使命，在我國舉國體制的影響下，更多的體育資源往往會向競技體育傾斜，容易使群眾體育和學校體育所擁有的資源出現(xiàn)不平衡的現(xiàn)象。而戶外羽毛球作為群眾體育的一部分，以激勵全世界不同年齡和能力的人隨時隨地參與羽毛球運動中為愿景，同樣享有均等化配備體育資源的權(quán)利，但在現(xiàn)實中更多的資金往往會投入到競技羽毛球，使戶外羽毛球不得不面臨資金短缺、場地器材缺失以及人力資源欠缺等問題。另外在戶外羽毛球的發(fā)展中勢必會受到同群和非同群運動項目的競爭，如同群項目中的傳統(tǒng)羽毛球、網(wǎng)球以及乒乓球，非同群項目中的籃球、足球以及排球等。

5 我國戶外羽毛球運動推廣戰(zhàn)略選擇

5.1 我國戶外羽毛球運動推廣戰(zhàn)略

5.1.1 SO戰(zhàn)略

5.1.1 1 借助國家政策利好，出臺相關(guān)發(fā)展規(guī)劃

借助各級政府部門在全民健身和全民健康兩大國家戰(zhàn)略的大力支持和引導(dǎo)下，建議政府和體育相關(guān)部門應(yīng)早日出臺相關(guān)扶持戶外羽毛球運動推廣的專項規(guī)劃，政府部門要發(fā)揮主動作用，各級體育主管部門通力支持，聯(lián)合社會組織加強對戶外羽毛球運動的介紹和宣傳。加大政策扶持力度，可以從人力、物力、財力等方面入手，使戶外羽毛球運動更加科學和完善，使之成為一項擁有科學的鍛煉方法、合理的競賽規(guī)則、規(guī)范標準的裁判法以及擁有完善場地設(shè)施的一種新興群眾娛樂健身項目。同時也應(yīng)盡快考慮將戶外羽毛球運動納入全民健身計劃，讓該項運動成為廣大群眾喜聞樂見的一種運動，積極響應(yīng)政府號召開展業(yè)余戶外羽毛球賽事活動，開發(fā)羽毛球戶外運動的新場景，提高群眾參與的意識和興趣。

5.1.2.2 多渠道籌集資金，加大對賽事活動推廣的資金投入

囿于我國羽毛球產(chǎn)業(yè)整體商業(yè)化水平不高，導(dǎo)致在資金的獲取方面，容易陷入資金短缺的困境。如代表我國競技羽毛球最高水平、最高規(guī)模的羽超聯(lián)賽，也同樣面臨商業(yè)運作及其意識的缺失，賽事的經(jīng)濟價值尚未完全開發(fā)的現(xiàn)象^[9]。當前戶外羽毛球運動在我國才剛剛起步，在賽事活動的推廣方面都需要一定的資金支持，如球的購置、場地布置、廣告宣傳等等，缺少經(jīng)費的支持該項運動的推廣與普及也將無法順利的開展。目前，在戶外羽毛球賽事推廣活動方面資金來源主要依靠地方體育部門的自主籌資，資金來源單一，商業(yè)化運作較低，導(dǎo)致在我國很多地區(qū)的公園、廣場等一些戶外運動場地都沒有配備完善的場地和器材，從而限制了該項運動的發(fā)展。要想讓戶外羽毛球早日走進社區(qū)，走進學校以及走到廣大老百姓的身邊，在鼓勵一些社會資金加入的前提下，政府部門還要給予支持政策上的傾斜，撥付專項的投入資金，從而使賽事活動的投入資金更加充裕。

5.2 WO戰(zhàn)略

5.2.1 加大科研投入，引入市場競爭機制

目前我國涉及戶外羽毛球運動的理論和實踐研究還處于起步階段。截止至2022年3月，中國羽毛球協(xié)會至今也沒有成立相關(guān)的推廣研究中心，知網(wǎng)收錄的相關(guān)期刊論文僅有2篇；另一方面目前我國舉行的戶外羽毛球推廣活動次數(shù)整體偏少，市場上專用球也僅有VICTOR（威克多）公司生產(chǎn)的AS-Airshuttle一代和AS-Airshuttle二代兩種不同型號的戶外羽毛球。為了吸引更多的人們參與到該項運動中來，為了給廣大羽毛球愛好者提供更具娛樂性和健身性的運動產(chǎn)品，就必須加大對戶外羽毛球運動領(lǐng)域的科研投入。如著重對戶外羽毛球的球體、規(guī)格進行科學設(shè)計和質(zhì)量監(jiān)控，鼓勵更多的體育用品企業(yè)應(yīng)用新材料和新技術(shù)參與戶外羽毛球的研制、開發(fā)和生產(chǎn)，以期使戶外專用球類型更多樣、抗風能力更強、安全系數(shù)更高，專用球線更耐打，專用球拍更具智能化。同時為了促進戶外羽毛球行業(yè)的健康發(fā)展，就必須主動招攬更多具備雄厚實力的羽毛球品牌企業(yè)入駐，這樣既可以滿足廣大消費者多樣化需求，還可以發(fā)揮市場競爭機制的調(diào)節(jié)作用，從而推動羽毛球企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

5.2.2 豐富推廣模式，營造良好氛圍

為了全面地做好戶外羽毛球運動的普及與發(fā)展工作，就必須采取多種形式進行推廣，以期營造良好的戶外羽毛球運動“熱”的氛圍。首先，體育相關(guān)部門和各地方羽毛球協(xié)會應(yīng)積極組織不同類型的業(yè)余或商業(yè)戶外羽毛球賽事，通過賽事來帶動社會大眾的參與熱情。可以充分利用城市標志性的景點來開展形式多樣的戶外羽毛球運動推廣賽和推廣活動，比如2021“羽躍杯”戶外羽毛球推廣活動就在海南陵水香水灣景點舉行。其次，學校和教育主管部門可以充分發(fā)揮戶外羽毛球運動的健身和教育價值功能，逐步引入中小學、高校體育課堂，打造戶外羽毛球特色課程，推動戶外羽毛球運動在校園的傳播。最后，可以借“推動體育下鄉(xiāng)，助推鄉(xiāng)村振興”等相關(guān)主題活動，逐步將戶外羽毛球運動引入全民健身志愿服務(wù)下鄉(xiāng)活動之中，以期讓戶外羽毛球運動早日成為鄉(xiāng)村居民娛樂健身的一種形式，從而為鄉(xiāng)村營造更加濃厚的全民健身氛圍。

5.3 ST戰(zhàn)略

5.3.1 充分發(fā)揮項目優(yōu)勢，宣傳形式多樣化

為了更好地推廣戶外羽毛球運動在我國更好的發(fā)展，必須充分發(fā)揮我國競技羽毛球高影響力、群眾羽毛球廣泛性和便捷性的項目優(yōu)勢，根據(jù)當前我國戶外羽毛球運動在推廣中公眾普遍認識不足的現(xiàn)狀，體育相關(guān)部門以及各級羽毛球協(xié)會應(yīng)該通過各種形式來加大宣傳推廣力度，具體可以從以下幾方面入手：一是借助不同級別、類型的羽毛球競賽平臺，向廣大愛好者宣傳該項新興運動項目，如邀請羽毛球奧運冠軍和世界冠軍參與，以此來調(diào)動廣大群眾參與熱情。二是通過中國羽毛球協(xié)會與地方體育部門以及各地方羽毛球協(xié)會共同舉辦各類戶外羽毛球體驗推廣活動，逐步覆蓋一線、二線以及三線城市。三是形成以傳統(tǒng)媒體和新興媒體相結(jié)合的多元化宣傳方式，實現(xiàn)全方位地宣傳并報告有關(guān)戶外羽毛球運動的新聞賽事資訊。

5.3.2 加強運動項目文化建設(shè)，挖掘項目特色和亮點

《全民健身計劃（2021-2025年）》和《十四五” 體育發(fā)展規(guī)劃 》都先后提出要加強運動項目文化的普及和建設(shè)，發(fā)展和擴大運動項目人口。由此可見，在廣泛開展全民健身活動的前提下運動項目文化建設(shè)也顯得十分有必要，因為運動項目文化的傳播和引領(lǐng)將是該項運動項目健康可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動力。總的來說，為了更好地推動戶外羽毛球的在我國的推廣與普及就必須充分挖掘羽毛球運動的文化和歷史內(nèi)涵，可以從羽毛球運動所蘊含的參與文化、賽事文化、教育文化、商業(yè)文化等方面入手。比如中國羽毛球隊在2020年東京奧運會中完美詮釋了“為國爭光、勇爭第一”等優(yōu)秀中國體育精神，這種精神力量已經(jīng)遠遠超出體育范疇，將對不同行業(yè)的人群都會起到鼓勵和榜樣的作用。戶外羽毛球運動是針對傳統(tǒng)羽毛球運動的不足而研發(fā)的一種新型運動，為了緩解與同群和非同群體育項目發(fā)展的競爭，日后必須要加強項目文化建設(shè)，突出包容性、環(huán)保性的特點，從而進一步挖掘項目的特色和亮點。

5.4 WT戰(zhàn)略

5.4.1 轉(zhuǎn)變理念，由“重競技”向“重參與”的轉(zhuǎn)變

在全民健身和全民健康雙國家戰(zhàn)略的背景下，熱衷從事體育運動的動機大多數(shù)都是為了追求參與運動后所獲得的身心兩方面的健康收益，淡化了競賽結(jié)果的功利性。而戶外羽毛球運動作為傳統(tǒng)羽毛球的補充，在推廣該項運動中應(yīng)盡量突出其平民性、包容性和參與性，在開展過程中應(yīng)更多的強調(diào)重在參與鍛煉的娛樂性，淡化參與競賽的強對抗。因為戶外羽毛球運動的使命宣言是“創(chuàng)造一種新的運動理念，旨在提高本運動的全球參與度和認知度，同時創(chuàng)造一種新的極具吸引力的羽毛球競賽形式”，其重點并不是專門去培養(yǎng)專業(yè)羽毛球運動員，更多的是平民性普及運動，在開展競賽中要“去錦標化”，強調(diào)愛好者或大眾享受靈活運用羽毛球技術(shù)的快樂?？傊趹敉庥鹈虻耐茝V過程中，應(yīng)大力宣傳戶外鍛煉的優(yōu)勢，淡化競技羽毛球的概念，將戶外羽毛球當作一種新興的戶外休閑運動。

5.4.2 完善場地設(shè)施，培養(yǎng)專業(yè)人才

體育場地設(shè)施作為開展體育運動的物質(zhì)載體，對調(diào)動廣大群眾參與體育鍛煉的積極性起著不可忽視的作用。新型戶外羽毛球場地規(guī)格與傳統(tǒng)羽毛球場地相比也發(fā)生了較大的變化，但是我國目前現(xiàn)有的戶外羽毛球場地幾乎全都是沿用傳統(tǒng)羽毛球場地的尺寸來設(shè)計，新型硬地戶外羽毛球場地幾乎還沒有出現(xiàn)，無形之中對該項運動在群眾中的普及造成影響。2021年《關(guān)于推進體育公園建設(shè)的指導(dǎo)意見》指出“到2025年，全國新建或改擴建1000個左右體育公園”^[10]。故可以巧借體育公園建設(shè)契機，可以在上述公園里增加簡易且可移動的戶外羽毛球場地，以便為廣大群眾提供標準舒適的場地設(shè)施。同時為了更好地促進戶外羽毛球運動的發(fā)展，早日開發(fā)出相應(yīng)的賽事體系和業(yè)余等級技術(shù)考核標準，就必須重視專業(yè)人才的培養(yǎng)，故可以通過高校學歷教育、體育行政部門或羽毛球協(xié)會等途徑予以實現(xiàn)。

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