“村BA”草根籃球賽事發(fā)展動因、經(jīng)驗與啟發(fā)研究

摘要：貴州省臺盤村舉行的鄉(xiāng)村體育“村BA”草根籃球比賽的視頻報道引發(fā)全國關(guān)注，到場觀看人數(shù)眾多，現(xiàn)場氣氛不亞于國際聯(lián)賽，對此引發(fā)了網(wǎng)上一系列的討論。文章對此話題進行研究，主要從發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展動因以及經(jīng)驗啟示三大方面進行剖析。認為全民健身國家戰(zhàn)略推動、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略引領(lǐng)、當?shù)伢w育文化賦能、社會發(fā)展助力作用的趨勢所致，是“村BA”發(fā)展的必然所在。指出“村BA”作為一種鄉(xiāng)村體育組織，在我國著力于構(gòu)建全民健身計劃大背景下是一種發(fā)展機遇，也是一種發(fā)展的必然，成功的經(jīng)驗值得借鑒。

關(guān)鍵詞：“村BA”；鄉(xiāng)村體育；草根籃球；現(xiàn)狀；動因

2019年國務(wù)院辦公廳正式印發(fā)了《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》重點部署了今后一個時期全民健身、體育消費和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作^[1]。草根體育作為全民健身的重要組成部分，促進其發(fā)展是實現(xiàn)全民健身的重要手段之一，鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展也是帶動農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展因素之一。最近網(wǎng)絡(luò)火爆的貴州省臺盤村舉辦的“村BA”籃球活動賽事正是典型的草根體育組織的代表，在這場籃球賽事中隊伍的組建都是由當?shù)貏?wù)農(nóng)、做小買賣、在外務(wù)工等人員參賽。臺盤村“村BA”的舉辦不僅促進了當?shù)匚幕?、全民健身的發(fā)展，還吸引大量五湖四海的人前來觀看帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興作出重大貢獻。當前，在我國公民社會時興的背景下，“村BA”獲得了來自當?shù)卣?、當?shù)卮迕褚约吧鐣罕姷拇罅χС?，正在向以籃球賽事舉辦為主，以全民健身、鄉(xiāng)村振興和文化建設(shè)為支撐的“三位一體”格局，促進當?shù)亟?jīng)濟走上了健康、和諧的可持續(xù)發(fā)展之路。

1 “村BA”發(fā)展現(xiàn)狀

貴州省盤臺村“村BA”籃球賽事的模型早在很多年前就有，經(jīng)過了幾十年的發(fā)展，從最初村里小型的籃球比賽到現(xiàn)在具有一定社會影響力的“村BA”。籃球場地的基礎(chǔ)設(shè)施也是已經(jīng)打造了五級聯(lián)動競賽模式，還配套升級了球場、擴大了籃球場容納量、運動員更衣休息間、公共廁所、停車場等。2023年3月在臺盤村舉行貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽半決賽，當時的“村BA”賽事現(xiàn)場氛圍也是十分火熱，2萬人看臺上更是座無虛席，還有人扛著梯子觀戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)直播觀看人數(shù)更是超過數(shù)億，該賽事也是成為新的體育IP，這場全世界關(guān)注的“村BA”賽事，也是吸引了一大波粉絲，成為輿論焦點。賽事的風(fēng)格也十分接地氣，各支球隊運動員都是由當?shù)剞r(nóng)民組建，沒有專業(yè)籃球運動員，獎品有魚有鴨，還有精美的苗族銀飾，都是當?shù)氐奶厣a(chǎn)品。盡管在“村BA”籃球賽事中沒有電子屏幕、沒有橫幅標語，只有一個紅綠配色做底的鄉(xiāng)村籃球場，但是絲毫不影響大家對他的熱愛。“村BA”還有著“天亮文化”的獨特特點，比賽是從中午開始，持續(xù)到次日凌晨，從早打到晚又從晚打到早，觀眾席上的群眾卻鮮有離席，可想而知，大家對此次賽事的熱愛程度以及當?shù)刭愂路諊窍喈敻叩摹?/p>

在鄉(xiāng)村發(fā)展理念與發(fā)展目標上，“村BA”的發(fā)展與推廣不僅是繼承了當?shù)氐奈幕?xí)俗，還以全新的休閑方式，向廣大網(wǎng)友以及球迷們倡導(dǎo)這種積極健康的生活方式，帶動當?shù)鼐用駞⑴c體育活動以及經(jīng)濟文化的發(fā)展^[2]。在今年賽事啟動儀式上舉辦方還公布了《貴州省“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽特別支持計劃》，由中國農(nóng)業(yè)銀行貴州省分行提供資支持農(nóng)村青少年、籃球英才、裁判人員、教練人員的專項培養(yǎng)，為貴州省“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽持續(xù)輸入優(yōu)質(zhì)人才資源，探索服務(wù)鄉(xiāng)村文化振興新路徑，探索“金融服務(wù)+體育賽事+鄉(xiāng)村旅游”新模式，有效整合多方資源優(yōu)勢，形成為服務(wù)鄉(xiāng)村文化振興的強大合力，為促進貴州文體旅融合高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)注入活力，為促進鄉(xiāng)村文化振興交出完美答卷。據(jù)貴州省體育局統(tǒng)計，首屆貴州省“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽開展已經(jīng)超過了5000場比賽，有效地帶動舉辦地經(jīng)濟的發(fā)展，盤臺村經(jīng)濟主要來源更是以“村BA”賽事舉辦為契機進行經(jīng)商，大多村民的經(jīng)濟收入水平具有明顯的“賽事經(jīng)濟”特征，在2022年“吃新節(jié)”籃球賽期間，村里更是規(guī)劃了近500多個攤位，招待的游客人數(shù)近40萬人次，實現(xiàn)旅游資源綜合收入2100多萬元^[3]。

雖然當?shù)氐木用穸荚凇按錌A”賽事舉辦中創(chuàng)造了不錯的收益，但是當?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還相對落后的，體育服務(wù)基礎(chǔ)相對薄弱、體育元素單一，除了籃球場，鄉(xiāng)村常見的健身器材、乒乓球桌都沒有，更別說體育用品銷售店這一系列的體育產(chǎn)業(yè)。如果單靠“村BA”賽事舉辦來帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興發(fā)展這是很難實現(xiàn)，更多的還需要強化當?shù)氐幕A(chǔ)體育設(shè)施，全面建設(shè)農(nóng)村經(jīng)濟激發(fā)農(nóng)村體育市場的活力^[4]、依靠強化賽事產(chǎn)業(yè)與旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合、發(fā)展多元素體育，從而促進“村BA”體育賽事更好地發(fā)展。

2 “村BA”發(fā)展的動因

2.1 全民健身國家戰(zhàn)略的推動

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平明顯提升，人們向往豐富的精神文化生活，對于自身健康、排解壓力、休閑娛樂等為目的的大眾健身需求日益增長。習(xí)近平總書記強調(diào)“沒有全民健康，就沒有全面小康”，在中共中央國務(wù)院頒發(fā)的《“健康中國2030”規(guī)劃綱領(lǐng)》中，強調(diào)要廣泛開展全民健身運動，大力發(fā)展群眾喜聞樂見的運動項目，籃球作為大眾普遍且喜聞樂見的運動項目，在政策的號召下得到了極大的發(fā)展。《全民健身計劃（2021-2025）》提出要“推進體育社會組織改革，激發(fā)全民健身活力，按照大眾組織對體育發(fā)展的總體要求，加快推動體育社會組織^[5]。各種政策文件的出臺，從體育組織的單一、個人參與到現(xiàn)在有組織、有目標、有計劃的制度化實施，例如“村BA”賽事舉辦最開始是村民自發(fā)組織，沒有較為正規(guī)的比賽制度，也沒有較為正規(guī)的裁判和籃球場地設(shè)施，以及外來資金的支持。如今政府大力對基礎(chǔ)設(shè)施的修建，以及社會資本的投資支持，為當?shù)卮迕裉峁w育鍛煉的基本條件，促使村民積極參與體育活動。一系列國家政策的主導(dǎo)是以習(xí)近平同志為核心的國家領(lǐng)導(dǎo)人對于大力發(fā)展群眾體育的支持是推動“村BA”籃球組織發(fā)展的直接動力，全民健身國家戰(zhàn)略的穩(wěn)步深入、體育基礎(chǔ)設(shè)施的不斷建設(shè)以及體育管理體制地不斷改革，為貴州“村BA”籃球賽事的發(fā)展營造了最適宜的環(huán)境。

2.2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引領(lǐng)

《有關(guān)推進“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意義》等文件都對發(fā)展鄉(xiāng)村體育提出了明確的要求，農(nóng)村體育的發(fā)展是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重點，鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展應(yīng)抓住鄉(xiāng)村振興帶來的發(fā)展機遇，以鄉(xiāng)村振興作為引領(lǐng)，實現(xiàn)農(nóng)村體育高質(zhì)量發(fā)展^[6]。貴州省盤臺村的“村BA”籃球體育賽事的舉辦極大的豐富了村民的生活也帶動當?shù)芈糜?、餐飲以及住宿等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加當?shù)卮迕袷杖?，進一步助力鄉(xiāng)村振興。在2022年舉辦的“村BA”賽事的球場周邊設(shè)立了60多個餐飲攤位以及幾十家餐館，收入可觀，日收入更是破萬，開民宿、直播帶貨等新型產(chǎn)業(yè)在當?shù)嘏d起，張德介紹說臺盤村正在利用國家支持的農(nóng)村“三變”改革示范村項目資金，去開發(fā)一棟總面積800多平方米磚房，打造籃球主題民宿^[7]，通過“村BA”出圈帶來帶動臺盤村的旅游經(jīng)濟發(fā)展。所以“村BA”賽事的走紅不僅能盤活了當?shù)剞r(nóng)村文體資源，還與當?shù)鼐皡^(qū)景點、節(jié)慶活動、文化旅游等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，使當?shù)鼐用瘛皠悠饋怼保糜蜗M“熱起來”，在鄉(xiāng)村振興政策的引領(lǐng)下，使臺盤村的生活水平不斷提高，“村BA”的賽事創(chuàng)辦更加豐富，影響力更加廣泛。

2.3 當?shù)伢w育文化賦能

貴州省臺盤村鄉(xiāng)村籃球賽通常與當?shù)貍鹘y(tǒng)的“六月六”節(jié)捆綁在一起，“六月六”節(jié)是黔東南一帶盛行的節(jié)日，在此期間會舉辦一些諸如傳統(tǒng)體育賽事如“斗?！薄岸辐B”等活動，而籃球作為一項參與度最廣的體育活動賽事被傳承了下來，另外加上當?shù)氐幕@球賽事特有的“天亮文化”、籃球賽事舉辦的鄉(xiāng)村“土味”以及當?shù)鼗@球氛圍都是地方性草根籃球賽事偶然走紅全網(wǎng)中蘊含的必然。鄉(xiāng)村籃球賽事在當?shù)匾延袛?shù)十年的傳承歷史，盡管當?shù)貥I(yè)余生活比較貧乏，但是對于籃球的熱愛只增不減，這也得力于傳統(tǒng)節(jié)日本身其有著宗系聯(lián)結(jié)、文化認同和凝聚力等特點的原因，使得當?shù)貙w育活動與傳統(tǒng)節(jié)日融合賽事十分重視，這也有效提高賽事的延續(xù)性^[6]。在當?shù)卮迕裆钪?，籃球賽發(fā)揮的作用是多樣的，但最主要還是供給快樂，由此可見，融入人們?nèi)粘Ｉ畹捏w育運動，才能擁有持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動力。正如《農(nóng)民日報》所言，貴州“村BA”之所以能發(fā)展的到今天的影響力，正是由于它鄉(xiāng)土文化本身具有的強勁活力和強大動能，鄉(xiāng)土煙火氣中蘊含著最本真的文明基因和精神品格。體育賽事與傳統(tǒng)節(jié)慶融合，含有豐富傳統(tǒng)節(jié)慶文化內(nèi)容，能提升傳統(tǒng)節(jié)慶的凝聚以及文化的傳播，從而推動鄉(xiāng)村文體融合發(fā)展。

2.4 媒體傳播的助力作用

隨著社會的不斷發(fā)展進步，新媒體時代也隨之到來。新媒體為人們提供了互動的新技術(shù)、新媒介、新方法以及新平臺，在網(wǎng)絡(luò)平臺人們可以傳播和接收更多的信息和文化，并可以滿足實際生活中無法滿足的需要，同時新媒體也為草根體育組織的發(fā)展提供了新路徑。通過互聯(lián)網(wǎng)的推廣將不同地區(qū)的愛好者集聚在一起交流，媒體直播賽事可以在線網(wǎng)絡(luò)傳播，大量體育組織快速發(fā)展，從而提高公民參加體育運動。貴州“村BA”籃球賽事通過報紙報道，抖音、快手、微博、火山視頻、微信視頻等推廣，讓全世界了解具有當?shù)靥厣摹按錌A”籃球賽事文化。通過網(wǎng)絡(luò)的推廣提升當?shù)刂?，吸引游客到此旅游帶動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，有了“泥土味道”的鄉(xiāng)村運動IP，有了煙花的流量，在搶占網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的同時，也要注重自身設(shè)施的完善，增強村民和游客的雙向體驗感，這不僅是鄉(xiāng)村振興的必經(jīng)之路，更是鄉(xiāng)村振興對土地最深情的回饋^[9]。

3 “村BA”賽事對我國鄉(xiāng)村賽事發(fā)展的經(jīng)驗啟示

3.1 經(jīng)驗

對于貴州省臺盤村“村BA”籃球賽事舉辦的如此成功的原因，主要有籃球賽事與當?shù)匚幕?jié)慶融合發(fā)展，相互推動傳承、當?shù)鼗@球氛圍和參與度高、通過各種媒體渠道傳播賽事再加上賽事獨特的鄉(xiāng)土風(fēng)味使之成為當?shù)氐钠放铺厣?，這都是鄉(xiāng)村體育賽事成功的必然因素。

3.1.1 當?shù)毓?jié)慶的加持，推動文體融合發(fā)展

當前文化體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新趨勢下，鄉(xiāng)村打造文體旅融合產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的外溢效應(yīng)，這是高品質(zhì)發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新的支撐點。早在1940年，臺盤村每年都會由村民自發(fā)組織舉辦“六月六”苗家吃新節(jié)系列文體活動，其中以籃球賽事最受當?shù)貧g迎，這也得力于當?shù)厣贁?shù)民族原生態(tài)的文化特點，而作為具有公共性和集體參與性的典型，籃球這項文化活動恰好契合了節(jié)日期間當?shù)厣贁?shù)民族群眾歡聚慶祝的文化需求。體育作為文化延續(xù)發(fā)展的載體，承載著它獨特的文化符號進行傳播和繼承，同時節(jié)氣文化也使得體育具有獨特性和傳播價值^[10]?！按錌A”舉辦期間就有當?shù)孛褡逦幕?、服飾、舞蹈等展示活動，這也使得當?shù)孛褡逦幕ㄟ^“村BA”賽事實現(xiàn)了傳播和延續(xù)，與此同時，臺盤村的文化節(jié)慶也使得“村BA”賽事具有獨特性和傳播價值。

3.1.2 全民參與，提高集體認同感

鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在人。只有鄉(xiāng)村人氣旺起來，發(fā)展的腳步才能快起來?！按錌A”的賽事舉辦是由各村組建隊伍參加比賽，關(guān)乎每個村的榮譽，群眾參與感也隨之加強，參與的人越來越多，每個代表都是被認可的強者，即便在外務(wù)工也會趕回來參與。其他村民為之加油、做后勤等等，他們上到八旬老翁，下到少年兒童，全民參與“村BA”，促使鄉(xiāng)村體育的集體認同和榮譽感產(chǎn)生^[11]。這樣的氛圍更能增強出全民的集體認同感，更能促使“村BA”的傳承與發(fā)展。

3.1.3 打造品牌特色，擴大影響力

“村BA”就是結(jié)合自身的文化特色，通過多方面、多渠道的傳播擴大其影響力。在賽前賽中賽后，把苗族飛歌、侗族大歌、木鼓舞等當?shù)貍鹘y(tǒng)民族文化元素引入賽事現(xiàn)場，比賽獎品也是具有當?shù)氐奶厣拿缱邈y帽、鱘魚、當?shù)靥禺a(chǎn)三穗麻鴨等等，一場“村BA”展現(xiàn)了黔東南小山村的質(zhì)樸魅力。在如今媒體傳播方式多元化的時代下，通過各大媒體的報道以及分享“村BA”賽事視頻、直播來一起感受比賽現(xiàn)場的熱烈氣氛，從中得到的感受與觀看職業(yè)聯(lián)賽不同，更多的是體會到本土的文化精神，由此產(chǎn)生了廣泛的共鳴，擴大“村BA”的影響力。外交部發(fā)言人趙立堅在推特上轉(zhuǎn)發(fā)并點贊“村BA”，將賽事拉向國際的視野，獨特的賽事在國外迅速引起關(guān)注，進一步提高其社會影響力和傳播力，助力鄉(xiāng)村體育品牌推廣和宣傳，擴大了鄉(xiāng)村體育的影響力。

3.2 啟發(fā)

對于貴州省盤臺村籃球賽事的舉辦的成功經(jīng)驗告訴我們，對于鄉(xiāng)村體育經(jīng)濟的發(fā)展，首先要堅持農(nóng)民為主，確?；鶎臃?wù)，滿足當?shù)卮迕竦捏w育基本需求，融合當?shù)匚幕?jié)慶，結(jié)合本土文化特點再從中挖掘、維護更多類似“村BA”的IP。

3.2.1 加強政府部門的支持，務(wù)實鄉(xiāng)村體育發(fā)展基礎(chǔ)

體育基礎(chǔ)設(shè)施是鄉(xiāng)村體育發(fā)展的基礎(chǔ)，也是體育賽事舉辦的硬件設(shè)施。政府部門應(yīng)當了解當?shù)卮迕駥τ隗w育的需求以及當?shù)伢w育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)情況，再整合和完善體育場地設(shè)施。例如臺盤村政府部門對當?shù)卮迕竦男枨笠约绑w育場地進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)籃球場地缺乏，場地設(shè)施不足等問題，對此，政府加大資金投入建立并升級籃球場地，也就有了容納萬人場地的盛狀，引發(fā)社會關(guān)注，“村BA”在網(wǎng)絡(luò)走紅。

3.2.2 堅持農(nóng)民為主體，提高鄉(xiāng)村群眾參與積極性

鄉(xiāng)村體育源于鄉(xiāng)村，服務(wù)于群眾堅持鄉(xiāng)村體育以農(nóng)民為主，發(fā)展喜聞樂見的體育文化活動。對于當?shù)叵猜剺芬姷捏w育活動賽事村民的參與積極性更高，更有利于賽事的繼承傳播與發(fā)展。例如貴州省臺盤村當?shù)卮迕駥@球一直十分的熱愛，選擇籃球作為當?shù)靥厣捏w育活動，這追溯到二十世紀七十年代，當?shù)孛磕甓紩诔孕轮窆?jié)舉辦籃球賽事，早已經(jīng)是融入當?shù)匚幕}之中，歷經(jīng)數(shù)十年的的發(fā)展形成當?shù)鬲毺氐泥l(xiāng)村籃球體育文化，當?shù)鼗@球文化氛圍也是直接拉滿實現(xiàn)鄉(xiāng)村體育文化的可持續(xù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)“走紅”成為新的體育IP，成就“村BA”。

3.2.3 文體融合發(fā)展，推動鄉(xiāng)村體育活動的發(fā)展

鄉(xiāng)村體育賽事與當?shù)匚幕?jié)慶融合發(fā)展，兩者相互促進。賽事活動更多的需要依靠文化自覺，找準自身的發(fā)展特色和方向，對本土文化的特色要有清醒的認識，正是本鄉(xiāng)本土的“村味兒”，才讓“村BA”能掀起響徹群山的助威聲浪，才能實現(xiàn)文化與體育的融合發(fā)展，實現(xiàn)破圈走紅、強村富民的大業(yè)。這樣的理性審視，是農(nóng)村體育經(jīng)濟發(fā)展所非常必要。進而言之，振興鄉(xiāng)村文化、支撐鄉(xiāng)村振興，必須在保持鄉(xiāng)土特色的基礎(chǔ)上不斷轉(zhuǎn)型升級，激發(fā)其動力和活力。

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