泡在甜寵短劇里的中老年人

在互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)的波瀾壯闊中，每一種新興內(nèi)容形態(tài)趨于成熟之際，都不約而同地轉(zhuǎn)向了擁抱老年用戶群體，這一趨勢(shì)如今在短劇領(lǐng)域亦得到了鮮明體現(xiàn)。

最新的DataEye短劇熱力榜顯示，熱度前五中，有兩部為中老年短劇，分別是《五十歲保姆嫁豪門》和《賣菜大媽竟是皇嫂》。其中，《賣菜大媽竟是皇嫂》上線不到一周時(shí)間，累計(jì)播放量近3 000萬(wàn)。再往前追溯，另一部短劇《閃婚老伴是豪門》更是連續(xù)數(shù)日創(chuàng)造熱力榜第一的紀(jì)錄。上線半個(gè)月時(shí)間，累計(jì)播放量高達(dá)5億次。

中老年短劇爆火，吸金能力更是不容小覷。《閃婚老伴是豪門》背后制作公司聽花島編劇張靜思在媒體采訪時(shí)提到，截至目前，該劇小程序充值金額2 640萬(wàn)元，端原生收入195萬(wàn)元。她表示，這是聽花島自今年春節(jié)以來(lái)最掙錢的短劇。

“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的浪潮持續(xù)翻涌，背后映射出的是新技術(shù)、新媒介形式對(duì)全年齡段用戶的廣泛滲透力。老年群體之所以成為新興內(nèi)容形態(tài)競(jìng)相爭(zhēng)奪的高地，原因在于他們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求與日益便捷的數(shù)字化生活方式相碰撞，催生了前所未有的市場(chǎng)機(jī)遇。

那么，老年人在短劇中尋覓的究竟是什么？是情感的共鳴、生活的啟示，還是簡(jiǎn)單的娛樂(lè)消遣？

新流量密碼

過(guò)去3個(gè)月，中老年生活題材的短劇在各大流媒體平臺(tái)上大放異彩，數(shù)據(jù)表現(xiàn)尤為搶眼。據(jù)公開統(tǒng)計(jì)，近3個(gè)月的短劇流量熱度月度榜單前10強(qiáng)中，有4至5部作品均聚焦于中老年群體，彰顯了這一細(xì)分市場(chǎng)的強(qiáng)大吸引力。

深入剖析這些熱門內(nèi)容，不難發(fā)現(xiàn)中老年短劇緊密圍繞社會(huì)廣泛討論的生活議題展開，如婚姻壓力、婆媳與父子關(guān)系的微妙平衡等，同時(shí)兼顧了男性和女性觀眾的不同偏好。女性向作品多聚焦于母愛(ài)的偉大與苦楚，以及老年戀情的甜蜜瞬間；而男性向則偏愛(ài)展現(xiàn)父親角色的堅(jiān)韌與反轉(zhuǎn)魅力，如隱藏身份后的逆襲故事。

以《閃婚五十年》為例，這部中老年“霸總”題材的短劇，通過(guò)一位50歲阿姨李秀芹與“霸道總裁”的意外結(jié)合，編織了一系列家庭沖突的解決與和解，最終成就了一段感人至深的愛(ài)情佳話。該劇在抖音平臺(tái)上的播放量已輕松突破9 000萬(wàn)次，證明了其廣泛的受眾基礎(chǔ)和強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。

另一部《母愛(ài)無(wú)聲》則通過(guò)強(qiáng)烈的情感對(duì)比，揭示了母愛(ài)的深沉與無(wú)奈。親生兒子的冷漠與養(yǎng)子的有情有義形成鮮明對(duì)比，讓“丑娘”的形象更加深入人心，激發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴。

中老年群體，這一擁有龐大基數(shù)的社會(huì)成員，長(zhǎng)久以來(lái)在主流敘事中處于邊緣位置，他們的情感世界與生活故事鮮少成為舞臺(tái)中央的焦點(diǎn)。然而，隨著中老年短劇的迅速崛起，這一群體的“喜怒哀樂(lè)”終于找到了屬于自己的舞臺(tái)，其熱度與影響力不容小覷。

短劇以其緊湊的敘事節(jié)奏和強(qiáng)烈的情感共鳴能力，迅速捕捉并反映了老年群體關(guān)注的熱點(diǎn)話題與日常生活點(diǎn)滴，為老年觀眾搭建了一個(gè)情感投射與自我認(rèn)同的舞臺(tái)。

在這里，他們不僅能夠看到與自己生活息息相關(guān)的故事，還能在角色的喜怒哀樂(lè)中找到共鳴，仿佛看到了另一個(gè)自己。

更值得一提的是，抖音、快手等短視頻平臺(tái)的興起，通過(guò)簡(jiǎn)單的上下滑動(dòng)即可瀏覽海量?jī)?nèi)容，為中老年觀眾接觸和享受短劇提供了極大的便利。而平臺(tái)背后強(qiáng)大的算法技術(shù)，能夠精準(zhǔn)捕捉老年觀眾的情感偏好，為他們推薦最符合心意的短劇作品，讓每一次滑動(dòng)都充滿驚喜與期待。

從市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，短劇行業(yè)正逐漸向更細(xì)分的人群延伸，中老年群體作為未來(lái)人口的重要組成部分，其市場(chǎng)需求不容忽視。有專家預(yù)測(cè)，中老年短劇的數(shù)量將在未來(lái)大幅增加，甚至可能占據(jù)整個(gè)短劇市場(chǎng)的半壁江山。然而，盡管前景廣闊，但當(dāng)前中老年短劇在整個(gè)賽道中的占比仍然較小，且面臨著諸多行業(yè)亂象。

同質(zhì)化嚴(yán)重是中老年短劇面臨的一大挑戰(zhàn)。一旦某部短劇走紅，便會(huì)有大量跟風(fēng)之作涌現(xiàn)，這些作品往往在人設(shè)、劇情上缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致觀眾審美疲勞。此外，狗血?jiǎng)∏橐彩侵欣夏甓虅”辉嵅〉膯?wèn)題之一，如中老年小三小四小五出軌、極端婆媳關(guān)系等情節(jié)，不僅扭曲了社會(huì)現(xiàn)實(shí)，也違背了主流價(jià)值觀。

更為嚴(yán)重的是，中老年短劇行業(yè)還存在亂收費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)、惡意扣款、虛假宣傳等亂象，這些問(wèn)題不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也影響了行業(yè)的健康發(fā)展。為了中老年短劇能夠走得更遠(yuǎn)，投流方與平臺(tái)需要共同努力，制定出相應(yīng)的機(jī)制與規(guī)范，以規(guī)避這些風(fēng)險(xiǎn)，為行業(yè)營(yíng)造一個(gè)健康、有序的發(fā)展環(huán)境。

誰(shuí)在消費(fèi)中老年短??？

短劇領(lǐng)域猶如一座蘊(yùn)藏豐富的礦藏，歷經(jīng)兩年的熱潮洗禮，本以為已近枯竭，卻以垂類細(xì)分的姿態(tài)再度煥發(fā)新生，尤其是中老年短劇的崛起，無(wú)疑為市場(chǎng)注入了一股強(qiáng)勁動(dòng)力。

中老年短劇的爆火，證明了中老年對(duì)短劇的消費(fèi)需求旺盛。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，中老年短劇在小程序平臺(tái)上的付費(fèi)用戶畫像顯示，中老年男性成為了不可忽視的主力軍，占比高達(dá)60%～70%，且年齡主要集中在41～50歲及50歲以上，地域上則以廣東、浙江、江蘇、四川等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)為主。

這一發(fā)現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)觀念中女性為追劇主力的刻板印象，展現(xiàn)了中老年男性在短劇消費(fèi)領(lǐng)域的獨(dú)特魅力。

分析其原因，有3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：首先，中老年群體普遍擁有較高的可支配收入，為他們的文化娛樂(lè)消費(fèi)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；其次，相較于年輕人多樣化的娛樂(lè)選擇，中老年人的娛樂(lè)方式相對(duì)單一，短劇以其便捷性和強(qiáng)吸引力成為了他們的首選；最后，中老年人在生活中往往面臨陪伴缺失的孤獨(dú)感，短劇成為了他們情感寄托與滿足的重要渠道。

中老年人的消費(fèi)能力不容小覷。《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2050年，中國(guó)老年人口的消費(fèi)潛力將從4萬(wàn)億元增加到106萬(wàn)億元。在短劇領(lǐng)域，不少網(wǎng)友分享了自己父母為短劇慷慨解囊的趣事，有的老年人甚至不惜重金，月付費(fèi)額高達(dá)數(shù)千元，遠(yuǎn)超日常節(jié)儉的形象。

在當(dāng)前社會(huì)背景下，年輕人的消費(fèi)能力時(shí)常受到質(zhì)疑，而擁有充裕資金與閑暇時(shí)間的中老年群體，則成為了眾多行業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的“香餑餑”。那些常被年輕人視為“土味”卻又不失魅力的短劇，在中老年觀眾群體中卻收獲了滿滿的掌聲與喜愛(ài)。

短劇市場(chǎng)正逐漸將目光投向中老年觀眾，視他們?yōu)樽羁犊?、最熱情的觀眾群體。

與年輕人在消費(fèi)上的“精打細(xì)算”形成鮮明對(duì)比的是，中老年觀眾在短劇付費(fèi)上展現(xiàn)出了驚人的慷慨。東吳證券的調(diào)研結(jié)果顯示，截至去年7月，小程序短劇中的付費(fèi)用戶中，30歲以下的年輕人僅占一成左右，而剩余9成則幾乎全部由中老年觀眾貢獻(xiàn)。

近年來(lái)，中老年人在消費(fèi)市場(chǎng)中的強(qiáng)大購(gòu)買力已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。短劇只是一個(gè)縮影，中老年群體觸網(wǎng)后所帶來(lái)的消費(fèi)效應(yīng)早已遍布互聯(lián)網(wǎng)。

中老年群體的消費(fèi)力

中國(guó)老齡科學(xué)中心的專家指出，中老年群體在互聯(lián)網(wǎng)上的活躍，主要聚焦于四大領(lǐng)域：生活服務(wù)便捷化、休閑娛樂(lè)多樣化、信息獲取與知識(shí)學(xué)習(xí)持續(xù)化，以及創(chuàng)作分享的熱情化。這四個(gè)方向如同四駕馬車，共同驅(qū)動(dòng)著中老年人在互聯(lián)網(wǎng)空間中的深度參與和消費(fèi)升級(jí)。

他們不僅熱衷于短劇帶來(lái)的情感共鳴與娛樂(lè)享受，更在“悅己”消費(fèi)上展現(xiàn)出前所未有的大方。

曾經(jīng)被視為年輕人專利的“花錢買快樂(lè)”，如今在中老年群體中同樣盛行，他們?cè)敢鉃樘嵘钇焚|(zhì)、滿足精神需求而慷慨解囊。

美團(tuán)等平臺(tái)的數(shù)據(jù)便是最佳佐證。兩年前，“父母婚紗照”搜索量的激增，映射出中老年群體對(duì)于浪漫與儀式感的追求；而樂(lè)器、攝影、文旅、演出票務(wù)等消費(fèi)的增長(zhǎng)，則揭示了他們?cè)谛蓍e娛樂(lè)方面的多元化需求。此外，養(yǎng)老服務(wù)、老人助浴、陪診服務(wù)等新興業(yè)態(tài)的興起，更是直接反映了中老年人在健康管理、情感陪伴等方面的迫切需求。

情緒一向是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)行為的關(guān)鍵因素，而人至中年的銀發(fā)群體，對(duì)于自己的情感重視也格外上心。全國(guó)老齡辦預(yù)測(cè)過(guò)，2030年空巢老人將超過(guò)2億，然而，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于中老年人的情感關(guān)注才剛剛開始。

以直接與感情相關(guān)的中老年婚戀市場(chǎng)為例。

第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，喪偶的老人將近5 000萬(wàn)。比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)顯示，從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶從年齡分布上看，40歲以上用戶僅占4.7%。銀發(fā)群體對(duì)婚姻的向往不弱于年輕人，社科院的一項(xiàng)調(diào)查顯示，我國(guó)80%的喪偶老人有再婚愿望。

如今，國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)如抖音、快手等也開始意識(shí)到這一市場(chǎng)潛力，紛紛布局中老年內(nèi)容生態(tài)，短劇的爆發(fā)便是這一趨勢(shì)的直觀體現(xiàn)。未來(lái)，隨著社會(huì)對(duì)中老年群體情感需求的進(jìn)一步關(guān)注與滿足，中老年消費(fèi)市場(chǎng)無(wú)疑將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。