“喬遷之年”的新質(zhì)生產(chǎn)力

今年堪稱香港藝術(shù)品拍賣公司的“喬遷之年”。蘇富比、佳士得、邦瀚斯三家公司的亞洲新總部均將陸續(xù)揭幕，富藝斯則在2023年于香港西九龍文化區(qū)開(kāi)設(shè)其在亞洲的新總部。香港各家藝術(shù)品拍賣公司的品牌升級(jí)之路由此開(kāi)啟。

品牌升級(jí)

1973年，蘇富比拍賣公司率先將經(jīng)營(yíng)的觸角伸入亞洲，選擇香港作為其在亞洲拍賣業(yè)務(wù)拓展的起點(diǎn)，迄今蘇富比香港已經(jīng)走過(guò)了51年的發(fā)展歷程。2023年適逢蘇富比香港成立50 年，蘇富比公司就提前宣布蘇富比的旗艦藝?yán)葘⒃诮衲甑?月27日在置地遮打大廈開(kāi)幕。該藝?yán)鹊靥幦肆髁孔畲蟮闹协h(huán)，面積2230平方米，一樓是Sotheby’Salon，地下設(shè)有展覽空間。蘇富比此次喬遷實(shí)乃該公司全球品牌升級(jí)的一個(gè)有機(jī)組成部分。早在2019年5月4日，蘇富比紐約總部在經(jīng)過(guò)OMA 建筑事務(wù)所的改造后全新亮相，總部的展廳面積從6225平方米擴(kuò)大到了8360平方米，4個(gè)樓層有40個(gè)公眾展廳和9 個(gè)私人洽購(gòu)沙龍，最小的展廳面積也達(dá)35平方米。同年6月，蘇富比被法國(guó)電信和傳媒大亨、Altice創(chuàng)始人帕特里克· 德拉希（Patrick Drahi）收購(gòu)，顯然蘇富比全球的改造計(jì)劃在先，被收購(gòu)在后。隨后OMA 建筑事務(wù)所還參與了對(duì)蘇富比倫敦和蘇富比巴黎辦事處的改造。2023年5月18日，蘇富比將中國(guó)內(nèi)地的總部設(shè)在上海蘇州河畔，上海蘇富比空間正式對(duì)外運(yùn)營(yíng)。同年8月31日，蘇富比在韓國(guó)首爾開(kāi)設(shè)空間，該空間坐落于漢南洞的繁華街區(qū)，區(qū)域云集了世界級(jí)的博物館和韓國(guó)本國(guó)以及歐美國(guó)家的知名畫(huà)廊。新空間可以舉辦展覽、講座、工作坊等多種形式的文化藝術(shù)活動(dòng)。

今年7月31日，法國(guó)AS建筑工作室發(fā)布了蘇富比巴黎新總部的設(shè)計(jì)方案，巴黎新總部的面積達(dá)3300平方米，共五層，設(shè)計(jì)通過(guò)通透的外墻保持建筑的透明性和開(kāi)放性，拍賣廳可以容納200人。從2019年到2024年，蘇富比在紐約和倫敦重新整合已有空間，在香港、上海和巴黎開(kāi)設(shè)新的空間，這一系列的舉措，優(yōu)化和升級(jí)了該公司在全球重要藝術(shù)品交易中心城市的空間。

與此同時(shí)，蘇富比的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手佳士得早在2013年就在上海舉行了在中國(guó)內(nèi)地的首次拍賣會(huì)。2014年和2016年先后在上海和北京開(kāi)設(shè)了藝術(shù)空間。2022年春季，佳士得上海辦公室及藝術(shù)空間遷至外灘一號(hào)的上海久事國(guó)際藝術(shù)中心。佳士得在上?？臻g的總面積有1600平方米，用以舉辦拍賣、預(yù)展、私人洽購(gòu)展覽、文化沙龍以及藝術(shù)教育活動(dòng)。

2021年，佳士得宣布將該公司在亞太區(qū)的總部遷至香港The Henderson 大廈的6 層至9 層。今年的9 月26、27日，佳士得將在新空間舉行首屆拍賣會(huì)，這個(gè)空間將會(huì)全年運(yùn)營(yíng)，空間面積有4645 平方米，可以舉辦展覽、私人洽購(gòu)以及教育課程，核心目的是為客戶提供更多元的服務(wù)。

富藝斯、邦瀚斯兩家國(guó)際性的藝術(shù)品拍賣公司也開(kāi)始在香港“扎根”發(fā)展。2015年，富藝斯在香港舉辦了首場(chǎng)拍賣。經(jīng)過(guò)10年的深耕，富藝斯的亞洲新總部于2023年3月18日在香港西九文化區(qū)正式對(duì)外運(yùn)營(yíng)。這使富藝斯成為香港首家擁有專門(mén)打造的永久展覽空間、拍賣廳、咖啡廳和貴賓廳等多用途空間的拍賣公司。邦瀚斯拍賣公司則是在2007年于香港設(shè)立了辦公室，2014年開(kāi)始在香港舉辦拍賣會(huì)。今年9月，該公司亞洲總部將設(shè)在香港太古廣場(chǎng)的六座，橫跨三層空間，總面積達(dá)1765平方米，集藝?yán)?、拍賣中心與辦公室多重功能于一身。

亞洲市場(chǎng)貢獻(xiàn)度上升

蘇富比、佳士得、富藝斯、邦翰斯四家公司之所以紛紛在香港開(kāi)設(shè)亞洲的新總部，首要原因在于香港文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈日趨完整，不僅藝術(shù)品拍賣、畫(huà)廊、藝術(shù)博覽會(huì)蓬勃發(fā)展，隨著2022年4月和6月，亞洲首家全球當(dāng)代視覺(jué)文化博物館——M+博物館，和香港故宮文化博物館的先后開(kāi)館也極大地增強(qiáng)了香港公共收藏的力量。其次，亞洲各國(guó)藏家的購(gòu)買(mǎi)力對(duì)這些公司可持續(xù)發(fā)展的貢獻(xiàn)度繼續(xù)提升。2021至2023年，蘇富比亞洲區(qū)的成交額連續(xù)三年突破10億美元，2023年成交額達(dá)10.3億美元（約合81 億港元），占蘇富比2023年全球79億美元總成交額的13%。在2023年亞洲區(qū)10大高價(jià)成交的拍品中，有8件是在蘇富比拍出。2016至2023 年，蘇富比香港連續(xù)8 年在亞洲區(qū)的成交額都超過(guò)了其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2023年，蘇富比公司約有68%的新客戶來(lái)自亞洲，幾乎每三位參與蘇富比拍賣活動(dòng)的競(jìng)投者中就有一位是新客戶。亞洲其他國(guó)家和中國(guó)內(nèi)地藏家的藝術(shù)消費(fèi)金額、競(jìng)投金額比起全球其他任何區(qū)域都要高出20% 至40%。蘇富比亞洲區(qū)藏家群體的年齡日趨年輕化，40歲以下的競(jìng)投者人數(shù)是2022年的3 倍。

佳士得拍賣行2023年的總銷售額為62億美元，雖然較2022年創(chuàng)紀(jì)錄的84 億美元猛跌25%，但亞洲藏家依然表現(xiàn)活躍，尤其是在佳士得全球活動(dòng)中，中國(guó)內(nèi)地新藏家的數(shù)量增長(zhǎng)了30%。2023年，邦瀚斯在全球總成交額達(dá)到了11.4 億美元，創(chuàng)下該公司成立230年以來(lái)的最高紀(jì)錄。邦瀚斯亞洲區(qū)的成交額增長(zhǎng)了13%，買(mǎi)家人數(shù)也同比增長(zhǎng)了13%。亞太區(qū)客戶貢獻(xiàn)的成交額同比更是增長(zhǎng)了28%。2023年，富藝斯在全球拍賣的總成交額達(dá)到8.4億美元（約合59.73億人民幣），香港市場(chǎng)貢獻(xiàn)了13.6億港元（約合12.36億人民幣），這也是富藝斯在亞洲市場(chǎng)第二高的年度成交額。以人民幣計(jì)算，香港占該公司全球總成交額的22%。

與此同時(shí)，上述四家公司都十分注重在亞洲地區(qū)的布局。2023年，蘇富比在中國(guó)上海和韓國(guó)首爾開(kāi)設(shè)了新的空間。由于蘇富比東南亞地區(qū)藏家群體數(shù)量增長(zhǎng)了近75%，所以蘇富比在新加坡舉辦了現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)拍賣和烈酒的首次拍賣，并在越南舉辦了展覽。2023年9月，佳士得上海十周年拍賣的成交額達(dá)到了2450萬(wàn)美元。2022年，富藝斯在韓國(guó)首爾、新加坡和越南舉行了展覽，此外還在上海、首爾、曼谷和新加坡等地舉辦拍賣預(yù)展和快閃展覽。

毫無(wú)疑問(wèn)，亞洲市場(chǎng)對(duì)于這些公司的整體發(fā)展舉足輕重。這幾家公司在香港先后開(kāi)設(shè)新的亞洲總部的舉措，無(wú)疑會(huì)使香港藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化。

業(yè)務(wù)形態(tài)新變

蘇富比、佳士得、富藝斯、邦瀚斯在香港開(kāi)設(shè)新總部的本質(zhì)動(dòng)機(jī)由業(yè)務(wù)形態(tài)變化所驅(qū)動(dòng)。物理空間的擴(kuò)大會(huì)使這些公司可以擺脫以往只有春拍和秋拍的拍賣頻率，拍賣公司可以和藏家進(jìn)行全年全天候接觸，使拍賣變得日?；?，給藏家提供新鮮的消費(fèi)場(chǎng)景。另外一個(gè)目的是通過(guò)舉辦展覽等活動(dòng)，促進(jìn)拍賣公司私人洽購(gòu)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。2023年，蘇富比私人洽購(gòu)的成交額達(dá)12 億美元，同比增長(zhǎng)7.9%。佳士得2023年私人洽購(gòu)的成交額也達(dá)到12億美元，同比增長(zhǎng)5%，占該公司年度總成交額的19%。2023年佳士得售出的最高價(jià)的藝術(shù)品也是通過(guò)私人洽購(gòu)的方式完成的。私人洽購(gòu)業(yè)務(wù)仍有很大的潛力可以挖掘。此外，為了使藏家有更便捷的藝術(shù)消費(fèi)體驗(yàn)，2023年蘇富比就推出了“Buy Now 即時(shí)收藏”線上平臺(tái)，同時(shí)配合在線下實(shí)體空間的展陳，使藏家既能夠看到藝術(shù)品實(shí)物，又能夠隨時(shí)在線上參與購(gòu)買(mǎi)。2023年富藝斯也推出了電商平臺(tái)Dropshop，用于與藝術(shù)家合作發(fā)行限量版作品。藏家可以用“先到先得”的方式購(gòu)買(mǎi)。Dropshop 發(fā)行的作品如果未來(lái)在富藝斯拍賣會(huì)或者展售會(huì)上成交，藝術(shù)家將獲得轉(zhuǎn)售的版稅傭金，這是藝術(shù)品交易模式的創(chuàng)新。此外，富藝斯在西九龍文化區(qū)的總部還開(kāi)設(shè)了Phillips Café，為藏家提供中西美食、咖啡和各式飲料。蘇富比新的旗艦畫(huà)廊將開(kāi)設(shè)餐廳。這些舉措都是為了在空間內(nèi)盡可能多地留住藏家，進(jìn)而增大達(dá)成交易的可能性。物理空間的擴(kuò)展不僅使這些公司的業(yè)務(wù)形態(tài)變得更為日常化和消費(fèi)化，同時(shí)也將會(huì)給這些公司的發(fā)展提供新質(zhì)生產(chǎn)力。