新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”專欄的傳播特色分析

互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)據(jù)新聞作為大數(shù)據(jù)技術(shù)和新聞生產(chǎn)的有機(jī)結(jié)合，深受各大媒體和受眾青睞，也是最流行的新聞報(bào)道形式之一。在國內(nèi)，新華網(wǎng)是最先開辟“數(shù)據(jù)新聞”專欄的媒體之一，該項(xiàng)目啟動于2012年，是國內(nèi)較早開展數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐的媒體之一，成立了專門負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)新聞采集生產(chǎn)的數(shù)據(jù)新聞部，集結(jié)了一批專業(yè)的記者、編輯以及技術(shù)人員來制作數(shù)據(jù)新聞。專欄以“數(shù)讀新聞，圖觀天下”為口號，以“用大數(shù)據(jù)傳遞獨(dú)特新聞價值”為理念，所報(bào)道內(nèi)容多聚焦于政務(wù)、人文、民生、健康等領(lǐng)域，目前有交互化、視頻化的趨勢?！皵?shù)據(jù)新聞”專欄自誕生之日起就大量刊登社會熱點(diǎn)新聞，備受關(guān)注。該專欄著力于用數(shù)據(jù)和圖表表現(xiàn)新聞信息，傳遞新聞價值，解讀社會現(xiàn)象，讓單調(diào)的新聞信息更加直觀化、生動化。早在2015年，新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”專欄就獲得第二十五屆中國新聞獎“新聞名專欄”一等獎，2017年該專欄推出的數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域的優(yōu)秀作品《網(wǎng)上重走長征路之“征程”——紅軍長征全景交互地圖》獲得第二十七屆中國新聞獎一等獎。近年來，該專欄充分利用新興傳播技術(shù)，制作出了許多具有社會影響力的作品。作為國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的先行者，新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞在質(zhì)量、數(shù)量、內(nèi)容上都具有獨(dú)到優(yōu)勢。

一、重視數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的內(nèi)容創(chuàng)新

數(shù)據(jù)新聞通過數(shù)據(jù)化的方式對新聞事實(shí)進(jìn)行呈現(xiàn)，能夠豐富新聞報(bào)道的表達(dá)形式，但真正能夠支撐媒體發(fā)展的依然是優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容。新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”專欄自創(chuàng)辦之日起就緊跟社會熱點(diǎn)，不斷拓展報(bào)道領(lǐng)域，通過多樣化的方式獲取數(shù)據(jù)，重視深度新聞報(bào)道，成為國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展領(lǐng)域的先行者。

1.數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道領(lǐng)域廣泛，尤其重視社會熱點(diǎn)問題。新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”專欄背靠國家級通訊社，是國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐當(dāng)之無愧的先行者。在選題上，該專欄秉持著“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為主”的宗旨，多圍繞國計(jì)民生、經(jīng)濟(jì)狀況、健康傳播等議題展開報(bào)道，從數(shù)據(jù)搜集、技術(shù)處理到可視化呈現(xiàn)，均有其獨(dú)到之處。其傳播內(nèi)容主要涉及政治軍事、法律犯罪、社會民生、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、科教文化、娛樂體育、健康環(huán)境、交通出行等方面，內(nèi)容十分寬泛，尤其重視民生和事實(shí)熱點(diǎn)話題的報(bào)道，為受眾提供多樣化的信息選擇，滿足了不同受眾的信息傳播需求。2022年春節(jié)期間，新華網(wǎng)推出了《平安回家|春運(yùn)出行要注意哪些？》的作品，通過圖文相結(jié)合的方式對購買火車票、平安出行的準(zhǔn)備事項(xiàng)等進(jìn)行了展示，為受眾提供了全面而有趣的回家指南，備受歡迎。

2.數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)來源科學(xué)精準(zhǔn)，官方數(shù)據(jù)占有重要地位。美國傳播學(xué)者霍夫蘭在說服性傳播效果研究中提出了信源可信度的概念，一般認(rèn)為信源可信度越高，信息的說服效果就越強(qiáng)。該概念在數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)獲取環(huán)節(jié)同樣適用。作為穩(wěn)定產(chǎn)出的數(shù)據(jù)新聞專欄，新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”專欄的數(shù)據(jù)來源廣泛，其中包括政府公開數(shù)據(jù)、非政府組織數(shù)據(jù)、企業(yè)行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)、科研機(jī)構(gòu)和院校數(shù)據(jù)、新聞媒介數(shù)據(jù)等，但一般以政府?dāng)?shù)據(jù)為主，這些權(quán)威數(shù)據(jù)的支撐，使產(chǎn)出的新聞更具可信度，也使相關(guān)數(shù)據(jù)新聞及該專欄的影響力大幅提升。例如，2024年五一勞動節(jié)前夕，新華網(wǎng)推出了《五一假期十大熱門旅游地天氣預(yù)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞，對攜程旅行公布的五一假期十大熱門旅游目的地的天氣情況進(jìn)行了播報(bào)，圖片數(shù)據(jù)來自中國氣象局氣象宣傳與科普中心（中國氣象報(bào)社），數(shù)據(jù)準(zhǔn)確可靠，為游客的出行提供了較好的參考。

3.數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)作重視深度報(bào)道，以提高社會影響力。如何合理運(yùn)用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，深度解析數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)和新聞內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，深入挖掘隱藏在數(shù)據(jù)背后的新聞線索和意義，是新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”專欄歷來重深度報(bào)道，精心制作有深刻社會意義、深遠(yuǎn)影響力的優(yōu)秀深度報(bào)道作品，以此提高自身的社會影響力。近年來，隨著傳播技術(shù)的快速發(fā)展，AI技術(shù)被廣泛應(yīng)用于社會各個領(lǐng)域，給社會發(fā)展帶來了極大的影響。例如，新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”專欄制作了《AI助力金融科技從“刷臉識狗”說起》的新聞報(bào)道，通過視頻、圖片和數(shù)字相結(jié)合的方式，探討AI刷臉技術(shù)在動物界的運(yùn)用情況，認(rèn)為“刷臉識狗”背后是“寵物生物信息識別系統(tǒng)”的快速發(fā)展，這一技術(shù)讓寵物就醫(yī)理賠更便捷，也給寵物險市場帶來技術(shù)支撐，為我們?nèi)媪私釧I技術(shù)的應(yīng)用情況提供了有益的借鑒和參考。

二、重視數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的技術(shù)創(chuàng)新

相對于傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式，數(shù)據(jù)新聞最大的特色之一就在于通過數(shù)據(jù)圖表的方式對新聞內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，讓受眾一目了然地了解新聞事件的來龍去脈，更加便利地接收新聞傳播者的信息。數(shù)據(jù)新聞是建立在傳播技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上的，通過傳播技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)，變革了新聞生產(chǎn)的方式，起到了更好的傳播效果。

1.數(shù)據(jù)處理專業(yè)化，提高新聞報(bào)道的權(quán)威性。對于數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)創(chuàng)作而言，怎樣對從各個信息源所搜集到的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行加工，是一個至關(guān)重要的步驟，它將直接影響數(shù)據(jù)新聞的質(zhì)量以及數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)的效果。新華網(wǎng)實(shí)力強(qiáng)大，不僅有自己的媒體創(chuàng)意工坊、數(shù)據(jù)工程師來建模分析數(shù)據(jù)，還有大量合作企業(yè)、機(jī)構(gòu)的專業(yè)人士來協(xié)助處理他們所需數(shù)據(jù)。比如，微信、美團(tuán)、餓了么等軟件，它們不僅掌握大量的數(shù)據(jù)信息，還擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理技術(shù)。這種先由新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”專欄選題，再由企業(yè)數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)提取對應(yīng)數(shù)據(jù)，計(jì)算得出數(shù)據(jù)成果并進(jìn)行加工呈現(xiàn)的處理形式得到了一致好評。比如，在日本東京奧運(yùn)會期間，新華網(wǎng)推出了“數(shù)·百年”系列數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，與天眼查APP數(shù)據(jù)新聞工作室合作，創(chuàng)作出《“數(shù)·百年”：百年奧運(yùn) 中國成績》等一系列作品，該作品以我國歷年奧運(yùn)會期間所獲獎項(xiàng)為基本內(nèi)容，展現(xiàn)了我國體育健兒在奧運(yùn)會上努力拼搏、不畏艱險的奮斗精神，備受好評。借由此種方式，數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)處理不再全權(quán)交由記者編輯負(fù)責(zé)，而是由專業(yè)的技術(shù)人員進(jìn)行操作，使其數(shù)據(jù)處理更加專業(yè)化。之后再由記者編輯團(tuán)隊(duì)對數(shù)據(jù)處理結(jié)果進(jìn)行分析，提煉出其所蘊(yùn)含的新聞價值，以生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。

2.技術(shù)應(yīng)用普遍化，優(yōu)化受眾的閱讀體驗(yàn)。數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān)，數(shù)據(jù)爬蟲、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用，不斷給數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)生產(chǎn)提供更優(yōu)質(zhì)的技術(shù)支撐。技術(shù)是數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的核心要素之一，新技術(shù)的應(yīng)用不斷賦予數(shù)據(jù)新聞新的生命力。比如，新華網(wǎng)在《全視角體驗(yàn)上海迪士尼樂園》中，就采用無人機(jī)和AR技術(shù)，給受眾帶來身臨其境的全新體驗(yàn)。該作品將迪士尼的地圖制作成了可以點(diǎn)擊的超鏈接，受眾可以通過不同的鏈接感受迪士尼樂園不同項(xiàng)目帶來的真實(shí)體驗(yàn)。2024年全國兩會期間，新華網(wǎng)制作了大量的VR和數(shù)據(jù)結(jié)合的新聞作品，通過短新聞的方式整合了兩會要點(diǎn)、兩會花絮、街頭采訪等內(nèi)容，讓受眾切實(shí)感受到了VR數(shù)據(jù)新聞作品的魔力。新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”專欄在實(shí)踐的過程中重視新技術(shù)的運(yùn)用，不僅能深挖新聞線索，生動展示新聞內(nèi)容，還能增強(qiáng)受眾體驗(yàn)。

3.新聞生產(chǎn)科學(xué)化，提升數(shù)據(jù)新聞的質(zhì)量。數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展與大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān)。2017年是新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”專欄發(fā)展最迅速的一年，這一年新華網(wǎng)共報(bào)道數(shù)據(jù)新聞546篇，其中新華網(wǎng)發(fā)表的數(shù)據(jù)新聞作品《網(wǎng)上重走長征路之“征程”——紅軍長征全景交互地圖》獲得第二十七屆中國新聞獎一等獎，其發(fā)展離不開大數(shù)據(jù)處理技術(shù)的迭代。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)時不局限于簡單地復(fù)制粘貼現(xiàn)有數(shù)據(jù)，而是利用數(shù)據(jù)建模、爬蟲技術(shù)，利用SPSS、Python等軟件程序抓取數(shù)據(jù)、處理數(shù)據(jù)。這大幅提升了其數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)作的質(zhì)量。例如，2024年全國兩會期間，新華網(wǎng)推出了數(shù)據(jù)新聞作品《人民法院審判執(zhí)行工作七大看點(diǎn)》，該作品通過SPSS統(tǒng)計(jì)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)將人民法院審判執(zhí)行工作的重要內(nèi)容進(jìn)行了數(shù)據(jù)展示，讓受眾能夠通過數(shù)據(jù)和圖表的方式直觀地感受人民法院審判工作的狀況，取得了良好的傳播效果。

三、重視數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的形態(tài)創(chuàng)新

通過對獲取數(shù)據(jù)的加工處理，采用多樣化的呈現(xiàn)方式傳播新聞信息是新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”專欄的特色之一?！皵?shù)讀新聞，圖觀天下”充分利用自己強(qiáng)大的采編、技術(shù)優(yōu)勢，使新聞數(shù)據(jù)呈現(xiàn)更加精簡，呈現(xiàn)形式更為多樣，新聞生產(chǎn)更加科學(xué)，受眾的閱讀體驗(yàn)也更加優(yōu)化。

1.數(shù)據(jù)呈現(xiàn)精簡化，凸顯數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的針對性。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞在數(shù)據(jù)引用上偏愛簡單數(shù)據(jù)，原因是這樣生產(chǎn)出來的數(shù)據(jù)新聞能夠做到淺顯易懂、一目了然，滿足受眾碎片化閱讀需要，使受眾能在較短時間內(nèi)迅速瀏覽全篇報(bào)道、迅速理解報(bào)道主旨。同時，對數(shù)據(jù)的直接引用和簡單處理能夠?qū)崿F(xiàn)快速追逐熱點(diǎn)的目的，這樣簡單呈現(xiàn)數(shù)據(jù)往往不需要花費(fèi)過多的時間和精力，熱點(diǎn)事件一出現(xiàn)便可以迅速追蹤報(bào)道，新聞作品時效性的要求得到極大滿足。例如，2024年4月，新華網(wǎng)制作了《同比增長6.2%！一季度沈陽GDP達(dá)1830.5億元》的數(shù)據(jù)新聞作品，全文數(shù)據(jù)非常簡單，就是將來自國家統(tǒng)計(jì)局地區(qū)生產(chǎn)總值統(tǒng)一核算結(jié)果通過圖表的方式呈現(xiàn)出來，讓受眾能夠一目了然地了解沈陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀。2024年全國兩會期間，新華網(wǎng)推出了《聚焦“國家賬本”帶你了解財(cái)政資金怎么花》的新聞作品就是將2023年中央和地方預(yù)算執(zhí)行情況以及2024年中央和地方預(yù)算草案的數(shù)據(jù)進(jìn)行了直接呈現(xiàn)，讓受眾能夠直接了解到相關(guān)情況，實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。

2.呈現(xiàn)形式多樣化，凸顯數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的有效性。數(shù)據(jù)可視化是以可視化圖形呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的一種新技術(shù)手段，它是數(shù)據(jù)新聞區(qū)別于其他類型新聞報(bào)道的最鮮明的特點(diǎn)，使受眾能夠輕易在茫茫數(shù)據(jù)海洋中迅速獲得有效信息。新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”專欄的可視化發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化趨勢，除了傳統(tǒng)的圖文、信息圖、微視頻形式，還致力于通過圖表的方式呈現(xiàn)新聞。但由于大型圖表的制作難度系數(shù)過高，各式各樣的靜態(tài)圖表還是其最主要的報(bào)道形式，包括流程圖、散點(diǎn)圖、詞云圖、時間軸、交互地圖等。例如，2024年全國兩會期間，新華網(wǎng)推出的《九組數(shù)據(jù)帶你看最高檢工作報(bào)告亮點(diǎn)》，在這篇數(shù)據(jù)新聞中，新華社就使用了包括折線圖、柱狀圖、面積圖以及其他的特色創(chuàng)意圖表來展現(xiàn)主題，可以看出，制圖精美是新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”專欄的一大優(yōu)點(diǎn)，也是吸引受眾的關(guān)鍵。

3.交互形式豐富化，凸顯數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的互動性。可視化呈現(xiàn)和交互式體驗(yàn)是吸引受眾閱讀數(shù)據(jù)新聞的兩大法寶。雙向的交互式傳播能夠大幅提升受眾的參與感和互動感，增加其閱讀數(shù)據(jù)新聞的積極性。新華網(wǎng)在增加欄目與受眾的互動量方面作出了努力。一方面，將5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、AR、VR等新興技術(shù)投入數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用之中，增強(qiáng)可視化的呈現(xiàn)形式，打造動態(tài)數(shù)據(jù)；另一方面，建立了一個對受眾有吸引力的平臺，增加互動，提供反饋渠道，提升受眾的參與感。

四、結(jié)語

社會的不斷進(jìn)步、傳播技術(shù)的快速發(fā)展以及媒介傳播形式的更迭，都為數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。作為國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的先行者，新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”專欄緊跟時代發(fā)展潮流，在傳播內(nèi)容、傳播技術(shù)、呈現(xiàn)方式等方面對數(shù)據(jù)新聞的制作進(jìn)行了全方位的創(chuàng)新。一方面，該專欄緊跟社會熱點(diǎn)，打造優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，不斷提高作品的社會影響力；另一方面，該專欄重視技術(shù)創(chuàng)新，對數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)化、專業(yè)化處理，提升數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的精準(zhǔn)度，進(jìn)一步提升了數(shù)據(jù)新聞的社會傳播力。國內(nèi)其他新聞媒介在進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞的探索制作之時，也應(yīng)當(dāng)汲取新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)制作的經(jīng)驗(yàn)，推陳出新，不斷推動數(shù)據(jù)新聞的繁榮發(fā)展。

（作者系山西傳媒學(xué)院動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院講師）

【編輯：王秦】