海昏侯國遺址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究

[摘 要]通過對(duì)海昏侯國遺址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀進(jìn)行討論，提出?；韬顕z址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的合理化建議，得出?；韬顕z址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)化策略，包括從?；韬顕z址博物館藏品中提取視覺元素體現(xiàn)海昏侯國的歷史與文化，從包裝設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性、實(shí)用性、功能性、整合性、文化提取、綠色低碳方面提出設(shè)計(jì)建議，最終引發(fā)海昏侯國遺址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的教育、審美、當(dāng)代意義及傳播等價(jià)值思考，以期為海昏侯國遺址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供新思路。

[關(guān) 鍵 詞]海昏侯國遺址博物館；包裝設(shè)計(jì)；綠色低碳；文化提取

[中圖分類號(hào)]TB472 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 2095-7556（2024）27-0030-03

文獻(xiàn)著錄格式：楊欣雨，溫映荷，何冰冰，等.海昏侯國遺址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究[J].天工，2024（27）：30-32.

一、?；韬顕z址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

南昌漢代海昏侯國遺址博物館位于江西省南昌市新建區(qū)，是一座以全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位紫金城與鐵河古墓群及其周邊自然景觀為依托，以文物收藏、保護(hù)、研究、展示、闡釋、體驗(yàn)和考古發(fā)掘?yàn)橹饕δ艿膶ｎ}博物館，是全國規(guī)模最大的漢代文物收藏、展示中心。且在今年5月，南昌漢代?；韬顕z址博物館榮升為國家一級(jí)博物館。

?；韬顕z址博物館作為一個(gè)重要的文化遺產(chǎn)地，在館內(nèi)設(shè)置了兩處文創(chuàng)購買點(diǎn)。第一處位于檢票口，規(guī)模較小，文創(chuàng)種類偏少；第二處則位于展館出口處，規(guī)模是第一處的三倍，文創(chuàng)種類豐富，有抱枕、水杯、文具盲盒、文創(chuàng)雪糕等，在收銀處還有馬蹄金的真金擺件。這兩處文創(chuàng)售賣店的文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格在幾十至幾百不等，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝參差不齊，有的文創(chuàng)產(chǎn)品甚至沒有包裝。海昏侯國遺址博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品有著極高的文化價(jià)值和教育意義，然而，在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面存在很多挑戰(zhàn)，尤其是品牌意識(shí)薄弱和文化內(nèi)涵缺失，這些問題都會(huì)直接影響文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力和文化傳播效果。

（一）品牌意識(shí)薄弱

品牌意識(shí)薄弱表現(xiàn)在兩個(gè)方面：缺乏辨識(shí)度、市場(chǎng)定位含糊不清。辨識(shí)度不夠主要是因?yàn)榘b設(shè)計(jì)上缺乏獨(dú)特的視覺元素，沒有直觀地體現(xiàn)出海昏侯國的文化特征，導(dǎo)致產(chǎn)品與其他博物館文創(chuàng)產(chǎn)品雷同。這種視覺上的模糊也會(huì)讓消費(fèi)者在面對(duì)眾多選擇時(shí)，難以快速識(shí)別和記憶?；韬顕z址博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，?；韬顕z址博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也未能有效利用圖案、色彩等元素來建立連貫的視覺語言，這同樣會(huì)削弱消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度。

?；韬顕z址博物館包裝設(shè)計(jì)過程中未能明確目標(biāo)消費(fèi)者群體的特定需求和偏好。沒有明確的市場(chǎng)定位，導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)的針對(duì)性不強(qiáng)。一些消費(fèi)者可能偏好創(chuàng)新和個(gè)性化的設(shè)計(jì)，而另一些消費(fèi)者可能更重視文化深度和藝術(shù)價(jià)值。因此，深入理解不同目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，再進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，對(duì)于提升?；韬顕z址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。

（二）文化內(nèi)涵缺失

當(dāng)前?；韬顕z址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)僅停留在使用表面或通用的文化符號(hào)，而忽視了海昏侯國獨(dú)特歷史和文化內(nèi)涵的深層挖掘，缺乏深度和個(gè)性，難以有力地開展文化傳播和品牌建設(shè)。在包裝設(shè)計(jì)中，未能充分利用敘事技巧，使得文創(chuàng)產(chǎn)品未能有效傳達(dá)?；韬顕S富的歷史和文化價(jià)值，缺少了引人入勝的故事元素，導(dǎo)致消費(fèi)者難以建立情感鏈接，這些都會(huì)給文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播效果帶來不良影響。

現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)往往在內(nèi)容與形式上呈現(xiàn)出單一性，創(chuàng)意表達(dá)上也缺乏多樣性。包裝設(shè)計(jì)過度依賴于某一兩個(gè)典型的文化符號(hào)或圖案，而忽視了對(duì)更多元的文化元素和故事線的探索，不僅限制了文化傳達(dá)的深度和廣度，也減少了消費(fèi)者的選擇多樣性。包裝設(shè)計(jì)不能只是文化元素的簡(jiǎn)單堆砌，要增強(qiáng)文化傳播的效果和深度，將這些故事和文化內(nèi)涵通過創(chuàng)新的視角和表現(xiàn)手法，轉(zhuǎn)化成引人入勝的視覺語言。

二、海昏侯國遺址博物館文化元素的提取設(shè)計(jì)策略

（一）重視代表性文化資源

?；韬顕z址博物館擁有豐富的文物，如漆器、青銅、金銀玉石等，其中最著名的是?；韬顕z址博物館的鎮(zhèn)館之寶：青銅編鐘、劉賀玉印、孔子徒人圖漆衣鏡等。這些藏品是反映漢代鼎盛時(shí)期社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)的百科全書。從海昏侯國遺址博物館館藏文物中提煉出漢文化的視覺要素，設(shè)計(jì)出既具有濃郁的漢代特色又具有一定的現(xiàn)代感的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝。

1.有形文化元素提取

海昏侯墓中的文物豐富多樣，從出土文物中提取代表性的圖案和紋樣，如龍紋、鳳鳥紋、云氣紋、幾何紋、植物紋、文字紋等。這些符號(hào)不僅美觀，具有裝飾性，還蘊(yùn)含著深刻的思想內(nèi)涵。通過簡(jiǎn)化、重構(gòu)、重組等手法，將這些符號(hào)巧妙地融入文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，使其既具有現(xiàn)代感又不失文化底蘊(yùn)。在色彩選擇上，可以借鑒文物的經(jīng)典配色，如紅黑的典型漆器搭配、金銀箔等。這些大膽的嘗試為文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)增添了獨(dú)特的視覺效果。海昏侯墓出土的器物形態(tài)各異，各具特色。在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，可以通過變形、簡(jiǎn)化、再設(shè)計(jì)的方式，將不同文物的造型進(jìn)行組合和搭配，創(chuàng)造出全新的設(shè)計(jì)元素。如，青銅常給人成熟穩(wěn)重、線條流暢、裝飾繁復(fù)的印象，而玉器則簡(jiǎn)潔大方。在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，可以借鑒這些文物的形態(tài)，以此增添文化氣息。

2.無形文化元素提取

深入了解?；栉幕?，挖掘與?；韬钕嚓P(guān)的歷史故事和傳說，通過文字描述、插畫展現(xiàn)等方式，讓消費(fèi)者在欣賞設(shè)計(jì)的同時(shí)，也能感受到背后的歷史文化和人文情懷。想要做出特色，深耕內(nèi)層的思想必不可少。精準(zhǔn)提煉?；栉幕刑N(yùn)含的思想觀念和價(jià)值追求，將其作為文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的理念，為其賦予內(nèi)核文化思想。

（二）進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì)研究

歷史文化研究是系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，要全面了解?；韬顕臍v史背景、文化特色、考古發(fā)現(xiàn)等。出土文物的形態(tài)、紋飾、用途等細(xì)節(jié)的研究是設(shè)計(jì)創(chuàng)新的寶貴資源。在選擇具有代表性的文化元素，并與現(xiàn)代設(shè)計(jì)潮流相結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用時(shí)，既要考慮到設(shè)計(jì)的現(xiàn)代性和創(chuàng)新性，又要注意文化的代表性和唯一性。在進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì)時(shí)，還需要考慮到包裝的環(huán)保和可持續(xù)性。這不僅可以順應(yīng)全球可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)，也可以提升品牌形象和增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感。在設(shè)計(jì)時(shí)可以使用可回收材料，也可以在包裝設(shè)計(jì)中融入環(huán)保的理念和信息，增強(qiáng)公眾的環(huán)保意識(shí)。創(chuàng)新不只是視覺形式上的新穎，在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)考慮增加包裝的交互性和體驗(yàn)性，比如設(shè)計(jì)開箱環(huán)節(jié)，增加包裝的互動(dòng)元素等，使得消費(fèi)者在體驗(yàn)產(chǎn)品的同時(shí)也能深入感受到?；栉幕镊攘?，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力和傳播效果。

（三）注重功能性和實(shí)用性

除了保護(hù)文創(chuàng)產(chǎn)品、傳遞信息、提升消費(fèi)者體驗(yàn)等功能，設(shè)計(jì)師也要明確包裝的功能需求。不同展品有不同的形狀、尺寸和材質(zhì)，因此包裝設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)展品的特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，以提供有效的保護(hù)。在設(shè)計(jì)過程中，要優(yōu)先考慮便利性和使用者的體驗(yàn)。包裝應(yīng)易于打開關(guān)閉，便于攜帶存放，并具有良好的視覺和觸覺體驗(yàn)。選擇合適的材料和制作工藝也是關(guān)鍵，材料應(yīng)選擇輕便耐用、環(huán)?？沙掷m(xù)的材料，并采用適當(dāng)?shù)闹谱鞴に嚕源_保包裝的質(zhì)量和穩(wěn)定性。此外，還應(yīng)考慮到材料的成本，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)持續(xù)改進(jìn)的過程。設(shè)計(jì)師應(yīng)不斷收集消費(fèi)者反饋和市場(chǎng)需求，對(duì)包裝進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，以適應(yīng)不斷變化的需求和挑戰(zhàn)。

（四）注重多元化設(shè)計(jì)

首先，設(shè)計(jì)師需要對(duì)博物館不同的受眾群體的年齡、性別、文化背景、興趣愛好等有深入的了解。通過分析不同受眾的特性，確保包裝設(shè)計(jì)能吸引和滿足不同受眾的需求。另外，還可以通過嘗試多樣化的設(shè)計(jì)風(fēng)格來滿足不同受眾的審美需求，如傳統(tǒng)與現(xiàn)代的不同比較與融合，東方與西方的差異和對(duì)比等，在展現(xiàn)博物館豐富的文化內(nèi)涵的同時(shí)，還能為包裝設(shè)計(jì)注入新的活力和創(chuàng)意，從而創(chuàng)造出獨(dú)具魅力和創(chuàng)新性的包裝設(shè)計(jì)作品。

其次，還可以通過跨界合作和引入創(chuàng)新技術(shù)，如與藝術(shù)家、工匠、科技公司等合作，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，為包裝設(shè)計(jì)賦予更多的可能性。文創(chuàng)店提供DIY包裝定制服務(wù)，使消費(fèi)者能自己動(dòng)手設(shè)計(jì)符合自身品位與風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)，增強(qiáng)他們的參與感和滿意感，達(dá)到設(shè)計(jì)的多樣性與個(gè)性化，從而提升?；韬顕z址博物館的吸引力與影響力。

（五）遵循綠色低碳設(shè)計(jì)原則

博物館不僅是文化傳播和知識(shí)傳授的場(chǎng)所，在人類社會(huì)發(fā)展中也扮演著至關(guān)重要的角色。通過展示歷史文物、珍貴文化遺產(chǎn)以及舉辦各種展覽，博物館在潛移默化中影響著人們的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。在當(dāng)今社會(huì)，環(huán)境保護(hù)是一個(gè)極為緊迫的問題，人類社會(huì)的發(fā)展與生態(tài)環(huán)境密切相關(guān)，博物館也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起保護(hù)環(huán)境的責(zé)任。博物館不僅是文化的守護(hù)者，更是社會(huì)進(jìn)步和可持續(xù)發(fā)展的重要推動(dòng)者。在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮選擇可持續(xù)、可回收和可降解的材料，控制包裝材料的使用量，避免過度包裝，從而減少資源消耗和廢棄物產(chǎn)生。簡(jiǎn)約化的設(shè)計(jì)理念有助于減少包裝的復(fù)雜性，降低制造成本，減少能源消耗和碳排放，符合當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)簡(jiǎn)潔、清新審美的追求。

遵循綠色低碳原則是?；韬顕z址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)遵循的原則之一。通過選擇合適的材料、簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)、促進(jìn)循環(huán)利用，設(shè)計(jì)師可以為可持續(xù)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)和品牌形象建設(shè)做出積極努力。

三、價(jià)值體現(xiàn)

（一）教育價(jià)值

博物館通過展示歷史文物、藝術(shù)品，為觀眾提供了一個(gè)深入了解歷史文化的平臺(tái)。這些產(chǎn)品不僅僅是靜態(tài)展示，還包括了互動(dòng)式展品、多媒體展示等，能夠激發(fā)觀眾的興趣，促進(jìn)學(xué)習(xí)和思考。通過各種形式的展示和解說，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品能向觀眾傳遞豐富的歷史、文化和科學(xué)知識(shí)，提升他們的認(rèn)知水平，實(shí)現(xiàn)了博物館的教育功能。透過精心設(shè)計(jì)的包裝，消費(fèi)者不僅可以欣賞到文物的美感，還能深入了解漢文化的豐富內(nèi)涵和歷史故事。文創(chuàng)產(chǎn)品借助博物館這一具有權(quán)威性和吸引力的平臺(tái)，有助于向觀眾傳播漢文化，在展示文物的同時(shí)，歷史得以“活”起來。包裝設(shè)計(jì)不僅是一種藝術(shù)表現(xiàn)，更是一種傳播歷史和文化的方式。它以生動(dòng)形象的圖像符號(hào)，將漢文化的精髓傳遞給觀眾，讓他們可以更好地了解和感受漢文化的魅力。

（二）審美價(jià)值

?；韬顕z址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)吸取藏品的紋樣、色彩、圖案和帶有明顯漢代侯國特征的視覺元素進(jìn)行創(chuàng)作，這能提升觀眾的審美素養(yǎng)，增強(qiáng)觀眾對(duì)?；栉幕恼J(rèn)識(shí)。通過展示各種藝術(shù)品和手工藝品，能夠拓展觀眾的審美視野，讓他們?nèi)轿坏匦蕾p藝術(shù)的魅力。此外，還可以與當(dāng)代藝術(shù)家、潮玩品牌合作，推出具有創(chuàng)意和設(shè)計(jì)感的聯(lián)名作品，為消費(fèi)者帶來視覺盛宴。

（三）文化價(jià)值

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在保護(hù)和傳承本土文化、展示文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)手工藝方面發(fā)揮著重要作用。當(dāng)前海昏侯國遺址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品主要是通過旅游流通，這些文創(chuàng)產(chǎn)品是文化交流和多元融合的載體，能加深國內(nèi)外游客對(duì)?；栉幕恼J(rèn)識(shí)。

（四）傳播價(jià)值

作為文化傳播的重要載體，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品可以將知識(shí)、理念、價(jià)值觀傳遞給大眾。而文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更是將文化體驗(yàn)這一無形的服務(wù)帶給了參觀者。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品利用媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播的多元化、廣泛化，吸引更多的受眾和擁護(hù)者，提升博物館的知名度和影響力。為此，設(shè)計(jì)師要用新穎獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，有機(jī)地將歷史文化元素與地域生活元素相結(jié)合。通過這樣的設(shè)計(jì)，讓人們對(duì)?；栉幕幸粋€(gè)深刻的認(rèn)識(shí)，有效地傳播?；栉幕?/p>

四、結(jié)束語

?；韬顕z址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于漢文化的傳承、發(fā)揚(yáng)起著重要作用。本文在綠色理念的指導(dǎo)下，深入挖掘?；韬顕z址博物館的歷史文化內(nèi)涵，將其融入文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，使得文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是商品，更是文化傳承的載體。借助綠色理念，?；韬顕z址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品將更好地適應(yīng)社會(huì)對(duì)環(huán)境保護(hù)和文化傳承的需求，為文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

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（編輯：高 瓊）