體育強國戰(zhàn)略下江蘇省體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與營銷策略探討

本文旨在探討體育強國戰(zhàn)略背景下，江蘇省體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀與面臨的問題，并提出相應(yīng)的營銷策略。通過文獻綜述、實地調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等方法，文章系統(tǒng)分析了江蘇省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)、創(chuàng)新態(tài)勢以及融合程度，發(fā)現(xiàn)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)存在創(chuàng)新機制不完善、發(fā)展環(huán)境有待優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)融合度不高、人才支撐力不足等問題。為推動江蘇省體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提出了完善創(chuàng)新機制、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、促進產(chǎn)業(yè)融合、強化人才支撐等建議，以期為江蘇省乃至全國體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供參考。

體育強國戰(zhàn)略是新時代我國體育事業(yè)發(fā)展的總綱領(lǐng)和行動指南，對于推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。江蘇省作為體育大省，近年來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了顯著成就，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。本文立足江蘇省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，深入分析其創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的問題，并提出針對性營銷策略，以期為江蘇省體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供有益借鑒。

一、江蘇省體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展基礎(chǔ)良好

江蘇省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)良好，具有得天獨厚的優(yōu)勢。首先，江蘇省經(jīng)濟實力雄厚，人均GDP連續(xù)多年位居全國前列，這為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強大的經(jīng)濟支撐。同時，江蘇省擁有豐富的體育資源，體育基礎(chǔ)設(shè)施完善，擁有眾多知名體育品牌和優(yōu)秀體育企業(yè)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

其次，江蘇省民眾體育意識較強，體育消費需求旺盛，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場空間。此外，江蘇省還擁有深厚的體育文化底蘊，諸如武術(shù)、太極拳、龍舟賽等傳統(tǒng)體育項目享譽國內(nèi)外，這些獨特的體育文化資源為江蘇省體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了豐富的素材和靈感。

（二）創(chuàng)新態(tài)勢初顯

近年來，江蘇省體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展態(tài)勢初顯。首先，江蘇省政府高度重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺了一系列政策措施，為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展營造了良好的政策環(huán)境。

其次，江蘇省體育企業(yè)積極探索創(chuàng)新發(fā)展模式，推動體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、健康等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷拓展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新領(lǐng)域、新業(yè)態(tài)。一批體育企業(yè)積極運用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，創(chuàng)新商業(yè)模式和營銷方式，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

最后，江蘇省大力發(fā)展體育科技，加快體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化進程，增強了體育服務(wù)的科技含量和附加值，從而為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入了新動力。

（三）融合發(fā)展起步

江蘇省積極推動體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、健康等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢。體育賽事活動與旅游、文化深度融合，體育旅游、體育文化等新業(yè)態(tài)方興未艾。省內(nèi)外的游客在參與體育賽事的同時，更多地了解當?shù)氐娜宋臍v史、風土人情，實現(xiàn)了體育消費與文化消費的雙贏。同時，體育健身與健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)加速融合，催生了一批體醫(yī)融合的新產(chǎn)品、新服務(wù)，滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的健康需求。此外，體育場館多功能開發(fā)利用，體育設(shè)施嵌入社區(qū)服務(wù)，極大拓展了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。江蘇省體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已初見成效，但仍處于起步階段，跨界融合的廣度和深度還有待進一步拓展。

二、江蘇省體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展面臨的問題

（一）創(chuàng)新機制不完善

江蘇省體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機制不完善，創(chuàng)新合作網(wǎng)絡(luò)尚未建立，產(chǎn)學研結(jié)合不緊密，創(chuàng)新主體間缺乏有效互動。同時，體育企業(yè)創(chuàng)新動力不足，科技創(chuàng)新投入偏低，創(chuàng)新風險分擔機制缺失，難以形成持續(xù)創(chuàng)新動力。此外，體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺建設(shè)滯后，創(chuàng)新資源配置效率不高，缺乏綜合性、專業(yè)性創(chuàng)新服務(wù)平臺。

（二）發(fā)展環(huán)境有待優(yōu)化

江蘇省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境、市場環(huán)境有待進一步優(yōu)化。相關(guān)部門對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持力度不夠，產(chǎn)業(yè)扶持政策缺乏系統(tǒng)性和連續(xù)性。同時公共體育服務(wù)供給不足，難以滿足日益增長的體育消費需求。此外，體育消費市場培育滯后，體育消費理念陳舊，制約了體育消費的進一步釋放。

（三）產(chǎn)業(yè)融合度不高

江蘇省體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、健康等產(chǎn)業(yè)融合度不高，產(chǎn)業(yè)間缺乏有效聯(lián)動。體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展思路不清晰，融合發(fā)展的體制機制障礙仍未破除。此外，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合的廣度深度不夠，融合發(fā)展缺乏協(xié)同效應(yīng)，新業(yè)態(tài)新模式還處于培育階段。

（四）人才支撐力不足

江蘇省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才支撐力不足，高素質(zhì)創(chuàng)新型體育人才匱乏。體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)模式單一，實踐能力欠缺，難以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。同時體育企業(yè)家、經(jīng)營管理人才等緊缺，掣肘了體育產(chǎn)業(yè)的市場化、專業(yè)化發(fā)展。此外，體育人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際脫節(jié)，高校與企業(yè)合作不夠緊密，人才供給與市場需求還有待進一步對接。

三、推動江蘇省體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的營銷策略

（一）完善創(chuàng)新機制，激發(fā)創(chuàng)新活力

江蘇省應(yīng)著力完善體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機制，充分激發(fā)各類創(chuàng)新主體的積極性和創(chuàng)造力。建立健全政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場驅(qū)動的體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系，明確各創(chuàng)新主體的功能定位和職責分工，形成協(xié)同創(chuàng)新、開放創(chuàng)新的良好局面。

首先，政府要加大對體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的政策支持和資金投入，設(shè)立專項資金，鼓勵和支持體育企業(yè)加大研發(fā)投入，提升自主創(chuàng)新能力。同時搭建體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺，促進創(chuàng)新資源共享和優(yōu)化配置。依托高校、科研院所等建設(shè)一批體育科技創(chuàng)新平臺，推動關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)和成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用。此外，支持行業(yè)協(xié)會、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等搭建體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺，提供信息咨詢、技術(shù)服務(wù)、交流合作等專業(yè)化服務(wù)。

其次，完善體育科技成果轉(zhuǎn)化機制，促進創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化。建立健全職務(wù)科技成果權(quán)屬制度，賦予科研人員成果所有權(quán)和處置權(quán)，調(diào)動科研人員的積極性和創(chuàng)造性。同時搭建科技成果交易平臺，暢通產(chǎn)學研合作渠道，推動體育科技成果在產(chǎn)業(yè)化中的應(yīng)用和推廣。

再次，鼓勵體育企業(yè)加強協(xié)同創(chuàng)新，與高校、科研機構(gòu)建立產(chǎn)學研用聯(lián)盟，共同開展關(guān)鍵技術(shù)和共性技術(shù)研發(fā)，提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力。同時支持體育企業(yè)與文化、旅游、健康等領(lǐng)域企業(yè)開展跨界合作，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，從而拓展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。

最后，江蘇省還應(yīng)完善體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的金融支持和風險分擔機制。加大對體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項目的信貸支持力度，創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)，為體育企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供多元化融資渠道。探索建立體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新風險分擔和補償機制，合理分擔創(chuàng)新風險，從而提高體育企業(yè)創(chuàng)新的積極性。同時要加強體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的知識產(chǎn)權(quán)保護，健全知識產(chǎn)權(quán)管理和運營體系，嚴厲打擊侵權(quán)盜版行為，以維護創(chuàng)新主體的合法權(quán)益。此外，加快建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新公共服務(wù)體系，整合各類創(chuàng)新資源，提供全鏈條、專業(yè)化的創(chuàng)新支持服務(wù)，從而為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展營造良好生態(tài)。

（二）優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，培育消費市場

優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，著力培育體育消費市場，是推動江蘇省體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措。

首先，要加快完善體育產(chǎn)業(yè)政策體系，制定出臺財政、稅收、金融、土地等方面的支持政策，從而為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造良好的政策環(huán)境。同時積極落實國家和江蘇省出臺的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃與政策文件，加強政策解讀和宣傳引導(dǎo)，以營造有利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會氛圍。

其次，要大力發(fā)展公共體育服務(wù)。加快推進全民健身場地設(shè)施建設(shè)，完善城鄉(xiāng)全民健身公共服務(wù)體系，以滿足人民群眾日益增長的體育健身需求。同時制定實施全民健身計劃，廣泛開展全民健身活動，不斷提高人民群眾身體素質(zhì)和健康水平，從而促進體育消費需求持續(xù)釋放。

最后，要加強培育體育消費市場，推動體育消費理念更新，豐富體育消費內(nèi)容和方式。開發(fā)個性化、多樣化的體育消費產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足不同人群的體育消費需求。同時拓寬體育消費渠道，發(fā)展線上線下融合的新型體育消費模式，以提升體育消費便利性和體驗性。此外，大力發(fā)展體育旅游、體育培訓(xùn)、體育健康等新興消費業(yè)態(tài)，以釋放體育消費潛力，從而不斷擴大體育消費規(guī)模。

（三）促進產(chǎn)業(yè)融合，拓展發(fā)展空間

推動體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，是江蘇省體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑。要立足江蘇省產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)和資源稟賦，找準體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、健康、養(yǎng)老、科技等產(chǎn)業(yè)的契合點和融合路徑，推動體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展。

首先，著力打造一批融合發(fā)展的示范項目，發(fā)揮示范引領(lǐng)和帶動作用。積極發(fā)展體育文旅產(chǎn)業(yè)，推出一批體育主題的文化旅游精品項目，講好江蘇體育故事，傳播江蘇體育文化，從而提升體育旅游的吸引力和影響力。

其次，促進體育與健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，開發(fā)體育健康養(yǎng)老產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足老年人群的健身需求和養(yǎng)生需求。同時鼓勵體育用品制造企業(yè)與醫(yī)療康復(fù)機構(gòu)合作，研發(fā)生產(chǎn)康復(fù)器械和輔助用品，從而促進體育健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

再次，推動體育產(chǎn)業(yè)與科技、教育、金融等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展。研發(fā)智能體育裝備，發(fā)展線上體育培訓(xùn)和競賽，創(chuàng)新體育消費信貸產(chǎn)品，從而提升體育產(chǎn)業(yè)的科技含量和附加值。

最后，要加快構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的制度體系，破除行業(yè)壁壘和體制機制障礙，加強行業(yè)監(jiān)管和市場秩序規(guī)范，營造公平競爭、協(xié)同發(fā)展的市場環(huán)境。同時搭建產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展平臺，加強跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的交流合作，促進資源共享、優(yōu)勢互補，從而推動體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不斷邁上新臺階。

（四）強化人才支撐，夯實發(fā)展基礎(chǔ)

人才是推動體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵要素。江蘇省要立足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，制定實施體育產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展規(guī)劃，加快建設(shè)一支規(guī)模宏大、結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)優(yōu)良的體育產(chǎn)業(yè)人才隊伍，從而為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供有力支撐。

首先，著力加強復(fù)合型體育人才培養(yǎng)。鼓勵高校設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，優(yōu)化人才培養(yǎng)方案，突出創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育和實踐能力培養(yǎng)，以提高人才供給的針對性和適應(yīng)性。同時支持高校與行業(yè)企業(yè)合作共建人才培養(yǎng)基地，建立健全產(chǎn)學研用一體化人才培養(yǎng)機制，以促進人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求精準對接。

其次，大力引進和培養(yǎng)高層次體育人才，完善體育人才引進和激勵政策。加大對優(yōu)秀體育企業(yè)家、經(jīng)營管理人才、專業(yè)技術(shù)人才的引進力度，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚高端人才資源。同時實施體育領(lǐng)軍人才培養(yǎng)計劃，定期開展體育產(chǎn)業(yè)高級研修班和專題培訓(xùn)，以提升企業(yè)經(jīng)營管理人員的專業(yè)化水平和創(chuàng)新能力。此外，加強國際體育人才交流合作。鼓勵企業(yè)和行業(yè)組織與國際體育組織開展人才交流項目，引進先進理念和管理經(jīng)驗，從而提升體育人才國際化水平。

再次，健全體育人才評價和激勵機制，完善職稱評定、職業(yè)資格認證等制度，從而為體育人才成長創(chuàng)造良好環(huán)境。同時建立健全體育人才流動和合理使用機制，促進人才在不同行業(yè)、不同領(lǐng)域之間合理流動，以最大限度發(fā)揮人才效能，從而為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供源源不斷的智力支持。

最后，加強體育產(chǎn)業(yè)人才隊伍的梯隊建設(shè)和素質(zhì)提升。加大基層體育指導(dǎo)員培養(yǎng)力度，完善基層體育指導(dǎo)員管理和激勵機制，提升基層體育指導(dǎo)員的服務(wù)能力和水平。加強退役運動員就業(yè)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)和服務(wù)，鼓勵退役運動員從事體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作，以發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢和影響力。同時建設(shè)高水平職業(yè)化體育經(jīng)紀人隊伍，規(guī)范體育經(jīng)紀人管理，發(fā)揮經(jīng)紀人在體育賽事、運動員商業(yè)開發(fā)等方面的積極作用。此外，加強體育產(chǎn)業(yè)人才繼續(xù)教育和職業(yè)培訓(xùn)，建立體育產(chǎn)業(yè)人才終身學習機制，以不斷提升從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和能力。同時加強體育產(chǎn)業(yè)人才國際交流與合作，學習借鑒國際先進經(jīng)驗，從而提高體育產(chǎn)業(yè)人才的國際化視野和水平。

結(jié)語：

體育強國戰(zhàn)略為江蘇省體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展指明了方向。江蘇省應(yīng)立足自身優(yōu)勢，以問題為導(dǎo)向，完善創(chuàng)新機制，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，促進產(chǎn)業(yè)融合，強化人才支撐，從而全面提升體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益。江蘇省體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，必將為全省經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展注入強大動力。