國內(nèi)科技期刊集群網(wǎng)站建設(shè)特點及其對單刊網(wǎng)站的啟示

[摘 要] 以國內(nèi)發(fā)展較成熟的7家期刊集群網(wǎng)為對象，采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)研和統(tǒng)計分析等方法，對其菜單導(dǎo)航、欄目、功能、知識服務(wù)等進(jìn)行調(diào)研，總結(jié)其共同特征和特色之處，并從中得出單刊網(wǎng)站可借鑒之處。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，樣本期刊集群網(wǎng)建設(shè)共同特點主要有：注重資源一站式檢索、重視文章推廣、注重文獻(xiàn)資源整合、注重學(xué)科資訊服務(wù)、注重融合新技術(shù)拓展期刊傳播形式、注重集群內(nèi)各刊發(fā)展動態(tài)報道、網(wǎng)站功能設(shè)置特色鮮明；其主要特色在于：為用戶提供多樣化服務(wù)和學(xué)術(shù)交流平臺；整合資源，提供各類數(shù)據(jù)庫和科研數(shù)據(jù)服務(wù)；融入AI技術(shù)，提升用戶體驗；展示期刊辦刊理念和編輯風(fēng)采。單刊網(wǎng)站建設(shè)可從布局重點突出且特色鮮明的功能模塊、創(chuàng)新文獻(xiàn)服務(wù)模式、實行差異化的宣傳推廣策略、打造學(xué)科資訊匯集平臺、以知識服務(wù)推動期刊轉(zhuǎn)型、培養(yǎng)人才做好內(nèi)容運營等方面進(jìn)行借鑒。

[關(guān)鍵詞] 科技期刊 網(wǎng)站建設(shè) 資源整合 知識服務(wù) 期刊集群網(wǎng)

[中圖分類號] G231 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2024） 05-0066-09

National Domestic Scientific Technology Journal Clustering Website Construction Features and Their Enlightenment

Guo Yihua

（Editorial Office of Tropical Geography， Guangzhou Institute of Geography， Guangdong Academy of Sciences， Guangzhou， 510070）

[Abstract] Taking the seven more mature journal cluster networks in China as the research subjects， this study employs methods such as web survey and statistical analysis to investigate their menu navigationpvUfoU/vHASPA+9rIDlXiw==， columns， functions， and knowledge services. It summarizes their common characteristics and distinctive features and derives lessons that can be learned by individual journal websites. The results reveal that the common features of the sample journal cluster network construction mainly include： focusing on one-stop resource retrieval， emphasizing article promotion， paying attention to the integration of literature resources， focusing on subject information services， integrating new technologies to expand the forms of journal dissemination， emphasizing the reporting of development dynamics within the cluster， and having distinct website function settings. Their main characteristics lie in： providing users with diversified services and academic exchange platforms; integrating resources to offer various databases and scientific research data services; incorporating AI technology to enhance user experience; and showcasing the journal’ s editorial philosophy and editorial style. Single scientific journal website construction can draw lessons from aspects such as highlighting key and distinctive functional modules in layout， innovating literature service models， implementing differentiated publicity and promotion strategies， creating a platform for gathering subject information， promoting journal transformation through knowledge services， and cultivating talents for good content operations.

[Key words] Science and technology journals Website construction Resource integration Knowledge services Journal cluster websites

科技期刊傳承人類文明，薈萃科學(xué)發(fā)現(xiàn)，引領(lǐng)科技發(fā)展，直接體現(xiàn)國家科技競爭力和文化軟實力，是開展學(xué)術(shù)交流與傳播、推動科技創(chuàng)新的重要陣地。國家高度重視科技期刊的發(fā)展，制定了一系列政策推動期刊高質(zhì)量建設(shè)，如《關(guān)于推動學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》[1]《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》[2]等文件，提出要加強(qiáng)學(xué)術(shù)傳播、知識服務(wù)，不斷提升期刊的品牌知名度和學(xué)術(shù)影響力。

在期刊融媒體發(fā)展背景下，雖然移動端的微信公眾號、App等新媒體受到青睞，但官方網(wǎng)站依然是期刊集中展示形象、服務(wù)功能、發(fā)布內(nèi)容的主陣地，也是其他各類媒體平臺獲取可靠信息的源頭。在分散化、碎片化閱讀盛行的當(dāng)下，期刊網(wǎng)站通過集中、系統(tǒng)、權(quán)威的知識供給，為用戶提供一站式、個性化的學(xué)習(xí)體驗，已成為期刊重要的對外展示平臺、學(xué)術(shù)傳播平臺和知識服務(wù)平臺[3][4]。優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站可有效促進(jìn)期刊與讀者、作者和同行之間的交流和合作，有利于提升期刊的知名度和品牌形象。因此，加強(qiáng)期刊網(wǎng)站建設(shè)具有持續(xù)的現(xiàn)實意義。當(dāng)前，關(guān)于期刊網(wǎng)站建設(shè)研究成果豐碩，主要集中在期刊官方網(wǎng)站的建設(shè)問題與對策[5][6][7][8][9]、評價指標(biāo)構(gòu)建[10][11]、技術(shù)應(yīng)用[12]、服務(wù)功能[13][14][15]、運營策略[16][17]等方面。上述研究對象多為單刊或少數(shù)期刊，在全面性和代表性上有所欠缺。已有研究顯示，當(dāng)前部分期刊官方網(wǎng)站的重點依舊是當(dāng)期和過刊文章、編輯部動態(tài)以及一些活動公告的發(fā)布，缺乏更多深層次的知識服務(wù)[18]，期刊官方網(wǎng)站的建設(shè)質(zhì)量還有待提升。

近年來，國內(nèi)期刊集群化發(fā)展迅速[19]，尤其是在集群網(wǎng)站的建設(shè)質(zhì)量[20]方面取得明顯成績，在功能設(shè)計、信息傳播、用戶體驗等方面進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，滿足用戶多元化需求，為期刊發(fā)展注入新的活力和動力，其網(wǎng)站建設(shè)具有較高參考價值。因此，本文以國內(nèi)7家發(fā)展較成熟的期刊集群網(wǎng)站為研究對象，分析其在菜單導(dǎo)航、欄目、功能、知識服務(wù)等方面的共同特征和特色，并探討其對單刊網(wǎng)站建設(shè)的啟示，以期為國內(nèi)期刊網(wǎng)站建設(shè)提供有益參考。

1 研究對象與方法

以平臺建設(shè)較為完善，形成一定刊群規(guī)模，入選“卓越計劃”集群化試點的4家單位為研究對象，包括《中國科學(xué)》雜志社、中華醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)、中國光學(xué)期刊網(wǎng)、有科期刊出版（北京）有限公司（有色金屬）期刊集群網(wǎng)。此外，根據(jù)網(wǎng)站建設(shè)質(zhì)量、信息維護(hù)程度等還選擇中國力學(xué)學(xué)會期刊網(wǎng)、中國農(nóng)學(xué)會期刊集群、智繪科服學(xué)術(shù)傳播中心3家集群網(wǎng)站作為研究對象，見表1。其中，中國力學(xué)學(xué)會期刊網(wǎng)擁有期刊31種，論文55862篇、知識庫詞匯136525個（截至2024年5月20日），運營主體中國力學(xué)學(xué)會被評為2021年“全國學(xué)會期刊出版工作優(yōu)秀單位”；中國農(nóng)學(xué)會期刊集群擁有期刊12種，論文62536篇，可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)5個，2023年6月份上線至今訪問量達(dá)到1083045次（截至2024年5月20日）；智繪科服學(xué)術(shù)傳播中心榮獲2022—2023年度“最受歡迎新媒體”獎項，2023年榮獲“大家贊譽的出版新技術(shù)應(yīng)用案例”獎項。上述數(shù)據(jù)和獲獎從側(cè)面反映這3家集群平臺在國內(nèi)期刊集群中有較高影響力和認(rèn)可度。總體上，本文研究對象的運營主體類型多樣，包括國家級學(xué)會、期刊出版公司、出版社、雜志社等，較具代表性和典型性。

采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)研和統(tǒng)計分析法，對上述7家期刊集群網(wǎng)站建設(shè)情況進(jìn)行調(diào)研。調(diào)研時間為2023年12月9—10日。

2 結(jié)果分析

2.1 樣本期刊集群網(wǎng)站建設(shè)共性分析

本文系統(tǒng)梳理了7家樣本期刊集群網(wǎng)站的欄目和主頁模塊設(shè)置情況。通過對比分析，總結(jié)得出7家樣本期刊集群網(wǎng)站的共同特點如下。

注重資源一站式檢索。本文調(diào)查的期刊集群網(wǎng)大多實現(xiàn)了資源的一站式檢索服務(wù)，主要包括集群站內(nèi)文獻(xiàn)資源、學(xué)科領(lǐng)域比較權(quán)威的圖書、期刊資源庫/數(shù)據(jù)庫等平臺資源。如中華醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)實現(xiàn)站內(nèi)文獻(xiàn)、指南、病例等資源的一站式檢索。有科（有色金屬）期刊集群網(wǎng)提供豐富的行業(yè)重要資料，其站內(nèi)文獻(xiàn)通過有色金屬在線網(wǎng)站提供檢索，該網(wǎng)頁的有色通是《中國有色金屬知識庫》的搜索引擎，檢索對象涵蓋有色金屬圖書、超過60多萬篇期刊文獻(xiàn)、3萬余篇最新資訊，檢索內(nèi)容包括全文、關(guān)鍵字、圖、表格、公式等。中國農(nóng)學(xué)會期刊群網(wǎng)在主頁顯示合作伙伴提供授權(quán)的知識服務(wù)以及論文一站式搜索服務(wù)。其中，愛版權(quán)（iCopyright）是科技期刊為讀者提供內(nèi)容授權(quán)的知識服務(wù)平臺。通過該平臺，可為讀者提供文章層面、知識單元層面的內(nèi)容授權(quán)服務(wù)，既方便讀者便捷、合法地使用科技期刊的知識服務(wù)，也促進(jìn)知識傳播，提高期刊影響力；即時學(xué)術(shù)（iAcademic）是一個開放的、全球性的學(xué)術(shù)大數(shù)據(jù)引擎，由“出版技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)重點實驗室”和北京瑪格泰克科技發(fā)展有限公司共同開發(fā)和支持，目前，涵蓋100多個國家的74000多種期刊，涉及所有學(xué)科，顯示文章的關(guān)鍵元數(shù)據(jù)，通過鏈接訪問期刊網(wǎng)站以閱讀全文。

重視文章推廣?！吨袊茖W(xué)》雜志社、中國光學(xué)期刊網(wǎng)、中國力學(xué)學(xué)會期刊網(wǎng)、中國農(nóng)學(xué)會期刊群網(wǎng)等都非常重視文章推廣，并根據(jù)文章類型采取差異化策略，如優(yōu)質(zhì)文章的編輯推薦全文閱讀、重點文章的二次加工微信報道、封面文章/封底文章的特別策劃報道、關(guān)注度較高文章融合短視頻等新媒體技術(shù)的科普報道等。此外，《中國科學(xué)》雜志社網(wǎng)站還設(shè)置有高社交評分（全球范圍注意力得分）的文章推薦模塊，顯示文章受到的關(guān)注度。

注重文獻(xiàn)資源整合。主要通過設(shè)置虛擬?？?專題模塊，將各刊相關(guān)主題文章集結(jié)呈現(xiàn)，如《中國科學(xué)》雜志社、中華醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)、中國光學(xué)期刊網(wǎng)、中國力學(xué)學(xué)會期刊網(wǎng)、智繪科服學(xué)術(shù)傳播中心等都設(shè)置了虛擬專題；或根據(jù)國內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定的發(fā)展目標(biāo)分類，對站內(nèi)文章進(jìn)行聚類，如中國農(nóng)學(xué)會期刊群網(wǎng)開創(chuàng)性地把學(xué)術(shù)文獻(xiàn)按聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行聚類、傳播與評價，實現(xiàn)論文展示的交互性和內(nèi)容增強(qiáng)。

注重學(xué)科資訊服務(wù)。中國光學(xué)期刊網(wǎng)對學(xué)科領(lǐng)域重要成果進(jìn)行報道，設(shè)有媒體精選模塊，包括多種類型資訊，主要有光學(xué)前沿會議、微信專欄、封面文章、學(xué)生有話說、前沿進(jìn)展等報道，同時也非常關(guān)注光學(xué)領(lǐng)域?qū)W術(shù)活動，在網(wǎng)站匯集國內(nèi)外光學(xué)領(lǐng)域相關(guān)學(xué)術(shù)會議信息。中國力學(xué)學(xué)會期刊網(wǎng)也對國內(nèi)外力學(xué)領(lǐng)域相關(guān)會議進(jìn)行收集匯總，以及對國內(nèi)外力學(xué)領(lǐng)域重要新聞進(jìn)行及時報道。此外，還設(shè)有新媒體矩陣，主要轉(zhuǎn)載國內(nèi)外力學(xué)相關(guān)動態(tài)進(jìn)展的微信推文。中華醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)對醫(yī)學(xué)領(lǐng)域重點成果進(jìn)行宣傳報道，如設(shè)有最新指南、最新述評、最新病例、最新講座等，并對醫(yī)學(xué)領(lǐng)域各種指南進(jìn)行整理，形成指南集錦，為用戶提供具有寶貴行業(yè)價值的資料。

注重融合新技術(shù)拓展期刊傳播形式。部分樣本集群期刊網(wǎng)借助新媒體技術(shù)，主要是與短視頻/直播相結(jié)合，開拓期刊對外學(xué)術(shù)交流傳播形式，如《中國科學(xué)》雜志社網(wǎng)站在主頁上設(shè)置視頻熱點模塊，主要是針對集群期刊文章的視頻報道。該模塊在分類上主要有學(xué)術(shù)亮點、編輯交流、新聞刊訊等，內(nèi)容策劃上將學(xué)科熱點知識用科普視頻的形式呈現(xiàn)，畫面和音效等制作效果較為精美，關(guān)于雜志社的介紹也以“視頻+文字”相結(jié)合的形式。智繪科服學(xué)術(shù)傳播中心開展豐富的直播業(yè)務(wù)，擁有“企業(yè)納賢”“《測繪學(xué)報》青年沙龍”“智繪刊壇”“智繪慕課”“技術(shù)直播”“全國博士生學(xué)術(shù)論壇”等多個直播品牌，采取“科研＋產(chǎn)業(yè)”形式，分享科技創(chuàng)新成果、前沿技術(shù)與產(chǎn)品。中國力學(xué)學(xué)會期刊網(wǎng)也設(shè)有視頻欄目，主要為與文章相關(guān)的視頻講座，并且點擊視頻鏈接可跳轉(zhuǎn)到有非常豐富的與該視頻內(nèi)容相關(guān)的學(xué)術(shù)成果的網(wǎng)站研究快報（Research Express）。

注重集群內(nèi)各刊發(fā)展動態(tài)報道。中國光學(xué)期刊網(wǎng)對各刊動態(tài)和重要新聞進(jìn)行及時報道?！吨袊茖W(xué)》雜志社網(wǎng)站設(shè)有新聞中心模塊對集群內(nèi)期刊發(fā)展動態(tài)如會議舉辦、數(shù)據(jù)庫收錄等進(jìn)行及時報道。此外，在主頁設(shè)置出版動態(tài)，主要呈現(xiàn)各刊在微信公眾號上推出的新近重磅文章。

網(wǎng)站功能設(shè)置特色鮮明。不同集群網(wǎng)站根據(jù)自身定位的不同，在欄目導(dǎo)航設(shè)置上重點突出且特色鮮明，風(fēng)格簡潔美觀，網(wǎng)站頁面結(jié)構(gòu)清晰，如中華醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)尤其突出服務(wù)功能（平臺服務(wù)、文獻(xiàn)服務(wù)、機(jī)構(gòu)服務(wù)、會員中心）。中國農(nóng)學(xué)會期刊群網(wǎng)突出對文章知識關(guān)聯(lián)服務(wù)（虛擬專題、知識脈絡(luò)、作者合作關(guān)系、關(guān)鍵詞云等）。智繪科服學(xué)術(shù)傳播中心側(cè)重于利用學(xué)術(shù)活動、在線直播、資訊推廣等形式建立“更具學(xué)術(shù)格局的自然資源傳媒”的新媒體形象，在功能上突出融合新媒體的學(xué)術(shù)內(nèi)容傳播、學(xué)術(shù)交流、行業(yè)應(yīng)用等。

上述共性特征實際上折射出的是用戶的普遍需求，需引起期刊運營者的高度重視并采取相應(yīng)措施予以滿足。

2.2 樣本期刊集群網(wǎng)站建設(shè)特色分析

為用戶提供多樣化服務(wù)和學(xué)術(shù)交流平臺。多樣化的服務(wù)可滿足用戶不同的需求，提高用戶對網(wǎng)站的使用黏性，如中華醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)為用戶提供文獻(xiàn)下載、繼續(xù)教育、論文寫作指導(dǎo)、學(xué)會會員以及為醫(yī)學(xué)期刊提供一體化集群數(shù)字出版全流程解決方案等服務(wù)。智繪科服學(xué)術(shù)傳播中心設(shè)置有“人物訪談”欄目，主要通過視頻或文字的形式，展示學(xué)者學(xué)術(shù)成果背后的學(xué)術(shù)經(jīng)歷、治學(xué)方法、管理理念等深層次的、個性化的內(nèi)涵。學(xué)術(shù)交流平臺能為學(xué)者提供專業(yè)領(lǐng)域分享、交流、對話，有助于學(xué)術(shù)思想的深入碰撞，學(xué)術(shù)合作的深度挖掘，形成良好的學(xué)術(shù)生態(tài)圈[21]，如中國力學(xué)學(xué)會期刊網(wǎng)的視頻欄目，點擊鏈接可跳轉(zhuǎn)到研究快報網(wǎng)站，該網(wǎng)站內(nèi)容主要集中在學(xué)術(shù)視頻上（以同行評審和發(fā)表的作品為基礎(chǔ)保證學(xué)術(shù)質(zhì)量），其創(chuàng)建目的是促進(jìn)學(xué)者之間的合作交流。

整合資源，提供各類數(shù)據(jù)庫和科研數(shù)據(jù)服務(wù)。部分集群網(wǎng)通過搭建各種數(shù)據(jù)庫和服務(wù)平臺，通過外部平臺提供科研數(shù)據(jù)，實現(xiàn)資源的整合與共享，降低學(xué)者對文獻(xiàn)和數(shù)據(jù)等獲取的時間成本，助力科研更便利和更高效地開展，促進(jìn)學(xué)術(shù)產(chǎn)出，如中華醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)搭建有新冠病毒肺炎科研成果學(xué)術(shù)交流平臺、中國臨床案例成果數(shù)據(jù)庫、優(yōu)秀科研成果優(yōu)先出版平臺等多種數(shù)據(jù)庫和平臺；智繪科服學(xué)術(shù)傳播中心設(shè)置有科研數(shù)據(jù)中心模塊，主要為用戶提供部分行政區(qū)劃數(shù)據(jù)、標(biāo)準(zhǔn)地圖數(shù)據(jù)、野外觀測數(shù)據(jù)等；中國農(nóng)學(xué)會期刊群網(wǎng)與國家農(nóng)業(yè)科學(xué)數(shù)據(jù)中心合作，提供國內(nèi)外農(nóng)業(yè)科技數(shù)據(jù)資源。

融入AI技術(shù)，提升用戶體驗。部分集群網(wǎng)與時俱進(jìn)地融入AI技術(shù)，實現(xiàn)智能問答和雙語翻譯，幫助用戶更好地獲取信息，理解科研成果，擴(kuò)大傳播與應(yīng)用范圍，如中華醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)融入了MedAI助手，實現(xiàn)文章的智能問答、機(jī)器翻譯功能；中國光學(xué)期刊網(wǎng)使用AI技術(shù)自動生成文章的短視頻、一句話精讀、短摘要、詞云圖等，便于用戶快速獲取文章關(guān)鍵信息；《中國科學(xué)》雜志社在網(wǎng)頁上嵌入科大訊飛智能翻譯插件，實現(xiàn)內(nèi)容的雙語翻譯，突破語言障礙。

展示期刊辦刊理念和編輯風(fēng)采。《中國科學(xué)》雜志社網(wǎng)站設(shè)置有編輯園地，主要分享編輯發(fā)表的論著，既對外展示期刊發(fā)展策略與辦刊理念，也給予編輯展示個人風(fēng)采的機(jī)會。對于其他期刊編輯，也是一個寶貴的學(xué)習(xí)交流平臺。

上述集群網(wǎng)的特色主要是通過整合內(nèi)部或外部資源，并借助新技術(shù)，為用戶提供多樣化的知識服務(wù)，同時塑造品牌。當(dāng)前知識服務(wù)已成為科技期刊差異化發(fā)展、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑?？萍计诳枇⒆銓W(xué)科/期刊特色、資源優(yōu)勢、用戶需求等，提供有特色的知識服務(wù)，并將其融入官網(wǎng)建設(shè)中。

3 對單刊網(wǎng)站建設(shè)的啟示

雖然，科技期刊集群網(wǎng)和單刊網(wǎng)站在用戶群體、功能定位、資源共享、運營模式上存在差異，尤其是在資源共享和運營模式上，集群網(wǎng)具有先天優(yōu)勢，但兩者的用戶群體都是期刊的讀者、作者、審稿人和編輯，主要提供的都是期刊的投稿、審稿、編輯、出版、發(fā)布、訂閱、檢索等服務(wù)，即兩者的用戶群體和主要功能有相同之處。集群網(wǎng)站設(shè)計理念較為先進(jìn)，功能較為全面，當(dāng)然，集群網(wǎng)站的特點并不完全適用于單刊網(wǎng)站，但其在功能設(shè)計、文獻(xiàn)服務(wù)、宣傳推廣、學(xué)科資訊、知識服務(wù)等方面有不少值得單刊網(wǎng)站借鑒之處。

3.1 布局重點突出且特色鮮明的功能模塊

本文所調(diào)查的樣本期刊集群網(wǎng)在功能設(shè)計上結(jié)構(gòu)清晰、簡約實用，主要功能導(dǎo)向明確、特色鮮明，可為單刊網(wǎng)站提供借鑒：（1）應(yīng)根據(jù)網(wǎng)站服務(wù)對象以及內(nèi)容定位，確定主要功能，并在網(wǎng)頁醒目的位置設(shè)置欄目導(dǎo)航。對于用戶最常使用的功能，如投審稿入口是作者、專家和編輯部登錄網(wǎng)站最常使用的功能之一，應(yīng)在首頁醒目且固定位置顯示。（2）應(yīng)根據(jù)用戶的需求，提供多功能且體現(xiàn)期刊特色的服務(wù)，不僅限于文獻(xiàn)，應(yīng)盡可能地豐富網(wǎng)站的信息量。（3）各功能模塊在布局設(shè)計上，應(yīng)做到層次分明、重點突出。對于一些功能模塊，如文獻(xiàn)資源或?qū)W科資訊等，一般內(nèi)容較多，可采用下拉框或折疊框形式簡約呈現(xiàn)。（4）網(wǎng)站應(yīng)能適應(yīng)新媒體和移動端閱讀使用需求，PC端網(wǎng)頁瀏覽和移動設(shè)備之間能自適應(yīng)。

3.2 創(chuàng)新文獻(xiàn)服務(wù)模式

文獻(xiàn)資源是科技期刊重要的服務(wù)內(nèi)容之一，官方網(wǎng)站是期刊文獻(xiàn)傳播的重要平臺。樣本期刊集群網(wǎng)站都非常重視文獻(xiàn)服務(wù)。已有研究也發(fā)現(xiàn)，對于文獻(xiàn)服務(wù)，用戶獲取信息的便捷度和文獻(xiàn)的交互性是最重要的體驗需求[22]。因此，對于單刊官方網(wǎng)站，在文獻(xiàn)服務(wù)方面：（1）可將期刊自創(chuàng)刊以來的所有文獻(xiàn)在官方網(wǎng)站完整呈現(xiàn)，作為期刊的固有資源。此外，可在官方網(wǎng)站提供每一期的封面、中英文目錄、封底等文件，以保持每一期電子資源的完整性，方便用戶下載。（2）對于新近的文獻(xiàn)，提供多樣化的數(shù)據(jù)格式，如同步提供xml和pdf格式，以適應(yīng)多版本的移動端的使用需求，為信息隨時隨地的傳播與獲取提供便利。（3）可與第三方服務(wù)商合作，在官方網(wǎng)站嵌入翻譯軟件，實現(xiàn)多語種翻譯，這對于有意向申請國外數(shù)據(jù)庫收錄或已被國外數(shù)據(jù)庫收錄的期刊有較重要的作用，而且也有助于推動國內(nèi)成果的國際化傳播。（4）可在官方網(wǎng)站設(shè)置文獻(xiàn)跟蹤服務(wù)，與CSCD引文、百度學(xué)術(shù)引用等對接，提供文獻(xiàn)上傳后的閱讀量、下載量、引用情況、關(guān)注度等數(shù)據(jù)。一方面，能讓讀者了解該文獻(xiàn)在學(xué)界的認(rèn)可度和關(guān)注度；另一方面，有助于期刊判斷該文獻(xiàn)相關(guān)主題的傳播能力以及對該文獻(xiàn)感興趣的用戶數(shù)量，為期刊未來的選題提供參考。（5）可在文章頁面設(shè)置“相關(guān)文獻(xiàn)”，顯示主題相關(guān)的其他文獻(xiàn)信息與訪問鏈接，以便于用戶獲取閱讀，拓展研究思路，豐富對研究領(lǐng)域的認(rèn)識。

3.3 實行差異化的宣傳推廣策略

根據(jù)已有研究，單刊網(wǎng)站對于文章的宣傳更多停留在文獻(xiàn)的電子化，主要分為當(dāng)期文獻(xiàn)和過刊文獻(xiàn)兩種類型，其他方式的宣傳推廣較少見[23]。盧群等調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用戶喜歡瀏覽的文章類型較多，包括期刊熱點文章、專家觀點/訪談、生活科普類等[24]。故需針對不同類型的文章，進(jìn)行差異化宣傳。本文調(diào)查的樣本集群期刊網(wǎng)站也都對文章進(jìn)行差異化宣傳，因而這也是單刊網(wǎng)站未來建設(shè)重點。（1）可對單刊網(wǎng)站的文章資源進(jìn)行盤點歸類，根據(jù)文章質(zhì)量和重要程度采取不同的宣傳策略，如對于每期的高質(zhì)量文章，可在官方網(wǎng)站設(shè)置重點文章推薦予以呈現(xiàn)；學(xué)界領(lǐng)域的名家文章可設(shè)置名家觀點欄目進(jìn)行重點宣傳；若有期刊封面或封底文章，也可在官方網(wǎng)站開辟模塊重點顯示。文章的宣傳加工方式同樣需差異化，對于適合內(nèi)容重組和加工的文章，如研究型論文，可以“文字+視頻+圖表”等形式精心策劃，形成符合用戶需要的知識在微信平臺重點推出，并在官方網(wǎng)站開辟欄目鏈接到微信平臺，而對于一些不太適合二次加工的文獻(xiàn)，如綜述類或名家觀點等，可撰寫導(dǎo)讀/編者按、提煉文章重要觀點等方式吸引讀者關(guān)注，并可通過設(shè)置鏈接跳轉(zhuǎn)到全文閱讀頁面的方式進(jìn)行宣傳。（2）可在官方網(wǎng)站設(shè)置熱點專題/專欄，呈現(xiàn)期刊歷年出版的熱點專題/專欄。（3）虛擬專題也是期刊進(jìn)行宣傳推廣比較有效的方式，可對所刊發(fā)文章主題進(jìn)行總結(jié)歸納，根據(jù)某一個主題將質(zhì)量較好的文章聚類呈現(xiàn)，還可請學(xué)者撰寫推薦理由，既方便讀者對某個主題文獻(xiàn)的獲取，也能為讀者的文獻(xiàn)閱讀提供學(xué)術(shù)參考。（4）在條件許可的情況下，可在官網(wǎng)開辟文章的視頻報道模塊。視頻因其碎片化、多樣化和個性化特征，更利于學(xué)術(shù)內(nèi)容的豐富與深化展現(xiàn)，也更能滿足大量在電子媒體環(huán)境中成長起來的、對視頻喜聞樂見的年輕潛在讀者的需求[25]。

3.4 打造學(xué)科資訊匯集平臺

白雪娜等[26]從服務(wù)作者角度分析農(nóng)業(yè)期刊網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀，提出科技期刊應(yīng)提供行業(yè)與學(xué)科引領(lǐng)性服務(wù)的建議。目前，單刊官網(wǎng)主要提供編輯部發(fā)展動態(tài)，而學(xué)科相關(guān)資訊等信息的提供明顯不足。集群網(wǎng)站在資源整合上有先天優(yōu)勢，這是單刊網(wǎng)站無法比擬的，但可為單刊網(wǎng)站提供一些借鑒：（1）對于國內(nèi)外的重要學(xué)術(shù)會議，一般會在學(xué)會等網(wǎng)站上有相關(guān)信息，可多關(guān)注相關(guān)學(xué)科的分支學(xué)會網(wǎng)站，主動收集整合相關(guān)會議信息，并通過設(shè)置鏈接提供參會指引。（2）可關(guān)注國內(nèi)外學(xué)科領(lǐng)域比較權(quán)威的機(jī)構(gòu)，留意其發(fā)布的學(xué)科動態(tài)信息，篩選重要資訊在期刊官方網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，也可對相關(guān)學(xué)科動態(tài)信息進(jìn)行改編匯編后在官網(wǎng)呈現(xiàn)。在當(dāng)前各種資訊量多但發(fā)布分散的情況下，獲取信息需關(guān)注多個平臺，如果能有一個信賴的平臺提供較為齊全的信息，這對于用戶而言非常便利。期刊官方網(wǎng)站具有權(quán)威性和公信力，可嘗試將其打造成為學(xué)科領(lǐng)域重要資訊匯集平臺。

3.5 以知識服務(wù)推動期刊轉(zhuǎn)型

在數(shù)字時代，尤其是在當(dāng)前的知識服務(wù)浪潮中，出版領(lǐng)域正積極尋找一條以知識服務(wù)為發(fā)展方向的轉(zhuǎn)型之路?？萍计诳矐?yīng)積極擁抱變化，充分利用現(xiàn)有的資源、人才和平臺等方面的優(yōu)勢，從知識生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)橹R服務(wù)者[27]。本文調(diào)查樣本期刊集群網(wǎng)站均在知識服務(wù)方面進(jìn)行嘗試并取得成效，對于單刊，知識服務(wù)也是未來重點工作內(nèi)容?？蓢L試從以下幾方面著手：（1）提供與論文相關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，一方面有助于促進(jìn)科研誠信，另一方面也方便其他讀者獲取相關(guān)數(shù)據(jù)。已有研究發(fā)現(xiàn)，讀者、作者對數(shù)據(jù)和信息共享的需求迫切[28]。（2）提供科研輔助和論文寫作輔助，可將相關(guān)資訊有意識地匯集整理在官網(wǎng)呈現(xiàn)，這些信息對于青年學(xué)者和研究生群體有較大需求。（3）對于期刊自身具有的資源，如微信文章推文、小視頻、會議直播、講座視頻等，也可以在官方網(wǎng)站設(shè)置模塊分類顯示，方便用戶獲取。（4）為學(xué)者提供服務(wù)，如增設(shè)名家論壇、專家訪談等展示學(xué)者風(fēng)采的欄目。（5）與學(xué)科內(nèi)重要數(shù)據(jù)庫或文獻(xiàn)資源庫等合作，為用戶提供便捷的資源獲取途徑，如學(xué)科相關(guān)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)、圖書、期刊文獻(xiàn)、講座視頻等信息的一站式檢索服務(wù)。這些資源的提供都能為期刊官方網(wǎng)站關(guān)注度的提升貢獻(xiàn)重要作用，也有助于提高用戶黏性。國內(nèi)外的實踐已證明，機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)（toB）是出版商對外知識服務(wù)的主要模式[29]。

3.6 培養(yǎng)人才做好內(nèi)容運營

當(dāng)前科技期刊網(wǎng)站已成為科研成果傳播和交流的重要平臺，官方網(wǎng)站呈現(xiàn)內(nèi)容的質(zhì)量對于提高科技期刊的學(xué)術(shù)地位和影響力、促進(jìn)學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化以及增強(qiáng)競爭力等具有重要意義。為了滿足用戶的使用需求，學(xué)術(shù)內(nèi)容的呈現(xiàn)形式日益融媒體化，與短視頻、在線直播、微信公眾號等的結(jié)合越來越緊密。須對文章內(nèi)容進(jìn)行深度策劃，如加工重組、創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式（如利用多媒體手段多次開發(fā)期刊內(nèi)容資源）等，以此吸引更多用戶的關(guān)注。這些形式創(chuàng)新、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的策劃運營，需要既有學(xué)科背景知識又有新媒體運營思維的人才。然而，目前大部分期刊的學(xué)術(shù)型編輯是掌握學(xué)科領(lǐng)域知識較為廣泛的傳統(tǒng)型人才，對新媒體運營模式、信息集成處理方法、編輯技巧等方面的知識知之甚少，已經(jīng)滿足不了期刊發(fā)展的需要。為了彌補知識結(jié)構(gòu)上的欠缺，一方面，有必要對科技期刊編輯進(jìn)行新媒體運營相關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升編輯新媒體應(yīng)用能力；另一方面，應(yīng)當(dāng)制定合理的激勵機(jī)制，鼓勵學(xué)術(shù)編輯在日常工作中更新觀念，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，逐步成長為具備新媒體運營素養(yǎng)的復(fù)合型人才。此外，對于復(fù)合型編輯的考核評價也應(yīng)與時俱進(jìn)，與學(xué)術(shù)型編輯有所區(qū)別，通過合理的考核機(jī)制，激勵更多有志于從事新媒體工作的編輯更好地成長，保障科技期刊官方網(wǎng)站的高質(zhì)量建設(shè)。

4 結(jié) 語

本文通過分析國內(nèi)7家發(fā)展較成熟的科技期刊集群網(wǎng)站的建設(shè)特點，總結(jié)其共性和特色之處，并結(jié)合分析結(jié)果，從布局重點突出且特色鮮明的功能模塊、創(chuàng)新文獻(xiàn)服務(wù)模式、實行差異化的宣傳推廣策略、打造學(xué)科資訊匯集平臺、以知識服務(wù)推動期刊轉(zhuǎn)型、培養(yǎng)人才做好內(nèi)容運營等方面提出單刊網(wǎng)站建設(shè)的啟示。

本文也存在一些不足之處：（1）本文主要側(cè)重于分析樣本期刊集群網(wǎng)站的整體建設(shè)情況，未對各個模塊的具體運營效果進(jìn)行深入剖析；以網(wǎng)絡(luò)調(diào)查為主，具有一定片面性，未來可結(jié)合網(wǎng)絡(luò)跟蹤式調(diào)查、半結(jié)構(gòu)式訪談（針對運營主體和用戶）等方法，以獲得更為全面且普適性的結(jié)論。（2）本文僅分析樣本期刊集群網(wǎng)站的優(yōu)秀措施，未對其存在問題進(jìn)行探討，未來可從網(wǎng)站建設(shè)效果對比分析的視角對存在問題展開剖析。

注 釋

[1]國家新聞出版署．三部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》的通知[EB/OL]．[2021-10-12].https：//www.nppa.gov.cn/nppa/contents/279/76206.shtml

[2]中共中央宣傳部.《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》[EB/OL]．[2022-07-12]. https：//www.nppa.gov.cn/nppa/contents/279/103878.shtml

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（收稿日期：2024-01-12；修回日期：2024-07-01）