傳統(tǒng)廣播影視節(jié)目制作與新媒體融合發(fā)展分析

【摘要】在信息技術(shù)高速發(fā)展背景下，社會(huì)已邁入互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，各行各業(yè)邁入了信息改革發(fā)展階段，溝通方式、戰(zhàn)略規(guī)劃方向發(fā)生改變，加快了信息共享速度。作為一種傳統(tǒng)形式的媒介，廣播影視行業(yè)發(fā)展受到制約，市場(chǎng)占有量日漸下滑，這就需要其樹(shù)立創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)，注重與新媒體的融合發(fā)展。本文以提高廣播影視行業(yè)效益為研究目標(biāo)，先簡(jiǎn)單論述了新媒體的優(yōu)勢(shì)，再分析了新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播的發(fā)展困境，隨后提出傳統(tǒng)廣播影視節(jié)目制作與新媒體融合發(fā)展的路徑，希望對(duì)相關(guān)工作有所幫助。

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)廣播影視；節(jié)目制作

中圖分類號(hào)：G241 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.12.039

伴隨著5G技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛普及，為新媒體行業(yè)發(fā)展提供了諸多契機(jī)，利用微博、小紅書等平臺(tái)高效率傳播信息，不再受到時(shí)間和空間的限制。在此背景下，傳統(tǒng)廣播影視節(jié)目制作面臨更大的挑戰(zhàn)，需要其及時(shí)做出改變，樹(shù)立與新媒體融合發(fā)展的基本理念，將新媒體融入于節(jié)目?jī)?nèi)容選擇、策劃方案制定、主題形式確定等環(huán)節(jié)，使其在新時(shí)代站穩(wěn)腳跟，本文從新媒體視角出發(fā)進(jìn)行了深入的探討和分析。

1. 新媒體的優(yōu)勢(shì)

1.1 高效化傳播信息

在新媒體技術(shù)的作用下，進(jìn)一步拓寬了信息傳播渠道，傳播載體呈現(xiàn)豐富化、多元化的特點(diǎn)，為高效化傳播信息創(chuàng)造了有利條件。新媒體環(huán)境下，平臺(tái)、團(tuán)體、個(gè)人等都是信息傳播者和接受者，實(shí)現(xiàn)信息即刻生成即刻傳播，便于目標(biāo)受眾群體交流想法[1]。當(dāng)今社會(huì)，人們生活節(jié)奏日漸加快，高效化的信息傳播符合現(xiàn)代人們的生活特點(diǎn)，提高時(shí)間利用率。實(shí)踐應(yīng)用過(guò)程中，人們可通過(guò)新媒體精準(zhǔn)篩選信息，短時(shí)間內(nèi)獲取需要的內(nèi)容。

1.2 便捷化共享信息

新媒體，為制作廣播影視節(jié)目制作提供諸多便利條件，信息共享速度加快，幫助廣播人員快速獲取優(yōu)質(zhì)的節(jié)目信息，擴(kuò)大節(jié)目的社會(huì)影響力，并且信息傳播的質(zhì)量，隨著新媒體技術(shù)的不斷提高[2]。新媒體共享信息的便捷化表現(xiàn)為：對(duì)廣播電視平臺(tái)來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)與觀眾溝通的實(shí)時(shí)性，了解對(duì)節(jié)目的真實(shí)想法，再以此為依據(jù)調(diào)整節(jié)目制作內(nèi)容；對(duì)于受眾群體來(lái)說(shuō)，信息獲取與共享更加針對(duì)性、快速化，通過(guò)交互性的平臺(tái)便捷化完成信息共享，做到大規(guī)模傳遞信息。

2. 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播的發(fā)展困境

就目前狀況而言，新媒體的社會(huì)影響力日漸擴(kuò)大，致使傳統(tǒng)廣播面臨發(fā)展困境，主要體現(xiàn)于傳統(tǒng)廣播技術(shù)落后、受眾群體縮小、資金與專業(yè)人才缺失等幾個(gè)方面。具體來(lái)說(shuō)：傳統(tǒng)廣播技術(shù)落后方面，由于傳統(tǒng)技術(shù)出現(xiàn)時(shí)間較早，未能融入先進(jìn)技術(shù)，節(jié)目播放期間常常在其他因素的干擾下出現(xiàn)播出事故，并且不能做到快速分類數(shù)據(jù)信息，與觀眾之間保持較遠(yuǎn)距離；受眾群體縮小方面，現(xiàn)階段微博、微信等多種時(shí)代化新媒體平臺(tái)的問(wèn)世，徹底改變了人們的生活方式，對(duì)新媒體平臺(tái)的依賴性顯著提高，原因在于新媒體傳播形式較為豐富，包括動(dòng)畫、視頻、音頻等，人們能接觸生動(dòng)形象的信息，精準(zhǔn)抓住重點(diǎn)內(nèi)容。對(duì)于傳統(tǒng)廣播影視節(jié)目來(lái)說(shuō)，多采取語(yǔ)音播報(bào)的方式傳遞信息，體驗(yàn)感差，導(dǎo)致更多受眾逐漸向新媒體平臺(tái)移動(dòng)，節(jié)目收視率日漸下滑；資金與專業(yè)人才缺失方面，分析傳統(tǒng)廣播行業(yè)發(fā)展歷程可知，廣告收入是主要收益來(lái)源，通過(guò)播放大眾喜愛(ài)的節(jié)目吸引更多廣告商，增加行業(yè)效益，并且擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)的行業(yè)人才。但隨著新媒體的迅猛發(fā)展，受眾群體快速縮小，行業(yè)人才為尋求更大的發(fā)展空間，紛紛轉(zhuǎn)行到新媒體領(lǐng)域，廣告商看到了新媒體巨大的潛力，傳播廣播總額效益隨之降低，僅得到少部分廣告商的支持，在節(jié)目制作、人才儲(chǔ)備、技術(shù)層面的優(yōu)勢(shì)明顯弱化，影響其轉(zhuǎn)型升級(jí)[3]。

3. 傳統(tǒng)廣播影視節(jié)目制作與新媒體融合發(fā)展的路徑

3.1 運(yùn)用新媒體，豐富節(jié)目制作內(nèi)容

傳統(tǒng)廣播影視節(jié)目制作過(guò)程中，內(nèi)容來(lái)源、方式呈現(xiàn)單一化特征，多依賴于工作人員的經(jīng)驗(yàn)，未能注重觀眾想法的了解與分析，導(dǎo)致節(jié)目形式、內(nèi)容相差無(wú)幾。這就需注重廣播影視節(jié)目制作與新媒體的融合發(fā)展，利用新媒體持續(xù)豐富節(jié)目制作內(nèi)容，了解受眾的基本需求，制作種類多樣化的節(jié)目?jī)?nèi)容，并能引入用戶生成內(nèi)容，體現(xiàn)出影視節(jié)目的時(shí)效性特征。

了解受眾需求方面，應(yīng)在保留傳統(tǒng)形式市場(chǎng)調(diào)研、受眾需求分析方法的基礎(chǔ)上，利用新媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)互動(dòng)渠道。如，在線留言系統(tǒng)、社交媒體平臺(tái)，詳細(xì)化了解受眾真實(shí)想法，還可采取走訪調(diào)查、召開(kāi)座談會(huì)的方式，與受眾進(jìn)行面對(duì)面的交流，促使廣播內(nèi)容的制作與編輯更具有針對(duì)性。

種類多樣的節(jié)目?jī)?nèi)容，節(jié)目主題與話題涉及多個(gè)領(lǐng)域，如娛樂(lè)、時(shí)事、藝術(shù)、科技、文化等，搭配解說(shuō)、辯論、游戲、訪談等節(jié)目形式，傳遞多樣化的觀點(diǎn)，集中受眾的注意力。此外，還可多角度入手更新節(jié)目形式，轉(zhuǎn)變大眾對(duì)廣播影視節(jié)目的印象。如，制作音頻劇集、動(dòng)畫、紀(jì)錄片等，滿足多個(gè)年齡段受眾的需求，節(jié)目收視率持續(xù)提升。

引入用戶生成內(nèi)容，讓廣大群眾通過(guò)新媒體平臺(tái)參與到節(jié)目制作。如，設(shè)置群眾故事征集活動(dòng)，每個(gè)人都可通過(guò)新媒體平臺(tái)上傳人生經(jīng)歷、個(gè)人感悟積極向上的故事，向社會(huì)傳遞更多正能量?；蚴情_(kāi)通社交平臺(tái)官方賬號(hào)，打開(kāi)平臺(tái)的互動(dòng)評(píng)論功能，便于及時(shí)了解廣大群眾的真實(shí)想法，也可定期直播互動(dòng)，進(jìn)一步提高交流的實(shí)時(shí)性。隨后仔細(xì)整理群眾的故事、想法意見(jiàn)等，選擇具有較高傳播價(jià)值的故事，以匿名的方式向大眾分享。通過(guò)充分發(fā)揮多媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，引入用戶生成內(nèi)容，有助于增添節(jié)目制作創(chuàng)意元素，觀眾也能體驗(yàn)到被重視的感覺(jué)。

3.2 加大新媒體的投入，優(yōu)化節(jié)目模式

長(zhǎng)久以來(lái)，傳統(tǒng)廣播影視行業(yè)在社會(huì)發(fā)展中占有重要地位，具有較高的社會(huì)影響力，使其受到各行各業(yè)的廣泛關(guān)注，但隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體面臨諸多發(fā)展阻礙，嚴(yán)重影響了廣播影視行業(yè)發(fā)展，但由于一時(shí)間難以探尋最佳的改革轉(zhuǎn)型升級(jí)方法，行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃存在盲目性的特征。這就需要加深對(duì)新媒體的研究力度，分析傳統(tǒng)影視節(jié)目制作的基本特征與流程，再調(diào)查行業(yè)動(dòng)態(tài)變化規(guī)律，不斷加大對(duì)新媒體的投入，實(shí)現(xiàn)科學(xué)優(yōu)化節(jié)目制作模式，滿足現(xiàn)代人們的觀看需求，適應(yīng)融媒體時(shí)代。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，轉(zhuǎn)變了現(xiàn)代人們的生活形式、思維模式，整體生活節(jié)奏加快，新媒體已逐漸滲透至日常生活各個(gè)方面。鑒于這一情況，傳統(tǒng)廣播影視行業(yè)也需順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，能夠重視影視節(jié)目制作與新媒體的深度融合，探尋最佳的融合點(diǎn)，以此充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新節(jié)目模式。具體來(lái)說(shuō)：一要，廣播影視節(jié)目的制作商需深入分析市場(chǎng)實(shí)際需求，將建設(shè)新媒體平臺(tái)作為重點(diǎn)工作，投入大量的資金與精力探索新媒體技術(shù)，搭建多功能的信息化制作平臺(tái)，加快節(jié)目制作信息資料的搜集效率，簡(jiǎn)化制作流程；二要，全面整理傳統(tǒng)媒體發(fā)展資源，分門別類，生成獨(dú)具特色的節(jié)目產(chǎn)品，再進(jìn)行藝術(shù)加工，方便觀眾結(jié)合自身的觀看需求選擇節(jié)目，擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍；三要，更新廣播影視節(jié)目制作形式，融入新媒體技術(shù)，提高節(jié)目特效處理效果，制作階段加入特效元素，充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容，為觀眾呈現(xiàn)耳目一新的電視節(jié)目[4]。

3.3 廣播人員樹(shù)立新媒體思維與意識(shí)

傳統(tǒng)廣播影視節(jié)目制作與新媒體融合發(fā)展時(shí)，廣播人員扮演著至關(guān)重要的角色，是否形成新媒體思維與意識(shí)，關(guān)系到融合發(fā)展效果，影響著節(jié)目制作質(zhì)量。鑒于此，需加大對(duì)廣播人員的培養(yǎng)力度，圍繞新媒體素養(yǎng)、創(chuàng)新能力、新媒體思維意識(shí)，使其能快速適應(yīng)新媒體環(huán)境，提出可行性較高的融合發(fā)展路徑，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播影視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（1）新媒體素養(yǎng)：管理者可根據(jù)既有人才體系結(jié)構(gòu)，以強(qiáng)化廣播人員新媒體素養(yǎng)為目標(biāo)，制定可行性較高的人才培養(yǎng)方案。如，開(kāi)設(shè)專門的培訓(xùn)課程、工作坊，邀請(qǐng)行業(yè)專家進(jìn)行關(guān)于新媒體的教學(xué)，并增設(shè)實(shí)踐演練環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的有機(jī)融合。主要培訓(xùn)內(nèi)容包括：新媒體平臺(tái)的操作方法、節(jié)目制作技巧、素材查找與整理、新型社交媒體管理等。同時(shí)，詳細(xì)介紹新媒體的動(dòng)態(tài)發(fā)展特征，培養(yǎng)廣播人員對(duì)新媒體平臺(tái)的敏感性。

（2）創(chuàng)新能力：主要圍繞工作思路創(chuàng)新方面，廣播人員能轉(zhuǎn)變工作方式，融合應(yīng)用新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體技術(shù)。一方面客觀化分析新媒體技術(shù)的應(yīng)用，了解新媒體的發(fā)展歷程，加強(qiáng)理論知識(shí)的講解，提升媒介素養(yǎng)，擁有較高信息分析與辨別能力，創(chuàng)新影視節(jié)目制作工作流程；另一方面設(shè)計(jì)專業(yè)化培訓(xùn)方案并召開(kāi)各種交流活動(dòng)，積累工作經(jīng)驗(yàn)，探索新的節(jié)目形式，廣播人員要樹(shù)立自主學(xué)習(xí)意識(shí)，持續(xù)化學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，正確運(yùn)用新媒體平臺(tái)制作影視節(jié)目。

（3）新媒體思維與意識(shí)：人才培養(yǎng)過(guò)程中，以提高媒體環(huán)境變化的適應(yīng)能力為核心，介紹大量與新媒體有關(guān)的內(nèi)容，了解新媒體的特征與運(yùn)用優(yōu)勢(shì)，促使廣播人員建立新媒體思維與意識(shí)。首先，熟知新媒體的用戶行為特征、運(yùn)作模式，深層次分析用戶的喜好、使用需求等，并能掌握數(shù)據(jù)分析工具的應(yīng)用方法，以此編制內(nèi)容完整的數(shù)據(jù)分析報(bào)告。其次，圍繞用戶個(gè)性化需求，利用新媒體平臺(tái)資源，針對(duì)性制定節(jié)目策劃方案，滿足用戶的觀看需求；最后，認(rèn)識(shí)到觀眾評(píng)論反饋的重要性，在新媒體平臺(tái)收集、整理觀眾信息。

3.4 依托于新媒體平臺(tái)，確定新的節(jié)目制作思路

較早前，傳統(tǒng)廣播影視節(jié)目是人們進(jìn)行娛樂(lè)體驗(yàn)、獲取最新社會(huì)信息的主要途徑，但觀眾只能被動(dòng)接受，信息傳遞處于單向狀態(tài)，溝通受到時(shí)間與空間的阻礙，節(jié)目制作人員不了解大眾的真實(shí)需求，很大程度上影響了節(jié)目收視率，影視節(jié)目播出效益下滑。近年來(lái)，傳統(tǒng)廣播影視行業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)，從多個(gè)層面入手推動(dòng)影視節(jié)目制作與新媒體融合發(fā)展，更新節(jié)目制作流程的同時(shí)，滿足新時(shí)期大眾的觀看需求。

與傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體具有良好的交互性，充分保證了溝通的實(shí)時(shí)性，觀眾能第一時(shí)間反饋觀看體驗(yàn)，便于廣播人員及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容與形式。影視節(jié)目制作過(guò)程中，可依托于新媒體平臺(tái)，儲(chǔ)備更多制作素材，制作效率與質(zhì)量得到保障，還能間接提高節(jié)目的曝光量，與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)。節(jié)目制作期間通過(guò)新媒體平臺(tái)，調(diào)查與分析目標(biāo)受眾群體的想法、意見(jiàn)，如利用分享、互動(dòng)評(píng)論等個(gè)性化的平臺(tái)功能，獲取不同人群的真實(shí)意見(jiàn)與想法[5]。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體涵蓋大量的素材、資料，節(jié)目?jī)?nèi)容更具有時(shí)代化的特征，可為影視節(jié)目制作提供數(shù)據(jù)資料，但節(jié)目制作期間普遍存在資金、技術(shù)缺少的情況。對(duì)此廣播影視制作商可與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，互相交流節(jié)目制作思路，再根據(jù)市場(chǎng)大環(huán)境特征，確定節(jié)目主題、完善策劃方案。

3.5 借助新媒體，制作詳細(xì)化節(jié)目制作策劃方案

推動(dòng)傳統(tǒng)廣播影視節(jié)目制作與新媒體融合發(fā)展時(shí)，應(yīng)靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)與平臺(tái)，綜合考慮多方面影響因素，制定詳細(xì)化節(jié)目制作策劃方案，以此保障節(jié)目播出效果。節(jié)目制作策劃期間，工作人員需樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，整合新媒體平臺(tái)資源，解決傳統(tǒng)形式節(jié)目制作的缺陷，擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍。其中，受眾意見(jiàn)的收集整理、反饋屬于重要環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)形式下廣播影視節(jié)目制作期間多通過(guò)熱線電話、短信、走訪調(diào)查的方式了解，不僅需要投入大量的精力，還難以保障意見(jiàn)收集的全面性。借助新媒體技術(shù)平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)的作用下短時(shí)間內(nèi)就可以獲取大量的信息，并能實(shí)現(xiàn)針對(duì)性問(wèn)卷調(diào)查，繪制清晰且完整的節(jié)目“畫像”，完善策劃方案的“輪廓”，為節(jié)目制作提供更多素材。

另外，節(jié)目制作策劃方案階段，應(yīng)通過(guò)新媒體創(chuàng)造節(jié)目的賣點(diǎn)，吸引觀眾的眼球。節(jié)目賣點(diǎn)指，節(jié)目中心、主題、形式等都符合觀眾需求，與其他影視節(jié)目在多個(gè)方面擁有明顯的區(qū)別，使其具備較高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以安徽衛(wèi)視為例，制作《國(guó)劇盛典》時(shí)運(yùn)用新媒體平臺(tái)，梳理總結(jié)年度優(yōu)質(zhì)電視劇，采取網(wǎng)絡(luò)直播的模式，邀請(qǐng)一眾優(yōu)秀演員參加，也是該節(jié)目主要的賣點(diǎn)，每年都會(huì)受到社會(huì)廣泛關(guān)注?？梢?jiàn)，節(jié)目制作期間，需樹(shù)立新媒體與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合的意識(shí)，將多種媒體資源和要素深度整合，以節(jié)目最大賣點(diǎn)為中心展開(kāi)策劃，以此提高節(jié)目制作質(zhì)量，并凸顯新媒體的優(yōu)勢(shì)。

4. 結(jié)束語(yǔ)

在時(shí)代快速發(fā)展背景下，新媒體得到廣泛運(yùn)用，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)與機(jī)遇，其中傳統(tǒng)廣播影視與新媒體融合發(fā)展是未來(lái)主要趨勢(shì)，有利于向大眾高效率高質(zhì)量傳播信息。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，提高廣播影視的質(zhì)量，應(yīng)深度分析新媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，注重廣播影視制作與新媒體的融合，提出多樣化的融合發(fā)展路徑，包含：借助新媒體，制作詳細(xì)化節(jié)目制作策劃方案；依托于新媒體平臺(tái)，確定新的節(jié)目制作思路；廣播人員樹(shù)立新媒體思維與意識(shí)；加大新媒體的投入，優(yōu)化節(jié)目模式等。

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