新媒體語(yǔ)境下電視養(yǎng)生節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)探析

【摘要】在新媒體語(yǔ)境下，立足于電視養(yǎng)生節(jié)目現(xiàn)狀探析節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)，有助于電視養(yǎng)生節(jié)目的優(yōu)化制作。基于此，本文從新媒體語(yǔ)境下推進(jìn)電視養(yǎng)生節(jié)目發(fā)展的重要性展開論述，分析了新媒體語(yǔ)境下電視養(yǎng)生節(jié)目現(xiàn)狀，論述了新媒體語(yǔ)境下電視養(yǎng)生節(jié)目的內(nèi)容為王、跨媒體合作、節(jié)目細(xì)分創(chuàng)新、大數(shù)據(jù)應(yīng)用，以及互動(dòng)化發(fā)展趨勢(shì)，希望能夠?yàn)殡娨曫B(yǎng)生節(jié)目的制作提供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體語(yǔ)境；電視養(yǎng)生節(jié)目；節(jié)目制作

中圖分類號(hào)：G241 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.12.036

新媒體作為當(dāng)今信息傳播最為有效的途徑之一，其借助視頻、文字、語(yǔ)音等多種形式，可以實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)、廣泛傳播，同時(shí)也籠絡(luò)了大規(guī)模的受眾群體，這使得在新媒體語(yǔ)境下，電視養(yǎng)生節(jié)目要脫穎而出更加困難，因此，應(yīng)立足于現(xiàn)狀，積極尋求新媒體語(yǔ)境下的節(jié)目發(fā)展路徑，以精準(zhǔn)滿足受眾需求，深入優(yōu)化節(jié)目的生產(chǎn)水平。在此背景下，本文立足于新媒體語(yǔ)境下電視養(yǎng)生節(jié)目現(xiàn)狀，對(duì)電視養(yǎng)生節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了探析。

1. 新媒體語(yǔ)境下推進(jìn)電視養(yǎng)生節(jié)目發(fā)展的重要性

新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展和普及，讓傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播方式和觀眾互動(dòng)模式經(jīng)歷了深刻的變革。在這樣的背景下，電視養(yǎng)生節(jié)目作為傳播健康知識(shí)和生活理念的重要載體，其在新媒體語(yǔ)境下的發(fā)展顯得尤為重要。新媒體為電視養(yǎng)生節(jié)目提供了更多元化的傳播渠道，如網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等。這不僅可以擴(kuò)大節(jié)目的受眾范圍，還能吸引更多年輕觀眾的關(guān)注。通過(guò)新媒體平臺(tái)，節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播，覆蓋更廣泛的用戶群體，提高節(jié)目的影響力和傳播效果。而在新媒體語(yǔ)境下，電視養(yǎng)生節(jié)目可以更加廣泛地傳播健康知識(shí)和生活理念。在此過(guò)程中，借助新媒體的多元化傳播渠道和互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，節(jié)目可以吸引更多觀眾的關(guān)注，提高健康知識(shí)的普及率和影響力，這對(duì)于增強(qiáng)全民健康意識(shí)、促進(jìn)社會(huì)健康發(fā)展具有重要意義。

2. 新媒體語(yǔ)境下電視養(yǎng)生節(jié)目現(xiàn)狀

2.1 內(nèi)容有待優(yōu)化

在新媒體時(shí)代下，新媒體的涌現(xiàn)主要體現(xiàn)在社交媒體、流媒體平臺(tái)的崛起，這兩類平臺(tái)對(duì)受眾群體的劃分較為精準(zhǔn)，并能夠提供靶向性的內(nèi)容吸引目標(biāo)受眾，同時(shí)依托于手機(jī)移動(dòng)端，讓觀看更加方便，由此為電視節(jié)目帶來(lái)了極大的沖擊。在此背景下，電視養(yǎng)生節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富性，以及對(duì)受眾群體的把控，往往難以超越新媒體平臺(tái)，這導(dǎo)致了電視養(yǎng)生節(jié)目處于內(nèi)容有待優(yōu)化的現(xiàn)狀[1]。

2.2 技術(shù)支持有限

在新媒體語(yǔ)境下，各類新媒體平臺(tái)借助爬蟲技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)、數(shù)字視聽技術(shù)等多種新媒體技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)信息內(nèi)容的多形式、多樣化呈現(xiàn)，并引導(dǎo)受眾進(jìn)行持續(xù)性的分享，不斷擴(kuò)大信息傳播范圍，提高信息傳播效率。而電視養(yǎng)生節(jié)目的應(yīng)用技術(shù)以電視技術(shù)為主，借助電視技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)的傳播效果極為有限，無(wú)法達(dá)到新媒體技術(shù)下的信息傳播廣度、速度，由此形成了電視養(yǎng)生節(jié)目的技術(shù)支持有限現(xiàn)狀[2]。

2.3 目標(biāo)群體定位范圍小

在新媒體語(yǔ)境下，電視養(yǎng)生節(jié)目的受眾群體主要以有養(yǎng)生需求的中老年人為主，而新媒體節(jié)目的受眾則往往覆蓋青少年、中老年各個(gè)年齡群體，形成這一現(xiàn)狀的主要原因在于新媒體能夠?qū)κ鼙娙巳哼M(jìn)行細(xì)分，并基于此靈活地調(diào)整內(nèi)容，讓內(nèi)容更具靶向性，從而抓住各個(gè)受眾群體的關(guān)注。但電視養(yǎng)生節(jié)目對(duì)受眾群體的了解有限，也不存在精細(xì)的群體劃分，更無(wú)法實(shí)現(xiàn)靶向性的內(nèi)容調(diào)整，整體靈活度也相對(duì)較低，這導(dǎo)致養(yǎng)生電視節(jié)目的受眾群體較為固定，且難以拓展[3]。

2.4 節(jié)目制作缺乏依據(jù)

在新媒體語(yǔ)境下，新媒體平臺(tái)可以根據(jù)受眾分享、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊、收藏等操作留下的海量數(shù)據(jù)信息，精準(zhǔn)把控受眾的偏好和需求，為新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)提供參考、導(dǎo)向價(jià)值極高的依據(jù)，從而讓新媒體平臺(tái)的用戶黏性更高。而電視養(yǎng)生節(jié)目處于單向信息傳播的狀態(tài)，無(wú)法像新媒體平臺(tái)一樣獲取有效的觀眾偏好、需求信息，這使得養(yǎng)生節(jié)目在進(jìn)行新內(nèi)容研發(fā)和制作的過(guò)程中缺乏依據(jù)，容易出現(xiàn)盲目、不準(zhǔn)確的情況，導(dǎo)致新節(jié)目?jī)?nèi)容的播出效果往往與預(yù)期存在一定的差異，降低了養(yǎng)生節(jié)目的研發(fā)生產(chǎn)效果[4]。

2.5 節(jié)目表現(xiàn)形式陳舊

一直以來(lái)，電視養(yǎng)生節(jié)目與其他電視類節(jié)目相同，處于單向信息傳播的狀態(tài)，在呈現(xiàn)方式上，也局限于電視播放、觀眾觀看的模式。而在新媒體語(yǔ)境下，各類媒體平臺(tái)采用了多樣化的表現(xiàn)形式，如直播、連線等，這些表現(xiàn)形式均以互動(dòng)為核心，讓受眾具備更強(qiáng)的參與感，營(yíng)造出一種沉浸式的表現(xiàn)模式，為受眾帶來(lái)了更好、更新穎的體驗(yàn)。對(duì)比之下，電視養(yǎng)生節(jié)目呈現(xiàn)出表現(xiàn)形式陳舊的狀態(tài)。在此狀態(tài)下，電視養(yǎng)生節(jié)目的趣味性塑造存在困難，無(wú)法更好地留住觀眾，從而影響其收視情況，不利于電視養(yǎng)生節(jié)目的發(fā)展[5]。

3. 新媒體語(yǔ)境下電視養(yǎng)生節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)

3.1 內(nèi)容為王的發(fā)展趨勢(shì)

電視養(yǎng)生節(jié)目在長(zhǎng)期的歷史進(jìn)程中，憑借其豐厚的資源，一直以來(lái)都在主流視聽內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播中，占據(jù)著壟斷的地位。在此背景下，電視養(yǎng)生節(jié)目不僅具有極高的權(quán)威性，而且在節(jié)目?jī)?nèi)容的制作全過(guò)程中，保持著嚴(yán)格的審查、把關(guān)、監(jiān)控等環(huán)節(jié)，因此，雖然新媒體內(nèi)容的自由度、靈活性更強(qiáng)，但電視養(yǎng)生節(jié)目仍然牢牢把握著主流性、權(quán)威性、制作精良的優(yōu)勢(shì)。這使得新媒體背景下，電視養(yǎng)生節(jié)目?jī)?nèi)容仍然是其核心競(jìng)爭(zhēng)力，而電視養(yǎng)生節(jié)目為了更好地在新媒體語(yǔ)境下發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，“內(nèi)容為王”的發(fā)展趨勢(shì)也在不斷變化和演進(jìn)。

在內(nèi)容為王的發(fā)展趨勢(shì)下，電視養(yǎng)生節(jié)目針對(duì)新媒體養(yǎng)生內(nèi)容魚龍混雜、泥沙俱下的情況，采取了兼收并蓄、努力創(chuàng)新的姿態(tài)，立足于現(xiàn)有的權(quán)威性、主流性優(yōu)勢(shì)，通過(guò)放大自我的聲音，不斷推出與新媒體內(nèi)容密切相關(guān)的新節(jié)目，糾正新媒體傳播不準(zhǔn)確的養(yǎng)生知識(shí)，從而滿足了受眾群體對(duì)權(quán)威養(yǎng)生知識(shí)的需求，為電視養(yǎng)生節(jié)目開拓了發(fā)展空間。

以電視養(yǎng)生節(jié)目《養(yǎng)生堂》為例，受各類腸道益生菌產(chǎn)品銷售、宣傳影響，各類新媒體平臺(tái)紛紛發(fā)布了腸道養(yǎng)生相關(guān)的科普內(nèi)容，而新媒體內(nèi)容雖然緊跟時(shí)事，但其采編、制作倉(cāng)促，審核、把關(guān)不足，導(dǎo)致其內(nèi)容準(zhǔn)確性不足，缺乏權(quán)威性，此時(shí)，北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》在世界腸道健康日的背景下，推出了關(guān)愛(ài)腸道健康特別節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容與新媒體內(nèi)容密切結(jié)合，回應(yīng)了受眾的關(guān)切問(wèn)題，為受眾提供了權(quán)威性、專業(yè)性的腸道健康科普，讓受眾得以更加深入地了解腸道養(yǎng)生知識(shí)，獲得了良好的收視效果。

3.2 跨媒體合作的發(fā)展趨勢(shì)

在新媒體語(yǔ)境下，加強(qiáng)電視養(yǎng)生節(jié)目的配套技術(shù)支持，最為有效的途徑就是推進(jìn)跨媒體合作。就目前來(lái)看，媒介融合已經(jīng)逐漸成為一個(gè)熱點(diǎn)話題，其主張由傳統(tǒng)媒介提供精良的內(nèi)容，再由新媒體提供技術(shù)支持，共同發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，形成協(xié)同效應(yīng)，推動(dòng)兩者的發(fā)展。在此背景下，跨媒體合作幾乎成為電視養(yǎng)生節(jié)目生存和發(fā)展的必經(jīng)之路，同時(shí)，借此探索新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也正在成為電視養(yǎng)生節(jié)目媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，由此形成了養(yǎng)生電視節(jié)目跨媒體合作的發(fā)展趨勢(shì)。

在上述發(fā)展趨勢(shì)下，新媒體與電視媒體之間的關(guān)系并不是互相取代，而是取長(zhǎng)補(bǔ)短，憑借相互的優(yōu)勢(shì)，不斷拓展新的發(fā)展空間。在此過(guò)程中，養(yǎng)生電視節(jié)目開始積極地借鑒電視業(yè)起步較早國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合實(shí)際情況，采取有效措施，尋求與新媒體的高效合作，深入優(yōu)化自身的發(fā)展水平。例如：飲食類的電視養(yǎng)生節(jié)目《家政女王》，其在內(nèi)容上緊密連接新媒體養(yǎng)生熱點(diǎn)的同時(shí)，借鑒了西方媒體在經(jīng)營(yíng)上的策略，即拓展平臺(tái)，通過(guò)將電視節(jié)目的傳播平臺(tái)拓展到新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了養(yǎng)生電視節(jié)目的跨媒體對(duì)接合作。在此過(guò)程中，《家政女王》創(chuàng)辦了節(jié)目的微信公眾號(hào)，并在公眾號(hào)上發(fā)布與節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)的養(yǎng)生文章，實(shí)現(xiàn)了與新媒體之間的跨媒體合作，還利用了微博平臺(tái)的“明星效應(yīng)”，在微博上積極與明星合作，提高節(jié)目的知名度，籠絡(luò)了大批的年輕受眾，深入優(yōu)化了節(jié)目的收視水平。

3.3 節(jié)目細(xì)分創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)

在節(jié)目細(xì)分上，其實(shí)電視節(jié)目早已針對(duì)受眾的需求和偏好，按照科教、新聞、體育等內(nèi)容對(duì)頻道進(jìn)行了細(xì)分，為不同內(nèi)容的電視節(jié)目培養(yǎng)了相應(yīng)的受眾。而養(yǎng)生節(jié)目則主要針對(duì)中老年群體，因此，養(yǎng)生節(jié)目在制作過(guò)程中，往往會(huì)圍繞中老年人的需求和偏好，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行量身定制。但現(xiàn)如今，在新媒體的語(yǔ)境下，如果電視節(jié)目的受眾無(wú)法覆蓋大部分群體，就會(huì)面對(duì)收視時(shí)間短、換臺(tái)率高的情況。為此，養(yǎng)生節(jié)目針對(duì)上述問(wèn)題，開始不斷縮短新內(nèi)容的研發(fā)周期，將以往一年或幾年一次的改版，逐漸縮短為半年一次或者一季度一次，當(dāng)一個(gè)新內(nèi)容在3～6個(gè)月內(nèi)的播出效果不明顯，則立即會(huì)被另一個(gè)內(nèi)容所取代。在此過(guò)程中，為了不斷生產(chǎn)出新的內(nèi)容，養(yǎng)生節(jié)目不得不對(duì)觀眾群體進(jìn)行細(xì)分，從而快速地制作出不同類型、風(fēng)格的節(jié)目?jī)?nèi)容，讓養(yǎng)生節(jié)目得以吸引不同年齡段的受眾，從而形成了節(jié)目細(xì)分創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)。在此趨勢(shì)下，電視養(yǎng)生節(jié)目充分發(fā)揮了自身的資源優(yōu)勢(shì)，不斷地加大在節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)上的投入，產(chǎn)出了大量針對(duì)細(xì)分受眾群體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使電視養(yǎng)生節(jié)目的影響力得到了顯著的提升，這不僅拓展了受眾規(guī)模，也讓更多的年輕人重新回到了電視機(jī)前，帶動(dòng)了電視廣告收益的增長(zhǎng)。此外，在新媒體語(yǔ)境下，電視養(yǎng)生節(jié)目的內(nèi)容細(xì)分創(chuàng)新，也在很大程度上學(xué)習(xí)了新媒體的優(yōu)勢(shì)，并以大量的創(chuàng)新生產(chǎn)投入為支持，讓電視養(yǎng)生節(jié)目逐步在靈活性上具備了優(yōu)勢(shì)，使得電視養(yǎng)生節(jié)目在新媒體的沖擊下，逐漸開拓出了新的立足空間，深入優(yōu)化了電視養(yǎng)生節(jié)目的發(fā)展水平。

3.4 基于大數(shù)據(jù)應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)

在新媒體的語(yǔ)境下，為了獲取更多具有決策參考價(jià)值、導(dǎo)向價(jià)值的節(jié)目制作依據(jù)，養(yǎng)生節(jié)目開始重視并逐步利用大數(shù)據(jù)資源，并通過(guò)跨媒體融合、收集后臺(tái)的觀眾行為數(shù)據(jù)、提取節(jié)目新媒體宣傳數(shù)據(jù)、調(diào)查問(wèn)卷等方式，匯集大數(shù)據(jù)資源，并立足于大數(shù)據(jù)對(duì)受眾的偏好和需求信息進(jìn)行提煉，從而進(jìn)一步挖掘各群體受眾的特點(diǎn)，為節(jié)目的創(chuàng)新制作提供參考。在此背景下，電視養(yǎng)生節(jié)目領(lǐng)域逐步形成了基于大數(shù)據(jù)應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)，并在該趨勢(shì)下，明確了節(jié)目創(chuàng)新和制作的導(dǎo)向，讓內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)工作的推進(jìn)更加準(zhǔn)確，提升了養(yǎng)生節(jié)目的收視水平。在此過(guò)程中，借助大數(shù)據(jù)資源，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，可以對(duì)當(dāng)前的健康趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，包括健康熱點(diǎn)、流行疾病、養(yǎng)生方式等。通過(guò)對(duì)健康趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，可以提前規(guī)劃節(jié)目的內(nèi)容和方向，吸引觀眾的關(guān)注，同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)也支持了對(duì)節(jié)目效果的評(píng)估，明確了節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)和不足，為后續(xù)的改進(jìn)和調(diào)整提供依據(jù)。此外，在大數(shù)據(jù)應(yīng)用的趨勢(shì)下，實(shí)時(shí)的反饋已經(jīng)逐漸成為電視節(jié)目制作的重要一環(huán)，通過(guò)密切關(guān)注觀眾的反饋，及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，更好地滿足觀眾的需求和期望，而且從大數(shù)據(jù)中所提煉出的信息，作為節(jié)目創(chuàng)新制作的重要依據(jù)，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的深入分析和挖掘，可以發(fā)現(xiàn)觀眾的需求和痛點(diǎn)，為節(jié)目的改進(jìn)和創(chuàng)新提供指導(dǎo)，從而在電視養(yǎng)生節(jié)目制作的全過(guò)程中，精準(zhǔn)把控各個(gè)重要環(huán)節(jié)，讓節(jié)目的整體效果更符合受眾的偏好，提高電視養(yǎng)生節(jié)目的制作效果。不過(guò)，就目前來(lái)看，雖然電視養(yǎng)生節(jié)目已經(jīng)通過(guò)多個(gè)渠道完成了大數(shù)據(jù)的收集，但對(duì)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的收集仍然有限，因此，需要深化與新媒體平臺(tái)的合作，通過(guò)推進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容在新媒體平臺(tái)上的播出，借助新媒體的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)收集路徑，提高大數(shù)據(jù)資源的時(shí)效性，深入優(yōu)化大數(shù)據(jù)的應(yīng)用效果，為電視養(yǎng)生節(jié)目的良好未來(lái)發(fā)展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。

3.5 互動(dòng)化的發(fā)展趨勢(shì)

在新媒體語(yǔ)境下，電視養(yǎng)生節(jié)目與新媒體平臺(tái)的對(duì)接，以及對(duì)各類新媒體技術(shù)的應(yīng)用，打通了電視養(yǎng)生節(jié)目與觀眾互動(dòng)的渠道，改變了傳統(tǒng)以單向信息傳播為核心的單一、陳舊的表現(xiàn)形式，讓節(jié)目的呈現(xiàn)更加多樣化，并為受眾營(yíng)造了沉浸式的視聽體驗(yàn)，提高了受眾的黏性，也形成了電視養(yǎng)生節(jié)目的互動(dòng)化發(fā)展趨勢(shì)。在該趨勢(shì)下，電視養(yǎng)生節(jié)目通過(guò)創(chuàng)建公眾號(hào)、微博賬戶等方式，利用新媒體平臺(tái)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，這不僅能夠廣泛收集觀眾的意見(jiàn)，為節(jié)目創(chuàng)新提供參考，而且也讓觀眾對(duì)節(jié)目的制作有參與感，增強(qiáng)了養(yǎng)生節(jié)目的趣味性，同時(shí)，借助各類新媒體技術(shù)，節(jié)目可以在播放過(guò)程中設(shè)置相應(yīng)的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓觀眾沉浸式地參與到節(jié)目活動(dòng)中，創(chuàng)新了節(jié)目?jī)?nèi)容的表達(dá)形式，提高了受眾的黏性。在上述互動(dòng)過(guò)程中，電視養(yǎng)生節(jié)目能夠更好地傳遞健康信息。觀眾可以通過(guò)提問(wèn)、分享經(jīng)驗(yàn)等方式，與主持人和其他觀眾交流，共同學(xué)習(xí)和探討健康知識(shí)，從而更好地理解和吸收這些信息，同時(shí)也有助于建立觀眾與節(jié)目之間的信任關(guān)系，當(dāng)觀眾感受到節(jié)目真誠(chéng)地關(guān)心他們的健康和福祉，并且愿意傾聽他們的聲音和需求時(shí)，他們更可能信任并依賴節(jié)目所提供的健康信息。此外，通過(guò)與觀眾的互動(dòng)，可以借助其對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的參與和分享讓節(jié)目?jī)?nèi)容在社交媒體等平臺(tái)上得到更廣泛的傳播，從而吸引更多的觀眾關(guān)注和參與，擴(kuò)大電視養(yǎng)生節(jié)目的影響力，深入優(yōu)化電視養(yǎng)生節(jié)目的呈現(xiàn)效果。

4. 結(jié)束語(yǔ)

盡管電視養(yǎng)生節(jié)目在新媒體語(yǔ)境下有待提升，但其強(qiáng)調(diào)內(nèi)容、注重與新媒體合作、強(qiáng)化節(jié)目細(xì)分、積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、推進(jìn)與觀眾互動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)，能夠極大地改善電視養(yǎng)生節(jié)目的現(xiàn)狀，使其得以在新媒體語(yǔ)境下，不斷地開拓出自身的發(fā)展空間，促進(jìn)了電視養(yǎng)生節(jié)目生產(chǎn)水平的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：劉哲（1983—），女，北京人，研究方向：健康養(yǎng)生節(jié)目。