集體狂歡下的“演藝經(jīng)濟(jì)”

近兩年來(lái)，隨著人們文化消費(fèi)需求的日益增長(zhǎng)，演唱會(huì)市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)外知名歌手、樂(lè)隊(duì)紛紛舉辦巡回演唱會(huì)，各類(lèi)音樂(lè)節(jié)和戶(hù)外音樂(lè)活動(dòng)層出不窮，吸引了大量觀眾的參與。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全國(guó)5000人以上大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次達(dá)0.31萬(wàn)場(chǎng)，觀眾人數(shù)達(dá)到數(shù)千萬(wàn)人次，票房收入超過(guò)百億元。可在“演藝經(jīng)濟(jì)”火爆的背后，存在的一系列問(wèn)題同樣不容忽視。如退票難、虛假宣傳、黃牛倒票等情況時(shí)有發(fā)生，這些問(wèn)題不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也影響了演藝市場(chǎng)的健康發(fā)展。

為一場(chǎng)演出奔赴一座城

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)演出市場(chǎng)的觀演人數(shù)達(dá)到數(shù)億人次，而2024年一季度觀演人數(shù)就達(dá)到3886.99萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)77.88%?？偸潜环簥蕵?lè)化的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、線(xiàn)下live等現(xiàn)場(chǎng)演出已成為廣大觀眾的一項(xiàng)重要文娛消費(fèi)，從某種程度上來(lái)說(shuō)，“演藝經(jīng)濟(jì)”在當(dāng)下正為城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新活力。現(xiàn)場(chǎng)演出作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，為文娛市場(chǎng)帶來(lái)了顯著的經(jīng)濟(jì)效益，更深深影響了舉辦地的文化生態(tài)和旅游市場(chǎng)。

和以往有所不同的是，跨城觀演似乎成為了時(shí)下的一種新常態(tài)，有越來(lái)越多的觀眾選擇從自己的所在地“出走”，奔赴其他城市觀看演出。再加之演唱會(huì)的舉辦時(shí)間大多都選擇在周末與節(jié)假日，“演藝+旅游”的模式逐漸成了許多消費(fèi)者的假期出游選擇。

跨城觀演的現(xiàn)象在豐富大家文化生活的同時(shí)，也促進(jìn)了不同城市之間的文化交流和經(jīng)濟(jì)互動(dòng)。觀眾在參與演唱會(huì)的過(guò)程中，除了購(gòu)買(mǎi)門(mén)票外，還會(huì)產(chǎn)生住宿、餐飲、交通等額外花銷(xiāo)。這些多元的消費(fèi)直接增加了相關(guān)行業(yè)的收入，也對(duì)整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展起到助推與帶動(dòng)的作用?！把菟?旅游”模式促進(jìn)了短途旅游市場(chǎng)升溫，演唱會(huì)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，為城市帶來(lái)了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。觀眾在參與演唱會(huì)的同時(shí)，也會(huì)順道游覽當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景名勝和文化古跡，刺激當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。另外，大多數(shù)主辦方還會(huì)在演唱會(huì)期間推出各種與演出有關(guān)的周邊商品，如T恤、帽子、鑰匙扣等，這些商品自然也受到了樂(lè)迷粉絲們的熱烈追捧。周邊商品的銷(xiāo)售除了為演唱會(huì)帶來(lái)額外收入之外，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

持續(xù)升溫的“集體狂歡”

“演藝經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)火爆，是多種因素交織、相互促進(jìn)的結(jié)果。

首先，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力不容小覷。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次同比增長(zhǎng)72.71%，票房收入同比增長(zhǎng)116.87%，觀演人數(shù)同比增長(zhǎng)77.88%。隨著80后、90后、00后逐漸成為消費(fèi)主力軍，他們對(duì)于文化娛樂(lè)消費(fèi)的需求和購(gòu)買(mǎi)力也在不斷攀升。中青年群體更愿意為高質(zhì)量的演出支付較高費(fèi)用，以獲得更加難忘的觀演體驗(yàn)。這種消費(fèi)觀念的變化和購(gòu)買(mǎi)力的提升，無(wú)疑為演唱會(huì)市場(chǎng)的火爆打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

其次，演出品質(zhì)的提升也是演唱會(huì)市場(chǎng)火爆的一大重要原因。隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和技術(shù)的不斷進(jìn)步，演唱會(huì)的形式和內(nèi)容都得到了極大的豐富和創(chuàng)新。部分歌手和樂(lè)隊(duì)?wèi){借強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和號(hào)召力，能夠吸引大量觀眾前來(lái)觀演。同時(shí)，演出方也在不斷探索新的演出形式和內(nèi)容呈現(xiàn)方式，如調(diào)用別出心裁的舞美設(shè)計(jì)、應(yīng)用先進(jìn)炫目的多媒體技術(shù)等，從而使得演出更具觀賞性和參與感。這種高品質(zhì)、新穎獨(dú)特的演出形式和內(nèi)容表達(dá)，滿(mǎn)足了觀眾的觀演預(yù)期。

除了市場(chǎng)需求和演出品質(zhì)的提升外，社交屬性的加強(qiáng)也是演唱會(huì)市場(chǎng)火爆的另一因素。在社交媒體高度發(fā)達(dá)的今天，人們可以更加方便地分享和傳播演出信息，形成社交話(huà)題。觀眾可以通過(guò)社交媒體了解演唱會(huì)的最新動(dòng)態(tài)、購(gòu)買(mǎi)門(mén)票、分享觀演感受等。此外，觀眾在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與其他粉絲一起歡呼、合唱，會(huì)產(chǎn)生有共鳴的集體體驗(yàn)，使得演唱會(huì)更具吸引力和影響力。這種社交屬性的加強(qiáng)，使得演唱會(huì)不止是一場(chǎng)音樂(lè)盛宴，更是一次社交聚會(huì)和集體狂歡。

近年來(lái)，政府對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)和演出市場(chǎng)的支持力度不斷加大，出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策措施，鼓勵(lì)文化演出產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這些政策為演唱會(huì)市場(chǎng)提供了良好的發(fā)展環(huán)境和政策支持，使得“演藝經(jīng)濟(jì)”得以快速發(fā)展。同時(shí)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)需求也呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。除了傳統(tǒng)的演唱會(huì)形式外，還出現(xiàn)了音樂(lè)節(jié)、舞蹈劇、兒童劇等多種形式的演藝活動(dòng)，滿(mǎn)足了不同觀眾群體的娛樂(lè)訴求。多元化的市場(chǎng)需求為演唱會(huì)市場(chǎng)提供了更多的發(fā)展空間。

繁榮背后的困局

然而，在“人聲鼎沸”的繁榮背后，也隱藏著一些尚待解決的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，這些亂象不僅影響了現(xiàn)場(chǎng)演出行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，更關(guān)乎著整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向。

“演藝經(jīng)濟(jì)”的火爆吸引了大量資本和人才的涌入，同時(shí)加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。大型演藝公司憑借其在資源、資金、宣傳等方面的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，而小型演藝團(tuán)體和個(gè)人則面臨生存壓力。這種資源分配不均的現(xiàn)象，限制了小型演藝團(tuán)體和個(gè)人的發(fā)展空間，也大大影響了整個(gè)演藝市場(chǎng)的生態(tài)平衡。

在追求商業(yè)利益的過(guò)程中，部分演藝團(tuán)體和藝人對(duì)作品的藝術(shù)品質(zhì)和文化內(nèi)涵的投入不足，導(dǎo)致作品質(zhì)量參差不齊。這種趨勢(shì)在近年來(lái)尤為明顯，隨著觀眾對(duì)演藝作品的審美標(biāo)準(zhǔn)日益提高，他們對(duì)作品的創(chuàng)新性和藝術(shù)性都有更高的期待。然而，市場(chǎng)上的部分作品未能滿(mǎn)足這些需求，導(dǎo)致觀眾對(duì)演藝市場(chǎng)的信任度下滑。

“演藝經(jīng)濟(jì)”的火爆帶來(lái)了票務(wù)市場(chǎng)的繁榮，同時(shí)也暴露出了許多問(wèn)題。一些票務(wù)平臺(tái)存在加價(jià)售票、黃牛倒票等現(xiàn)象，不但擾亂了市場(chǎng)秩序，也嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的權(quán)益。據(jù)某調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近三成的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)演唱會(huì)門(mén)票時(shí)遭遇過(guò)加價(jià)售票或黃牛倒票的問(wèn)題，這讓他們對(duì)演藝市場(chǎng)的信任度大打折扣。

黃牛倒票是演藝市場(chǎng)長(zhǎng)期存在的問(wèn)題之一。黃牛通過(guò)非法手段獲取大量門(mén)票，然后在現(xiàn)場(chǎng)或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)高價(jià)出售，以此獲取高利潤(rùn)。黃牛倒票不僅使得真正的觀眾難以買(mǎi)到票，還可能導(dǎo)致觀眾因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)高價(jià)票而承擔(dān)不必要的經(jīng)濟(jì)壓力。高價(jià)票的不斷炒作，助長(zhǎng)了不健康的買(mǎi)賣(mài)風(fēng)氣，也對(duì)演出期待已久的觀眾帶來(lái)諸多困擾。

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，線(xiàn)下購(gòu)票觀看演出似乎已經(jīng)成為了過(guò)去式。如今，絕大部分的演出購(gòu)票都通過(guò)票務(wù)平臺(tái)進(jìn)行線(xiàn)上發(fā)售。技術(shù)為我們帶來(lái)了便捷，也帶來(lái)了隱憂(yōu)，在購(gòu)票過(guò)程中，一些票務(wù)平臺(tái)與售票App會(huì)存在信息不透明等問(wèn)題。平臺(tái)對(duì)于門(mén)票的庫(kù)存量、銷(xiāo)售情況等信息不及時(shí)更新或公布不準(zhǔn)確，導(dǎo)致消費(fèi)者難以判斷門(mén)票的真實(shí)情況。此外，部分平臺(tái)還存在“跳票”現(xiàn)象，即觀眾購(gòu)買(mǎi)的門(mén)票演出時(shí)間與實(shí)際演出時(shí)間不符，給消費(fèi)者帶來(lái)困擾。

除了上述問(wèn)題之外，票務(wù)退改簽政策也是觀眾購(gòu)票時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)。然而，一些票務(wù)平臺(tái)的退改簽政策并不合理。平臺(tái)以門(mén)票具有稀缺性、時(shí)效性等為由，拒絕消費(fèi)者退票或改期的要求，或者在退票時(shí)收取高額手續(xù)費(fèi)。不合理的退改簽政策有損廣大消費(fèi)者的權(quán)益，也影響了觀眾對(duì)票務(wù)平臺(tái)的信任度。值得注意的是，在票務(wù)市場(chǎng)中，還存在欺詐行為。一些不法分子通過(guò)偽造門(mén)票、冒用票務(wù)平臺(tái)等方式進(jìn)行詐騙活動(dòng)，給樂(lè)迷們帶來(lái)經(jīng)濟(jì)損失。

市場(chǎng)需求增長(zhǎng)、演出品質(zhì)提升、社交屬性加強(qiáng)、政策與市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)化以及經(jīng)濟(jì)效益顯著等因素共同推動(dòng)了“演藝經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)火爆。這種勢(shì)頭強(qiáng)勁的繁榮不僅體現(xiàn)在票房收入的快速增長(zhǎng)上，更體現(xiàn)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的帶動(dòng)效應(yīng)和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展上。但緊隨其后的種種亂象也亟須整治改進(jìn)，只有不斷地提高演出質(zhì)量與服務(wù)水準(zhǔn)、加強(qiáng)行業(yè)自律和監(jiān)管力度、規(guī)范市場(chǎng)秩序，才能讓“演藝經(jīng)濟(jì)”在未來(lái)釋放更磅礴的潛能。