鄉(xiāng)村振興是國家重大發(fā)展戰(zhàn)略之一,旨在通過一系列政策措施,促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展,實現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展[1]。在這一過程中,文化振興與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施,如何有效激活鄉(xiāng)村資源,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)的全面發(fā)展成為重要議題。視覺傳達(dá)設(shè)計作為連接產(chǎn)品與受眾、傳遞信息與情感的橋梁,在鄉(xiāng)村振興中展現(xiàn)出獨(dú)特的作用。通過品牌(IP)塑造與形象推廣、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與體驗設(shè)計以及鄉(xiāng)村環(huán)境美化與生態(tài)保護(hù)設(shè)計等具體策略的實施,可以助力鄉(xiāng)村振興和可持續(xù)發(fā)展。
1 視覺傳達(dá)設(shè)計在鄉(xiāng)村振興中的價值
1.1 文化傳承與創(chuàng)新
鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村振興的靈魂。視覺傳達(dá)設(shè)計能夠通過對鄉(xiāng)村文化的挖掘與提煉,運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計手法進(jìn)行再創(chuàng)造,既保留傳統(tǒng)文化精髓,又賦予其新的時代內(nèi)涵,促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新。通過設(shè)計具有地方特色的標(biāo)識系統(tǒng)、文創(chuàng)產(chǎn)品等,能增強(qiáng)村民的文化自信,同時吸引外界關(guān)注,促進(jìn)文化交流與傳播。
1.2 經(jīng)濟(jì)價值提升
視覺傳達(dá)設(shè)計在鄉(xiāng)村振興中的經(jīng)濟(jì)價值體現(xiàn)在多個方面。一方面,通過品牌塑造與包裝設(shè)計,提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值,增強(qiáng)市場競爭力。另一方面,利用設(shè)計思維打造鄉(xiāng)村旅游項目,如民宿、手工藝品體驗店等,拓寬鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)收入來源。此外,設(shè)計驅(qū)動的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)也是促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。
1.3 環(huán)境美化與生態(tài)保護(hù)
視覺傳達(dá)設(shè)計在鄉(xiāng)村環(huán)境美化與生態(tài)保護(hù)方面也發(fā)揮著重要作用。通過合理規(guī)劃與設(shè)計,可以提升鄉(xiāng)村公共空間的品質(zhì),改善村民的生活環(huán)境。同時,設(shè)計可以融入生態(tài)保護(hù)理念,如推廣綠色包裝設(shè)計、利用可再生材料等,促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。
2 視覺傳達(dá)設(shè)計賦能鄉(xiāng)村振興的具體策略
2.1品牌塑造與形象推廣
2.1.1 地域特色品牌構(gòu)建
在鄉(xiāng)村振興的過程中,品牌塑造是提升鄉(xiāng)村產(chǎn)品市場競爭力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵步驟。地域特色品牌的構(gòu)建,不僅是對鄉(xiāng)村自然資源的直接展示,更是對其深厚文化底蘊(yùn)的深入挖掘與現(xiàn)代表達(dá)。以浙江安吉白茶為例,該品牌通過巧妙融合安吉竹海、云霧繚繞的自然景觀與悠久的茶文化歷史,設(shè)計出了既體現(xiàn)地方特色又富有現(xiàn)代感的品牌標(biāo)識。其品牌379ee4b3f9dfdad8687d7ae221c6a3ab9fcd023f89da57fa5a38d04643e1657b故事圍繞“一片葉子富了一方百姓”的傳奇展開,通過視覺形象的精心打造,如清新的綠色調(diào)、優(yōu)雅的茶葉形態(tài)等,成功塑造了安吉白茶高品質(zhì)、原生態(tài)的品牌形象,極大提升了產(chǎn)品的市場認(rèn)知度和美譽(yù)度。此外,品牌構(gòu)建還需注重與消費(fèi)者的情感聯(lián)接。比如,通過一系列以“尋味安吉”為主題的營銷活動,利用微電影、短視頻等形式講述茶農(nóng)辛勤耕耘、匠心制茶的故事,讓消費(fèi)者在品嘗茶葉的同時,也能感受到那份來自大自然的饋贈和茶文化的深邃魅力,從而增強(qiáng)品牌忠誠度。
2.1.2 多元化傳播渠道
在信息爆炸的時代,單一的傳播渠道已難以滿足品牌推廣的需求。因此,利用數(shù)字媒體、社交媒體、電商平臺等多種渠道進(jìn)行全方位、立體化的宣傳推廣顯得尤為重要。以江西婺源的油菜花海為例,當(dāng)?shù)卣吐糜尾块T充分利用微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺,通過發(fā)布精美的圖片、短視頻和直播內(nèi)容,展示了婺源春天的絕美風(fēng)光和獨(dú)特的鄉(xiāng)村風(fēng)情。同時,邀請知名博主、網(wǎng)紅進(jìn)行實地探訪和體驗分享,借助其粉絲基礎(chǔ)擴(kuò)大品牌影響力。此外,還通過電商平臺開設(shè)“婺源特產(chǎn)館”,將當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等上線銷售,實現(xiàn)線上線下聯(lián)動,進(jìn)一步拓寬了銷售渠道。
內(nèi)容營銷也是多元化傳播的重要手段之一。婺源通過策劃“尋找最美油菜花田”攝影大賽、“婺源鄉(xiāng)村文化體驗周”等活動,鼓勵游客和攝影愛好者參與創(chuàng)作和分享,生成了大量高質(zhì)量的內(nèi)容素材,為品牌的持續(xù)傳播提供了源源不斷的動力。
2.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)
2.2.1 傳統(tǒng)文化元素創(chuàng)新應(yīng)用
文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)是傳承與弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文化的重要途徑。以云南麗江古城為例,當(dāng)?shù)卦O(shè)計師深入挖掘納西族東巴文化的精髓,將東巴文字、圖騰等元素與現(xiàn)代設(shè)計手法相結(jié)合,開發(fā)出了一系列獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。如以東巴文字為圖案設(shè)計的T恤衫、帆布包、筆記本等,不僅具有實用功能,還蘊(yùn)含了深厚的文化內(nèi)涵,深受游客喜愛。這些產(chǎn)品不僅滿足了市場對個性化、文化化商品的需求,也促進(jìn)了納西族文化的傳播與傳承。此外,還可以將傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代科技相結(jié)合,創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)和功能。如利用三維(3D)打印技術(shù)復(fù)刻傳統(tǒng)木雕工藝品,既可保留原作的精細(xì)與神韻,又能提高生產(chǎn)效率和市場競爭力。
2.2.2 跨界合作與品牌打造
跨界合作與品牌打造是提升文創(chuàng)產(chǎn)品影響力和經(jīng)濟(jì)價值的有效方式。以江蘇周莊古鎮(zhèn)為例,該鎮(zhèn)與知名文創(chuàng)企業(yè)合作,共同打造“水鄉(xiāng)周莊”文化品牌。通過品牌授權(quán)、聯(lián)名合作等方式,推出一系列以周莊水鄉(xiāng)特色為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品,如水墨畫風(fēng)格的茶具套裝、手繪地圖、特色小吃禮盒等。這些產(chǎn)品不僅在設(shè)計上融入周莊的水鄉(xiāng)元素和人文情懷,還在銷售渠道上實現(xiàn)線上線下融合,覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體。同時,“水鄉(xiāng)周莊”品牌還延伸至旅游、影視、動漫等多個領(lǐng)域,通過舉辦文化節(jié)慶活動、拍攝影視作品、開發(fā)動漫形象等方式,進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力和市場占有率。這種跨界合作與品牌打造的模式,不僅為周莊帶來了顯著的經(jīng)濟(jì)效益,也為其文化的傳承與發(fā)展注入了新的活力。
2.3 鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與體驗設(shè)計
2.3.1 鄉(xiāng)村旅游線路規(guī)劃
鄉(xiāng)村旅游線路的規(guī)劃是提升游客游覽體驗的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。以四川稻城亞丁為例,該地依托其得天獨(dú)厚的自然景觀和獨(dú)特的藏族文化,精心設(shè)計了多條旅游線路。其中,“亞丁大環(huán)線”涵蓋了雪山、草原、湖泊等多種自然景觀,讓游客在徒步穿越中深刻感受大自然的鬼斧神工;“香格里拉小鎮(zhèn)游”則側(cè)重于體驗藏族民俗文化和當(dāng)?shù)厣罘绞?,通過參觀藏寨、品嘗藏餐、參與民俗活動等方式,讓游客深入了解藏族文化的魅力。在規(guī)劃旅游線路時,還需注重景點的合理布局和游覽節(jié)奏的把控。通過科學(xué)設(shè)置觀光點、休息區(qū)和互動體驗區(qū)等區(qū)域,確保游客在游覽過程中既能充分欣賞美景,又能得到適當(dāng)?shù)男菹⒑头潘伞?/p>
2.3.2 沉浸式體驗設(shè)計
沉浸式體驗設(shè)計是提升鄉(xiāng)村旅游吸引力的新趨勢。以福建土樓為例,當(dāng)?shù)芈糜尾块T利用虛擬現(xiàn)實(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)技術(shù),為游客打造了一場別開生面的沉浸式體驗之旅。在土樓景區(qū)內(nèi),游客可以通過佩戴虛擬現(xiàn)實技術(shù)設(shè)備,瞬間穿越到幾百年前的客家先民的生活場景中,親眼目睹土樓建筑的奇跡般建造過程,感受客家人團(tuán)結(jié)互助、勤勞智慧的精神風(fēng)貌。同時,增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用則讓游客在參觀過程中,通過手機(jī)或平板電腦掃描特定的標(biāo)識,就能解鎖土樓背后的歷史故事、傳統(tǒng)習(xí)俗以及有趣的互動小游戲,使原本靜態(tài)的游覽變得生動有趣,極大增強(qiáng)了游客的參與感和體驗感。
為了進(jìn)一步豐富沉浸式體驗,福建土樓還引入了“智慧導(dǎo)覽”系統(tǒng),通過藍(lán)牙定位技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析,為每位游客提供個性化的游覽路線推薦和實時信息推送。游客可以根據(jù)自己的興趣和時間安排,選擇最適合自己的游覽路徑,并在游覽過程中隨時獲取關(guān)于景點的詳細(xì)介紹、語音講解以及周邊美食、住宿等實用信息,使整個旅游過程更加便捷、舒適和個性化。
2.4 鄉(xiāng)村環(huán)境美化與生態(tài)保護(hù)設(shè)計
2.4.1 公共空間設(shè)計與改造
鄉(xiāng)村環(huán)境的美化是提升居民生活品質(zhì)、吸引外來游客的重要手段。以安徽宏村為例,該村在保持原有水鄉(xiāng)風(fēng)貌的基礎(chǔ)上,對公共空間進(jìn)行精心設(shè)計與改造。宏村的水系被巧妙地融入村莊的每一個角落,形成獨(dú)特的“水街”景觀。在公共空間的設(shè)計中,設(shè)計師們注重與自然環(huán)境的和諧共生,通過綠化種植、景觀小品設(shè)置、休閑座椅擺放等方式,為村民和游客提供了一個既美觀又實用的休閑場所。同時,照明設(shè)計也被巧妙運(yùn)用,夜晚時分,燈光與水影交相輝映,營造出一種溫馨而寧靜的氛圍,讓游客流連忘返。
2.4.2 環(huán)保設(shè)計理念融入
在鄉(xiāng)村環(huán)境美化與生態(tài)保護(hù)設(shè)計中,環(huán)保理念的融入是至關(guān)重要的。以浙江莫干山為例,該地區(qū)在推動民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時,始終堅持綠色發(fā)展理念。民宿的設(shè)計和建設(shè)過程中,大量采用了可再生材料、節(jié)能設(shè)備和綠色建材,如太陽能熱水器、雨水收集系統(tǒng)、生態(tài)磚等,有效降低了能源消耗和環(huán)境污染。此外,莫干山還積極推動垃圾分類和資源回收利用工作,通過設(shè)計合理的垃圾分類設(shè)施和開展環(huán)保教育活動,引導(dǎo)村民和游客形成綠色生活方式和環(huán)保意識。這些舉措不僅保護(hù)了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境,也為鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
又如,洱海是云南大理的標(biāo)志性自然景觀,其生態(tài)保護(hù)與旅游發(fā)展之間的平衡問題一直備受關(guān)注。視覺傳達(dá)設(shè)計在這一領(lǐng)域發(fā)揮了重要作用。通過設(shè)計環(huán)保宣傳海報、公益廣告、導(dǎo)視系統(tǒng)等,可以增強(qiáng)公眾對洱海生態(tài)保護(hù)的意識。同時,設(shè)計師還參與洱海周邊村落的環(huán)境美化項目,運(yùn)用生態(tài)設(shè)計理念,如雨水花園、生態(tài)墻等,既美化了鄉(xiāng)村環(huán)境,又促進(jìn)了水資源的循環(huán)利用和生物多樣性的保護(hù)。這些設(shè)計實踐不僅提升了洱海地區(qū)的旅游品質(zhì),也為鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展提供了有力支持。
3 視覺傳達(dá)設(shè)計賦能鄉(xiāng)村振興面臨的挑戰(zhàn)與對策
在視覺傳達(dá)設(shè)計賦能鄉(xiāng)村振興的過程中,面臨著多重挑戰(zhàn)。首先,人才短缺和資金投入不足成為制約因素,限制了設(shè)計創(chuàng)新的深度與廣度。同時,如何在保護(hù)鄉(xiāng)村文化的基礎(chǔ)上實現(xiàn)創(chuàng)新,以及如何在經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)之間找到平衡,是設(shè)計實踐中亟待解決的問題。這要求設(shè)計者既要關(guān)注鄉(xiāng)村文化的傳承,又要探索新的發(fā)展模式,以確保鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)性。
針對上述挑戰(zhàn),可從幾方面著手。一方面,加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)是關(guān)鍵,通過政策支持、教育培訓(xùn)等措施提升本土設(shè)計人才的能力,并吸引外部專業(yè)力量參與鄉(xiāng)村建設(shè)。另一方面,采用多元化融資策略,整合政府、社會、市場等多方資源,為設(shè)計項目提供充足的資金保障。在設(shè)計過程中,強(qiáng)調(diào)深入調(diào)研與創(chuàng)意融合,通過田野調(diào)查挖掘鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特價值,并將其與現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合,創(chuàng)造出既符合時代審美又具有地域特色的設(shè)計作品。此外,將綠色設(shè)計理念貫穿于設(shè)計始終,注重生態(tài)環(huán)保與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的和諧統(tǒng)一,推動鄉(xiāng)村實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
4 結(jié)語
視覺傳達(dá)設(shè)計在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著不可替代的作用。通過品牌塑造與形象推廣、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與體驗設(shè)計以及鄉(xiāng)村環(huán)境美化與生態(tài)保護(hù)設(shè)計等具體策略的實施,可以提升鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)實力、文化內(nèi)涵和生態(tài)環(huán)境質(zhì)量,推動鄉(xiāng)村振興和可持續(xù)發(fā)展。面對挑戰(zhàn),需要采取有效對策,加強(qiáng)人才培養(yǎng)、拓寬融資渠道、注重文化傳承與創(chuàng)新、堅持綠色設(shè)計理念,共同推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施。展望未來,隨著設(shè)計理念的不斷進(jìn)步和技術(shù)的不斷創(chuàng)新,視覺傳達(dá)設(shè)計在鄉(xiāng)村振興中將發(fā)揮更加重要的作用,為實現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展、建設(shè)美麗中國貢獻(xiàn)力量。
引用
[1] 張君梅.鄉(xiāng)村振興視域下視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展的創(chuàng)新策略研究[J].上海包裝,2024(2):193-195.
本文系2023年江西省教育廳教育科學(xué)“十四五”規(guī)劃項目“建設(shè)美麗鄉(xiāng)村背景下視覺傳達(dá)專業(yè)‘1+4+N’人才培養(yǎng)機(jī)制創(chuàng)新研究”(23YB318)的研究成果
作者簡介:袁晶(1983—),女,江西贛州人,碩士研究生,副教授,就職于江西科技學(xué)院。