紅色音樂(lè)助力地方文旅融合發(fā)展的思考

【摘 要】文旅融合是當(dāng)前比較流行的一種經(jīng)濟(jì)建設(shè)方式與文化傳承模式，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)中占有重要地位。紅色音樂(lè)作為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的一個(gè)重要構(gòu)成，擁有悠久的歷史和深刻的內(nèi)涵，需要加以繼承和傳播。在文旅融合的不斷推進(jìn)下，紅色音樂(lè)可以融入地方旅游產(chǎn)業(yè)，成為吸引游客的重要內(nèi)容。地方文旅融合以紅色音樂(lè)作為助力，有利于提升旅游體驗(yàn)、傳承紅色文化、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善地方風(fēng)貌、提升人才素質(zhì)，因此地方文旅局應(yīng)采取多項(xiàng)措施實(shí)現(xiàn)紅色音樂(lè)與地方旅游產(chǎn)業(yè)的融合，比如進(jìn)行多元協(xié)同合作、圍繞紅色音樂(lè)主題、培育旅游專(zhuān)業(yè)人才、構(gòu)建音樂(lè)示范區(qū)、加強(qiáng)發(fā)展統(tǒng)籌規(guī)劃、深化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作、爭(zhēng)取當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c等。

【關(guān)鍵詞】紅色音樂(lè)；地方文旅融合；文旅局

【中圖分類(lèi)號(hào)】F592.7；J607 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2024）14—100—03

一、紅色音樂(lè)與地方文旅融合

紅色音樂(lè)是在中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國(guó)人民追求民族解放、國(guó)家富強(qiáng)和人民幸福的過(guò)程中積累起來(lái)的各種音樂(lè)，包括紅色聲樂(lè)、紅色歌劇、紅色器樂(lè)、紅色歌舞等。從廣義來(lái)講，紅色音樂(lè)資源還應(yīng)包含與這些藝術(shù)創(chuàng)作與表演相關(guān)的各種資源，如創(chuàng)作與表演紅色音樂(lè)的人、呈現(xiàn)紅色音樂(lè)的物、創(chuàng)作和表演紅色音樂(lè)的事。[1]紅色音樂(lè)是隨著近現(xiàn)代中國(guó)革命、建設(shè)、改革和新時(shí)代發(fā)展的進(jìn)程不斷更新發(fā)展的，真實(shí)地反映了戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期人們的生活和心愿，反映了社會(huì)主義建設(shè)過(guò)程中人們頑強(qiáng)拼搏、不屈不撓的精神。傳承和弘揚(yáng)紅色音樂(lè)文化，不僅可以讓當(dāng)代人更全面地了解中國(guó)的近現(xiàn)代史，激發(fā)當(dāng)代人的愛(ài)國(guó)熱情和民族精神；還可以用一種比較柔和的方式向當(dāng)代人傳遞紅色價(jià)值40a0af8aa769f99d40f044f2b47a2900觀，以潛移默化地影響他們，起到寓教于樂(lè)的作用；也可以通過(guò)長(zhǎng)期熏陶的方式讓當(dāng)代人認(rèn)識(shí)到革命、改革和發(fā)展的意義，同時(shí)增強(qiáng)當(dāng)代人的集體榮譽(yù)感和民族自豪感，引導(dǎo)當(dāng)代人樹(shù)立正確的人生觀和價(jià)值觀。

地方文旅融合就是將地方文化與地方旅游在理念、職能、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、服務(wù)以及交流推廣等方面進(jìn)行融合，形成地方文旅產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和協(xié)同并進(jìn)。地方文旅融合主要有四種模式：一是開(kāi)發(fā)型融合，通過(guò)融合地方現(xiàn)有文化資源和旅游資源，開(kāi)發(fā)文化公園、博物館等旅游場(chǎng)所；二是體驗(yàn)型融合，通過(guò)開(kāi)展節(jié)慶、演藝、游戲等多種類(lèi)型的旅游活動(dòng)，讓游客參與其中，體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕諊蝗腔罨腿诤?，通過(guò)延續(xù)利用與活化改造地方文化遺產(chǎn)來(lái)發(fā)展旅游；四是延伸型融合，通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的相互延伸實(shí)現(xiàn)地方文化與地方旅游的交叉融合。無(wú)論哪一種融合模式，都有助于促進(jìn)社會(huì)主義優(yōu)秀文化的發(fā)展和繁榮，有助于滿(mǎn)足人們美好生活的需要，有助于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

綜上，紅色音樂(lè)文化的傳承與地方文旅融合的發(fā)展都是非常有必要的。如果能以紅色音樂(lè)文化為助力，深入挖掘紅色音樂(lè)資源，將其充分融入地方旅游產(chǎn)業(yè)，那么既能實(shí)現(xiàn)紅色音樂(lè)文化的傳承與發(fā)展，又能促進(jìn)地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能加快地方文旅融合的創(chuàng)新。

二、紅色音樂(lè)助力地方文旅融合發(fā)展的意義

（一）有利于提升旅游體驗(yàn)

通過(guò)感受紅色音樂(lè)文化的魅力，游客能更好地了解當(dāng)?shù)氐母锩鼩v史和文化傳統(tǒng)，他們?cè)趨⒂^革命遺跡、聆聽(tīng)紅色音樂(lè)的過(guò)程中感受革命精神、體會(huì)民族氣概，將獲得與眾不同的旅游體驗(yàn)。例如，作為革命主陣地的湖南譜寫(xiě)了許許多多的革命歷史故事，產(chǎn)生了不少以革命歷史為主題的紅色音樂(lè)作品，如《瀏陽(yáng)河》《映山紅》《馬桑樹(shù)兒搭燈臺(tái)》等。當(dāng)?shù)匚穆镁謱⑦@些音樂(lè)豐富當(dāng)?shù)匚穆萌诤习l(fā)展的一個(gè)特殊元素來(lái)加以開(kāi)發(fā)，給游客帶來(lái)了獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。

（二）有利于傳承紅色文化

自近代以來(lái)，中國(guó)各地就出現(xiàn)了很多革命先輩，他們勇往直前、沖鋒陷陣，為后人創(chuàng)造了美好的天地。紅色音樂(lè)中承載著這些先輩們的紅色基因，是紅色文化的重要組成部分，鼓舞著當(dāng)代人繼續(xù)奮斗，創(chuàng)造美好的未來(lái)。[2]以紅色音樂(lè)助力地方文旅融合發(fā)展，就要將紅色音樂(lè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，用紅色文化感染游客，激起游客的愛(ài)國(guó)主義精神。在這一過(guò)程中，游客的心靈得到了洗滌，紅色文化也得到了傳承和發(fā)展。例如，《張子清》謳歌了革命烈士張子清全心全意為名服務(wù)的光榮事跡，是很好的紅色音樂(lè)文化材料。當(dāng)?shù)匚穆镁謱⒋烁枧c旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，不僅讓游客在旅游過(guò)程中感受到了《張子清》的精神魅力，了解了張子清的故事，還使與《張子清》相關(guān)的紅色文化被傳播開(kāi)來(lái)。

（三）有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

紅色音樂(lè)文化遍布全國(guó)各地，形式多種多樣，有稱(chēng)頌革命的歌曲，有激勵(lì)人心的故事，有震撼心靈的遺跡……這些文化能為地方文旅融合發(fā)展提供豐富的資料，激起文旅工作者的靈感，使他們想出更多吸引游客、感染游客的文旅融合方式，在推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)拉動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如，福建龍巖將紅色音樂(lè)與旅游結(jié)合在一起，并舉辦了特色紅色音樂(lè)學(xué)習(xí)班，讓游客在瞻仰革命圣地的同時(shí)學(xué)到了紅色音樂(lè)文化，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐拿袼?、餐飲、休閑、康養(yǎng)等領(lǐng)域的發(fā)展，搞活了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。

（四）有利于改善地方風(fēng)貌

在以紅色音樂(lè)助力地方文旅融合發(fā)展的過(guò)程中，當(dāng)?shù)氐募t色文化、地域文化、民俗文化與旅游文化融合在一起，促使當(dāng)?shù)夭簧倬用窦尤虢?jīng)營(yíng)文化事業(yè)的行列，在保護(hù)、傳承和發(fā)展文化的過(guò)程中創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)財(cái)富，提升生活質(zhì)量。與此同時(shí)，當(dāng)?shù)赜钟檬Ｓ嘭?cái)富改善當(dāng)?shù)仫L(fēng)貌，以滿(mǎn)足游客更多需求，從而吸引更多游客前來(lái)觀光旅游，欣賞當(dāng)?shù)仫L(fēng)光。例如，福建平潭結(jié)合當(dāng)?shù)丶t色音樂(lè)文化和旅游實(shí)景錄制了交響音樂(lè)片《紅旗頌》，引起一陣轟動(dòng)，獲得了一定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。之后，平潭根據(jù)當(dāng)?shù)丶t色文化特色進(jìn)行了重新規(guī)劃，通過(guò)完善基礎(chǔ)設(shè)施、改善人居環(huán)境、規(guī)范管理秩序等手段改善了當(dāng)?shù)仫L(fēng)貌，為當(dāng)?shù)鼐用翊蛟炝艘司迎h(huán)境。

（五）有利于提升人才素質(zhì)

在紅色音樂(lè)與地方文旅產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，當(dāng)?shù)乇厝恍枰私饧t色音樂(lè)的導(dǎo)游、懂得紅色音樂(lè)藝術(shù)的演員、會(huì)文旅管理的經(jīng)營(yíng)者、掌握醫(yī)療技術(shù)的專(zhuān)業(yè)人員等各類(lèi)人才。只有如此，當(dāng)?shù)匾约t色音樂(lè)為基礎(chǔ)的文旅融合才會(huì)得到更好的發(fā)展。為此，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)想方設(shè)法培養(yǎng)相關(guān)人才，提升當(dāng)?shù)氐恼w人才素質(zhì)。例如，福建永安為了更好地服務(wù)游客，建立了紅色音樂(lè)實(shí)踐基地，聘請(qǐng)了上海音樂(lè)學(xué)院的老師為學(xué)生上課，既弘揚(yáng)了紅色文化，又培養(yǎng)了專(zhuān)業(yè)人才。

三、紅色音樂(lè)助力地方文旅融合發(fā)展的措施

（一）進(jìn)行多元協(xié)同合作

第一，紅色音樂(lè)教育與研學(xué)旅游協(xié)同發(fā)展。紅色音樂(lè)集中體現(xiàn)了中華民族的革命精神和奮斗精神，記錄了先輩們可歌可泣的革命事跡，具有深刻的教育意義。因此在以紅色音樂(lè)助力地方文旅融合發(fā)展時(shí)，當(dāng)?shù)匚穆镁挚梢砸约t色精神為主題，從紅色音樂(lè)文化中提取紅色素材來(lái)設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，并與中小學(xué)、高校、社區(qū)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等主體協(xié)同合作，打造紅色音樂(lè)教研基地，給游客上紅色音樂(lè)文化課，讓他們?cè)隈雎?tīng)音樂(lè)、凝聽(tīng)故事的時(shí)候感受紅色精神。

第二，紅色音樂(lè)欣賞與康養(yǎng)旅游協(xié)同發(fā)展。隨著生活水平的提高，人們的健康意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，這促進(jìn)了健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展?？叼B(yǎng)旅游是健康產(chǎn)業(yè)的一部分，在近年來(lái)特別流行。而人在欣賞紅色音樂(lè)時(shí)會(huì)感到心情舒暢，有益于身心健康。因此，地方文旅局可以聯(lián)合民宿、體育機(jī)構(gòu)等主體將紅色音樂(lè)欣賞和旅游相結(jié)合，以?xún)?yōu)美的自然環(huán)境、休閑的康養(yǎng)生活為基礎(chǔ)為游客提供長(zhǎng)期的康養(yǎng)服務(wù)，幫助游客緩解壓力。

第三，紅色音樂(lè)體驗(yàn)與休閑旅游協(xié)同發(fā)展。在音樂(lè)文化活動(dòng)中，人民大眾是非常歌詠的。因此，文旅局可以聯(lián)合一些文藝團(tuán)體以紅色精神為主題在旅游區(qū)舉辦歌詠會(huì)，以實(shí)現(xiàn)紅色音樂(lè)對(duì)地方文旅融合發(fā)展的助力。在舉辦歌詠會(huì)的過(guò)程中，基礎(chǔ)設(shè)施的修繕能改善當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境條件，項(xiàng)目參與者與游客的飲食起居會(huì)促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖耄枋峙c大眾的互動(dòng)能有效傳播紅歌?？梢?jiàn)，紅色音樂(lè)體驗(yàn)與休閑旅游的協(xié)同發(fā)展是很有意義的。

（二）圍繞紅色音樂(lè)主題

第一，以紅色音樂(lè)為主題設(shè)計(jì)旅游精品線(xiàn)路。一個(gè)地方可能有多種紅色旅游資源、多處紅色旅游景點(diǎn)，因此地方文旅局應(yīng)充分挖掘當(dāng)?shù)丶t色旅游資源，設(shè)計(jì)多處紅色旅游景點(diǎn)串聯(lián)的精品路線(xiàn)，打造成旅游精品片區(qū)，使當(dāng)?shù)丶t色音樂(lè)與旅游產(chǎn)業(yè)達(dá)到高度融合和集中展示，通過(guò)共生效應(yīng)產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。

第二，以紅色音樂(lè)為核心創(chuàng)作旅游宣傳標(biāo)識(shí)。在地方文旅融合發(fā)展中，品牌標(biāo)識(shí)是必不可少的傳播媒介，因?yàn)樗鼈兡芸焖俚卦趫?bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等各大媒體中流轉(zhuǎn)，并產(chǎn)生良好的宣傳效果。因此，地方文旅局應(yīng)樹(shù)立一定的品牌經(jīng)營(yíng)思維，圍繞紅色音樂(lè)主題來(lái)創(chuàng)作特色標(biāo)識(shí)及文案，打造高品質(zhì)的品牌旅游服務(wù)，吸引更多游客，從而占領(lǐng)旅游市場(chǎng)。

第三，以紅色音樂(lè)為中心開(kāi)發(fā)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。圍繞紅色音樂(lè)主題開(kāi)發(fā)出來(lái)的文創(chuàng)產(chǎn)品是宣傳地方旅游、打造旅游品牌的一種手段，同時(shí)是紅色音樂(lè)資源展示的一種方式，對(duì)地方文旅的發(fā)展和紅色音樂(lè)的傳播都有十分重要的作用。因此，地方文旅局可以根據(jù)地方紅色音樂(lè)資源制作繪本、CD、玩偶、郵票、飾品等各種文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客在感受了無(wú)形的紅色音樂(lè)后能夠帶走有形的紅色音樂(lè)產(chǎn)品。這樣不僅能實(shí)現(xiàn)地方紅色音樂(lè)的傳承和發(fā)展，還能促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆萌诤鲜聵I(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）培育旅游專(zhuān)業(yè)人才

專(zhuān)業(yè)人才是地方文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵，地方文旅局應(yīng)在開(kāi)發(fā)紅色音樂(lè)文旅項(xiàng)目時(shí)重視專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)。首先，要擴(kuò)大人才培養(yǎng)規(guī)模。當(dāng)前，一些地方的紅色文旅發(fā)展雖然認(rèn)識(shí)到了專(zhuān)業(yè)人才的重要性，但培養(yǎng)規(guī)模較小，不能滿(mǎn)足需求，因此當(dāng)?shù)匚穆镁中枰?lián)合更多學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、服務(wù)機(jī)構(gòu)等主體共同建立紅色音樂(lè)人才培養(yǎng)機(jī)制，設(shè)計(jì)科學(xué)合理的課程，養(yǎng)育不同類(lèi)型的專(zhuān)業(yè)人才，為地方紅色文旅融合事業(yè)的發(fā)展助力。其次，要優(yōu)化人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)。當(dāng)前，紅色文旅市場(chǎng)已經(jīng)有較多比較專(zhuān)業(yè)的服務(wù)人才，但缺乏從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、人員管理、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、法律法務(wù)、財(cái)務(wù)管理等的各類(lèi)人才。因此，紅色文旅人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)需要優(yōu)化，為市場(chǎng)培養(yǎng)出多類(lèi)型的專(zhuān)業(yè)人才，提高紅色音樂(lè)文旅項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)管理質(zhì)量。[3]

（四）構(gòu)建音樂(lè)示范區(qū)

充分挖掘地方紅色音樂(lè)資源，通過(guò)統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局和優(yōu)化配置打造具有地域特色的紅色音樂(lè)示范區(qū)，擴(kuò)大宣傳力度，讓全國(guó)乃至世界任免都知曉此地，是地方紅色文旅融合發(fā)展的重要路徑。因此，地方文旅局在以紅色音樂(lè)助力當(dāng)?shù)匚穆萌诤习l(fā)展時(shí)應(yīng)充分利用當(dāng)?shù)赜忻拇髣≡?、音?lè)廳、音樂(lè)博物館、音樂(lè)節(jié)等旅游資源來(lái)建設(shè)紅色音樂(lè)示范區(qū)，讓更多人通過(guò)更多渠道了解到當(dāng)?shù)氐募t色音樂(lè)，擴(kuò)大影響力。[4]在這過(guò)程中，地方文旅局可以將紅色音樂(lè)文化融入旅游旅游地標(biāo)或音樂(lè)活動(dòng)的宣傳元素設(shè)計(jì)，推動(dòng)紅色音樂(lè)文化發(fā)揮出積極作用，讓游客在“旅”中有“樂(lè)”，“樂(lè)”中有“感”。

（五）加強(qiáng)發(fā)展統(tǒng)籌規(guī)劃

在以紅色音樂(lè)助力地方文旅融合發(fā)展的過(guò)程中，文旅局應(yīng)聯(lián)合旅游企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)單位、文化部門(mén)、宣傳部門(mén)、法規(guī)部門(mén)、教育部門(mén)等多個(gè)單位加強(qiáng)發(fā)展統(tǒng)籌規(guī)劃，促進(jìn)紅色音樂(lè)文旅項(xiàng)目資金籌集、配套設(shè)施建設(shè)、項(xiàng)目審批、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、人才培養(yǎng)等方面的良好實(shí)現(xiàn)。在這過(guò)程中，地方文旅局要注意強(qiáng)化自身的引導(dǎo)職能，并出臺(tái)一些引導(dǎo)性的文件，以促進(jìn)各單位的友好協(xié)作，做好紅色音樂(lè)文旅項(xiàng)目的整體設(shè)計(jì)和頂層設(shè)計(jì)。

（六）深化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作

紅色音樂(lè)文旅項(xiàng)目是振興地方經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)，應(yīng)推行市場(chǎng)化運(yùn)作和企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，因?yàn)橹挥型ㄟ^(guò)市場(chǎng)運(yùn)作為游客提供良好的服務(wù)品質(zhì)和旅游體驗(yàn)，才能給游客留下良好的口碑，從而吸引更多游客。因此，地方文旅局應(yīng)樹(shù)立市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)思維，利用先進(jìn)技術(shù)分析項(xiàng)目數(shù)據(jù)和成本效益，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中不斷改進(jìn)，提高服務(wù)質(zhì)量。

（七）爭(zhēng)取當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c

一個(gè)旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)需要很多配套服務(wù)，紅色音樂(lè)文旅項(xiàng)目同樣如此，包括紅色音樂(lè)民宿、民俗音樂(lè)演繹廳、農(nóng)家樂(lè)K歌廳、民間音樂(lè)比賽等。這些多元的配套服務(wù)能夠構(gòu)成地方文旅項(xiàng)目特色，增強(qiáng)游客的音樂(lè)體驗(yàn)，給游客留下深刻印象，有利于打造特色旅游品牌。而這些服務(wù)又少不了當(dāng)?shù)鼐用竦幕?dòng)參與，因此地方文旅局應(yīng)大力爭(zhēng)取旅游區(qū)周邊的群眾，充分調(diào)動(dòng)他們的參與積極性，讓他們一起加入紅色音樂(lè)文旅開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。這樣不僅能增加當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)收入，還能提高旅游景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量，提升人氣。

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基金項(xiàng)目：本文系2023年度郴州市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題，課題名稱(chēng)：紅色音樂(lè)作品助推郴州文旅發(fā)展研究（課題編號(hào)：CZSSKL2023031）。

作者簡(jiǎn)介：王海蓉（1979—），女，漢族，湖南桂陽(yáng)人，碩士，實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)教研室主任，副教授，研究方向?yàn)橐魳?lè)教育。