技術(shù)創(chuàng)新視閾下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究

【摘 要】隨著時(shí)代的變遷，科技創(chuàng)新成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵推動(dòng)力。從互聯(lián)網(wǎng)到web3.0，再到元宇宙、NFT藝術(shù)、AIGC等技術(shù)趨勢(shì)，無(wú)一例外，都在重新塑造和改變文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式及道路。本文旨在研究技術(shù)創(chuàng)新視閾下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并探討相關(guān)問(wèn)題和提出相應(yīng)策略。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著技術(shù)和創(chuàng)新挑戰(zhàn)。其中，產(chǎn)業(yè)迭代帶來(lái)的技術(shù)挑戰(zhàn)、數(shù)字化發(fā)展引發(fā)的版權(quán)問(wèn)題以及產(chǎn)業(yè)更新下的數(shù)字化人才缺口是亟待解決的困境。為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，本文提出了一系列數(shù)字化策略：優(yōu)化數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施以實(shí)現(xiàn)全鏈路的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建立開源協(xié)作平臺(tái)以推動(dòng)全民共創(chuàng)的新模式，完善藝術(shù)授權(quán)體系以激活數(shù)字創(chuàng)作氛圍。通過(guò)采取這些策略，可以促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展并解決相關(guān)問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】技術(shù)創(chuàng)新；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；數(shù)字化策略

【中圖分類號(hào)】F49；G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2024）13—115—03

一、研究背景

（一）方針背景數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能消費(fèi)模式升級(jí)

2022年8月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出，“加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局”“推動(dòng)科技賦能文化產(chǎn)業(yè)”“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”。為全面貫徹黨的二十大精神，深入落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)部署，推動(dòng)新一輪的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，2023年1月中華人民共和國(guó)發(fā)改委研究制定了《數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)共同富裕實(shí)施方案》。數(shù)字化是新一輪科技革命的核心力量，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有內(nèi)在要求。在“十四五”時(shí)期，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展是是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、打造文化強(qiáng)國(guó)的必選項(xiàng)。[1]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（CCI）在全球范圍內(nèi)快速增長(zhǎng)，主要得益于跨界融合、技術(shù)迭代以及創(chuàng)新動(dòng)能的釋放。隨著信息技術(shù)革命前進(jìn)，CCI必須應(yīng)對(duì)一個(gè)核心趨勢(shì)：數(shù)字化轉(zhuǎn)型。[2]

（二）行業(yè)背景

根據(jù)《中國(guó)文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)投資預(yù)測(cè)報(bào)告（2022—2029年）》顯示，近年來(lái)文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值不斷提高，據(jù)數(shù)據(jù)，2015—2021年我國(guó)文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值由27235億元增長(zhǎng)至44945億元，其對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)率也不斷提升，占比由4.1%增長(zhǎng)至4.43%，帶動(dòng)與之相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)。

2008年開始中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，根據(jù)中國(guó)信息化百人會(huì)的測(cè)算，數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模的增長(zhǎng)主要來(lái)自于傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這部分融合型的數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。[3]與此同時(shí)，前沿?cái)?shù)字技術(shù)的創(chuàng)新和突破，進(jìn)一步加速了傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的速度，特別是在數(shù)字技術(shù)滲透較早的制造、金融、零售、醫(yī)療等行業(yè)，已經(jīng)進(jìn)入由大數(shù)據(jù)、人工智能驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型新階段。

（三）理論背景

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是指利用數(shù)字技術(shù)和信息化手段，對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式、流程和價(jià)值鏈進(jìn)行全面升級(jí)和重塑，以適應(yīng)當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代的需求和挑戰(zhàn)。它不僅僅是簡(jiǎn)單地將紙質(zhì)或傳統(tǒng)業(yè)務(wù)遷移到數(shù)字平臺(tái)，而是通過(guò)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新，重新思考業(yè)務(wù)運(yùn)作方式，實(shí)現(xiàn)更高效、智能、創(chuàng)新的生產(chǎn)方式和服務(wù)模式?？梢岳斫鉃槠髽I(yè)或產(chǎn)業(yè)通過(guò)采用數(shù)字技術(shù)來(lái)改造流程、改善體驗(yàn)和創(chuàng)新商業(yè)模式的一種進(jìn)程。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在以數(shù)字化為基礎(chǔ)進(jìn)行根本性轉(zhuǎn)型。通過(guò)科技創(chuàng)新、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和人工智能應(yīng)用，產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大了傳播渠道，并優(yōu)化了用戶體驗(yàn)，邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。[4]通過(guò)這些工具的有機(jī)組合，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化要素的高效利用，更有效地提升了生產(chǎn)效率和用戶體驗(yàn)。資源共享機(jī)制和協(xié)同服務(wù)架構(gòu)的建立進(jìn)一步凸顯了這一數(shù)字化轉(zhuǎn)型中工具的關(guān)鍵作用，助力產(chǎn)業(yè)整合資源、提高效益，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化的全面轉(zhuǎn)型。

因此，文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅意味著技術(shù)上的改變，更是對(duì)文化創(chuàng)意生產(chǎn)、傳播方式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的深刻變革，重塑了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑和運(yùn)營(yíng)模式。

二、技術(shù)背景下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境

在技術(shù)背景下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)面臨著一系列發(fā)展困境。雖然數(shù)字化轉(zhuǎn)型為企業(yè)提供了更廣闊的平臺(tái)和機(jī)遇，但同時(shí)也意味著對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式的變革。與數(shù)字時(shí)代的新型文化企業(yè)相比，原來(lái)的文化企業(yè)普遍存在能力有限、資金不足、意愿不明確等問(wèn)題和阻力。在內(nèi)容生產(chǎn)、管理過(guò)程、產(chǎn)品形態(tài)和傳播渠道的數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型方面仍然存在不足之處。此外，文化創(chuàng)意行業(yè)的特殊性也導(dǎo)致了企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面面臨獨(dú)特的挑戰(zhàn)。

（一）產(chǎn)業(yè)迭代帶來(lái)的技術(shù)挑戰(zhàn)

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，企業(yè)間往往采用各自獨(dú)立的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，導(dǎo)致信息孤島和技術(shù)碎片化的局面。這種情況限制了數(shù)字化技術(shù)在整個(gè)文化創(chuàng)意行業(yè)的全面應(yīng)用和互聯(lián)互通，產(chǎn)生轉(zhuǎn)換與交流的壁壘。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)迭代過(guò)程帶來(lái)了許多技術(shù)挑戰(zhàn)，其中成本高、見(jiàn)效慢和難度大是影響企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要難題。

首先，數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要投入大量的資金用于購(gòu)買硬件設(shè)備、軟件系統(tǒng)以及相關(guān)的技術(shù)服務(wù)，并且當(dāng)涉及到復(fù)雜的技術(shù)和系統(tǒng)集成，需要企業(yè)具備一定的技術(shù)能力和專業(yè)知識(shí)。由于技術(shù)的快速發(fā)展和變化，更需要不斷跟進(jìn)和更新技術(shù)，但這也增加了難度和挑戰(zhàn)。

此外，企業(yè)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化模式創(chuàng)新更新重點(diǎn)是技術(shù)手段的革新，但對(duì)原有文化內(nèi)容和特征的影響，如價(jià)值傳承、文化內(nèi)涵等文化因素存在忽視。這可能會(huì)導(dǎo)致文化因素和尺度在數(shù)字化過(guò)程中失去或變形，影響原有文化內(nèi)涵。技術(shù)條件如何協(xié)同并整合文化的內(nèi)在因素，仍是目前現(xiàn)存的較大挑戰(zhàn)。

（二）數(shù)字化發(fā)展引發(fā)的版權(quán)問(wèn)題

文化內(nèi)容的數(shù)字化發(fā)布也帶來(lái)了作品資源共享利用的問(wèn)題。在確保合法權(quán)益的同時(shí)激發(fā)最大價(jià)值存在沖突。數(shù)字化內(nèi)容的開放共享使得內(nèi)容傳播更加便利，但也難以控制，增加了侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。內(nèi)容而言，數(shù)字技術(shù)推動(dòng)了內(nèi)容形式的多樣化，但也增加了鑒別使用權(quán)限的難度，定義合理使用范圍亟需進(jìn)一步優(yōu)化；用戶生成的內(nèi)容越來(lái)越多，作品元素被創(chuàng)新再利用且難以監(jiān)測(cè)，這對(duì)原作的推廣產(chǎn)生了影響。

數(shù)字化模糊了內(nèi)容與載體的關(guān)系，管理數(shù)字內(nèi)容與物理產(chǎn)品之間的聯(lián)動(dòng)關(guān)系成為一個(gè)挑戰(zhàn)。對(duì)于商業(yè)模式創(chuàng)新提出了更高的要求，技術(shù)保護(hù)措施難以完全有效。版權(quán)保護(hù)面臨的挑戰(zhàn)，需要通過(guò)技術(shù)和法規(guī)手段來(lái)協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與權(quán)益保護(hù)。

（三）產(chǎn)業(yè)更新下的數(shù)字化人才缺口

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)正在縮小人與數(shù)字世界的距離。當(dāng)所有事物都能被數(shù)據(jù)化時(shí)，理解數(shù)據(jù)就成了真正了解消費(fèi)者和市場(chǎng)的關(guān)鍵。然而，數(shù)據(jù)本身并不具備直接的價(jià)值，直到數(shù)據(jù)交換、整合和創(chuàng)新，才能提升文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力水平。隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，企業(yè)急需掌握數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用與轉(zhuǎn)化能力的人才。這些人才應(yīng)具備深入了解數(shù)字化技術(shù)的知識(shí)和技能，能夠?qū)⒓夹g(shù)應(yīng)用到實(shí)際業(yè)務(wù)中，并推動(dòng)創(chuàng)新和變革，更好地適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需求，提高技術(shù)應(yīng)用的效果。

但在產(chǎn)業(yè)升級(jí)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，隨著技術(shù)的發(fā)展和新興產(chǎn)業(yè)的興起，企業(yè)對(duì)于具備數(shù)字化技能和知識(shí)的人才的需求越來(lái)越大，數(shù)字化技術(shù)在不斷更新和演進(jìn)，對(duì)人才的要求也在不斷變化、逐級(jí)提高。傳統(tǒng)教育體系和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)往往無(wú)法及時(shí)跟上技術(shù)的發(fā)展，導(dǎo)致市場(chǎng)上缺乏新興技術(shù)領(lǐng)域的專業(yè)人才。同時(shí)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要涉及多個(gè)領(lǐng)域的綜合技能，需要不同的專業(yè)知識(shí)和技術(shù)背景，而具備全方位技能的人才不僅稀缺而且往往有更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和較高的薪酬待遇，流向大型的、薪酬較高的企業(yè)。這導(dǎo)致供求不平衡，企業(yè)在招聘數(shù)字化人才時(shí)面臨困難。

三、技術(shù)視角下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化策略

互聯(lián)網(wǎng)可以作為企業(yè)對(duì)于信息化基礎(chǔ)設(shè)施、管理、業(yè)務(wù)等方面的基礎(chǔ)，對(duì)應(yīng)用進(jìn)行加強(qiáng)，更好克服技術(shù)挑戰(zhàn)，可以更靈活地借力完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵步驟，降低數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成本。

同時(shí)，積極適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的新技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施，并加強(qiáng)對(duì)云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端等工具的使用能力。領(lǐng)軍企業(yè)應(yīng)該充分利用自身的優(yōu)勢(shì)地位，積極與其他企業(yè)開展合作，共同推動(dòng)企業(yè)級(jí)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展和應(yīng)用。這樣的合作有助于推動(dòng)文化基礎(chǔ)設(shè)施的轉(zhuǎn)型，使其能夠更好地適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的需求和變化。

（一）優(yōu)化數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)全鏈路數(shù)字化轉(zhuǎn)型

數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有跨行業(yè)、跨領(lǐng)域特點(diǎn)，是一種復(fù)合型業(yè)態(tài)。[5]必須建立協(xié)同的觀念，同時(shí)增進(jìn)跨領(lǐng)域的協(xié)同工作，以構(gòu)建具有創(chuàng)新性的數(shù)字化文化品牌。在跨界合作中，雙方應(yīng)尋求契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。這樣的合作模式有利于推動(dòng)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也有助于企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中取得創(chuàng)新突破。

近年來(lái)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型以云音樂(lè)、云游戲、云展覽等為代表，不僅開拓了新的業(yè)務(wù)模式，還擺脫了技術(shù)限制，使企業(yè)能夠更專注于提供高質(zhì)量的內(nèi)容。此外，原來(lái)的文化企業(yè)可以與數(shù)字化服務(wù)企業(yè)和創(chuàng)新應(yīng)用企業(yè)合作，共同攻關(guān)。隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，文化企業(yè)可以通過(guò)利用數(shù)字文化服務(wù)平臺(tái)，在開放、信任、協(xié)同和共享的創(chuàng)新生態(tài)體系中完成相關(guān)業(yè)務(wù)。

全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同聯(lián)動(dòng)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)重要特征?？缧袠I(yè)開放協(xié)作模式下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不再限于自身，不同領(lǐng)域企業(yè)互相依賴關(guān)系日益明顯。

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不再僅取決于自身價(jià)值鏈，更取決于與整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同效應(yīng)?；趨f(xié)同原則，各主體共有一致特征，衡量產(chǎn)業(yè)健康。然而，協(xié)同需要建立數(shù)字采集行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)法絕對(duì)開放，需要產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中完善。[4]

（二）開源協(xié)作平臺(tái)，打造全民共創(chuàng)的新模式

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一種“創(chuàng)意外溢”或“意義外溢”的過(guò)程，它嵌入社會(huì)文化體系，不斷吸收新知識(shí)來(lái)豐富自身內(nèi)核。這一過(guò)程包括開放應(yīng)用交叉學(xué)科知識(shí)，融合不同領(lǐng)域概念創(chuàng)造新思路和內(nèi)容[6]，以及通過(guò)吸引人才、拓展合作機(jī)制等促進(jìn)內(nèi)外部知識(shí)的積極互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了知識(shí)的雙向交流與內(nèi)外融合，從而推動(dòng)創(chuàng)意輸出的豐富多樣化，為產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。

隨著網(wǎng)絡(luò)通訊和數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化和平臺(tái)化生產(chǎn)再生產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)消除各方壁壘，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)形成平臺(tái)。平臺(tái)助參與者完成交易，培育符合市場(chǎng)需求的創(chuàng)意產(chǎn)品，促進(jìn)用戶參與生產(chǎn)創(chuàng)意，釋放個(gè)體潛力。

同時(shí)，平臺(tái)通過(guò)戰(zhàn)略投資建設(shè)發(fā)展堡壘，整合資源進(jìn)行多元布局，增強(qiáng)高附加值服務(wù)能力，轉(zhuǎn)變?yōu)檎戏?wù)商。壁壘破除和堡壘建立是一個(gè)不斷融合演化的過(guò)程，多方創(chuàng)意交流促進(jìn)價(jià)值創(chuàng)造與延展。

此外，注重線上線下協(xié)同，通過(guò)數(shù)據(jù)融合全面滿足用戶實(shí)際虛擬需求。多領(lǐng)域共生、多形式協(xié)同已成為產(chǎn)業(yè)生態(tài)特征。推動(dòng)生態(tài)化發(fā)展不僅是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，也促進(jìn)文化消費(fèi)升級(jí)，體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意性特征。[4]

（三）完善藝術(shù)授權(quán)體系，激活數(shù)字創(chuàng)作氛圍

培育以數(shù)字內(nèi)容和知識(shí)共享為核心的平臺(tái)型企業(yè)，可以推動(dòng)在線教育等新興業(yè)態(tài)的發(fā)展。這些企業(yè)應(yīng)注重市場(chǎng)化運(yùn)作，提升文化傳播能力，鼓勵(lì)自主研發(fā)數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)和管理技術(shù)。建立健全監(jiān)管機(jī)制，保障藝術(shù)授權(quán)體系的發(fā)展，制定數(shù)字內(nèi)容質(zhì)量評(píng)估機(jī)制，確保內(nèi)容的合法性和高質(zhì)量。設(shè)立開源服務(wù)平臺(tái)，建立評(píng)價(jià)指標(biāo)。加快建設(shè)文化資源平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)文化資源的數(shù)字化采集、管理和共享，促進(jìn)優(yōu)秀文化的創(chuàng)新發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為全球趨勢(shì)，企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是其中關(guān)鍵。在文化產(chǎn)業(yè)初期，文化企業(yè)更關(guān)注美學(xué)變化而非功能創(chuàng)新。技術(shù)進(jìn)步對(duì)其影響較小，需多次升級(jí)才會(huì)被淘汰。因此，文化行業(yè)相較制造業(yè)，受到的沖擊較小，解釋了其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的滯后、周期長(zhǎng)、復(fù)雜性和不確定性。

盡管如此，數(shù)字技術(shù)在文化領(lǐng)域的影響和賦能效益正推動(dòng)企業(yè)擺脫傳統(tǒng)路徑和思維模式。文化企業(yè)從被動(dòng)求穩(wěn)轉(zhuǎn)向主動(dòng)求變，積極進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。然而，解決數(shù)字化轉(zhuǎn)型難題是系統(tǒng)性工程，需要企業(yè)自身的能力、決心、毅力及技術(shù)、人才、資金的支持。因此，文化企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中需要全面考慮各個(gè)方面的因素，并做好準(zhǔn)備。只有通過(guò)積極的自我改革和與外部環(huán)境的協(xié)同合作，才能順利應(yīng)對(duì)數(shù)字化時(shí)代的挑戰(zhàn)，并獲得持續(xù)發(fā)展的機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：王瑩（2004—），女，漢族，浙江杭州人，浙江工業(yè)大學(xué)本科在讀。