關于加強網(wǎng)紅群體思想政治引導的思考

【摘 要】網(wǎng)紅群體作為新媒體從業(yè)人員的一部分，屬于新的社會階層人士，是新時代網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要范圍。加強對網(wǎng)紅群體的思想政治引導，是實現(xiàn)大團結(jié)大聯(lián)合的本質(zhì)要求，是推進國家治理現(xiàn)代化的必然要求，是做好新時代網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)工作的內(nèi)在要求。加強對網(wǎng)紅群體的思想政治引導，統(tǒng)戰(zhàn)工作者應注重把握四個關系、增強引導實效、拓展線下交流。

【關鍵詞】網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)；網(wǎng)紅群體；思想政治引導

【DOI】10.3969/j.issn.1009-2293.2024.04.014

【中圖分類號】G206" 【文獻標識碼】A" 【文章編號】1009-2293（2024）04-0087-05

隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)工作的地位和作用日益重要。黨的二十大明確提出，要“加強黨外知識分子思想政治工作，做好新的社會階層人士工作，強化共同奮斗的政治引領”①，要“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。健全網(wǎng)絡綜合治理體系，推動形成良好網(wǎng)絡生態(tài)?！雹诹暯娇倳洀娬{(diào)：“互聯(lián)網(wǎng)是我們面臨的最大變量，過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關，就過不了長期執(zhí)政這一關?；ヂ?lián)網(wǎng)是當前宣傳思想工作的主陣地。這個陣地我們不去占領，人家就會去占領；這部分人我們不去團結(jié)，人家就會去拉攏”。③網(wǎng)紅群體作為新的社會階層人士，是新時代網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)工作中需密切關注的一類群體。

一、網(wǎng)紅群體的概念、特征及其影響

改革開放以來，中國在政治、經(jīng)濟、文化以及社會等各方面都得到了快速的發(fā)展，尤其是伴隨互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡化、信息化也深刻影響著經(jīng)濟和社會生活?！熬W(wǎng)紅”就是在這一時代背景下產(chǎn)生的新群體，不斷發(fā)展壯大并形成具有一定特征的網(wǎng)紅群體。

（一）網(wǎng)紅群體的概念辨析與主要特征

《中國共產(chǎn)黨統(tǒng)一戰(zhàn)線工作條例》第三十一條明確規(guī)定：“新的社會階層人士主要包括：民營企業(yè)和外商投資企業(yè)管理技術人員、中介組織和社會組織從業(yè)人員、自由職業(yè)人員、新媒體從業(yè)人員等。”④2015年中央統(tǒng)戰(zhàn)工作會議中首次將“新媒體中的代表性人士”列為重點團結(jié)對象，提出“要把這些人中的代表人士納入統(tǒng)戰(zhàn)工作視野，建立經(jīng)常性聯(lián)系渠道，加強線上互動、線下溝通，引導其政治觀點，增進其政治認同?！雹萏詫氃?015年首次提出“網(wǎng)紅經(jīng)濟”一詞，隨后“網(wǎng)紅”這一名詞在公共話語中的使用頻率暴增。網(wǎng)紅群體就是在網(wǎng)絡中誕生的一類群體，是特定社會條件和人的心理因素共同作用下的產(chǎn)物，①是通過在網(wǎng)絡平臺積聚起影響力而走紅之人。②網(wǎng)紅群體并沒有建立統(tǒng)一的組織，他們更像是一種“身份認同”，而非某種利益共同體。如今，網(wǎng)紅群體在個體影響力等方面逐漸提升，該群體與社會生活、經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)系緊密，在公共話語與商業(yè)話語中均有重大影響力，是一個處在社會、經(jīng)濟與文化交織點上的新興社會群體。

關于網(wǎng)紅群體特質(zhì)，有學者認為其一般體現(xiàn)在專業(yè)性、可信性、互動性和吸引力四個方面③。也有研究認為，網(wǎng)紅具有魅力和創(chuàng)新性以及感知真實性等特質(zhì)，尤其突出表現(xiàn)在真實性、專業(yè)性、娛樂性以及創(chuàng)新性方面。概而言之，網(wǎng)紅群體通常具備以下幾個特征：第一，群體類型多樣化。網(wǎng)紅群體憑借自身獨特的人格魅力、豐富的專業(yè)知識、幽默的表演風格、真實的日常分享等，吸引大量網(wǎng)民關注喜歡。如：“洋網(wǎng)紅”“銀發(fā)網(wǎng)紅”“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”“技能型網(wǎng)紅”和高?！八颊W(wǎng)紅”等等。第二，個體素質(zhì)差異化。網(wǎng)紅群體的門檻并不受限于學歷及素質(zhì)，在網(wǎng)絡平臺的背后，網(wǎng)紅群體的素質(zhì)是不為人知的，個體素質(zhì)差異較大。第三，發(fā)布內(nèi)容鮮明化。其發(fā)布內(nèi)容涵蓋文化差異、公共話題、娛樂搞笑、個人才藝等多個方面，其中文化差異類和娛樂搞笑類的內(nèi)容最受歡迎。網(wǎng)紅群體為博得網(wǎng)民的關注喜愛，其發(fā)布內(nèi)容的價值取向、內(nèi)容主題、表現(xiàn)形式都是鮮明獨特的，由此才具有關注度。

（二）網(wǎng)紅群體的雙面性影響

網(wǎng)紅群體的影響呈“雙面性”，既有積極的，也有消極的。從價值上看，正面型網(wǎng)紅群體具有促進民主政治建設、推動經(jīng)濟發(fā)展、豐富精神文化需求等積極作用；而負面型網(wǎng)紅群體存在損害國家形象、解構主流意識形態(tài)、扭曲價值觀等負面影響。

1.正面價值。第一，促進民主政治建設。網(wǎng)絡的出現(xiàn)極大地降低了人們關注政治話題的成本和門坎，“科普類網(wǎng)紅”通過社交媒體等平臺，頻繁討論政治話題，傳播政治信息，包括政策解讀、政治事件分析等，使政治議題更加貼近民眾生活，有助于擴大人民有序政治參與。亦有“少數(shù)民族網(wǎng)紅”身著民族特色服裝，通過網(wǎng)絡平臺分享具有本民族特色的歷史遺跡和民俗風情，增強中華民族文化傳播與認同，促進中華民族交往交流交融，有利于鑄牢中華民族共同體意識。第二，推動經(jīng)濟發(fā)展。網(wǎng)紅群體通過短視頻、直播等形式創(chuàng)造了沉浸式、體驗式和互動式的消費新場景，給網(wǎng)民帶來了全新的購物體驗。與此同時，受逆反心理影響，網(wǎng)紅群體往往依靠自身影響力向網(wǎng)民分享自己所用物品，不直接表明為廣告信息，網(wǎng)紅群體的這種隱形廣告更受廣大網(wǎng)民的青睞，極大地釋放了網(wǎng)民的消費潛力，從而助推經(jīng)濟發(fā)展。第三，豐富精神文化需求。高?！八颊W(wǎng)紅”“技能型網(wǎng)紅”專注于教育和知識分享領域，向網(wǎng)民傳授各種知識和技能，這種具有趣味性和互動性的教育滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的學習需求。此外，“娛樂性網(wǎng)紅”以其獨特的幽默感、搞笑的表演或創(chuàng)意內(nèi)容吸引網(wǎng)民，營造了一種歡樂和輕快的氛圍，讓網(wǎng)民在壓力較大的社會生活中找到一個情緒宣泄和心理慰藉的出口。

2.消極影響。第一，損害國家形象。隨著中國改革開放的推進，不少“洋網(wǎng)紅”利用跨互聯(lián)網(wǎng)文化傳播優(yōu)勢，通過分享在中國生活的點滴、文化體驗等，向國際社會展現(xiàn)中國形象。但部分“洋網(wǎng)紅”因缺乏對中國歷史文化的深入了解或受其他因素影響，發(fā)表一些損害中國國家形象的不當言論，可能涉及政治、經(jīng)濟、文化等多個領域，容易引發(fā)國際社會的誤解和負面評價。第二，解構主流意識形態(tài)。輿情變化遵循主題演化的規(guī)律④，網(wǎng)紅群體的討論參與往往會加劇輿情的熱度，其觀點和立場引導公眾輿論走向，使輿情主題更加明確和突出，此時若網(wǎng)紅群體傳播碎片化信息，抑或是為了吸引眼球、追求商業(yè)利益，傳播一些片面、夸張甚至虛假的信息，誤導民眾對主流意識形態(tài)的理解，形成認知偏差，這就在一定程度上解構了主流意識形態(tài)的權威性和公信力。第三，扭曲價值觀。部分網(wǎng)紅群體在追求個人利益和聲量的過程中，忽視社會責任和道德約束，傳播一些簡單、直接、刺激的內(nèi)容，而忽視了對內(nèi)容的深度挖掘和價值引導，這種快餐式的傳播方式容易讓價值觀變得膚淺和扭曲，尤其是對那些缺乏獨立判斷能力的青少年影響頗大。

二、加強網(wǎng)紅群體思想政治引導的必要性

網(wǎng)絡虛擬空間是一個沒有硝煙但眾聲喧嘩的輿論戰(zhàn)場，亦是意識形態(tài)競爭博弈的競技場。網(wǎng)紅群體的存在一定程度上對主流媒體的權威性和公信力造成影響。加強網(wǎng)紅群體的思想政治引導是開展新時代網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)工作的應有之義。

（一）是實現(xiàn)大團結(jié)大聯(lián)合的本質(zhì)要求

做好網(wǎng)紅群體的工作，要注重從思想上加以教育和引導，不斷增進政治共識。思想政治引導工作是黨百余年來開展群眾工作的重要內(nèi)容，是推動凝聚人心力量、實現(xiàn)大團結(jié)大聯(lián)合的重要舉措。毛澤東認為思想政治引導是實現(xiàn)黨對統(tǒng)一戰(zhàn)線領導的重要途徑，他指出：“掌握思想領導是掌握一切領導的第一位”，①明確提出“沒有正確的政治觀點，就等于沒有靈魂”，②要求“我們要在人民群眾中，廣泛地進行宣傳教育工作，使人民認識到中國的真實情況和動向，對于自己的力量具備信心?！雹蹐孕拧皩崿F(xiàn)黨對統(tǒng)一戰(zhàn)線的領導權，不是要一天到晚當作口號去高喊，也不是盛氣凌人地要人家服從我們?！雹苄轮袊闪⒑?，毛澤東尤其強調(diào)對廣大農(nóng)民的思想政治引導，在《中國農(nóng)村社會主義高潮》中明確提出：“政治工作的基本任務是向農(nóng)民群眾不斷地灌輸社會主義思想，批評資本主義傾向”。⑤

鄧小平在進行社會主義建設的過程中，強調(diào)對群眾進行思想政治工作的方法必須堅持民主、說服教育，即“堅持對思想上的不正確傾向以說服教育為主的方針”。⑥江澤民指出：對事關政治方向、根本原則的錯誤觀點，要進行批評教育和引導。胡錦濤強調(diào)：“要深入開展社會主義核心價值體系學習教育，用社會主義核心價值體系引領社會思潮、凝聚社會共識”。⑦習近平總書記明確指出：“新時代新征程，面對錯綜復雜的國際國內(nèi)形勢、艱巨繁重的改革發(fā)展穩(wěn)定任務、各種不確定難預料的風險挑戰(zhàn)，要實現(xiàn)黨的二十大確定的戰(zhàn)略目標，迫切需要廣大黨員、干部特別是各級領導干部進一步深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想?！雹?/p>

網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)的核心任務是加強思想政治引導。網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展應運而生，是新時代統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要課題。2011年，中央統(tǒng)戰(zhàn)部提出，“網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)是指以網(wǎng)絡為載體、以網(wǎng)絡技術為支撐，傳統(tǒng)與現(xiàn)實結(jié)合，具有開放性、平等性、交互性、超時空性和立體交叉性等特點的統(tǒng)戰(zhàn)工作?！雹帷敖y(tǒng)戰(zhàn)工作的本質(zhì)要求是大團結(jié)大聯(lián)合，解決的就是人心和力量問題?！雹庑聲r代網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)亦是萬變不離其宗，其靈魂在于加強思想政治引導，從思想深處凝聚人心、凝聚力量、凝聚智慧、凝聚共識。

（二）是推進國家治理現(xiàn)代化的必然要求

從維護國家安全的角度，加強網(wǎng)紅群體思想政治引導是至關重要的。網(wǎng)絡空間已成為意識形態(tài)的主陣地、主戰(zhàn)場，應關注維護意識形態(tài)安全的需要，積極主動應對網(wǎng)絡時代挑戰(zhàn)、維護社會穩(wěn)定。2018年4月，習近平總書記在全國網(wǎng)絡安全和信息化工作會議上明確提出，“沒有網(wǎng)絡安全就沒有國家安全，就沒有經(jīng)濟社會穩(wěn)定運行，廣大人民群眾利益也難以得到保障。”①要“堅決貫徹總體國家安全觀，確保我國政治安全。要持續(xù)鞏固壯大主流輿論強勢，加大輿論引導力度，加快建立網(wǎng)絡綜合治理體系?！雹诰W(wǎng)紅群體的言行舉止對廣大網(wǎng)民有著重要影響，加強網(wǎng)紅群體思想政治引導，有助于塑造積極向上的網(wǎng)絡輿論環(huán)境，對維護社會和諧穩(wěn)定、促進國家長治久安具有重要意義。

從社會思想文化建設的角度，加強網(wǎng)紅群體思想政治引導是落實立德樹人根本任務的重要舉措。習近平總書記指出，“意識形態(tài)決定文化前進方向和發(fā)展道路。必須推進馬克思主義中國化時代化大眾化，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起?！雹弁ㄟ^引導網(wǎng)紅群體樹立正確的三觀，培養(yǎng)其社會責任感和歷史使命感，可進一步推動全社會形成樂觀向上、勇于進取的精神風貌，為推進國家治理現(xiàn)代化提供有力的思想保障和精神支撐。

從政治參與角度，加強網(wǎng)紅群體思想政治引導是時代所需。推進國家治理現(xiàn)代化需要全社會的共同參與和努力，需加強網(wǎng)紅群體的思想政治引導，引導其立足本職發(fā)揮自身優(yōu)勢。當前，個人主義、利己主義等西方價值觀的影響滲透無所不在，需要網(wǎng)紅群體發(fā)揮正能量，弘揚社會主義核心價值觀，自覺維護國家和人民的利益，通過個人影響力宣傳和推介國家政策與法律法規(guī)，增強公眾的法治觀念與參政熱情，推動全社會形成共同的價值觀念和行為準則，進而促進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化水平的提升。

（三）是做好新時代網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)工作的內(nèi)在要求

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡全方位地滲透到社會生產(chǎn)生活的方方面面。新時代統(tǒng)一戰(zhàn)線工作的一大基本特征就是要兼顧線下與線上，需要“把線上和線下兩個方面統(tǒng)戰(zhàn)工作結(jié)合起來，形成新時代的全方位統(tǒng)戰(zhàn)工作”。網(wǎng)紅群體作為網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要工作范圍之一，做好網(wǎng)紅群體的思想政治引導工作是新時代網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)工作的題中應有之義。網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)工作可依托網(wǎng)絡以傳播快、覆蓋廣為優(yōu)勢宣傳統(tǒng)戰(zhàn)方針政策，加強和改善對新媒體從業(yè)人員的工作，加強對網(wǎng)紅群體的思想政治引導。

網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)工作的深入開展，為思想政治引導提供了更加豐富、生動的素材和案例，這些案例涵蓋了經(jīng)濟發(fā)展、科技創(chuàng)新、文化傳承、社會公益等多個方面，展現(xiàn)了中華兒女在不同領域的奮斗歷程和卓越成就，適用于來自不同領域、不同類別的網(wǎng)紅群體的思想政治引導工作。深入挖掘和宣傳統(tǒng)一戰(zhàn)線中的先進典型和感人事跡，激發(fā)中華兒女的愛國熱情和奮斗精神，并針對不同群體、不同領域的特點和需求進行個性化設計，才能確保思想政治引導工作能夠真正落地生根、取得實效，進一步增強思想政治引導的針對性和實效性。

三、加強網(wǎng)紅群體思想政治引導的路徑策略

加強網(wǎng)紅群體思想政治引導需依據(jù)其特征采取恰當方法，可從以下幾個方面著力。

（一）注重增強引導實效

思想政治引導是一項如何引導人、教育人、塑造人、培養(yǎng)人的工作，這項工作需要針對不同的任務采取不同的措施，做好針對性分析，講究方法以增強引導實效。

第一，夯實基礎，為增強思想政治引導實效提供保障。堅持將思想政治教育融入日常生活和工作中，準確了解網(wǎng)紅群體的思想狀況，及時關注其內(nèi)容趨向。走好網(wǎng)絡群眾路線，“要始終用主流文化占領統(tǒng)一戰(zhàn)線思想陣地，針對一些事關大局、事關政治方向、事關穩(wěn)定的敏感性問題或突發(fā)事件，堅持正面引導，擴大有序政治參與?！雹俳⒔∪?lián)誼交友制度和談心談話制度，通過經(jīng)常與網(wǎng)紅群體交流溝通，主動給予關心幫助，針對社會熱點問題尤其是各種思潮加強引導，確保他們在關鍵時刻、關鍵問題上保持理智和政治敏銳性。

第二，有的放矢，增強思想政治引導的針對性。加強網(wǎng)紅群體思想政治引導的主要目的是團結(jié)力量，匯聚共識。因此，必須了解網(wǎng)紅群體同其他統(tǒng)戰(zhàn)成員的特殊之處，充分關注網(wǎng)紅群體的現(xiàn)實需求。加強對政治原則的把握，同時對于一般性認識偏差保持警惕，尊重網(wǎng)紅群體思想獨立性，了解密切聯(lián)系網(wǎng)紅群體的方式，在組織建設上下功夫，深化聯(lián)誼交友活動，讓網(wǎng)紅群體思想政治引導工作有施展平臺。

第三，創(chuàng)新技術手段，提高思想政治引導的時效性。習近平總書記在全國高校思想政治工作會議上指出，“要運用新媒體新技術使工作活起來，推動思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢同信息技術高度融合，增強時代感和吸引力?！雹谙到y(tǒng)整合網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)工作，協(xié)調(diào)線上、線下，將線上、線下兩個“統(tǒng)戰(zhàn)”融合起來，實現(xiàn)網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)工作的生根發(fā)芽結(jié)果。結(jié)合新的時代特點，利用好科技手段，引導網(wǎng)紅群體全面了解統(tǒng)一戰(zhàn)線的方針政策，自覺傳承中華優(yōu)良傳統(tǒng)和作風。

（二）注重拓展線下交流

習近平總書記指出：“構建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，更好凝聚社會共識，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎?！雹圪N近實際，力求實效是新時代思想政治引導的著力點，做好網(wǎng)紅群體思想政治引導的重要一環(huán)是回歸線下，注重線下交流。網(wǎng)絡是虛擬的，但網(wǎng)絡背后的人是具體的，終歸要落實到真真切切的接觸、實實在在的交流溝通。

第一，積極開展聯(lián)誼，凝聚合作共識。在推進強國建設、民族復興的新征程中，統(tǒng)戰(zhàn)工作者需有效利用統(tǒng)一戰(zhàn)線搭建的多樣化平臺，包括黨外知識分子聯(lián)誼會、新的社會階層人士聯(lián)誼會等渠道，以更全面的視角洞悉網(wǎng)紅群體的思想脈搏，傾聽多方面聲音。同時，確保網(wǎng)紅群體感受到黨對他們這一群體的高度重視和支持幫助，匯聚統(tǒng)戰(zhàn)資源，凝聚統(tǒng)戰(zhàn)力量，強化統(tǒng)戰(zhàn)工作的凝聚力與戰(zhàn)斗力。

第二，注重培養(yǎng)舉薦，暢通成才路徑。把網(wǎng)絡代表人士隊伍建設納入黨外代表人士隊伍建設的總體規(guī)劃，與相關部門、社會組織、企業(yè)平臺建立聯(lián)合推薦機制，堅持把政治素質(zhì)擺在突出位置的基礎上，做好網(wǎng)絡代表人士的發(fā)現(xiàn)培養(yǎng)、管理使用等工作，給有能力的網(wǎng)紅群體創(chuàng)造施展才華的舞臺，為統(tǒng)一戰(zhàn)線的高質(zhì)量發(fā)展提供更加豐富的人才資源。

第三，強化調(diào)研建言，促進決策施策。網(wǎng)紅群體對社會熱點事件敏感度高，對社會輿論影響大，要加強對他們?nèi)后w特征的調(diào)研，關注他們的優(yōu)勢特點，支持他們在正面宣傳、公益服務、建言獻策等方面發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，理性解讀輿論熱點問題，在凈化網(wǎng)絡環(huán)境、維護網(wǎng)絡安全等方面切實發(fā)揮作用，推動黨在互聯(lián)網(wǎng)領域的政策措施得到有效貫徹落實。

（責任編輯：朱小寶）