鄉(xiāng)村振興背景下“北京順義”官微傳播策略與傳播效果研究

摘要：微博作為社交媒體的典型代表，影響廣泛，是政府了解民意、匯聚民意的重要平臺(tái)。北京市整合媒體資源建成的16個(gè)縣級(jí)融媒體中心均入駐微博平臺(tái)，但發(fā)展水平各不相同?；卩l(xiāng)村振興背景，本研究以建設(shè)比較完善的順義區(qū)政務(wù)微博“北京順義”為研究對(duì)象，采用內(nèi)容分析法和文本分析法，探討其傳播策略與傳播效果。本研究從內(nèi)容傳播策略、運(yùn)營(yíng)傳播策略和敘事傳播策略三個(gè)維度，分析“北京順義”政務(wù)微博的議題設(shè)置、賬號(hào)特色、原創(chuàng)與互動(dòng)，總結(jié)出“北京順義”具有深挖地域特色、提升原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量、發(fā)布互動(dòng)話題、進(jìn)行人格化和情感化運(yùn)營(yíng)等傳播特點(diǎn)。結(jié)合“北京順義”政務(wù)微博的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等量化指標(biāo)，分析其傳播力、互動(dòng)力、服務(wù)力和認(rèn)同度，探討傳播策略，評(píng)估傳播效果?；诮Y(jié)果分析，發(fā)現(xiàn)“北京順義”政務(wù)微博存在鄉(xiāng)村振興下設(shè)主題占比不均衡、議題設(shè)置受限和媒體聯(lián)動(dòng)欠缺的問(wèn)題，并提出具有針對(duì)性與可行性的建議，即提升內(nèi)容多樣性、提高互動(dòng)頻率、擴(kuò)大傳播覆蓋面，旨在提升以“北京順義”政務(wù)微博為代表的北京市縣級(jí)融媒體中心的傳播力，為媒體助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施提供有益參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；“北京順義”；政務(wù)微博；傳播效果；傳播策略；融媒體

中圖分類號(hào)：G206；D63 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）16-0128-05

基金項(xiàng)目：本論文為2024年度北京市大學(xué)生科學(xué)研究與創(chuàng)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興背景下北京市的區(qū)縣級(jí)融媒體傳播模式研究”階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：B036

一、研究背景

黨的二十大報(bào)告提出“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”[1]。2023年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布一號(hào)文件《關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》?？h級(jí)融媒體中心在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著重要作用，是承載、闡釋、傳播鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展邏輯的重要平臺(tái)[2]。

2018年，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”[3]，為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)指明了方向[4]。

政務(wù)微博作為融媒體的一部分，憑借廣泛的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的互動(dòng)性成為傳播鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要渠道，而如何挖掘平臺(tái)潛力，持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，值得進(jìn)一步探索。基于此，本研究聚焦“北京順義”政務(wù)微博，剖析其傳播策略與效果，揭示其傳播特點(diǎn)與不足，并提出針對(duì)性的優(yōu)化建議。

二、研究思路及樣本確立

本研究首先系統(tǒng)梳理并評(píng)估北京市16個(gè)區(qū)的政務(wù)微博賬號(hào)，參照北京市第七次全國(guó)人口普查公報(bào)[5]，采取內(nèi)容分析法初步篩選出北京市中心城區(qū)以外鄉(xiāng)村振興主題內(nèi)容發(fā)布較為活躍的其他10個(gè)區(qū)，運(yùn)用社交媒體分析工具指數(shù)精準(zhǔn)選取鄉(xiāng)村振興主題發(fā)布與傳播效果顯著的順義區(qū)作為深入研究的樣本。

本研究采用文本分析法和內(nèi)容分析法，選取2023年10月至2024年4月與鄉(xiāng)村振興主題相關(guān)的微博內(nèi)容，梳理“北京順義”微博在信息傳播中的策略運(yùn)用及實(shí)際效果，從內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)和敘事傳播策略三個(gè)維度出發(fā)，深入分析“北京順義”微博內(nèi)容，結(jié)合傳播力、互動(dòng)力、服務(wù)力和認(rèn)同度這四個(gè)關(guān)鍵維度，量化評(píng)估傳播效果，揭示“北京順義”的傳播特點(diǎn)與現(xiàn)狀。本研究旨在進(jìn)一步提升“北京順義”政務(wù)微博的傳播力，更好地發(fā)揮其鄉(xiāng)村振興傳播功能。

三、“北京順義”微博傳播策略分析

作為四級(jí)融合的最后一環(huán)，縣級(jí)融媒體中心作為最接近基層群眾的媒體渠道，發(fā)揮著上情下達(dá)的重要作用，尤其是在鄉(xiāng)村振興議題上，對(duì)政策進(jìn)行落地表達(dá)，搭建起政府與民眾溝通的橋梁，減少了政民之間的溝通環(huán)節(jié)和壁壘?？梢詮膬?nèi)容、運(yùn)營(yíng)、敘事三個(gè)方面出發(fā)，融合自身地域、文化優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)多樣化的原創(chuàng)性內(nèi)容，增加互動(dòng)，貼近受眾，把握融媒體的發(fā)展方向，加快縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興。本研究從內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、敘事三個(gè)方面進(jìn)行闡述，三者各有側(cè)重又相互補(bǔ)充。通過(guò)分析“北京順義”傳播策略，發(fā)現(xiàn)微博賬號(hào)在鄉(xiāng)村振興主題傳播方面存在的優(yōu)勢(shì)和不足，進(jìn)而作出更清晰的賬號(hào)發(fā)展規(guī)劃。

（一）內(nèi)容傳播策略

1.議題設(shè)置貼合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。根據(jù)樣本數(shù)據(jù)，“北京順義”共發(fā)布1769條微博，經(jīng)數(shù)據(jù)清洗得到845條微博，與鄉(xiāng)村振興主題相關(guān)的微博達(dá)437條，占比51.7%，內(nèi)容議題主要分為成果展示、新聞資訊、情感表達(dá)、互動(dòng)參與和科普教育5類。其中，成果展示類占比最大，達(dá)31.7%，主要報(bào)道順義區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果，如農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善、公共服務(wù)提升、農(nóng)村環(huán)境改善等；情感表達(dá)類緊隨其后，占比29.4%，主要報(bào)道順義區(qū)特色風(fēng)光和人文關(guān)懷，如旅游路線、四月賞花等，文本內(nèi)容情感豐富，積極向上；新聞資訊類占比21.2%，主要報(bào)道鄉(xiāng)村振興的最新動(dòng)態(tài)，如新項(xiàng)目啟動(dòng)、重要會(huì)議召開(kāi)、相關(guān)政策法規(guī)出臺(tái)等；互動(dòng)參與類和科普教育類占比較小。

2.深挖地域特色與文化。一方面，“北京順義”微博立足本地，為地域特色與文化的挖掘和傳播提供更充分的展示平臺(tái)。例如，其通過(guò)創(chuàng)建“順義好風(fēng)氣”“大美順義”等特色話題，聚焦順義區(qū)的地域特色，發(fā)布大量關(guān)于順義區(qū)自然風(fēng)光、歷史遺跡、民俗文化等方面的圖片和文字，展示順義區(qū)的文化魅力。另一方面，“北京順義”貫通主流媒體與自媒體，疊加大眾傳播與人際傳播，在用群眾故事、典型案例弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、促進(jìn)地區(qū)鄉(xiāng)村振興和精神文明發(fā)展上發(fā)揮獨(dú)特作用。在重要活動(dòng)或節(jié)日期間，該賬號(hào)會(huì)聯(lián)合主流媒體進(jìn)行直播報(bào)道，邀請(qǐng)自媒體“大V”進(jìn)行實(shí)地分享，形成較強(qiáng)的傳播合力；在“鄉(xiāng)村振興看順義”話題下，賬號(hào)會(huì)發(fā)布一系列關(guān)于鄉(xiāng)村振興的典型案例和成果展示，提高受眾對(duì)鄉(xiāng)村振興的關(guān)注度，激發(fā)受眾參與議題下設(shè)的活動(dòng)的熱情。

3.高度原創(chuàng)提高內(nèi)容質(zhì)量。樣本數(shù)據(jù)中，“北京順義”微博原創(chuàng)度高達(dá)97.3%，內(nèi)容分類豐富，本土化關(guān)聯(lián)度高。例如，賬號(hào)曾發(fā)布一系列關(guān)于順義區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的微博，如《#順義好物#新鮮出爐的順義大桃，甜脆可口，快來(lái)品嘗吧！》《#鄉(xiāng)村振興#看順義，走進(jìn)順義農(nóng)田，體驗(yàn)收割的喜悅！》等。其通過(guò)深入挖掘順義區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品和實(shí)地探訪、親身體驗(yàn)等方式，展現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境和生產(chǎn)過(guò)程，增強(qiáng)內(nèi)容的真實(shí)性，結(jié)合周末出游、小長(zhǎng)假等時(shí)間節(jié)點(diǎn)吸引受眾參與。

（二）運(yùn)營(yíng)傳播策略

1.人格化運(yùn)營(yíng)增強(qiáng)用戶黏性。傳播學(xué)家施拉姆曾在《傳播學(xué)概論》中指出，“傳播是許許多多技能中最富有人性的”[6]。形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)展現(xiàn)與話語(yǔ)表達(dá)方式賦予傳播人性化特征，充分展現(xiàn)出新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)?！氨本╉樍x”作為政務(wù)微博，打造了“順順”這一人物形象，通過(guò)話題“周末去哪兒”，用親切幽默的話語(yǔ)表達(dá)“順順帶您到咱順義的瓜田去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)‘摘瓜地圖’，一定要收藏好”，拉近與受眾的距離，宣傳瓜田，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.互動(dòng)話題運(yùn)營(yíng)引導(dǎo)主流思想。“北京順義”緊密結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)或季節(jié)時(shí)令，在鄉(xiāng)村振興大背景下發(fā)布相關(guān)話題和討論，引導(dǎo)用戶關(guān)注，傳遞主流價(jià)值觀。例如，春招時(shí)期，通過(guò)話題“直通職場(chǎng)”“鄉(xiāng)村振興”，發(fā)布《北京市順義區(qū)招聘鄉(xiāng)村振興協(xié)理員》的消息，轉(zhuǎn)發(fā)量高于賬號(hào)平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)；在四月踏青時(shí)節(jié)，發(fā)布《漫步怡情賞春色，順義區(qū)打造3條特色旅游線路》等微博，同時(shí)配以路線圖和景色圖，吸引受眾走進(jìn)順義區(qū)，促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)；2024年全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)前，通過(guò)指定話題“順義匯報(bào)”“啟航2024”發(fā)布順義區(qū)為人民服務(wù)的各類盤(pán)點(diǎn)與故事，閱讀量達(dá)73.2萬(wàn)次。

（三）敘事傳播策略

1.情感化傳播引發(fā)用戶共鳴。新媒體時(shí)代，受眾對(duì)娛樂(lè)化信息的喜愛(ài)遠(yuǎn)超嚴(yán)肅的政務(wù)信息[7]。在此背景下，政務(wù)微博要以更親民的形象傳遞信息，拉近與受眾的距離?！氨本╉樍x”發(fā)布的微博，在成果展示、情感表達(dá)、互動(dòng)參與這三類議題中，加入情緒化表達(dá)，并主要使用第二人稱敘事，讓受眾體會(huì)到微博敘事中相似的情感，提高對(duì)“北京順義”的認(rèn)可度，增強(qiáng)信息傳播效果，在體現(xiàn)自身政治立場(chǎng)的基礎(chǔ)上提升交流性。

2.拼圖重組傳播實(shí)現(xiàn)碎片組合化。從敘事學(xué)角度看，有限的篇幅帶來(lái)了微博敘事結(jié)構(gòu)的變化[8]。但在擴(kuò)大敘事文本的界定范圍，縱向?qū)徱暷骋毁~號(hào)發(fā)布的信息[9]，或橫向考察關(guān)于某一話題不同博主發(fā)布的信息時(shí)[10]，則呈現(xiàn)出“拼圖結(jié)構(gòu)”。話題是微博傳播的特色之一，具有長(zhǎng)期性的話題標(biāo)簽可以引發(fā)更多的關(guān)注和討論，幫助呈現(xiàn)文本拼圖?！氨本╉樍x”通過(guò)使用長(zhǎng)期性話題，更有效地進(jìn)行鄉(xiāng)村振興內(nèi)容管理和賬號(hào)建設(shè)，如通過(guò)話題“小切口大民生”“村規(guī)民約”“活力順義”不斷發(fā)布和討論鄉(xiāng)村振興背景下的民生新聞，提高鄉(xiāng)村振興內(nèi)容的傳播力和影響力。

四、“北京順義”微博傳播效果分析

“北京順義”官微開(kāi)通至今，積累了57.5萬(wàn)粉絲，獲得了237.2萬(wàn)次轉(zhuǎn)贊評(píng)，影響力逐步提升。據(jù)《2023年度政務(wù)微博影響力報(bào)告》，“北京順義”官方微博獲得了北京十大黨政新聞發(fā)布微博第二名和北京十大政務(wù)機(jī)構(gòu)微博第五名[11]。因此，探究“北京順義”的傳播效果有利于觀察順義區(qū)鄉(xiāng)村振興傳播發(fā)展情況。本研究收集微博樣本數(shù)據(jù)1769條，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)清洗得到有效微博437條，系統(tǒng)分析閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量以及相關(guān)話題傳播量等數(shù)據(jù)，以探究“北京順義”微博的傳播效力。

（一）傳播力

傳播力指標(biāo)主要通過(guò)賬號(hào)發(fā)布的相關(guān)話題的閱讀量衡量。“北京順義”官微與鄉(xiāng)村振興有關(guān)的話題，如“小切口大民生”的話題閱讀量達(dá)到了35.3萬(wàn)次，“大美順義”的話題閱讀量達(dá)到了248.5萬(wàn)次、討論量達(dá)到了1.2萬(wàn)次，總體表現(xiàn)優(yōu)秀?？梢?jiàn)在鄉(xiāng)村振興議題上，“北京順義”的內(nèi)容引發(fā)了公眾廣泛關(guān)注與討論。

（二）互動(dòng)力

互動(dòng)力主要通過(guò)微博轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論數(shù)量衡量[12]。根據(jù)鈾媒聯(lián)合上海交大數(shù)據(jù)與傳播創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的微博賬號(hào)影響力排行榜，“北京順義”的互動(dòng)指數(shù)達(dá)80.54，排行第三，僅次于“中國(guó)政府網(wǎng)”和“北京發(fā)布”微博賬號(hào)。根據(jù)表1，“北京順義”發(fā)布的鄉(xiāng)村振興主題各指標(biāo)遠(yuǎn)超延慶區(qū)、房山區(qū)等其他縣級(jí)融媒體中心，受歡迎程度和積極響應(yīng)程度較高。

（三）服務(wù)力

服務(wù)力指標(biāo)主要通過(guò)微博總數(shù)、原創(chuàng)視頻數(shù)、主動(dòng)評(píng)論數(shù)以及發(fā)微博的時(shí)間和頻率等指標(biāo)衡量[13]。相比其他區(qū)級(jí)融媒體中心，“北京順義”發(fā)布鄉(xiāng)村振興主題微博規(guī)律且數(shù)量最多，主要發(fā)布時(shí)間為11時(shí)至15時(shí)，以及19時(shí)至21時(shí)，多為用戶休息時(shí)間段。發(fā)博月頻率達(dá)72.8條，是發(fā)博月頻排名第二的密云區(qū)的3倍以上。這體現(xiàn)出鄉(xiāng)村振興背景下“北京順義”微博對(duì)受眾的重視程度和回應(yīng)能力。在統(tǒng)計(jì)期內(nèi)，網(wǎng)民主動(dòng)評(píng)論的平均數(shù)量為32.8條。然而，值得注意的是，“北京順義”對(duì)每條評(píng)論都進(jìn)行了回復(fù)，這些回復(fù)雖然提高了評(píng)論區(qū)的互動(dòng)活躍度，但在計(jì)算評(píng)論數(shù)量時(shí)應(yīng)予以區(qū)分。

（四）認(rèn)同力

認(rèn)同力主要用來(lái)形容受眾對(duì)該賬號(hào)微博內(nèi)容的認(rèn)同情況?！氨本╉樍x”樣本微博平均點(diǎn)贊量52.2個(gè)，反映了其在鄉(xiāng)村振興議題方面受眾的忠誠(chéng)度和認(rèn)可度。樣本數(shù)據(jù)中，點(diǎn)贊量最高的微博為《順義57條鄉(xiāng)村公路煥然一新》，獲贊406個(gè)；最低點(diǎn)贊量微博為《順義區(qū)招聘38名鄉(xiāng)村振興協(xié)理員》，獲贊14個(gè)。這反映出“北京順義”鄉(xiāng)村振興議題的受歡迎度，與民生利益高度相關(guān)的鄉(xiāng)村振興話題更容易獲得受眾認(rèn)同。

五、“北京順義”存在的不足與傳播效果改善策略

融媒體時(shí)代，微博對(duì)助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施具有重要作用?！氨本╉樍x”在北京市16個(gè)區(qū)傳播鄉(xiāng)村振興主題內(nèi)容方面具有代表性，在鄉(xiāng)村振興傳播中扮演著重要角色?！氨本╉樍x”通過(guò)發(fā)布微博增強(qiáng)了鄉(xiāng)村振興相關(guān)內(nèi)容的宣傳效果，促進(jìn)了政務(wù)機(jī)構(gòu)與網(wǎng)民的良性共振，為受眾提供了有效的溝通交流空間。但其傳播策略存在不足，由此提出改善“北京順義”傳播效果的策略。

（一）“北京順義”存在的不足

1.鄉(xiāng)村振興議題占比不均衡，內(nèi)容缺乏豐富性與創(chuàng)新性。鄉(xiāng)村振興主題內(nèi)容的議題占比相差較大，并且占比最大的成果展示類內(nèi)容表達(dá)方式同質(zhì)化，議題設(shè)置不夠豐富。同時(shí)，表達(dá)方式較為單一，缺乏創(chuàng)新性，重復(fù)枯燥的內(nèi)容很可能導(dǎo)致受眾產(chǎn)生閱讀疲勞，從而降低其持續(xù)關(guān)注該政務(wù)微博的熱情。

2.受限于主流議題設(shè)置，運(yùn)營(yíng)缺乏互動(dòng)性與趣味性。鄉(xiāng)村振興背景下，微博內(nèi)容根據(jù)議題設(shè)置要兼顧嚴(yán)肅性與趣味性，政務(wù)微博需要把握語(yǔ)態(tài)平衡，既要保持官方權(quán)威形象，又要適應(yīng)微博平臺(tái)的特性，注重強(qiáng)化交流感。面對(duì)多元化的輿論，融媒中心固守單一的傳播模式會(huì)導(dǎo)致受眾流失，失去輿論引導(dǎo)能力。因此，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)增加互動(dòng)設(shè)置，如結(jié)合議題對(duì)評(píng)論進(jìn)行趣味性回復(fù)。

3.敘事形式單調(diào)，官媒與自媒體缺乏聯(lián)動(dòng)?！氨本╉樍x”微博原創(chuàng)度高，但傳播力較弱，部分高度原創(chuàng)內(nèi)容不適于其他區(qū)或官方微博轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)外傳播渠道減少。此外，官方媒體與自媒體之間的聯(lián)動(dòng)不足，未有效借助自媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，形成互補(bǔ)和共振，從而削弱了傳播效果，限制了鄉(xiāng)村振興議題在更廣范圍內(nèi)的傳播和影響力的提升。

（二）“北京順義”政務(wù)微博傳播效果改善策略

1.提升內(nèi)容的多樣性和吸引力。政務(wù)信息常帶有官方色彩，容易使受眾產(chǎn)生疏離感和乏味感?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)豐富內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，結(jié)合H5、短視頻等提高視覺(jué)吸引力。內(nèi)容生產(chǎn)要有用戶意識(shí)，以用戶的興趣定位輿論陣地，進(jìn)而跟進(jìn)融媒體產(chǎn)品，增強(qiáng)媒體的貼近性和用戶黏性[14]。

2.提高多維度互動(dòng)頻率?；?dòng)傳播即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)信息的雙向傳遞和交流[15]。互動(dòng)傳播促使參與互動(dòng)的雙方通過(guò)信息傳播活動(dòng)構(gòu)建一定的社會(huì)關(guān)系，在發(fā)展過(guò)程中促進(jìn)社會(huì)主體相互了解[16]?！氨本╉樍x”作為政務(wù)微博，在受眾互動(dòng)方面仍存在欠缺。可以建立高效的互動(dòng)機(jī)制，推出互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容，如設(shè)置鄉(xiāng)村振興主題線上民意調(diào)查和投票活動(dòng)，提升賬號(hào)整體的受眾參與度，促進(jìn)受眾積極參與和反饋。

3.擴(kuò)大傳播覆蓋面。通過(guò)本區(qū)域媒體供稿或本區(qū)域之外媒體自采稿和相互轉(zhuǎn)載稿的外宣方式強(qiáng)化本區(qū)域公眾認(rèn)同，有利于吸引各種優(yōu)秀資源助力本區(qū)域相關(guān)行業(yè)發(fā)展。在微博傳播上，可以與具有影響力的KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）合作，形成流量合力，吸引受眾廣泛參與話題討論、活動(dòng)推廣等，通過(guò)高效的信息傳播渠道，打通傳播的“最后一公里”[17]。

六、結(jié)語(yǔ)

以“北京順義”為代表的區(qū)級(jí)政務(wù)微博需要了解民意、匯聚民智，兼顧“網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政”等功能，打造獨(dú)具本區(qū)域特色的鄉(xiāng)村振興傳播內(nèi)容，積極構(gòu)建縣級(jí)融媒體中心的核心競(jìng)爭(zhēng)力，緊密聯(lián)系本區(qū)域傳媒文化產(chǎn)品的用戶群體。同時(shí)，政務(wù)微博作為縣級(jí)融媒體中心的重要組成部分，應(yīng)積極參與構(gòu)建多元化的媒體生態(tài)，從而成為本區(qū)域不可替代的基層新型主流媒體。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介 楊希寧，研究方向：新聞傳播。丁秀娟，研究方向：新聞傳播。