文旅融合背景下吉林省微短劇的傳播策略及創(chuàng)新路徑研究

摘要：文章探究經(jīng)濟(jì)全球化與數(shù)字信息化深入推進(jìn)的時(shí)代背景下，吉林省文旅融合如何成為地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，并著重分析微短劇這一新興網(wǎng)絡(luò)視聽媒介在促進(jìn)吉林省文旅深度融合中所扮演的關(guān)鍵角色。文章采用文獻(xiàn)研究、案例分析等多種研究方法，對(duì)相關(guān)資料進(jìn)行系統(tǒng)梳理，同時(shí)結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行深入分析。研究結(jié)果顯示，吉林省大力推進(jìn)文旅融合，在政策推動(dòng)、戰(zhàn)略規(guī)劃、活動(dòng)推廣等方面取得了顯著成效，使文旅融合在推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用。而微短劇借助政策支持與項(xiàng)目引導(dǎo)、內(nèi)容創(chuàng)新與品質(zhì)提升、宣傳推廣與活動(dòng)策劃、平臺(tái)合作與多渠道傳播、創(chuàng)作培訓(xùn)與人才培養(yǎng)等傳播策略，已成為吉林省文旅融合的重要推手。這對(duì)于了解文旅融合背景下微短劇的發(fā)展現(xiàn)狀與潛力具有深遠(yuǎn)意義，也凸顯了進(jìn)一步研究和實(shí)踐的緊迫性?；诖?，文章提出微短劇創(chuàng)新路徑，文章旨在為推動(dòng)吉林省乃至更廣泛地區(qū)的微短劇產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供有效的理論支持與實(shí)踐指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：文旅融合；吉林省；微短?。粋鞑?；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G206；F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）16-0109-04

基金項(xiàng)目：本論文為2023年度吉林省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目“東北振興視域下東北現(xiàn)實(shí)題材電視劇創(chuàng)作價(jià)值研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：JJKH20231347SK

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異與新媒體平臺(tái)的蓬勃興起，微短劇憑借緊湊精練的篇幅與明快流暢的敘事，迅速獲得了年輕受眾的青睞。作為一種新興的影視表達(dá)形式，微短劇不僅極大豐富了大眾的文化娛樂生活，還為文旅資源的創(chuàng)新活化與廣泛傳播開辟了新路徑。在文旅融合深入推進(jìn)的背景下，微短劇巧妙融合創(chuàng)意內(nèi)容與多元傳播策略，將吉林省獨(dú)有的自然風(fēng)光、深厚的歷史文化底蘊(yùn)以及豐富的民俗風(fēng)情等文旅資源，以生動(dòng)的方式呈現(xiàn)給廣大受眾，顯著提升了吉林省文旅品牌的國(guó)際知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為地方文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展注入了新的活力。

一、吉林省文旅融合現(xiàn)狀

（一）政策推動(dòng)與戰(zhàn)略規(guī)劃

吉林省政府對(duì)文旅融合發(fā)展的重視度日益提升，出臺(tái)了一系列政策，包括《吉林省旅游萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)行動(dòng)方案（2023—2025年）》，該方案明晰了文旅融合的前進(jìn)目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)路徑[1]。吉林省將“長(zhǎng)白天下雪”和“清爽吉林·22℃夏天”兩大品牌作為核心驅(qū)動(dòng)力，搭建具有現(xiàn)代化特征的旅游產(chǎn)業(yè)架構(gòu)[2]。在此架構(gòu)下，吉林省積極推動(dòng)農(nóng)業(yè)、商業(yè)、林業(yè)、體育等多領(lǐng)域與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，以構(gòu)建更豐富多元的文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這些舉措不僅彰顯了吉林省在文旅融合領(lǐng)域的前瞻布局，還為旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）文旅融合項(xiàng)目與活動(dòng)

吉林省多個(gè)城市的文旅創(chuàng)新項(xiàng)目在文化和旅游部公布的2024年度文旅創(chuàng)新典范案例中脫穎而出，如吉林市“煙花河燈點(diǎn)亮冬日松花江”與吉林市隕石博物館等項(xiàng)目，充分彰顯了吉林省在文旅融合領(lǐng)域取得的創(chuàng)造性成就[3]。隨著夏季的到來，從安圖縣二道白河鎮(zhèn)獨(dú)具魅力的云頂市集，到長(zhǎng)影世紀(jì)城匠心獨(dú)運(yùn)的“山海奇妙夜”主題夜游[4]，一系列活動(dòng)不僅成功鎖定了游客的關(guān)注焦點(diǎn)，還有力驅(qū)動(dòng)了文旅經(jīng)濟(jì)的繁榮。與此同時(shí)，吉林省正全情投入特色文旅商品的創(chuàng)新與新型消費(fèi)場(chǎng)景的構(gòu)建，如發(fā)展鄉(xiāng)村休閑游、體育休閑游、研學(xué)游等舉措，目標(biāo)在于為游客量身定制豐富多樣的個(gè)性化體驗(yàn)，以提升吉林文旅產(chǎn)業(yè)的綜合價(jià)值與市場(chǎng)吸引力[5]。

（三）文旅融合成效顯著

依據(jù)《吉林省旅游萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)行動(dòng)方案（2023—2025年）》所設(shè)定的宏偉目標(biāo)，吉林省旅游業(yè)已成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)疫情前發(fā)展水平的全面超越，具體體現(xiàn)在旅游總收入與游客接待量的雙重顯著增長(zhǎng)上[6]。通過精心策劃與實(shí)施文旅融合項(xiàng)目，并成功舉辦一系列文旅活動(dòng)，吉林省有效增強(qiáng)了其旅游品牌的國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力，吸引了更廣泛的游客群體前來探索與體驗(yàn)[7]。這不僅推動(dòng)了吉林省旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，還促進(jìn)了交通、餐飲、住宿、娛樂等相關(guān)行業(yè)協(xié)同繁榮，形成了良好的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，共同助力吉林省文旅市場(chǎng)持續(xù)興旺。

二、吉林省微短劇的傳播策略

（一）政策支持與項(xiàng)目引導(dǎo)

吉林省廣播電視局構(gòu)建了重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片項(xiàng)目庫，對(duì)納入庫中的項(xiàng)目進(jìn)行系統(tǒng)性追蹤、專業(yè)指導(dǎo)與精細(xì)管理，依托政策優(yōu)惠與資金援助的雙重驅(qū)動(dòng)力，積極引領(lǐng)影視制作機(jī)構(gòu)及創(chuàng)作者投身于高品質(zhì)微短劇的創(chuàng)作浪潮。目前入庫項(xiàng)目已達(dá)92個(gè)，其中，《楚簡(jiǎn)的訴說》等6部網(wǎng)絡(luò)微短劇入選國(guó)家廣電總局重點(diǎn)跟蹤指導(dǎo)目錄[8]。為確保重點(diǎn)項(xiàng)目的高效執(zhí)行與品質(zhì)，吉林省實(shí)施了涵蓋項(xiàng)目策劃、立項(xiàng)審批、成片審查直至上線發(fā)布的全方位、多環(huán)節(jié)跟蹤指導(dǎo)責(zé)任制。這一系列綜合性的服務(wù)與支持舉措，不僅促進(jìn)了微短劇作品制作水平的飛躍，還顯著增強(qiáng)了其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力，為吉林省影視產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新與品質(zhì)提升

吉林省積極倡導(dǎo)微短劇創(chuàng)作內(nèi)容的多元化發(fā)展，其題材廣泛覆蓋鄉(xiāng)村振興、傳統(tǒng)文化以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等多個(gè)維度。例如，《又酷又颯的陸王子》是一部以兒童冰雪為主題的微短劇，拍攝地包括康養(yǎng)谷滑雪場(chǎng)、四方山、“上湖上”旅游度假區(qū)以及興林鎮(zhèn)東北抗聯(lián)文化園，展現(xiàn)了吉林省冰雪旅游的魅力和兒童在冰雪世界的成長(zhǎng)故事?！稏|北往事1、2》目前正在吉林市取景拍攝，通過講述東北青年的奮斗歷程和成長(zhǎng)故事，展現(xiàn)了東北地區(qū)的獨(dú)特風(fēng)情和青年人積極向上的精神風(fēng)貌[9]。

同時(shí)，吉林省通過實(shí)施創(chuàng)作指導(dǎo)計(jì)劃、組織專業(yè)培訓(xùn)活動(dòng)等一系列舉措，有效提升創(chuàng)作者的專業(yè)知識(shí)水平與創(chuàng)作技巧，激勵(lì)他們?cè)趦?nèi)容構(gòu)思、表現(xiàn)形式、技術(shù)應(yīng)用等層面持續(xù)探索與創(chuàng)新，共同推動(dòng)微短劇作品質(zhì)量全面升級(jí)。

（三）宣傳推廣與活動(dòng)策劃

吉林省在主流媒體、交通樞紐（包括機(jī)場(chǎng)、火車站、汽車站等）以及公共交通工具的車廂與車身等顯著位置，投放了融合微短劇元素的夏季旅游形象廣告。此舉不僅重塑并提升了吉林省的旅游品牌形象，還巧妙地將與旅游緊密相關(guān)的微短劇作品納入了宣傳范疇，實(shí)現(xiàn)了雙重推廣。另外，吉林省廣播電視局啟動(dòng)了“相約大美吉林，跟著微短劇去旅行”系列創(chuàng)意活動(dòng)[10]，鼓勵(lì)公眾探訪微短劇中的精彩場(chǎng)景，親赴實(shí)地“打卡”游覽，不僅極大地豐富了旅游者的文化體驗(yàn)，還有效促進(jìn)了微短劇創(chuàng)作與旅游產(chǎn)業(yè)之間的深度融合與協(xié)同發(fā)展。

（四）平臺(tái)合作與多渠道傳播

吉林省廣播電視局正積極促進(jìn)微短劇創(chuàng)作與網(wǎng)絡(luò)視頻播出平臺(tái)深度合作，旨在將杰出作品引入優(yōu)酷等主流視頻媒介，確保其獲得更廣闊的展示舞臺(tái)。以當(dāng)前優(yōu)酷平臺(tái)熱播的《假面真情》為例，這一網(wǎng)絡(luò)微短劇的成功播出，標(biāo)志著吉林省微短劇產(chǎn)業(yè)已成功進(jìn)入主流視頻領(lǐng)域，吸引了更龐大的受眾群體。此外，吉林省還巧妙運(yùn)用新媒體矩陣與門戶網(wǎng)站等多元化平臺(tái)，對(duì)微短劇作品進(jìn)行全方位展示，并借助短視頻、社交媒體等新興傳播手段，實(shí)施精準(zhǔn)高效的推廣策略。這一系列多渠道、立體化的傳播舉措，有效拓寬了作品的受眾范圍，顯著提升了其社會(huì)認(rèn)知度與市場(chǎng)影響力[11]。

（五）創(chuàng)作培訓(xùn)與人才培養(yǎng)

吉林省廣播電視局?jǐn)y手多方機(jī)構(gòu)，定期策劃并舉辦微短劇創(chuàng)作研習(xí)營(yíng)，匯聚行業(yè)內(nèi)知名的導(dǎo)演、編劇、資深影視制作人等精英力量，為有志于微短劇創(chuàng)作的群體提供深度指導(dǎo)與專業(yè)培訓(xùn)。同時(shí)，吉林省積極探索校企合作新模式，并設(shè)立專項(xiàng)扶持計(jì)劃，全方位、多層次地培育微短劇創(chuàng)作領(lǐng)域的后備人才。例如，吉林動(dòng)畫學(xué)院與業(yè)界攜手推出“銳角”微短劇扶持項(xiàng)目，專項(xiàng)用于支持那些蘊(yùn)含卓越創(chuàng)意、講述動(dòng)人故事、組建精良團(tuán)隊(duì)并產(chǎn)出高質(zhì)量作品的微短劇項(xiàng)目，以推動(dòng)吉林省微短劇產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮與發(fā)展[12]。

三、文旅融合背景下吉林省微短劇的創(chuàng)新路徑

（一）深化內(nèi)容創(chuàng)新，凸顯文旅特色

深入挖掘并整合多元的文化瑰寶與自然奇觀，包括歷史悠久的文化遺產(chǎn)（如長(zhǎng)春一汽、長(zhǎng)影、偽滿皇宮，集安丸都山城和東溝貴族古墓葬群遺址等）、獨(dú)具特色的少數(shù)民族風(fēng)情（包括滿族、朝鮮族、蒙古族等多元民族文化）以及得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光（如長(zhǎng)白山、松花湖、向海自然保護(hù)區(qū)等）。這些獨(dú)特的資源可以塑造一系列具有鮮明地域標(biāo)識(shí)的文化IP，實(shí)現(xiàn)從資源到內(nèi)容的深度轉(zhuǎn)化[13]。

促進(jìn)微短劇與文學(xué)、音樂、舞蹈、美術(shù)等藝術(shù)領(lǐng)域跨界交融，不僅可以拓寬微短劇的藝術(shù)邊界，還可以極大提升微短劇的藝術(shù)魅力與文化底蘊(yùn)。同時(shí)，可以采用現(xiàn)代審美視角與敘事技巧，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新性詮釋與重構(gòu)，讓古老的文化遺產(chǎn)在當(dāng)代舞臺(tái)上煥發(fā)新生，以更加貼近年輕受眾的審美需求，吸引并凝聚更廣泛的受眾群體。此外，還可以充分結(jié)合城市建設(shè)中豐富的公共文化空間，如特色博物館、圖書館、展覽館等，共同構(gòu)建一個(gè)全方位、多維度的微短劇創(chuàng)作與展示平臺(tái)，推動(dòng)吉林省微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（二）技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，提升觀看體驗(yàn)

深入探索虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等尖端科技在微短劇創(chuàng)作領(lǐng)域的融合應(yīng)用，為受眾營(yíng)造沉浸式的觀賞體驗(yàn)[14]。同時(shí)，可以創(chuàng)新性地開發(fā)互動(dòng)式微短劇形式，根據(jù)受眾選擇，展現(xiàn)不同的劇情走向，這不僅可以提升觀看的趣味性，還可以顯著增強(qiáng)受眾的參與感與沉浸感，進(jìn)而有效增強(qiáng)用戶黏性。另外，可以充分利用大數(shù)據(jù)分析與人工智能技術(shù)，深入挖掘與精準(zhǔn)剖析受眾的偏好，實(shí)現(xiàn)微短劇的個(gè)性化定制與智能推薦。這不僅可以促進(jìn)內(nèi)容的精準(zhǔn)觸達(dá)，還可以大幅提升內(nèi)容的傳播效率與觀看轉(zhuǎn)化率，為微短劇行業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

（三）產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，拓寬傳播渠道

積極尋求與旅游、文化、媒體等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)同合作，共同策劃并推出具有文旅融合特色的微短劇項(xiàng)目。通過線上數(shù)字平臺(tái)與線下體驗(yàn)活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合，全方位推動(dòng)文旅產(chǎn)品的宣傳與市場(chǎng)推廣，增強(qiáng)品牌影響力。要積極拓展短視頻平臺(tái)、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播等新興媒介渠道，充分利用其廣泛的覆蓋面與高效的傳播特性，有效拓寬微短劇的受眾范圍，吸引并聚攏更多元化的受眾群體[15]。此外，還可以與國(guó)際影視制作機(jī)構(gòu)加強(qiáng)交流合作，積極引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的制作理念與技術(shù)手段，以提升本土微短劇的制作質(zhì)量與藝術(shù)水準(zhǔn)，推動(dòng)吉林省微短劇走向國(guó)際舞臺(tái)，通過跨文化交流提升其在全球范圍內(nèi)的知名度與影響力，為吉林省的文化輸出與國(guó)際形象塑造貢獻(xiàn)力量。

（四）注重人才培養(yǎng)，激發(fā)創(chuàng)作活力

加大在創(chuàng)作、制作、運(yùn)營(yíng)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的專業(yè)人才培養(yǎng)力度，全面提升人才的專業(yè)素養(yǎng)與創(chuàng)新能力。構(gòu)建一套完善的創(chuàng)作激勵(lì)機(jī)制體系，內(nèi)容涵蓋對(duì)杰出微短劇作品的認(rèn)可與嘉獎(jiǎng)、對(duì)優(yōu)秀創(chuàng)作者的表彰與獎(jiǎng)勵(lì)，以激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，催生更多高質(zhì)量作品。這一系列舉措能激發(fā)整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)造力與活力，推動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展。

（五）加強(qiáng)政策引導(dǎo)，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

制定并持續(xù)優(yōu)化一系列政策措施，涵蓋資金援助、稅收減免、版權(quán)保障等多個(gè)維度，為微短劇的創(chuàng)作與發(fā)展構(gòu)建一個(gè)積極的政策框架。同時(shí)，積極打造微短劇的創(chuàng)作、展示與交流平臺(tái)，為創(chuàng)作者搭建一個(gè)展現(xiàn)創(chuàng)意與才華的廣闊舞臺(tái)，為受眾提供豐富多樣、質(zhì)量上乘的內(nèi)容選擇，進(jìn)一步推動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)繁榮與興盛。

四、結(jié)語

微短劇作為新興的在線視聽媒介，以獨(dú)特的敘事方式及卓越的信息擴(kuò)散效率，在文旅融合進(jìn)程中彰顯了非凡的價(jià)值。其不僅能顯著提升吉林省文旅產(chǎn)業(yè)的公眾認(rèn)知度和市場(chǎng)輻射力，還能激發(fā)受眾的求知欲和探索心，從而促進(jìn)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)層次躍升。因此，吉林省應(yīng)持續(xù)深化文旅融合實(shí)踐，引領(lǐng)微短劇的創(chuàng)制和分發(fā)達(dá)到更高水平，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入更強(qiáng)勁的動(dòng)力。通過不斷探索和創(chuàng)新，微短劇有望成為推動(dòng)文旅融合的有力杠桿，加速吉林省邁向文化和旅游深度融合的新紀(jì)元，同時(shí)助力地方經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 王子，講師，研究方向：影視藝術(shù)與影視文化傳播。