2024年8—9月 書(shū)業(yè)抖音影響力指數(shù)排行榜

本期62個(gè)賬號(hào)場(chǎng)均銷售過(guò)萬(wàn)元。

本文統(tǒng)計(jì)了2024年8月15日至9月14日期間，包含出版社、圖書(shū)公司、渠道在內(nèi)的出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音賬號(hào)短視頻和直播的表現(xiàn)情況。本期在樣本數(shù)量上有所增加，“后浪書(shū)店”“孟子書(shū)城”等37個(gè)抖音賬號(hào)首次納入《出版人》書(shū)業(yè)抖音影響力指數(shù)的監(jiān)控范圍。

在本期《出版人》雜志監(jiān)測(cè)的611個(gè)出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)賬號(hào)中，開(kāi)啟帶貨直播的共計(jì)有168個(gè)，占比27.5%。本期月累計(jì)銷售額超1000萬(wàn)元的僅“東方甄選之圖書(shū)”；在500萬(wàn)元至1000萬(wàn)元區(qū)間的有“萬(wàn)唯中考官方旗艦店”“斗半匠官方旗艦店”“學(xué)而思劍橋英語(yǔ)”3個(gè)賬號(hào)；在100萬(wàn)元至500萬(wàn)元區(qū)間的有“中信出版童書(shū)旗艦店”等12個(gè)賬號(hào)；在10萬(wàn)元至100萬(wàn)元區(qū)間的有“后浪讀書(shū)”“新華庫(kù)房嚴(yán)選”等68個(gè)賬號(hào)；在1萬(wàn)元至10萬(wàn)元區(qū)間的有“栗子的栗”“果麥官方旗艦店”等52個(gè)賬號(hào)；在1000元至1萬(wàn)元區(qū)間的有“人民衛(wèi)生出版社”“華章好書(shū)社”等20個(gè)賬號(hào)，低于1000元的賬號(hào)有12個(gè)。

場(chǎng)均銷售額方面，“學(xué)而思官方旗艦店”“東方甄選之圖書(shū)”“斗半匠官方旗艦店”“后浪讀書(shū)”4個(gè)賬號(hào)場(chǎng)均銷售過(guò)10萬(wàn)元，62個(gè)賬號(hào)場(chǎng)均銷售過(guò)萬(wàn)元。

出版社自播：高客單價(jià)的圖書(shū)依舊有市場(chǎng)

本期出版社自播帶貨能力Top20的指數(shù)門(mén)檻為1018。20強(qiáng)賬號(hào)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)直播586場(chǎng)，較上期有所增長(zhǎng)。從直播場(chǎng)次來(lái)看，“中信出版童書(shū)旗艦店”等15個(gè)賬號(hào)均開(kāi)播超20場(chǎng)。20強(qiáng)中，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的為“外研社官方旗艦店”，平均單場(chǎng)直播近9小時(shí)；場(chǎng)均在線人數(shù)最多的為“中華書(shū)局旗艦店”，場(chǎng)均在線人數(shù)約300人。

本期出版社自播20強(qiáng)中，“中信出版童書(shū)旗艦店”“中信優(yōu)選書(shū)品”“中信書(shū)店直播間”的累計(jì)銷售額均超200萬(wàn)元，“外研社官方旗艦店”月累計(jì)銷售額超100萬(wàn)元。

本期出版社自播排名首位的是“中信出版童書(shū)旗艦店”，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)帶貨39場(chǎng)，場(chǎng)均直播3～4小時(shí)，累計(jì)銷售額近400萬(wàn)元，場(chǎng)均銷售額近10萬(wàn)元。在其直播間，暢銷品有《給孩子的大師繪本精選》（全17冊(cè)）、《遇見(jiàn)大師：里奧提莫斯經(jīng)典繪本系列》（全15冊(cè)）、“手電筒看里面”科普繪本禮盒（全22冊(cè)）等套系產(chǎn)品。排名第二的“中信優(yōu)選書(shū)品”本期直播33場(chǎng)，累計(jì)銷售額近250萬(wàn)元，《歷史的鏡像》系列套裝、家藏版《四大名著》、《這里是中國(guó)3》紀(jì)念珍藏版在其直播間十分暢銷?！爸行艜?shū)店直播間”本期排名第三，其直播間《柏楊版通鑒紀(jì)事本末》售價(jià)731元，銷量近500套，高客單價(jià)的圖書(shū)依舊有市場(chǎng)。

本期出版社自播20強(qiáng)新增賬號(hào)有“接力出版社”“人民日?qǐng)?bào)出版社”“人民郵電出版社”“浙江人民出版社”“華東師范大學(xué)出版社”。其中，“接力出版社”本期直播40場(chǎng)，場(chǎng)均直播3～4小時(shí)，月累計(jì)銷售額近100萬(wàn)元，其直播間的“尤斯伯恩奇妙發(fā)聲書(shū)”“尤斯伯恩神奇發(fā)聲書(shū)”“巴巴爸爸經(jīng)典故事系列”等銷量突出?！叭嗣袢?qǐng)?bào)出版社”本期直播76場(chǎng)，場(chǎng)均直播5～6小時(shí)，月累計(jì)銷售額超40萬(wàn)元，直播間中《人民日?qǐng)?bào)教你寫(xiě)好文章》《跟著作家學(xué)寫(xiě)作》等都較為暢銷。

從出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)總排名來(lái)看，出版社的賬號(hào)整體表現(xiàn)優(yōu)異，位次躍升明顯。其中“江蘇人民出版社有限公司”從上期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)的第230位升至本期第151位，上升79個(gè)位次；“上海書(shū)畫(huà)出版社”從上期第159位升至本期第93位，上升66個(gè)位次；“華東師范大學(xué)出版社官方旗艦店”由上期第120位升至本期第56位，上升64個(gè)位次。

圖書(shū)公司自播：后浪圖書(shū)3個(gè)賬號(hào)進(jìn)入20強(qiáng)

本期圖書(shū)公司自播帶貨能力20強(qiáng)指數(shù)門(mén)檻為1070。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，20強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)帶貨直播602場(chǎng)，月累計(jì)銷售額近4000萬(wàn)元，較上期明顯增加。

本期圖書(shū)公司自播20強(qiáng)中，月累計(jì)銷售額超過(guò)百萬(wàn)元的有“萬(wàn)唯中考官方旗艦店”“斗半匠官方旗艦店”“學(xué)而思劍橋英語(yǔ)”“一本官方旗艦店”“王朝霞官方旗艦店”“5·3官方旗艦店”“浪花朵朵童書(shū)”“一本官方旗艦店初中”“必刷題官方旗艦店”“天星教育官方旗艦店”10個(gè)賬號(hào)，其中，僅“浪花朵朵童書(shū)”為大眾圖書(shū)類賬號(hào)。“浪花朵朵童書(shū)”本期直播14場(chǎng)，場(chǎng)均直播5～6小時(shí)，累計(jì)銷售額近150萬(wàn)元，其直播間《你想過(guò)怎樣的一生？》《你想與誰(shuí)相伴一生？》《歐洲經(jīng)典童話100篇》等圖書(shū)較受歡迎。

在圖書(shū)公司自播20強(qiáng)中，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)超10小時(shí)的有9個(gè)賬號(hào)，其中“斗半匠官方旗艦店”“青葫蘆官方旗艦店”為童書(shū)賬號(hào)，“斗半匠官方旗艦店”單場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)在44～45小時(shí)，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)直播場(chǎng)次為15場(chǎng)。場(chǎng)均在線人數(shù)最高的為“后浪讀書(shū)”，單場(chǎng)在線人數(shù)超450人。

從出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)總排名來(lái)看，圖書(shū)公司中“小紅花官方旗艦店”賬號(hào)表現(xiàn)突出，從上期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)的第536位升至本期第152位，上升384個(gè)位次；“后浪讀書(shū)”從上期第140位升至本期第17位，上升123個(gè)位次；“蝸牛童書(shū)”由上期第148位升至本期第68位，上升80個(gè)位次。

“后浪讀書(shū)”“后浪書(shū)店”“果麥文化直播間”“筑橋進(jìn)口圖書(shū)旗艦店”本期進(jìn)入圖書(shū)公司自播20強(qiáng)。總體而言，后浪圖書(shū)本期有3個(gè)賬號(hào)進(jìn)入20強(qiáng)。

渠道自播：新華書(shū)店占比增加

渠道自播帶貨能力Top10的指數(shù)門(mén)檻為1058。本期10強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)直播458場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售額近2000萬(wàn)元，較上期有所下滑。

排名渠道前三的賬號(hào)分別為“東方甄選之圖書(shū)”“當(dāng)當(dāng)童書(shū)”“新華庫(kù)房嚴(yán)選”?！皷|方甄選之圖書(shū)”本期直播29場(chǎng)，場(chǎng)均直播6～7小時(shí)，本期累計(jì)銷售額超1000萬(wàn)元，其直播間暢銷圖書(shū)有《我的世界》、《好饞好饞的小鱷魚(yú)》（3冊(cè)）、“斗半匠快樂(lè)讀書(shū)吧”等?！爱?dāng)當(dāng)童書(shū)”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)直播162場(chǎng)，場(chǎng)均直播1～2小時(shí)，場(chǎng)均銷售額近400萬(wàn)元。

本期新增的渠道賬號(hào)多為地方新華書(shū)店，從數(shù)據(jù)上表現(xiàn)亮眼。相較上期，本期“新華庫(kù)房嚴(yán)選”“阜陽(yáng)新華書(shū)店”“浙江省新華書(shū)店集團(tuán)有限公司”榜上有名，新華系占比進(jìn)一步增大。

出版機(jī)構(gòu)短視頻：近1/3機(jī)構(gòu)新進(jìn)入20強(qiáng)序列

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力Top20指數(shù)門(mén)檻為738。在監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力20強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品1683個(gè)。20強(qiáng)平均發(fā)布作品84.15個(gè)，日均更新2.7個(gè)；總互動(dòng)數(shù)超482萬(wàn)次，其中總獲贊數(shù)為346萬(wàn)余次，平均單條視頻點(diǎn)贊2058次，平均單條視頻評(píng)論379次，平均單條短視頻分享429次。

從賬號(hào)主體分布來(lái)看，本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力Top20中，“新華出版社”“復(fù)旦大學(xué)出版社國(guó)學(xué)號(hào)”等6個(gè)賬號(hào)歸屬為出版社，“鐵鐵的書(shū)架”“萬(wàn)唯中考”等12個(gè)賬號(hào)歸屬為圖書(shū)公司，“東方甄選之圖書(shū)”等2個(gè)賬號(hào)歸屬為渠道。

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力三甲分別為“中考學(xué)霸寶典”“新華出版社”和“鐵鐵的書(shū)架”。“中考學(xué)霸寶典”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)發(fā)布作品72個(gè)，其作品獲贊數(shù)超100萬(wàn)次，累計(jì)粉絲56.96萬(wàn)。排名第二的“新華出版社”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)布409個(gè)作品，獲贊數(shù)超43.6萬(wàn)次。“鐵鐵的書(shū)架”本期排名第三，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增266個(gè)短視頻作品，總互動(dòng)數(shù)超68.34萬(wàn)次。

從平均單條視頻互動(dòng)數(shù)來(lái)看，“中考學(xué)霸寶典”“小玄夜說(shuō)書(shū)”“天星教育”位列前三，其中“中考學(xué)霸寶典”平均單條互動(dòng)數(shù)最高，為21952次。從新增粉絲數(shù)量來(lái)看，“學(xué)而思官方旗艦店”“萬(wàn)唯中考官方旗艦店”“花城出版社”名列前茅。

與上期相比，“學(xué)而思官方旗艦店”“花城出版社”“果麥官方旗艦店”“復(fù)旦大學(xué)出版社國(guó)學(xué)號(hào)”“中信優(yōu)選書(shū)品”“繪柚專營(yíng)店”“文軒讀書(shū)”7個(gè)賬號(hào)新進(jìn)入抖音短視頻影響力20強(qiáng)的序列。■