城市馬拉松賽事視角下的惠州城市形象再認(rèn)識(shí)

摘要：本文運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、實(shí)地調(diào)查法等方法，結(jié)合首屆惠州馬拉松賽事案例，分析了惠州馬拉松賽道路線設(shè)計(jì)和地域文化資源組合現(xiàn)狀，從生態(tài)、社會(huì)、文化三個(gè)維度重新審視惠州城市形象特征，提出了建立由五大核心文化要素和三大核心節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的惠州城市形象場域，為提升惠州城市形象、城市文化軟實(shí)力及城市影響力提供新的思考。

關(guān)鍵詞：馬拉松 城市形象 再認(rèn)識(shí) 惠州

中圖分類號(hào)：G81 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8902-（2024）-18-037-3-TBB

城市馬拉松等大型體育賽事的蓬勃發(fā)展，引起了學(xué)者們的廣泛關(guān)注和重視。尤其是對(duì)賽事運(yùn)營與管理、參賽者行為表現(xiàn)、賽事活動(dòng)與舉辦地之間的影響機(jī)制等方面的研究日益深入，也取得了一定研究進(jìn)展。然而，作為身處粵港澳大灣區(qū)的惠州，城市馬拉松賽事起步較晚，惠州的體育賽事相關(guān)跨學(xué)科交叉研究還尚處于起步階段，基于體育節(jié)事活動(dòng)的惠州城市形象相關(guān)研究仍不多。本文旨在通過分析惠州馬拉松賽事的賽道路線設(shè)計(jì)和地域文化資源組合特征，重新審視惠州城市形象，提出以體育賽事活動(dòng)的開展為契機(jī)，展示彰顯“城市生態(tài)景觀之優(yōu)美、城市古今人文底蘊(yùn)之厚重”的惠州城市形象，進(jìn)而激發(fā)城市活力，促進(jìn)惠州城市形象提升，擦亮惠州體育賽事和城市品牌，提高惠州城市文化軟實(shí)力及城市綜合影響力，助力開放包容高品質(zhì)現(xiàn)代化城市建設(shè)。

1、惠州馬拉松賽事概況

2024年首屆惠州馬拉松賽事以“暢跑山?；葜荩M享東坡文化”為主題，吸引了共計(jì)12000名參賽者，他們分別來自13個(gè)國家、34個(gè)省份。惠州馬拉松是中國田協(xié)認(rèn)證的A1類賽事。馬拉松賽事舉辦當(dāng)日，網(wǎng)絡(luò)直播累計(jì)在線觀眾1100萬人以上，賽事相關(guān)話題的互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)擊量2.1億次以上。

惠州馬拉松賽事共設(shè)全程馬拉松、半程馬拉松、歡樂跑三個(gè)項(xiàng)目。賽道路線充分展現(xiàn)惠州的悠久歷史和“山水相依”的獨(dú)特城市風(fēng)貌（詳見表1）。

2、生態(tài)、社會(huì)、文化維度下的惠州城市形象分析

本文認(rèn)為，城市形象包括城市生態(tài)形象、城市社會(huì)形象、城市文化形象，三者是相互依存、相輔相成的關(guān)系。城市形象既包括城市的外在表象層面，也包含城市內(nèi)在品質(zhì)層面，需要受眾通過自身差異化的審美標(biāo)準(zhǔn)與審美能力來進(jìn)行感知。在城市馬拉松賽事進(jìn)行過程中，“人與自然”的關(guān)系和“人與社會(huì)”的關(guān)系得以重新建立。與此同時(shí)，城市形象空間也獲得重構(gòu)的契機(jī)，而這種重構(gòu)將產(chǎn)生一些城市景觀格局、城市形態(tài)及城市品質(zhì)的重要演化。

2.1、城市生態(tài)形象

城市生態(tài)形象依托于城市的生態(tài)資源、公眾的生態(tài)意識(shí)，以及城市生態(tài)文明建設(shè)水平?；葜蓐懙孛娣e11158km2，具有長達(dá)223.6km的海岸線，南亞熱帶海洋性氣候特征顯著。惠州城市中心區(qū)由于人口大量聚集造成景觀異質(zhì)性特點(diǎn)突出。惠州是國家園林城市、國家森林城市、國家環(huán)境保護(hù)模范城市。以建成現(xiàn)代優(yōu)美花園城市為目標(biāo)，惠州近年來堅(jiān)持對(duì)山水林田湖海各類環(huán)境要素進(jìn)行系統(tǒng)性重點(diǎn)保護(hù)，立體化生態(tài)系統(tǒng)修復(fù)工程科學(xué)穩(wěn)步開展，不斷推進(jìn)綠美惠州建設(shè)。研究表明，從生態(tài)制度、生態(tài)空間和生態(tài)安全等領(lǐng)域來看，惠州總體的生態(tài)文明建設(shè)處于上游水平。惠州近40年來的植被變化相對(duì)穩(wěn)定并表現(xiàn)出上升態(tài)勢，城市生態(tài)環(huán)境得到較理想的保護(hù)。得天獨(dú)厚的“北屏南灣，一江多廊”自然地理?xiàng)l件和豐碩的城市生態(tài)文明建設(shè)成果，為惠州馬拉松賽事的開展創(chuàng)造了重要前提。

2.2、城市社會(huì)形象

城市社會(huì)形象集中反映出城市社區(qū)和公眾的精神風(fēng)貌，歸屬感、安全感、集體榮譽(yù)感是城市社會(huì)形象的重要決定性因素。近年來，惠州蟬聯(lián)“全國文明城市”殊榮，城市社會(huì)文明水平始終處于前列。大型體育賽事成功舉辦的背后，離不開政府部門的決策力、組織力和各方的執(zhí)行力，也不能缺少大量辛勤付出的服務(wù)保障人員。同時(shí)，社區(qū)和市民的奉獻(xiàn)精神與主人翁意識(shí)在賽事進(jìn)行中得到充分顯現(xiàn)，多方協(xié)同、團(tuán)結(jié)一致的優(yōu)秀社會(huì)品質(zhì)得到充分弘揚(yáng)。首屆惠州馬拉松比賽期間，參加賽事志愿服務(wù)的2600多名志愿者在活動(dòng)全過程中感受到大型體育賽事和參賽者的吸引力和體育精神的感染力，并收獲了參與其中的成就感和幸福感。全市共有211名現(xiàn)場醫(yī)療救護(hù)醫(yī)務(wù)人員、412名醫(yī)療觀察員、103名輔助救護(hù)人員、60名急救跑者、40名康復(fù)理療師和一批賽后運(yùn)動(dòng)恢復(fù)志愿者投身比賽服務(wù)，各醫(yī)療單元互相配合，共同完成現(xiàn)場醫(yī)療保障任務(wù)。此外，馬拉松比賽期間，全市參與賽事安全維護(hù)的公安力量超過4170人次，另有300名警力跟隨參賽者隊(duì)伍保持動(dòng)態(tài)警戒狀態(tài)。正是因?yàn)橛兄鴱?qiáng)大的城市服務(wù)和管理保障體系、熱情好客的本地社區(qū)居民等積極因素的助推，才能使惠州馬拉松的所有參與者都深刻領(lǐng)略感悟到了惠州特有的“空氣之優(yōu)、江湖之美、山海之胸襟”。

2.3、城市文化形象

城市文化形象是城市歷史與特色地域文化符號(hào)的集中反映?；葜蓠R拉松賽事路線途經(jīng)眾多地標(biāo)性景觀、代表性景點(diǎn)（詳見表2）。“東坡文化”“東江文化”“西湖文化”“山海文化”“客家文化”這五大核心文化要素，以其強(qiáng)大的文化吸引力，凝聚起惠州的自然之美與深厚底蘊(yùn)。

惠州馬拉松賽事路線途經(jīng)多座惠州城區(qū)橋梁。以全程馬拉松路線為例，惠州馬拉松路線途徑惠州大橋、東新橋、水門大橋、金山一橋、金山二橋。其中，水門大橋于1991年竣工并投入使用，作為一條連接橋東街道和橋西街道的跨江大橋，水門大橋是老城區(qū)人們感情最為深厚的橋梁之一。大橋不僅為江河兩岸的居民提供著交通的便利，還連通了來自四面八方的參賽者與惠州的情感。東江、西枝江、惠州西湖和金山湖在一座座大橋下呈現(xiàn)出波瀾壯闊、奔流不息的恢弘氣勢，東江文化的磅礴力量始終深刻影響著惠州人民，并感染著每一位參賽者。

3、以參賽者為中心的城市形象場域中的互動(dòng)分析

3.1、參賽者與城市景觀之間的互動(dòng)

如果參賽者長時(shí)間處于相同或相近節(jié)奏的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，他們對(duì)于周邊城市建設(shè)環(huán)境景觀難免產(chǎn)生視覺審美疲勞感，甚至造成興奮度下降等負(fù)面感受。如表3所示，惠州馬拉松的賽道設(shè)置在坡度、寬度、轉(zhuǎn)彎角度等方面是富有變化的，賽道不同路段難易度和挑戰(zhàn)性的動(dòng)態(tài)切換，給參賽者創(chuàng)造自我調(diào)整適應(yīng)的時(shí)間和空間，進(jìn)而在欣賞城市美景的同時(shí)緩解身心倦怠，得到身體和心理上的舒緩和放松。

3.2、參賽者與城市政府、企業(yè)、社區(qū)之間的互動(dòng)

政府引導(dǎo)、企業(yè)贊助和社區(qū)參與是體育產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的重要發(fā)展基礎(chǔ)。政府部門推出了市內(nèi)主要交通站點(diǎn)的接駁服務(wù)和A級(jí)景區(qū)免費(fèi)游覽活動(dòng)。體育賽事活動(dòng)離不開完善的市場激勵(lì)措施。惠州馬拉松賽道設(shè)置了大量的補(bǔ)給站提供飲食服務(wù)，特色美食令參賽者贊不絕口。近30家惠州馬拉松賽事贊助商企業(yè)為參賽者準(zhǔn)備了豐厚獎(jiǎng)品和賽事物資。賽道兩旁有數(shù)萬名當(dāng)?shù)伢w育愛好者和市民為選手加油鼓勁、搖旗吶喊。賽后還在終點(diǎn)準(zhǔn)備了完賽物資，設(shè)置了冰敷區(qū)和拉伸區(qū)。參賽者在賽后紛紛表示，“謝謝熱情的惠州人，下次還要報(bào)名惠州馬拉松”?；葜蓠R拉松賽事的成功舉辦，充分體現(xiàn)了惠州市政府等主管部門的科學(xué)決策與部署、惠州人民的熱情好客、企業(yè)贊助商的物資支持，以及由醫(yī)護(hù)人員、公安民警和志愿者組成的賽事服務(wù)保障隊(duì)伍的專業(yè)敬業(yè)和周到貼心，也提升了城市馬拉松賽事綜合體驗(yàn)滿意度和參與者的獲得感。

3.3、參賽者與城市文脈之間的互動(dòng)

堅(jiān)持突顯城市空間生21d1d7eb65e888de897f53d248f658a3產(chǎn)與城市美學(xué)意蘊(yùn)的文化內(nèi)涵價(jià)值，擴(kuò)大城市地域文化符號(hào)亮點(diǎn)與空間價(jià)值延展尺度，從而更好地支撐惠州城市形象的構(gòu)建，為賽事參與者帶來更多與本土文化的互動(dòng)交流機(jī)會(huì)。突出城市特色風(fēng)貌，深入挖掘地方特有的文化資源，充分利用地域性的文化符號(hào)，完善文化空間格局，創(chuàng)新城市形象空間布局，注重文化內(nèi)涵高效輸出。一方面展現(xiàn)出地方歷史文化遺存的保護(hù)性傳承，另一方面不斷合理開展創(chuàng)造性改造。要鼓勵(lì)創(chuàng)造更豐富的體驗(yàn)項(xiàng)目，提高馬拉松賽道沿途探索性、參與性、創(chuàng)新性強(qiáng)的體驗(yàn)環(huán)節(jié)布設(shè)比重，通過在賽道區(qū)間搭建展示空間，為非遺類、歌舞類表演創(chuàng)造舞臺(tái)，令人們感受文化的博大精深和城市的獨(dú)特氣質(zhì)。上述充滿創(chuàng)意與活力的活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置，使得原本靜止的城市景觀變得富有活力，仿佛是跳躍的音符奏響迷人的樂章，形成了賽事參與者和城市環(huán)境之間的“動(dòng)靜交融”互動(dòng)機(jī)制。

綜合上述分析，建議構(gòu)建以“生態(tài)體驗(yàn)節(jié)點(diǎn)—社會(huì)接觸節(jié)點(diǎn)—文化交流節(jié)點(diǎn)”構(gòu)成的惠州城市形象場域，同時(shí)打造自然人文資源有機(jī)融合的城市形象支撐體系。

4、結(jié)語

馬拉松賽事的舉辦為人們重新審視一個(gè)城市的獨(dú)有文化特質(zhì)創(chuàng)造了新視角、新場景，也為城市建設(shè)與發(fā)展過程中的所有利益相關(guān)者的相互協(xié)調(diào)合作帶來了新平臺(tái)、新機(jī)遇。城市形象在馬拉松賽事背景下獲得了難得的想象空間。城市形象會(huì)對(duì)賽事參與者的參賽體驗(yàn)產(chǎn)生多方面的影響。強(qiáng)化馬拉松賽事頂層設(shè)計(jì)，在確保安全的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持因地制宜、突出特色的原則，深入挖掘市場需求，做好賽事相關(guān)項(xiàng)目設(shè)計(jì)與運(yùn)營，保障全過程的服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步提高參與性、體驗(yàn)感和獲得感。基于對(duì)惠州馬拉松賽道路線設(shè)計(jì)和地域文化資源組合特征的系統(tǒng)分析，本文建議構(gòu)建以“東坡文化”“東江文化”“西湖文化”“山海文化”“客家文化”為五大核心文化要素、以“生態(tài)體驗(yàn)”“社會(huì)接觸”“文化交流”為三大核心節(jié)點(diǎn)的惠州城市形象場域，驅(qū)動(dòng)惠州城市形象優(yōu)化更新，鑄就“挑戰(zhàn)極限，超越自我”的惠州城市韌性，進(jìn)一步增強(qiáng)惠州城市品牌意識(shí)?；葜蓠R拉松作為體育賽事“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”的惠州典型實(shí)踐案例，為今后惠州的體育經(jīng)濟(jì)繁榮和體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供基礎(chǔ)性依據(jù)，并為惠州城市形象優(yōu)化及城市建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展提供動(dòng)力。

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