康樂縣特色優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考

[關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村文化；康樂縣

[作者單位] 中共康樂縣委黨校

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，推動各類文化市場主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式，以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感。黨的十九大報告提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，開啟了農(nóng)村全面發(fā)展的新篇章。全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基本目標(biāo)是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效和生活富裕，具體實踐以經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化傳承與復(fù)興、生態(tài)治理、黨建工作為基本任務(wù)。鄉(xiāng)村文化能夠豐富農(nóng)村群眾的思想認(rèn)知，提高農(nóng)村社會的總體凝聚力和人力資本質(zhì)量，從而反哺鄉(xiāng)村文化振興和產(chǎn)業(yè)振興，促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化加快發(fā)展。

從農(nóng)村社會發(fā)展的條件和需求來看，文化不僅僅是一類需要發(fā)展的獨立要素，也是能夠為其他領(lǐng)域發(fā)展提供動力的重要資源。同樣的，鄉(xiāng)村振興中文化振興也不僅僅是單一振興要素，更能夠為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會治理提供重要支持。同時，鄉(xiāng)村文化還在打造地方品牌，為各類生產(chǎn)活動提供特色附加值等方面發(fā)揮著重要作用，由此構(gòu)建更具影響力和辨識度的地方文化品牌，從而樹立更加良好的形象，吸引更多的投資者進(jìn)入本地市場，為文化產(chǎn)業(yè)多樣業(yè)態(tài)發(fā)展創(chuàng)造良好條件。

康樂縣特色優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

康樂自古就是絲綢之路、唐蕃古道之要沖、各民族“茶馬互市”的活躍區(qū)，是貂蟬故里，胭脂赤兔馬的產(chǎn)地。歷史上曾有羌、狄、氐、匈奴、吐谷渾、鮮卑、吐蕃等古民族生產(chǎn)生活。全縣有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)1項——“花兒（蓮花山花兒會）”?？h內(nèi)有建檔文物保護(hù)單位138處，其中縣級以上文物保護(hù)遺址15處，包括全國重點文物保護(hù)單位1處（邊家林遺址）、省級文物保護(hù)單位3處（王家遺址、蘇土司城址、線家樓）、縣級文物保護(hù)單位11處。縣博物館藏品3780余件（其中國家二級文物15件、三級文物162件）。在邊家林、椿樹、塔關(guān)、豐臺、寺址、地寺坪等地有新石器時代的馬家窯文化、齊家文化遺址，有紅軍長征途經(jīng)景古地區(qū)遺址——線家樓、石家樓，其中線家樓遺址已被確定為全省愛國主義教育基地。建成了全省唯一一個以農(nóng)耕牛文化為主題的博物館。相傳歷史上四大美女之一的貂蟬、三國時期關(guān)羽胯下的寶馬良駒——胭脂赤兔馬就來自康樂胭脂川?！吧徎ㄉ交▋簳币驯涣袨閲壹壏俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，康樂縣已被中國民協(xié)命名為中國花兒保護(hù)基地。已建成的蓮花山花兒傳習(xí)所被蘭州城市學(xué)院民族音樂研究中心確定為藝術(shù)實踐基地。傳統(tǒng)的“六月六 花兒會”、旖旎的自然風(fēng)光和悅耳的洮岷“花兒”，吸引了八方游客。

目前，康樂縣的文化產(chǎn)業(yè)大致有以下幾類：一是農(nóng)村文化旅游業(yè)。主要有依靠特有的民俗風(fēng)情進(jìn)行旅游活動、農(nóng)村莊園、農(nóng)村地區(qū)景區(qū)、休閑度假區(qū)等發(fā)展觀光和休閑服務(wù)類產(chǎn)業(yè)，地方文化主要用于吸引消費(fèi)者。二是文化節(jié)等集會型文化產(chǎn)業(yè)。主要圍繞特定的、地方節(jié)慶中本地的特色文化活動打造的綜合型集會、慶典等，一方面以集會為平臺開展普通商品交易活動，其功能與大型商品展銷會的運(yùn)行方式相似；另一方面以集會為基礎(chǔ)重點推廣本地文化品牌和文化產(chǎn)品，以各類特色工藝品及衍生類文化主題制品銷售為主，這類產(chǎn)業(yè)的核心是基于集會的文化和商業(yè)活動，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部主體較少，但產(chǎn)業(yè)本身的承載力較強(qiáng)，能夠為本地商業(yè)活動和其他文化產(chǎn)業(yè)提供支持。三是飲食文化產(chǎn)業(yè)。重點是圍繞地方特色飲食打造“餐飲+旅游”“餐飲+休閑”等特色產(chǎn)品，傳統(tǒng)的農(nóng)家樂和更為現(xiàn)代化的小型農(nóng)莊都屬于這種類型，而其中真正具備影響力并能長期發(fā)展下來的大多是在食品或農(nóng)村體驗方面有顯著特色，而單純以農(nóng)家樂等模式為基礎(chǔ)向內(nèi)填充，無特色文化內(nèi)容的經(jīng)營者很難長期生存。四是農(nóng)村手工藝產(chǎn)業(yè)。這類產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)所使用的原材料、加工工藝、制成品形式等具有較強(qiáng)的地方特色，在受眾認(rèn)可和支持下此類產(chǎn)業(yè)制成品的需求很有可能會持續(xù)增長。

康樂縣特色優(yōu)秀文化

產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

文化產(chǎn)業(yè)類型相對單一，難以有效吸引投資者和消費(fèi)者。目前，康樂縣文化產(chǎn)業(yè)以文化旅游業(yè)為主，主要形式為觀光旅游、休閑旅游、農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)采摘體驗園，這類文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)內(nèi)容和運(yùn)營模式高度類似，形式單一。從文化產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的具體作用及其作用發(fā)揮的機(jī)制來看，文化產(chǎn)業(yè)本身就需要對文化資源進(jìn)行開發(fā)和加工，打造成具有高附加值的產(chǎn)品或服務(wù)，同時這類產(chǎn)品和服務(wù)還能融入到鄉(xiāng)村振興發(fā)展的其他領(lǐng)域中，為這類相關(guān)領(lǐng)域的建設(shè)和發(fā)展工作提供有效助力。

文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展不充分?？禈房h文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還不充分，向精細(xì)化和多樣化方向發(fā)展的程度還不高，從而限制了文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展，也降低了對鄉(xiāng)村全面振興的支撐作用。精細(xì)化發(fā)展能夠促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工的細(xì)化，從而創(chuàng)造更大附加價值，并為各個細(xì)分領(lǐng)域?qū)ふ腋嘈碌膽?yīng)用場景，這樣才有利于整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大?？禈房h地方特色手工藝產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)一步細(xì)分為原材料特色加工、方案設(shè)計與咨詢服務(wù)、特色手工生產(chǎn)等領(lǐng)域，且各個領(lǐng)域之間沒有建立直接的供應(yīng)鏈條或與其他產(chǎn)業(yè)形成供應(yīng)合作關(guān)系。多樣化發(fā)展能夠豐富產(chǎn)品和服務(wù)形式，使文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)更好地融合起來?？禈房h地方特色手工藝產(chǎn)業(yè)還局限于傳統(tǒng)的手工藝品生產(chǎn)經(jīng)銷，沒有能力向一二產(chǎn)業(yè)企業(yè)提供定制化產(chǎn)品與服務(wù)，地方特色農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模小、品牌少，開展跨界合作能力不強(qiáng)。

文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才匱乏。雖然近年來鄉(xiāng)村振興吸引了一大批外部投資者和回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者回村，但這類企業(yè)中的文化人才大多習(xí)慣于城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，對于農(nóng)村地區(qū)較具特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)手工藝技術(shù)和傳統(tǒng)文化傳承的幫助相對較小。同時，我國農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)精細(xì)化和多樣化發(fā)展，對于一些創(chuàng)意型人才、科技型人才和經(jīng)營管理人才的需求相對較高，這些外部投資企業(yè)和回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)大多屬于純粹的文化類企業(yè)，擁有的大多是創(chuàng)意型人才，而科技型人才和管理型人才數(shù)量相對偏少，很難快速填補(bǔ)農(nóng)村地區(qū)相關(guān)人才的空白。在上述因素影響下，康樂縣文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才始終較少，缺少人才支持的企業(yè)很難持續(xù)發(fā)展特色優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)。

康樂縣優(yōu)化特色優(yōu)秀文化

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

深入挖掘地方特色文化資源，打造后天資源稟賦。康樂縣要將獨特的文化服務(wù)內(nèi)容融入到相關(guān)的旅游體驗中，才能有效增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)特色，進(jìn)而吸引更多的投資者進(jìn)入。打造特色優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)，必須深入調(diào)查地方文化資源，從中挖掘更具特色和代表性的優(yōu)秀文化資源，通過這些資源助力文化產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展。在具體發(fā)展過程中，可針對傳統(tǒng)文化資源、地方特色自然資源、紅色資源進(jìn)行深入挖掘，除了打造一般的服務(wù)型文化產(chǎn)業(yè)外，還要對相應(yīng)資源做多樣化開發(fā)，在此基礎(chǔ)上打造形式豐富的融資型、平臺型和生產(chǎn)型文化產(chǎn)業(yè)。例如，在開發(fā)地方特色自然資源時，開發(fā)方式不應(yīng)局限于景觀和休閑旅游等領(lǐng)域，而要將重點放在對特色自然資源的開發(fā)上，可以邀請園林專家、景觀設(shè)計專家分析自然景觀資源的獨特之處，通過重新設(shè)計游覽路線、增強(qiáng)特色景觀設(shè)計，使游客始終將注意力放在觀察和欣賞特色景觀上，而不是被高度同質(zhì)化的休閑和消費(fèi)服務(wù)所吸引?？禈房h擁有悠久的歷史文化資源和豐富的生態(tài)資源，但還沒有充分的開發(fā)利用。我們可以嘗試開發(fā)后天文化資源，具體在鄉(xiāng)村振興中大力推廣建設(shè)具有地方特色的建筑和民宿，促進(jìn)康樂縣文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。就像群眾聽到延安就能想到革命老區(qū)，聽到成都就能想到休閑，使廣大群眾聽到地名就能迅速聯(lián)想到地方的生活理念和風(fēng)情，以此打造獨特的后天文化資源稟賦。康樂縣應(yīng)嘗試將少數(shù)民族包容、團(tuán)結(jié)、共同發(fā)展的風(fēng)情打造成地方特色文化，宣傳本地各民族互幫互助、互相包容、共同繁榮的鄉(xiāng)土風(fēng)情，吸引慕名前來體驗的游客，真正以后天努力創(chuàng)造新的文化資源。

統(tǒng)籌文化資源與產(chǎn)業(yè)振興，深入推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。我們要發(fā)展出有輻射帶動作用的特色優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)，就必須將文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，消除單一發(fā)展的障礙問題。單純依靠文化企業(yè)力量難以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。精細(xì)化發(fā)展能夠打造更為完善的文化產(chǎn)業(yè)價值鏈，增強(qiáng)內(nèi)部競爭，并激發(fā)整個產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力；多樣化發(fā)展通過為服務(wù)對象提供較具特色的品牌符號，既能為文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展提供新的空間，也能為其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)一定力量。要引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，在精細(xì)化和多樣化上下功夫。例如，可以開展地方綜合性文化品牌建設(shè)，向文化產(chǎn)業(yè)提供更多支持，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)精細(xì)化多樣化發(fā)展，開展有號召力的文化活動，打造一批有影響力的文化品牌、有知名度的文化產(chǎn)品；同時，鼓勵文化企業(yè)主動與一二產(chǎn)業(yè)合作，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與一二產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的影響力和吸引力。

加大人才引進(jìn)與培育力度，打造良好人才基礎(chǔ)。當(dāng)前，康樂縣積極引進(jìn)人才資源，但農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)中核心創(chuàng)新型人才、技術(shù)型人才、管理型人才欠缺，致使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對緩慢，難以快速升級。要繼續(xù)加大對本地人才的支持，通過優(yōu)化鄉(xiāng)村生活環(huán)境、發(fā)展環(huán)境等提高本地人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的積極性，真正讓對本地文化熟悉、有志于傳承本地傳統(tǒng)文化的人才回歸創(chuàng)業(yè)，為康樂縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。

總之，從縣域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的條件和需求來看，文化不僅僅是一類需要發(fā)展的獨立要素，也是能夠為其他領(lǐng)域發(fā)展提供助力的重要資源。同樣的，鄉(xiāng)村振興中文化振興也能夠為其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供重要支持。除了加強(qiáng)文化振興和產(chǎn)業(yè)融合之外，還要加大力度打造更具影響力和辨識度的地方文化品牌，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各類生產(chǎn)活動提供特色附加值，同時進(jìn)一步提升良好的產(chǎn)業(yè)形象，從而吸引更多的投資者進(jìn)入本地市場，為文化產(chǎn)業(yè)多樣態(tài)發(fā)展創(chuàng)造良好條件。