讓中國(guó)品牌更具含金量

國(guó)務(wù)院國(guó)資委日前召開(kāi)的“品牌引領(lǐng)行動(dòng)推進(jìn)會(huì)”強(qiáng)調(diào)，要強(qiáng)化創(chuàng)新賦能，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的有效聯(lián)動(dòng)，讓創(chuàng)新成為企業(yè)品牌的鮮明底色，促進(jìn)文化的深度融合，創(chuàng)造性地把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入企業(yè)品牌，加快提高品牌“含金量”。

提高品牌“含金量”，核心就是提升品牌價(jià)值。有專(zhuān)家認(rèn)為，品牌價(jià)值包括品牌所具有的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，是推動(dòng)企業(yè)加快實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的一只無(wú)形之手，有助于企業(yè)贏得市場(chǎng)份額，提高市場(chǎng)地位，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

隨著國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何提升品牌價(jià)值已成為中國(guó)企業(yè)在復(fù)雜多變的全球大環(huán)境中趕超國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌、打造世界一流的一項(xiàng)重要課題。作為參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要力量，我國(guó)國(guó)有企業(yè)近年來(lái)從品牌定位、品牌形象、品牌體驗(yàn)、品牌管理、品牌傳播和品牌擴(kuò)張等多個(gè)方面入手，全面提升品牌的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，不僅初步形成了國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作和競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，還為其他市場(chǎng)主體提供了可復(fù)制、可借鑒的模式和經(jīng)驗(yàn)。

本期雜志作為“品牌創(chuàng)新成果”特刊，收錄的都是國(guó)有企業(yè)加快提高品牌“含金量”、提升品牌商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的典型案例。這些案例，不僅多維度、全方位展現(xiàn)了國(guó)有企業(yè)基于價(jià)值創(chuàng)造打造世界一流品牌的生動(dòng)實(shí)踐，而且還極具新時(shí)代特色和創(chuàng)新精神。

如今，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)正從本土走向全球，無(wú)論是產(chǎn)品供給力、品牌影響力、市場(chǎng)滲透力，還是品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，都實(shí)現(xiàn)了大幅躍升，但是在品牌價(jià)值方面與國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌相比，還有不小的差距。

如何讓中國(guó)品牌更具含金量？有專(zhuān)家指出，提升品牌價(jià)值是一個(gè)長(zhǎng)期性、綜合性的系統(tǒng)工程，需要企業(yè)不斷創(chuàng)新思路、創(chuàng)新模式、創(chuàng)新手段，在品牌定位、產(chǎn)品和服務(wù)、品牌形象、推廣策略以及口碑信譽(yù)等方面全面發(fā)力。

一是建立獨(dú)特的品牌定位。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和分析了解消費(fèi)者需求，確定自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣和服務(wù)體驗(yàn)等方面展現(xiàn)出獨(dú)特的品牌形象。

二是提供卓越的產(chǎn)品和服務(wù)。通過(guò)建立完善的客戶服務(wù)體系，提供及時(shí)、專(zhuān)業(yè)的售后支持，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可和信任度。

三是打造品牌形象和文化。通過(guò)塑造積極、親和、專(zhuān)業(yè)的品牌形象，樹(shù)立積極向上的品牌文化，傳遞品牌核心價(jià)值觀，增強(qiáng)品牌的影響力和凝聚力。

四是建立有效的品牌推廣策略，擴(kuò)大品牌的知名度和影響力，增強(qiáng)品牌的曝光度和時(shí)效性。

五是建立良好的品牌口碑和信譽(yù)。通過(guò)不斷改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，積極履行社會(huì)責(zé)任，以良好的口碑和信譽(yù)不斷提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位。

新時(shí)代，品牌成為高質(zhì)量發(fā)展的重要象征；新格局，呼喚更多的中國(guó)品牌加速蝶變?yōu)槭澜缂?jí)品牌。相信不遠(yuǎn)的將來(lái)，一定會(huì)有更多的中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)上大放異彩，擔(dān)起為中國(guó)贏得世界更多信任與尊重的使命與責(zé)任。