陜西非遺花饃視覺(jué)形象推廣設(shè)計(jì)研究

我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不僅承載著厚重的歷史記憶，還見(jiàn)證了中華文明的綿延傳承與輝煌發(fā)展。陜西花饃是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，然而，隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加速，陜西花饃面臨著技藝傳承困難、市場(chǎng)認(rèn)知度低、市場(chǎng)萎縮等挑戰(zhàn)。本文聚焦于陜西花饃視覺(jué)形象的推廣設(shè)計(jì)，探索其在鄉(xiāng)村振興背景下的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

一、陜西花饃的文化價(jià)值與發(fā)展現(xiàn)狀

花饃是一種集裝飾性和食用性于一身的傳統(tǒng)手工制品，在陜西地區(qū)又被稱為“花花饃”，是地方文化的生動(dòng)寫(xiě)照，體現(xiàn)了陜西人民特有的審美情趣和創(chuàng)作觀念。手工藝人巧妙結(jié)合揉、切、刻等多種手法，創(chuàng)作出形態(tài)逼真、寓意深遠(yuǎn)的花饃作品，充分展示了其高超的面食制作技藝，是民間智慧和精神文化的生動(dòng)見(jiàn)證。

陜西花饃造型獨(dú)特，形狀各異，多采用對(duì)比、擬人、擬物的創(chuàng)作手法來(lái)表現(xiàn)不同主題、不同用途的場(chǎng)景創(chuàng)作，以表達(dá)對(duì)美好生活的祝愿。例如，大年初一制作獻(xiàn)爺饃，寓意五谷豐登、五福臨門(mén)；清明節(jié)制作祭祖饃，以紀(jì)念先祖；端午節(jié)制作艾虎饃，用以辟邪消災(zāi)、祭祀祈福；清中秋節(jié)制作月亮饃，以期團(tuán)團(tuán)圓圓。陜西花饃除在造型及寓意上的深刻塑造外，其設(shè)色手法也與眾不同，陜西花饃的著色以中國(guó)傳統(tǒng)色彩中的五行色——青、赤、黃、白、黑為主，采用互補(bǔ)色和對(duì)比色來(lái)突顯其色彩的豐富性及碰撞感，營(yíng)造出明艷亮麗之感。陜西花饃以絢麗多彩的色彩與匠心獨(dú)運(yùn)的造型，深刻彰顯了陜西人民對(duì)于美學(xué)境界的不懈追求，不僅反映出該地區(qū)獨(dú)有的文化風(fēng)情，還生動(dòng)展現(xiàn)了當(dāng)?shù)鼐用裼掠谔剿?、不斷?chuàng)新的精神風(fēng)貌。

陜西花饃除具有極高的美學(xué)研究?jī)r(jià)值外，其在教育與文化傳播領(lǐng)域的影響力也不容小覷。隨著社會(huì)各界對(duì)非遺的保護(hù)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，陜西花饃作為地域文化的現(xiàn)實(shí)載體，在流通中起到了推動(dòng)地方非遺傳播與創(chuàng)新互動(dòng)的積極作用。消費(fèi)者在購(gòu)買花饃產(chǎn)品時(shí)，通過(guò)非遺傳承人的精彩演繹及生動(dòng)講解，能夠深入了解非遺花饃的制作工藝和文化寓意，直觀感受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，學(xué)習(xí)和弘揚(yáng)工匠精神及創(chuàng)新精神。

然而，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的轉(zhuǎn)型與進(jìn)步，人們的生活方式和價(jià)值觀念也隨之改變。消費(fèi)者愈發(fā)重視個(gè)性化審美和精神層面的追求，潮流文化無(wú)形中對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展造成了一定沖擊。盡管花饃這一傳統(tǒng)藝術(shù)形式深受大眾的喜愛(ài)，但在傳承與發(fā)展道路上仍面臨著重重挑戰(zhàn)。隨著工業(yè)化進(jìn)程的加速，傳統(tǒng)手工藝制作面臨著傳承難的困境。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)知度和熱情呈下滑趨勢(shì)，年輕一代人更青睞于流行文化，對(duì)傳統(tǒng)技藝的學(xué)習(xí)興趣不高，這種發(fā)展趨勢(shì)使得花饃技藝在傳承與創(chuàng)新方面面臨挑戰(zhàn)。

陜西花饃生產(chǎn)企業(yè)大多采用小規(guī)模分散經(jīng)營(yíng)模式，產(chǎn)品以傳統(tǒng)食品為主，與工業(yè)化生產(chǎn)的食品相比，其在成本、效率和規(guī)模方面缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，大部分花饃產(chǎn)品在外觀造型和食品健康理念上沒(méi)有緊跟現(xiàn)代生活和消費(fèi)趨勢(shì)，難以做到與時(shí)俱進(jìn)，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。加之缺少高效的品牌塑造和市場(chǎng)推廣策略，陜西花饃在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)背景下難以脫穎而出。另外，在新媒體盛行的時(shí)代，只依賴于地方節(jié)日活動(dòng)進(jìn)行宣傳售賣的花饃產(chǎn)品難以打開(kāi)銷售通路，缺乏有效的線上推廣和數(shù)字化傳播策略，無(wú)疑會(huì)制約花饃在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

二、視覺(jué)形象推廣設(shè)計(jì)的重要性

品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)主要包括基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)和應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)?；A(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)包括企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌色設(shè)計(jì)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)及輔助圖形設(shè)計(jì)等；應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)則包括產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)、員工服飾設(shè)計(jì)等。品牌視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的圖形堆疊和色彩組合，其核心在于運(yùn)用藝術(shù)方法深度傳達(dá)品牌的情感內(nèi)核與價(jià)值理念，傳達(dá)品牌個(gè)性與產(chǎn)品定位。對(duì)于陜西花饃而言，通過(guò)巧妙融合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美，打造獨(dú)具地方特色又緊跟時(shí)代潮流的品牌視覺(jué)形象，不僅能提高知名度和美譽(yù)度，還能吸引更多年輕消費(fèi)者關(guān)注。當(dāng)消費(fèi)者在日常生活中頻繁接觸到統(tǒng)一且獨(dú)特的花饃視覺(jué)元素時(shí)，會(huì)逐步形成視覺(jué)印象。這種視覺(jué)印象不僅可以強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)陜西花饃品牌的記憶。還能提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和依賴度。此外，數(shù)字化背景下，鮮明且個(gè)性化的品牌視覺(jué)形象成為品牌傳播的關(guān)鍵，它不僅能夠顯著提升產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值，還能在信息海洋中脫穎而出，迅速吸引消費(fèi)者的視線，激發(fā)消費(fèi)者的討論與分享熱情，促使其自發(fā)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作與產(chǎn)品分享，使品牌收獲寶貴的口碑效應(yīng)。

三、陜西花饃視覺(jué)形象推廣設(shè)計(jì)策略

（一）挖掘文化內(nèi)涵，提煉設(shè)計(jì)元素

陜西花饃承載著深厚的文化內(nèi)涵與象征意義，在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的進(jìn)程中，設(shè)計(jì)師需細(xì)致剖析并深入挖掘潛藏于其后的歷史故事、圖形構(gòu)造及色彩美學(xué)等設(shè)計(jì)要素，提煉出標(biāo)志性的色彩體系與圖案紋樣作為設(shè)計(jì)構(gòu)思的基石與創(chuàng)意的源泉，精心打造具有鮮明地域特色的IP形象，以創(chuàng)作出可代表地方非遺和產(chǎn)品特色的視覺(jué)符號(hào)，助力花饃產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。例如，陜西花饃的IP形象設(shè)計(jì)可借鑒經(jīng)典虎饃造型，在提取虎饃圖形元素時(shí)需注意保留其主要特征，通過(guò)現(xiàn)代圖形創(chuàng)作技巧將傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代元素有機(jī)融合，創(chuàng)作IP形象及輔助圖形，力求在保留傳統(tǒng)韻味的同時(shí)又不失現(xiàn)代特色，表達(dá)平安喜樂(lè)的美好愿景。在品牌主題圖形創(chuàng)意上，可提取陜西花饃造型中經(jīng)典的蝙蝠紋、壽桃紋、蓮花紋、魚(yú)紋等，以福、祿、壽、喜、財(cái)五個(gè)主題進(jìn)行創(chuàng)意繪制，將其運(yùn)用于陜西花饃品牌文創(chuàng)設(shè)計(jì)中，表達(dá)步步高升、家宅興旺、福壽綿長(zhǎng)、喜結(jié)連理等美好祝愿。這一設(shè)計(jì)策略不僅在于塑造品牌視覺(jué)符號(hào)，更重要的是構(gòu)建起與消費(fèi)者的情感連接，傳遞出花饃背后的文化故事與精神內(nèi)核，進(jìn)而喚醒大眾對(duì)非遺的保護(hù)與傳承意識(shí)。通過(guò)將現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言與傳統(tǒng)藝術(shù)元素進(jìn)行高度融合，良好的品牌形象能夠成為推動(dòng)花饃產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展的有力引擎，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的舞臺(tái)上煥發(fā)新的活力。

（二）創(chuàng)新設(shè)計(jì)手法，突顯品牌特色

首先，設(shè)計(jì)師需要轉(zhuǎn)變觀念，樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，可以通過(guò)挖掘品牌背后的文化故事、地域特色或情感價(jià)值，設(shè)計(jì)出具有鮮明個(gè)性的視覺(jué)形象，如對(duì)于陜西花饃品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)，可采用純文字設(shè)計(jì)法強(qiáng)調(diào)品牌名稱，同時(shí)可從扁平化、簡(jiǎn)約化和動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)方向入手，提取花饃造型中極具代表性的圖形元素并融入字體設(shè)計(jì)中，保留花饃邊緣剪刀制作的鋸齒狀特征，突顯品牌手工制作的古樸風(fēng)味，提高品牌標(biāo)識(shí)度。其次，設(shè)計(jì)師可以結(jié)合現(xiàn)代審美及消費(fèi)需求，創(chuàng)新視覺(jué)表現(xiàn)，如對(duì)于陜西花饃品牌色的選擇，在保留其大膽、濃烈、醒目特征的基礎(chǔ)上，采取象征喜慶與吉祥的紅色作為主色調(diào)，再輔以黃、藍(lán)、綠、紫等色彩。運(yùn)用漸變手法展現(xiàn)色彩的對(duì)比與和諧，強(qiáng)化節(jié)奏與韻律感，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、對(duì)比與和諧的動(dòng)態(tài)平衡，突顯陜西花饃強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。又如，針對(duì)不同甜度的花饃產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師可以利用漸變色彩制作甜度標(biāo)識(shí)，以滿足輕飲食、重健康人群的需求，促進(jìn)消費(fèi)者與品牌之間建立更深層次的情感連接。再次，數(shù)字化與智能化技術(shù)是創(chuàng)新設(shè)計(jì)的重要工具，設(shè)計(jì)師可以借助數(shù)字技術(shù)與虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)，將品牌故事、花饃制作工藝等制作為3D立體影像，并以二維碼的形式融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，提升產(chǎn)品的互動(dòng)性和趣味性，豐富觀者的感官體驗(yàn)。

（三）拓寬傳播渠道，傳達(dá)品牌理念

為助力陜西花饃企業(yè)構(gòu)建高標(biāo)準(zhǔn)、高辨識(shí)度的品牌形象，在品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)持續(xù)強(qiáng)化品牌要素一致性原則，使各設(shè)計(jì)元素間相互協(xié)調(diào)，確保從概念構(gòu)思到成品輸出的每一個(gè)環(huán)節(jié)都能準(zhǔn)確傳達(dá)品牌理念。設(shè)計(jì)師可根據(jù)紙媒、網(wǎng)媒等各類媒介載體的特性，將品牌標(biāo)志、輔助圖形、IP形象及主題插畫(huà)等核心視覺(jué)元素進(jìn)行編排設(shè)計(jì)，發(fā)揮不同媒介的最大優(yōu)勢(shì)，共同構(gòu)建出高度統(tǒng)一的品牌視覺(jué)形象系統(tǒng)，進(jìn)而更加高效、精準(zhǔn)地傳達(dá)品牌文化，提高品牌識(shí)別度與影響力。隨著品牌傳播方式逐步向移動(dòng)終端、網(wǎng)絡(luò)媒體等新型平臺(tái)轉(zhuǎn)移，陜西花饃企業(yè)應(yīng)及時(shí)了解各大傳播平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì)，積極尋找與品牌理念相契合的新媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣，精準(zhǔn)布局微博、抖音、快手等新媒體平臺(tái)，通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)意海報(bào)及文案、創(chuàng)新短視頻內(nèi)容、開(kāi)啟互動(dòng)直播和話題挑戰(zhàn)活動(dòng)等，生動(dòng)展示陜西花饃的魅力，激發(fā)年輕消費(fèi)者的興趣和分享欲望，形成口碑傳播的積極循環(huán)。

（四）開(kāi)展跨界合作，拓展市場(chǎng)空間

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大力推動(dòng)下，應(yīng)致力于探索“非遺+”的創(chuàng)新模式，以促進(jìn)陜西花饃品牌與文化旅游、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、電商平臺(tái)等領(lǐng)域的跨界合作，持續(xù)拓寬花饃產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。一是在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)內(nèi)搭建陜西花饃互動(dòng)體驗(yàn)館和特色產(chǎn)品展示區(qū)，營(yíng)造沉浸式文化交流空間，讓游客在參與非遺花饃制作技藝的同時(shí)汲取其文化內(nèi)涵。二是可以開(kāi)發(fā)非遺花饃文創(chuàng)產(chǎn)品，如“虎虎生威”手提包、“十二生肖”手機(jī)殼、“百毒不侵”口罩和“吉慶有余”抱枕等，使之成為傳播非遺的有效載體。三是開(kāi)設(shè)專門(mén)的非遺電商賬號(hào)，將陜西花饃品牌旗下產(chǎn)品集中展示，方便消費(fèi)者在線購(gòu)買，并通過(guò)大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，精準(zhǔn)推送符合消費(fèi)者喜好的非遺產(chǎn)品，同時(shí)推出產(chǎn)品定制服務(wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、差異化產(chǎn)品的需求，提高銷售轉(zhuǎn)化率。四是通過(guò)與陜西當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨~號(hào)進(jìn)行合作，開(kāi)展一系列直播活動(dòng)，采用高清大圖和3D立體展示等先進(jìn)的技術(shù)手段，完美展現(xiàn)花饃產(chǎn)品的細(xì)節(jié)、紋理和工藝，讓消費(fèi)者即使在屏幕前也能夠感受到產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，產(chǎn)生身臨其境之感。

四、結(jié)語(yǔ)

塑造獨(dú)特的品牌形象通常是企業(yè)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心策略之一。陜西花饃企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)聚焦非遺特色，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)手法打造差異化產(chǎn)品，通過(guò)加強(qiáng)跨界融合，打破傳統(tǒng)界限，為品牌設(shè)計(jì)注入新的活力與創(chuàng)意，不斷增強(qiáng)陜西花饃品牌形象的差異性和吸引力。另外，陜西花饃企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)深入探索品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶，持續(xù)增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，打造更加個(gè)性化的品牌形象。通過(guò)設(shè)計(jì)推廣陜西非遺花饃視覺(jué)形象，有利于激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，持續(xù)促進(jìn)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與創(chuàng)新，為同類型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新的參考方向。