陜西非遺花饃視覺形象推廣設計研究

我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不僅承載著厚重的歷史記憶，還見證了中華文明的綿延傳承與輝煌發(fā)展。陜西花饃是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，然而，隨著現(xiàn)代化進程的加速，陜西花饃面臨著技藝傳承困難、市場認知度低、市場萎縮等挑戰(zhàn)。本文聚焦于陜西花饃視覺形象的推廣設計，探索其在鄉(xiāng)村振興背景下的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

一、陜西花饃的文化價值與發(fā)展現(xiàn)狀

花饃是一種集裝飾性和食用性于一身的傳統(tǒng)手工制品，在陜西地區(qū)又被稱為“花花饃”，是地方文化的生動寫照，體現(xiàn)了陜西人民特有的審美情趣和創(chuàng)作觀念。手工藝人巧妙結(jié)合揉、切、刻等多種手法，創(chuàng)作出形態(tài)逼真、寓意深遠的花饃作品，充分展示了其高超的面食制作技藝，是民間智慧和精神文化的生動見證。

陜西花饃造型獨特，形狀各異，多采用對比、擬人、擬物的創(chuàng)作手法來表現(xiàn)不同主題、不同用途的場景創(chuàng)作，以表達對美好生活的祝愿。例如，大年初一制作獻爺饃，寓意五谷豐登、五福臨門；清明節(jié)制作祭祖饃，以紀念先祖；端午節(jié)制作艾虎饃，用以辟邪消災、祭祀祈福；清中秋節(jié)制作月亮饃，以期團團圓圓。陜西花饃除在造型及寓意上的深刻塑造外，其設色手法也與眾不同，陜西花饃的著色以中國傳統(tǒng)色彩中的五行色——青、赤、黃、白、黑為主，采用互補色和對比色來突顯其色彩的豐富性及碰撞感，營造出明艷亮麗之感。陜西花饃以絢麗多彩的色彩與匠心獨運的造型，深刻彰顯了陜西人民對于美學境界的不懈追求，不僅反映出該地區(qū)獨有的文化風情，還生動展現(xiàn)了當?shù)鼐用裼掠谔剿?、不斷?chuàng)新的精神風貌。

陜西花饃除具有極高的美學研究價值外，其在教育與文化傳播領域的影響力也不容小覷。隨著社會各界對非遺的保護意識逐漸增強，陜西花饃作為地域文化的現(xiàn)實載體，在流通中起到了推動地方非遺傳播與創(chuàng)新互動的積極作用。消費者在購買花饃產(chǎn)品時，通過非遺傳承人的精彩演繹及生動講解，能夠深入了解非遺花饃的制作工藝和文化寓意，直觀感受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，學習和弘揚工匠精神及創(chuàng)新精神。

然而，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟社會的轉(zhuǎn)型與進步，人們的生活方式和價值觀念也隨之改變。消費者愈發(fā)重視個性化審美和精神層面的追求，潮流文化無形中對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展造成了一定沖擊。盡管花饃這一傳統(tǒng)藝術(shù)形式深受大眾的喜愛，但在傳承與發(fā)展道路上仍面臨著重重挑戰(zhàn)。隨著工業(yè)化進程的加速，傳統(tǒng)手工藝制作面臨著傳承難的困境。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認知度和熱情呈下滑趨勢，年輕一代人更青睞于流行文化，對傳統(tǒng)技藝的學習興趣不高，這種發(fā)展趨勢使得花饃技藝在傳承與創(chuàng)新方面面臨挑戰(zhàn)。

陜西花饃生產(chǎn)企業(yè)大多采用小規(guī)模分散經(jīng)營模式，產(chǎn)品以傳統(tǒng)食品為主，與工業(yè)化生產(chǎn)的食品相比，其在成本、效率和規(guī)模方面缺乏競爭力。同時，大部分花饃產(chǎn)品在外觀造型和食品健康理念上沒有緊跟現(xiàn)代生活和消費趨勢，難以做到與時俱進，導致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。加之缺少高效的品牌塑造和市場推廣策略，陜西花饃在競爭異常激烈的市場背景下難以脫穎而出。另外，在新媒體盛行的時代，只依賴于地方節(jié)日活動進行宣傳售賣的花饃產(chǎn)品難以打開銷售通路，缺乏有效的線上推廣和數(shù)字化傳播策略，無疑會制約花饃在市場中的競爭力的提升。

二、視覺形象推廣設計的重要性

品牌視覺形象設計主要包括基礎系統(tǒng)設計和應用系統(tǒng)設計?；A系統(tǒng)設計包括企業(yè)標志設計、企業(yè)品牌色設計、企業(yè)標準字設計及輔助圖形設計等；應用系統(tǒng)設計則包括產(chǎn)品包裝設計、宣傳海報設計、員工服飾設計等。品牌視覺形象的設計不是簡單的圖形堆疊和色彩組合，其核心在于運用藝術(shù)方法深度傳達品牌的情感內(nèi)核與價值理念，傳達品牌個性與產(chǎn)品定位。對于陜西花饃而言，通過巧妙融合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美，打造獨具地方特色又緊跟時代潮流的品牌視覺形象，不僅能提高知名度和美譽度，還能吸引更多年輕消費者關注。當消費者在日常生活中頻繁接觸到統(tǒng)一且獨特的花饃視覺元素時，會逐步形成視覺印象。這種視覺印象不僅可以強化消費者對陜西花饃品牌的記憶。還能提高消費者對品牌的信任度和依賴度。此外，數(shù)字化背景下，鮮明且個性化的品牌視覺形象成為品牌傳播的關鍵，它不僅能夠顯著提升產(chǎn)品的市場價值，還能在信息海洋中脫穎而出，迅速吸引消費者的視線，激發(fā)消費者的討論與分享熱情，促使其自發(fā)進行內(nèi)容創(chuàng)作與產(chǎn)品分享，使品牌收獲寶貴的口碑效應。

三、陜西花饃視覺形象推廣設計策略

（一）挖掘文化內(nèi)涵，提煉設計元素

陜西花饃承載著深厚的文化內(nèi)涵與象征意義，在品牌視覺形象設計的進程中，設計師需細致剖析并深入挖掘潛藏于其后的歷史故事、圖形構(gòu)造及色彩美學等設計要素，提煉出標志性的色彩體系與圖案紋樣作為設計構(gòu)思的基石與創(chuàng)意的源泉，精心打造具有鮮明地域特色的IP形象，以創(chuàng)作出可代表地方非遺和產(chǎn)品特色的視覺符號，助力花饃產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。例如，陜西花饃的IP形象設計可借鑒經(jīng)典虎饃造型，在提取虎饃圖形元素時需注意保留其主要特征，通過現(xiàn)代圖形創(chuàng)作技巧將傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代元素有機融合，創(chuàng)作IP形象及輔助圖形，力求在保留傳統(tǒng)韻味的同時又不失現(xiàn)代特色，表達平安喜樂的美好愿景。在品牌主題圖形創(chuàng)意上，可提取陜西花饃造型中經(jīng)典的蝙蝠紋、壽桃紋、蓮花紋、魚紋等，以福、祿、壽、喜、財五個主題進行創(chuàng)意繪制，將其運用于陜西花饃品牌文創(chuàng)設計中，表達步步高升、家宅興旺、福壽綿長、喜結(jié)連理等美好祝愿。這一設計策略不僅在于塑造品牌視覺符號，更重要的是構(gòu)建起與消費者的情感連接，傳遞出花饃背后的文化故事與精神內(nèi)核，進而喚醒大眾對非遺的保護與傳承意識。通過將現(xiàn)代設計語言與傳統(tǒng)藝術(shù)元素進行高度融合，良好的品牌形象能夠成為推動花饃產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展的有力引擎，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代的舞臺上煥發(fā)新的活力。

（二）創(chuàng)新設計手法，突顯品牌特色

首先，設計師需要轉(zhuǎn)變觀念，樹立創(chuàng)新意識，可以通過挖掘品牌背后的文化故事、地域特色或情感價值，設計出具有鮮明個性的視覺形象，如對于陜西花饃品牌的標志設計，可采用純文字設計法強調(diào)品牌名稱，同時可從扁平化、簡約化和動態(tài)化的設計方向入手，提取花饃造型中極具代表性的圖形元素并融入字體設計中，保留花饃邊緣剪刀制作的鋸齒狀特征，突顯品牌手工制作的古樸風味，提高品牌標識度。其次，設計師可以結(jié)合現(xiàn)代審美及消費需求，創(chuàng)新視覺表現(xiàn)，如對于陜西花饃品牌色的選擇，在保留其大膽、濃烈、醒目特征的基礎上，采取象征喜慶與吉祥的紅色作為主色調(diào)，再輔以黃、藍、綠、紫等色彩。運用漸變手法展現(xiàn)色彩的對比與和諧，強化節(jié)奏與韻律感，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、對比與和諧的動態(tài)平衡，突顯陜西花饃強烈的視覺沖擊力。又如，針對不同甜度的花饃產(chǎn)品，設計師可以利用漸變色彩制作甜度標識，以滿足輕飲食、重健康人群的需求，促進消費者與品牌之間建立更深層次的情感連接。再次，數(shù)字化與智能化技術(shù)是創(chuàng)新設計的重要工具，設計師可以借助數(shù)字技術(shù)與虛擬現(xiàn)實等新興技術(shù)，將品牌故事、花饃制作工藝等制作為3D立體影像，并以二維碼的形式融入產(chǎn)品包裝設計中，提升產(chǎn)品的互動性和趣味性，豐富觀者的感官體驗。

（三）拓寬傳播渠道，傳達品牌理念

為助力陜西花饃企業(yè)構(gòu)建高標準、高辨識度的品牌形象，在品牌設計的過程中，設計師應持續(xù)強化品牌要素一致性原則，使各設計元素間相互協(xié)調(diào)，確保從概念構(gòu)思到成品輸出的每一個環(huán)節(jié)都能準確傳達品牌理念。設計師可根據(jù)紙媒、網(wǎng)媒等各類媒介載體的特性，將品牌標志、輔助圖形、IP形象及主題插畫等核心視覺元素進行編排設計，發(fā)揮不同媒介的最大優(yōu)勢，共同構(gòu)建出高度統(tǒng)一的品牌視覺形象系統(tǒng)，進而更加高效、精準地傳達品牌文化，提高品牌識別度與影響力。隨著品牌傳播方式逐步向移動終端、網(wǎng)絡媒體等新型平臺轉(zhuǎn)移，陜西花饃企業(yè)應及時了解各大傳播平臺的優(yōu)劣勢，積極尋找與品牌理念相契合的新媒體平臺進行品牌推廣，精準布局微博、抖音、快手等新媒體平臺，通過設計創(chuàng)意海報及文案、創(chuàng)新短視頻內(nèi)容、開啟互動直播和話題挑戰(zhàn)活動等，生動展示陜西花饃的魅力，激發(fā)年輕消費者的興趣和分享欲望，形成口碑傳播的積極循環(huán)。

（四）開展跨界合作，拓展市場空間

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大力推動下，應致力于探索“非遺+”的創(chuàng)新模式，以促進陜西花饃品牌與文化旅游、文創(chuàng)設計、電商平臺等領域的跨界合作，持續(xù)拓寬花饃產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。一是在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)內(nèi)搭建陜西花饃互動體驗館和特色產(chǎn)品展示區(qū)，營造沉浸式文化交流空間，讓游客在參與非遺花饃制作技藝的同時汲取其文化內(nèi)涵。二是可以開發(fā)非遺花饃文創(chuàng)產(chǎn)品，如“虎虎生威”手提包、“十二生肖”手機殼、“百毒不侵”口罩和“吉慶有余”抱枕等，使之成為傳播非遺的有效載體。三是開設專門的非遺電商賬號，將陜西花饃品牌旗下產(chǎn)品集中展示，方便消費者在線購買，并通過大數(shù)據(jù)分析平臺，精準推送符合消費者喜好的非遺產(chǎn)品，同時推出產(chǎn)品定制服務，滿足消費者對個性化、差異化產(chǎn)品的需求，提高銷售轉(zhuǎn)化率。四是通過與陜西當?shù)氐奈幕糜钨~號進行合作，開展一系列直播活動，采用高清大圖和3D立體展示等先進的技術(shù)手段，完美展現(xiàn)花饃產(chǎn)品的細節(jié)、紋理和工藝，讓消費者即使在屏幕前也能夠感受到產(chǎn)品的獨特魅力，產(chǎn)生身臨其境之感。

四、結(jié)語

塑造獨特的品牌形象通常是企業(yè)增強市場競爭力的核心策略之一。陜西花饃企業(yè)品牌形象設計應聚焦非遺特色，通過創(chuàng)新設計手法打造差異化產(chǎn)品，通過加強跨界融合，打破傳統(tǒng)界限，為品牌設計注入新的活力與創(chuàng)意，不斷增強陜西花饃品牌形象的差異性和吸引力。另外，陜西花饃企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺深入探索品牌與消費者之間的情感紐帶，持續(xù)增強用戶體驗，打造更加個性化的品牌形象。通過設計推廣陜西非遺花饃視覺形象，有利于激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展新動能，持續(xù)促進中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與創(chuàng)新，為同類型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級提供新的參考方向。