新中式品牌首飾設(shè)計(jì)策略研究

摘 要：基于前期調(diào)研，在確定了首飾風(fēng)格構(gòu)成要素和設(shè)計(jì)特征的基礎(chǔ)上，選擇12個(gè)案例，運(yùn)用實(shí)證分析之多元回歸法，進(jìn)行了首飾風(fēng)格構(gòu)成要素與新中式品牌首飾設(shè)計(jì)的相關(guān)性分析；首飾風(fēng)格設(shè)計(jì)特征與新中式品牌首飾設(shè)計(jì)相關(guān)性分析；新中式品牌首飾風(fēng)格構(gòu)成要素對(duì)首飾風(fēng)格設(shè)計(jì)特征影響分析。結(jié)果表明，新中式品牌首飾包括了視覺層要素、技術(shù)層要素、功能層要素、精神層要素四大風(fēng)格構(gòu)成要素與形式表現(xiàn)、款式呈現(xiàn)、審美情趣、互動(dòng)體驗(yàn)、佩戴場(chǎng)合、控制成本六大設(shè)計(jì)特征。風(fēng)格構(gòu)成各要素均與設(shè)計(jì)特征呈正相關(guān)影響關(guān)系，不同風(fēng)格構(gòu)成要素對(duì)設(shè)計(jì)特征的影響存在差異。最后，將首飾風(fēng)格構(gòu)成要素、設(shè)計(jì)特征相結(jié)合，為新中式品牌首飾設(shè)計(jì)提供了理論依據(jù)及設(shè)計(jì)策略。

關(guān)鍵詞：新中式品牌首飾；傳統(tǒng)文化；現(xiàn)代審美；風(fēng)格化；設(shè)計(jì)策略

中圖分類號(hào)：TS941.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-2346（2024）03-0042-07

Research on the Design Strategy of New Chinese Style Brand Jewelry

WANG Tianxing

（Jiaxing Vocational & Technical College，Jiaxing，Zhejiang 314036，China）

Abstract： Based on the preliminary research，on the basis of determining the components and design characteristics of jewelry style，12 cases were selected and the multiple regression method of empirical analysis was used to analyze the correlation between the components of jewelry style and the design of new Chinese style brand jewelry，the correlation between jewelry style design features and new Chinese style brand jewelry design，and the influence of elements of New Chinese style brand jewelry style on jewelry style design features.The results show that the new Chinese style brand jewelry includes four style elements，namely，visual element，technical element， functional element and spiritual element，and six design features，namely，form expression，style presentation，aesthetic interest，interactive experience，wearing occasion and cost control. All the elements of style composition are positively correlated with design features，and different elements of style composition have different influences on design features.Finally，the combination of jewelry style elements and design features provides a theoretical basis and design strategy for new Chinese style brand jewelry design.

Key words： new Chinese style brand jewelry;traditional culture;modern aesthetics;stylized;design strategy

近年來，隨著文化自信成為我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新維度，國(guó)風(fēng)、國(guó)潮逐漸變?yōu)榱艘环N新的消費(fèi)時(shí)尚[1]。黨的二十大報(bào)告指出：“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌。”在這樣的背景下，消費(fèi)者在首飾消費(fèi)中也呈現(xiàn)出了追尋歸屬感、回歸本土化的趨向。很多首飾品牌意識(shí)到利用傳統(tǒng)文化打造品牌價(jià)值的重要性，設(shè)計(jì)師們也形成了在首飾設(shè)計(jì)中弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任感。新中式首飾設(shè)計(jì)并不是對(duì)傳統(tǒng)文化元素的簡(jiǎn)單堆砌，而是在深刻理解文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)新表達(dá)，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合的產(chǎn)物，它的發(fā)展伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)和民族意識(shí)的覺醒[2]。因此，如何賦予其本土化、時(shí)代性及國(guó)際化的特征值得研究與探討。本文從新中式風(fēng)格和消費(fèi)者需求的關(guān)系出發(fā)，研究新中式首飾風(fēng)格構(gòu)成要素與首飾設(shè)計(jì)特性，為新中式首飾風(fēng)格化設(shè)計(jì)提供可行性策略與有效性建議，并為新中式風(fēng)格首飾品牌建設(shè)提供有價(jià)值的參考。

1 理論基礎(chǔ)與問卷設(shè)計(jì)

1.1 理論基礎(chǔ)

美國(guó)心理學(xué)家霍金斯將消費(fèi)行為影響因素總結(jié)為內(nèi)部和外部因素兩大類，這兩類因素的共同作用決定了消費(fèi)者的消費(fèi)行為，首飾的設(shè)計(jì)形式是影響消費(fèi)者消費(fèi)決策的主要外部因素[3]。世界營(yíng)銷大師科特勒認(rèn)為，消費(fèi)者在營(yíng)銷及其他刺激作用下，通過消費(fèi)者黑箱，加工各種外部刺激信息，結(jié)合自身的客觀情況、心理因素、文化氛圍及社會(huì)環(huán)境，做出購(gòu)買反應(yīng)[4]。新中式首飾是將中國(guó)傳統(tǒng)首飾作為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的一種創(chuàng)新首飾設(shè)計(jì)形式，其風(fēng)格構(gòu)成要素不只包含了視覺、技術(shù)與行為中的造型、色彩、材質(zhì)、工藝、操作性、功能性等外部的物質(zhì)性因子，也包含了基于中國(guó)傳統(tǒng)文化理念的主題、意境、文化內(nèi)涵和情感共鳴等內(nèi)部的精神性因子。

本文根據(jù)梁思成先生提出的“新中式”概念，結(jié)合日本設(shè)計(jì)大師原研哉“中國(guó)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)從自身文化當(dāng)中獲取營(yíng)養(yǎng)與靈感”的觀點(diǎn)以及葉曉丹等人對(duì)中國(guó)風(fēng)首飾的研究[5]，將新中式首飾風(fēng)格要素劃分為視覺層要素、技術(shù)層要素、行為層要素和精神層要素4個(gè)方面；同時(shí)，參考李亞楠實(shí)證研究中對(duì)中國(guó)消費(fèi)者基于社會(huì)與個(gè)人導(dǎo)向的首飾消費(fèi)動(dòng)機(jī)的分析，將新中式品牌首飾風(fēng)格進(jìn)行了因子的選擇與歸類，把四大風(fēng)格構(gòu)成要素發(fā)散為10個(gè)影響因子（表1）。

首飾風(fēng)格特征是指在首飾的設(shè)計(jì)過程中，指導(dǎo)作品創(chuàng)作，吸引目標(biāo)人群，提升品牌認(rèn)知度的關(guān)鍵內(nèi)容。劉琪從品牌方視角，將風(fēng)格特征劃分為美學(xué)表現(xiàn)、元素呈現(xiàn)、延續(xù)路徑與品牌識(shí)別，強(qiáng)調(diào)突破現(xiàn)代首飾設(shè)計(jì)思維的同質(zhì)化，形成基于品牌理念理解之上的創(chuàng)新性表達(dá)[6]。王夢(mèng)楠從消費(fèi)者視角，將風(fēng)格特征劃分為設(shè)計(jì)語言、藝術(shù)形象、實(shí)用要求、審美表達(dá)與多元融合，在對(duì)目標(biāo)群體特性的把控下，探究現(xiàn)代首飾設(shè)計(jì)中的新寓意和新思想[7]。針對(duì)新中式品牌首飾，本文將其設(shè)計(jì)特征歸納為：形式表現(xiàn)、款式呈現(xiàn)、審美情趣、互動(dòng)體驗(yàn)、佩戴場(chǎng)合與控制成本6個(gè)方面。

1.2 問卷設(shè)計(jì)

前期，通過專家訪談、李克特量表等各種調(diào)研形式，將最具代表性的12個(gè)新中式風(fēng)格首飾系列（表2）作為調(diào)研樣本，編入正式問卷。[8-11]根據(jù)上述分析得出的四大風(fēng)格構(gòu)成要素和6個(gè)風(fēng)格設(shè)計(jì)特征，結(jié)合12個(gè)首飾系列樣本，對(duì)量表進(jìn)行了設(shè)計(jì)，并在此基礎(chǔ)上展開實(shí)證研究。正式問卷涵蓋3項(xiàng)內(nèi)容及4份問卷，目的在于研究新中式品牌首飾風(fēng)格構(gòu)成要素和設(shè)計(jì)特征間的相關(guān)性和相互影響性。

3項(xiàng)內(nèi)容：

內(nèi)容1，首飾風(fēng)格構(gòu)成要素與新中式品牌首飾設(shè)計(jì)相關(guān)性分析；內(nèi)容2，首飾風(fēng)格設(shè)計(jì)特征與新中式品牌首飾設(shè)計(jì)相關(guān)性分析；內(nèi)容3，新中式品牌首飾風(fēng)格構(gòu)成要素對(duì)首飾風(fēng)格設(shè)計(jì)特征影響分析。

4份問卷：

問卷1，在被調(diào)研者對(duì)首飾風(fēng)格設(shè)計(jì)特征進(jìn)行準(zhǔn)確理解的基礎(chǔ)上，以5級(jí)量表的形式，分別對(duì)表2中各系列所呈現(xiàn)的6個(gè)首飾風(fēng)格設(shè)計(jì)特征的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行評(píng)價(jià)，分?jǐn)?shù)由高到低分別代表“非常好、好、一般、不太好、非常不好”；

問卷2，被調(diào)研者的基本信息；

問卷3，以12個(gè)首飾系列為參考，對(duì)影響新中式品牌首飾風(fēng)格構(gòu)成要素的10個(gè)因子，按照其與新中式品牌首飾風(fēng)格的相關(guān)度做答題內(nèi)容的設(shè)計(jì)；

問卷4，對(duì)新中式品牌首飾成品風(fēng)格構(gòu)成要素及6個(gè)設(shè)計(jì)特征的影響題項(xiàng)分別進(jìn)行提問與回答，設(shè)置5級(jí)量表，分?jǐn)?shù)由高到低分別代表“非常好、好、一般、不太好、非常不好”，進(jìn)而創(chuàng)建該問卷的統(tǒng)計(jì)結(jié)果與首飾風(fēng)格設(shè)計(jì)特征的聯(lián)系。

2 實(shí)證研究

2.1 問卷的收發(fā)

本文通過問卷星平臺(tái)設(shè)計(jì)問卷，以線上發(fā)放的形式收集研究對(duì)象的信息，在發(fā)放的302份問卷中，回收了300份，回收率達(dá)到99.34%。通過篩查，去除選擇選項(xiàng)幾乎一樣的無效問卷6份，剩余有效問卷共計(jì)294份，有效率為98%。

2.2 調(diào)研對(duì)象基本信息

調(diào)研對(duì)象的基本信息選擇頻率和比例的統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行分析。本次受訪的研究對(duì)象（表3），女性人數(shù)多于男性人數(shù)，占總數(shù)的76.2%，男性占比23.8%；年齡主要于24～45歲之間；年收入15萬～30萬的消費(fèi)者占半數(shù)?？傮w而言，本次調(diào)研的調(diào)研對(duì)象符合目前新中式品牌首飾消費(fèi)人群的特點(diǎn)，說明本次實(shí)證研究的結(jié)果具有說服力。

2.3 首飾風(fēng)格構(gòu)成要素與新中式品牌首飾設(shè)計(jì)相關(guān)性分析

通過上述對(duì)首飾風(fēng)格構(gòu)成要素的因子分析，結(jié)果如表4所示，KMO=0.925，大于0.8，=15009.549，df=528，對(duì)應(yīng)P小于0.001，說明首飾風(fēng)格構(gòu)成要素量表適合進(jìn)行因子分析。

本文采用主成分分析法，運(yùn)用最大方差法對(duì)因子進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，提取首飾風(fēng)格構(gòu)成要素因子。結(jié)果表明，方差累計(jì)解釋率達(dá)到了81.153%，效果良好。在視覺層面，各因子載荷均超過了0.5，其中造型因素和色彩因素的載荷在0.8以上；在技術(shù)層面，各因素載荷都在0.5以上，其中的工藝因子的載荷最高；在行為層面，各因子載荷均大于0.5，其中操作性因素的載荷高于功能性因素的載荷；在精神層面，各因素載荷也均在0.5以上，其中的主題因子與文化內(nèi)涵因子的載荷最高。見表5。

綜上所述，在新中式品牌首飾的設(shè)計(jì)中，各個(gè)公因子均有較高的因素載荷，說明本次的因子提取對(duì)首飾風(fēng)格的解釋具有有效性，首飾風(fēng)格構(gòu)成要素與新中式品牌首飾的設(shè)計(jì)存在關(guān)聯(lián)。分析各因素載荷數(shù)值，在新中式品牌首飾設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)對(duì)視覺層要素中的造型因子、技術(shù)層要素中的工藝因子、行為層要素中的操作性因子精神層要素中的主體和文化內(nèi)涵因子做具體研究。

2.4 首飾風(fēng)格設(shè)計(jì)特征與新中式品牌首飾設(shè)計(jì)相關(guān)性分析

針對(duì)新中式首飾設(shè)計(jì)特征的整體水平，本文采用均值與標(biāo)準(zhǔn)差的描述方法進(jìn)行表述。由表6可見，從各品牌系列設(shè)計(jì)特征整體水平看，各特征評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)差均在0.70～0.95的范圍內(nèi)，小于1.0，說明調(diào)研對(duì)象對(duì)特征相關(guān)性的評(píng)價(jià)具有較高的一致性，離散程度小，可用于進(jìn)一步研究。

表6顯示，各特征均值均超過3.0，說明其表現(xiàn)水平較高。經(jīng)分析，形式表現(xiàn)、審美情趣與款式呈現(xiàn)的均值分別達(dá)到了3.881、3.840和3.742，顯示了較高的表現(xiàn)水平；控制成本均值為3.418，表現(xiàn)水平居中；互動(dòng)體驗(yàn)與佩戴場(chǎng)合的均值分別達(dá)到3.102與3.010，顯示的表現(xiàn)水平相對(duì)偏低。

分析可得，新中式品牌首飾設(shè)計(jì)中具有形式表現(xiàn)、款式呈現(xiàn)、審美情趣、互動(dòng)體驗(yàn)、佩戴場(chǎng)合、控制成本6個(gè)風(fēng)格設(shè)計(jì)特征，基于表現(xiàn)，在新中式品牌首飾設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)把形式表現(xiàn)與審美情趣放在首位，再是款式呈現(xiàn)與控制成本，最后是考慮互動(dòng)體驗(yàn)與佩戴場(chǎng)合。

2.5 新中式品牌首飾風(fēng)格構(gòu)成要素對(duì)首飾風(fēng)格設(shè)計(jì)特征影響分析

從上述分析結(jié)果可知，首飾風(fēng)格構(gòu)成要素會(huì)對(duì)新中式品牌首飾設(shè)計(jì)特征產(chǎn)生影響。將首飾風(fēng)格構(gòu)成要素中的視覺層要素、技術(shù)層要素、行為層要素、精神層要素作為自變量，新中式品牌首飾設(shè)計(jì)特征作為因變量，用多元回歸法，分析首飾風(fēng)格構(gòu)成要素對(duì)新中式品牌首飾設(shè)計(jì)特征的影響（表7）。

其中，*P<0.05，**P<0.01

在研究各首飾風(fēng)格構(gòu)成要素對(duì)形式表現(xiàn)的影響中，模型顯著（F=54.185，P<0.01），首飾風(fēng)格構(gòu)成要素均正向影響形式表現(xiàn)，其中精神層要素對(duì)形式表現(xiàn)的影響最大。對(duì)款式呈現(xiàn)的影響中，模型顯著（F=60.238，P<0.01），首飾風(fēng)格構(gòu)成要素均正向影響款式呈現(xiàn)，其中視覺層要素對(duì)款式呈現(xiàn)的影響最大。對(duì)審美情趣的影響中，模型顯著（F=15.472，P<0.01），首飾風(fēng)格構(gòu)成要素均正向影響審美情趣，其中技術(shù)層要素對(duì)審美情趣的影響最大。對(duì)互動(dòng)體驗(yàn)的影響中，模型顯著（F=27.351，P<0.01），首飾風(fēng)格構(gòu)成要素均正向影響互動(dòng)體驗(yàn)，其中行為層要素對(duì)互動(dòng)體驗(yàn)的影響最大。對(duì)佩戴場(chǎng)合的影響中，模型顯著（F =39.527，P<0.01），首飾風(fēng)格構(gòu)成要素均正向影響佩戴場(chǎng)合，其中視覺層要素對(duì)佩戴場(chǎng)合的影響最大。對(duì)控制成本的影響中，模型顯著，（F= 29.689，P<0.01），首飾風(fēng)格構(gòu)成要素均正向影響控制成本，其中行為層要素對(duì)控制成本的影響最大。

研究表明，12個(gè)系列首飾風(fēng)格構(gòu)成要素均對(duì)設(shè)計(jì)特征的表現(xiàn)具有促進(jìn)作用。其中，款式呈現(xiàn)與佩戴場(chǎng)合受到視覺層要素的影響最大，審美情趣受到技術(shù)層要素的影響最大，互動(dòng)體驗(yàn)與控制成本受到行為層要素的影響最大，形式表現(xiàn)受到精神層要素的影響最大。新中式品牌首飾在進(jìn)行風(fēng)格化設(shè)計(jì)時(shí)要注重視覺層要素的款式呈現(xiàn)與佩戴場(chǎng)合，技術(shù)層要素的審美情趣，行為層要素的互動(dòng)體驗(yàn)與控制成本以及精神層要素的形式表現(xiàn)。

3 設(shè)計(jì)策略

從上述研究可得，首飾風(fēng)格構(gòu)成要素中，視覺層的造型因子、技術(shù)層的工藝因子、行為層的操作性因子、精神層主題與文化內(nèi)涵因子與新中式品牌首飾設(shè)計(jì)風(fēng)格有較高的相關(guān)度。設(shè)計(jì)特征中的形式表現(xiàn)、審美情趣與新中式品牌首飾設(shè)計(jì)風(fēng)格表現(xiàn)有最強(qiáng)的相關(guān)性，其次為款式呈現(xiàn)與控制成本，最后考慮互動(dòng)體驗(yàn)與佩戴場(chǎng)合。

3.1 造型的簡(jiǎn)約化呈現(xiàn)

新中式品牌首飾的造型重點(diǎn)在于“新”，設(shè)計(jì)時(shí)，整體要求偏向于簡(jiǎn)約，這是其區(qū)別于傳統(tǒng)首飾的特點(diǎn)之一。傳統(tǒng)首飾由于造型過于繁復(fù)、價(jià)格過高，并不契合新時(shí)代時(shí)尚消費(fèi)人群的消費(fèi)觀念及佩戴要求，因此，需要在造型上進(jìn)行適當(dāng)?shù)暮?jiǎn)化和改良。但新中式品牌首飾的簡(jiǎn)約造型不同于現(xiàn)代主義的極簡(jiǎn)理念，它是在符合一定程度的工業(yè)化生產(chǎn)制作要求的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)其蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化理念。不僅需要在整體造型上符合現(xiàn)代首飾的簡(jiǎn)約特點(diǎn)，還需要適當(dāng)添加少部分具有裝飾性的傳統(tǒng)元素，滿足佩戴、情感、文化等多重需求。

3.2 工藝的多元融合

工藝的融合創(chuàng)新能為新中式品牌首飾的設(shè)計(jì)帶來突破。在如今自動(dòng)化生產(chǎn)的背景下，傳統(tǒng)工藝的珍貴性日益凸顯。但傳統(tǒng)工藝的復(fù)雜性使首飾設(shè)計(jì)出現(xiàn)了制作時(shí)間長(zhǎng)、制作成本高等問題。因此，通過現(xiàn)代化的手段對(duì)傳統(tǒng)工藝進(jìn)行表達(dá)，有利于傳統(tǒng)工藝的繼承和發(fā)揚(yáng)。例如將不飽和聚酯樹脂與傳統(tǒng)的景泰來工藝進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)造的免焊接琺瑯工藝等。另外，現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用可以打破傳統(tǒng)工藝的局限性，解決傳統(tǒng)工藝首飾制作效率低下的問題。

3.3 佩戴方式的多維拓展

市面上很多新中式品牌首飾，尤其是本土品牌首飾，出現(xiàn)的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，導(dǎo)致很多消費(fèi)者在挑選首飾的過程中出現(xiàn)審美疲勞的現(xiàn)象。因此，在提倡多元化發(fā)展的社會(huì)背景下，首飾的佩戴方式也不能只局限在單一部位，而是要朝一件多戴的方向進(jìn)行探索，未來的新中式首飾設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)首飾款式的同時(shí)，要將人與首飾認(rèn)知成一個(gè)整體，創(chuàng)造適合人體結(jié)構(gòu)的新佩戴方式；也可從歷史資料中挖掘更多傳統(tǒng)首飾的佩戴習(xí)俗，進(jìn)行現(xiàn)代化改造。

3.4 文化的活態(tài)傳承

新中式品牌首飾的本質(zhì)是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的延續(xù)和繼承。因此，為了避免設(shè)計(jì)作品出現(xiàn)流于形式的機(jī)械化搬運(yùn)，必須在充分了解傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，實(shí)施元素的選擇及運(yùn)用，進(jìn)而對(duì)這些元素中所蘊(yùn)含的思想進(jìn)行活態(tài)化的傳承。新中式品牌首飾的設(shè)計(jì)，并不是傳統(tǒng)元素的簡(jiǎn)單堆砌，而是需要跳脫元素本身形態(tài)的束縛，結(jié)合主題與品牌理念，用現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言，對(duì)傳統(tǒng)形態(tài)進(jìn)行采集和重構(gòu)，在滿足造型簡(jiǎn)約的前提下，充分展現(xiàn)東方意境之美。

3.5 表現(xiàn)形式的豐富再現(xiàn)

新中式風(fēng)格首飾的設(shè)計(jì)題材具有獨(dú)創(chuàng)性，設(shè)計(jì)靈感也具有多樣化的特征。設(shè)計(jì)師不僅可以從傳統(tǒng)文化中提煉出不同時(shí)期的圖案紋樣、材質(zhì)搭配及工藝手法，還可以從客戶訴求出發(fā)，搭配不同文化典故，并從這些典故中汲取設(shè)計(jì)靈感，融入首飾作品的創(chuàng)作。設(shè)計(jì)師需要利用自身的藝術(shù)修養(yǎng)去完善新中式風(fēng)格首飾的表現(xiàn)形式。例如把傳統(tǒng)圖案紋樣進(jìn)行解構(gòu)；將文化典故中一些代表性的故事情節(jié)、精彩段落提煉為富有象征意義的符號(hào)，進(jìn)行敘事性的表達(dá)；或?qū)鹘y(tǒng)首飾材料與現(xiàn)代材料、現(xiàn)代工藝相結(jié)合，帶給消費(fèi)者全新的體驗(yàn)。

3.6 審美體驗(yàn)的精準(zhǔn)還原

生活中的審美體驗(yàn)強(qiáng)調(diào)靜態(tài)審美與動(dòng)態(tài)審美的結(jié)合。將首飾作為審美對(duì)象時(shí)，消費(fèi)者通過對(duì)其進(jìn)行靜態(tài)的觀察，動(dòng)態(tài)的觸摸和佩戴，調(diào)動(dòng)不同感官的知覺經(jīng)驗(yàn)；在動(dòng)態(tài)體驗(yàn)的同時(shí)，又產(chǎn)生對(duì)首飾靜態(tài)觀察時(shí)的反思，動(dòng)靜交替，將體驗(yàn)內(nèi)化為觀念層的內(nèi)容，使新中式品牌首飾的物質(zhì)與精神屬性相統(tǒng)一。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，除了注重新中式風(fēng)格首飾本身的美學(xué)表現(xiàn)以外，還應(yīng)思考消費(fèi)者在首飾佩戴過程中的身心感受，豐富其審美經(jīng)驗(yàn)，達(dá)到心物合一的境界。

4 結(jié)語

以新中式品牌首飾作為研究對(duì)象，探索其風(fēng)格化的設(shè)計(jì)策略，從當(dāng)今首飾市場(chǎng)的消費(fèi)者訴求出發(fā)，將首飾風(fēng)格構(gòu)成要素、設(shè)計(jì)特征、消費(fèi)者體驗(yàn)相結(jié)合，為新中式品牌首飾設(shè)計(jì)提供了理論依據(jù)及設(shè)計(jì)策略，為首飾設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化的融入方式提供了參考。深度挖掘消費(fèi)者審美及消費(fèi)理念的發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)思維與設(shè)計(jì)方法，重新描述首飾設(shè)計(jì)語言，優(yōu)化設(shè)計(jì)方案，實(shí)現(xiàn)新中式品牌首飾的民族化、時(shí)尚化、多樣化，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承尋找新的復(fù)興路線。

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