基于女性主義視角下民國月份牌中西洋服飾研究

摘 要：針對民國時期女性西洋服飾的種類、特征及配伍問題，文章基于女性視角，應(yīng)用圖像學(xué)、歷史文獻研究方法對民國月份牌廣告中的西洋服飾進行分析，得到西洋服飾促進女裝現(xiàn)代化及婦女思想解放的結(jié)論。研究表明：在西方思潮與女性主義的影響下，民國女性服裝逐漸引入西洋服飾品類并出現(xiàn)在月份牌廣告之中，女性服飾呈現(xiàn)出多樣化、個性化與現(xiàn)代化的發(fā)展趨勢。伴隨著女性思想的進一步解放，月份牌中的洋裝女郎通過西洋服飾及生活方式展現(xiàn)出她們追求男女平等、渴望獨立自主的心理特征，完成了對近代女性主義的表達與強化。近代女性主義使得月份牌中新女性形象愈加清晰真實，同樣月份牌廣告也進一步促進了女性主義在中國的發(fā)展與傳播。

關(guān)鍵詞：民國時期；月份牌廣告；西洋服飾；女性主義；婦女解放

中圖分類號：TS941.12 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-2346（2024）03-0027-08

Research on the Western Clothing in the Republic of China Calendar

Based on the Female Perspective

LI Hui1 CHEN Manling1 LI Bin1，2

（1.School of Fashion，Wuhan Textile University，Wuhan，Hubei 430073，China;

2.Hubei Intangible Culture Research Center，Wuhan Textile University，Wuhan，Hubei 430073，China）

Abstract： Aiming at the types，characteristics and compatibility of women’s western clothing in the period of the Republic of China，this paper analyzes the western clothing in the advertisements in the Republic of China calendar based on the female perspective，applied graphics and the research methods of historical documents，and draws the conclusion that the western clothing promotes the modernization of women’s clothing and the liberation of women’s thought.The research shows that under the influence of western thought and feminism，women’s clothing in the Republic of China gradually introduced western clothing categories and appeared in calendar advertisements，and women’s clothing showed a development trend of diversification，individuation and modernization.Along with the further liberation of women’s thought，the dress girls in the calendars show their psychological characteristics of pursuing equality between men and women and longing for independence through western clothing and lifestyle，completing the expression and strengthening of modern feminism.Modern feminism makes the image of new women in the calendar more clear and real，and the calendar advertisements also further promote the development and dissemination of feminism in China.

Key words： the Republic of China period;calendar advertisement;western clothing;feminism;women’s liberation

月份牌是指19世紀(jì)末產(chǎn)生于上海地區(qū)用來宣傳商品信息的廣告張貼畫，因早期附有日歷節(jié)氣表因此得名“月份牌”[1]。以女性形象為主要題材的月份牌廣告在不經(jīng)意間記錄了近代女性服飾及審美上的轉(zhuǎn)變。在近代女性主義的影響下，民國女裝呈現(xiàn)出趨新善變、崇尚歐化之勢，西洋服飾逐漸進入婦女們的日常生活之中，月份牌中也開始出現(xiàn)大量洋裝女郎形象。目前有關(guān)從月份牌廣告中研究民國女性西洋服飾，學(xué)術(shù)界呈現(xiàn)如下研究趨勢：（1）從近代中國女性主題美術(shù)角度出發(fā)，從女性旗袍、時裝、泳裝等外在服飾作為女性形象轉(zhuǎn)變的顯著特征，研究近代女性形象的時代特質(zhì)，如陳瑞林[2]。（2）以月份牌廣告為載體對民國時期女性服飾變革進行研究，且多以旗袍為研究對象，對西洋服飾稍帶提及，如杜瑞雪[3]。（3）從設(shè)計學(xué)角度出發(fā)，研究西洋服飾文化、家居文化及娛樂方式對中國近代社會所產(chǎn)生的影響，如王宏彥[4]。然而，服裝作為女性思想解放的外化表現(xiàn)，近代中國女性西洋服飾的穿用是她們敢于打破傳統(tǒng)服飾制度，追求解放、向往西方現(xiàn)代文明的表現(xiàn)；同樣對西洋服飾的使用與改良，促進了中國近代服飾的現(xiàn)代化發(fā)展。因此，筆者為了更準(zhǔn)確地探究民國時期西洋服飾在中國的發(fā)展以及對女性服飾變遷的影響，以月份牌廣告中的洋裝女郎形象為載體，結(jié)合文獻資料解讀西洋服飾的種類與時尚特征。從女性主義視角下剖析民國時期西式服裝對于近代女性主義的影響。

1 中國近代女性主義促進月份牌中西洋女服的出現(xiàn)

女性主義思潮源于19世紀(jì)西方婦女解放運動的開展，西方女性在女權(quán)運動中逐漸覺醒。女性主義，也稱為婦女主義，女權(quán)主義，是指主要以女性經(jīng)驗為來源與動力，追求社會平權(quán)的社會理論和政治運動，包括消除性別定型觀念，爭取為婦女創(chuàng)造與男性同樣的人權(quán)，在社會、政治、經(jīng)濟等方面取得平等待遇，擁有與男性同等的機會與發(fā)展空間[5]。西方女性主義思潮在20世紀(jì)初由開明的知識分子引入中國，并對中國近代婦女解放產(chǎn)生深刻的影響。近代女性主義對于廣大婦女最為明顯的影響就是民國時期婦女服飾形象的轉(zhuǎn)變，她們在服飾上有了更多選擇。西式禮服、大衣、連衣裙、泳裝等服飾品類開始躍入大眾眼前，這些西方新奇的服飾成為當(dāng)時追求新思想和新文化的象征。西洋服飾早在民國初年所頒布的《服制草案》中便得到接受與認(rèn)可，“今世界各國趨用西式自以從同為宜”，并提出“各國的好處，樣樣取來效法，把自國的不好處，漸漸設(shè)法改良”，這是中國歷史上第一次以法律形式將西洋服飾引入中國服飾體系，并作為政治變革的手段之一[6]。盡管此次服飾改革僅要求男子著西式禮服，對女子的服飾要求還是傳統(tǒng)的上衣下裳。但這一舉措對此后西洋服飾在20世紀(jì)20年代后期的社會各個階層尤其是婦女間的流行打下基礎(chǔ)。在20世紀(jì)20年代，女性主義開始影響到中國文藝界。在此背景下月份牌廣告勾勒出大批身著洋裝、時尚摩登的新女性形象。她們通過全新的外在標(biāo)志即西洋服飾來打造出女學(xué)生、女運動員、摩登女郎與職業(yè)女性等都市化女性形象，與傳統(tǒng)封建思想與審美標(biāo)準(zhǔn)進行抗?fàn)?。她們走向社會參與各種社會甚至政治活動，身穿西式服裝享受著西洋休閑娛樂活動，這種獨立、自信、時尚的女性形象為善于捕捉社會熱點的月份牌廣告提供了豐富的素材。女性在服裝上的選擇和社會地位的提升也在月份牌廣告中得到充分展現(xiàn)。燙著卷發(fā)，身穿西式連衣裙或大衣，腳踩高跟鞋的時尚女性走進了20世紀(jì)二三十年代的月份牌廣告之中。同樣，月份牌以及近代大眾傳媒中所隱喻的女性全新的教育觀、經(jīng)濟觀以及價值觀被毫無保留地展示出來，為現(xiàn)實生活中尋求解放的女性提供精神支撐和范式指導(dǎo)。綜上所述，女性主義在近代中國的發(fā)展直接促進了月份牌中西洋女服的出現(xiàn)，而月份牌中所勾畫的洋裝女郎也進一步強化且傳播了婦女解放思想。

2 月份牌廣告中西洋服裝種類

月份牌中出現(xiàn)的西式服裝具有種類豐富、配件細化等特點，本文選取西洋服裝中的裙裝、大衣和婚禮服等3類進行分析。

2.1 西洋裙裝

月份牌中的西洋裙裝大致可以分為兩類：一種是日常場合所穿的連衣裙；另一種則是宴會所穿的晚宴禮服裙。連衣裙在20世紀(jì)30年代已經(jīng)是比較常見的女裝品類之一，在月份牌廣告，以及《良友》《玲瓏》等雜志畫報中均有出現(xiàn)。如圖1所示，從服裝款式上看連衣裙長度皆在膝蓋至小腿間，下擺放量較大便于女性日?；顒樱辉诜b結(jié)構(gòu)上，采取立體裁剪制作的方式，貼合人體，通常采用前開襟，后開襟或側(cè)開襟；局部設(shè)計上，以輕便簡潔的花邊、腰帶、蝴蝶結(jié)為主，沒有繁復(fù)的裝飾?？傮w而言，月份牌廣告中的西式連衣裙呈現(xiàn)出款式豐富，色彩鮮艷，樣式簡潔輕便的特征，符合當(dāng)時社會對服裝在實用方面求其合衛(wèi)生，在觀瞻方面有審美，在現(xiàn)代生活中取其輕便的要求[7]。此外，從圖1中所處空間的不同，也可看出連衣裙在此時穿用場合的廣泛。也正是因為以上多樣的特點，即便是在旗袍占據(jù)主體的20世紀(jì)30年代，西式連衣裙在中國女裝之中仍有一席之地。

月份牌中的另一類西式裙裝則為時裝晚禮服。如圖2所示，時裝晚禮服最為顯著的特征便是上身窄小合體，下身裙擺散開，裙長拖地，下擺常通過堆積或增加褶量等裝飾手法使其更加華麗。與上述連衣裙相比，西式禮服裙裝飾元素更加豐富，色彩更加艷麗，整體呈現(xiàn)出一種優(yōu)雅正式、華美端莊之風(fēng)格，因此禮服裙多用于女性宴會場合或明星時裝拍攝。除社交場合外，西洋晚禮服最常出現(xiàn)的場合便是各大時裝表演與選美比賽之中，圖2月份牌廣告所描繪的便是1934年百樂門舞廳名媛時裝表演的場景。同樣正是因為穿著場合的限定，使禮服僅在明星、名媛間流行，普通婦女既無法接觸又無合適場所穿著。此外，筆者在查閱相關(guān)文獻資料時發(fā)現(xiàn)，20世紀(jì)30年代禮服裙用作滑冰服裝，比起拖地晚禮服更具方便活動的實用性。如圖3所示，西洋禮服寬大的裙擺在舞動之時顯得十分靈動飄逸。綜上所述，月份牌廣告中西式裙裝的出現(xiàn)不僅為我HWrLg5cM4BGOXJ+7r/hSlMVyirzKbXgHbfpURZFhpm0=們展示了20世紀(jì)二三十年代女裝品種的多元化與造型的時尚化，同樣也反映出此時女性逐漸從傳統(tǒng)束縛中脫離出來。

2.2 西式大衣

西式大衣作為民國時期女裝的重要組成部分，是當(dāng)時摩登女性必備的服裝單品。如圖4月份牌所示，西式大衣在設(shè)計上主要以西式翻領(lǐng)為主，前開襟配有單排扣或雙排扣，常在腰間系一條同色系同材質(zhì)的細長腰帶。面料使用比較厚重的毛呢，以純色、格紋或千鳥格圖案為流行。有的款式受俄羅斯毛皮外套影響還會在領(lǐng)口、袖口或下擺處用以皮草進行裝飾，相較于我國傳統(tǒng)服飾中毛皮朝里的大氅，前者是純粹的裝飾意圖，后者則以增強服裝保暖性為目的。因此這種款式的大衣在當(dāng)時也被稱為：“西式皮大衣反著者”。發(fā)展至20世紀(jì)30年代，女性對于大衣的美觀性要求進一步提升，更注重其裁剪上的合體性，在胸、腰、背等部位加入省道以提升服裝的合體性與美觀性。在1931年的《初冬新裝》一文中對此也進行了證明：“初冬的時候，大衣要做得比較長些，頸上圍一條有花點的圍巾，就不覺寒冷了，并且還能夠顯出你們窈窕的身軀，多么美麗呀?！盵8]筆者認(rèn)為能夠顯示窈窕身軀的冬季大衣在裁剪上與面料的選擇上更加強調(diào)與人體的貼合程度與美觀性，在保暖上則一定會有所欠缺。由此可見該時期女性對于服裝的美觀性要求是大于實用性的，女性開啟了自覺扮美的時代。同時在此時期國內(nèi)對于西式大衣的制作技術(shù)已經(jīng)十分成熟，會根據(jù)季節(jié)的變化制作不同款式，材質(zhì)的大衣。如“冬季大衣之外，還有春秋兩季所穿的夾大衣，初暖新寒的單大衣，連夏夜也可加上一件白色綢質(zhì)大衣。”[9]由此可知，該時期對于西式大衣的穿用十分考究并且大衣分類比較細化。此外，西式大衣與其他服裝適配度較高，常與連衣裙、旗袍、毛衣、套裝等搭配穿用。其中與旗袍的搭配在月份牌廣告中最為常見且大衣長度都比旗袍短使女性身材比例看起來更加修長勻稱。從20世紀(jì)二三十年代月份牌中的西式大衣圖像信息中可以看出其形制與現(xiàn)代大衣并無太大差別，而且平肩挺括的外形對此時期新女性形象的構(gòu)建大有裨益。

2.3 西洋婚禮服

20世紀(jì)二三十年代，由于“西風(fēng)東漸”思潮的影響以及社會文明的開化，我國傳統(tǒng)婚俗制度開始發(fā)生改變。“文明新婚”“集體婚禮”在北京、上海及廣州等地率先開展，民國婚禮服也經(jīng)歷了中西合璧，由中而西的漸變的過程，傳統(tǒng)鳳冠霞帔逐漸被西式婚禮服所取代[10]。如圖5月份牌所示，民國時期的西式婚禮服主要為衣袖緊窄、裙長曳地的絲織禮服裙樣式；在首服上以白色頭紗為主，還有頭冠、花環(huán)和頭紗的組合樣式。服飾配件上，手捧花、手套和高跟鞋是必不可少的元素。隨著女性婚禮服種類的日趨豐富，還出現(xiàn)了領(lǐng)扣、胸花等裝飾品。20世紀(jì)30年代的女性婚禮服飾相較于傳統(tǒng)馬褂襖裙，收腰大擺的造型凸顯了女性的身體曲線，女性特質(zhì)成為該時期婚禮服的顯著特點。傳統(tǒng)婚禮習(xí)俗與婚禮裝束的改變，不僅是民眾對于新奇時髦事物的追求，更是當(dāng)時社會大眾對于傳統(tǒng)封建婚俗制度的挑戰(zhàn)，對西方自由、民主的婚戀觀的向往。同時，月份牌中的華美精致的婚禮裝束為當(dāng)時新式女性婚姻形象提供了參考。

除上述裙裝、大衣與婚禮服外，月份牌中還出現(xiàn)了西式運動套裝。如圖6所示，身穿運動套裝的模特給人一種健康活力之態(tài)，此類服飾在20世紀(jì)30年代月份牌之中也十分常見。月份牌廣告以及在現(xiàn)實生活中廣大婦女對于西式運動套裝的使用從本質(zhì)上來說是當(dāng)時社會對于西方斯巴達式強健身體的渴望，其背后包含著國民希望通過增強體質(zhì)來挽救國家的愿望。綜上所述，月份牌中種類豐富的西式服裝成為當(dāng)時女性模仿的范本使女性服飾呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，并在無形之中促進了女性思想的解放。

3 月份牌中西洋服飾的形制美

月份牌在刻畫各種精美西洋服裝的同時也十分注重服裝配伍形式，主要分為服飾上的搭配及中西服裝的融合與配伍。這兩種搭配與融合形式不僅展現(xiàn)出西式服裝的穿著場合和流行環(huán)境使得整體服飾形象產(chǎn)生整體之美，同樣也體現(xiàn)出月份牌廣告對于此時女性的時尚引導(dǎo)作用。

3.1 注重搭配的整體之美

月份牌中西洋服飾在搭配上注重服飾形象的完整性，呈現(xiàn)出整體化、系列化、時尚化的特征[11]。在服裝配飾上的選擇十分講究，月份牌廣告中的洋裝女郎無論穿著何種服飾，一頭烏黑亮麗的卷發(fā)和高跟鞋是其必備。其余的裝飾物如耳環(huán)、項鏈、手表、簪花、圍巾、帽子等則根據(jù)服裝與場合來進行相應(yīng)搭配。筆者將月份牌廣告中所出現(xiàn)的配飾分為實用類配飾與裝飾類。如表1所示，實用類配飾主要為高跟鞋、帽子與手提包。其中出現(xiàn)頻率最高的為高跟鞋，月份牌中的洋裝女郎甚至在打高爾夫球，騎自行車時都要穿一雙高跟鞋。顯然，這種畫面真實性有待考證，但也表明高跟鞋在當(dāng)時社會應(yīng)用之廣泛且極受女性所喜愛。這些配飾在發(fā)揮著實用性的同時也起到了裝飾點綴的作用，兼具功能性與審美性。裝飾類配飾則多為發(fā)飾、項鏈、耳環(huán)及簪花等女性首飾。發(fā)飾、項鏈和耳環(huán)有其固定裝飾位置，簪花則會根據(jù)不同服裝的顏色圖案而變化，常佩戴在女性肩部、胸前和腰部。無論是實用類配飾還是裝飾類配飾在色彩、圖案以及材質(zhì)的選擇上都要與服裝相呼應(yīng)或形成對比。從表1中可以看出大多配飾都與服裝本身或周圍環(huán)境色有所關(guān)聯(lián)，在視覺上形成整體的美感。如圖7月份牌所示，白色的禮服搭配珍珠耳環(huán)和手鏈，連腰部的簪花都是潔白的，在發(fā)飾上則選擇的是天藍色蝴蝶結(jié)，打破白色的單調(diào)感，使整體形象秀麗端莊的同時又增添一絲俏皮感。

除月份牌廣告所展示的搭配之外，20世紀(jì)30年代的各類畫報雜志也會向廣大女性傳達西洋服飾的款式及搭配方式。如在葉淺予在第26期《玲瓏》中發(fā)表的《夜禮服》作品，以圖文并茂的方式對夜禮服款式與搭配進行詳細說明：“白的上衣，黑的長裙，一窄的身材，寬寬的裙幅光一串黑的項珠，再配上這把黑的羽扇。在晚上燈、酒色交錯之下，照耀著一襲精致樸素的禮服?！盵12]由此可見，月份牌與該時期報紙雜志上呈現(xiàn)的西洋服飾配伍方式具有一致性，且因其制作精美、刻畫細膩、色彩還原度高等特性具有無可比擬的圖像價值。綜上所述，月份牌中的服飾搭配在款式、色彩以及材質(zhì)上十分考究，成為當(dāng)時服飾潮流的引領(lǐng)者。

3.2 兼收并蓄的融合之美

雖然20世紀(jì)30年代大部分民眾對西式服裝持接受或支持的態(tài)度，但是由于殖民主義與民族危機的加深，此時女性在服裝上既想追求西式洋裝中的時尚性與現(xiàn)代化，又囿于國家民族危機之中，在這種特殊的歷史語境之下中西合璧的改良服裝應(yīng)運而生。月份牌中最具代表性地融合中西服飾之長的服裝便是改良旗袍。在《旗袍的旋律》一文中說明：“1929年，旗袍上升，幾近膝蓋，袖口也隨之縮小，當(dāng)時西洋女子盛行的短裙，中國女子服裝，這時也受了她的影響?！盵13]由此可見，早在1929年旗袍便有了西化趨勢。如圖8所示，改良旗袍最為明顯的便是在結(jié)構(gòu)上的西化，在結(jié)構(gòu)上采取西方裁剪技術(shù)，使服裝更加貼合人體，展現(xiàn)出女性的曲線美，改良旗袍與前期寬大平直的造型形成明顯對比。在局部設(shè)計上同樣融入西方設(shè)計元素，如荷葉邊、風(fēng)琴褶、泡泡袖等?？傊灾惺椒b為主體在制衣技術(shù)上及局部設(shè)計上的西化是近代中國女性服飾的一大進步。

除上述服裝設(shè)計與制作技術(shù)上進行的中西合璧外，穿著方式的中西結(jié)合在月份牌廣告中也十分常見。如圖9月份牌所示，高開衩長旗袍與西式大衣的搭配十分常見，材質(zhì)厚重的秋冬大衣與輕薄的旗袍相得益彰，隱約含蓄地將女性曲線之美展現(xiàn)出來。對于該時期中西服飾的搭配有人對其原因作出以下解釋：“皮鞋西褲大馬褂，燙發(fā)旗袍半高跟，不中不西，亦中亦西，謂之為東西合璧也，謂之為文明進步也，然而這合璧這進化，不發(fā)生于外國而獨見于我中華者，固由于中人之善模仿，而主要的理由不能不說是中國人常于中庸之道”[14]。從以上文字可以得知，該時期無論是男子還是女子在服裝上都選擇中西搭配，且女性多以旗袍、卷發(fā)和高跟鞋的配伍方式為主。這種中西合璧的搭配方式在當(dāng)時被視作文明進步的象征。筆者認(rèn)為對于西式服裝的模仿與融合除了以上文字中所描述的“中人善模仿”“中庸之道”外，其背后還包含著民眾對于現(xiàn)代都市文明的期盼與追求。值得注意的是，中西服飾的配伍一方面展現(xiàn)了人們對于西式文化的接受，同樣也是傳統(tǒng)文化面對外來文化進行掙扎與抗?fàn)幍谋憩F(xiàn)。

此外，上述兩類中西合璧之方式在對比下，改良服裝以及中西搭配比純西式服裝出現(xiàn)頻率更高且在當(dāng)時社會中應(yīng)用也更加廣泛。結(jié)合當(dāng)時社會背景與女性的穿著喜好，筆者認(rèn)為原因如下：（1）純西式服飾造價更高，普通婦女無法負擔(dān)的同時又想要追逐時尚潮流，便選擇改良服裝或中西搭配樣式。（2）中國人與西方人形體上的差別導(dǎo)致西式服裝未必完全適合中國女性體型，改良后的服裝更貼合中國女性穿著習(xí)慣。無論是根據(jù)西式制衣技術(shù)對本土服飾的改良，抑或東西服飾的融合搭配，都增加了民國女裝服飾種類，推動了近代中國女性服裝的現(xiàn)代化進程。由此可見，民國時期對于外來的文化、服裝以及生活方式上并非采取直接的“拿來主義”，而是根據(jù)民眾的接受程度與喜好習(xí)慣進行改良。

4 月份牌中西洋服裝對于女性主義的表達與強化

月份牌中洋裝女郎的服裝、配飾以及休閑娛樂方式，折射出女性思想上的解放以及社會地位的提升，這些煥發(fā)著都市摩登氣息的圖像無疑成為當(dāng)時女性話語的記錄者與傳播者，是通過大眾媒介對于女性主義的表達。同樣月份牌中西洋服飾所帶來全新的時尚體驗則促進了新女性形象以及審美觀念的重構(gòu)，是對女性主義的進一步強化。

4.1 月份牌中西式服裝對于女性主義的表達

首先，月份牌中對女性主義的表達主要體現(xiàn)在由西方服飾所帶來的全新的女性形象、娛樂活動方式以及所處空間上的變化。從女性形象上看，早期月份牌女性形象多為柔順?gòu)轨o之態(tài)，十分符合傳統(tǒng)審美所要求的恭順柔弱、賢妻良母的形象，發(fā)展至后期則轉(zhuǎn)變?yōu)樽孕?、健康、明艷的都市新女性形象。從娛樂方式上看，西式服裝也帶來全新的娛樂方式，她們可以穿著運動裝打網(wǎng)球，穿著連衣裙進行社交活動。從所處空間來看，早期月份牌中的女性多處在封閉的閨閣之中。受西方思潮及女性主義的影響，月份牌中的女性開始踏入廣闊的開放性空間，展現(xiàn)出獨立自主、自信大方的女性形象。此外，月份牌中的洋裝并非都是婀娜多姿的極具女性魅力的服飾，還出現(xiàn)了英姿颯爽的中性套裝、西裝和美式夾克。筆者認(rèn)為這是對于當(dāng)時女性個性解放最好的證明。如圖10所示，左側(cè)女子穿著同右側(cè)男子一樣的襯衫與西褲，與男子并肩談笑、吸煙，模特所穿戴的服飾、所處的環(huán)境都打破了以往傳統(tǒng)社會對女性的規(guī)訓(xùn)，這是當(dāng)時女性渴望通過服裝在兩性世界中擺脫對于男性的依賴，獲得平等權(quán)利的表現(xiàn)。女裝男裝也并非月份牌中的獨有題材，在《上海畫報》封面也出現(xiàn)過女著男裝的現(xiàn)象（圖11），向讀者傳遞出女子也可以像男子那般瀟灑、自信的信息。此外，女性通過模仿男性來爭取自身的權(quán)利還表現(xiàn)在模仿日常娛樂活動之上。1915年的《美人之今昔觀》指出：“昔之美人學(xué)繡，今之美人讀書；昔之美人含豆蔻，今之美人吸雪茄；昔之美人三從四德，今之美人平等自由?！盵15]由此可見，女性開始涉足以往男性才能進行的活動，以追求自身人格的獨立。但是此類中性化套裝與裙裝、大衣相較可謂是屈指可數(shù)，究其原因便是月份牌廣告所具有的商業(yè)性質(zhì)，畫面中的模特仍須符合當(dāng)時傳統(tǒng)審美賦予女性的溫柔大方、賢妻良母的形象，是一種十分明顯的性別消費主義[16]。

其次，月份牌中西裝對女性主義的表達還體現(xiàn)在對于有關(guān)女性服飾要求的摒棄。1934年新生活運動禁止婦女燙發(fā)和穿高跟鞋，在服裝上要求簡單樸素，實質(zhì)上就是反對女性進行西洋裝扮。但是隨著女性思想解放運動的開展，這些有關(guān)服飾的要求或禁令并不能束縛女性的自由選擇。時髦女性穿西式服裝的步伐并未停下，月份牌中的西洋服飾也并未減少，這一時期女性對于服裝已從前期的被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鬟x擇。綜上所述，月份牌中大量的洋裝女郎便是當(dāng)時人們對于繁榮穩(wěn)定的都市生活的向往以及近代女性主義的全新表達。在女性主義的影響下，西洋服飾在女性中的穿用度逐漸提高，而月份牌中的西洋服飾也是20世紀(jì)30年代女性主義發(fā)展的物化見證。

4.2 月份牌中西式服裝對于女性主義的強化

月份牌廣告的題材幾乎全以女性形象為主，極少數(shù)男性形象也是配合女性營造出美滿家庭的氛圍。由此可見，此時女性還未完全從封建制度與父權(quán)主義下解放出來，又成為商業(yè)消費的對象。魯迅先生對于當(dāng)時的月份牌廣告做出如下評價：“月份牌上的女性是病態(tài)的女性。月份牌除了技巧不純熟之外，它的內(nèi)容尤其卑劣?！盵17]筆者認(rèn)為“病態(tài)女性”指的是早期月份牌廣告中弱不禁風(fēng)、面色蒼白符合傳統(tǒng)審美下的閨閣女子，而“內(nèi)容卑劣”則是指月份牌以裸露的女性身體為賣點從而達到刺激消費的目的。從傳統(tǒng)女性主義層面看，月份牌身穿西式洋裝的摩登女郎仍是經(jīng)由男性審美過濾下迎合消費者喜好的產(chǎn)物。受商業(yè)利益的驅(qū)使，月份牌廣告對于女性身體的展示有“物化”女性的傾向，落入“男性凝視”也是客觀事實。然而，在月份牌廣告的商業(yè)屬性限制下以及當(dāng)時社會還未真正實現(xiàn)男女平等的前提下，“被看”與“凝視”無法避免。但是從積極的一面看，月份牌廣告將女性身體作為商品載體的同時也構(gòu)建了全新的、現(xiàn)代性的女性形象，不再是以往程序化的淑女賢妻，而是生動變化著的知識女性與職業(yè)女性。月份牌中洋裝女郎形象以及社會婦女對于西式服裝的青睞，表明她們對于服裝審美功能的觀念已從“取悅”男性轉(zhuǎn)為“自我取悅”與“個性展現(xiàn)”，通過服裝及全新的思想觀念努力突破男性歧視，擺脫社會賦予在她們身上的商業(yè)價值，成為一種全新的、獨立的自我存在。她們這種現(xiàn)代化的新女性形象促進了社會傳統(tǒng)審美觀念的轉(zhuǎn)變。這種圖像化的廣告更具直觀性并向大眾傳達著新時代新女性應(yīng)該所具有的審美觀念及思想，對于廣大婦女來說具有積極的榜樣力量，推動著近代婦女解放運動的發(fā)展。

綜上所述，盡管月份牌廣告中的女性形象被落入“凝視”之下，所構(gòu)建的場景也是對于現(xiàn)代化的美好想象。但不可否認(rèn)的是這種對于現(xiàn)代文化的憧憬鼓舞著現(xiàn)實生活中的廣大婦女掙脫束縛，進行自我解放。因此，月份牌中所塑造的洋裝女郎形象推動著現(xiàn)實女性完成自我建構(gòu)，對近代女性主義起到了傳播與強化作用。

5 結(jié)語

民國時期作為新舊文化更迭的重要時期，西方女性主義的傳入為當(dāng)時婦女解放運動提供行動指南，成為推動女裝變革的重要力量。月份牌廣告所描繪的身著西洋服飾的女性形象同樣是有關(guān)女性主義的隱性表達。通過民國月份牌中的西洋服飾信息的整理和研究可知：（1）在西方文化思潮及女性主義影響之下，民國時期女性們對西洋服飾的喜愛不僅出于對新奇時髦之物的心理期待，更是視作追求新文化，新思想的外化符號。（2）月份牌中西洋服飾的整體搭配以及后期與中式服裝的融合，使民國女性服飾展示出現(xiàn)代摩登之美同時兼具東方含蓄之美，展示了近代中國女裝由傳統(tǒng)到現(xiàn)代的跨越過程。（3）月份牌中的洋裝女郎形象以及所處空間的轉(zhuǎn)變是對于女性主義的進一步強化，對現(xiàn)實生活中的婦女產(chǎn)生示范效應(yīng)，并參與了近代都市新女性形象的構(gòu)建。

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