我國國產(chǎn)電視劇國際傳播現(xiàn)狀、困境與對策

【內(nèi)容摘要】近年來，國產(chǎn)電視劇迎來“出?！睙岢?，其國際傳播能力日益提高，國際影響力顯著增強。然而，國產(chǎn)電視劇在“出?！边^程中仍面臨文化差異、內(nèi)容題材要求、跨國貿(mào)易版權(quán)保護等諸多挑戰(zhàn)。本文認為，應(yīng)通過提升“出海”電視劇質(zhì)量，加快國產(chǎn)電視劇創(chuàng)新步伐，加強海外版權(quán)保護和推進影視企業(yè)協(xié)同合作等舉措，提高國產(chǎn)電視劇在海外的競爭力，推動中華文化更好地走向世界。

【關(guān)鍵詞】國際傳播；國產(chǎn)電視劇“出?！保恢腥A文化

黨的二十大報告強調(diào)，要增強中華文明傳播力影響力，推動中華文化更好走向世界。①國產(chǎn)電視劇是傳承和傳播中華文化的重要載體，承擔著講好中國故事、傳播好中國聲音的責(zé)任使命。②多年來，我國影視劇行業(yè)積極開拓海外傳播通路，國產(chǎn)電視劇“出?！背蔀橹腥A文化對外傳播的重要實踐之一。③國家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2023中國劇集發(fā)展報告》顯示，2022年中國電視劇出口額達8000萬美元，已經(jīng)成為我國視聽節(jié)目國際貿(mào)易中的主要產(chǎn)品。④在此背景下，如何推動國產(chǎn)電視劇更好地走向世界并提升其國際傳播效能是亟待回答的難題。本文旨在探討國產(chǎn)電視劇“出?！爆F(xiàn)狀，通過梳理其實踐經(jīng)驗，剖析國產(chǎn)電視劇在“出海”過程中面臨的困境與問題及其突破瓶頸的可能，以期提升國產(chǎn)電視劇在國際市場的競爭力，推動中華文化更好地走向世界。

一、國產(chǎn)電視劇“出?！爆F(xiàn)狀

自20世紀80年代末經(jīng)典之作《西游記》“出海”開創(chuàng)我國國產(chǎn)電視劇海外傳播的先河以來，近40年間，國家層面積極引導(dǎo)，地方政府大力扶持，影視公司銳意進取，共同推動了如《白夜追兇》《長安十二時辰》《夢華錄》等一批優(yōu)秀作品走出國門、走向世界，國產(chǎn)電視劇展現(xiàn)出較為強勁的國際流通性和國際影響力。

（一）國家政策有力扶持

國產(chǎn)電視劇“出?！笔菢?gòu)建國家形象、增強國家文化軟實力的重要途徑。⑤多年來，國家先后出臺多項政策，鼓勵和扶持國產(chǎn)電視劇更好地走出國門。

自2001年正式加入WTO以來，我國文化“走出去”的步伐逐漸加快。同年頒布的《關(guān)于廣播影視“走出去工程”的實施細則》提出，通過廣開渠道、合作交流和增加投入等舉措推進我國廣播影視節(jié)目在海外有效落地。⑥2005年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進一步加強和改進文化產(chǎn)品和服務(wù)出口工作的意見》進一步明確了文化“走出去”政策的基本思路和框架，提出要加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，通過不斷完善表彰獎勵機制等措施加強電視劇等文化產(chǎn)品開拓國際市場的力度。⑦

2014年，在“絲綢之路”倡議的推動下，“絲綢之路影視橋工程”等項目啟動，影視劇譯制合作被寫入中蒙兩國聯(lián)合宣言。項目實施至2020年，已有36部1603集中國電視劇在蒙古國主流電視媒體循環(huán)播出。⑧2017年，國家五部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，指出要推進電視劇繁榮發(fā)展，重點支持優(yōu)秀電視劇“走出去”。⑨2021年9月，國家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，提出加強數(shù)字視聽貿(mào)易主體和出口重點企業(yè)培育，不斷提升廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽在國際市場的知名度和話語權(quán)。⑩

此外，結(jié)合地緣特點，由中宣部指導(dǎo)、國家廣電總局統(tǒng)籌支持、因地制宜搭建的“電視中國劇場”等項目也在全球40多個國家和地區(qū)落地生根，推動了中國優(yōu)秀電視劇作品在海外電視臺及新媒體平臺的常態(tài)化播出。

（二）民營企業(yè)接力創(chuàng)新

近年來，國內(nèi)影視公司接連發(fā)力，著力構(gòu)建國產(chǎn)電視劇海外傳播新格局。

首先是從各自為戰(zhàn)向協(xié)同發(fā)力轉(zhuǎn)變。以浙江的華策集團為例，該民營影視公司早在2013年便通過自主辦臺和聯(lián)合運營等手段，創(chuàng)建了全球華語電視劇聯(lián)播體，目前已與國外知名網(wǎng)站YouTube、Summil、NOW TV等建立合作關(guān)系，并設(shè)立了以色列華劇場等海外劇場。2017年12月，華策影視聯(lián)合華誼兄弟等10家國內(nèi)影視文化企業(yè)組建中國電視?。ňW(wǎng)絡(luò)劇）出口聯(lián)盟，會員單位的影視劇實現(xiàn)集中包裝、集中輸出，以集約化和規(guī)模化對外輸出中國電視劇。

其次是從“借船出?！毕颉霸齑龊！鞭D(zhuǎn)變，即通過建立自己的國際平臺直接推進國產(chǎn)電視劇“出海”。2019年，騰訊視頻和愛奇藝分別推出國際版應(yīng)用程序WeTV和iQIYI，積極拓展海外傳播渠道，進行本地化運營策略，成為海外市場具有一定影響力的影視劇平臺。

再次是從“內(nèi)容移植”向“因地制宜”轉(zhuǎn)變，即嘗試在海外制作本土內(nèi)容。例如，WeTV推出了東南亞本地原創(chuàng)劇集計劃，在2022年上線了40余部東南亞本土劇集。其中，The Wife（《妻子》）獲得亞洲最大電視獎項包括最佳電視劇、最佳導(dǎo)演、最佳男女主角在內(nèi)的26項提名。近期，獻禮中馬建交50周年的南洋題材新劇《獅城山海》也在馬來西亞開機。這些舉措不僅為國產(chǎn)電視劇“出?！碧峁┝烁鄼C遇，也擦亮了中國國產(chǎn)電視劇的“出?！泵?/p>

（三）海外觀眾熱情回應(yīng)

眾多國產(chǎn)電視劇在海外收獲了較高的知名度和良好的口碑。在線調(diào)查顯示，約有76%的全球受訪者在過去兩年內(nèi)看過中國電視劇，其中43%的受訪者已經(jīng)養(yǎng)成了定期觀看中國電視劇的習(xí)慣。國產(chǎn)青春校園偶像劇《偷偷藏不住》在YouTube前兩集播放量突破4000萬人次，TikTok總詞條數(shù)近65億。古裝權(quán)謀劇《瑯琊榜》在韓國中華電視臺播出時，也創(chuàng)下當年的收視紀錄。此外，騰訊視頻推出的《且試天下》等國產(chǎn)電視劇在WeTV上也有數(shù)億播放量，在東南亞等地獲得了極高的關(guān)注度和評價，這進一步證明國產(chǎn)電視劇在海外市場的巨大潛力和廣闊前景。

不僅是海外引進的國產(chǎn)電視劇收視高漲，海外翻拍的國產(chǎn)影視劇也好評如潮。近年來，《開端》《贅婿》《隱秘的角落》《三十而已》等國產(chǎn)電視劇被日本、韓國、泰國等買下改編版權(quán)，并且中國制作方、版權(quán)方也開始參與到翻拍作品的制作、發(fā)行環(huán)節(jié)中。其中，由《隱秘的角落》改編的電影Gold Boy（《黃金少年》）在日本最大影評網(wǎng)站Filmarks上獲評4.2分?？梢钥闯觯瑹o論原劇“出?！边€是IP“出海”，一批優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)電視劇已在海外市場收獲了較高的知名度和口碑。

二、國產(chǎn)電視劇出海困境及成因

然而，國產(chǎn)電視劇的海外傳播仍面臨諸多困境。一是國產(chǎn)電視劇的海外傳播實效仍待提升，二是“出?！彪娨晞?nèi)容、題材還需創(chuàng)新，三是版權(quán)問題仍是國產(chǎn)電視劇“出海”的阻礙，四是國產(chǎn)電視劇“出海”版圖仍待擴大。

（一）文化差異影響國產(chǎn)電視劇海外傳播效果

電視劇作為文化產(chǎn)品必然受到各國文化背景的影響，國產(chǎn)電視劇“出?！蓖鶗媾R各國間的文化差異，這些差異在一定程度上影響了國產(chǎn)電視劇的海外傳播實效。

1.國產(chǎn)電視劇立意主旨難以傳達

古裝宮廷劇《甄嬛傳》以主角甄嬛的成長為線索，講述前朝后宮權(quán)力爭奪與愛恨糾葛，其立意在于批判封建制度本身與其對人性的壓迫，需要觀眾從人物命運、情節(jié)設(shè)置、畫面構(gòu)成中揣摩分析。但海外改編版過于膚淺地理解了該劇的故事內(nèi)核，不僅大量剪輯原版劇情，原本驚心動魄的權(quán)謀故事也被修改為簡單的愛情故事。科幻劇《三體》也是如此，小說與原劇意在探討文明與衰敗、個人與集體、先進與落后，海外翻拍的《三體》卻將其簡單地理解成外星人的移民故事，原劇的思想厚度與價值立意大打折扣。

2.國產(chǎn)電視劇劇情內(nèi)容難以理解

古裝仙俠劇《花千骨》在東南亞市場上頗受歡迎，但日本觀眾卻表示難以理解劇中“道教”“修道成仙”等元素。其背后原因是伴隨明清時期我國大量沿海居民遷徙至東南亞，道教這一宗教信仰也開始在東南亞傳播，因此東南亞地區(qū)觀眾能夠理解《花千骨》中基于道教文化改編的內(nèi)容。但日本宗教信仰以神道和佛教為主，自然難以理解劇情中與道教相關(guān)的內(nèi)容。

3.國產(chǎn)電視劇中文化之美難以彰顯

國產(chǎn)電視劇“出?！钡倪^程中，常采用翻拍或配音兩種方式以提升海外觀眾的接受度。然而，翻拍的電視劇往往難以復(fù)刻原版中精致考究的服化道具，中華文化之美大打折扣。配音時，翻譯的詞句又往往詞不達意，難以讓觀眾領(lǐng)會到臺詞之下厚重的歷史底蘊。如《甄嬛傳》中的“常在”被譯為“First Attendant”（第一陪伴人），“驚鴻舞”被直譯為“Flying Wild Goose”（飛翔的野鵝）。盡管翻拍與直譯是為降低文化障礙，但也容易減弱“出?！彪娨晞∥幕瘍?nèi)涵與審美價值。

（二）市場發(fā)展對內(nèi)容題材提出更高要求

國內(nèi)電視劇行業(yè)已進入高質(zhì)量發(fā)展階段，生產(chǎn)創(chuàng)作呈現(xiàn)出多元化、精品化趨勢，彰顯出行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展活力。但對于“出?！钡碾娨晞《裕鋬?nèi)容質(zhì)量與題材類型還需要繼續(xù)向高質(zhì)化、多元化發(fā)展。

一方面，國際市場審美逐漸提升，對“出海”電視劇的內(nèi)容質(zhì)量提出更高要求。2022年，國產(chǎn)電視劇共出口803部次14.2萬集。然而并非所有“出?！彪娨晞《极@得了較高的收視與聲譽。國內(nèi)某收視較高的古裝劇在北美市場上IMDb上評分人數(shù)僅僅破千，上線Netflix（網(wǎng)飛）的國產(chǎn)電視劇也未曾登上全球非英語劇集播放量排行榜的Top10。究其原因，相較于行業(yè)發(fā)展更加成熟、制作水平更為精湛的其他國家電視劇，“出海”的國產(chǎn)劇在內(nèi)容質(zhì)量上稍顯弱勢，劇情設(shè)置與故事表達也未達到國際較高水平。

另一方面，國際市場需求逐漸多元，對“出?！彪娨晞〉念}材類型表現(xiàn)出多樣化需求。盡管國內(nèi)市場電視劇題材類型極為豐富，但“出海”的電視劇題材仍以古裝劇、偶像劇為主。根據(jù)Netflix官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022—2023年Netflix華語劇集熱度前十的作品中，古裝劇占據(jù)了半壁江山。海外評分網(wǎng)站MyDramaList中最受歡迎的國劇TOP5也皆為偶像劇。盡管如此，也有電視劇另辟蹊徑，突破古裝劇與偶像劇的重圍成功“出圈”。如在WeTV上線的科幻題材國產(chǎn)劇《三體》就引發(fā)了海外觀眾熱議，收視范圍覆蓋美洲、歐洲等全球大部分國家和地區(qū)?？梢钥闯?，隨著國內(nèi)外影視市場的迅速發(fā)展，觀眾的需求更加多元化、差異化，目前“出?！钡碾娨晞☆}材類型和海外市場多元需求之間仍存在著不匹配的問題。

（三）版權(quán)保護問題仍阻滯國產(chǎn)電視劇“出?！?/p>

作為知識產(chǎn)權(quán)的重要載體，國產(chǎn)電視劇“出?！钡倪^程中卻面臨著復(fù)雜的版權(quán)保護問題。

其一，侵權(quán)行為難以防備。在媒介全球化與數(shù)字化背景下，一旦視頻平臺的技術(shù)保障措施被破解，其作品就能在全球范圍內(nèi)被復(fù)制與傳播。有些盜播甚至采用極為簡單的手法，如在中國視頻網(wǎng)站下載后上傳至國外的視頻網(wǎng)站，或直接采用全程拍攝后上傳的手法。先前，國外某影響力較大的商業(yè)視頻網(wǎng)站就曾以去除國內(nèi)視頻平臺水印的辦法公然播放未經(jīng)授權(quán)的版權(quán)劇《延禧攻略》。

其二，跨國維權(quán)困難重重。一方面，國產(chǎn)影視劇海外維權(quán)面臨著較高的維權(quán)成本與較長的維權(quán)期限。國產(chǎn)電視劇“出海”以網(wǎng)絡(luò)平臺為主要陣地，這也就面臨著侵權(quán)內(nèi)容分散以及網(wǎng)站注冊地、境外服務(wù)器難以確定的問題。另一方面，各國版權(quán)制度存在較大差異，“出?！彪娨晞】鐕S權(quán)也呈現(xiàn)出明顯的“水土不服”。如某些國家版權(quán)相關(guān)的法律相對落后，對影視作品版權(quán)的保護較為乏力。而在版權(quán)保護水平較高的國家，其版權(quán)訴訟程序和侵權(quán)認定也與我國有著較大差異。如美國極為看重版權(quán)登記，但我國法律則規(guī)定作品完成后自然獲得版權(quán)，這就意味著“出海”電視劇如不注意到這一法律差異，極易在維權(quán)時面臨不受法律保護的情況。

其三，影視公司版權(quán)保護意識相對薄弱。一方面，由于版權(quán)資產(chǎn)屬于較難管理的無形資產(chǎn)，許多影視公司沒有建立相應(yīng)的管理機制與系統(tǒng)化運營策略，在管理過程中也沒有對版權(quán)資產(chǎn)做到筆筆清晰。版權(quán)管理的薄弱加大了版權(quán)被侵犯的風(fēng)險。另一方面，在面臨較大的維權(quán)成本與較高的維權(quán)難度時，許多企業(yè)在維權(quán)道路上望而卻步，最終選擇保持沉默。

（四）影視公司市場策略影響國產(chǎn)電視劇“出海”版圖

影視公司在推動國產(chǎn)電視劇“出?！钡倪^程中，必須考慮目標市場對電視劇的接受程度與反響。在實際操作中，公司可能往往選擇有觀眾基礎(chǔ)的地區(qū)出口電視劇，而在全球市場上難以破局。

國產(chǎn)電視劇走向海外市場時，更多地將目標鎖定在東南亞地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國電視劇出口東南亞部次數(shù)、集數(shù)、時長均位列海外市場之首，出口金額超800萬美元，約占出口總額的15%。這一方面是由于地緣文化親近，東南亞地區(qū)觀眾對中華文化有著較高的認知度和接受度，更容易理解國產(chǎn)電視劇的故事情節(jié)。并且該市場自20世紀80年代就有收看國產(chǎn)電視劇的習(xí)慣，存在一定用戶基礎(chǔ)。另一方面，由于題材喜好等差異，“出?！钡膰a(chǎn)電視劇很大程度上難以對標歐美市場觀眾需求，打開歐美市場相對較難。此外，國產(chǎn)電視劇在“出?！闭魍局幸渤惺苤鴣碜試馄脚_的壓力。例如，Netflix憑借其不菲的會員訂閱費和全球化戰(zhàn)略，不僅擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)，而且實現(xiàn)穩(wěn)健營收，展現(xiàn)出了強大的市場競爭力。盡管國產(chǎn)電視劇在“出?！背跗谶x擇東南亞作為主體市場較為穩(wěn)妥，但在國產(chǎn)電視劇出口量不斷增多的背景下，如何突破市場限制奔向更為廣闊的藍海市場，增強國產(chǎn)電視劇在全球范圍內(nèi)的影響力仍是一大難題。

三、提升“出?！眹a(chǎn)電視劇國際競爭力的路徑

2022年國家廣播電視總局印發(fā)的《“十四五”中國電視劇發(fā)展規(guī)劃》提出要擴大精品供給，全面提質(zhì)增效，推出更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀電視劇。同年，國務(wù)院等27部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推進對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》也著重強調(diào)要鼓勵優(yōu)秀廣播影視節(jié)目出口。在文化強國背景下，“出海”國劇的國際競爭力和全球影響力亟待加強。

（一）實現(xiàn)內(nèi)容制作優(yōu)化

盡管電視劇“出?！毙Ч艿街T多因素影響，但作品本身的質(zhì)量仍是影響電視劇“出?！毙Ч年P(guān)鍵。為達到更好的海外傳播效果，國產(chǎn)電視劇必須在內(nèi)容制作上持續(xù)發(fā)力。

首先要通過高質(zhì)量作品謀求“出圈”。綜觀近些年風(fēng)靡國際市場的海外電視劇如《權(quán)力的游戲》《頂樓》等，其故事情節(jié)縝密緊湊、人物形象豐富飽滿、服化道細致精妙。國產(chǎn)電視劇必須在作品質(zhì)量上下足功夫，打造出滿足不同地區(qū)受眾需求的高質(zhì)量、高水平作品，才有可能在國際市場上“出圈”。

其次要通過共通意義空間尋求普遍共鳴。盡管各國文化存在差異，但情感共鳴并非不能實現(xiàn)?！渡畲蟊ā冯m然被稱為美式幽默的代表作，但在國內(nèi)豆瓣平臺上評分始終在9分以上，原因在于不同文化背景的觀眾也有能共同理解的笑點。國產(chǎn)電視劇《去有風(fēng)的地方》自登陸Netflix以來，在全球190多個國家和地區(qū)播放，并且入圍了首爾國際電影節(jié)最佳電視劇提名。該劇展現(xiàn)了大理美麗的自然風(fēng)光與淳樸的風(fēng)土人情，主角間治愈、甜蜜的愛情故事也被海外網(wǎng)友廣泛稱贊。由此可見，盡管存在文化差異，但各地區(qū)觀眾間也有著共通意義空間，能對電視劇的故事情節(jié)與人物感情產(chǎn)生共鳴。國產(chǎn)電視劇“出?！睉?yīng)當找準海內(nèi)外觀眾的共通意義空間，打造既有獨特意蘊又能被海外觀眾廣泛理解的優(yōu)秀作品。

另外，要通過精心打磨內(nèi)容降低理解障礙?？紤]到文化差異導(dǎo)致的理解障礙，國產(chǎn)劇“出海”時可以組建專業(yè)的翻譯團隊，在降低文化障礙的同時盡量讓海外觀眾感受到原有的文化內(nèi)涵。例如，華策集團成立了數(shù)十個深耕不同地區(qū)的翻譯團隊，其團隊由中國人與當?shù)厝斯餐M成，雙方就翻譯、字幕、配音等工作進行符合當?shù)匚幕驼Z言習(xí)慣的本地化再造。

（二）加快國產(chǎn)劇“出?！眲?chuàng)新步伐

創(chuàng)新是國產(chǎn)劇取得新突破的重要保證，也是國產(chǎn)劇實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必要條件?！俺龊！眹a(chǎn)電視劇必須守正創(chuàng)新，滿足迅速發(fā)展變化的國際市場需求，進一步提升其國際競爭力。

其一，題材類型需要創(chuàng)新。以韓國熱門劇集《魷魚游戲》為例，該劇之所以能迅速走紅全球，得益于其大膽精良的劇情設(shè)計。目前，已有一些優(yōu)秀國產(chǎn)劇作品大膽創(chuàng)新，在題材選擇上獨辟蹊徑。國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布的《2021年度優(yōu)秀海外傳播作品》中，既有聚焦西部農(nóng)村建設(shè)的《山海情》，也有展現(xiàn)波瀾壯闊歷史畫卷的《覺醒年代》，還有記錄職場風(fēng)云的《理想之城》等。這些優(yōu)秀“出?！彪娨晞≡陬}材類型和內(nèi)容創(chuàng)作上，并沒有囿于先前在海外大火的題材，在一定程度上開辟了國產(chǎn)電視劇“出海”新思路。國產(chǎn)電視劇的鏡頭應(yīng)該有更為廣闊的全球視野與審美視角，選擇多樣化的題材進行海外傳播。

其二，投放策略需要創(chuàng)新。由于不同地區(qū)觀眾的喜好存在差異，國產(chǎn)電視劇“出?！睍r不能進行簡單的“位移”，而是需要根據(jù)目標市場的文化特色進行有針對性的內(nèi)容投放策略。這一過程可能會帶來成本與收益之間的衡量，這就需要政府與企業(yè)進行長遠布局、深入調(diào)研，探索因地制宜的投放策略。

其三，宣傳手段需要創(chuàng)新。國產(chǎn)電視劇海外宣傳可以借助國際互聯(lián)網(wǎng)平臺、國際視聽平臺等民間渠道以及海外電視節(jié)展等官方渠道。但有研究指出，社交媒體傳播在中國電視劇海外傳播中起到關(guān)鍵作用。因此，國產(chǎn)電視劇的海外宣傳應(yīng)綜合利用多種宣傳渠道與手段，著重探索適用于社交媒體平臺的宣傳方法與技巧，搭建具備多元傳播平臺、多樣宣傳模式的整合營銷傳播體系。古裝仙俠劇《與鳳行》在海外播出時就曾通過提前發(fā)布花絮的方式進行宣傳，吸引了較高熱度。

（三）加大版權(quán)保護力度

版權(quán)保護不僅是捍衛(wèi)電視劇企業(yè)合法利益的重要方式，也是保障電視劇行業(yè)健康發(fā)展的重要手段。因此，應(yīng)切實加強對“出?！眹a(chǎn)劇作品的版權(quán)保護力度，提高國產(chǎn)電視劇“出?！被盍Γ纳茋a(chǎn)電視劇“出?！鄙鷳B(tài)。

其一，完善影視劇作品海外維權(quán)法律保障。相關(guān)組織機構(gòu)應(yīng)緊密結(jié)合時代發(fā)展與現(xiàn)實課題，全面了解、深入分析國產(chǎn)劇“出?！彼媾R的侵權(quán)難題和侵權(quán)手段等，就版權(quán)保護相關(guān)法律中的具體細節(jié)作出更為縝密的規(guī)范與補充。此外，相關(guān)組織機構(gòu)還應(yīng)積極推動完善版權(quán)相關(guān)國際規(guī)則，建設(shè)版權(quán)涉外風(fēng)險防控體系，切實解決電視劇“出海”面臨的版權(quán)保護難題。

其二，充分發(fā)揮版權(quán)保護協(xié)會與電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會作用。國外版權(quán)保護不乏成功案例。美國版權(quán)結(jié)算中心（CCC）、澳大利亞版權(quán)代理機構(gòu)（CA）和英國版權(quán)代理機構(gòu)（CLA）等海外機構(gòu)開發(fā)了版權(quán)管理系統(tǒng)，為海外版權(quán)問題提供政策、程序和人才支撐。美國電影協(xié)會自2013年起每年開展綜合執(zhí)法活動，對侵犯美國影視劇作品版權(quán)的海外網(wǎng)站采取嚴厲的打擊措施。相比之下，我國電視劇版權(quán)保護相關(guān)協(xié)會的作用發(fā)揮還需要進一步加強。

其三，加強版權(quán)保護國際合作。為解決跨國版權(quán)保護難題，相關(guān)機構(gòu)等應(yīng)深入?yún)⑴c版權(quán)全球治理，積極維護和發(fā)展版權(quán)多邊合作體系，推進《保護文學(xué)和藝術(shù)作品伯爾尼公約》在全球的共識與履行。此外，還應(yīng)加強國家間團結(jié)協(xié)作，綜合運用法律手段、市場手段、技術(shù)手段共同打擊跨國侵權(quán)活動。先前，中國國家版權(quán)局與世界知識產(chǎn)權(quán)組織在北京更新簽署了雙邊合作諒解備忘錄，旨在制定實施國際版權(quán)條約、提升版權(quán)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險防控能力等方面加強合作。但具體到電視劇作品領(lǐng)域，版權(quán)保護國際合作仍需加強。

（四）加強企業(yè)協(xié)同合作

國產(chǎn)電視劇“出海”若要取得更佳效果，合作無疑是關(guān)鍵路徑。在面臨各國本土視頻平臺與全球流媒體平臺時，國內(nèi)影視劇企業(yè)單憑一己之力難以在海外市場站穩(wěn)腳跟。因此，國內(nèi)各影視劇企業(yè)需要取長補短、合作共贏。

國內(nèi)影視劇三大公司騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷在海外市場拓展中，逐漸形成了差異化的傳播內(nèi)容和傳播策略。從地域偏好來看，騰訊視頻與愛奇藝更傾向于將國產(chǎn)電視劇投放至東南亞市場，而優(yōu)酷則選擇進軍北美等地，尋求新的市場突破。從投放內(nèi)容來看，騰訊視頻偏向于制作古偶類電視劇，而愛奇藝則在懸疑劇等方面不斷創(chuàng)新。

為實現(xiàn)共贏，國內(nèi)影視劇公司應(yīng)加強合作，共享“出海”經(jīng)驗，共同開拓國產(chǎn)劇海外傳播新版圖。先前，愛奇藝與騰訊視頻已嘗試聯(lián)合出品電視劇，優(yōu)酷與芒果也已在探索版權(quán)分銷新路徑。在國產(chǎn)劇“出?！边M程中，國內(nèi)影視公司也應(yīng)謀求合作、“抱團出?！?，攜手共塑海外市場新格局。

四、結(jié)語

國產(chǎn)電視劇“出?！笔窃鰪妵椅幕泴嵙椭腥A文化影響力的重要途徑。近年來，國家層面積極擘畫，提供有力支持，影視機構(gòu)銳意創(chuàng)新，越來越多的國產(chǎn)電視劇走出國門，吸引了大批海外觀眾。然而國產(chǎn)電視劇“出?！痹诔尸F(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢的同時，也面臨著國際傳播實效存在“折扣”、內(nèi)容題材不夠多元、版權(quán)保護較為薄弱和“出?！卑鎴D尚顯單調(diào)的現(xiàn)實問題。對此，有必要擴大優(yōu)質(zhì)供給，優(yōu)化“出?！彪娨晞∽髌返膬?nèi)容制作；堅持守正創(chuàng)新，滿足國際市場多元化需求；加大版權(quán)保護，優(yōu)化國產(chǎn)劇“出?！碑a(chǎn)業(yè)生態(tài)；推進差異化合作，共同應(yīng)對市場難題，著力提升國產(chǎn)電視劇國際傳播力與影響力，推動中華文化更好地走向世界。

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【責(zé)任編輯：陳小希】

*本文系國家社科基金項目“百年變局背景下中國對美戰(zhàn)略傳播轉(zhuǎn)型及路徑創(chuàng)新研究”（項目編號：22CXW008）、重慶市社會科學(xué)規(guī)劃重點項目“中國共產(chǎn)黨全過程人民民主理念與實踐的對外闡釋及傳播研究”（項目編號：2023ZTZD07）的階段性成果。