慢直播內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營創(chuàng)新路徑探析

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展激活了直播的生命力。移動直播憑借沉浸式的體驗(yàn)感和強(qiáng)交互性，成為各大媒體爭相布局的重點(diǎn)。慢直播以創(chuàng)意的表達(dá)形式、獨(dú)特的節(jié)奏感和“靜態(tài)美學(xué)”，吸引了眾多觀眾，給觀眾帶來“靜中有動、動靜結(jié)合”的視聽體驗(yàn)。文章以澎湃新聞24小時(shí)直播頻道推出的慢直播專題《千里江山圖》為例，剖析其在內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營機(jī)制方面的創(chuàng)新實(shí)踐，探討慢直播這一新興傳播形態(tài)的發(fā)展前景與商業(yè)價(jià)值。通過分析《千里江山圖》在選題策劃、視覺敘事、互動運(yùn)營等方面的實(shí)踐，得出慢直播應(yīng)開拓“慢直播+”場景；實(shí)現(xiàn)“直播+文旅”“直播+政務(wù)”的新增長點(diǎn)；打造IP精品，入局海外社交媒體平臺；優(yōu)化全時(shí)播控系統(tǒng)，提高安全系數(shù)；跨界合作與品牌塑造，探索商業(yè)化路徑的結(jié)論。文章認(rèn)為，伴隨5G、VR、AI等新興技術(shù)的發(fā)展，慢直播或?qū)⒊蔀橹辈バ螒B(tài)創(chuàng)新和媒體深度融合發(fā)展的新方向。慢直播只有創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營，才能更好地為主流媒體轉(zhuǎn)型升級、提升傳播力和影響力提供助益，才能更好地推動媒體深度融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：慢直播；《千里江山圖》；內(nèi)容生產(chǎn)；運(yùn)營機(jī)制；創(chuàng)新；媒體深度融合發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）15-0107-04

一、引言

慢直播是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視覺傳播形態(tài)發(fā)展的高級形式，通過視聽信號的全程實(shí)時(shí)即時(shí)傳播，實(shí)現(xiàn)對自然事實(shí)的原生態(tài)呈現(xiàn)[1]，通過對選定場景的實(shí)時(shí)記錄，營造“長情”的陪伴感。在快餐式文化盛行的當(dāng)下，慢直播無疑為人們提供了一種全新的審美體驗(yàn)和精神慰藉。

澎湃新聞24小時(shí)直播頻道推出的慢直播專題《千里江山圖》，在選題策劃、視覺敘事、互動運(yùn)營等方面進(jìn)行了諸多有益實(shí)踐，獲得了廣泛好評和認(rèn)可。本文深入剖析《千里江山圖》的敘事特征和運(yùn)營特點(diǎn)，進(jìn)而提出慢直播創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營的路徑，旨在為主流媒體更好利用慢直播提升自身傳播力、影響力提供參考。

二、《千里江山圖》的敘事特征

（一）匠心獨(dú)運(yùn)的選題策劃

1.國家形象的視覺建構(gòu)

澎湃新聞選取富有中國地理特色和人文內(nèi)涵的取景點(diǎn)約50個(gè)，從巍峨長城到珠穆朗瑪峰，從南海珊瑚礁到新疆阿勒泰，從中共一大會址到革命圣地西柏坡、從港珠澳大橋到深中通道……為網(wǎng)友呈現(xiàn)真實(shí)、全面、立體的中國。直播每7～8秒輪切一個(gè)景點(diǎn)，并配以抒情的BGM，帶領(lǐng)網(wǎng)友游覽名山大川，徜徉城市街巷，體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，品嘗特色美食。通過視覺符號的選擇和呈現(xiàn)，建構(gòu)國家形象。

2.文化地理學(xué)視角下的敘事場景

近年來，學(xué)界開始倡導(dǎo)國家形象在國際傳播上的美學(xué)回歸，提議將東方美學(xué)視為一種吸引全球觀眾的獨(dú)特資源[2]?！肚Ю锝綀D》不僅呈現(xiàn)了地理空間的多樣性，還展現(xiàn)了空間所承載的文化內(nèi)涵。從北京鳥巢到長江第一灣，從玉龍雪山到內(nèi)蒙古胡楊林，從秦嶺國家公園到四川臥龍熊貓公園……每個(gè)選題都是一個(gè)獨(dú)特的文化空間，承載著特定的歷史記憶和文化內(nèi)涵。以“地球之巔”珠穆朗瑪峰點(diǎn)位為例，通過365天、24小時(shí)的直播，網(wǎng)友可以盡覽瞬息萬變的珠峰景色。

3.視覺人類學(xué)的直播實(shí)踐

《千里江山圖》的選題涉獵面廣，包括建筑、文化、裝飾、穿搭，重要節(jié)日、大型盛會等。24小時(shí)不間斷直播，不僅呈現(xiàn)了靜態(tài)的地理景觀，還捕捉了空間中的人類活動和日常生活。這種方法論的創(chuàng)新，使節(jié)目打破了單純的風(fēng)景展示，為網(wǎng)友提供了一個(gè)理解中華文化的全新視角，使抽象的文化概念變得具體可感，反映了我國在處理統(tǒng)一與多元關(guān)系時(shí)的智慧，體現(xiàn)了“和而不同”的文化理念。

4.跟進(jìn)熱點(diǎn)，發(fā)揮輿論引導(dǎo)職責(zé)

有學(xué)者指出，線性傳播、不可跳躍性是慢直播的劣勢。而《千里江山圖》不僅聚焦“慢生活”，還及時(shí)跟進(jìn)網(wǎng)友關(guān)心的熱點(diǎn)事件，第一時(shí)間提供“關(guān)切”視角，并在重大主題報(bào)道中正確引導(dǎo)輿論，發(fā)揮辟謠作用。

（二）別出心裁的視覺語言

1.傳統(tǒng)視覺美學(xué)與現(xiàn)代影像技術(shù)深度融合

在視覺呈現(xiàn)上，《千里江山圖》將傳統(tǒng)視覺美學(xué)與現(xiàn)代影像技術(shù)深度融合。三山五岳、大江大河，點(diǎn)位的取景和構(gòu)圖均受到傳統(tǒng)山水畫的影響，采用了“疏可走馬，密如雨”的空間處理手法。這不僅體現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的傳承，更是影視美學(xué)理念與現(xiàn)代媒體技術(shù)深度融合的一次創(chuàng)新嘗試。

2.多維度的視覺敘事

《千里江山圖》摒棄單一、機(jī)械化的拍攝手法，采用全景、特寫等多種手法。以《中國鐵塔》為例，210萬座鐵塔站址遍布祖國大地，機(jī)位高達(dá)30～50米，上有5G、下有光纜[4]。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)在秉承藝術(shù)美學(xué)的基礎(chǔ)上，通過不同角度和內(nèi)容的畫面切換，讓觀眾置身其中，感受一步一景的意境。

3.技術(shù)與藝術(shù)的平衡

《千里江山圖》的制作并未過分依賴技術(shù)，而是將現(xiàn)代技術(shù)視為實(shí)現(xiàn)藝術(shù)表達(dá)的工具，保持傳統(tǒng)美學(xué)韻味，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)的平衡。

（三）強(qiáng)烈的交互性

1.互動式觀看

慢直播為觀眾參與內(nèi)容生產(chǎn)和傳播提供了新渠道。通過字幕條、背景解說和彈幕互動等方式，《千里江山圖》構(gòu)建起一個(gè)雙向的、動態(tài)的傳播生態(tài)?；邮接^看不僅擴(kuò)大了內(nèi)容張力，還滿足了數(shù)字時(shí)代觀眾的參與需求。

2.集體記憶的建構(gòu)

《千里江山圖》增強(qiáng)了觀眾的參與感，賦予觀眾在事件中創(chuàng)造話題、設(shè)置議題的自由空間，使其在此空間中建構(gòu)起一種集體記憶。觀眾通過彈幕、評論等功能分享自己的感受，如“我要看北京下雪”“躺床上、聽鳥鳴、看美景”“重山復(fù)水后，更見萬里情”等。這些留言也會成為節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)策劃選題時(shí)的靈感來源。

3.跨媒體敘事

《千里江山圖》將直播、文字、視頻等多種媒體形式相結(jié)合，創(chuàng)造了一種復(fù)雜而豐富的敘事體驗(yàn)，營造出一個(gè)虛擬的公共空間。在這個(gè)公共空間中，觀眾不僅能欣賞美景，還能相互分享感受。

三、《千里江山圖》的運(yùn)營特點(diǎn)

（一）與內(nèi)容IP頻頻互動

2023年10月26日，澎湃新聞全新升級推出24小時(shí)直播頻道“π24H live”。不同于傳統(tǒng)媒體的直播，該項(xiàng)目著力聚合外部資源，實(shí)現(xiàn)從本地到異地的開放式遷移，重新定義了移動互聯(lián)直播[5]。

中國傳媒大學(xué)曾祥敏教授認(rèn)為，慢直播有預(yù)先策劃和設(shè)計(jì)，是“有產(chǎn)品設(shè)計(jì)、有用戶考量、有連接場景的慢”[6]。澎湃新聞在運(yùn)營《千里江山圖》時(shí)，始終把內(nèi)容質(zhì)量放在第一位，根據(jù)不同時(shí)段、季節(jié)、天氣對畫面加以組合，形成橫向撬動、縱向引流的立體傳播矩陣。從《第一縷光》《晚安中國》到《滾滾的朋友圈》，在探索慢直播技術(shù)的路上，澎湃新聞始終秉持創(chuàng)新理念，逐新追高創(chuàng)優(yōu)。

2024年春，一首歌曲《上春山》唱響了春天的旋律。恰逢全國兩會啟幕，澎湃新聞推出慢直播《上春山》，記者實(shí)地探訪江城櫻花、靈芝桃花節(jié)，全景式展現(xiàn)白玉蘭昂首綻放、早櫻探頭等春景，生動詮釋“奮進(jìn)‘春天里’”，描繪出一幅生機(jī)勃勃的城市畫卷。

（二）注重情感體驗(yàn)的塑造

慢直播的吸引力在于其“慢”節(jié)奏呈現(xiàn)的流動的風(fēng)景和“共景監(jiān)獄”的圍觀結(jié)構(gòu)[7]。澎湃新聞在運(yùn)營《千里江山圖》時(shí)，尤其注重情感體驗(yàn)的塑造。一方面，導(dǎo)播團(tuán)隊(duì)在音樂庫中選取與場景和情感相契合的BGM，如《我愛你，中國》《上春山》等，讓網(wǎng)友在感受中華大地發(fā)展脈動時(shí)，釋放出更豐沛的情感力量。另一方面，注重挖掘內(nèi)容背后蘊(yùn)藏的情感因子。元宵節(jié)期間，策劃《故鄉(xiāng)的元宵節(jié)》，呈現(xiàn)闔家團(tuán)圓與來年期盼；五一勞動節(jié)期間，策劃《讓心靈去旅行》，選擇最美海岸公路、富春山、阿那亞海灘等小眾景點(diǎn)，讓觀眾深入感受心靈之旅。

（三）加強(qiáng)“澎”友圈運(yùn)營，發(fā)揮融媒體傳播效應(yīng)

作為頭部新聞客戶端，澎湃新聞?chuàng)碛谐?億用戶量。澎湃新聞充分發(fā)揮“澎”友圈優(yōu)勢，邀請政府機(jī)構(gòu)、文旅景點(diǎn)、MCN機(jī)構(gòu)、信號運(yùn)營商等，共同構(gòu)建多方采集、統(tǒng)一分發(fā)、資源共享、多平臺傳播的融媒矩陣，共同繪就《千里江山圖》。運(yùn)營一年來，合作伙伴從開播時(shí)的30多家上升至100多家。目前，優(yōu)質(zhì)直播點(diǎn)位已破萬。截至2024年6月底，直播點(diǎn)擊量已超4.1億次[8]。

除了在24小時(shí)直播頻道集納相關(guān)慢直播內(nèi)容場次、制作創(chuàng)意海報(bào)并統(tǒng)一展示等，用戶自發(fā)進(jìn)行意義生產(chǎn)，二次創(chuàng)作成為推動慢直播“出圈”的重要力量[9]。此外，《千里江山圖》借助澎湃新聞視頻號、抖音號和微博的影響力，多渠道、多平臺的鏈接互推，在社交媒體平臺進(jìn)行同步推送和話題傳播，實(shí)現(xiàn)了“打造IP—平臺分發(fā)—社群裂變”的立體化、規(guī)?；瘋鞑ァ?/p>

四、慢直播創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營的路徑

（一）開拓“慢直播+”場景，實(shí)現(xiàn)“直播+文旅”“直播+政務(wù)”的新增長點(diǎn)

移動直播的傳播策略不應(yīng)局限于直播本身，還應(yīng)包括直播結(jié)束后的內(nèi)容處理[10]。用戶可以從慢直播中獲得元內(nèi)容，通過自然進(jìn)程中的自我敘事解讀，形成與慢直播之間的敘事共創(chuàng)和情境互構(gòu)。而基于慢直播的短視頻生產(chǎn)，將這種偶然、隨機(jī)、瞬間的敘事凝固下來，作為短視頻的敘事藍(lán)本[11]，往往也更容易出精品、出爆款。

如《浦江潮涌奔流不息，世界觀察中國的重要窗口》，涵蓋上海市區(qū)近10個(gè)關(guān)鍵性點(diǎn)位，包括中共一大會址、外灘、陸家嘴等，其中北外灘“世界會客廳”通過慢直播成功成為熱門打卡地。這里地處黃浦江和蘇州河交匯處，不僅能欣賞到外灘歷史文化風(fēng)貌區(qū)，還能看到魔都天際線陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)。通過字幕觀景點(diǎn)植入文旅點(diǎn)位引流，是慢直播探索“直播+政務(wù)”“直播+文旅”的一次有益嘗試。

（二）打造IP精品，入局海外社交媒體平臺

慢直播的傳播過程如同互動儀式鏈形塑社會結(jié)構(gòu)的動態(tài)過程，以局部的鏈條關(guān)系連接起宏觀社會[12]?？v覽《千里江山圖》，從名山大川到人文古跡，從革命圣地到繁華都市，充分展現(xiàn)了大美中國的不同維度。

主流媒體應(yīng)著力打造一批像《千里江山圖》一樣叫好又叫座的IP。通過中國“智”造、新質(zhì)生產(chǎn)力等選題，生動呈現(xiàn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)的偉大實(shí)踐，并將這些優(yōu)秀作品傳播到海外社交媒體平臺，講好中國故事，傳播好中國聲音。

（三）優(yōu)化全時(shí)播控系統(tǒng)，提高安全系數(shù)

24小時(shí)直播對安全系統(tǒng)要求很高。運(yùn)用AI技術(shù)，可以很大程度保障內(nèi)容安全。澎湃新聞借助AI等新興技術(shù)的力量，優(yōu)化全時(shí)播控系統(tǒng)，提高安全系數(shù)。當(dāng)慢直播信號異常，與此前播出畫面出現(xiàn)較大變化時(shí)，播控系統(tǒng)將進(jìn)行預(yù)警提示并及時(shí)切播備用畫面。在節(jié)目切換時(shí)，默認(rèn)最大20秒緩存、CPU解碼首幀在15毫秒以下等技術(shù)方案。澎湃新聞積極與趣看科技合作，打造全時(shí)實(shí)況新聞現(xiàn)場報(bào)道慢直播矩陣平臺[13]。通過不斷優(yōu)化慢直播斷流、網(wǎng)卡等痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)高級別安全播出設(shè)置支持。目前，可達(dá)到配置本地視頻文件或網(wǎng)絡(luò)流作為備播文件；支持?jǐn)嗔黛o幀、備播流設(shè)置，斷流恢復(fù)后自動從備播流切換切回到節(jié)目流；支持配置多人手機(jī)號等信息接收，最大程度節(jié)省值班人力成本。

（四）跨界合作與品牌塑造，探索商業(yè)化路徑

慢直播作為新的流量風(fēng)口，如何賦予品牌價(jià)值，塑造具有人文精神的品牌形象？筆者認(rèn)為，可以借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，洞察用戶的喜好和需求，為文旅機(jī)構(gòu)等提供用戶畫像。還可以嘗試與電商、旅游等行業(yè)跨界合作，如走進(jìn)博物館、考古現(xiàn)場、文物修復(fù)基地，直播文物修復(fù)或藝術(shù)創(chuàng)作過程，生產(chǎn)有特色的直播內(nèi)容。

五、結(jié)語

澎湃新聞《千里江山圖》在內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營機(jī)制方面的創(chuàng)新實(shí)踐，為主流媒體布局慢直播提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)和方向。文章認(rèn)為，主流媒體應(yīng)把握并遵循慢直播的傳播規(guī)律，積極探索慢直播的商業(yè)化路徑，推動其與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合，不斷賦予慢直播以新的時(shí)代內(nèi)涵，使其成為提升自身傳播力、影響力，助推媒體深度融合發(fā)展的新引擎。

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作者簡介 忻勤，記者，研究方向：移動直播、慢直播、新聞直播。