避暑經(jīng)濟(jì)持續(xù)“熱辣滾燙”

2023年和2024年的夏天，成為全球有數(shù)據(jù)記錄以來(lái)最熱的兩個(gè)夏天。炎炎酷暑，“追逐涼快”是人們夏日里最真實(shí)、最迫切的需求。

中國(guó)氣象服務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)許小峰接受《中國(guó)報(bào)道》記者專訪時(shí)表示，隨著全球氣候變暖加劇，夏日氣溫逐年攀升，近年來(lái)我國(guó)高溫天氣已呈現(xiàn)首發(fā)日期提前、發(fā)生頻次增加、累計(jì)日數(shù)增多、影響范圍變廣、綜合強(qiáng)度增強(qiáng)等特點(diǎn)。未來(lái)數(shù)年間，這種狀況將成為常態(tài)，避暑經(jīng)濟(jì)也注定在未來(lái)持續(xù)“熱辣滾燙”。

高溫催生避暑“剛需”

2023年端午節(jié)，北京等北方城市迎來(lái)了歷史罕見(jiàn)的高溫天氣，至今讓人記憶猶新。今年6月至8月，我國(guó)多地又迎來(lái)連續(xù)高溫天氣，從河南、河北、山東到浙江、四川、重慶，多地連續(xù)出現(xiàn)40℃以上的高溫，有十?dāng)?shù)個(gè)國(guó)家氣象站突破最高氣溫歷史極值，“熱得就差一把孜然了”成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，“到哪兒避暑”持續(xù)成為熱搜。持續(xù)高溫催生了巨大的避暑需求，清涼何處覓？

記者注意到，攜程、去哪兒、途牛旅游、同程等平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年避暑游訂單同比增長(zhǎng)明顯，青島、煙臺(tái)、威海、大理、九寨溝、阿爾山、烏蘭察布、張家口、貴陽(yáng)、喀納斯、青海湖等各處避暑勝地訂單同比大幅增長(zhǎng)，避暑游熱門產(chǎn)品一票難求，全國(guó)水上樂(lè)園、漂流類景點(diǎn)門票出票量環(huán)比上漲幾乎翻倍。

避暑經(jīng)濟(jì)成為各地爭(zhēng)相發(fā)力的賽道。火了一冬天的“爾濱”在這個(gè)夏天又整活兒了，6月下旬，哈爾濱冰雪大世界夢(mèng)幻冰雪館開(kāi)放，用2萬(wàn)立方米存冰打造的冰雕帶游客一秒“入冬”，夏日的松花江、太陽(yáng)島是清涼避暑的好去處，“迷人的哈爾濱之夏”系列活動(dòng)進(jìn)入高潮。當(dāng)6月初內(nèi)陸城市陸續(xù)啟動(dòng)炙烤模式時(shí)，青島在社交平臺(tái)上同時(shí)開(kāi)啟了“我20℃”的玩梗傳播模式，當(dāng)大汗淋漓的網(wǎng)友們隔著手機(jī)屏幕刷著裹著披肩逛沙灘、穿著外套吃海鮮的短視頻，讀著“炫冷”的段子，早已經(jīng)按捺不住奔向大海享受清涼的沖動(dòng)。吉林?jǐn)y手16個(gè)省份推出“交換夏天·清爽向北”主題直播活動(dòng)、發(fā)布“最美邊境公路”G331吉林段自駕游路線圖。擁有全球同緯度海拔最高、面積最大的十萬(wàn)畝高山草甸的“青春之山”武功山周邊都是“火爐”省份，為了吸引眾多海內(nèi)外年輕游客前來(lái)避暑，叫響了“武功山的夏天永遠(yuǎn)有少年”口號(hào)，推出了“特種兵”夜爬、國(guó)際帳篷節(jié)、山頂日出音樂(lè)會(huì)等一系列特色主題活動(dòng)。在夏季擁有氣候優(yōu)勢(shì)的東北三省、山東半島、內(nèi)蒙古，以及西北、西南各省份紛紛卷起避暑經(jīng)濟(jì)了，并帶動(dòng)一系列相關(guān)康養(yǎng)、研學(xué)、氣候產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“我國(guó)避暑經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)時(shí)間長(zhǎng)、頻次高、市場(chǎng)大的特點(diǎn)。隨著氣候進(jìn)一步變暖，我國(guó)東部、南部很多地方的避暑消費(fèi)周期長(zhǎng)達(dá)3—5個(gè)月；避暑作為人們夏季最突出的旅居休閑度假消費(fèi)主題，可多次開(kāi)展，單次時(shí)間較長(zhǎng)；市場(chǎng)大，避暑經(jīng)濟(jì)主要分布在東部、南部經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)、人口稠密區(qū)域，以中老年人、學(xué)生和教師群體及高溫城市居民為主要人群，約3億人有較強(qiáng)的避暑游需求?！遍L(zhǎng)期致力于避暑經(jīng)濟(jì)研究的中國(guó)旅游研究院戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)吳普對(duì)《中國(guó)報(bào)道》記者表示。

吳普指出，避暑旅游中的重頭戲是暑期旅游，暑期旅游是公共假期之外一個(gè)常態(tài)化的旅游集中消費(fèi)期，占到全年旅游市場(chǎng)近30%的市場(chǎng)份額，疊加避暑需求后將更為火爆。避暑經(jīng)濟(jì)的熱度將持續(xù)走高，但是也帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)加劇、價(jià)格攀升、優(yōu)勝劣汰等問(wèn)題。

避暑經(jīng)濟(jì)前景廣闊

“優(yōu)越的氣象氣候條件本身就是重要的旅游資源，在旅游由觀光向休閑度假轉(zhuǎn)型的大背景下，氣象氣候因素甚至是影響消費(fèi)者決策的最重要因素之一，避暑成為夏季出游和消費(fèi)的重要?jiǎng)訖C(jī)及需求?！眳瞧毡硎?，經(jīng)過(guò)近10年培育，我國(guó)已經(jīng)形成了一批市場(chǎng)認(rèn)可的避暑游目的地，建設(shè)了一批避暑項(xiàng)目，形成了一批避暑游專業(yè)運(yùn)營(yíng)商，避暑經(jīng)濟(jì)正在步入政策促進(jìn)和商業(yè)實(shí)踐的新階段。

從吉林長(zhǎng)白山、山東嶗山、安徽黃山、江西廬山、浙江莫干山、湖北神農(nóng)架和利川、四川九寨溝、貴州安順和六盤水等地的山岳避暑到山東青島、煙臺(tái)和威海以及遼寧大連、福建廈門、河北北戴河、浙江舟山等地的海濱避暑，從青海西寧和青海湖、云南昆明和騰沖、新疆阿勒泰等地的高原避暑到內(nèi)蒙古的呼倫貝爾、烏蘭察布和阿爾山等地的草原避暑，與相對(duì)集中的冬季避寒游相比，我國(guó)夏季避暑目的地多種多樣，為廣大游客提供了類型多元、層次豐富的避暑選擇。

“地理氣候特征決定了我國(guó)適合夏季避暑的地方比冬季避寒更多，可以概括為‘上山下海入草’。”吳普表示，我國(guó)東北、山東半島、西北和西南等地區(qū)以及一些大城市的周邊小氣候區(qū)域都有適宜發(fā)展避暑游的氣候條件，山海、江河、湖泊、水庫(kù)、森林、草原類型豐富，都可以發(fā)展避暑經(jīng)濟(jì)，行業(yè)前景廣闊。

8月14日，首屆“避暑消夏好去處”媒體推介會(huì)在江西萍鄉(xiāng)武功山舉行，并首次發(fā)布《2024中國(guó)避暑消夏好去處氣象旅游研究報(bào)告》。會(huì)議同期還發(fā)布了2024年氣候康養(yǎng)旅居地、首批“氣候好產(chǎn)品”、首期“氣象研學(xué)旅行營(yíng)地”。

《2024中國(guó)避暑消夏好去處氣象旅游研究報(bào)告》根據(jù)地域特點(diǎn)和氣候特征，結(jié)合 30 年氣象歷史資料統(tǒng)計(jì)和 2024年氣候預(yù)測(cè)，調(diào)研公眾多樣化、個(gè)性化的避暑需求，遴選了山地避暑旅游、森林避暑旅游、鄉(xiāng)村避暑旅游、湖泊避暑旅游、濱海避暑旅游、觀星避暑旅游、人文避暑旅游七大類別共 60 個(gè)“避暑消夏好去處”，并詳細(xì)解讀了七大類“避暑消夏好去處”的分布特點(diǎn)、氣象指標(biāo)，以及不同類別避暑地的出游關(guān)鍵詞、推薦玩法。

報(bào)告指出，全球升溫背景下，清涼正成為夏日的“稀缺資源”。游客選擇避暑出游的比重持續(xù)上升、出游距離不斷增大、人均消費(fèi)總額整體上漲，避暑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，成為新的行業(yè)“風(fēng)口”。面對(duì)巨大的發(fā)展機(jī)遇，相關(guān)部門需要完善避暑旅游產(chǎn)業(yè)的頂層設(shè)計(jì)與政策規(guī)劃，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，重視技術(shù)服務(wù)和數(shù)據(jù)支持的支撐作用，將避暑旅游與康養(yǎng)、戶外休閑、夜間經(jīng)濟(jì)等其他業(yè)態(tài)相結(jié)合，形成多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。

值得注意的是，當(dāng)前我國(guó)避暑經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)潛力還沒(méi)有完全釋放，避暑游經(jīng)濟(jì)旅居特征明顯，但目前一些主打旅居的目的地開(kāi)發(fā)建設(shè)水平還不能充分滿足消費(fèi)者的需求。吳普指出，目前，很多地方“氣候是優(yōu)勢(shì)、服務(wù)是短板”“好山好水好寂寞”不同程度存在，夏季氣候舒適是首要條件，但是成為避暑勝地還需要有便利的交通條件、足夠豐富的服務(wù)配套以及舒適的旅游休閑度假生活區(qū)域和游玩項(xiàng)目。

“要針對(duì)時(shí)間自由且預(yù)算充裕的退休職工、擁有寒暑假的大中小學(xué)教師、更愿意用足帶薪休假權(quán)的中青年職員等細(xì)分客群，進(jìn)一步健全避暑產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈，比方說(shuō)推出避暑等為主題的氣象研學(xué)旅行營(yíng)地，它們是大自然里最生動(dòng)的氣象課堂，都具備獨(dú)特的自然資源、氣候資源及研學(xué)資源，豐富的場(chǎng)景、多樣的玩法，能讓學(xué)生們?cè)诼眯械倪^(guò)程中，深刻領(lǐng)略科學(xué)的深邃與廣博，有‘研’又有趣?！眳瞧毡硎?，可以廣泛通過(guò)“避暑+研學(xué)”“避暑+康養(yǎng)”“避暑+農(nóng)業(yè)”推動(dòng)更多“涼資源”轉(zhuǎn)換為“熱經(jīng)濟(jì)”，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)活力，把避暑經(jīng)濟(jì)培育成國(guó)民消費(fèi)新熱點(diǎn)，為全國(guó)人民提供更加豐富的選擇、更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

助力避暑經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量融合發(fā)展

氣候氣象的經(jīng)濟(jì)價(jià)值有多大？著名的“德?tīng)柗茪庀蠖伞边@樣說(shuō)：如果你在氣象信息上每投資1美元，便可以得到98美元的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，投入產(chǎn)出比高達(dá)1∶98。經(jīng)濟(jì)學(xué)中的冰激凌指數(shù)、泳裝指數(shù)、空調(diào)指數(shù)等諸多指數(shù)均和氣象變動(dòng)相關(guān)，將氣象服務(wù)融入不同的生產(chǎn)場(chǎng)景，往往可以讓經(jīng)濟(jì)更成“氣候”，避暑經(jīng)濟(jì)更是直接和氣候氣象“強(qiáng)相關(guān)”。

許小峰表示，在全球氣候變化的大背景下，我國(guó)極端高溫天氣事件日益增多，避暑經(jīng)濟(jì)熱度不斷攀升，已成為“夏日經(jīng)濟(jì)”新增長(zhǎng)點(diǎn)。各地應(yīng)積極打造氣象經(jīng)濟(jì)品牌，將好的氣象資源有效轉(zhuǎn)化為旅游資源，讓廣大群眾心之所向、身之所往、舒爽在身、清涼入心，助力“綠水青山”賦能地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌對(duì)《中國(guó)報(bào)道》記者表示，人民有追求更高質(zhì)量美好生活的權(quán)利，更有保障生命安全和身心健康的權(quán)利，這是避暑經(jīng)濟(jì)發(fā)育的最深層支撐和最可靠的動(dòng)能。避暑經(jīng)濟(jì)要合理利用山岳、湖泊、海洋、海島、森林、草原等自然資源以及當(dāng)?shù)氐娜宋馁Y源，更要系統(tǒng)研究和科學(xué)把握市場(chǎng)規(guī)律，特別是消費(fèi)者的空間流向和消費(fèi)特征。

“數(shù)據(jù)表明，受人流物流、基礎(chǔ)設(shè)施、交通便利等因素影響，人口超過(guò)1000萬(wàn)、GDP超過(guò)1萬(wàn)億元的特大城市的主城區(qū)周邊200公里左右的山岳、海濱和湖泊更容易形成避暑康養(yǎng)度假地，二三線以下的城市輻射半徑會(huì)明顯收縮。希望規(guī)劃部門和決策機(jī)構(gòu)更加理性地看待這一新型市場(chǎng)，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，避免盲目投資，推動(dòng)避暑經(jīng)濟(jì)健康、可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展?！贝鞅笳f(shuō)。

吳普認(rèn)為，避暑經(jīng)濟(jì)和國(guó)家重大戰(zhàn)略部署息息相關(guān)，避暑經(jīng)濟(jì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、拉動(dòng)內(nèi)需促進(jìn)消費(fèi)等方面意義重大、潛力巨大，同時(shí)也是協(xié)同落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于生態(tài)文明建設(shè)重大決策部署的必要組成部分，要從戰(zhàn)略層面審視，主動(dòng)規(guī)劃布局，通過(guò)構(gòu)建避暑旅居產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、創(chuàng)新構(gòu)建“候鳥(niǎo)”人才的柔性機(jī)制和平臺(tái)、強(qiáng)化需求側(cè)管理和公共服務(wù)水平、加強(qiáng)氣候資源保護(hù)利用等舉措來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)避暑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓越來(lái)越多的人享受避暑經(jīng)濟(jì)的紅利，讓越來(lái)越多的地方受益于避暑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。