“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)測(cè)度及發(fā)展策略研究

摘 要：“農(nóng)文旅”融合既是順應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的創(chuàng)新實(shí)踐。該文通過(guò)梳理蘭州市“農(nóng)文旅”融合發(fā)展的現(xiàn)狀，選取蘭州市2011—2020年時(shí)間序列數(shù)據(jù)，構(gòu)建“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，運(yùn)用耦合協(xié)調(diào)模型分析三產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展水平及演進(jìn)趨勢(shì)，并從完善協(xié)調(diào)機(jī)制、打造特色亮點(diǎn)、突出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和壯大人才隊(duì)伍等方面提出相應(yīng)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：“農(nóng)文旅”融合；發(fā)展現(xiàn)狀；耦合協(xié)調(diào)模型；熵值法；對(duì)策建議

中圖分類號(hào)：F323 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：2096-9902（2024）19-0048-05

Abstract： The integration of "agriculture， culture and tourism" is not only an inevitable trend in line with the integrated development of industries， but also an innovative practice to promote the Rural Revitalization Strategy. This paper sorts out the current situation of the integrated development of "agriculture， culture and tourism" in Lanzhou City， selects the time series data of Lanzhou City from 2011 to 2020， builds an evaluation index system for the integrated development of "agriculture， culture and tourism" industries， uses the coupling coordination model to analyze the coupled and coordinated development level and evolution trend of the three industries， and puts forward corresponding countermeasures and suggestions from aspects such as improving the coordination mechanism， creating characteristic highlights， highlighting innovation drives， and strengthening the talent team.

Keywords： integration of "agriculture， culture and tourism"; development status; coupled coordination model; entropy method; countermeasure and suggestion

“農(nóng)文旅”融合發(fā)展是中國(guó)式農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程中，有力有效推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的切實(shí)抓手和重要途徑。黨的二十大報(bào)告提出“構(gòu)建優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)業(yè)新體系，推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)同先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合”[1]。2024年中央一號(hào)文件提出“促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)，加快構(gòu)建糧經(jīng)飼統(tǒng)籌、農(nóng)林牧漁并舉、產(chǎn)加銷貫通、農(nóng)文旅融合的現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，把農(nóng)業(yè)建成現(xiàn)代化大產(chǎn)業(yè)”[2]。系列政策表明， “農(nóng)文旅”融合發(fā)展已成為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

“農(nóng)文旅”融合發(fā)展以農(nóng)業(yè)為載體，文化為內(nèi)核，旅游為引擎，是傳統(tǒng)文旅融合、農(nóng)旅融合發(fā)展的升級(jí)，已成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的大勢(shì)所趨，也是城市消費(fèi)需求的熱點(diǎn)所在[3]。當(dāng)前，加快“農(nóng)文旅”融合對(duì)提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量和服務(wù)水平，促進(jìn)資源價(jià)值兌現(xiàn)，壯大村集體經(jīng)濟(jì)收入，加快產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。近年來(lái)，“農(nóng)文旅”相關(guān)研究受到國(guó)內(nèi)越來(lái)越多學(xué)者的關(guān)注，但大多采用定性方法來(lái)研究融合的現(xiàn)狀、意義和發(fā)展對(duì)策，針對(duì)“農(nóng)文旅”融合定量研究尚不足。

鑒于此，本文以甘肅省蘭州市為例，選取時(shí)間序列數(shù)據(jù)，構(gòu)建“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，運(yùn)用耦合協(xié)調(diào)模型分析三產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展水平及演進(jìn)趨勢(shì)，并根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)提出“農(nóng)文旅”融合發(fā)展的對(duì)策建議，以期為賦能產(chǎn)業(yè)深度融合、助力西北地區(qū)特色農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效和區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展、助推鄉(xiāng)村振興和中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)提供理論和實(shí)踐依據(jù)。

1 蘭州市“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 “農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展概況

1.1.1 以謀劃政策扶持為引領(lǐng)，助推產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

近年來(lái)，蘭州市編制《蘭州市“十四五”文化旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，出臺(tái)《文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年攻堅(jiān)行動(dòng)方案》《貫徹新時(shí)代蘭州融入“一帶一路”建設(shè)打造“五個(gè)制高點(diǎn)”規(guī)劃》《黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展》工作要點(diǎn)等系列政策，把“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行扶持。

1.1.2 以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為契機(jī)，催生產(chǎn)業(yè)融合業(yè)態(tài)

蘭州市各區(qū)縣充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的帶動(dòng)作用，依托當(dāng)?shù)刎S富的農(nóng)業(yè)資源和文旅資源，催生產(chǎn)業(yè)融合業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。如皋蘭縣圍繞“農(nóng)業(yè)、文化、旅游”三位一體，在做優(yōu)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，不斷挖掘古梨園等文化價(jià)值，發(fā)展生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)。永登縣利用苦水玫瑰、冷水虹鱒魚(yú)、七山羊肉等農(nóng)業(yè)資源和薛家灣吉卜賽風(fēng)情等人文資源，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合[4]。

1.1.3 以田園綜合體為依托，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合模式

蘭州市以田園綜合體項(xiàng)目為依托，做大、做強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合模式，推進(jìn)“農(nóng)文旅”融合發(fā)展。榆中縣李家莊積極打造農(nóng)文旅“三位一體”的田園綜合體，按照城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、整村推進(jìn)的思路，規(guī)劃建設(shè)爛漫花海、生態(tài)田園等九大功能區(qū)，推進(jìn)智慧農(nóng)業(yè)種植、千畝觀賞花海、開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)、作坊一條街和民俗街等25個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，成為全國(guó)首批8個(gè)田園綜合體試點(diǎn)村之一[5]。

1.1.4 以打造旅游精品為重點(diǎn)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合深度

近年來(lái)，蘭州市全面落實(shí)省級(jí)“十大生態(tài)產(chǎn)業(yè)”發(fā)展布局，圍繞“做好黃河文章”，打造“都會(huì)城市、精致蘭州”，加快建設(shè)現(xiàn)代化中心城市，深入挖掘黃河文化、民俗風(fēng)情、田園風(fēng)光、農(nóng)耕體驗(yàn)等特色文旅資源，創(chuàng)建了河口、什川、青城等沿黃古鎮(zhèn)景區(qū)，舉辦了農(nóng)民豐收節(jié)、百合文化節(jié)、安寧桃花節(jié)、什川梨花節(jié)和苦水玫瑰節(jié)等特色節(jié)會(huì)活動(dòng)，打造了榆中李家莊、越國(guó)開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)、老家浪街等一批田園綜合體，創(chuàng)作了大型激光水舞秀《記憶·盤古》等旅游演藝精品，逐步加強(qiáng)了“農(nóng)業(yè)打底、文化引領(lǐng)、旅游帶動(dòng)”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展深度。

1.2 農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問(wèn)題

1.2.1 融合發(fā)展整體規(guī)劃欠缺

蘭州市尚缺乏具有前瞻性和針對(duì)性的三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的規(guī)劃引領(lǐng)，對(duì)產(chǎn)業(yè)的深度融合引領(lǐng)力還不夠，超前性謀劃不足。地方的休閑農(nóng)業(yè)仍以農(nóng)家樂(lè)、采摘農(nóng)業(yè)等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)形式存在。市級(jí)的相關(guān)規(guī)劃欠缺，部分縣區(qū)雖然制定了休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展等規(guī)劃，但缺乏前瞻性，統(tǒng)籌謀劃不夠，在項(xiàng)目前期建設(shè)過(guò)程中與當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)、綠色生態(tài)、農(nóng)耕文化等銜接不緊密，項(xiàng)目后期面臨資源利用率低、經(jīng)營(yíng)乏力和生態(tài)保護(hù)意識(shí)薄弱等問(wèn)題。產(chǎn)業(yè)發(fā)展用地規(guī)劃也存在瓶頸，缺乏明確的方向[6]。

1.2.2 融合發(fā)展深度不夠

農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合深度不夠，低端淺層次的農(nóng)事體驗(yàn)、觀光旅游項(xiàng)目仍然較多，產(chǎn)業(yè)鏈附加值低，旅游項(xiàng)目缺乏發(fā)展動(dòng)力。目前，蘭州市鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體以農(nóng)戶或小型企業(yè)為主，缺乏先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱，產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)勢(shì)不明顯，無(wú)法有效應(yīng)對(duì)“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)。項(xiàng)目缺乏獨(dú)特性和可持續(xù)性，雖然經(jīng)營(yíng)主體較多，但整體水平偏低。

1.2.3 品牌建設(shè)有待加強(qiáng)

特色品牌轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，才能真正產(chǎn)生價(jià)值。蘭州市“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中，缺少對(duì)發(fā)展的重點(diǎn)、亮點(diǎn)的規(guī)劃，創(chuàng)新意識(shí)和品牌意識(shí)不足，影響了消費(fèi)者的實(shí)際需要。在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)器具、民俗活動(dòng)開(kāi)發(fā)，以及農(nóng)耕文化和民俗文化的融合應(yīng)用方面普遍缺乏地域特色，缺少創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的應(yīng)用。由于項(xiàng)目缺乏良好的推廣與宣傳平臺(tái)，以及市場(chǎng)化的營(yíng)銷思維，影響了“農(nóng)文旅”項(xiàng)目的特色品牌建設(shè)，制約了項(xiàng)目的持續(xù)吸引力。

1.2.4 融合發(fā)展合力不足

由于農(nóng)業(yè)與文旅行業(yè)之間的管理規(guī)范、制度要求存在差異，在融合發(fā)展過(guò)程中，存在過(guò)多側(cè)重遵守“旅游”行業(yè)的要求，而忽略農(nóng)耕文化、農(nóng)業(yè)特色的發(fā)展的現(xiàn)象。在項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)、投資發(fā)展等方面缺乏良好的監(jiān)管機(jī)制，尤其是兩者融合發(fā)展涉及農(nóng)業(yè)、文旅和財(cái)政等多個(gè)部門，發(fā)展協(xié)調(diào)難度大。缺乏完善的項(xiàng)目管理規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)。目前，“農(nóng)文旅”融合發(fā)展項(xiàng)目及產(chǎn)品缺乏完善的行業(yè)規(guī)范和認(rèn)證體系，很難保障服務(wù)質(zhì)量，影響游客的滿意度和旅游項(xiàng)目的良性發(fā)展。

1.2.5 融合發(fā)展人才緊缺

隨著農(nóng)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)進(jìn)入多元化、協(xié)同化融合發(fā)展的新階段，對(duì)行業(yè)人才的要求越來(lái)越高[7]。目前，蘭州市“農(nóng)文旅”融合的主體仍以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為主，普遍文化水平不高，對(duì)地方特色、人文風(fēng)情不夠了解，職業(yè)素質(zhì)、職業(yè)技能水平和服務(wù)理念都亟待提高。缺乏專業(yè)的旅游經(jīng)營(yíng)管理人員，而且也普遍缺乏領(lǐng)軍式、有實(shí)力的企業(yè)帶動(dòng)，制約了產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。

2 蘭州市“農(nóng)文旅”融合發(fā)展的耦合協(xié)調(diào)度分析

2.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

結(jié)合蘭州市“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，遵循系統(tǒng)性、動(dòng)態(tài)性、整體性和數(shù)據(jù)可獲得性的原則，構(gòu)建了蘭州市“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（表1），并采用熵值法對(duì)各指標(biāo)變量賦予權(quán)重，在此不做贅述。

2.2 耦合協(xié)調(diào)模型構(gòu)建

耦合度模型常用于衡量2個(gè)或2個(gè)以上系統(tǒng)之間相互作用關(guān)系的強(qiáng)弱[8]。構(gòu)建“農(nóng)文旅”融合發(fā)展的耦合協(xié)調(diào)模型

式中：C代表耦合度，反映了“農(nóng)文旅”三系統(tǒng)間的耦合協(xié)調(diào)程度，當(dāng)C值越接近1，則表明耦合程度越好，反之越差；U1、U2、U3分別為農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平；a、b、c分別為各系統(tǒng)指標(biāo)的權(quán)重；x、y、z各系統(tǒng)指標(biāo)的無(wú)量綱化值；m、n、p分別為各系統(tǒng)指標(biāo)的個(gè)數(shù)。進(jìn)一步增加各系統(tǒng)綜合評(píng)價(jià)指數(shù)調(diào)整準(zhǔn)確度

式中：T代表“農(nóng)文旅”三系統(tǒng)的綜合評(píng)價(jià)指數(shù)；α、β、γ為待定系數(shù)，且賦值α=β=γ=1/3；D代表耦合協(xié)調(diào)度。根據(jù)模型計(jì)算耦合協(xié)調(diào)度并借鑒前人研究，劃分蘭州市“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)（表2）。

2.3 結(jié)果分析

通過(guò)模型計(jì)算得出2011—2020年蘭州市農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展水平及耦合協(xié)調(diào)度演化情況（表3、圖1），具體演化趨勢(shì)如下。

2.3.1 農(nóng)業(yè)發(fā)展水平

2011—2020年，蘭州市農(nóng)業(yè)發(fā)展水平指數(shù)除2014年較上一年有所下降之外，整體保持上升趨勢(shì)，由0.132上升至0.303。近年來(lái)，蘭州市委、市政府高度重視農(nóng)業(yè)發(fā)展，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展不斷取得新成效。

2.3.2 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平

2011—2020年蘭州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平指數(shù)持續(xù)大幅攀升，由0.027上升至0.399。在國(guó)家大力推動(dòng)“一帶一路”倡議的大背景下，蘭州市大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提升文化生產(chǎn)和創(chuàng)新能力，積極推動(dòng)蘭州創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園、飛天文化產(chǎn)業(yè)園等文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，全市文化產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大、文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化、效益水平顯著提升。

2.3.3 旅游業(yè)發(fā)展水平

由圖1可以看出，2011—2019年蘭州市旅游業(yè)發(fā)展水平指數(shù)整體呈上升態(tài)勢(shì)，由0.012上升至0.13。從旅游業(yè)各指標(biāo)看，累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客、旅游總收入、星級(jí)住宿業(yè)和限額以上餐飲業(yè)法人企業(yè)數(shù)、航空旅客吞吐量等持續(xù)快速上升，旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。但2020年較上一年呈下降趨勢(shì)，其主要原因在于2019年底爆發(fā)新冠感染疫情嚴(yán)重沖擊了旅游業(yè)的健康有序發(fā)展。

2.3.4 耦合協(xié)調(diào)度

2011—2020年蘭州市農(nóng)文旅耦合協(xié)調(diào)度由0.194上升至0.507。其中，2014年文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)持續(xù)快速發(fā)展而農(nóng)業(yè)發(fā)展明顯滯后，三者的耦合協(xié)調(diào)度出現(xiàn)下滑。從整體上看，蘭州市農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)水平從嚴(yán)重失調(diào)到勉強(qiáng)協(xié)調(diào)（表3），已得到很大改善，農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)相互影響、相互融合，有了一定的融合協(xié)同發(fā)展。

3 蘭州市“農(nóng)文旅”融合發(fā)展的對(duì)策建議

3.1 完善“農(nóng)文旅”融合發(fā)展協(xié)調(diào)機(jī)制

一是加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。成立農(nóng)文旅融合發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，建立完善協(xié)同工作機(jī)制，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，著力抓實(shí)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)空間布局、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、業(yè)態(tài)培育、基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)融合等方面的整體謀劃。二是強(qiáng)化聯(lián)動(dòng)服務(wù)。聯(lián)合農(nóng)、林、住建、交通、文旅等部門，組建“農(nóng)文旅”融合發(fā)展工作專班，推行聯(lián)席決策服務(wù)會(huì)議制度，協(xié)同推進(jìn)“農(nóng)文旅”深度融合。三是制定發(fā)展規(guī)劃。高標(biāo)準(zhǔn)編制《蘭州市農(nóng)文旅融合發(fā)展規(guī)劃》，出臺(tái)促進(jìn)“農(nóng)文旅”融合發(fā)展的地方實(shí)施意見(jiàn)，落實(shí)專項(xiàng)政策措施，為全市“農(nóng)文旅”融合發(fā)展提供方向和指引。

3.2 打造“農(nóng)文旅”融合發(fā)展特色亮點(diǎn)

一是明晰發(fā)展路徑。堅(jiān)持“農(nóng)業(yè)打底、文化引領(lǐng)、旅游帶動(dòng)”的“農(nóng)文旅”融合發(fā)展思路，依托實(shí)施全域旅游戰(zhàn)略，深入推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，培育體驗(yàn)游、生態(tài)游等融合業(yè)態(tài)，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)提擋升級(jí)。二是打造特色品牌。著力實(shí)施農(nóng)文旅品牌提升工程，全面挖掘農(nóng)村的各類生態(tài)資源和鄉(xiāng)土文化，打造一批環(huán)境優(yōu)美、宜業(yè)宜游、各具特色的生態(tài)農(nóng)文旅觀光項(xiàng)目，發(fā)揮品牌效應(yīng)。

3.3 突出“農(nóng)文旅”融合發(fā)展創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

一是以科技創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。依托數(shù)字化技術(shù)，加快建立規(guī)范化、特色化的農(nóng)村資源數(shù)據(jù)庫(kù)，支持文化IP打造，推動(dòng)夜間、鄉(xiāng)間、網(wǎng)間經(jīng)濟(jì)等發(fā)展，加大消費(fèi)體驗(yàn)的參與性、互動(dòng)性和娛樂(lè)性，助推農(nóng)文旅消費(fèi)升級(jí)[9]。二是強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)賦能“農(nóng)文旅”融合發(fā)展。要迎合年輕群體的消費(fèi)需求，打造數(shù)字文旅，將蘭州市更多靜態(tài)的自然、人文生態(tài)轉(zhuǎn)化成動(dòng)態(tài)的信息流和超文本，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、新媒體平臺(tái)等進(jìn)行全方位立體化傳播，不斷延伸農(nóng)文旅的產(chǎn)業(yè)鏈，催生新產(chǎn)業(yè)[10]。

3.4 壯大“農(nóng)文旅”融合發(fā)展人才隊(duì)伍

一是向社會(huì)聘請(qǐng)專業(yè)的社會(huì)人士，組建專家團(tuán)隊(duì)，制定和完善“農(nóng)文旅”融合發(fā)展示范園區(qū)規(guī)劃建設(shè)。二是充分調(diào)動(dòng)農(nóng)村能人、返鄉(xiāng)能人、大學(xué)生、專家等各類人才服務(wù)鄉(xiāng)村建設(shè)的積極性。三是拓展人才培養(yǎng)基地，加強(qiáng)職業(yè)培訓(xùn)。鼓勵(lì)企業(yè)和科研院校聯(lián)合，建立一體化的專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)機(jī)制，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)文化旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，結(jié)合“農(nóng)文旅”園區(qū)發(fā)展實(shí)際需要，有效推進(jìn)服務(wù)專業(yè)化、經(jīng)營(yíng)規(guī)?；约鞍l(fā)展集群化，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)文旅”深度融合。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，蘭州市“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)不斷演進(jìn)，從嚴(yán)重失調(diào)到勉強(qiáng)協(xié)調(diào)已有很大改善，但“農(nóng)文旅”融合質(zhì)量有待進(jìn)一步提升。當(dāng)前，旅游消費(fèi)不斷升級(jí)，旅游需求呈現(xiàn)多樣化，“農(nóng)文旅”融合發(fā)展已成為旅游產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手，需要政府、投資方、經(jīng)營(yíng)者等多元主體的共同努力，明確融合發(fā)展的切人點(diǎn)，探索適宜的發(fā)展模式，進(jìn)而助推地方經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。此外，本研究的指標(biāo)體系只是簡(jiǎn)單地從“農(nóng)文旅”三產(chǎn)業(yè)類別進(jìn)行劃分，未來(lái)可從融合行為與融合效果進(jìn)行指標(biāo)劃分，以便深化對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的研究，更為科學(xué)、有效地評(píng)價(jià)“農(nóng)文旅”融合發(fā)展。

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