“毛巾少爺”打工記：不當(dāng)霸總當(dāng)網(wǎng)紅

“父親接手集團(tuán)后，按照小說劇情，我得和弟弟妹妹爭奪家產(chǎn)。但這倆小家伙比我小了整整12歲。就當(dāng)我以為勝券在握的時候，我二叔從英國回來了……”

近幾個月，因為這部系列短劇《毛巾帝國》，潔麗雅集團(tuán)董事長之子石展承走紅網(wǎng)絡(luò)?！睹淼蹏酚墒钩凶跃幾詫?dǎo)自演自剪，故事靈感來源于他的日常生活，目前在短視頻平臺上的播放量已超1億。

在《毛巾帝國》中，石展承采用“霸道總裁”小說體，簡短介紹了家族的幾位長輩：潔麗雅創(chuàng)始人、“毛巾大王”——爺爺石昌佳，潔麗雅現(xiàn)任董事長、“毛巾小王子”——父親石磊，北大本科、英國留學(xué)歸來的“毛巾老叔叔”——二叔石晶。

不同于小說里繼承家產(chǎn)的富二代、富三代們，石展承在短劇中的故事頗有些坎坷：創(chuàng)業(yè)失敗、被二叔“踢出”公司、“流放”自家工廠……

雖然“爭奪家產(chǎn)”是虛構(gòu)的，但其他情節(jié)并非都是無中生有。劇中，石展承“流放工廠”的情節(jié)，其實源于他在工廠學(xué)習(xí)的經(jīng)歷。

潔麗雅于2010年起，在新疆優(yōu)質(zhì)長絨棉主產(chǎn)地阿拉爾投資27億建設(shè)了產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)研發(fā)基地，全棉產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)線年產(chǎn)毛巾2萬噸。石展承回歸家族企業(yè)后，在新疆棉花基地的工廠待過一段時間，學(xué)習(xí)和鍛煉自己，比如搬棉紗、踩縫紉機(jī)和包毛巾等。

作為潔麗雅的“企三代”，高二那年，石展承對表演產(chǎn)生了興趣，想要參加藝考。這一“叛逆”行為遭到了父母的反對。后來還是爺爺拍板，這件事才塵埃落定。石展承向父母明確表示，畢業(yè)后不會走演戲這條路，父母才同意讓他報考表演專業(yè)。

成功考入中國傳媒大學(xué)表演專業(yè)后，石展承開始了一段自由的大學(xué)生活，“最大的收獲是我的那幫同學(xué)”。學(xué)習(xí)表演后，他也能夠更加自然地“在鏡頭前表達(dá)自己的觀點(diǎn)和想法”。

畢業(yè)后，他和一幫朋友開始嘗試做直播帶貨。由于創(chuàng)業(yè)初期的“甩手掌柜”風(fēng)格，石展承的直播間最終難以為繼。經(jīng)過和成員們慎重商議，他開始轉(zhuǎn)換賽道，嘗試做自媒體博主。

這次，石展承意識到自己的責(zé)任，開始主導(dǎo)工作方向，進(jìn)行短視頻的策劃等?！拔野l(fā)現(xiàn)網(wǎng)友對我們家族企業(yè)的事情感到好奇，于是開始嘗試做與潔麗雅相關(guān)的短視頻?！?/p>

沒想到，這次嘗試獲得了意外成功，不僅讓毛巾家族企業(yè)完美破圈，帶動了品牌的發(fā)展，還實現(xiàn)了與網(wǎng)友的雙向奔赴。在短視頻的評論區(qū)，網(wǎng)友經(jīng)常給石展承提供新奇的點(diǎn)子?！拔視丫W(wǎng)友留言收集起來，反饋給二叔，由他去做一系列評估?！笔钩姓f，“還有很多人表達(dá)了對我們國民老品牌的友好和支持，也成為我繼續(xù)做下去的動力。

在石展承看來，自己是很幸運(yùn)的，“從小被家里保護(hù)得很好”?！拔倚r候很困惑，為什么總是見不到爺爺”，回到公司后，石展承才知道，爺爺常年待在新疆?！霸谖疑洗髮W(xué)期間，父親的身體承受著工作壓力過大帶來的損傷。當(dāng)時沒有人告訴我?！笔钩姓f。二叔也是在企業(yè)發(fā)展的重要關(guān)頭回來幫忙的。開始做自媒體后，石展承發(fā)現(xiàn)自己的短視頻可以起到宣傳作用，也逐漸“回歸”企業(yè)。

其實，多年前，潔麗雅就意識到品牌年輕化的重要性，石晶一直在做相關(guān)的探索和嘗試。如今，石展承無疑為此打開了一個新局面，也成為傳統(tǒng)企業(yè)突圍的一個特色樣本。

現(xiàn)在，他主要負(fù)責(zé)自媒體內(nèi)容的產(chǎn)出和產(chǎn)品的線上宣傳，以及一些品類拓展的工作。在他的眼中，自己更像一名產(chǎn)品體驗官，正在努力做好企業(yè)和年輕用戶之間溝通的橋梁。作為一名“95后”，石展承的腦海中有天馬行空的構(gòu)思，但也知道“步子不能邁得太大”。石展承說，他一直“摸著石頭過河”，想在家族企業(yè)中走一條獨(dú)屬于自己的路。