往名字里填意義

從前有座山，叫艾格峰，位于瑞士境內(nèi)的阿爾卑斯山，海拔在4000米左右。在登山界，艾格峰非常有名，因?yàn)樗浅ｋy以征服。難到什么程度？它還有一個(gè)綽號(hào)，叫殺人峰。這座山峰的北邊，常年不見(jiàn)陽(yáng)光，這就導(dǎo)致它結(jié)冰不化。長(zhǎng)年累月下來(lái)，能光滑到什么程度？連一點(diǎn)積雪都留不下，像鏡子面一樣光滑。

其實(shí)，不光是艾格峰，幾乎所有的山峰，沖北的那一面，都非常難以攀登。因?yàn)殡y，才吸引人。而攀登一座山的北面，在登山界也是勇氣的象征。一座山的北面，在英文里的寫(xiě)法是North Face。后來(lái)就有人以此為名，創(chuàng)辦了一個(gè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌。沒(méi)錯(cuò)，這就是我們經(jīng)常說(shuō)的，北面，也有人管它叫北臉。它的名字里，就有這么一層精神內(nèi)核。這也是為什么好多人覺(jué)得北面這個(gè)名字起得好。

但是，創(chuàng)造意義，這件事其實(shí)也不用強(qiáng)求。比如，喬布斯創(chuàng)辦蘋(píng)果。有人說(shuō)，這是為了紀(jì)念被蘋(píng)果砸到的牛頓。也有人說(shuō)，這是為了紀(jì)念吃毒蘋(píng)果自殺的圖靈。但事實(shí)上，喬布斯當(dāng)時(shí)只是覺(jué)得，蘋(píng)果Apple，這個(gè)單詞好讀好記，而且又是以A開(kāi)頭，在名錄里容易排名靠前，僅此而已。至于后面的意義，都是用戶(hù)解讀出來(lái)的。換句話說(shuō)，只要你的產(chǎn)品做得足夠好，用戶(hù)自然會(huì)往它的名字里填充意義。