鏈式發(fā)展 提振消費

何為首發(fā)經(jīng)濟？它與首店經(jīng)濟有何區(qū)別？未來，如何通過科學規(guī)劃發(fā)展好首發(fā)經(jīng)濟，釋放出更多的消費潛力？

談到“首發(fā)”，很多人最先想到的是體育比賽中最先出場的首發(fā)運動員名單。如今，這個詞早已不是體育圈的專有名詞。從蘋果、星巴克、LOEWE在上海推出首店、首發(fā)、首展，再到霸王茶姬、京東電器等在上海開設一系列高能級首店……首發(fā)經(jīng)濟正成為城市爭奪的熱點。何為首發(fā)經(jīng)濟？它與首店經(jīng)濟有何區(qū)別？未來，如何通過科學規(guī)劃發(fā)展好首發(fā)經(jīng)濟，釋放出更多的消費潛力？針對上述問題，相關專家學者各抒己見。

魏琪嘉（國家信息中心經(jīng)濟預測部產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究室主任、研究員）：

從海外知名品牌在中國設立首家銷售門店，到眾多國內(nèi)品牌在核心商圈首發(fā)、首秀、首展……當前，我國首發(fā)經(jīng)濟的參與主體范圍不斷擴大，在引領時尚、品質、新潮等方面“圈粉”無數(shù)。首發(fā)經(jīng)濟是企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術，開設首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務的首次發(fā)布、首次展出，到首次落地開設門店、首次設立研發(fā)中心，再到設立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程，是當前需求多樣化、消費升級以及品牌建設等綜合因素疊加共振催生的一種經(jīng)濟形態(tài)。從當前發(fā)展實踐看，首發(fā)經(jīng)濟已經(jīng)成為一個地區(qū)商業(yè)活力、消費實力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)。

首發(fā)經(jīng)濟有自身的發(fā)展規(guī)律，其成長過程伴隨著國內(nèi)消費升級和潛力活力釋放，這也是首發(fā)經(jīng)濟不斷強化勢能的關鍵所在。當前我國經(jīng)濟發(fā)展正處于提質增效的關鍵階段，相應的需求結構也會發(fā)生調(diào)整，從中長期看，消費升級是趨勢，隨著消費習慣、消費模式的變化，該領域的新產(chǎn)品、新服務、新業(yè)態(tài)、新模式出現(xiàn)也是必然結果。積極推進首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展，相關政策須順勢而為，也應按照系統(tǒng)觀念做好配套保障，從加快培育完整內(nèi)需體系出發(fā)進行整體謀劃，通過政策的合理加持為首發(fā)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展賦能。

持續(xù)推進先進制造業(yè)和生產(chǎn)性服務業(yè)融合發(fā)展。首發(fā)經(jīng)濟的背后，是不同產(chǎn)業(yè)鏈條的交叉融合。高品質商品的生產(chǎn)依賴的是制造業(yè)，需要完備的生產(chǎn)工藝和精密的制造流程。產(chǎn)品創(chuàng)意設計、品牌運營和推廣等關鍵環(huán)節(jié)依靠的則是生產(chǎn)性服務業(yè)，沒有高水平的行業(yè)資源進行支撐，后續(xù)的運營和推廣等一系列活動就很難成氣候。推進融合發(fā)展，最終目的還是提升整個運營的品質化、品牌化水平，最終提高產(chǎn)品附加值。只有這樣，首發(fā)經(jīng)濟才能可持續(xù)發(fā)展。從當前國際大品牌的發(fā)展來看，很多都是在先進制造業(yè)和生產(chǎn)性服務業(yè)融合發(fā)展方面找到了一條適合自己的路徑。前端的研發(fā)、后期的運營對提升產(chǎn)品附加值發(fā)揮了重要作用，再加上首發(fā)經(jīng)濟形成的消費新場景、新模式，新產(chǎn)品得以迅速提升市場占有率、獲得較高的產(chǎn)品美譽度，品牌價值不斷提升。國內(nèi)品牌特別是“老字號”的發(fā)展案例也說明，生產(chǎn)性服務業(yè)的價值增值作用是顯著的，通過首發(fā)經(jīng)濟這個載體將先進制造業(yè)和生產(chǎn)性服務業(yè)融合，推動經(jīng)營主體實現(xiàn)從生產(chǎn)到銷售全流程的提質增效。

著眼于消費場景創(chuàng)新提升首發(fā)經(jīng)濟的輻射作用。首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展有助于提振消費、釋放消費活力，這類經(jīng)濟形態(tài)往往伴隨著消費場景的創(chuàng)新，兩者是良性互動的關系。一方面，消費場景的推陳出新，將為更多產(chǎn)品拓寬銷售渠道，也能激發(fā)經(jīng)營主體在產(chǎn)品首發(fā)以及相應配套建設方面加大投入；另一方面，首發(fā)經(jīng)濟活躍，形成商圈、產(chǎn)品、消費者三者間的緊密聯(lián)系和貫通，地區(qū)的商業(yè)經(jīng)濟活躍程度也會隨之提高。因此，要著眼于加快消費升級、促進消費潛力釋放，豐富推進首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的各類舉措，抓住促進消費場景創(chuàng)新的重點，以點帶面擴大首發(fā)經(jīng)濟的輻射面。以購物消費新場景為例，創(chuàng)造條件利用老舊廠房、城市公園、草坪廣場等開放空間打造創(chuàng)意市集、露營休閑區(qū)，疊加新品發(fā)布等活動，就可以大幅提升首發(fā)經(jīng)濟的影響力。

做好品牌培育、保護等方面全鏈條、全流程的保障。首發(fā)經(jīng)濟與品牌效應密切相關，沒有品牌效應，首發(fā)經(jīng)濟很難在激發(fā)消費潛力和活力方面持續(xù)發(fā)揮作用。但品牌的培育又是一個非常復雜的工程，要有政策的精準支持才能產(chǎn)生較強的助力。因此，在積極推進首發(fā)經(jīng)濟的過程中，要注重企業(yè)自主品牌培育和保護有效結合，多種方式、服務和監(jiān)管有效配合。在培育方面，主要是更好發(fā)揮市場機制作用，促進品牌相關資源實現(xiàn)有效對接，引導企業(yè)運用數(shù)字化、智能化手段助推品牌培育和推廣；綜合運用稅收、要素保障等多種方式加以激勵。在保護方面，發(fā)揮好產(chǎn)權保護制度的剛性約束機制，對侵權等危害市場競爭的行為予以嚴厲打擊，維護公平競爭的市場秩序。當前各地在品牌產(chǎn)權保護方面積累了一些典型的經(jīng)驗，用成功的案例去引導市場行為，也是做好相關管理的重要路徑。

胡曉鵬（上海社會科學院世界經(jīng)濟研究所副所長、研究員）：

首發(fā)經(jīng)濟為什么可以擴大消費？答案就是創(chuàng)新。但與技術創(chuàng)新不同，首發(fā)經(jīng)濟所指的創(chuàng)新強調(diào)的是直接影響消費者感知和消費者心理的展示活動創(chuàng)新、組織方式創(chuàng)新以及產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)意等。從影響消費的機理上講，主要包括四方面：

第一，創(chuàng)新推介理念，激發(fā)消費意愿。首發(fā)經(jīng)濟因為能夠強烈激發(fā)消費者好奇心，可以切實提升地區(qū)消費品的知曉度。事實上，首發(fā)經(jīng)濟就是一種先進的消費推廣理念創(chuàng)新手段，它可以通過需求價值鏈價值節(jié)點的增加、完善和優(yōu)化引起消費者的格外關注，還可以通過對需求價值鏈重構結果的率先推廣、傳播和宣傳，形成特色化的消費者初始印象，進而開創(chuàng)出一片“藍海領域”。所以，如果將首發(fā)經(jīng)濟作為一種擴大消費的理念，各地政府需要在新、奇、特、快等元素上加大塑造力度。

第二，創(chuàng)新價值內(nèi)核，延長消費周期。理論上說，商品的買方價值是由一系列價值內(nèi)容構成，包括體現(xiàn)商品用途的功能價值、給消費者帶來獨特感知的體驗價值、可向外界傳遞某種信號的信息價值、商品中蘊藏的文化價值四個重要部分，以及反映折扣力度的財務價值、率先推出的時間價值兩個附屬部分。在買方價值開發(fā)過程中，要注意給商品添加新的情感和文化元素，注意將最新的科技力量與商品首發(fā)活動連接起來，增強消費者購買意愿。這一系列買方價值的開發(fā)行動，就是產(chǎn)品開發(fā)和服務創(chuàng)新，是推進首發(fā)經(jīng)濟過程中必須重點引導和督促的內(nèi)容。

第三，創(chuàng)新營銷業(yè)態(tài)，提升消費動力?，F(xiàn)實生活中，總有商家第一次發(fā)布新商品信息、第一次進行展示、第一次開展售賣，這種“首發(fā)”是企業(yè)尋求利潤最大化的自發(fā)行為。與商家首發(fā)行為不同，首發(fā)經(jīng)濟是一種經(jīng)濟形態(tài)。此時，商家企業(yè)雖然仍是首發(fā)主體，但政府充分發(fā)揮了對首發(fā)經(jīng)濟的規(guī)劃、引導和調(diào)節(jié)功能，包括激勵企業(yè)開展首發(fā)活動的積極性，規(guī)避首發(fā)經(jīng)濟的盲目性，創(chuàng)造和維護首發(fā)經(jīng)濟的公平性等。因此，首發(fā)經(jīng)濟是政府發(fā)起、企業(yè)主導的政企協(xié)同合作，能夠更好地提供銷售和服務保障的營銷新業(yè)態(tài)。

第四，創(chuàng)新運行模式，擴大消費規(guī)模。首發(fā)經(jīng)濟強調(diào)品牌建設，注重品牌經(jīng)濟的價值開發(fā)。品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，加強品牌建設是推動高質量發(fā)展的重要內(nèi)容。因此，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟就要將國家和地區(qū)品牌與產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)品牌鏈接起來，進行組織化運作。實踐中，各地利用自己特有資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)國外品牌在本區(qū)域首次開設門店，其目的就是希望實現(xiàn)品牌價值與區(qū)域資源的最優(yōu)耦合，最終對本地經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極影響。