文娛首店強勢崛起

近年來，隨著線下消費場景的復(fù)蘇，江蘇文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)回升向好，不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要。

近年來，隨著線下消費場景的復(fù)蘇，江蘇文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)回升向好，各種類型和主題的首店、首展、首秀亮相各大商圈，聚起超高人氣，掀起消費熱潮，不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要。

文娛首店帶來消費熱點

作為新消費、新場景、新業(yè)態(tài)的一環(huán)，文娛首店也能反映一個城市、一個區(qū)域、一個商業(yè)體的時尚度和商業(yè)活力，并以其稀缺性和新奇度帶來新的消費體驗和品牌認(rèn)知。其中，“二次元”商業(yè)風(fēng)潮持續(xù)興起，廣闊的市場前景吸引諸多品牌入局。

“二次元”指二維平面的世界，主要指動畫、漫畫、游戲、輕小說構(gòu)成的虛擬世界。今年5月25日，南京水游城又添“二次元”新店——bilibili Goods，這是該品牌在南京開設(shè)的首店。bilibili Goods是于2020年推出的bilibili文化商品品牌，旨在打造符合“Z世代”用戶生活場景的消費品領(lǐng)先品牌，主要產(chǎn)品包括手辦、公仔、抱枕、包包等各種官方周邊、IP周邊、動漫游戲作品形象。開業(yè)當(dāng)天，店內(nèi)熱鬧非凡，年輕消費者成群結(jié)隊。

隨著喜愛“二次元”產(chǎn)品的消費者越來越多，商場里的“谷子店（Goods的音譯）”也越來越多。2023年6月，南京水游城首次引進(jìn)了“二次元”業(yè)態(tài)相關(guān)品牌，目前入駐品牌近30家，其中10家為南京首店，超80%的“二次元”頭部品牌在這里都能找到。

面對商場品牌同質(zhì)化的現(xiàn)狀，南京水游城開始嘗試走新型業(yè)態(tài)之路，致力于打造多元文化社交場所，圍繞“潮玩、萌寵、親子、二次元”等多個方面開展聚合營銷。而新型業(yè)態(tài)“二次元”首店的引進(jìn)，確實為商場帶來了流量的增長，激活了消費新引擎。

“客流量方面，2024年比2023年同期增幅超30%，營業(yè)額增幅超15%。”水游城相關(guān)負(fù)責(zé)人說，未來水游城會引進(jìn)更多“二次元”首店，并且很可能往“二次元”的全業(yè)態(tài)去規(guī)劃，不僅僅停留在周邊店，還會引進(jìn)更多“二次元”的餐飲業(yè)態(tài)、服裝業(yè)態(tài)。

揚州萬象匯的“二次元”首店數(shù)量也與日俱增。今年4月，IP衍生品線下販?zhǔn)燮放艷OODSLOVE揚州首店落戶萬象匯，絡(luò)繹不絕的人流，讓這家熱門“谷子店”門庭若市，“光與夜之戀”的官方周邊供不應(yīng)求。5月，商場又接連引入MAGIC WOW、卡游等“二次元”品牌首店。

此外，揚州萬象匯打造沉浸式“二次元”主題場景，高頻率組織動漫嘉年華、主題生日會、動漫展、快閃市集等活動，為“Z世代”消費群體提供精神共鳴社交地，進(jìn)一步提升消費體驗，產(chǎn)生持續(xù)消費。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023—2028年二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示，我國“二次元”內(nèi)容產(chǎn)業(yè)繼續(xù)快速增長，預(yù)計2026年其規(guī)模有望達(dá)到1200億元。在此背景下，各大商業(yè)體引入品牌首店、創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式是大勢所趨，為“Z世代”提供更多元的文娛消費的同時，還能實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展。

首展首秀激活“一池春水”

7月13日，一列名為“沖出號”的神秘列車，駛進(jìn)了南京弘陽廣場。

“本土大使”野豬、可愛的“潦草小狗”、“長江微笑”江豚……這群小動物的“人類世界”友好之旅，也是“沖出動物園”主題快閃店的南京首展，吸引了一大批萌寵愛好者前來打卡拍照、交友互動。

不只是弘陽廣場，在其他商場，一系列“首”字活動也在“扎堆”展開?！度毟呤帧纺暇┦讏隹扉W活動在江北印象匯拉開帷幕，RUA RUA PANDA大熊貓主題全球巡展南京站落地橋北萬象匯，《異人之下》主創(chuàng)團(tuán)隊“空降”江北砂之船……首展、首秀、首演這些新奇、有趣的消費場景，正在激活消費市場的“一池春水”，給市民帶來全新的消費體驗。

近兩年，各種首展首秀如雨后春筍般層出不窮，頻頻亮相南京各大展覽館、熱門商圈，掀起一波又一波觀展、觀秀熱，成為吸引大眾目光、推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生力量。

與普通門店相比，首展首秀具有唯一性與新奇度，往往代表著時尚新穎的理念、更高價值的產(chǎn)品，能更好地滿足消費者日益增長的個性化、品質(zhì)化需求。以今年年初在南京首展的《小王子》巡展為例，僅僅開展半個月，其話題曝光量便超過600萬+。《小王子》巡展之所以火爆，在于其背后的新意與創(chuàng)新：一方面是其深度挖掘了原著經(jīng)典元素；另一方面是多場景表演體驗區(qū)以及虛實交互的多媒體呈現(xiàn)，讓觀眾仿佛漫步書中。

首展首秀效應(yīng)吸引流量，在去年UR華東旗艦店落戶南京秦淮區(qū)時已有展現(xiàn)。作為國內(nèi)服裝品牌，UR落地時舉辦了首場真人時裝與AR技術(shù)結(jié)合的時尚數(shù)字巡展。早茶知名品牌留芳茶社在南京1865園區(qū)舉辦泰州早茶文化開業(yè)大秀，以“首店+首秀+經(jīng)濟(jì)”助力園區(qū)商業(yè)煥新升級。

今年，南京玄武區(qū)多家商業(yè)綜合體、街區(qū)也紛紛逐“首”而行。例如，德基廣場利用一二期中庭空間，陸續(xù)舉行DE BEERS“蓮花綺境”、Fresh新春納馥會、TELSLA Cybertruck 全國首秀巡展等首展活動，通過展品陳列、互動體驗等提高品牌知名度、擴大消費輻射面。建鄴區(qū)表現(xiàn)同樣不俗，今年持續(xù)以品牌引流，新增品牌首店超120家，舉辦首發(fā)首秀活動超40場，鼓勵“首店+”類型的經(jīng)營創(chuàng)新發(fā)展。

此外，得益于年輕群體對文化類消費的熱衷、良好的市場基礎(chǔ)以及六朝古都的深厚底蘊，南京發(fā)展文娛類首店、首展、首秀的獨特優(yōu)勢日益凸顯。知名動漫短視頻IP“我是不白吃”首席品牌官蘭翔也透露，該品牌正在籌劃文化與美食產(chǎn)品相結(jié)合的實體店，而江蘇首店早已屬意南京這座古都，希望借南京深厚的歷史文化積淀為品牌IP賦予更多文化內(nèi)涵。

創(chuàng)新本土文化品牌業(yè)態(tài)

正如上海人用上海話講脫口秀，川渝地區(qū)孕育出專屬的說唱文化一樣，蘇州也在逐漸形成自己的本土化娛樂方式。

今年上半年，蘇州本土脫口秀品牌來噻喜劇開設(shè)的喜劇空間蘇州首店入駐蘇州中心商場。場內(nèi)硬件全新升級，每周邀請全國各地優(yōu)秀演出團(tuán)隊，讓消費者可以不出蘇州看遍脫口秀明星。除脫口秀外，來噻喜劇還有即興喜劇、漫才、短劇sketch等其他喜劇形式。

“這標(biāo)志著蘇州本土文化品牌的業(yè)態(tài)類型進(jìn)一步豐富，市民和游客的娛樂文化生活得到了極大的充實?！碧K州中心商場負(fù)責(zé)人說，本土文化品牌不僅給蘇州的觀眾帶來了新鮮的娛樂形式，還為本土首店品牌注入了新活力，成為首店經(jīng)濟(jì)中不可或缺的一部分。

文化賦能，產(chǎn)業(yè)煥新，南京亦有一批本土文化品牌積極打造“首店＋”體系，豐富消費體驗，促進(jìn)本土商業(yè)環(huán)境的多元化發(fā)展。例如，南京本土的原創(chuàng)動漫形象“阿槑”于去年底傾情打造全國首家“朝華未央·文都館”，以文都南京為主題、以唐風(fēng)宋韻為基調(diào)，推出全新IP形象“唐小朝”。大唐文化和潮流創(chuàng)意充分融合，衍生出許多讓人愛不釋手的文創(chuàng)好物，多元化呈現(xiàn)一個與時俱進(jìn)的大唐風(fēng)貌，為熱愛金陵文創(chuàng)的消費者提供又一個絕佳打卡地。

“原創(chuàng)印章、明信片、冰箱貼、香片、帆布袋、飾品……店內(nèi)目之所及是無限的雅致與溫暖，是可以陪伴在身邊的唐風(fēng)美好。”00后歷史愛好者小宋幾乎每周都來此打卡。

文娛首店正在強勢崛起，文娛類首展首秀也在不斷上演，它們不僅是城市商業(yè)生態(tài)的亮點，也是其邁向國際消費中心城市的關(guān)鍵一步。未來，隨著更多文娛類創(chuàng)新項目的落地和品牌首店的加入，江蘇的城市魅力也將得到進(jìn)一步提升。